בניית אתרי מסחר אלקטרוני המתאימים מיטבית לקידום אתרים

מאמר אורח בבלוג מאת אחד מכרישי הקידום הגדולים בארץ… הלא הוא דניאל זריהן, במספר נקודות חשובות שיעיפו את אתרי המסחר שלכם לגבהים חדשים.

אתרי איקומרס יכולים להיות אתרים מאד רווחיים, אבל כל עוד אין לכם אתר גדול ומוכר, אתם לא יכולים להתבסס רק על השם שלכם וכנראה לא יהיה מנוס מלהשקיע באפיקים שונים באינטרנט: פרסום ממומן ו/או קידום אורגני. קידום של אתר איקומרס מצריך לא מעט השקעה בגלל קשיים ייחודים שיש לקידום אתרים מסוגו: בין היתר הרבה מאוד עמודים שונים שחלקם דומים אחד לשני, תחרות מצד אתרים אחרים שיש להם בדיוק אותם מוצרים, התמודדות עם סליקה, מוצרים שיוצרים מהמלאי (והשלכות SEO על כך), אבטחה ועוד.

אז איך הכי טוב לעשות זאת?

קידום חנויות זה אתגר שעומד בפני כל מקדם אתרים. לפניכם מספר טיפים שנכתבו "בדם" על כל מה שקשור לקידום אתרי E-Commerce.

להקפיד על תגי מטה מדויקים

מעבר לכך שתגי המטה יהיו שיווקיים ויגרמו לגולשים לרצות להיכנס, חשוב שיופיעו בהם שם המוצר ושם הקטגוריה בצורה מדויקת יחד עם מילים נרדפות (לדוגמה –PC  – מחשב אישי). בנוסף, כדאי לא להתחייב למשהו שאתם לא יכולים לקיים – לדוגמה, למחיר הזול ביותר בשוק, זה עלול לגרום לגולשים לאבד את האמון בכם ולהביא לאחוז נטישה גבוה.

בכל מה שנוגע לתגי מטה של עמודי קטגוריות, רצוי לבחור את המוצרים או המותגים המובילים בקטגוריה ולהוסיף אותם לתיאור הקטגוריה, אלא אם כן יש לעמודי המותג דפים ייעודיים (קורה באתרים מסוימים) ואז כדאי למקד את אותם טקסטים בעמודים הללו.

מהירות ותמונות

אתרים מהירים הם סוג של Must כיום, במיוחד כאשר אנשים כבר לא חוששים לבצע קניות דרך המכשירים הניידים שלנו. על מנת לשמור על מהירות טעינה גבוהה, יש לבחור בפלטפורמות ניהול התוכן הנכונה ולא ללכת על מערכת כבדה יחסית רק בגלל שיש בה המון תכונות שסביר להניח שלא תצטרכו להשתמש בכולן. כמו כן, במערכות מורכבות לפעמים נהיה חייבים להיעזר במתכנת מקצועי שמכיר את המערכת על בוריה ולמעשה לבצע אופטימיזציה למהירות האתר וטעינת כל האלמטנים, בדגש על מובייל. להניח את היסודות הללו זה משהו שבהחלט ישתלם בהמשך הדרך בפן של SEO וחווית משתמש (שבכל מקרה כרוכים זה בזה).

יש גם לשים לב לגבי טעינת תמונות: היום מאוד פופולארי לאפשר לגולשים לעשות "זום אין" בזמן אמת, אבל זה משהו שיכול ליצור דפים גדולים יחסית מבחינת המשקל שלהם, לכן אם אתם משתמשים באופציה הזו, לפחות גרמו לתמונות להיטען בזמן אמת ולא מראש.

אבטחה

מלבד זאת ששום חנות וירטואלית שמכבדת את עצמה לא תוותר על תקן אבטחה, גוגל מעודד אתרים להשתמש בהם ולכן הוא עשוי לתת יתרון בתוצאות החיפוש לאתרים מאובטחים. כמו כן, אתרים מאובטחים מופיעים בצורה בולטת יותר בדפדפן כרום שהוא הדפדפן הנפוץ ביותר כיום. אם אפשר, רצוי לעודד את הגולשים להשתמש גם בפתרונות שלא מאחסנים את פרטי כרטיס האשראי בשרת שלכם כמו למשל PayPal, או לחייב אותם להקיש חלק מהמידע כל פעם מחדש (לדוגמה, קוד ה –CSV או ארבע הספרות האחרונות של הכרטיס).

כאן תמצאו כמה טיפים לאבטחת אתרי וורדפרס.

טקסטים

למרות שאתריאיקומרס הם בדרך כלל אתרים בעלי אופי מאוד ויזואלי, יש לא מעט מקום לשלב בהם טקסטים :

  • בעמודי קטגוריות
  • בפינת מאמרים וטיפים
  • בתור עמודי המוצרים

עמודי הקטגוריות הן מבין העמודים הכי אטרקטיביים לשים בהם טקסטים מכיוון שהם בדרך כלל העמודים שמביאים הכי הרבה תנועה (אלא אם כן מדובר באתר עם אלפי או עשרות אלפי מוצרים). את השילוב של הטקסט צריך לבצע בצורה חכמה – למשל, מתחת לעמודי המוצרים או מעל.

מאמרים וטיפים הם עוד סוג של עמודים שאפשר לנצל על מנת להעשיר את האתר בטקסטים: אלו יכולים להיות עמודים שנותנים סקירה על מוצרים חדשים בתחום, מדריכי קנייה שמסבירים איך לבצע את הקנייה הכי טובה ואפילו בלוג על חידושים ומבצעים באתר. פרקטיקה נכונה תהיה לקשר מתוך עמודי המאמרים והטיפים לקטגוריות ומוצרים ספציפים על מנת לקדם אותם ולתת להם בוסטSEO.

אבל הטקסט הכי מאתגר הוא ללא ספק הטקסט של עמודי המוצרים: יש לכך שתי סיבות – הראשונה, ברוב המקרים יש מקום מאוד מוגבל לשים טקסט, השנייה – בדרך כלל אנחנו מסתפקים בטקסט שהיצרן נתן לו וזה בדיוק אותו טקסט שמופיע גם אצל המתחרים…

למגבלה הראשונה יש פתרון קל : פשוט להשתמש בטקסט נפתח או נגלל. כל עוד אתם לא מסתירים אותו מהעיניים של הגולש בצורה אקטיבית דרך שימוש בפונט מאוד קטן או כל מיני קונצים כאלו, אתם אמורים להיות בסדר עם גוגל.

המגבלה השנייה היא כבר הרבה יותר מאתגרת מכיוון שזה פשוט לא אפשרי לכתוב טקסט ייחודי לכל המוצרים. לכן, הכי טוב לאתר את עשר, עשרים – שלושים המוצרים הכי פופולאריים או כאלו עם הפוטנציאל הכי גבוה ולכתוב להם תיאור ייחודי או המלצה אישית. את המפרט הטכני אם יש , כדאי להשאיר כמו שהוא.

המלצות גולשים

המלצות גולשים הן דרך נהדרת לדרבן גולשים אחרים לקנות מכם מוצרים שגולשים אחרים כבר קנו ואהבו אותם. בעזרת ממשק פשוט של שם משתמש והיסטורית הקנייה שלו (אפשר גם דרך מייל אליו נשלחת החשבונית אם לא רוצים להכריח את הגולשים להירשם), אתם יכולים לזהות את הגולשים שבאמת קנו את המוצרים ולהימנע מביקורות מזויפות וספאם. המלצות גולשים כמובן מעבות את העמוד ומוסיפים לו עוד נפח אותנטי שגוגל אוהב.

מוצרים בצבעים ומידות שונות

בהרבה מאוד אתרי איקומרס, במיוחד כאלו שקשורים בתחום האופנה, יש את אותם מוצרים במידות או גדלים שונים בעמודים נפרדים, מה שעלול ליצור כפילות תוכן בעיני גוגל. הדרך הראשונה והיותר מומלצת לפתור זאת היא באמצעות שינוי של הצבע או פרטים אחרים בתמונות בזמן אמת עם טכנולוגיה כמו AJAX.

לעומת זאת, אם מערכת ניהול התוכן לא תומכת בכך, אפשר להשתמש בתגי קנוניקל כדי להורות לגוגל שברירת המחדל היא הגרסה המקורית של הדף.

תגי טקסט לתמונות

תגי טקסט לתיאור תמונות של מוצרים (תגי ALT) יכולים להיות ברכה או קללה, תלוי איך משתמשים בהם : בעיקרון, רצוי מאוד שלא להשתמש בתגי ה –ALT  על הגרסאות המוקטנות של התמונות, זה גם יוצר בעיה לגולשים שינסו לעשות זום בחיפוש של גוגל וגם עלול ליצור שכפול תוכן בעמודי הקטגוריות (חשבו על שורה שלמה של נעלי ספורט בצבע שחור).

לכן האופציה היותר טובה היא לשים את תגי ה –ALT  רק בעמודי המוצרים עצמם שהם בכל מקרה עמודי המטרה שלנו… מצד שני, עדיין שווה לגוון קצת בטקסט ולהוסיף טאצ' משלנו על מנת להפוך אותו לייחודי יותר.

קישורים פנימיים

קישורים פנימיים יכולים לתרום לחיזוק של עמודים מסוימים, והכי נוח לעשות זאת באמצעות המלצות על מוצרים דומים או הצגה של מוצרים מובילים מאותה הקטגוריה. אמאזון הפכו את זה לאומנות של ממש וכנראה יש להם את האלגוריתם הכי טוב בתחום שמביא להם הרבה מאוד רכישות נוספות, אבל לא צריך להיות חברה בסדר גודל של אמאזון על מנת לבנות מנוע המלצת מוצרים יעיל.

מידע מובנה

מידע מובנה או מידע עשיר (Rich Snippet) הוא תיאור לכל מידע בעל משמעות שגוגל יכול להציג אותו בתוצאות החיפוש או להתייחס אליו מלבד צורת הסריקה הפשוטה של האתר. בהקשר של אתרי איקומרס, זה יכול להיות למשל דירוג של מוצר, המחיר שלו, כמות במלאי וכך הלאה.

יש המון דרכים להוסיף מידע עשיר ואפשר אפילו לסמן אותו בכלי המתאים של גוגל ב –Search Console ולהפיק קוד אוטומטי. אבל הכי חשוב כמובן שהוא יתעדכן בזמן אמת על מנת שהגולשים לא יראו מידע שגוי. אם יש מידע שמשתנה כל הזמן (כמו למשל מחיר של מוצרים תחרותיים), לפעמיים עדיף פשוט לא להציג אותו מכיוון שגוגל לא סורק את האתר כל שניה…

כיצד ליצור פרסומת "סטוריז" באינסטגרם?

אז לא מזמן פייסבוק השיקה את האופציה לפרסם "סטוריז" ממומנים באינסטגרם, אני אישית לא מאמין בשטויות האלה,  אבל נשאל הרבה שאלות טכניות, אז הנה פוסט קצת שמסביר לכם כיצד לעשות זאת…

נפתח בשאלה "מהו סטורי"? למי שעדיין לא יודע, לאור מגיפת הטרנד החדש שמציף את הרשתות החברתיות ובעיקר בדגש על הקהל הצעיר – הסטורי הוא בעצם סרטון קליק שאפשר להוסיף אליו פילטרים וכו', שבו אתם מציגים "סיפור" מסויים, בד"כ על איך עבר עליכם היום, זה נמחק אחרי 24 שעות, וזה פחות או יותר "החידוש" בכל העניין הזה, אינסטגרם, בבעלות פייסבוק, העתיקה את הפורמט מהאפליקציה סנאפצ'ט שצברה תאוצה רבה בקרב צעירים.

מי לדעתי הקהל ומה המוצרים שניתן לשווק באמצעות סטוריז?

הקהל שמעלה או צופה בסטוריז הוא כמובן צעיר יותר, לדעתי גם קצת יותר… איך נאמר בעדינות… הממ.. קל דעת, נוטוב, לא יצא בעדינות, בקיצור – ילדות עם אייפון ורוד שחושבות "מגניב" רק מה שמגניב לדעתי מנתב את אנשי הסטוריז, ולכן מוצרים "קלילים" יכולים דווקא לשווק שם טוב. כמו למשל: אופנה, חיי לילה, כיסויים ורודים  לאייפון, וכמובן… קמםיין ליאיר לפיד. (סתם נו, הייתי חייב לזרוק כאן הלצה קטנה).

בשלב זה של כתיבת הפוסט אני מרגיש שאני מבזבז יותר מידי זמן מקלדת על שטות כמו סטוריז, וזה בכלל פוסט שאני כותב רק כי שאלו אותי הרבה עליו.. אז קדימה, נתחיל על החלק הטכני 😉

איך מעלים פרסומת סטורי באינסטגרם?

  1. ראשית ניגשים לפאוור אדיטור או למנהל הפרסומות של הפייסבוק.
  2. לאחר מכן לחצו על הלשונית ADS
  3. לחצו על הכפתור CREATE AD בצד שמאל למעל של המסך.
  4. במסך הבא שיפתח לחצו על מטרת הקמפיין שלך
  5. הזינו את שם הקמפיין
  6. במסך הבא שיפתח לחצו על הלשונית של איסטגרם (לצידה מצד שמאל כפתור חץ), וסמנו V על STORIES.
  7. לאחר מכן הגדירו את פורמט המדיה (תמונה\וידאו). וזה מן הסתם בד"כ וידאו…
  8. העלו את הוידאו, הגדירו תקציבים וקהלים… וזהו, אתם באוויר 😉

הדגשים למודעות סטוריז באינסטגרם:

  • מימדי תמונה: 1080X1920
  • ראטיו של וידאו: 9:16
  • אורך וידאו: 10-15 שניות. כמובן שאת המסר העיקרי כדאי לשים בשניות הראשונות כי אנשים לא באמת צופים בדברים האלה עד הסוף.
  • הקובץ יכול לשקול עד 2.3 ג'יגה ועליו להיות באיכות של לפחות 720.

שבת שלום 😉 ונתראה בפוסט הבא.

היום 25.10.2016 – הגיע הזמן לתבוע אתרי ממשלה

אהלן חברים 🙂 זהו פוסט קצר שכתבתי לפני כשלוש שנים, באוקטובר 2013 ותיזמנתי אותו לעליה אוטומטית לאוויר היום בשעה 10:00.

אני מקווה שנכון לקריאת שורות אלה העולם עדיין מתקיים, אני מקווה שהשמאלנים כבר ירדו מהרעיון ההזוי הזה של "פלסטין", אני מקווה שיאיר לפיד כבר עובד בפיצוציה, אני מקווה שהאנשים בכנסת כבר גילו את האופציה של "לחשוב", אני מקווה שכבר דפקתי לפחות אקזיט אחת בהייטק 😉

בכל אופן…. רציתי להגיד לכם שהיום תמה תקופת "ימי החסד" שהעניקו המחוקקים להנגשת אתרי אינטרנט קיימים לבעלי מוגבלויות, וזה אומר שאם החוק עדיין קיים – הגיע הזמן להגיש גל של תביעות נגד אתרי ממשלה. נכון, הפוסט הזה נכתב לפני כשלוש שנים, אך אני סמוך ובטוח שרבים מאתרי הממשלה עדיין לא נגישים לבעלי מוגבלויות ובספק רב אם הם בכלל עובדים בכל הדפדפנים ושלא נדבר על מובייל.

אז גשו לעו"ד טוב… ושיהיה בהצלחה…

יום טוב חברים 😉

כיצד ליצור תיקייה נסתרת באנדרואיד בשביל התמונות "האינטימיות" שלכם

אז כל כמה חודשים הרשת "רועשת וגועשת" בגלל איזה סלב שנגנב לו הטלפון והועלו ממנו תמונות אינטימיות לרשת. כמובן שבעקבות זה כל מיני חברי וחברות כנסת פופוליסטיים רוכבים על הפרשה כדי לקבל כותרות ומציעים הצעות חוק לא יישימות, העיקר שיזכירו את השמם שלהם.

אבל סחבק החליט לעשות משהו אחר 😉 קצת יותר פרקטי, בפוסט הקצר הזה אני רוצה להסביר לכם על טריק מאוד פשוט שדי יקשה על גנבים למצוא את התמונות האינטימיות שלכם בטלפון. כמובן שאין כאן 100%, והפוסט הזה נוגע בעיקר למקרים של גניבה פיזית ולא האקינג (מרחוק).

בדרך כלל אני כותב כאן בבלוג על בניית אתרים ושיווק באינטרנט וכו', אבל מידי פעם יש גם קצת טיפים וטריקים. הפוסט הזה הוא אחד מהם. גם אבטחה זה דבר חשוב. לא נעים כשתמונות דולפות לרשת, ואני רוצה להסביר לכם איך להקשות קצת על גנב ממוצע.

קודם כל כמובן שהפוסט הזה לא בא על חשבון אבטחת נעילה לטלפון, ואם במקרה עדיין אין לכם… אז גשו מהר מהר ל: הגדרות > מסך נעילה > אבטחת מסך. שם בחרו את סוג האבטחה שלכם. אני אישית ממליץ על דפוס.


עכשיו נעבור לנושא התיקיה הנסתרת שלשמה אני כותב את הפוסט הזה. מה הבעיה העיקרית? שאיך שהגנב פותח את הטלפון הוא מתחיל לחטט, כברירת מחדל כל התמונות שאתם מצלמים, כולל התמונות האינטימיות נמצאות בגלריה, שם הן מופיעות עם תצוגה מקדימה בולט ובעצם עושות לגנב חיים קלים בגישה לתמונות האימטימיות שלכם. כיצד נמנע את זה?

שלב ראשון – צרו תיקיה חדשה באנדרואיד

אייקון הקבצים שלי

אייקון הקבצים שלי

יישומים באנדרואיד

יישומים באנדרואיד

לחצו על "יישומים" ולאחר מכן עברו אל "הקבצים שלי", שם תגיעו אל מסך אשר מפרט לכם על הקבצים שהועתקו למכשיר, כרטיסי זיכרון, נפח של כל סוג קובץ ועוד…

האייקונים הנ"ל נראים ככה ברוב מכשיר האנדרואיד (זה תלוי איזה מכשיר יש לכם). לאחר הלחיצה לחצו על המיקים שבו תרצו לפתוח את התיקיה החדשה, על המכשיר עצמו או על כרטיס הזיכרון, מתוכם גם תוכלו לבחור תת תיקיה בהמשך אם אתם רוצים עוד יותר להקשות על הגנב. צירפתי גם צילום מסך להמחשה. אל תתייחסו כרגע לחץ המצביע על התמונות, נחזור אליו בהמשך.

אזור הקבצים שלי באנדרואיד

אזור הקבצים שלי באנדרואיד

לאחר שבחרתם את כלי האחסון אתם אמורים לראות רשימת תיקיות. בחרו את התיקיה הרצויה תחתיה תרצו לפתוח את התיקיה הנסתרת שלכם (שוב, זו יכולה להיות גם תת תיקיה או איפה שתרצו), ולאחר שתגיעו אליה לחצו בצד העליון של המסך, ובתפריט שנפתח לחצו על "צור תיקיה". בשלב הבא האנדרואיד יבקש שתזינו את שם התיקיה, הזינו ולחצו על כפתור "צור".

יצירת תקייה באנדרואיד

יצירת תקייה באנדרואיד

זהו, עכשיו יש לכם תיקיה חדשה, והמשימה הבאה שלנו היא להעביר אליה את קבצי התמונה שנחנו לא רוצים שיופיעו בגלריה הראשית של הטלפוו.

שלב שני – העברת הקבצים

  1. חזרו אל המסך הראשי ומשם לחצו שוב על: יישומים > הקבצים שלי.
  2. הפעם לחצו על "תמונות", זוכרים שאמרתי לכם לזכור את החץ מהצילומסך למעלה? 🙂
  3. אתם תגיעו למסך עם כל התמונות שלכם, דפדפו במסך עד שתגיעו לתמונות האינטימיות אותן אתם רוצים להעביר לתיקיה הנסתרת.
  4. לאחר שתגיעו לתמונות אלו לחצו עליהן לחיצה ארוכה עד שיופיע סימן וי V ירוק לצידן. סמנו את התמונות הרצויות.
  5. בראש המסך לחצו על התפריט אז על "העבר".
  6. האנדרואיד יבקש ממכם לבחור תיקייה, דפדפו ובחרו את התיקיה שזה עתה יצרתם, וכמובן לא לשכוח ללחוץ על "העבר לכאן" בסוף התהליך, כדי לאשר את הפעולה. (בד"כ יופיע בראש המסך, תלוי בגרסת האנדרואיד שלכם).

גם כאן צירפתי צילום מסך להמחשה.

העברת קבצים באנדרואיד

העברת קבצים באנדרואיד

ברגע שהקבצים הועברו, הם כבר לא יופיעו יותר בגלריה שלכם בטלפון, מה שיקשה על הגנבים גישה לתמונות אלו, והם בעצם יאלצו "לחפור" בטלפון עד שימצאו אותן. לאלו שאין ידע טכני בסיסי בכלל יהיה קשה להגיע לשם.

למרחיקי לכת ניתן גם להגן על קבצים ספציפיים עם סיסמה ע"י שימוש באפליקציה צד שלישי (שזה קצת סיכון), האפליקציה הכי טובה שמצאתי לשם כך היא VAULTY, עם היום מעל 5 מיליון הורדות, מתוכם רבע מיליון נתנו 5 כוכבים לאפליקציה.

ניתן להוריד מגוגל פליי בחינם כאן בקישור: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.theronrogers.vaultyfree

זהו להיום, פוסטיפ קצר. אשתדל לחזור במהלך השבוע עם עוד קצת טיפים טריקים.

יום טוב 😉

כיצד ליצור "מצב מראה" בין התגובות בעמוד הפייסבוק שלך לאתר שלך

מה המצב חברים?  כבר חודשיים בערך שלא כתבתי בבלוג…

היום אני רוצה להציג לכם מדריך קצר ומאוד פרקטי על טריק קטן שיממשק בין התגובות בעמוד הפייסבוק שלכם לבין אתר האינטרנט שלכם. לא… זה ממש לא מדריך של "איך לשים תגובות פייסבוק באתר", זה הרבה מעבר לזה 🙂

הסבר קצת יותר מורחב: כיום רוב החפירות (טוב נו… דיונים) מתבצעות בפייסבוק עצמו, פחות אנשים מגיבים באתרי אינטרנט וזה די ברור למה – קודם כל כי רוב האנשים מכורים לפייסבוק ונמצאים בו המון, שנית בפייסבוק כמעט תמיד אתה במצב לוגין (מחובר) וזה הרבה יותר נוח לקל, ובמיוחד אם מדברים על מכשירים סלולאריים, שם נוחות התגובה דרך האפליקציה של פייסבוק היא הרבה יותר טובה לעומת אתרים. והכי חשוב… לפייסבוק כבר כולם רגילים.

מה ההשלכות בעצם של לממשק תגובות מעמוד הפייסבוק לאתר האינטרנט שלכם?

אז מה בעצם המדריך הזה ילמד אתכם? כיצד להעביר את כל הדיון מעמוד הפייסבוק, או יותר נכון ליצור "מראה" שלו באופן אוטומטי – לאתר שלך. וקצת יותר בפירוט: כל תגובה שמישהו יגיב בעמוד הפייסבוק שלך (דרך האפליקציה או לא משנה מה) תשוכפל באופן אוטומטי גם לאתר!

כל התגובות יופיעו ויוסודרו כמובן לפי כל פוסט, זאת אומרת שדיונים פורים בפייסבוק יתנו ערך מוסף לגולשים שלכם על כל פוסט ופוסט, מה שעוד יותר יפה בזה הוא שבאתר הכל מאונדקס וניתן למצוא מידע בקלות, בניגוד לפייסבוק עצמו, שם היום כולם ומדברים על משהו ומחר הוא נעלם. את הדיונים שיתממשקו עם הפוסטים והדיונים שלכם יוכלו למצוא גם כמה שנים אח"כ, אפילו מחיפושי לונגטייל בגוגל.

אני כבר אומר מראש שזה מדריך טכני, אז אם אתם קוראים אותו מהטלפון – עדיף שתשמרו את הלינק ותיכנסו מאוחר יותר לקרוא כשאתם מול המחשב.

אז נתחיל עם המדריך? יאללה נתחיל…

כיצד לממש את התגובות של עמוד הפייסבוק שלך עם אתר האינטרנט שלך

קודם כל אתם צריכים חשבון מתחים בפייסבוק ולהשיג APP ID עבור האתר שלכם, איך עושים את זה? (אם כבר יש לכם וחיברתם תגובות פייסבוק עם האתר אתם יכולים לדלג על 2 השלבים הראשונים).

ראשית נכנסים לממשק המפתחים של פייסבוק (קליק כאן), אם אתם עדיין לא רשומים אז תבצעו את תהליך ההרשמה. אם אתם כבר רשומים ומחוברים – תלחצו בצד ימין למעלה (ליד תמונת נפרופיל שלכם) על My Apps ואד על Add a New App.

לאחר מכן יפתח לכם חלון בו אתם צריכים להזין את פרטי אפליקציית הפייסבוק החדשה שתתממשק עם האתר. צירפתי גם צילומסך, יתכן שלאחריו יהיה עוד מסך אבטחה אם אתם משתמשים חדשים. לאחר שתעברו את התהליך – תקבלו בצד שמאל למעלה של המסך APP ID – העתיקו אותו.

קבלת איידי חדש עבור האתר שלכם

קבלת איידי חדש עבור האתר שלכם

שלב שני – התקנה וקונפיגורציה של תגובות פייסבוק באתר

אני לא הולך לחפור לכם כאן יותר מידי, בגדול… אם יש לכם וורדפרס אז יש לפחות 20-30 פלאגים שמוסיפים תגובות פייסבוק לאתר, פשוט לכו בממשק הניהול שלם ל: תוספים > תוסף חדש > ותרשמו בחיפוש facebook comments. לאחר מכן התקינו איזה פלאג שתרצו. כמה יפה הוא עולם הקוד הפתוח 😉

גשו לממשק ההגדרות של התגובות, בד"כ זה יהיה תחת: הגדרות > Facebook Comments. שם הזינו את ה- APP ID שקיבלתם מפייסבוק.

אם אין לכם אתר וורדפרס אז כל הזין, פנו למתכנת שלכם כדי שיממשק את תגובות הפייסבוק עם האתר וספקו לו את ה APP ID הנ"ל כדי לממשק אותו עם פייסבוק. מידע נוסף על חיבור תגובות פייסבוק לאתרים ניתן למצוא במרכז המידע של פייסבוק (קליק כאן).

שלב שלישי – כלי מנהל התגובות וקצת קונפיגורציה

לפייסבוק יש כלי שדרכו אתם יכולים לנהל את התגובות באתר שלכם (במידה והוא מכיל רכיב של תגובת פייסבוק), אתם צריכים לגשת אליו ע"י קליק כאן, או דרך כתובת ישירה: https://developers.facebook.com/tools/comments

מצד ימין למעלה אתם תוכלו לראות תיבה שמאפשרת לכם לבחור בין כל האפליקציות והאתרים שלכם (במידה ויש לכם הרבה אתרים), זה נראה כמו בצילומסך כאן למטה > בחרו משם את האתר הרצוי.

בחירת אתר בכלי מנהל התגובות של פייסבוק

בחירת אתר בכלי מנהל התגובות של פייסבוק

אחרי שבחרתם את האפליקציה \ האתר הרצוי, לכו ל Settings מצד ימין (הגדרות), ושם סמנו בוי V את ההגדרה התתונה yes, mirror to… ובחרו את העמוד הרצוי. צירפתי גם המחשה ויזואלית כדי שיהיה יותר קל להבין.

בחירת התממשקות בין פייסבוק לעמוד ספציפי

בחירת התממשקות בין פייסבוק לעמוד ספציפי

שימו לב שאתם חייבים להיות אדמינים בעמוד הרשמי של האתר איתו אתם רוצים להתממשק! אחרת הוא לא יופיע לכם בתיבת הבחירה של כלי התגובות של פייסבוק.

לאחר מכן אתם מבצעים שמירה ו… זהו! מרגע זה והלאה יש לכם "מצב מראה", שתפו לינקים בעמוד הפייסבוק הרשמי שלכם ותראו שמצורפת אליו הודעה של "תגובה זו תופיע כם באתר website.co.il", ככה זה נראה…

מה קורה בעמוד הפייסבוק שלך לאחר שהפעלת את מצב המראה עם האתר

מה קורה בעמוד הפייסבוק שלך לאחר שהפעלת את מצב המראה עם האתר


עד כאן היה המדריך הטכני, ועכשיו נעבור להדרן, שזה אומר בעצם קצת חפירות מבית היוצר שלי 😉

ראשית שימו לב שהתגובות לא יפיעו בדיעבד, מה שהיה עד עכשיו נעלם, זה יתחיל להופיע מרגע ההתממשקות והלאה.

הדבר הזה טוב בעיקר לזירות דיון ולאתרים שבאמת מספקים תוכן אשר יוצר דיון סביבו. כן, אני יודע שגם האתרים הגדולים הולכים הולכים להתמש במדריך הזה כי זה ילבה להם את הקליקבייטס בטירוף, אבל בקטנה, העיקר שכולם יהנו מזה, היצר של לשתף מידע תמיד גובר עלי 😉 ולא… אתם אף פעם לא צריכים להירשם לשום רשימת תפוצה קקיונית כדי לקרוא מידע איכותי.

אם בא לכם להתייעץ איתי על משהו בכל הנוגע לאסטרטגיה וטכניקות שיווקיות באינטרנט, בניית אתרים, או על אוקיינוס המידע הנפלא הזה שנקרא אינטרנט… אתם יכולים למצוא אותי בפייסבוק או לכתוב הודעה כאן בטופס באתר.

זירת הדיון של פייסבוק מזמן עקפה בסיבוב כל זירה אחרת באינטרנט, מיליוני תגובות נכתבות בכל שניה ברשת החברתית הגדולה בעולם. לא יזיק שגם האתר שלך יקח ביס קטן מאוקיינוס התוכן הזה. השילוב הזה עם היתרונות של אתר אינטרנט מבחינת אינדוקס ואפשרות לחיפוש מידע בגוגל שיכלול גם את הדינים שלכם, מרחיב את האופן בו מותג או כל עסק יכול לדבר עם הגולשים שלו ואף להעניק להם ערך מוסף על פני המתחרים.

לא תאמינו כיצד הפכה פייסבוק לפח הזבל של האינטרנט. צפו!!

אז כמו שאתם מנחשים, הפוסט הזה הוא פוסט זועם על פייסבוק שהורידה את התוכן באינטרנט לזנות. ועל מנהלי האתרים שלא מגדילים ראש ומיישרים קו עם האלגוריתם הזוועתי אך ורק על מנת לקבל טראפיק ולייקים שמבחינתם זה חזות הכל, ועל הדרך גם לדרדר את התוכן לתהומות שעוד לא נראו.

טראפיק זה דבר טוב, אך האם גולש של שניה וחצי שנכנס לקרוא משפט וחצי אכן תורם לאתר? ומה ההשלכות של עידוד תוכן טראשי ברשת שבסופו של דבר גם בא בעוכריהם של כל בעלי התוכן (איכותי וטראשי כאחד). במאמר זה אנסה להסביר ולהציג דוגמאות.

אלגוריתם של חרדת נטישה תמידית

נתחיל משורש הבעיה – ושורש הבעיה הוא כמובן האלגוריתם של פייסבוק. פייסבוק זו רשת חברתית עם חרדת נטישה תמידית, אך עדיין לפייסבוק יש טראפיק מטורף והיא מסוגלת לייצא כמויות אדירות של טראפיק לאתרים, אבל… בעיקר אם אתם מיישרים קו עם האלגוריתם הטראשי. בכל שניה ושניה חושבים שם על כיצד להשאיר אנשים בפלטפורמה ולא בוחלים באמצעים על מנת לעשות זאת.

שלושת האמצעים העיקריים הם:

  1.  – אלגוריתם ממכר אשר גורם לגולשים תמיד לרצות "את הדבר הטוב הבא", לשאוף ללייקים ולמכר אליהם כמו אל סם, מה שגם גורם לאנשים להגיב יותר מהר (מבחינת ביצוע פעולות) וכן מנמיך את הריכוז של הגולשים ומקצר את טווח הזמן בו הם מקבלים החלטות (כמו למשל אם להקליק על כתבה או לא) לשברירי שניות.
  2.  – פייסבוק כמובן רוכשת כל פלטפורמה אחרת אשר נותנת ביס ואפילו הקטן ביותר בקהל שלה, שוב מתוך חרדת נטישה תמידית. הרכישות המפורסמות שביצעה פייסבוק הן כמובן של אפליקציית זיוף התמונות "אינסטרגם" וכן אפליקציית המסרים "ווטסאפ".
  3.  – עידוד לבורות טכנולוגית – כן, זוהי נגזרת של הסעיף הראשון, לפייסבוק יש אינטרס מובהק להשאיר כמה שיותר מגולשי הפלטפורמה בורים מכיוון שזה מתאים למתווה שלה בה גולש מחכה שהחדשות יגיעו אליו ועפ"י הפלטפורמה ישק דבר. וזאת במקום לבחור בעצמו את החדשות שהוא צורך והדברים המעניינים אותו (למשל ע"י התראות דפדפן, קוראי RSS ועוד). פייסבוק רוצה לשלוט בתוכן על מנת שתוכל "להאכלי אתכם בכפית" את מה שהיא רוצה שתאכלו, ונכון לעכשיו מדובר לרוב בטראש "קוויקי" שמשאיר אתכם יותר זמן בפלטפורמה.
פח הזבל של האינטרנט. צילום: פיקסביי. עיבוד פוטושופ שלי

פח הזבל של האינטרנט. צילום: פיקסביי. עיבוד פוטושופ שלי

גנבי הזמן – טראפיק ויהי מה

אחת מתופעות המשנה המכוערות ביותר של אלגוריתם חרדת הנטישה של פייסבוק היא כמובן הקליקבייטס, או בעברית זכה "מלכודות קליקים", אותם כותרות מזלזלות באינטלגנציה של הגולשים הגורמות (לטפשים שביניהם) להקליק ולקרוא במעטפת של "כתבה".

נתחיל עם דוגמה: הנה, כאן בתמונה למשל תוכלו לראות מלכודת קליקים קלאסית, מאקו בעצם יודעים שהתוכן שלהם רדוד וטפשי, ולכן הם רוצים לגרות לכם את הסקרנות של הגולש ולגרום לו להקליק, להעביר אתכם דרך מעברון, עמוד עם 400 פרסומות ושמונים פופאפים… רק כדי לקרוא משפט אחד פשוט "הוא מגדל גור כלבים", זה כמובן עטוף בעוד המון גיבובי שטויות כדי שיראה כמו "כתבה", שאת המהות שלה אפשר לסכם בחצי משפט, וטוב שסיכם עבורנו העמוד "אמ;לק" (ארוך מידי, לא קראתי). כאילו שיואו כזה, הוא גדול ועם שרירים והוא חזק אבל יש לו כלב קטן, מגניבוש כזה… לא!

קליקבייט של מאקו והאימלוק שלו. צילומסך

קליקבייט של מאקו והאימלוק שלו. צילומסך

מלכודות הקליקים הםן בעצם "המלחמה" בין בעלי אתרים עם תוכן רדוד לבין האלגוריתם של פייסבוק, הקרב על המעבר בין פלטפורמה לפלטפורמה, שכן מבחינה מהותית זה מצויין לנתב טראפיק לאתר שלך ולא להשאיר אותו בפייסבוק (על זאת כתבתי בעבר את הפוסט: איזה בסיס נתונים אתה מעדיף להעשיר? של צוקרברג או שלך?), אך באיזה מחיר ואיזה סוג של קהל?

נקודת המוצא של מלכודות הקליקים שהוא שלא שווה להקליק על התוכן שלכם, הוא רדוד ולא מעניין אף אחד, ולכן רוצים בעלי האתרים לדחוף לכם בכוח תוכן טראשי זה ע"י פניה לרגש \ סקרנות וכו'. ישנם אתרי אפילו אתרי קליקבייטס שלמים כגון "פרובוקטור" ודומיו, בהמשך הפוסט אלמד גם כיצד חוסמים אתרים אלו מהפיד שכי שיהיה מזוהם פחות.

אך כמובן לא רק ילדים משתמשים בשיטה נלוזה זו, גם גופי התקשורת הגדולים חטאו בכך, ולדעתי האישית הראשון שהחל את המגמה הוא בכלל אתר "הארץ" עם וטורי הדעה שלו. הרי טורי דעה מציגים את האינטרפטציה של הכותב למידע כביכול דשותי מסויים, הם לא מחוייבים לאמת אלא רק לפרשנות הכותב. אנשים סטייל גדעון לוי, רוגל אלפר ועוד כל מיני "דעתנים" פשוט מעלים בי גיחוך. כתיבה לשם פרובוקציה, לעורר רגש אצל הגולשים, ובמערכת "הארץ" כמובן יושבים בצד השני של המחשב כאשר כל הימנים משתפים את הכתבות, זועמים, מעלים צילומי מסך וכו' ובכך הופכים את הפרובוקציה לשיחת היום למרות שכלל וכלל אינה מידע חדשותי, ובמקרים רבים אפילו אינה משקפת את דעתו (האמיתית) של הכותב, שכתב אך ורק לשם הפרובוקציה והטראפיק.

את התופעה לדעתי לקח כמה צעדים קדימה האתר "פרובוקטור" שרובו ככולו מלא בתוכן קליקבייטי אותו הוא מפיץ בקבוצות ספציפיות ע"י יוזרים פיקטיביים, שם לא בודקים דבר קטן ופשוט… כתובת ה-URL של האתר, ומתעלמים מהכתבה מיד, שכן בד"כ בקבוצות בהן מפיצים הפיקטיביים של פרובוקטור את הטראש שלהם הן אמוציונליות יותר, "זירות חיכוך" (בדכ" בין ימין לשמאל) ועוד, וכפי שכבר כתבתי, ההחלטות של הגולש מתקצרות לשברירי שניה, במיוחד בקבוצות אלו. מה שמביא לאתרי הטראש טראפיק על אוטומט.

כדי למנוע פיד מזוהם, פשוט חסמו את כל אתרי הטראש ע"י כמה הקשות פשוטות כאשר אתם רואים תוכן זה בפיד שלכם. איך זה עובד? הרבה מהאתרי הטראש כאמור מריצים אפליקציות על מנת להפעיל את היוזרים הפיקטיביים שלהם ולהפיץ את השטויות האלה בקבוצות, אתם יכולים לחסום תוכן כפ"ע אפליקציה או עפ"י עמוד. ראו למשל בצילומסך הבא כיצד חסמתי את כל התוכן מאחד הנספחים של אתר הספאם israsport.

חסימת תוכן מהפיד בפייסבוק. צילומסך

חסימת תוכן מהפיד בפייסבוק. צילומסך

אז בפעם הבאה שאתם רואים תוכן של מלכודות קליקים עלובות… פשוט לחצו על החץ הקטנה בצד ותגדירו לפייסבוק לחסום מהפיד שלכם תוכן טראשי ממקור זה. מנסיון… זה משפר את הפיד פלאים. בתוך שבוע גג הפיד שלכם יהיה הרבה פחות מזוהם. אתרים שאני באופן אישי ממליץ לכם לחסום:

  • provokator.co.il
  • israsport.co.il
  • spaly.net
  • quickim.co.il

ארבעת אלו כבר יחסמו לכם רוב מוחלט של הזוהמה בפיד, אך כמובן חזרו על פעולה זו בכל פעם שאתם רואים כותרות "מגרות" מכתובות URL משונות שצצות כפטריות אחר הגשם. עשיתי גם אנלייקים לעמודים של לא מעט גופי תקשורת מוכרים בגלל שימוש חוזר ונשנה בקליקבייטס, מכיוון ששימוש קבוע בקליקבייטס מבחינתי כגולש מעיד על היעדר תוכן איכותי, ולכן הולכים על המפלט הנחות של מלכודות קליקים. וזה מביא אותנו לנקודה הבאה שהבטחתי לדון בה בפוסט זה…

רק אבהיר לפני סיום פסקה זו מדוע בחרתי לקרוא לה "גנבי הזמן" – כאשר גורמים לגולש (טיפש ככל שיהיה) לבזבז את זמנו על מנת לקרוא שטות ועל הדרך לעבור מסכת פרסומות שבמקרה הטוב לאחריה יבוא משפט וחצי מהותי או לעיתים לא נדירות בכלל ידיעה מפוברקת… לראות עיני זה עושקים לו את הזמן, וזמן שווה ערך לכסף  במקרה הפחות וטוב, והרבה יותר מכסף במקרה הריאלי. ולכן כותרת הפסקה.

האם השטות הזאת בכלל עוזרת לאתר או מזיקה?

אז כאן זה מאוד תלוי, האם אתה אתר קקיוני אשר בוחר לנוע מחלטורה לחלטורה ולהיות זמני לאורך כל חיי האתר או לבסס טראפיק וקהל איכותי לאורך זמן? שלא תבינו לא נכון, עבור גנבי הזמן אתרים כאלו יכולים להוות אחלה הכנסה מהצד, או לאתרים חדשותיים שרוצים לרדת לזנות בשביל הכאן והעכשיו. אך קוראי הבלוג הותיקים יודעים שכאן אני פנה בעיקר אל בעלי עסקים, ולבעלי עסקים יש לדברים האלה השלכות ממש לא טובות.

בואו נפתח סוגריים, אני ממליץ לכם בשלב זה לקרוא גם את הפוסט שכתב אנידור חקק בבלוג שלו לגבי ההשלכות של קליקבייטס על האתר. בגדול אם אתם מנהלים תר תוכן איכותי זה יכול מאוד לדפוק אתכם מכיוון שאחד הפרמטרים באלגוריתם של גוגל הוא זמן שהייה, וברגע שרוב מוחלט של הגולשים שוהה אצלכם באתר 2-5 שניות זה יכול לדפוק אתכם מאוד. אבל כמובן שבעלי תוכן איכותי בד"כ לא עושים קליקבייטס…. וחוזר חלילה…

במידה ויש לכם אתר עסקי המפעיל גם בלוג (ובלוג איכותי זה זהב לשיווק שלכם באינטרנט), מעבר לכך אתם ממתגים את האתר (והעסק) שלכם כשטות חולפת ולא רצינית אשר כל המהות שלו היא "קליק וגמרנו". כן… אתם יכולים גם לשים לייטבוקסים של הרשמות למיניהן, לייק לעמוד בפייסבוק וכו', אבל למה שגולש של שניה וחי שרק רצה לראות את הכותרת ולחזור לדבר הטוב הבא בפיד שלו בפייסבוק יבצע אצלכם פעולה? נקודה למחשבה…

ברגע שאתה מספק תוכן איכותי ולקהל יעד מסויים (שוב, אני יוצא מנקודת הנחה של אתר העסק), הקהל כבר ימצא את הדרך לקבל ממך עשכונים מרצונו החופשי, הוא יחזור לקרוא אצלך בבלוג ולא מתוך כפיה או סקרנות, אלא מכיוון שהוא מעוניין במידע שאתה מספק, כל מה שאתה צריך לדאוג לו זה UI סביר פלוס, לא יותר מזה.

ופסקה קטנה עבור המאגניבים שקוראים את הפוסט הזה

כן, כנראה שגם כמה מאגניבים קוראים את הפוסט הזה ואומרים לעצמם "אבל זה עובד", נו… אלו שיש להם חשבון פעיל בטוויטר, אלו שמאוננים מול המראה, אלו שיש להם מאות ואולי אלפים של לייקים על כל סטטוס שיותר מחצי מהם יוזרים פיקטיביים… אז תקשיבו חמודים, גם לגנבים "זה עובד" – בשורה התחתונה הם נכנסים לדירה ומוציאים ממנה הון של עשרות אלפי שקלים בפחות משעה, עסק משתלם לא? וכפי שכתבתי, כל עוד התוכן לא מוצג כמהותו ומרמה אנשים להקליק – מדובר מבחינתי בגניבת זמן המהווה שווה ערך לכסף.

עוד כמה פינות לא סגורות בפוסט הזה

  1.  – לא התייחסתי לעניין הפרסם בפייסבוק – נכון, אחד השיקולים (החשובים אפילו) של פייסבוק זה גם לעודד אתכם לקדם תוכן בתשלום, ולדעתי זה עדיף על פני הונאת גולשים, טראפיק מצומצם ואיכותי שווה הרבה יותר מאנשים פטתים עם אייפון ורוד שהקליקו על כותרת מטומטמת כדי לשהות אצלכם באתר שניה וחצי ולעזוב. וב- power editor של פייסבוק יש לא מעט אפשרויות לטרגט קהל יעד כזה.
  2.  – פלטפורמות המלצות תוכן – שוב, אני מדבר כאן רק לגבי תוכן איכותי, אתם יכולים להשיג אחלה טראפיק ממוקד ע"י ממשקים כמו אאוטבריין וטאבולה ופילו להכניס אותם לקהל היעד שלכם ע"י פיקסל באתר. מעניין אותי איזה קהל יעד משיגים ע"י פיקסל תרי הקליקבייטס XD.
  3.  – האינטרנט מוצף בתוכן טראשי, וזכותו של כל אחד לצרוך כל מה שהוא רוצה, אך העניין עם מלכודות קליקים זה שהגולש לא באמת יודע מה הוא צורך, מבלבלים, אותו, עובדים לו על הרגש, וגונבים לו את הזמן. זה במקרה הטוב "הונאה", כל תוכן וטראפיק הוא לגיטמי כל עוד הגולש יודע לקראת מה הוא הולך. נכון, בד"כ טפשים לוחצים על קליקבייטס, אך האם עצם היותו של אדם טיפש זו סיבה לגיטימית להונות אותו?
  4.  – רוב מוחלט של תוכן הקליקבייטים הוא בכלל מתורגם מחו"ל ולא מקורי, כך שאם האנגלית שלכם ברמה סבירה ואתם אוהבים טראש… אתם יכולים כבר לצרוך אותו חודש לפני מאתרים בחו"ל ועל הדרך גם לשפר את האנגלית שלכם.

עד כן להיום, בהתחש בעובדות שהפוסט הזה מונה כבר מעל ל-1600 מילים וגם פרסמתי אותו באמצע גמר הגביע, ואם קראתם עד כאן… אז כנראה שאתם אוהבים את התוכן בבלוג, לקרוא את הפוסט הזה לוקח לפחות 5 דקות (300 שניות) שזה במקרה הכי גרוע פי 150 יותר זמן שהייה מתוכן טראשי. איי רסט מיי קייס 😉

נתראה בפוסט הבא בו אנסה להסביר על שיטות בהן ניתן למנף תוכן איכותי ולמשוך אליו טראפיק ממוקד עבור העסק שלכם.

יואב.

עשרת המכות של בוני האתרים בישראל

אז חוה"מ חג הפסח, ליל הסדר כבר עבר וכולנו קראנו את ההגדה של פסח, אז זה אמנם קצת באיחור, אבל קבלו פוסט שהוא חצי הומוריסטי-חצי רציני ומתובל בהרבה הרבה ציניות… על עשרת המכות של בוני האתרים בישראל. כן, כל אלו שאם אתם עוסקים בבניית אתרים או קידום אתרים בטח יצא לכם להיתקל בהם כמה פעמים (ולדפור את הראש חזק בקיר). אז קדימה… נתחיל עם הפוסט, וקוח הכל בחיוך 😉

זה שהיה עושה את זה לבד אבל אין לו זמן

נו ברור, תמיד יש לנו את "הסופרסטארים", אלו שלימדו את ביל גייטס ומארק צוקרברג לתכנת וגם עזרו ללארי פייג' וסרגיי ברין להתוות את האלגוריתם של גוגל, הם גם יודעים לבנות בעצמם אתר עם אופטימיזציה מושלמת, נגיש, רספונסיבי, 100\100 במבחן הספיד של גוגל, ממשק משתמש מעולה ויחס המרה של 100%, אבל פשוט אין להם זמן לזה, אז הם הרימו אליך טלפון. תדפקו שניה את הראש בקיר ותמשיכו לפסקה הבראה… (מומלץ לצטייד בספוגים מחשש לפגיעה חזקה מידי בקיר).

אבל כבר הציעו לי ב-1500 ש"ח

נו ברור, 1500 זה הסטנדרט החדש! כי הרי וורדפרס זו מערכת חינמית, ותבנית סבירה אתה קונה במחיר של 30-70 דולר, ועוד איזה פלאגינים. וזהו בעצם. לא צריך הרי לנתב את הדומיין, להתקין, לקנפג, לרטל (RTL) או לבנות תבנית חדשה לגמרי, לעבוד על ממשק המשתמש, לעשות פוטושופ על תמונות, להזין תכנים, לעשות אופטימיזיצה… טוב נו התעייפי בשלב זה 😉 תעשו טובה ותזמינו אתר ב-1500 ש"ח. ובאותה הזדמנות תיכנסו לסוכנות של יגואר ותשאלו "אבל בסוכנות של רנו הציעו לי 85,000 ש"ח", בבקשה תעשו את זה! אני מבטיח לשים גם לשים מאה דולר בוסט על מי שיצלם את זה בוידאו וישלח לי!

החבר המבין

הווווו.. החבר המבין, בטח לכולכם יצא לדבר עם "החבר המבין" זה שבכבודו ובעצמו כתב את פרוטוקול TCP/IP שעליו מושתתת רשת האינטרנט, זה שמתקשר עם חייזרים ונחשף לטכנלוגיות עתידיות, זה שכבר שיגר חלליות לכוכבים המרוחקים ביותר בגלקסיה, אבל יש לו כמה דקות לעזור לחבר שלו שרוצה לבנות אתר וורדפרס "פשוט". לא אכביר במילים אצטט לכם בשלב זה שיחה אמיתית עם חבר מבין 🙂

  • חבר מבין: דוט נט זה מה שהולך עכשיו, האתר צריך להיות בדוט נט!
  • אני: כפי שאמרתי, אני בונה אתרים בעיקר על וורדפרס.
  • חבר מבין: בסדר, אין לי בעיה, תעשה לו (ללקוח) אתר וורדפרס בדוט נט.

לא נראה לי שצריך להוסיף מילים לפסקה הזאת 🙂

זה שכבר יש לו אתר ורק צריך שיפצורים קטנים

כן , כבר יש לו אתר, קרי: הוא שילם מאה דולר להודי שיתקין לו וורדפרס, יזרוק עליו תבנית חינמית ואפילו לא מיושרת לימין (RTL), יש באתר גם 5-10 עמודי תוכן… אבל זה כמובן "אתר", וצריך רק עוד כמה שיפוצים קטנים, מה שכמובן מהווה לגיטימציה לבקש הנחה של 50% ומעלה ממחיר אתר רגיל, כי רק צריך לעשות שיפוצים קטנים. חבר, אולי עדיף שתבנה אתר עם ההוא שהציע ב-1500? 😉 זה הרי זול משמעותית, שם לפחות תקבל אתר עם תבנית מתורגמת.

אני מכיר מלא אנשים, תעשה לי מחיר יהיו לך הרבה לקוחות

את  הטייפ הזה כנראה שכולכם מכירים 🙂 בוני אתרים, מקדמי אתרים, גרפיקאים ועוד… ההוא שיסדר לך לבנות אתר האתר של מיקרוסופט ואפל כי הוא מכיר אישית את המנכ"לים אם רק תיתן לו הנחה קטנה באתר 🙂 עכשיו… לבקש הנחה במידה ונותנים לך לקוחות זה דבר לגיטימי, לא לגיטמי לבקש זאת מראש. תסדר? תקבל הנחה. החל מפרוייקט שני והלאה הדבר לגיטימי לחלוטין,  לא בשיחת הטלפון הראשונה "באוויר".

המעצבת שלי תסביר לך מה צריך לעשות

בהמשך לסעיף "השיפוצים הקטנים", יש לנו את את המעצב\ת שנכנסת לתמונה ומשנה 180 מעלות את האתר. זה תמיד קורה ברגע שהאתר כבר באוויר, התוכן מוזן, יש גרפיקה, הלקוח בחר תבנית שעל פיה סיכמתם לעבוד. ויש… קצת פינישים לעשות על האתר, אז אתה מרים טלפון למעצבת, אתם מתכתבים במייל… ושם כמובן אתה מקבל קובץ סטטי (JPG\PDF) שככה האתר צריך להיראות, זה אפילו לא PDS וכמובן שזה שונה לחלוטין מהתבנית המקורית, לא ררק זה, אתה מקבל קובץ וורד באורך של מגילת אסתר עם הוראות כיצד זה צריך לעבוד במעבר עכבר, אפקטים במעבר עמודים, פרלקס ועוד.

רגע, תמיכה לכל החיים זה לא אובייסט?

אתה הרי מכרת אתר, אתה אומר לתמוך ולתחזק אותו לאורך כל חייך. כי זה אתה בנית לא? 🙂 אם יצאו עדכונים של פלאגים, אתה אמור לעדכן, אם יצאו עדכוני גרסה של וורדפרס, אתה אמור לעדכן. אם פתאום יש תקנות וסטנדרטים חדשים (כמו רספונסיביות ונגישות) אז זה אובייסט…מה, אתה צריך לשדרג. על מה לעזאזל אתה גובה כסף? זה הרי ככה צריך להיות. ואם האקר פלסטיני ארור פרץ לך לאתר כשנתיים לאחר הקמתו – אז ברור שמי שבנה לך את האתר אמור לשחזר לך את זה על חשבונו, למרות שהוא החליף כמה מחשבים מאז ומבחינה אתית הוא אפילו לא שומר סימאות מעל 6 חודשים. זה הרי אובייסט חתזוקה לכל החיים… ובחינם!

כבר קניתי תבנית, אני רק צריך שיתקינו לי אותה

ועל הדרך גם להתקין וורדפרס, ולקנפג, ושים כמה פלאגים, קצת גרפיקה, ולהאיץ את המהירות בגוגל, ומפת אתר ועוד כל מיני דברים קטנים, כי "מה זה להתקין וורדפרס?".

אבל זה 5 דקות בשבילך

את הסופרסטארים הכי גדולים שמרתי לקראת הסוף 🙂 מכירים את אלו שמבחינתם הכל "5 דקות" בשבילך? גם לעשות עוד 10 פורמטים  לעמודים, להתקין חנות, להוסיף עוד עשרות עמודי תוכן, פורום או צ'ט לאתר, דפי נחיתה… הכל חמש דקות. וכמובן חמש דקות זה אמור להיות בחינם.

חכה לתוכן חביבי, חכה הרבה

אז אתה מקבל טלפון עם פרוייקט "דחוף" (זה תמיד דחוף…), אתה משתדל להרים את הפרוייקט כמה שיותר מהר, אחסון ודומיין נרכשים, המוורדפרס מותקן, תבנית באוויר+שיפצורי CSS, גרפיקה, פלאגים וכו'… אבל… האתר חביבי ישאר עוד איזה חודש עם "לורם איפסום" (תוכן דמו) עד שהלקוח יואיל בטובו לשחרר את החומר עבור הפרוייקט "הדחוף" שצריך להרים 🙂


זהו, עד כאן עשרת המכות של בוני האתרים בארץ, טייק איט איזי, וחג שמח 😉

גוגל מטילה פצצה על תחום הקידום האורגני, האמנם? תובנות והשלכות

אמש הצהירה גוגל כי היא מתכוונת לבטל לחלוטין את הפרסומות הצדדיות שהופיעו לצד תוצאות החיפוש האורגניות בתצוגת הדסקטופ של מנוע החיפוש הפופולארי ביותר בעולם, ובמקומם למקם 4(!) פרסומות ממומנות בראש תוצאות החיפוש, מה שבאופן טבעי ידחוק את התוצאות האורגניות למטה.

דבר זה כמובן גרם לתדהמה רבה בקרב מקדמי אתרים רבים, וכמובן… ההצהרה שכבר הפכה למסורת על כל שינוי משמעותי שגוגל מבצעים – SEO מת! אז זהו שממש לא… אני אסביר.

על פניו זה נכון שנראה כעת כי ערכה של עבודת הקידום האורגני ירד מכיוון שהמקסימום שאתה יכול להגיע אליו מבחינת מיקום בביטויים תחרותיים הוא התוצאה החמישית (שזה בעצם תוצאה ראשונה אחרי 4 ממומנות). אז האם תחום הקידום האורגני יינטש בעקבות כך וכולם ילכו על הקידום הממומן? בואו נבחן קצת את העניין מכמה זוויות.

1. הבידים הולכים לעלות

המשוואה כאן היא פשוטה, אם עד היום הייתם יכולים להשיג שטחים בבידים זולים יחסית בבר הצדדי, כעת הוא יצא מן המשוואה, מה שאומר באופן פשוט שכעת ישנה אותה כמות מתחרים על פחות שטח, מה שיקפיץ את ערך הבידים ובמיוחד בביטויים תחרותיים.

לחלק מקוראי הפסקה האחרונה בוודאי קפץ לראש "נו… אז ינטשו לטובת פייסבוק", אז תהיו בטוחים שגם המוחות בגוגל חשבו על זה גם לפני וגם לפניכם, ובכל זאת ביצעו את המהלך. מכאן נפצל את זה לשני חלקים שלדעתי גוגל מנתבת לשם:

א. כמו המגמה שהחלה פייסבוק בדפים העסקיים והורידה להם את החשיפה האורגנית בעשרות אחוזים על מנת לגרום לעסקים להשתמש כמה שיותר במערכת הפרסום, גם גוגל מבינה שיש הרבה לקוחות שתלויים במנוע החיפוש, ויעדיפו לספוג את המחיר הגבוה יותר ובלבד להמשיך ולקבל את זרם הלידים האיכותי ממנוע החיפוש.

ב. ביטויי לונגטייל! (ועל זה ארחיב מאוד בהמשך), גוגל זה ממש לא רק ביטויים מרכזיים שמעצם היותם כאלו הופכים גם למאוד תחרותיים ויקרים. בגוגל ניתן להשיג הן בתוצאות האורגניות (ע"י קידום אתרים) והן בתוצאות הממומנות מיקומים טובים וקליקים במחירים יחסית מאוד נמוכים, מה גם עם קהל הרבה יותר ממוקד שכן הוא כבר פילח את עצמו ככזה ע"י הקשת ביטוי מעמיק יותר. גוגל כמובן תקצור את הרווחים שכן גם ביטויי הלונגטייל יתחילו לקבל בידים יותר גבוהים מעסקים קטנים שאין להם תקציב לשים על הביטויים המרכזיים.

סתם תמונה של גוגל באמצע הפוסט כדי שלא ישעמם לכם בעיניים. בכל זאת ארכיטקטורת תוכן וזה

סתם תמונה של גוגל באמצע הפוסט כדי שלא ישעמם לכם בעיניים. בכל זאת ארכיטקטורת תוכן וזה

2. קידום אורגני בביטויי לונגטייל

גם תחום הקידום האורגני (SEO) הולך לדעתי לפרוח בביטויי הלונגטייל בדיוק כמו הקידום הממומן, שכן מקדמי אתרים טובים עם ראייה אסטרטגית ישכילו למצוא עבור הלקוח ביטויים בהם התחרות נמוכה יותר, ייתכן ואפילו ללא הרבה פרסומות, מה שלא ידחוק את עבודת הקידום האורגני לתוצאה החמישית. מעבר לכך גם החישובים יצטרכו להיות מדוייקים יותר, שכן יותר פרמטרים נכנסים למשוואה, גם התחרות, גם מספר הפרסומות וגם חישובים של טראפיק מהמון ביטטיים זניחים (יחסית) וחיבורם למספרים גדולים על מנת להפיק דו"חות ללקוח.

עכשיו יגידו כולם את הדבר המתבקש… "אבל גם ביטויי הלונגטייל יהפכו לתחרותיים אם כך", נכון! עם הזמן תיווצר תחרות גם בביטויי הלונגטייל, אך האם היא תגרום לעליה בפרסום על חשבון הקידום האורגני? לדעתי לא בהכרח.

האלגוריתם של גוגל, בניגוד לפייסבוק, לא מבוסס על טרנדים לטווח קצר (ברוב מוחלט של הביטויים), אלא מבוסס על תוכן ועל ידע אשר דווקא עובד לטווח הארוך. מה זה אומר? בואו ננסה להיכנס כרגע לראש של גולש שמקליק על תוצאות לונגטייל לונטייל…

בואו נגיד הקשתי שאלה בגוגל, דבר שקורה המון, למשל: "איך לקדוח חור בקיר בטון", בפרסום הממומן מן הסתם אראה (אם בכלל) פרסומות על מקדחות, אולי שיפוצניקים וכדומה… אבל האם אקליק עליהם? ממש לא כי אני שאלתי שאלה ואני מחפש תשובה.

ניקח עוד דוגמה: "מתכונים לעוגת גבינה", גם אם אראה שם פרסומות של מאפיות וכיוב', זה לא רלוונטי, וגם אם יהיו 10 פרסומות, אני עדיין אלך ישר אל התוצאות האורגניות. אני יכול להביא עוד מאות דוגמאות כאלה, אבל נראה לי שהבנתם את הנקודה. וכאן אנחנו מגיעים להשלכה השלישית.

3. התוכן האיכותי הולך להרים ראש

גם כאן בניגוד מוחלט לפייסבוק אשר מעודדת כמה שיותר תוכן טראשי ורגעי והכל כדי להשאיר אנשים בפלטפורמה, גוגל מעודדת תוכן איכותי שכן מטרתה (ואפילו מהותה) בתור מנוע חיפוש היא להוציא אותך כמה שיותר מהר החוצה שכן זה אומר שהמוצר עובד ומצאת את מבוקשך בזמן קצת וביעילות, וזה מה שמנוע חיפוש אמור לעשות.

לדעתי כל עסק באשר הוא יצטרך לנהל בלוג איכותי כי לא יהיה מפלט ממינוף תוכן שכזה הן בתוצאת האורגיות והן בתוצאות הממומנות. בואו נחזור לרגע לפסקה הקודמת עם השאילתא "איך לקדוח חור בקיר בטון", במקרה כזה שיפוצניק או חנות מקדחות שיפתחו בלוג ויקדמו אותו בתוצאות הממומנות – יוכלו להזרים טראפיק לאתר בגרושים ועל הדרך מן הסתם להציע את שירותיהם (ועוד לא לקחנו בחשבון את הפיקסלים של גוגל ופייסבוק שהוא יכול לשתול באתר ואז לעשות רימרקטינג לפרצוף).

נכון, זה לא ביטוי עם טרפיק מטורף, אבל אם אנחנו מדברים על לונגטייל אנחנו כמובן מדברים על מתווה של קצת+קצת+קצת+קצת=הרבה! תארו לכם עשרות ביטויים כאלה שאתם משלמים עליהם גרושים… כמה טראפיק יוכלו להזרים לכם לאתר.

4. ועוד תהייה קטנה על משחק השחמט של גוגל

תהייה קטנה שעלתה לי במהלך כתיבת פוסט זה היא האם כל המתווה של מהלך זה הוא בחינת מערכת המלצות תוכן (כגון אאוטבריין וטבולה) שתפותח ע"י גוגל. למה אני מתכוון? הרי אם קראתם עד כאן בוודאי הבנתם שלדעתי מי שירצה להישאר במשחק יצטרך לייצר תוכן ולהתאים אותו בתקציבים נמוכים יחסים, קרי: לסנכרן את התוכן האורגני עם הממומן – בדיוק מה שמערכות המלצות תוכן עושות.

והרי זה ידוע שגוגל עוקבת אחרי מתווה המשתמשים שלה ומפתחת בהתאם, המטרה שלה היא להנגיש את הכלים כמה שיותר עבור כל מאן דבעי בדיוק כמו מערכת האדוורדס. זהו חסם עיקרי בפני בעל עסק מן המניין מול מערכות המלצות תוכן כיום, ולרוב חברות מקצועיות מנהלות קמפיינים אלו. ואני תוהה האם גוגל מתכוונת להתחקות אחר פעולות העסקים הקטנים והתכנים, המתמודדים כעת עם השינוי שערכה, ולבסס עפ"י מתווה זה מערכת נגישה להמלצות תכנים. אם נוסיף למשוואה זו את המידע שאוספת גוגל מכלי הטאגס מנג'ר שהוא חדש יחסית – אני חושב שהמהלך הוא בהחלט אפשרי. אבל כרגע זו רק דעתי 🙂

5. הולך להיות לכם הרבה יתר כיף בעבודה

כן… חברי המקדמים, לקדם ביטויי לונגטייל זה הרבה יותר כיף, לפעמים זה מסתכם אפילו בארכיטקטורת תוכן נכונה בפנים האתר ואפילו ללא תלות בגורמים חיצוניים, אתם הולכים להינות במהלך העבודה מעולם תוכן עשיר יותר ופחות מעבודה סיזיפית של קישורים וכתיבת מאמרים "גוגליים", שכן האיכות כאן תנצח כי כפי שאמרתי, בלונגטייל אתם צריכים להעניק גם את הערך המוסף על מנת לקבל את ההקלקה האורגנית בניגוד לביטויים במילות המפתח המרכזיות.

הקידום האורגני תמיד היה בבחינת "הזורעים בדמעה ברינה יקצורו", וקידום אורגני טוב ומושכל יכול לייצר מכונת טראפיק ולידים משומנת לאתר, כעת זה גם הולך להיות משחק שחמט הרבה יותר כיף מול האלגוריתם של גוגל ומול המתחרים.

זהו, תם ונשלם להיום 🙂 בשבוע הבא אשתדל לכתוב על מספר טכניקות מועילות ביותר ליישום באתר שיעיפו לכם את הלונגטייל לעננים.

שיווק, מכירות ומודיעין עסקי בעזרת לינקדאין

מאמר אורח בבלוג מאת זאב רונן – יועץ ומוביל תהליכי שיפור בחברות ומפעלים בארץ בחו"ל.


 

חלק מעבודתי הוא לקדם חברות ישראליות בחו"ל ולפתח עבורן קשרים עסקיים בינלאומיים. במהלך השנים האחרונות עבדתי עם חברות במגוון תחומים וגדלים, והתנסיתי במגוון דרכי קידום ושיווק. שיטות העבודה בתחום זה מגוונות: החל מהופעה בתערוכות בינלאומיות, דרך עבודה עם הנציגים וקונסוליות מקומיות, עבודה עם מכון היצוא, ועד לשיווק אחד-על-אחד. לא פשוט להביא תוצאות, אך עם השנים מצאתי את הדרכים שעובדות עבורי.

עם מהפכת השיווק הדיגיטלי, או קצת אחריה, התחלתי להשתמש גם ברשת החברתית-עסקית Linkedin, ובכלי הקידום השונים שהיא מציעה. התחלתי כמשתמש רגיל וחסר ניסיון, למדתי בשיטה של ניסוי וטעייה, ודי מהר גיליתי כי Linkedin היא פלטפורמה פשוטה שמצליחה לייצר עבורי תוצאות. פיתחתי דרך עבודה סדורה ומוצלחת, והרשת הפכה לאחד מכלי השיווק המוצלחים והמועדפים עלי.

שיטת העבודה בה אני פועל ב-Linkedin

המטרה שלי היא לאתר מפיצים, לקוחות, שותפים או פרטי קשר של אנשים שונים בחברות בארץ או בעולם.

מדוע לינקדאין היא כלי טוב להשגת מטרה זו?

רשת הלינקדאין מהווה מקום מפגש עסקי או עסקי-חברתי למאות מיליוני אנשים בעולם. מרבית המשתמשים שאני פגשתי ברשת, כמהים ליצור קשרים עם משתמשים אחרים בעולם.

נכון שיש מיעוט שמקפיד מאד עם מי ליצור קשר ויסנן כל קשר שאינו במעגל המצומצם והממוקד בו הוא נמצא, אבל הרוב הגדול שמח על ההזדמנות לקשר עסקי נוסף.

יתרה מזאת, אנשים שסירבו לענות לי בפניה עסקית ישירה, או אפילו דרך הנספחים המסחריים של ישראל הפזורים בארצות השונות, יצרו אתי קשר בלינקדאין וניהלו שיחות.

התקשורת בלינקדאין אינה פורמלית, בלי "מר" או "גברת", הפניה היא בדרך כלל בשם הפרטי, מה שכבר יוצר סוג שונה של שיחה, "אישית" יותר, עם פתיחות רבה יותר. בנוסף הפעילות מתנהלת גם מהבית לאורך כל השבוע וכך נפתחות לנו הזדמנויות נוספות לתקשר מעבר למחסומי הזמן של הפרשי השעות.

הרואה והנראה

הנוכחות שלנו בלינקדאין מתחלקת לצד אקטיבי, של חיפוש אחרי המטרה ("הרואה"), ולצד פאסיבי ("הנראה") – זמינות וחשיפה לאנשים אחרים המחשפים להכיר מישהו כמונו.

בשני המקרים, ככל שיהיו לנו יותר קשרים ובפרט קשרים בתחום המסוים בו אנו עוסקים (למשל, אופטיקה, ציוד רפואי, אופנה ועוד) או בתחום הגיאוגרפי המבוקש, נקבל יותר היענות לבקשות שלנו ליצירת קשר וגם יפנו אלינו יותר אנשים רלוונטיים בבקשה ליצור עמם קשר.
סוג של כדור שלג שהולך וגדל וגם קצב הגידול גובר.

לי יש כיום כ-5,000 קשרים ברשת, והכמות הגדולה מובילה לכך שבאופן טבעי, "ויראלי", הפרופיל שלי נחשף ליותר ויותר אנשים, וכמות הקשרים שלי הולכת וגדלה.

הפרופיל שלכם בלינקדאין אומר עליכם הרבה לגולשים האחרים, ומומלץ לקחת את הזמן ולהשקיע בו כדי להבטיח שהוא מעביר את המסר שאתם רוצים להעביר. אם אתם בתקופה שאתם מקדמים מוצר או חברה מסוימת – אפשר לעדכן את הפרטים שלכם כדי להבליט את תחום העיסוק הנוכחי.

פרופיל לינקדאין, זאב רונן

פרופיל לינקדאין, זאב רונן

איך לחפש בלינקדאין את המשתמשים המתאימים?

כאשר אני מחפש אדם מסוים או בעלי תפקידים בחברה מסוימת, אני משתמש בפונקציית החיפוש של הרשת. החיפוש בלינקדאין מאפשר לסנן את האנשים לפי פרמטרים כמו מדינה או עיר מגורים, חברה או ארגון בו הם עובדים, תחום עיסוק, ואפילו ע"פ הותק או התפקיד שלהם בחברה בה הם עובדים!

בלינקדאין, בניגוד לפייסבוק, יש מספר סוגים שונים של חשבונות. ישנו החשבון הרגיל, החינמי, ועוד מס' מנויים בתשלום, אשר מאפשרים למנוי המשלם פונקציות נוספות בלינקדאין – שאינן זמינות למשתמשים הרגילים. כיום אני משלם 100 ₪ בכל חודש לרשת עבור המנוי שלי, ועקב כך אני זוכה לאפשרויות נוספות גם בתחום החיפוש, המקלות עלי את העבודה.

אבל אותו עיקרון זהה גם בחשבון הרגיל והחינמי, וגם כאשר עבדתי בשיטה זו עם חשבון חינמי זכיתי להצלחה.

אחרי שמצאתי את יעד החיפוש אני פונה ליצור קשר ומקווה שבקשתי תענה. כאשר אני מחפש קשר לפלח שוק כלשהו אני מתחיל ליצור קשר עם משתמשים בפלח השוק המסוים. במקרה הזה אני עובד על כמות.

חיפוש בלינקדאין, צילומסך

חיפוש בלינקדאין, צילומסך

ככל שיש לכם יותר קשרים יהיה קל יותר להשיג קשרים חדשים וגם יפנו אליכם יותר אנשים. ההתחלה בכל מדינה או שוק, תמיד איטית יותר ואז, כמו כדור שלג, קשרים מביאים עוד קשרים והעבודה קלה יותר.

למשל: אני מחפש חברות רפואיות בשבדיה שיש לי קשר ראשון או שני (כלומר יש לנו קשר משותף). מצאתי 58 חברות. כעת אני יכול לצמצם את הבחירה ולחפש בין הקשרים שלי או לקשור קשרים נוספים ולהגיע את בעלי תפקידים שמתאימים לי.

במידה ואני לא מקבל מענה, אני יכול, כעת, כאשר יש מטרה מאד ממוקדת, לנסות ליצור קשר גם מחוץ לרשת. להתקשר ישירות או בעזרת הנספחות המסחרית או מכרים משותפים.

כמה דוגמאות מניסיוני האישי

בעבר חיפשתי קשר לחברה מסוימת, חיפוש קצר וכל הנהלת הרשת נפרשה לפני. 30 בעלי תפקידים בכירים מהמנכ"ל ומטה. תוך כדי כך התברר לי שלחברה יש חברת בת והמנכ"ל מנהל את שתי החברות ופרט לכך יש הנהלות נפרדות.

שלחתי בקשות לקשר לכולם. התשובות החיוביות התחילו טיפין-טיפין.

יש כאלו שייענו בחיוב לכל בקשה ואחרים ישיבו בחיוב רק כאשר יראו שיש לנו קשרים משותפים. הראשון שהשיב בחיוב, היה באופן מפתיע מנהל הרכש שלא הצלחנו לקיים אתו שיחת טלפון. אלא שכעת, כאשר כל התמונה נפרשה לפני, התברר שהוא אינו מנהל הרכש המתאים ופנינו למנהל המתאים.

עד היום יש לי כבר יותר משבעים קשרים בהנהלת הרשת ותפקידים זוטרים יותר וביניהם שני מנהלי קטגוריות בהן יכול המוצר שלנו ליפול. שניהם השיבו לי שהם בוחנים את האפשרות לשלב את המוצר שלנו במגוון שלהם.

במקרה אחר, באנגליה, כאשר פעלתי למכור מוצר אחר, עבדתי הרבה זמן ושלחתי עשרות הצעות לאנשי מקצוע וחנויות, עד שיום אחד ענה לי מישהו שהיה מנהל מכירות של חברה גדולה מאד בתחום בכמה מדינות, והחליט לפרוש כדי להיות יותר עם המשפחה. הוא התלהב מאד ממה שראה באתר שלנו וביקש להפיץ אותנו באנגליה ואירלנד.

לינקדאין פתחה בפנינו עולם חדש ונוח של חיפוש מודיעין עסקי ויצירת קשרים, כל שנותר לנו הוא ללמוד כיצד להשתמש בכלי זה לטובתנו.

אודות הכותב: זאב רונן, בעל עשרות שנים של ניסיון כמנהל מפעלים בתעשייה. כיום עובד כיועץ ומוביל תהליכי שיפור בחברות ומפעלים, מקדם חברות ישראליות בחו"ל וחברות מחו"ל בישראל. (קליק לאתר).

רשמים ראשונים מהגלקסי נוט 4: הסוס שאכזב אותי

אז כבר שבוע שאני עם הגלקסי נוט 4, מריץ עליו קצת טסטים, תוהה, מתרגל, מתלהב, מתאכזב. את כל רשמי מהשבוע הראשון עם הגלקסי נוט 4 קיבצתי לפוסט סיכום קצר (יש מצב שיעלו עוד), שכדאי לכם לקרוא לפני שאתם רוכשים את הטלפון החדש שלכם, כדי שתדעו מה לקחת בחשבון ומה לא. בעיקר מה שהנוט 4 גרם לי לתהות הוא על האסטרטגיה של סמסונג. על כל זאת ועוד וכמובן על הטסטים שערכתי על כל רבדי המכשיר, בפוסט שלפניכם.

בואו נתחיל…

מעטפת סקסית ונוצצת

אז הדבר הראשון כשפתחתי את האריזה היה "וואו" של התפעלות, הגלקסי נוט 4 נראה ממש טוב, למרוות היותו גדול, הוא מעוצב היטב, עם מסגרת מתכתית, כיסו אחורי דמוי עור יוקרתי, דק יחסית, ומוקפד ברמת הפרטים הקטנים. אני לקחתי את הדגם השחור, שהזכיר לי במקצת את הגלקסי 2 שהיה לי לפניו, רק כמה דורות קדימה.

קטנה על הגודל – הגלקסי נוט 4 בעל מסך של 5.7 אינטש, מה שגרם לרבים להתקשר אלי ולתהות לגבי הגודל שלו ברגע שכתבתי בפייסבוק שרכשתי אותו. אז הסירו דאגה מבליבכם, ממש אין הרגשה שאתם מסתובבים עם בלוק בכיס, הוא נוח ולא מפריע לשים אותו בכיס או להחזיק ביד, גם תוך כדי הליכה (ועל הליכה אגב אדבר לקראת סוף הפוסט).

מה יש בערכה – ערכה יחסית בסיסית, מגיע עם הטלפון, מטען יואסבי שיכול להתפרק גם לכבל חיבור למחשב, אוזניות די טובות, מדריכים למיניהם וגם כמה ראשים מתחלפים לעט (שגם עליו עוד נדבר).

כמעט ואי אפשר היה להתעלם בשבוע ההשקה מאלפי שלטי החוצות "ME & MY NOTE", בו מוצגים סלבס שונים מחזיקים בנוט 4, זה בנוסף לעיצוב המרשים ביותר ואחרי שבוע של קצת ניסוי ותהייה, הבהיר לי במקצת – סמסונג מתחילה ללכת על הקו של אפל – להשקיע יותר במעטפת במקום במוצר. על זאת ועוד כולל כל הנקודות הקטנות שגרמו לי לחשוב כך אתחיל לפרט במהלך הפוסט.

ניצול משאבים בגלקסי נוט 4.

ניצול משאבים בגלקסי נוט 4.

ניצול משאבים בגלקסי נוט 4.

ניצול משאבים בגלקסי נוט 4.

חומרה, סוללה וניצול משאבים

  • אז נתחיל עם הנתונים היבשים – הגלקסי נוט 4 מגיע עם:
  • מעבד 4 ליבות 2.7 GHZ
  • זיכרון 3 ג'יגה RAM
  • זיכרון פנימי 32 ג'יגה
  • סוללה 3,220 mAh (קטלנית, עוד ארחיב בהמשך)
  • מצלמה 16 מגה פיקסל

אבל עכשיו מגיע החלק המעניין, ואפשר להגיד גם האכזבה הראשונה (ואולי העיקרית) שלי מהגלקסי נוט 4 – ניצול המשאבים לוקה בחסר, שלא לומר גרוע, מצד שמאל תוכלו לראות פרינטסקרין ממנהל היישומים אשר ממחיש את העניין, רק אפליקציות הפייסבוק והדפדפן פתוחות כאשר ה RAM המנוצל עומד על 2.24 ג'יגה! וכמה בלי שום יישום פתוח? לא פחות מ 1.89 ג'יגה. תוכלו לראות בצילומסך.

מדובר כמובן במכשיר חדש מהאריזה עוד לפני שהעמסתי עליו דברים. עכשיו, אי אפשר להגיד שרכשתי איזה מכשיר דמוי או ממקור מפוקפק, רכשתי אותו מרשת באג עם אחריות יצרן. לא נכנסתי לעומק אם זה האנדרואיד, המכשיר עצמו או הסנכרון ביניהם, או אפליקציות של סמסונג שרצות ברקע וכדומה, אבל כפי שאתם יכולים לראות – זו השורה התחתונה.

אז נכון, זה אנדרואיד, ואפשר ולקנפג ולשים רומים וכו' (עוד לא בדקתי לעומק ועד כמה), אבל גם בתור ברירת מחדל ציפיתי ליותר.

חלק מהשיקולים שלי כמובן לרכישת המכשיר היו זיכרון 3 GB, אבל לא ציפיתי לניצול כזה גרוע. אבל – אז התחלתי להעמיס עליו כדי לבחון לו את היכולות… ולמרבה הפלא הוא עמד במבחנים למעט דיליים קטנים של שברירי שניות (שגם להם אני לא מצפה ממכשיר שאמור להיות המילה האחרונה).

סוללה וטעינה – הסוללה היא ללא ספק אחד הדברים שיותר אהבתי בנוט 4, ראשית הקיבולת שלה מאוד גבוהה (3,220 mAh), לצורך השוואה, לאייפון 6 פלוס יש קיבולת סוללה של 2,915 mAh. חיי הסוללה ארוכים במיוחד ואף פעם לא חזרתי הביתה עם פחות מ-15%, גם בימים שהייתי בפגישות מהבוקר עד הערב בלי להטעין, גם בימים שטחנתי לו ת'אמא עם משחקים בלי הפסקה, חי הסוללה ארוכים במיוחד. במצבי המתנה (גם ארוכים במיוחד) הוא בכלל בקושי מבזבז אולי חצי אחוז לכל היותר.

וכאן מגיעה עוד נקודה לזכות הסוללה – הטעינה של הגלקסי נוט 4 ממש מהירה, לא בדקתי לו עם סטופר, אבל בהחלט אפשר להרגיש שמהירות הטעינה גבוהה בהרבה ואפילו כפולה מטלפונים רגילים. אציין שמהירות טעינה זו התאפשרה לי רק באמצעות המטען שהגיע לי עם הערכה המקורית ולא עם מטענים אחרים שכבר היו לי בבית\בתיק (יש לי בערך 7). מה ששוב גרם לי לתהות קצת על גן סגור.

עבר יפה את המבחנים – לאחר הבדיקות הראשונות של הנוט 4, הורדתי לו גם לא מעט משחקים בעלי גרפיקה וממשק "כבד", חלק גם הרצתי במקביל כדי לראות איך הוא שורד. התחלתי החל מטמפל ראן ואנגרי בירדס, עברתי לאיירון מן, אספלט 9, פוקט ראלי, וורמס ארמגדון, GTA, סימולטורים של טיסה ועוד. הטעינה בסך הכל מאוד מהירה, ובמהלך המשחקים, למעט דיליים קטנים של שברירי שניות (שגם להם אני לא מצפה) הוא אכל הכל בלי מלח, גם כאשר הפעלתי כמה במקביל.

ממשק משתמש וכפיית אפליקציות

אז נתחיל עם ממשק המשתמש של הנוט 4 (אנדרואיד 4.4.4) שבהחלט יעיל ונוח, עם זאת – צריך להתרגל אליו. ישנן פונקציות רבות ומגוונת אשר נוספו למכשיר, וישנן גם כפתורים ששינו קצת את יעודם כגון כפתור האפשרויות למשל, שהופך בגלקסי נוט 4 לכפתור דפדוף בישומים פתוחים \ אחרונים. גם למשתמש אנדרואיד ותיק כמוני לקח כמה ימים להתרגל, אך בסך הכל הממשק די נוח ופרקטי, אני יכול להבין את העניין הזה של יעוד המכשיר יותר לעבודה ופחות לפנאי ע"י הממשק החדש.

ריבוי חלונות – אחת האופציות היפות בגלקסי נוט 4, שהופך אותו למעין Windows הוא האופציה לפתוח על המסך הגדול מספר חלונות במקביל, הן בתצוגה "פתוחה" (ופעילה) והן בתצוגת עיגולים דינאמיים קטנים בשכבת על (גם על גבי משחקים) אשר לחיצה עליהם פותחת חלון פעיל בכל שלב ורובד של הממשק.

עוד דבר פרקטי של ממשק ריבוי החלונות הוא אפשרות סרגל אפליקציות צידי אשר נפתח בלחיצה ממושכת על כפתור "חזור" בכל שלב, ומאפשר לגרור אפליקציות ולהפעילן בקלות.

שימוש בעט של הנוט 4

שימוש בעט של הנוט 4

העט והחוויה – העט הוא בהחלט דבר המוסיף לחווית המשתמש והן לעבודה עם המכשיר, מהותו של העט הוא מעין עכבר לסלולר. אין צורך לנגוע במסך כאשר שולפים את העט – הוא עובד על פקודות אוויר גם כאשר הוא מרוחק במקצת מהמסך. העט מציג עיגול קטן המהווה את סמן העכבר ויש לו יכולת להציג למשל באתרים אינטרנט אלמנטים של onMouseOver, לי אישית למשל זה נוח מאוד כאשר אני צופה בסטטיסטיקות של האתרים שלי דרך הנייד.

על העט עצמו ישנו גם כפתורון קטן המהווה את הלחצן של העכבר, בכל שלב ובכל רובד (גם באמצע משחקים וכדומה) ניתן לתת קליק עם הסמן ולהפעיל בשכבת על את פקודות האוויר של העט, שכוללת בין היתר לכידת תמונה, כיתוב על המסך וכו'. כמו שלמשל תוכלו לראות בצילומסך מתוך המשחק איירון מן, פשוט לחצתי וכתבתי עליו בקלות.

אפליקציות שנכפו עלי בנוט 4

אפליקציות שנכפו עלי בנוט 4

כפיית האפליקציות – דבר שאני רואה לנכון לציין במיוחד הוא אפליקציות שנכפו עלי ברגע שקיבלתי את המכשיר. הגלקסי נוט 4 מגיע עם האפליקציות המיותרות (עבורי): ווטסאפ, אינסטגרם, פייסבוק מסנג'ר, דרופבוקס, פליפבורד ועוד. את האפליקציות הנ"ל אין אפשרות להסיר מהמכשיר אלא להשביתן בלבד, דבר שממש ממש הרגיז אותי.

גם פייסבוק אגב מגיעה בכפייה, אבל בפייסבוק אני משתמש ולכן לא השבתתי אותה. מילא אם מדובר ביישומי גוגל, שאת זה אני עוד יכול להבין, כי הרי מערכת ההפעלה אנדרואיד מפותחת על ידם, אבל לכפות עלי אפליקציות צד שלישי מבלי אפשרות הסרה?? מה זה השטויות האלה?. גם את ישומי גוגל אגב הייתי רוצה שתהיה אפשרות להסיר, וזאת מעצם היותה מערכת בקוד פתוח, ומעצם היותה כזאת – היא אמורה להיות חופשית יותר ולא כובלת.

עוד דבר בנוגע לאנדרואיד \ לגלקסי נוט 4 – כנראה עכשיו יבואו המומחים ויגדו שניתן לפרוץ \ לשים רוט (ROOT) ואז לעשות מה שבא לי, אבל – הגיעה לאוזני שמועה שאמנם עדיין לא בדקתי לעומק, ואישר לי אגב גם הבחור בחנות של באג שמכר לי את המכשיר – הגלקסי נוט 4 מגיע עם צ'יפ שמזהה פריצות, מה בדיוק הוא עושה אני לא יודע וגם לא בדקתי לעומק, אבל זה הדליק אצלי בהחלט נורה אדומה. אם זה אכן נכון וארצה בעתיד למשל להתקין אפליקציות כגון טיטניום באקאפ (שדורשות ROOT), זאת תהיה בעיה. וכאן שוב… עולה לי תהיית הגן הסגור וישור הקו עם אפל שאכזב אותי כבר בפעם השלישית.

מצלמה מעולה, סאונד אכזרי!

נתחיל עם המצלמה – מצלמת 16 מגה פיקסל מעולה ועם זאת דורשת קינפוג קל על מנת להוציא ממנה את המיטב מעבר לברירת המחדל. הצבעים והתמונות יצאו בהחלט איכותיות וחיות גם כאשר העברתי את הקבצים למחשב ולא רק על גבי מסך ה QHD AMOLED של המכשיר.

מצלמה קדמית – גם המצלמה הקדמית לא רעה בכלל, בעלת 3.7 מגה פיקסל וכוללת מצבים שונים כמוש למשל סלפי (הפכו אותי לילדה בת 12 🙁 ) ועוד. כמובן שאין מה להשוות לקדמית, אבל היא מתפקדת לא רע בכלל. אין לי יותר מידי מה להרחיב עליה מהסיבה הפשוטה שאני בקושי משתמש במצלמה קדמית.

בגלריה הבאה תוכלו לראות תמונות מהמצלמה (שהעברתי למחשב והעלתי), צילומים של אובייקים שונים, ממרחקים שונים, בתאורות שונות ובמצבים שונים, עם פלאש ובלי פלאש. לשיפוטכם.

השורה התחתונה – מצלמה מעולה ללא ספק, צריך טיפה לקנפק והיא מספקת את הסחורה מעולה.

סאונד אכזרי ביותר – לגבי הסאונד אין לי הרבה מה לכתוב – הוא פשוט מעולה! בתור אחד שאוהב מאוד לשמוע מוסיקה בדרך \ במהלך היום ויודע "להרגיש" אותה באוזן, בהחלט הרגשתי שדרוג משמעותי עם הנוט 4, וזה ניכר מאוד עם או בלי קינפוג של האקולייזר. לקחתי מספר שירים (אותם קבצים) ושמתי אותם על כמה מכשיים, גם מוביילים וגם מחשבים, ניסיתי על כל מכשיר גם סוגים שונים של אוזניות, ובגלקסי נוט הרבה זה פשוט נשמע הרבה יותר טוב. הצליל יותר עמוק, יותר נקי, יותר "מרגיש", יותר אמיתי מכל מכשיר אחר שניסיתי (ולא משנה עם איזה אוזניות).

אגב, גם את הממשק של המוסיקה שינו במקצת, צריך אמנם להתרגל אליו, אבל בסך הכל הוא טוב ונוח לגמרי.

עוד קצת קטנות שאהבתי ולא אהבתי

נתחיל עם דבר שהיה חסר לי מאוד בנוט 4 – והוא הנוטים הדביקים והקלילים של מכשירי האנדרואיד, אלו שגם אפשר להדביק כווידג'טים לעמוד הבית וע,י כך לזכור דברים יורת טוב, זה פרקטי, קליק ונוח. במקום זאת בנוט יש יש אפליקציית S NOTE שהרבה פחות ידידוית וקליקה, ומה גם שלא ניתן להדביק על ידיה נוטים למסך הבית כווידג'ט ונאלצתי להוריד אפליקציה יעודית מהגוגל פליי לשם כך.

המאמן האישי שלי

המאמן האישי שלי

המאמן האישי – זהו אחד הדברים שיותר אהבתי בנוט 4 , הוא פשוט מאתגר אותי וחזיר אותי לכושר 🙂 הוא עוקב אחרי הפעילות הגופנית שלי ואף מקפיץ לי התראות כאשר אני לא פעיל לאורך זמן ("אולי תצא לצעידה?"), דבר שלי אשית די נחוץ כאשר אני נמצא רוב היום מול המחשב 🙂

שיפור המרת קול לטקסט – בהחלט ניכר שיפור משמעותי בזיהוי והפיכת קול לטקסט (גם בעברית), ואני מוצא עצמי לא מעט כותב סמסים, כותב תזכירים ומחפש בגוגל ע"י דיבור בלבד, עם מספר שגיאות מזערי עד אפסי.

שירותים וקישוריות – כל השירותים והקישוריוּת של המכשיר פרושים בכל שלב בגלילה מטה של הסטטוס בר (הבר העליון) של האנדרואיד, מה שנוסף בנוט 4 הוא גם אפשרויות להאצת הורדה, הפיכה לנקודה חמה (לגלישה), מצב חיסכון בסוללה, מצב "מגע גריש" (במקרה ואתה עם כפפות) ועוד.

דבר ששווה לשים אליו לב הוא שקישורית ה NFC, המאפשרת בין היתר לשלם באמצעות הנייד מופעלת באופן דיפולטיבי, הייתי ממליץ לכבות אותה ישר עם הפעלת המכשיר כדי למנוע הונאות וכדומה. זו טכנולוגיה יחסית חדשה ואני עדיין לא סמוך עליה, מה גם שבארץ אין יותר מידי מה לעשות עם זה.

לסיכום \ השורה התחתונה

המכשיר בסך הכל טוב מאוד, אפילו מצויין. אבל בכך זאת אני לא בטוח ששוה את המחיר של קרוב ל-4000 ש"ח, אני חושב שלפני שאתם רצים לקנות – שווה לבדוק לפני כן מכשירים זולים משמעותית כמו LG G3, נקסוס, או אפילו HTC, שהם זולים משמעותית, על LG G3 למשל שמעתי בעיקר שבחים מאנשים מביני עניין (אני אישית עדיין לא בדקתי אותו לעומק). לא חסרות היום אלטרנטיבות אנדרואידיות בשוק (מאפל תתרחקו כמו מאש), ואני בהחלט לא ממליץ לכם לרוץ ולשפוך 4000 ש"ח לפני שבדקתם דברים ראויים אחרים.

שיהיה ברור: כפי שפירטתי על גבי 2000 מילים פלוס מינוס – הגלקסי נוט 4 הוא מכשיר טוב מאוד, ועם זאת מאכזב ביחס לציפיות ולמחיר. עדיין עומדים לרשותי 14 הימים של חוק הגנת הצרכן, ויש מצב שאפילו אחזיר אותו, בעיקר בגלל ניצול ה RAM הגרוע שלא ניתן לצפות מראש והאפליקציות שנכפו עלי במכשיר שלי, פשוט לא סובל כפיה.

* עריכה: עדכנו אותי שלא ניתן להחזיר את המכשיר כחלק מחוק הגנת הצרכן כל עוד נעשה בו שימוש, וזה אכן נכון. אז אני צריך כעת לחפש דרך להתגבר על האפליקציות שנכפו עלי ולהמשיך עם הנוט 4 🙂 תודה למעדכנים.

לא יודע איך להסביר, אבל בסך הכל הוא באמת נותן הרגשה די "אישית" (אולי זה המאמן), אני מקווה שאמצא דרך להתגבר על הכפיה ולהמשיך איתו הלאה.

אז אחרי שיש לכם את כל הנתונים מול העיניים – תעשו את ההחלטה שלכם. אשמח גם לשמוע בתגובות על אנשים עם נוט 4 או מכשירים אחרים שיספרו לי ולכם קצת על החוויה. תפציצו בתגובות 😉