בניית אתרי מסחר אלקטרוני המתאימים מיטבית לקידום אתרים

מאמר אורח בבלוג מאת אחד מכרישי הקידום הגדולים בארץ… הלא הוא דניאל זריהן, במספר נקודות חשובות שיעיפו את אתרי המסחר שלכם לגבהים חדשים.

אתרי איקומרס יכולים להיות אתרים מאד רווחיים, אבל כל עוד אין לכם אתר גדול ומוכר, אתם לא יכולים להתבסס רק על השם שלכם וכנראה לא יהיה מנוס מלהשקיע באפיקים שונים באינטרנט: פרסום ממומן ו/או קידום אורגני. קידום של אתר איקומרס מצריך לא מעט השקעה בגלל קשיים ייחודים שיש לקידום אתרים מסוגו: בין היתר הרבה מאוד עמודים שונים שחלקם דומים אחד לשני, תחרות מצד אתרים אחרים שיש להם בדיוק אותם מוצרים, התמודדות עם סליקה, מוצרים שיוצרים מהמלאי (והשלכות SEO על כך), אבטחה ועוד.

אז איך הכי טוב לעשות זאת?

קידום חנויות זה אתגר שעומד בפני כל מקדם אתרים. לפניכם מספר טיפים שנכתבו "בדם" על כל מה שקשור לקידום אתרי E-Commerce.

להקפיד על תגי מטה מדויקים

מעבר לכך שתגי המטה יהיו שיווקיים ויגרמו לגולשים לרצות להיכנס, חשוב שיופיעו בהם שם המוצר ושם הקטגוריה בצורה מדויקת יחד עם מילים נרדפות (לדוגמה –PC  – מחשב אישי). בנוסף, כדאי לא להתחייב למשהו שאתם לא יכולים לקיים – לדוגמה, למחיר הזול ביותר בשוק, זה עלול לגרום לגולשים לאבד את האמון בכם ולהביא לאחוז נטישה גבוה.

בכל מה שנוגע לתגי מטה של עמודי קטגוריות, רצוי לבחור את המוצרים או המותגים המובילים בקטגוריה ולהוסיף אותם לתיאור הקטגוריה, אלא אם כן יש לעמודי המותג דפים ייעודיים (קורה באתרים מסוימים) ואז כדאי למקד את אותם טקסטים בעמודים הללו.

מהירות ותמונות

אתרים מהירים הם סוג של Must כיום, במיוחד כאשר אנשים כבר לא חוששים לבצע קניות דרך המכשירים הניידים שלנו. על מנת לשמור על מהירות טעינה גבוהה, יש לבחור בפלטפורמות ניהול התוכן הנכונה ולא ללכת על מערכת כבדה יחסית רק בגלל שיש בה המון תכונות שסביר להניח שלא תצטרכו להשתמש בכולן. כמו כן, במערכות מורכבות לפעמים נהיה חייבים להיעזר במתכנת מקצועי שמכיר את המערכת על בוריה ולמעשה לבצע אופטימיזציה למהירות האתר וטעינת כל האלמטנים, בדגש על מובייל. להניח את היסודות הללו זה משהו שבהחלט ישתלם בהמשך הדרך בפן של SEO וחווית משתמש (שבכל מקרה כרוכים זה בזה).

יש גם לשים לב לגבי טעינת תמונות: היום מאוד פופולארי לאפשר לגולשים לעשות "זום אין" בזמן אמת, אבל זה משהו שיכול ליצור דפים גדולים יחסית מבחינת המשקל שלהם, לכן אם אתם משתמשים באופציה הזו, לפחות גרמו לתמונות להיטען בזמן אמת ולא מראש.

אבטחה

מלבד זאת ששום חנות וירטואלית שמכבדת את עצמה לא תוותר על תקן אבטחה, גוגל מעודד אתרים להשתמש בהם ולכן הוא עשוי לתת יתרון בתוצאות החיפוש לאתרים מאובטחים. כמו כן, אתרים מאובטחים מופיעים בצורה בולטת יותר בדפדפן כרום שהוא הדפדפן הנפוץ ביותר כיום. אם אפשר, רצוי לעודד את הגולשים להשתמש גם בפתרונות שלא מאחסנים את פרטי כרטיס האשראי בשרת שלכם כמו למשל PayPal, או לחייב אותם להקיש חלק מהמידע כל פעם מחדש (לדוגמה, קוד ה –CSV או ארבע הספרות האחרונות של הכרטיס).

כאן תמצאו כמה טיפים לאבטחת אתרי וורדפרס.

טקסטים

למרות שאתריאיקומרס הם בדרך כלל אתרים בעלי אופי מאוד ויזואלי, יש לא מעט מקום לשלב בהם טקסטים :

  • בעמודי קטגוריות
  • בפינת מאמרים וטיפים
  • בתור עמודי המוצרים

עמודי הקטגוריות הן מבין העמודים הכי אטרקטיביים לשים בהם טקסטים מכיוון שהם בדרך כלל העמודים שמביאים הכי הרבה תנועה (אלא אם כן מדובר באתר עם אלפי או עשרות אלפי מוצרים). את השילוב של הטקסט צריך לבצע בצורה חכמה – למשל, מתחת לעמודי המוצרים או מעל.

מאמרים וטיפים הם עוד סוג של עמודים שאפשר לנצל על מנת להעשיר את האתר בטקסטים: אלו יכולים להיות עמודים שנותנים סקירה על מוצרים חדשים בתחום, מדריכי קנייה שמסבירים איך לבצע את הקנייה הכי טובה ואפילו בלוג על חידושים ומבצעים באתר. פרקטיקה נכונה תהיה לקשר מתוך עמודי המאמרים והטיפים לקטגוריות ומוצרים ספציפים על מנת לקדם אותם ולתת להם בוסטSEO.

אבל הטקסט הכי מאתגר הוא ללא ספק הטקסט של עמודי המוצרים: יש לכך שתי סיבות – הראשונה, ברוב המקרים יש מקום מאוד מוגבל לשים טקסט, השנייה – בדרך כלל אנחנו מסתפקים בטקסט שהיצרן נתן לו וזה בדיוק אותו טקסט שמופיע גם אצל המתחרים…

למגבלה הראשונה יש פתרון קל : פשוט להשתמש בטקסט נפתח או נגלל. כל עוד אתם לא מסתירים אותו מהעיניים של הגולש בצורה אקטיבית דרך שימוש בפונט מאוד קטן או כל מיני קונצים כאלו, אתם אמורים להיות בסדר עם גוגל.

המגבלה השנייה היא כבר הרבה יותר מאתגרת מכיוון שזה פשוט לא אפשרי לכתוב טקסט ייחודי לכל המוצרים. לכן, הכי טוב לאתר את עשר, עשרים – שלושים המוצרים הכי פופולאריים או כאלו עם הפוטנציאל הכי גבוה ולכתוב להם תיאור ייחודי או המלצה אישית. את המפרט הטכני אם יש , כדאי להשאיר כמו שהוא.

המלצות גולשים

המלצות גולשים הן דרך נהדרת לדרבן גולשים אחרים לקנות מכם מוצרים שגולשים אחרים כבר קנו ואהבו אותם. בעזרת ממשק פשוט של שם משתמש והיסטורית הקנייה שלו (אפשר גם דרך מייל אליו נשלחת החשבונית אם לא רוצים להכריח את הגולשים להירשם), אתם יכולים לזהות את הגולשים שבאמת קנו את המוצרים ולהימנע מביקורות מזויפות וספאם. המלצות גולשים כמובן מעבות את העמוד ומוסיפים לו עוד נפח אותנטי שגוגל אוהב.

מוצרים בצבעים ומידות שונות

בהרבה מאוד אתרי איקומרס, במיוחד כאלו שקשורים בתחום האופנה, יש את אותם מוצרים במידות או גדלים שונים בעמודים נפרדים, מה שעלול ליצור כפילות תוכן בעיני גוגל. הדרך הראשונה והיותר מומלצת לפתור זאת היא באמצעות שינוי של הצבע או פרטים אחרים בתמונות בזמן אמת עם טכנולוגיה כמו AJAX.

לעומת זאת, אם מערכת ניהול התוכן לא תומכת בכך, אפשר להשתמש בתגי קנוניקל כדי להורות לגוגל שברירת המחדל היא הגרסה המקורית של הדף.

תגי טקסט לתמונות

תגי טקסט לתיאור תמונות של מוצרים (תגי ALT) יכולים להיות ברכה או קללה, תלוי איך משתמשים בהם : בעיקרון, רצוי מאוד שלא להשתמש בתגי ה –ALT  על הגרסאות המוקטנות של התמונות, זה גם יוצר בעיה לגולשים שינסו לעשות זום בחיפוש של גוגל וגם עלול ליצור שכפול תוכן בעמודי הקטגוריות (חשבו על שורה שלמה של נעלי ספורט בצבע שחור).

לכן האופציה היותר טובה היא לשים את תגי ה –ALT  רק בעמודי המוצרים עצמם שהם בכל מקרה עמודי המטרה שלנו… מצד שני, עדיין שווה לגוון קצת בטקסט ולהוסיף טאצ' משלנו על מנת להפוך אותו לייחודי יותר.

קישורים פנימיים

קישורים פנימיים יכולים לתרום לחיזוק של עמודים מסוימים, והכי נוח לעשות זאת באמצעות המלצות על מוצרים דומים או הצגה של מוצרים מובילים מאותה הקטגוריה. אמאזון הפכו את זה לאומנות של ממש וכנראה יש להם את האלגוריתם הכי טוב בתחום שמביא להם הרבה מאוד רכישות נוספות, אבל לא צריך להיות חברה בסדר גודל של אמאזון על מנת לבנות מנוע המלצת מוצרים יעיל.

מידע מובנה

מידע מובנה או מידע עשיר (Rich Snippet) הוא תיאור לכל מידע בעל משמעות שגוגל יכול להציג אותו בתוצאות החיפוש או להתייחס אליו מלבד צורת הסריקה הפשוטה של האתר. בהקשר של אתרי איקומרס, זה יכול להיות למשל דירוג של מוצר, המחיר שלו, כמות במלאי וכך הלאה.

יש המון דרכים להוסיף מידע עשיר ואפשר אפילו לסמן אותו בכלי המתאים של גוגל ב –Search Console ולהפיק קוד אוטומטי. אבל הכי חשוב כמובן שהוא יתעדכן בזמן אמת על מנת שהגולשים לא יראו מידע שגוי. אם יש מידע שמשתנה כל הזמן (כמו למשל מחיר של מוצרים תחרותיים), לפעמיים עדיף פשוט לא להציג אותו מכיוון שגוגל לא סורק את האתר כל שניה…

גוגל מטילה פצצה על תחום הקידום האורגני, האמנם? תובנות והשלכות

אמש הצהירה גוגל כי היא מתכוונת לבטל לחלוטין את הפרסומות הצדדיות שהופיעו לצד תוצאות החיפוש האורגניות בתצוגת הדסקטופ של מנוע החיפוש הפופולארי ביותר בעולם, ובמקומם למקם 4(!) פרסומות ממומנות בראש תוצאות החיפוש, מה שבאופן טבעי ידחוק את התוצאות האורגניות למטה.

דבר זה כמובן גרם לתדהמה רבה בקרב מקדמי אתרים רבים, וכמובן… ההצהרה שכבר הפכה למסורת על כל שינוי משמעותי שגוגל מבצעים – SEO מת! אז זהו שממש לא… אני אסביר.

על פניו זה נכון שנראה כעת כי ערכה של עבודת הקידום האורגני ירד מכיוון שהמקסימום שאתה יכול להגיע אליו מבחינת מיקום בביטויים תחרותיים הוא התוצאה החמישית (שזה בעצם תוצאה ראשונה אחרי 4 ממומנות). אז האם תחום הקידום האורגני יינטש בעקבות כך וכולם ילכו על הקידום הממומן? בואו נבחן קצת את העניין מכמה זוויות.

1. הבידים הולכים לעלות

המשוואה כאן היא פשוטה, אם עד היום הייתם יכולים להשיג שטחים בבידים זולים יחסית בבר הצדדי, כעת הוא יצא מן המשוואה, מה שאומר באופן פשוט שכעת ישנה אותה כמות מתחרים על פחות שטח, מה שיקפיץ את ערך הבידים ובמיוחד בביטויים תחרותיים.

לחלק מקוראי הפסקה האחרונה בוודאי קפץ לראש "נו… אז ינטשו לטובת פייסבוק", אז תהיו בטוחים שגם המוחות בגוגל חשבו על זה גם לפני וגם לפניכם, ובכל זאת ביצעו את המהלך. מכאן נפצל את זה לשני חלקים שלדעתי גוגל מנתבת לשם:

א. כמו המגמה שהחלה פייסבוק בדפים העסקיים והורידה להם את החשיפה האורגנית בעשרות אחוזים על מנת לגרום לעסקים להשתמש כמה שיותר במערכת הפרסום, גם גוגל מבינה שיש הרבה לקוחות שתלויים במנוע החיפוש, ויעדיפו לספוג את המחיר הגבוה יותר ובלבד להמשיך ולקבל את זרם הלידים האיכותי ממנוע החיפוש.

ב. ביטויי לונגטייל! (ועל זה ארחיב מאוד בהמשך), גוגל זה ממש לא רק ביטויים מרכזיים שמעצם היותם כאלו הופכים גם למאוד תחרותיים ויקרים. בגוגל ניתן להשיג הן בתוצאות האורגניות (ע"י קידום אתרים) והן בתוצאות הממומנות מיקומים טובים וקליקים במחירים יחסית מאוד נמוכים, מה גם עם קהל הרבה יותר ממוקד שכן הוא כבר פילח את עצמו ככזה ע"י הקשת ביטוי מעמיק יותר. גוגל כמובן תקצור את הרווחים שכן גם ביטויי הלונגטייל יתחילו לקבל בידים יותר גבוהים מעסקים קטנים שאין להם תקציב לשים על הביטויים המרכזיים.

סתם תמונה של גוגל באמצע הפוסט כדי שלא ישעמם לכם בעיניים. בכל זאת ארכיטקטורת תוכן וזה

סתם תמונה של גוגל באמצע הפוסט כדי שלא ישעמם לכם בעיניים. בכל זאת ארכיטקטורת תוכן וזה

2. קידום אורגני בביטויי לונגטייל

גם תחום הקידום האורגני (SEO) הולך לדעתי לפרוח בביטויי הלונגטייל בדיוק כמו הקידום הממומן, שכן מקדמי אתרים טובים עם ראייה אסטרטגית ישכילו למצוא עבור הלקוח ביטויים בהם התחרות נמוכה יותר, ייתכן ואפילו ללא הרבה פרסומות, מה שלא ידחוק את עבודת הקידום האורגני לתוצאה החמישית. מעבר לכך גם החישובים יצטרכו להיות מדוייקים יותר, שכן יותר פרמטרים נכנסים למשוואה, גם התחרות, גם מספר הפרסומות וגם חישובים של טראפיק מהמון ביטטיים זניחים (יחסית) וחיבורם למספרים גדולים על מנת להפיק דו"חות ללקוח.

עכשיו יגידו כולם את הדבר המתבקש… "אבל גם ביטויי הלונגטייל יהפכו לתחרותיים אם כך", נכון! עם הזמן תיווצר תחרות גם בביטויי הלונגטייל, אך האם היא תגרום לעליה בפרסום על חשבון הקידום האורגני? לדעתי לא בהכרח.

האלגוריתם של גוגל, בניגוד לפייסבוק, לא מבוסס על טרנדים לטווח קצר (ברוב מוחלט של הביטויים), אלא מבוסס על תוכן ועל ידע אשר דווקא עובד לטווח הארוך. מה זה אומר? בואו ננסה להיכנס כרגע לראש של גולש שמקליק על תוצאות לונגטייל לונטייל…

בואו נגיד הקשתי שאלה בגוגל, דבר שקורה המון, למשל: "איך לקדוח חור בקיר בטון", בפרסום הממומן מן הסתם אראה (אם בכלל) פרסומות על מקדחות, אולי שיפוצניקים וכדומה… אבל האם אקליק עליהם? ממש לא כי אני שאלתי שאלה ואני מחפש תשובה.

ניקח עוד דוגמה: "מתכונים לעוגת גבינה", גם אם אראה שם פרסומות של מאפיות וכיוב', זה לא רלוונטי, וגם אם יהיו 10 פרסומות, אני עדיין אלך ישר אל התוצאות האורגניות. אני יכול להביא עוד מאות דוגמאות כאלה, אבל נראה לי שהבנתם את הנקודה. וכאן אנחנו מגיעים להשלכה השלישית.

3. התוכן האיכותי הולך להרים ראש

גם כאן בניגוד מוחלט לפייסבוק אשר מעודדת כמה שיותר תוכן טראשי ורגעי והכל כדי להשאיר אנשים בפלטפורמה, גוגל מעודדת תוכן איכותי שכן מטרתה (ואפילו מהותה) בתור מנוע חיפוש היא להוציא אותך כמה שיותר מהר החוצה שכן זה אומר שהמוצר עובד ומצאת את מבוקשך בזמן קצת וביעילות, וזה מה שמנוע חיפוש אמור לעשות.

לדעתי כל עסק באשר הוא יצטרך לנהל בלוג איכותי כי לא יהיה מפלט ממינוף תוכן שכזה הן בתוצאת האורגיות והן בתוצאות הממומנות. בואו נחזור לרגע לפסקה הקודמת עם השאילתא "איך לקדוח חור בקיר בטון", במקרה כזה שיפוצניק או חנות מקדחות שיפתחו בלוג ויקדמו אותו בתוצאות הממומנות – יוכלו להזרים טראפיק לאתר בגרושים ועל הדרך מן הסתם להציע את שירותיהם (ועוד לא לקחנו בחשבון את הפיקסלים של גוגל ופייסבוק שהוא יכול לשתול באתר ואז לעשות רימרקטינג לפרצוף).

נכון, זה לא ביטוי עם טרפיק מטורף, אבל אם אנחנו מדברים על לונגטייל אנחנו כמובן מדברים על מתווה של קצת+קצת+קצת+קצת=הרבה! תארו לכם עשרות ביטויים כאלה שאתם משלמים עליהם גרושים… כמה טראפיק יוכלו להזרים לכם לאתר.

4. ועוד תהייה קטנה על משחק השחמט של גוגל

תהייה קטנה שעלתה לי במהלך כתיבת פוסט זה היא האם כל המתווה של מהלך זה הוא בחינת מערכת המלצות תוכן (כגון אאוטבריין וטבולה) שתפותח ע"י גוגל. למה אני מתכוון? הרי אם קראתם עד כאן בוודאי הבנתם שלדעתי מי שירצה להישאר במשחק יצטרך לייצר תוכן ולהתאים אותו בתקציבים נמוכים יחסים, קרי: לסנכרן את התוכן האורגני עם הממומן – בדיוק מה שמערכות המלצות תוכן עושות.

והרי זה ידוע שגוגל עוקבת אחרי מתווה המשתמשים שלה ומפתחת בהתאם, המטרה שלה היא להנגיש את הכלים כמה שיותר עבור כל מאן דבעי בדיוק כמו מערכת האדוורדס. זהו חסם עיקרי בפני בעל עסק מן המניין מול מערכות המלצות תוכן כיום, ולרוב חברות מקצועיות מנהלות קמפיינים אלו. ואני תוהה האם גוגל מתכוונת להתחקות אחר פעולות העסקים הקטנים והתכנים, המתמודדים כעת עם השינוי שערכה, ולבסס עפ"י מתווה זה מערכת נגישה להמלצות תכנים. אם נוסיף למשוואה זו את המידע שאוספת גוגל מכלי הטאגס מנג'ר שהוא חדש יחסית – אני חושב שהמהלך הוא בהחלט אפשרי. אבל כרגע זו רק דעתי 🙂

5. הולך להיות לכם הרבה יתר כיף בעבודה

כן… חברי המקדמים, לקדם ביטויי לונגטייל זה הרבה יותר כיף, לפעמים זה מסתכם אפילו בארכיטקטורת תוכן נכונה בפנים האתר ואפילו ללא תלות בגורמים חיצוניים, אתם הולכים להינות במהלך העבודה מעולם תוכן עשיר יותר ופחות מעבודה סיזיפית של קישורים וכתיבת מאמרים "גוגליים", שכן האיכות כאן תנצח כי כפי שאמרתי, בלונגטייל אתם צריכים להעניק גם את הערך המוסף על מנת לקבל את ההקלקה האורגנית בניגוד לביטויים במילות המפתח המרכזיות.

הקידום האורגני תמיד היה בבחינת "הזורעים בדמעה ברינה יקצורו", וקידום אורגני טוב ומושכל יכול לייצר מכונת טראפיק ולידים משומנת לאתר, כעת זה גם הולך להיות משחק שחמט הרבה יותר כיף מול האלגוריתם של גוגל ומול המתחרים.

זהו, תם ונשלם להיום 🙂 בשבוע הבא אשתדל לכתוב על מספר טכניקות מועילות ביותר ליישום באתר שיעיפו לכם את הלונגטייל לעננים.

Quality score – איך תשפרו את ציון האיכות במודעות האדוורדס שלכם?

ציון האיכות (Quality score) למילות מפתח ספציפיות ומודעות במסגרת מערכת אדוורדס (AdWords) של גוגל מוכר והוא מרכיב חשוב מאוד בהצלחה של קמפיינים בגוגל והצגת המודעות הנכונות לגולשים – בעיקר בחיפוש ובמידה שונה מעט גם ברשת התוכן והדיספליי. בהקשר לאותו ציון איכות ברמת מילת המפתח, אנשים רבים לא מכירים בכך שלרוב אי אפשר לפתור בעיה בציון (QS) רק בנתון ציון האיכות למילת המפתח הזמין בממשק האדוורדס. יש עוד היבטים לבחון על מנת לפתור את הבעיה כולה. מדריך זה יפרט לגבי סוגי ציון האיכות של גוגל ולגבי דרכים לשפר אותו על מנת להשיג תוצאות טובות יותר מקמפיין פרסום.

ציון איכות מגוגל

ציון איכות מגוגל

סוגי ציוני איכות

פרסום ממומן בגוגל כולל סוגים שונים של ציוני איכות שלכל אחד מאפיינים וחשיבות משל עצמו. יש ציון איכות ברמת החשבון המשקלל את ביצועי העבר של כל המודעות ומילות המפתח בחשבון, יש ציון לקבוצת מודעות ספציפית המאפשר לקבוע באילו תחומים יש להשקיע מחשבה ואופטימיזציה בתוך הקמפיין, ישנו ציון האיכות של מודעות ומיקומים ספציפיים בפרסום בגוגל על גבי רשת הדיספליי, ציון ברמת המודעה הבודדת בחיפוש, ציון QS לעמודי נחיתה של מודעות, ציון לביצועים במובייל וישנו כמובן ציון איכות ברמת מילת המפתח – הסוג המדובר ביותר.

ציון האיכות ברמת מילת המפתח זמין לצפייה בממשק האדוורדס, הוא בנוי על סולם של 1-10, מהנמוך לגבוה, הציון הוא שקלול של ביצועי מילת המפתח המדויקת בשאילתות חיפוש ומידת ההקלקה על המודעה שלך. עד לצבירת אלפי חשיפות של מילת המפתח והמודעה ציון האיכות מתבסס על נתוני עבר, ככל שיש יותר חשיפות כך הנתונים משקפים את המצב בפועל כרגע. להגדלת החשיפות אפשר למשל לנתח את החשיפות מבחינת חלק החשיפות מכלל המקרים הרלבנטיים, להקל מגבלות התאמה ספציפיות או להוסיף אפשרויות התאמה רחבות ולפתוח מעט את הנושאים כך שמילות המפתח לא יהיו בתחום נישה מדי.

גוגל

גוגל

מדוע ציון האיכות של גוגל חשוב?

מבחינת פרסום בגוגל והאופן בו ענקית החיפוש והפרסום רואה את ציון האיכות, נתון זה חשוב כי הוא מייצג את הרלבנטיות של המודעות / מילות המפתח שלך לשאילתות חיפוש. השאיפה של גוגל היא להישאר מנוע החיפוש המוביל, הם משיגים זאת באספקת תוצאות חיפוש רלבנטיות וכמו שיותר מותאמות אישית לגולשים, אותו ציון איכות חשוב וחמקמק לעיתים הוא פקטור מרכזי בהשגת יעד זה.

מבחינת המפרסם, ציון איכות הוא מדד חשוב מסיבות רבות. הנתון מראה לנו האם מילת מפתח בכלל עומדת בקריטריונים לכניסה ל"מכירה הפומבית" של בידים על הקלקות, ולכן האם יש סיכוי שהמודעות המשויכות בכלל יוצגו למילה זו. בנוסף, ציון האיכות, לצד הביד על העלות לקליק, משפיע על מיקום המודעה בעמוד החיפוש וגם מוזיל משמעותית את העלות לכל קליק – ביד גבוה לבדו אינו מספיק! לכן ציון איכות הוא ממד חשוב שיש להשקיע בו מחשבה ומשאבים, בייחוד למפרסמים בעלי תקציב מוגבל וקטן יחסית. בפועל, גוגל מכפילה את הביד לקליק בציון האיכות ומקבלת כך את מיקום המודעה. ציון איכות גבוה ואופטימיזציה של החשבון יגרמו להופעת המודעה גבוה יותר ממודעה עם ביד יקר יותר של מפרסם בעל ציון נמוך יותר.

באופן דומה, ציון האיכות משפיע על מיקום המודעה והיקף החשיפות בפרסום ממומן גם ברשת הדיספליי על פי מילות מפתח או מיקומים.

טעויות נפוצות לגבי ציון האיכות של גוגל

פרסנו לפניכם את הסוגים השונים של ציון איכות מבחינת גוגל ואת הסיבות המרכזיות לחשיבותו של נתון זה. להלן טעויות בתפיסה לגבי המקרים השונים של ציון איכות.

  • שינוי של סוג ההתאמה משנה את ציון האיכות: בעיקרון, גוגל מודדת ציון איכות בלי להתחשב בסוג ההתאמה של מילת המפתח (Match Type). לכן, אם יש בחשבון התאמה רחבה, לביטוי והתאמה מדויקת – לכל השלוש יהיה אותו ציון איכות. לכן שינוי של סוג ההתאמה לביטוי או מילת מפתח לא משנה את ציון האיכות.
  • ציון האיכות נפגע כאשר משהים מודעה או מילת מפתח: בפועל, השהיית מודעות או מילות מפתח אינה משפיעה כלל על ציון האיכות, מכיוון שהציון מבוסס על ביצועים בפועל – כך שאם אין הצגה של המודעה או שימוש במילת המפתח אין מה לשנות בחישוב הקיים.
  • ציון איכות בחיפוש משפיע על הציון של רשת הדיספליי: אלו שני ציוני איכות שונים ונפרדים זה מזה, לכן הם לא משפיעים זה על זה. רשת הדיספליי (כוללת מיליוני אתרים שונים) שונה מאוד מעמודי החיפוש, כך שהשפעה כזו היא בלתי אפשרית מבחינה טכנית ומעשית.
  • מיקומים גבוהים יותר משפרים את ציון האיכות: על פני השטח, זה עשוי להיראות נכון, אך אופן החישוב כולל כלים לפצות על הבדלים במיקומי המודעות – כך, גוגל לוקחת בחשבון שמודעות במיקומים גבוהים יותר זוכות להקלקות רבות יותר ולכן הנוסחא מפצה על ההפרשים באופן מתמטי.
  •  מחיקה או שינוי מבני של מרכיבי ציון איכות נמוך מוחקים את ההיסטוריה של הרכיב: לא נכון, כל המידע ההיסטורי על ביצועי מילת מפתח או מודעה למשל נשמרים ומחושבים בחישוב ציון האיכות. אך גוגל בכל זאת ממליצה למחוק חלקים פגומים ולא טובים המשפיעים לרעה על ציון האיכות.

סיבות לציון איכות נמוך ודרכים לשפר את המצב

להלן כמה גורמים לציון איכות נמוך – רצוי לעבור על הרשימה בניסיון לשפר את הציון.

  1. לבדוק את כתובות היעד (Destination URLs) מבחינת קישורים "שבורים" ודפי נחיתה לא תקינים.
  2. בדיקת מהירות האתר באמצעות "גוגל וובמאסטר טולס" או אנליטיקס, אתר איטי סופג פגיעה בציוני האיכות.
  3. ניסוח מחדש של מודעות עם יחס הקלקות (CTR) נמוך – מתחת ל-1.5%.
  4. הכללת מילות מפתח איכותיות ורלבנטיות במיוחד במודעות.
  5. לבחון יישום החדרה דינמית של מילות מפתח (DKI) לשיפור CTR.
  6. בחינת החשבון כולו ואופטימיזציה בהתאם לצורך על מנת לשפר ציון איכות – השהיית מילות מפתח עם CTR נמוך, קבוצות מודעות קטנות וספציפיות יותר, דפי נחיתה רלבנטיים מאוד ועוד.

קידום אתרים – מילון מונחים בסיסי

עולם הפרסום והקידום באינטרנט מורכב מלא מעט נושאים. בין היתר ניתן גם למצוא מונחים רבים שלא תמיד ברורים או מוכרים לכולם. להלן רשימה של מונחים חשובים (מוכרים יותר, ומוכרים פחות). שיעזרו לכם למצוא את דרכם בסבך הווירטואלי.

בלוג – יומן אינטרנטי כרונולוגי שפתוח בפני כל גולש. בלוגים יכולים להיות אישיים, אך גם מקצועיים שמספקים מידע או חוות דעת בנושאי צרכנות, איכות חיים, בריאות, ועוד.

עמוד בית – העמוד הראשי של האתר, שמבסס ומחזק את המותג או המסר של בעל האתר. דף הבית הינו חשוב מאוד לקידום בעזרת מילות מפתח שתמצאנה ע"י מנועי החיפוש.

דף נחיתה – היעד של כל הקלקה של הגולש. לחיצה על קישור או פרסומת מביאה את הגולש לדף בעל מידע רלוונטי.

גוגל אנליטיקס – תוכנת סטטיסטיקה של גוגל שמעניקה פירוט לגבי מספר הדפים שנצפו באתר, מספר הגולשים, המסלולים שהם עשו באתר, ועוד.

שיווק במנועי חיפושSEM – שיווק כולל של האתר ושיפור מיקומו במנועי החיפוש. הדבר נעשה תוך כדי שילוב קמפיין הקלקות, קידום אורגני, פרסום בבלוגים, פורומים, שיווק ויראלי ועוד.

קידום אתרים

קידום אתרים

מנוע חיפוש – כלי שבו הגולש מאתר מידע בעזרת שימוש במילות מפתח שונות. בעזרת אלגוריתמים שונים מגיעות התוצאות במהירות מסחררת, ובהתאם לקידום אתרים (אורגני או ממומן) שביצע בעל האתר.

מערכת ניהול תוכן – CMS – מערכת חשובה ביותר שמאפשרת לבעל האתר לתכנן את האתר שלו, להוסיף, להסיר, או לשנות תכנים ואלמנטים בהתאם לצרכיו, וכל זאת ללא צורך בידע בתכנות.

טקסט עוגן – טקסט שממנו יוצא הקישור לאתר. טקסט/קישור זה הוא מרכיב חשוב בנושא של קידום אתרים. טקסט זה אמור לייצג את העמוד שאליו מגיעים ממנו, בצורה המתאימה לתכנון קידום האתר.

מילות מפתח – מילות הקסם שכולם מחפשים בכדי שמנועי החיפוש יאתרו אותן בקלות ויזניקו את האתר קדימה ברשימת תוצאות החיפוש. לגוגל יש כלי מילות מפתח המאפשר לנסות למצוא מילים מתאימות.

מיסוך – טכניקת קידום אתרים שבה מוצג תוכן מסוים למנועי החיפוש, ואילו תוכן שונה לגמרי מוצג לגולשים באתר. השיטה אסורה לשימוש על ידי מנועי החיפוש ועלולה להזיק בטווח האורך.

נראות – מדד הבודק את המידה והאופן של חשיפת האתר ברשת מבחינת מיקומו בתוצאות החיפוש. הדבר מהווה אינדיקציה להצלחתו של קמפיין קידום אתרים, גם מבחינת ההתאמה למילות החיפוש שנבחרו.

רלוונטיות – תוצאות החיפוש תהיינה ממוקמות במקום טוב יותר אם האתר שלכם רלוונטי ביחס למילות המפתח שבחרתם.

תגיות – תגיות הן בפועל תתי קטגוריות שמסייעות למנוע החיפוש להתמקד יותר בחלקים שחשובים לכם בטקסט שאתם מעלים.

מפת האתר – אתרי אינטרנט אמורים להיות ידידותיים למשתמש, ולכן מפה מסודרת, שתוכל לסייע לגולש לנווט בהצלחה ברחבי אתר גדול, היא כזאת שעושה סדר עבור כל גולש המעוניין למצוא מידע או לבצע רכישה באתר.

ריקוד גוגל – מקרים בהם אתר חדש בדרך כלל קופץ לעמודים הראשונים של תוצאות מנוע החיפוש ותוך זמן קצר חוזר אחורה. לדעת מקדמי אתרים, הדבר נועד לצבור נתונים אודות יחס הגולש לאתר החדש.

אחוז המרהCTR – אחוז הקליקים של הגולשים שהפכו בסופו של דבר לקנייה או לפעולה אחרת בהתאם להגדרת המפרסם. כך ניתן ללמוד על הצלחתו של פרסום הדורש הקלקה על פרסומות

סיכום השבוע החולף בגזרת קידום האתרים

אז בשבוע שעבר כולנו נפשנו קצת את חופשת הפסח שלנו ולקחנו הכל באיזי 🙂 אבל בגוגל ככל הנראה עבדו שעות נוספות והביאו לנו אלגוריתמים חדשים שהסעירו את קהילת המקדמים. כבר ראיתי כמה פוסטים שנכתבו על העניין אבל כיום זהו יום העבודה הרשמי לאחר חופשת הפסח וכנראה כולכם כבר חזרתם לקבל מיילים בכמויות עם הכותרת "שיתוף פעולה" (והמבין יבין 🙂 ). זמן טוב לגעת גם בכמה דברים הנובעים בשדרוג האלגוריתמים החדשים.

גוגל משדרגת

גוגל משדרגת

אז בפוסט זה אביא לכם כמה סיכומים שכבר סוכמו ע"י מקצוענים בתחום (קישורים לפוסטים), אך גם כמה שורות שלי, סיכומונצ'יק לפי איך שאני רואה את הדברים.

* אגב, לא שכחתי, גם פוסט על העיצוב החדש של גוגל פלוס יעלה בקרוב, אבל זה נושא לפוסט אחר והרבה יותר ארוך.

אז קודם כל גוגל אומרת בקול גדול מה שהיא אומרת כבר המון זמן אבל קצת יותר בלחש: ספאמרים – נמאסתם! גוגל רוצה לשמור על איכות האינטרנט ולאפשר כמה שפחות (אני מאמין שזה בלתי אפשרי באופן טוטאלי) לספאמרים וחלטוריסטים "לעלות לכותרות", קרי: תוצאות החיפוש הראשונות האורגניות.

בעבר כבר כתבתי על זה פוסט בעקבות הטמעת האלגוריתם שנקרא "דינוזאור" שהשפיע לא מעט על תוצאות החיפוש האורגניות בגוגל, ואחזור שוב על העקרונות:

1. גוגל הוא לפני הכל מנוע חיפוש

כן, גוגל היא כמובן גם חברה מסחרית שאמורה להזרים כסף וכמה שיותר, אבל… מה שאני אוהב בגוגל זה שהחשיבה שלה קצת שונה מרוב החברות, הם מאמינים קודם כל במוצר טוב, אפילו אם זה כרוך באובדן הכנסות זמני, והם הוכיחו זאת בזמן שביצעו את שדרוג האלגוריתמים שהוריד דרסטית את דירוגם של אתרי המאמרים, אתרים אלו מכניסים המון כספים לגוגל ע"י תוכנית השותפים אדסנס שמוטמעת ברובם ככולם של אתרים אלו, והמשוואה פשוטה: פחות טראפיק = פחות כסף, הרבה פחות טראפיק = הרבה פחות כסף.

2. לכן גוגל מעוניין להביא לכם את התוצאות הטובות ביותר

מנוע החיפוש של גוגל הוא בעצם "המוצר"העיקרי שגוגל מציע לכם, אתם רגילים לחפש בגוגל כי גוגל מאפשר לכם למצוא כל דבר באוקיינוס המידע העצום באינטרנט, תוצאות רלוונטיות וממוקדום יותר יתקבלו כמובן עם ידע מקדים במידענות, אבל זה כבר עניין לפוסט אחר, גוגל מעניקה לכם את הכלי הטוב ביותר לחיפוש באינטנרט. וגם עם הזמן מנסה לעשות זאת כמה שיותר פשוט ונגיש לכל אחד.

תוכן של ספאמרים וחלטוריסטים הוא לא בדיוק מידע שאתם רוצים שיקפוץ לכם בתוצאות האורגניות שבעצם מהוות עבורכם את התוכן שקיבל "תעודת אמינות" מגוגל, בניגוד לתוכן הממומן ששם עולה למעלה כל המרבה במחיר ובאופטימיזציה. לכן אם גוגל מחוייבת לכם לתוצאות הרלוונטיות ביותר – היא כמובן תנסה כמה שיותר להסיר תוכן ספאם שאינו רלוונטי, והאלגוריתמים כל הזמן רק הולכים יותר ויותר לכיוון הזה.

3. במה לדעתי כדאי להשקיע?

ת-ו-כ-ן! ותוכן איכותי, תפסיקו לכתוב תוכן רק בשביל "גוגל יאנדקס", הספאם הזה לא מועיל לא לכם ולא לגולשים שלכם, ותתחילו לחשוב מהגישה של "ערך מוסף", כיצד אתם מעניקים ערך מוסף ואיכותי לגולשים שלכם, מידע באמת שימושי ורלוונטי.

אפשר לבחון את זה בצורה מאוד פשוטה, תסתכלו על התוכן שלכם מנקודת מבט של גולש: אם אתם הייתם נתקלים במאמר שלכם באקראי – האם הייתם משתפים לוחצים לייק +1 עליו? האם באמת הייתם קוראים אותו עד הסוף ומקבלים ממנו ערך או ישר הייתם סוגרים את הטאב וממשיכים הלאה במסעותייכם האינטרנטיים?

אז אחרי שהצגתי לכם את זה מנקודת המבט שלי, ניתן קצת גם לכמה מקצוענים לדבר 🙂 אני רוצה להפנות אתכם לשני פוסטים בהקשרים הנ"ל שנכתבו ע"י דוראן SEO ואנידור חקק (מבעלי היידה קידום אתרים).

 

פוסט הסוקר את השינויים באלגוריתמים של גוגל

בעצם על כל שינויי האלגוריתמים המאסיביים שנערכו בחודש מרץ+ תחלת אפריל, החבר'ה של דוראן מסכמים כיצד הם רואים את הדברים וכיצד כדאי לבעלי אתרים להערך לשינויים שנעשו וכנראה שעוד צפויים לנו כמה הפתעות בגזרה הזאת.

לפוסט: http://www.duran-seo.co.il/blog/?p=1986

פוסט המדריך כיצד תוכלו לדעת אם התוכן שלכם איכותי ומועיל

פוסט של אנידור חקק שחוקר את תוכןן האתרים ומעלה כמה שאלות שאתם בתור בעלי אתרים צריכים לשאול את עצמכם לגבי התוכן באתרכם ולהסיק מסקנות במידת הצורך.

לפוסט: http://www.ad-media.co.il/blog/?p=212

סיכום קטן שלי: שוב… תמיד התוכן ישחק את התפקיד המרכזי ביותר, גם בעידן שבו חלק נכבד מהמידע נצרך ע"י רשתות חברתיות – עדיין, אם יש לך תוכן איכותי בתחומך – קהל היעד הרלוונטי יגיע ישתף ימנף אותו וכמובן גם מנועי החיפוש ובראשם גוגל.

זהו להיום 😉

12 בלוגים ישראלים על קידום אתרים שאתם חייבים לקרוא

הפוסט של היום הולך לעסוק, איך לא… בקידום אתרים, התחום החם של תעשיית השיווק באינטרנט לצג שיווק ברשתות חברתיות, ואם תשאלו אותי… זה גם יותר משתלם משיווק ברשתות חברתיות, כמובן שזה לא סותר אחד את השני, אפשר גם וגם 🙂

בשבוע שעבר פורסמה בגלובס כתבה המתבססת על מחקר שהוזמן ע"י גוגל וגילה כי התחום של קידום אתרים (ממומן ואורגני יחד) היא תעשיה שמגלגלת 400 מיליון ש"ח בשנה. ואני חושב שזה לא סתם, כמעט בכל פעם שאני מתחיל לבנות אתר ונפגש עם לקוח, אחת השאלות הראשונות עוד בשלב האפיון היא "…ויראו אותי למעלה בגוגל כשרושמים <מילת מפתח>…?" ואכן בצדק!

בלוגים על קידום אתרים

בלוגים על קידום אתרים

גוגל היא פלטפורמה מעולה וזולה בהרבה יחסית לפרסום האופלייני ולכן היא מהווה הזדמנות פז לבעלי עסקים קטנים לחשוף את העסק שלהם מבלי לקרוע את הכיס ולהוציא כספים מיותרים.

אז פוסטים שמלמדים על התהליך של קידום אתרים יש לא מעט בבלוג הזה, כולם כמובן מוזמנים לקרוא ולהשתמש במידע 🙂 אך ובפוסט זה אני רוצה לחשוף אתכם לעוד כמה בלוגים ישראלים מעולים שיכניסו אתכם עמוק לתוך העניינים של קידום אתרים, אורגני וממומן כאחד. הקונטרול די (CTRL+D) מוכן אצלכם? יאללה… בואו נתחיל 🙂

תשאלו את פאבל

הבלוג של פאבל ישראלסקי, אחד האנשים המקצועיים ביותר בתחום וגם אחד מחלוצי הבלוגים על קידום אתרים בישראל, בבלוג תוכלו למצוא המון מידע על קידום אתרים, החל מהתהליך הבסיס ועד הרחבת ידע למתקדמים, בפוסט משתתפים גם כותבים אורחים אשר משתפים מהידע והניסיון שלהם בתחום.

כתובת האתר: http://www.askpavel.co.il

SEORI

הבלוג של אורי גולן המכיל המון, אבל המון מידע למתקדמים על קידום אתרים, הפוסטים בבלוג מעניינים ומקיפים מאוד ולפעמים מציגים לכם גם טריקים נפלאים על טכניקות קידום שיתנו לכם עוד טיפה ערך מוסף מעל המתחרים שלכם בקידום בגוגל.

כתובת האתר: http://www.seori.co.il

היידה!

הלוג של חברת היידה קידום אתרים שנכתב ע"י שלושה מעובדי החברה: אנידור חקק, כפיר לב סיני ואסף כהן, בבלוג משתפים השלושה מידע שימושי ופוסטים טכניים ממהלך העשיה. ניפר להגדיר את זה "פעולות היומיום" של בעלי אתרים ואנשים שחיים אינטרנט, כל הדברים שהם אובייסלי לאתר שלך – כאן תמצאו כיצד ליישם בצורה הטובה ביותר.

כתובת האתר: http://www.hayde.co.il/בלוג

אורי SEO

הבלוג של אורי זילברשטיין, אחד ממנהלי חברת דוראן קידום אתרים, בבלוג תוכלו למצוא המון פוסטים מהיבט אישי על תחום קידום האתרים וכן המון מידע על התפתחויות חדשות בתחום, כמו למשל: שדרוג אלגוריתמים של גוגל וכ'ו.

כתובת האתר: http://www.ori-seo.com

גוגלר

בלוג עם פוסטים יותר "קלילים" ממנו תוכלו ללמוד בצורה מהירה את העקרונות הבסיסיים של הקידום. מומלץ לחזור אחורה בזמן או לבצע חיפוש פנימי באתר על מנת להגיע לתוכן השווה יותר על קידום אתרים ועקרונות הבסיס של תחום הקידום בגוגל.

כתובת האתר: http://www.googler.co.il

Signup

הבלוג של עידן שלומן, מקדם אתרים מקצועי וותיק בתחום, הבלוג דואג להישאר עם האצבע על הדופק ולהעלות כל הזמן מדריכים עדכניים בעקבות שינויים כאלו ואחרים באלגוריתמים של גוגל. בבלוג גם תוכלו למצוא המון מידע על הקידום הממומן מעבר לקידום האורגני וגם מדריכים על שימוש בכלים השונים שגוגל מעמיד לרשות בעלי האתרים.

כתובת האתר: http://www.signup.co.il/בלוג-קידום-אתרים

נט וורקינג

בלוג מעולה שהוא בעצם מאגר תרגומים בעברית לפוסטים של SEOMOZ.org, אחת האוטוריטות בחו"ל לקידום אתרים על כל רבדיו. בבלוג זה כמובן תקבלו את כל המידע המעולה בעברית ולהיכנס יותר חזק לעניינים שלל הקידום האורגני והממומן.

כתובת האתר: http://www.net-working.co.il/blog

SEO אינפו

עוד בלוג מצויין ומקצועי על קידום אתרים בעברית כאשר מה שמיחד אותו זה שהוא מציג המון "מקרי בוחן" בהם נוסו ע"י כותבי הבלוג כלים וטכניקות לקידום אתרים ומציג ומשתף את המסקנות והרשמים עם הקבל הרחב.

כתובת האתר: http://www.seoinfo.co.il

נגיעות SEO

הבלוג של חברת SEO טאצ' המציג בעיקר חדשות מתחום קידום האתרים, שדרוגים באלגוריתמים, סרטונים אשר שחררו לרשת מהנדסי התוכנה של גוגל ועוד..

כתובת הבלוג: http://www.seo-touch.co.il/blog

מחשבות על קידום

הבלוג הזה, כשמו כן הוא, משתף אתכם במחשבות ותהיות על טכניקות ודילמות שניצבות כמעט בפני כל בעל את ומקדם אתרים. הבלוג כמובן גם מציע מידע פרקטי על איך להתמודד עם סיטואציות מסויימות שיכולות להיווצר במהלך תהליך הקידום של האתר שלכם.

כתובת האתר: http://www.seothoughts.co.il

הבלוג של דוראן

הבלוג של חברת דוראן קידום אתרים בו משתפים עובדי ומנהלי החברה מידע מקצועי מהתחום ומהתפעול היומיומי של אתרי אינטרנט מההיבט הקידומי כמובן. באתר תוכלו גם להתעדכן בחדשות מידע וכלים חדשים שיצאו לשוק ומסייעים לכם בקידום האתר שלכם ומייעלים את התהליך.

כתובת האתר: http://www.duran-seo.co.il/blog

מורנוס שיווק באינטרנט

מאגר המאמרים המקצועיים של מיכל מורנו על קידום אתרים בגוגל, בבלוג תוכלו למצוא מאמרים מעמיקים על תחום הקידום ובעיר מההיבט האסטרטגי, קרי: בחירת אסטרטגיות קידום לאתר שלכם שיותכלו להביא יותר תוצאות בפחות זמן.

כתובת האתר: http://www.moreno.co.il/he/106/מאמרים בנושא קידום אתרים

עריכה: תודה לקורא לירן שהאיר את ענינו בתגובות גם לבלוג של SEO ישראל שהיה אמור להיכנס לכאן מלכתחילה. זה מה שקורה כשלא מקשרים לבלוג מהראשי של האתר במקום בולט! 🙂 GUI זה דבר חשוב באתרי אינטרנט והנה ההוכחה לכך! בקיצור, גם בבלוג של SEO, אם איני טועה חברת קידום האתרים הותיקה ביותר בישראל תוכלו למצוא המון מידע מקצועי ונרחב כמעט על כל דבר שקשור לבניית אתרים מההיבט הקידומי וקידום אתרים בכלל, הפוסטים בבלוג נכנסים לעומקם של דברים חשובים בתהליך הקידום.

כתובת האתר: http://www.seoblog.co.il

אז זהו להיום, לדעתי האישית שווה לכל בעל עסק להיכנס לעולם של קידום האתרים ולדעת יותר על התחום. אנו חיים במציאות בה אנשים מחפשים מידע באינטרנט בכל רגע נתון וגוגל כמובן הוא מנוע החיפוש הפופולארי והטוב ביותר שמרכז את המידע לגולש בתורה הטובה ביותר – שווה לכם להיות שם, וכמה שיותר גבוה 🙂

כיצד לתת לאתר שלך את הפוש הראשוני בגוגל?

זהו פוסט לבעלי עסקים קטנים בסגנון "עשה זאת בעצמך", שרוצים להתחיל ולקדם לבד בגוגל. שאלה שאני נתקל בה הרבה, אמנם לא ישירות, אבל רואה על הבן אדם – זה אחרי שהאתר באוויר, מה עושים עכשיו? לא הרבה מבינים את המהות של אתר אינטרנט ואיזה כלי עוצמתי עומד לרשותם כרגע. אז לאחר המאמר הראשון בסדרה (מינוף ראשוני של אתר אינטרנט), שמדבר בתמציתיות על כל דרכי הפעולה לשוייק הראשוני. בא המאמר הזה שירחיב יותר את כל העניין של גוגל.

אני אומר מראש – המאמר הזה לא בא כתחליף לעבודת קידום שוטפת (על זה יש מספיק מאמרים בבלוג), שימו לב שוב לכותרת – אלו מספר טיפים ועצות כדי לתת את הפוש הראשוני בתהליך הקידום בגוגל. אם כרגע הקמת אתר חדש, אף אחד לא מכיר אותו או נותן לו ערך וגם לא גוגל – כיצד תיצור לו את הערך הראשוני. את הבסיס.

התהליך של קידום אתרים מתבסס בעיקר על משוואה של קישורים נכנסים ותוכן: תוכן איכוותי באתר שלך וקישורים נכנסים מאתרים בתחום. לגבי תוכן טוב – אף אחד לא יודע לתכתוב תוכן יותר טוב בתחום שלכם מאשר אתם עצמכם 🙂 השתמשו באופציית הבלוג מאמרים אצלכם באתר והעשירו אותו בתוכן רלוונטי ואיכותי לתחום.

כיצד נבנה את הקישורים? או, הנה כמה כלים ופלטפורמות חינמיות שיאפשרו לכם להשיג אלפי קישורים בחחנן מאתרים ישראלים אם תשתמשו בהם נכון.

רישום לאינדקסים

רישום לאינדקסים

1. רישום לאינדקסים

מאות אינדקסים חינמיים יש כיום בישראל, רישום לאינדקסים מאפשר לת לקבל קישורים בחינם, ומי יודע – אולי לקבל אפילו מעט טראפיק מהם. במשוואה פשוטה, אתרחדש שרשום למאה אינדקסים – כבר מקבל את מאה הקישורים הראשונים שלו במתנה – מה שיוצר לנו בסיס טוב וערך מסויים לאתר חדש.

כאן בקישור תוכלו למצוא רשימה של למעלה ממאה אינדקסים ישראלים להפצת האתר שלכם – רישום לאינדקסים

אתרי מאמרים

אתרי מאמרים

2. אתרי מאמרים

אתרי מאמרים בעצם מאפשרים לך להביע את הידע שלך, ועל הדרך גם לקבל קישורים נכנסים מתוך עמודי התווכן שאתה יוצר – אל תוך האתר שלך. איך דכאי לכתוב ולהפיץ את המאמרים יתן למצוא בפוסט הזה, ועוד רשימה של חמישים אתרי מאמרים ישראלים ניתן למצוא כאן: אתרי מאמרים. בחישוב פשוט מספיק שנכתוב מאמר אחד לכל אתר ונוציא ממנו 2 קישורים – כבר יש לנו עוד מאה קישורים נכנסים לאתר – מכובד 🙂 ואף אחד לא מגביל אתכם בכמות המאמרים שאתם יכולים לכתוב בכל אתר ואתר.

אתרי המלצות גולשים

אתרי המלצות גולשים

3. אתרי המלצות גולשים

או אתרי גולשים או "אתרי סימניות" אלו אתרים המאפשרים לכם לשתף קישורים לדברים שאהבתם ברחבי האינטרנט, בחלקם של אתרים אלו הקישורים הם NOFOLLOW (קישור שלא ממש תורם לקידום בגוגל), אבל מחלק מהאתרים תוכלו לקבל קישורים אמיתיים וללת עוד פוש לאתר חדש מבחינת חשיפה וקישורים נכנסים. מה שיפה זה הוא שהאופי של האתרים האלו הוא שיתןף כתבות, קרי: עמודים פנימיים אצלך באתר: כל פוסט שאתם מעלים בבלוג תוכלו לשתף ולחשוף אנשים לתוכן (וכמובן על הדרך גם לקבל עוד קישור לעמוד פנימי).

גם כאן כבר נכתב בבלוג פוסט המאגד בתוכו מספר אתרי המלצות גולשים מהארץ.

בלוגים חינמיים

בלוגים חינמיים

4. בלוגים

המון פלטפורמות חינמיות יש לבלוגים בארץ ובחו"ל. וורדפרס, בלוגר, תפוז, דה מרקר קפה וכו' – פלטפורמות אלו מאפשרות לנו לכתוב בלוג אישי באתר חיצוני (לא האתר שלנו) ולקשר ממנו אל האתר המקורי שלנו. שימוש טוב שאפשר לעשות בפלטפורמות אלוו הוא לכתוב על פלטפורמות אלו תקציר לכל פוסט שאנחנו מעלים באתר שלנו ועז לקשר "להמשך קריאה" אלינו לאתר. ושוב הרווח כאן הוא גם חשיפה ואזכורים בגוגל וגם קישור נכנס לאתר.

לגבי אוסף פלטפורמות בלוגים חינמיות ישראליות עדיין לא הוקדש פוסט, אבל  סחבק מבטיח לעבוד על ולהעלות 🙂

פורומים ובלוגים

פורומים ובלוגים

5. פורומים טוקבקים

הדעות מאוד חלוקות בעניין הזה, אני אישית לא כ"כ בעד – אך בכל זאת אני מציג לכם את זה כאופציה – כי זו אופציה! איך עושים את זה? גלשו בבלוגים ופורומים רלוונטיים לתחום שלכם והשאירו שם תגובות ענייניות כאשר בתוכן קישור לאתר שלכם. וורדפרס למשל זו פלטפורמה שמאפשרת לכם לקשר את שם הכותב שלכם (זה שבשמו נכתב התגובה) לאתר האינטרנט שלכם, אם אתם כותבים תגובה טובה ועניינים אתם גם מגבירים את הרלוונטיות הכוח שיתן לכם הקישור הנכנס מאותה תגובה או אותו פורום.

יש הרבה ספאמרים שאני רואה שכותבים סתם תגובה כמו "אחלה מאמר" רק כדי להוציא קישור. אלו כמובן מסוננים ע"י רוב בעלי האתרים בלוגים, מעבר לכך שהם מזהמים את איכות הסביבה האינטרנטית – וזה למה אמרתי להתחלה שאני לא ממש בעד הרעיון.

אז עד כאן להיום על איך לבנות את הפלטפורמה, בעצם לתת את הבסיס לאתר שלכם מבחינת גוגל "ולהרים להנחתה" של התוכן שלכם. באתר. אני מזכיר שוב שזה לא תחליף של פעילות אתרים שוטפת, אבל זה בהחלט מקפצה קטנה בדרך לעמוד הראשון הנכסף 🙂

קידום אתרים או שיווק במדיה חברתית?

יש לכם עסק קטן, בניתם אתר ואתם רוצים לשווק אותו ברשת, להגביר את הפניות והתנועה. יש לכם תקציב לא גבוה של 1000-3000 בחודש ואתם לא יודעים איפה להשקיע אותו, קידום בגוגל או מדיה חברתית? נשמע מוכר? הפוסט הבא מנסה לשפוך קצת אור חדש על הדברים ולעזור לכם לבחור.

ראשית הבהרה: הפוסט מתייחס לפעילות טבעית אורגנית (לא פרסום מודעות ממומנות), קרי: קידום אתרים (SEO) מול פעילות חברתית בפייסבוק לינקדאין יוטיוב והדבר הזה עם הציפור. יאללה נתחיל…

1. מהות העסק שלך וקהל היעד

דבר ראשון לפני הכל שצריך לקחת בחשבון זה מה המהות של העסק שלך ואיזה קהל יעד אתה רוצה למשוך, הדבר הכי חשוב שיעלה פלאים את האפקטיביות של של פעולת שיווק או פרסום הוא להיכנס לראש של קהל היעד שלך, להבין איזה מידע הוא צורך בתהליך הרכישה הזמנת שירות, ואת אופן צריכת המידע שלו (שזה לדעתי פרמטר לא פחות חשוב).

והנה דוגמאות לאופן צריכת מידע שצריך לקחת בחשבון על מנת לעשות את הניתוח הראשוני:

1. חתך גילאים מהירות החלטה – האם הקהל שלי צורך מידע ומוצרים "קוויקיים" (כמו אפליקציה לסללולר למשל), האם במקרה הזה לתת לו להתקשר או פשוט לסרוק QR קוד או לסמס 1234 למספר 5678? איזה מידע הלקוח הפוטנציאלי שלך צורך לפני שהוא מזמין את השירותים שלך או שהוא מזמין ספונטנית? (הכל כמובן תלוי בשירות). בד"כ בגילאים הנמוכים יותר גם מהירות ההחלטה גבוהה יותר – מה גם ששם החלק האמוציונלי משחק תפקיד גדול בתהליך המכירה, ברוב המקרים בניגוד לאנשים בוגרים ומחושבים.

2.יצירת אמינות מול הלקוח – לא משנה מה אתה מוכר ולמי – אם הוא לא מאמין בך במוצר שלך – הוא לא יקנה ממך! מה גורם לקהל שלך להאמין? האם זו התוצאה הראשונה בגוגל שמספקת לו גושפנקא על איכות המוצר? או שחבר שלו משתף את זה בפייסבוק בהתלהבות? (בהנחה שזה לא חבר ספאמר). מהי המדיה הנכונה כדי "לקנות" את הגולש ולהפוך אותו ללקוח?

3. שירות או תוכן – האם אתה רוצה שיזמינו ממך מוצרים או להעלות את הטראפיק לפורטל מיזם חדש שלך? או במילים אחרות: איזו פעולה אתה רוצה שקהל היעד יבצע? גם כאן חשוב להבין "שקליק לא עולה לי כסף" בניגוד להזמנת מוצר – איפה מקליקים יותר – בגוגל או בפייסבוק?

4. המסר שלך לקהל היעד – איך אתה רוצה למתג את עצמך? מיקוד הפעילות שלך צריך להתבסס על משהו, קרי: אם זה יצירת נושאים לשיחה (פייסבוק), תוכן איכותי (גוגל), תוכן טראשי (הציפור), ביזנס (לינקדאין) וכו'. אם למשל יש לך תוכן טוב ומקדמים אותך בגוגל – גולשים כבר יגיעו ואם אהבו יכולים ללחוץ לייק – מה שכבר מוטמע באתר שלך כחלק מבניית אתרים נכונה, ככה שהרווחת גם את גוגל וגם את פייסבוק. האם אתה רוצה להתמתג בתור "מגניב" או בתור "רציני"? דברים שאת הצריךם לשאול את עצמך לפני תחלית הפעילות, בגוגל או בפייסבוק.

אם למשל אתה משרד עורכי דין – עדיף מאוד שתלך על גוגל בקידום האורגני, אבל אם למשל אתה חברת אופנה או תוכנית טלויזיה – פייסבוק זו הפלטפורמה בשבילך.

אחרי שניתחנו את קהל היעד שלנו מכל ההיבטים, נעבור לשלב הבא…

2. טווח ארוך או קצר?

פייסבוק, קוויקי יותר

פייסבוק, קוויקי יותר

מה המטרה שלי מהפעילות? אתה רוצה "צינור" שיזרים לך לידים על בסיס קבוע? או לעשות באזז ראשוני כדי להגביר את השיח הציבורי סביב מוצר שירות חדש?

בד"כ הפעילות בגוגל היא הפעילות לטווח הארוך יותר – ברגע שהגעת לעמוד הראשון בתחום העיסוק שלך – רוב הסיכויים שתתחיל לקבל לידים על בסיס קבוע, חשוב מאוד כמובן גם ליישם עקרונות GUI (ממשק משתמש) נכונות על מנת להגביר את מספר הלידים, אך הפעילות כשלעצמה אמורה לעבוד לטווח הארוך ולייצר פניות לעסק שלך על בסיס קבוע.

פייסבוק – בד"כ לטווח הקצר יותר, קשור יותר להתהליך המיתוג ולא לשיווק בפועל – לגרום לאנשים לדבר עליך ועל העסק שלך (שזה מעולה), להשתתף בדיונים בעלי תוכן רלוונטי למהות העסק שלך תחת קורת הגג שלך – ובכך להעצים שלך שמך בקרב קהל היעד הרלוונטי, מה שגם מגביר את החשיפה שלך וגם יוצר ניצנים של אמינות בקרב הלקוחות הפוטנציאלים שעדיין לא מכירים אותך.

לא משנה באיזה דרך תבחר – בכל אופן עדיף להקים תשתיות בכל הפלטפורמות, גם אם אתה מתמקד בעיקר בפייסבוק ויש לך דף אוהדים מעוצב ועם טפסי צרו קשר ע"י אפליקציה – עדיף שיהיה לך אתר אינטרנט או לפחות בלוג. וגם אם יש לך אתר אינטרנט מקודם בגוגל – עדיף לקשר אותו עם מדיה חברתית ובכך להגביר את הבאז והשיח סביבך ולהקים עמוד אוהדים – שזוהי עוד פלטפורמה המאפשרת לשמור על קשר על הקהל שלך.

זמינות הגולשים וזמן תגובה – עוד דבר בענייני הזמנים הוא הזמינות של הגולשים לפלטפורמה שלך ולתכנים שלך – בפייסבוק ציפור לינקדאין בד"כ זמני התגובה יהיו מהירים יותר יותר ותוכל ליצור באזז מהיר יותר ולמנף תכנים, מה גם שאם התוכן שלך איכותי וממוקד לקהל היעד – הוא גם יקבל אפקט ויראלי מכובד, מה שיגביר את הצפיות ואת הבאזז סביבך.

בגוגל לעומת זאת – "הזורעים בדמעה – ברינה יקצורו" – אתה לא מקבל את הבאז בבום, אבל לטווח הארוך זה משתלם יותר, אני אישית יכול למשל להעיד על הבלוג הזה שעדיין מקבל טראפיק על בסיס יומיומי (ולא מעט) מפוסטים שהעלתי לפני שנה ויותר – אנשים פשוט רשמו את זה בגוגל והקליקו. ואגב… אני עדיין גם רואה על זה לייקים (על פוסטים שלפני שנה) מכיוון שרוב מוחלט של הגולשים לא מסתכלים ממש על התאריך – אלא על התוכן.

3. מיינסטרים או ז'אנר מסויים?

בעצם עוד סוג של הרחבה מסויימת לפסקה (1), האם השירות שאתה מציע הוא שירות "מיינסטרימי", קרי: שירות בעל פוטנציאל שיכול לעבור ויראלי בטירוף מפה לפה, או יותר נכון מקיר לקיר. למשל: "האח הגדול" שמתחיל היום בעונה רביעית, בלי לחשוב פעמיים הייתי הולך על פעילות חזקה בפייסבוק כדי שכל היום ידברו על זה יצפו בזה 277 (עוד דבר שקשור לזמינות שדיברנו עליה), ידברו על זה עם החברים שלהם ויהפכו את העונה לדבר שאי אפשר להתעלם ממנו בשיח הציבורי. זה מתחיל מילדות בנות 14 אבל נמשך לכולם.

למרות אגב שמבדיקה מהירה בכלי מילות המפתח של גוגל יש 165,000 חיפושים מדוייקים בחודש על הביטוי "האח הגדול"  (שזה המון) – עדיין הייתי הולך על המדיה החברתית, מכיוון שהמהות של התוכנית הזאת זה שאנשים יתמכרו אליה יצרכו כל מידע עליה.

אמהמה – בתור זכיין בעלים של התוכנית – כמובן שהייתי הולך על מדיה חברתית, בתור פורטל תוכן על האח הגדול (גרום חיצוני – לא רשמי) בהחלט הייתי לוקח את גוגל בחשבון, למרות שגם כאן עדיפה הנטיה למדיה החברתית.

עכשיו בואו ניקח סוג של עסק שהוא קיצוניות שניה – משרד עורכי דין, יש כמובן את כל ההגבלות של ועדת האתיקה (ראבק, כמה חוויתי את זה בתור בונה אתרים), יש את הרשמיות והרצינות שרוצים לייצר דרך האתר, ויש כמובן את קהל היעד הפוטנציאלי שלך שלא ממש מעניין אותו עכשיו כמה לייקים יש או אם עשו לך "שייר" על קישורים. מה שקהל היעד הזה עושה בעיקר זה להריץ גוגל על השירות שעו"ד מעניק (מסחרי פלילי משפחה..) או על הבעיה שיש לו (למשל: תפסו אותי על מהירות מופרזת באיילון) – וכך הוא מגיע אליך, אתרים של עורכי דין אגב – צריכים מעבר להכל להביע אמינות וליצור תחושה של ביטחון בקרב הלקוח, ואת זה סחבק רושם מניסיון לא מועט עם עורכי דין 🙂 עו"ד זה בן אדם שצריך ללוות אותך לאורך תהליך כלשהו, הא"ב זה להשרות ביטחון על הלקוח – להראות שיש מישהו שדואג לו, ואת זה ידידיי – לא עושים ע"י לייקים בפייסבוק או שיתוף על קירות – עושים ע"י קידום לעמוד הראשון בגוגל וקווי עיצוב נכונים של האתר (פוסט בפני עצמו, בטיוטה כרגע).

4. תרומה של פלטפורמה אחת לשניה

כאן נקודה מאוד חשובה – איך פלטפורמה אחת יכולה לתרום לי לקידום לפלטפורמה השניה, הרי האידאל תמיד הוא כמובן להיות מקודם גם בגוגל וגם במדיה החברתית, אבל באיזו פלטפורמה אתה צריך "רוח גבית" ואיזו פלטפורמה באה לך יותר בטבעי? מה התכנים שלך יותר מעודדים ממנפים?

למשל 1: אתה עושה פעילות חזקה בפייסבוק יוטיוב לינקדאין ציפור – הרבה גולשים מגיעים לאתר שלך ורואים את התוכן, מתרשמ ים ומשתפים את זה בפלטפורמות חברתיות אחרות ששם גם הקישורים שלך תופסים בעיני גוגל, למשל: שיתוף בפורומים (עם לינקים DOFILLOW), שיתוף באתרים המלצות גולשים, וגם שיתוף בפלטפורמות חברתיות אחרות שגוגל מאנדקס ונותן חשיבות ללינקים וההצבעותמהן (פלוס 1+ למשל). מה שזה יותר בשורה התחתונה זה שהפעילות החברתית עזרה לך גם להתקדם בגוגל, ואם אתה רושם הרבה תכנים איכותיים – זה גם ימנף אותך באופן טבעי בגוגל, מה שאומר "שמבחינת גוגל אתה מסודר", זה בא לך בטבעי , נשארה לך הרוח בגבית שאתה צריך לתת במדיה החברתית.

למשל 2: יש לך תכנים סבירים, סבבה בשביל לסמן וי על "סיפקתי תוכן" לקהל היעד – לא משהו מיוחד, אבל אתה מקדם בגוגל חזק, דואג לפעילות שוטפת ולא מתפשר עד שהאתר שלך יופיע בעמוד הראשון ולא משנה כמה תחרותי הביטוי. זה אומר שהטראפיק יתחיל לזרום (כמובן אם יש לביטוי נפח חיפוש גבוה), וכשיש נפח חיפוש גבוה – זה אומר שאנשים יגיעו – ואם אנשים אהבו את התוכן – הם גם יעשו לייק פלוס 1 ציפור לינקדאין וכו'.

כך שפועל יוצא עקיף של פעילות הקידום שלך בגוגל הוא גם הפצה במדיה החברתית. הרי כל מי שלוחץ לך לייק – הפוסט מופיע על הקיר שלו (למעט אנשים קטנוניים שמוחקים 🙂 ) – מה שאומר שאתה גם מרוויח חשיפה בקרב החברים שלו במדיה החברתית.

גם כך וגם כך – קודם כל את צריך זירת אם, בדמות בלוג או אתר אשר יהוו פלטפורמה למינוף התכנים שלך ויעבירו את ערכי העסק לגולש מזדמן או קבוע.

5. סיכומיישן

1. לא משנה מה תבחר – התוכן הוא הכי חשוב! ואתה גם צריך לבדוק את זה עם זה שמציע לך את השירות (קידום אתרים או סושיאל מדיה), אם הוא מדרבן אותך ליצור תוכן ייחודי ואיכותי או רק מבצע פעולות טכניות – פרמטר שמאוד כדאי לדעתי לשים אליו לב! כי אתה בתור לקוח יודע הכי טוב במה אתה מתעסק – והרבה יותר מקצועי בתחום הזה מכותב מאמרים של חברת קידום או מלייקקן סדרתי של חברת סושיאל – חברה איכותי תציג לך נושאים שהם שילוב של מקצועיות ושיח ציבורי ותדרבן אותך לכתוב עליהם כדי ליצור תוכן איכותי בספינת האם שלך, וכמו שכבר כתבנו – זה יעזור לך בכל הפלטפורמות.

2. אופן צריכת המידע של הגולש שלך הוא אחד הדבריםמ הכי חשובים, כנס לראש של הלקוח שלך ותשאל את עצמך "מה אני הייתי כותב בגוגל כדי להזמין את השירות שלי?" או: "האם הייתי קונה את המוצר שלי או מתקשר על סמך המלצה בפייסבוק?" – שאל את עצמך ותענה לעצמך, אל תשכנע את עצמך – פשוט תענה, הכי אמיתי, ותתחיל לראותאת המוצר שלך דרך פרספקטיבה של קהל היעד.

3. ואחרון חביב – תראה איפה אתה צריך שישלימו לך פערים, את הטיפוס "המגניב" שצריך שישלימו לו את הפערים הטכניים, או אתה הטיפוס "האיכותי" שצריך להיות "מהמקובלים" במסיבת כיתה 🙂 אתה יודע את זה יותר טוב מכולם…

ושורת סיכום סופית (כדי להבהיר למי שעדיין לא הבין) – הכל מתחיל ונגמר בתוכן איכותי! השירות שאתה צריך לבחור זה השירות שימנף את התכנים שלך בצורה הטובה ביותר ויגרום לתוכן לקלוע ולמשוך את קהל היעד שלך. נקודה 🙂

קידום אתרים: על האלגוריתמים של גוגל מכמה נקודות מבט

אז הפוסט הזה בא בהמשך לפוסט שכתבתי בשבוע שעבר בעקבות כמה שינויים באלגוריתם של גוגל ויצר דיון מעניין בפייסבוק לגבי הפילוסופיה של קידום אתרים ומה הדברים החשובים בתהליך הקידום, ויותר מכך על מה ולמה גוגל מדרג או מעיף את האתר שלנו.

אז בפוסט הזה אני רוצה להתייחס בעיקר לטענה שהועלת בדיון, שנקודת המבט של גוגל היא (אני מצטט): "גוגל לא מחפשים להציג לך תוצאות רלוונטיות, אלא מחפשים לסנן את התוצאות הלא רלוונטיות".

טענה שאף זכתה לתמיכה באותו דיון, אני אישית מסכים איתה חלקית  ואני חושב שזה נושא טוב לפוסט בו אנסה אנסה (רק אנסה) לשפוך אור חדש על "נקודת המבט" של גוגל על אתרי אינטרנט. דברים שמסתדרים גם לי עם ההיגיון הבריא, כל אחד ואחת כמובן מוזמנים לשתף את דעתם 🙂

אז נתחיל…. קודם כל צריכים לחלק אתה התזה לשני חלקים ולנסות להוכיח או לשלול אחד מהם:

1. התוצאה הראשונה בגוגל היא האתרעמוד שמתקיימים בוא הכי הרבה גורמים של רלוונטיות עבור מילת המפתח המסויימת.

2. התוצאה הראשונה בגוגל היא העמודאתר שמתקיימים בו הכי פחות גורמים של אי-רלוונטיות עבור מילת המפתח המסויימת.

קודם כל יעילות ומהירות של האלגוריתם

עפ"י התזה הראשונה גוגל צריך לעבור על מספר אתרים ולדרג אותם מאחד עד X, כאשר איקס מייצג את התוצאה בה הוא עוצר את הצגת התוצאות או יותר נכון הלולאה שרצה. במקרה הזה גוגל אמור לעבור על מספר מצומצם של אתרים (בד"כ כמה מאות) ששמורים אצלו בזיכרון מטמון, כל אחד עם הפרמטרים שלו לגבי הרלוונטיות עבור ביטוי כזה או אחר.

עפ"י התזה השניה גוגל צריך לרוץ אחורה בעצם להתחיל מ- ת' עד שהוא מגיע ל- א', תאורתית זה יכול להסתכם במיליארדי דפים, אבל בואו נגיד שגם כאן גוגל יוצר מתחם מסויים ומגדיר ללולאה מהיכן להתחיל (נגיד 100 במקום אינסוף), כיצד ישתלבו אתרים חדשים ואיכותיים בלולאה זו?

בשורה התחתונה מה שקורה היום בפועל זה שגוגל מציג את התוצאות בטווח זמן של שבריר שניה, דבר שלא ממש מתאפשר עפ"י התזה השניה.

שאלת הלינקים הנצחית

לינקים כמובן היו ויהיו תמיד פרמטר חשוב באלגוריתם של גוגל, על זה אין ספק, אבל… מה ערכם וכיצד גוגל מזהה איכות או מאידך ספאם של קישורים נכנסים. כאן התזה השניה מתעוררת קצת לחיים.

מה הערך של לינקים? מה הערך שלהם לעומת התוכן? האם יכול להיות לקישור נכנס ערך שהוא פחות מאפס? ואיזה קישורים גוגל "שורף" ולמה? המון שאלות אפשר לשאול כאן.

אני רוצה להכניס כאן דוגמה שהיתה מאוד חמה לפני כמה חודשים, מדובר באתר yaaw.co.il, שהצליח לעלות לתוצאה הראשונה בגוגל בביטוי "קידום אתרים" שזה ביטוי עם המון המון המון תחרויות. לאחר בערך חודש בפסגה הוא עף אחורה לקיבינימט (ובצדק) אבל המון מקדמים סבורים שזה קרה עקב התערבות ידנית ולא באופן טבעי ע"י האלגוריתם.

אותו אתר ספאם קיבל בזמנו בצורה אוטומטית אלפי ועשרות אלפי קישורים מבלוגים ופורומים בארץ ובחו"ל שאין להם הגדרות אבטחה מספיקות וכל בוט יכול לשתול שם תגובות והודעות אוטומטיות עם קישור לאתר.

לאתר היו רק 8 עמודים מאונדקסים אך הכמות האסטרונומית של הקישורים (אפילו שזה מאתרים לא רלוונטיים) הביאה אותו אל המקום הראשון. אם דבר כזה יכול לקרות נכון להיום, אני אישית בטוח ב-99% אחוז שלא.

מאט קאטס פרסם בזמנו פוסט על עליית רמת הספאם בגוגל ועל כיצד הם מתכוונים להילחם בתופעה, ואכן בזמן האחרון כמות אתרי הספאם ירדה באופן מאוד מאוד משמעותי. מרגע זה לדעתי (לפני חצי שנה בערך) חלה ידירה דרסטית בערכם של קישורים נכנסים כפרמטר לקידום האתר.

השינוי המהותי לדעתי שחל הגוגל הוא: כמה שפחות דברים שניתן לזייף. מה זה אומר? קישורים למשל: בוודאי שניתן לזייף, ניתן להקים אתר של עמוד וחצי ולהכניס לו ע"י רובוטים רישום לאינדקסים אתרי המלצות גולשים פורומים טוקבקים וכו'… עשרות אלפי קישורים – גוגל רוצה לזהות מה טבעי ומה ספאם!

כאן באמת נכנסת לנו התזה השניה, האם בראש ובראשונה האתרים עוברים "סלקציה" של בדיקת הקישורים ומניעת ספאם? על מנת להתייחס לתאוריה זו בחרתי להשתמש בביטויים שהם חסרי תחרות, הרצתי בגוגל את השאילתה "ביטוי מעפן" וזה מה שקיבלתי:

חיפשתי ביטוי מעפן בגוגל, צילומסך

חיפשתי ביטוי מעפן בגוגל, צילומסך

כמו שאתם רואים, גוגל החזיר לי 61 תוצאות, איך הוא ידע שהעמוד מתוך האתר "בחדרי חרדים" הוא הרלוונטי ביותר או הכי פחות לא רלוונטי?

לביטויים לא תחרותיים בעליל כמו זה שהרצתי, בד"כ גם יש כמות קישורים נכנסים מזערית (לעמוד הספציפי) ואפילו אפס קישורים, לכן הפרמטרים של גוגל עפ"י התזה השניה לא יכולים ממש לפסול או לא לפסול אלא על ידי:

1. כמות הקישורים הנכנסים של מתחם הדומיין
2. התוכן של העמוד עצמו ואו מתחם הדומייו
3. קישורים פנימיים בתוך מתחם הדומיין

וכאן עוד דבר קטן ניקח בחשבון, את זה שקיבלתי את התוצאות בתוך 0.14 שניות. זה לא טווח זמן מספיק על מנת לבדוק אי רלוונטיות מבין אינספור תוצאות אפשריות, ותארו לכם שהייתי מריץ חיפוש על הביטוי הלא מדוייק… (בלי מרכאות).

על פי התזה השניה גוגל אמור להתחשב בשלושת הפרמטרים המוזכרים לעיל בתוך כל מתחם דומיין לגופו ולכן הוא לא מודד את התחרות שלהם אחד מול השני אלא את ארכיטקטורת התוכן של האתר ואת כוחו, ולא את העמוד הספציפי אליו גוגל הפנה אותנו, אך בכל זאת עלה בתוצאה הראשונה.

לדעתי אלגוריתם סינון הספאם פועל רק כאלגוריתם משנה לאלגוריתם הרלוונטיות, בוודאי שהוא קיים ותמיד יהיה נחוץ אך רק לאחר שאתר מסויים קיבל דירוג.

גוגל תמיד "בוחן אותך", קודם כל אתה מקבל את הדירוג, אח"כ גוגל בודק איך קיבלת את הדירוג ואם בסיס הקישורים שלך לקויספאם הוא פשוט מסמן איקס על אותם קישורים, מה שהורס את הבסיס וגורם לדף לקרוס אל תוך העמוד שמיני, תשיעי, עשירי וכו'…

אבל… בואו נעלה עוד אופציה, אתר מקודם עם הרבה תוכן איכותי ובסיס קישורים מאוד יפה, יום אחד מתחרה מניאק מחליט שהוא רוצה לפגוע בו ומכניס לו המון קישורי ספאם… בואו ניקח לדוגמה את YNET, דוגמה קיצונית אמנם.. אבל זה כדי להמחיש את הנקודה.

נגיד ומעריב רוצים לפגוע בו ומריצים תוכנות ספאם שמייצרים אלפי קישורי לתוכו, האם הוא יפגע מכך? לדעתי לא. לדעתי במקרה זה גוגל פשוט ישרוף את קישורי הספאם ויתן להם ערך של אפס. מה שמותיר את YNET עם עוד המון קישורים נכנסיםטבעיים ובעלי ערך חיובי, לא כך עם אתרים שבונים רק על ספאם, שאם תשרוף להם את תשתית הקישורים בעצם תשרוף להם 90% מהבסיס, מה שברוב המקרים יביא לקריסה (לא של האתר – רק בפני גוגל).

מה לגבי תשתית קישורים טבעית ואיכותית?

עפ"י התזה הראשונה וההגיונית יותר – כל קישור מעלה את מדד הרלוונטיות של מול גוגל, עפ"י התזה השניה כל קישור מוריד את מדד האי-רלוונטיות שלך מול גוגל.

איך אנחנו יכולים לפסול כאן את התזה השניה? רלוונטיות קישורים. זה הרי ידוע שאם אני רוצה לקדם בביטוי בניית אתרים, יועילו לי הרבה יותר קישורים נכנסים מאתרים בנושא בניית אתרים מאשר אתרים בנושא משלוחי פיצה. לכן כאן קודם כל הרלוונטיות באה לידי ביטוי מתוך נקודת ההנחה הרובוט יודע להגדיר רלוונטי יותר ורלוונטי פחות.

מש"ל 🙂

ועוד אלגוריתמים של מיקוד רלוונטיות

בואו נתחיל עם הפלוס אחד, גוגל מציג המלצות של חברים שלך בעמוד הראשון, גם כדי להגביר את האינטראקציה החברתית (בטוח מתכננים איזשהו מהלך עם גוגל פלוס) וגם סוג של "אמור לי מיהם חבריך ואומר לך מי אתה" כנראה שתתעניין בתוכן שגם חברים שלך קראו ואהבו.

עוד אלגוריתם מאוד נחמד שנתקלתי בו לאחרונה הוא אלגוריתם של סרטים, הרצתי גוגל על סרט שאני מתכוון לראות השבוע ותראו מה חזר לי בתוצאות הראשונות:

גוגל אוכל סרטים :) צילומסך

גוגל אוכל סרטים 🙂 צילומסך

מה אני מבין מזה? 1. גוגל יודע שהסרט רץ עכשיו בקולנוע 2. גוגל יודע שמי שמחפש את זה כנראה מחפש כרטיסים 3. הוא אפילו מציע לי לראות טריילר (מיוטיוב) ונותן לי כבר בתוצאות החיפוש את כל המידע הרלוונטי.

מה שרק מעיד שהכיוון הוא רלוונטיות ועוד פעם רלוונטיות. גוגל רוצה לתת לך מענה מהיר, בגוגל מבינים שאתה צרכן מידע, אתה בא לשאול את גוגל דברים שאתה רוצה לדעת – וגוגל רוצה לספק לך את המידע הרלוונטי ביותר נכון גם לנקודות זמן מסויימות ומניח במה תתעניין בהקשרים מסויימים.

לפני שאני עובר לכמה המלצות, אני רוצה להראות לכם עוד משהו חמוד שנתקלתי בו במהלך כתיבת פוסט זה, גוגל גם מציג לי תוצאות בזמן אמת ממשחקים, מה שאומר שאיפשהו יש גם התערבות ידנית באלגוריתמים מסויימים (עדכון התוצאה למשל). גם אם גוגל מושך את זה ממקורות חיצוניים באופן אוטומטי – עדיין מישהו עדכן את זה שם ידנית.

תוצאות משחק בזמן אמת בגוגל, צילומסך

תוצאות משחק בזמן אמת בגוגל, צילומסך

אז למה חפרתי לכם עד עכשיו על התזות האלו? בואו נגיע לזה…

קצת טיפים על קידום אתרים, נכון להיום

1. כבר כתבתי על זה פעם פוסט, המדבר שינוי גישה לגבי האתר שלכם, מאיזו נקודת מבט צריך לצאת אם אתם הולכים באופן רציני על הקידום בגוגל עג להשגת היעד הרצוי. הגישה הזאת אומרת בגדול לספק ערך מוסף לגולשים ולעבור למשל מפורמט של "פרחי גילי" (עסק פרטי), לפורמט של "פורטל הפרחים של ישראל" ולספק המון מידע ותוכן בנושא.

2. ארכיטקטורת תוכן וקישורים פנימיים, לדעתי דבר מאוד חשוב שהרבה מפספסים אותו, אני מתכוון ללינקים פנימיים, לעידוד לקריאה נוספת, לעצב נכון את הסיידבר (למשל לשים שם פוסטים ותגובות אחרונות), יש לזה 2 יתרונות עיקריים:

א. קודם כל העלאת הדירוג של עמודים פנימיים שלך, לתת עוד קצת ערך לעמודים הפנימייך שלך ע"י קישורים פנימיים מפוסטים עמודים בעלי ערך רלוונטי לביטויים שלך.

ב. זמן שהייה גבוה יותר באתר, זאת כמובן במידה ויש לך תוכן מעניין ולא מאמרים רק לצורך קידום, לדעתי גוגל גם הולך לשים דגש מאוד חזק  על זמן שהייה, כי זה אכן דבר שקשה מאוד לזייף (במסות של גולשים) ומעיד על תוכן איכותי.

3. בסיס קישורים יציב, אינדקסים והפצת מאמרים זה אמנם סבבה, אך לדעתי מעתה צריך לבנות בסיס הרבה יותר יציב, גם אתרים תומכים וגם החלפות איכותיות, החלפות מתוך מאמרים באתרי תוכן רלוונטיים ואפילו סיידברים מאתרים חזקים. הפרמטר של כמה שיותר מתחמי דומיין אגב, עדיין מתקיים ובגדול.

4. ו… נו זה בטח יעצבן כמה אנשים שאני חופר על זה שוב 🙂 אבל… תוכן! לייצר תוכן איכותי שלא נכתב רק בשביל האינדוקס של גוגל, לא תוכן שכתב לך הודי ב-2 דולר, תוכן רסמי, לכתוב כמה שצריך עד שמיציתם את הנושא (ואם צריך אז לכתוב עוד פוסט) ולא רק כדי "לצאת ידי חובה".

5. וזה טיפ שישאר לנצח, גם אם גוגל יעבירו את השרתים שלהם למאדים —-> תאמינו! אתם יכולים להתחרות ולנצח כל אחד וגם בזירות ממש תחרותיות. תקפצו למים ואל תעצרו עד שתגיעו לתוצאה הרצויה!

5.1 תאהבו את מה שאתם עושים, אם אתם מקדמים אתר בזירה תחרותית רק בשביל הקידום או בשביל לקוח – אתם תישחקו מתישהו. הרי כמה אפשר להחליף קישורים ולכתוב מאמרי סרק? מאידך אם אתה אוהב את התחום, אתה תתעניין, תחקור, תרשום בכיף ותיצור באמת אתר איכותי בתחום.

ב-ה-צ-ל-ח-ה לכולנו 😉

מי מפחד מהאלגוריתמים של גוגל?

אז שוב גוגל משנה אלגוריתמים וקהילת המקדמים על הרגליים. הפעם קוראים לזה "דינוזאור" וזה בסך הכל נועד לשפר את טיב תוצאות החיפוש של גוגל במבחן הזמן. זאת אומרת אם למשל חיפשתם את הביטוי "נבחרת ישראל"בדיוק אחרי שהיה משחק חשוב או "כוכב נולד" בדיוק יום אחרי הגמר – אז גוגל ידע להציג לכם קודם כל תוצאות חדשותיות ממה ואיך ולמה קרה במקום באתר הרשמי של הנבחרת או האתר הרשמי של כוכב נולד או איזה מדור ספורט או בידור.

ולמה? חישוב פשוט מאוד: מספר חיפושים חלקי הזמן שחיפשו = באזז, וזאת מילת המפתח כרגע, ובמיוחד בעידן הרשתות החברתיות, ובמיוחד לאור העובדה שגוגל השיקה את גוגל פלוס ועדיין לא הצליחה לתת פייט טוב (בלשון המעטה) לפייסבוק. פייסבוק מתעדכנת על שבריר שניות וגוגל רוצה גם הוא לעדכן את האלגוריתמים על מנת שיתן את הדברים החמים ביותר בהינף מקלדת.

עד כאן הכל סבבה, אבל לא בזה הולך להתעסק הפוסט, הוא הולך להתעסק בעיקר בחפירה בקרב מקדמי אתרים על כל פיפס באלגוריתמים של גוגל וממה לדעתי זה נובע. קודם כל זה סבבה שבתור איש מקצוע אתה תמיד מתעדכן בדברים אשר קשורים לסביבת העבודה שלך, אבל להילחץ ולהתחיל לשאול שאלות כמו "איך עפתי אחורה" ולהתחיל לנהל דיונים אינסופיים על כל שטות זה נובע רק מדבר אחד – אתה יודע שבבסיס שיטות הקידום שלך פסולות.

אני ארחיב קצת, האלגוריתמים של גוגל מתבססים ולעולם יתבססו על משוואה של תוכן וקישורים, בבוא הזמן גם הפאן החברתי יקח לדעתי חלק נכבד בשיטת הדירוג של גוגל אך החלק הזה של המשוואה עוד בחיתולים נכון לכתיבת שורות אלו.

נתמקד בשני הפרמטרים העיקיים, קרי: תוכן וקישורים – זאת כל התורה כולה וכל מקדם אתרים החל מהזוטר עד הבכיר ביותר יודע את זה! השאלה היא….. איך?

מקדמי אתרים אשר עונים ומיישמים את שאלת "האיך?" בצורה הטובה ביותר – הם גם אלו שיתברגו בין התוצאות הראשונות.

האם זו כמות או איכות קישורים? מאילו מתחמי דומיין? איך לכתוב את התוכן? מה לגבי אופטימיזציה במערכת? אתרי מאמרים תופסים או לא? החלפות פוטר או מתוך מאמר?

אני חושב של השאלות האלו לא רלוונטיות אם נסתכל על הבסיס של הבסיס של גוגל. גוגל הוא קודם כל מנוע חיפוש, הוא נועד כדי לשרת אתכם כשאתם מחפשים באינטרנט, וקצת יותר קולע: הוא נועד על מנת לתת לכם את התוצאות הרלוונטיו ביותר עבורכם במינימום זמן.

על המינימום זמן לא נתעסק כרגע, זה כבר עניין של שרתים מתמטיקה ועוד חישובים למיניהם, בקיצור… לא בא לי לאכול לכם ת'מוח, בטח לא ביום ראשון בבוקר.

ניגש לפאן השני והחשוב יותר: לספק את התוצאות הרלוונטיות ביותר!

וכאן הטעות של רוב מקדמי האתרים בארץ (ואולי בעולם) לדעתי – הם חושבים בתור גוגל, הם מנסים להתחקות אחר האלגוריתמים של גוגל ולפעול על פיהם, אתם צריכים כאן שינוי תפיסתי ידידיי, מעבר למקדם אתרים אתה קודם כל גולש, אתם צריכים לחשוב בתור "מה אני בתור גולש הייתי מחפש" וגם "איזה תוכן אני בתור גולש הייתי מצפה לראות לאחר הקלקה על תוצאות החיפוש".

זה למה רוב האנשים נלחצים, כי הם מכירים קישורים קישורים קישורים קישורים… ראש בקיר עם הקישורים! זה לא עובד ככה! זאת אומרת שאם גוגל עשה שינוי קטן באופן הקריאה של קישורים… הכל נופל כמו מגדל קלפים, וזה למה אני רואה אתרים עפים מדף ראשון לדף שביעי (ובצדק) בביטויים הכי תחרותיים ויציבים שיש.

כי אם אני מחפש למשל בגוגל "תיק השקעות", אולי אני צריך מידע על תיק השקעות ומה כדאי לי לבחור מעבר לאיזה עמוד נחיתה מעפן שעשו לו אלפי החלפות קישורים עד שיצאה לו הנשמה.

הבסיס הוא שגוגל הולך לדעתי להתבסס על כמה שיותר דברים שאי אפשר לזייף, ועל כמה שפחות דברים שאפשר לזייף.

קישורים למשל: אפשר לזייף בקלות, גוגל כמובן יצתרך תמיד קישורים כחלק מהמדד שלו, אבל פחות ופחות קישורים נחשבים לרלוונטיים בפני מנוע החיפוש, כי אפשר לעשות החלפות, ואפשר אפילו לעשות החלפות מאמרים ולקבל קישורים מתוך התוכן, אבל גוגל רוצה את זה טבעי, וזה למה האלגוריתמים משתדרגים עם הזמן, כדי לזהות כמה שיותר אתר שעולה בטבעי ומעלה את מדד הרלוונטיות שלו עבור גולש ספציפי במריץ שאילתת חיפוש כזו או אחרת בגוגל.

עכשיו אני אשאל אותכם שאלה (ותענו עליה בתגובות אם בא לכם), אם יש לך אתר איכותי שבנוי טוב, אתה מעדכן בו תוכן איכותי בתדירות קבועה והוא מקבל קישורים באופן טבעי מאתרים אחרים (גם נגזרת של תוכן טוב), ממה יש לך לפחד?

דינוזאור, צילום: sxc.hu

דינוזאור, צילום: sxc.hu

אבל… אם האתר שלך בנוי רק על קישורים מאתרים חיצוניים מבלי להשקיע בכלל בתוכן וע"י כך לא לתת מענה אמיתי לגולשים – יש לך ממה לפחד משדרוג אלגוריתמים של גוגל, כי הם נועדו בדיוק על מנת להעיף אתרים כאלו מהתוצאות הראשונות שלהם.

עכשיו יגע בעוד נקודה: רלוונטי פחות ורלוונטי יותר. לא פעם ולא פעמיים בטח ראיתם תוצאות וידאו בעמוד הראשון של גוגל עבור ביטויים ספציפיים בהם גוגל כנראה זיהה שרוב הגולשים צורכים תכני וידאו (ויוטיוב כמובן… שייך לגוגל).

לעלות לתוצאות הראשונות בגוגל זה אומר 2 דברים: קודם כל לנצח את האלגוריתמים ודבר שני זה לנצח את המתחרים. כי אם הגעת לתוצאה הראשונה בגוגל בביטוי מסויים – זה אומר שעשית עבודה טובה יותר מכל שאר המקדמים.

אז מי רלוונטי יותר ומי רלוונטי פחות? זה שהאתר שלו רלוונטי יותר, לכן לא נכון לבחון את האתר שלך בתור "עמוד ראשון" או "עמוד שני", אולי רק מבחינה שיווקית, מכיוון שהאתרים בדף בראשון מקבלים הרבה יותר הקלקות. אבל אם אתה תוצאה 11, זה לא נכון להגיד "דף 2 תוצאה 1" זה יותר רלוונטי להגיד "תוצאה 11", כי זה אומר שיש רק עשרה שהצליחו להפוך את האתר שלהם לרלוונטי יותר ממך (לפעמים מתוך מאות ואף אלפים).

במה כדאי באמת להשקיע? מספר דברים שלדעתי לא ימותו לעולם.

קודם כל כמובן זה התוכן האיכותי – אל תכתוב מאמרים רק בשביל "שגוגל יסרוק", תכתוב מה שאתה אוהב לכתוב, מה שאתה מקצועי בו, מה שיש לך ידע בו. הפוסט הזה למשל כבר מגיע אוטוטו לאלף מילים וזה בסבבה שלי, אני אוהב לכתוב על האינטרנט, אני חי את האינטרנט. העניין הזה של קידום בגוגל בכלל מעניין כי זה כמו משחק שחמט (ואני מאוד אוהב שחמט), צריך לחשוב צעד אחד מעבר לאלגוריתם שאמור לקלוע לראש של גולש – מי חשב צעד אחד לפני? והאם כאן יכולים להיות גם כמה מנצחים? כן! אם האתר שלך הוא הרלוונטי ביותר וגם בתוצאה הראשונה – גם אתה וגם גוגל ניצחתם.

ארכיטקטורה של תוכן באתר – דבר שלצערי הרבה לא שימים לזה לב ונופלים על זה, ולגעתי גוגל הולך לתת על זה דגש חזק! קישורים פנימיים ממאמר למאמר אצלכם באתר, אם גוגל מחשב את זמן השהייה שלכם באתר (לאחר שלחצתם על תוצאת חיפוש), הוא רואה לכמה דפים עברתם בתוך האתר וכמה זמן נשארתם בהם – הוא מבין שהאתר רלוונטי מאוד עבור מה שהגולש חיפוש.

לכן חשוב לשים דגש על דברים כמו "פוסטים דומים" בתחתית כל פוסט, קישורים פנימיים מתוך המאמרים שלכם, "מאמרים אחרונים" בסיידבר וגם כפתורי 1+ , כל דבר אשר יכול להשאיר את הגולש באתר שלך ולהתעניין ביותר ויותר מידע. מעבר לזה גם מדד הפלוס אחד הולך לתפוב חזק לדעתי בשנים הקרובות.

השקעה בעמודים הפנימיים – אם גוגל בוחן אותך בתור אתר מנקודת מבט של גולש, וסורק את 90% מהקישורים שלך אל העמוד הראשי – הוא מבין שיש אן פעילות מכאנית שנועזה להקפית אותו בתוצאות החיפוש. אבל אם יש לך תוכן איכותי – זה גורם גם לגולשים לשתף אותו ולהכניס לו קישורים (למשל מפורומים) באופן טבעי, קישורים אלו יצביעו בעיקר על האמודים הפנימיים מאמרים פוסטים שלך, מה שאומר שתחת מתחם הדומיין שלך ישנו תוכן איכותי.

בישראל כמו בישראל – כנראה שהכל מגיע אחרי כמה חודשים אבל זה לא משנה, בסוף זה יגיע. ואיך אומרים… "הזורעים בדימעה – ברינה יקצורו".

מי שהשקיע בסופו של דבר קוצר את הפירות, "מכות" תמיד אפשר לעשות אבל השאלה כאן אם אתה רוצה לבסס נכס אינטרנטי שיעבוד עבורך לאורך שנים או סתם לחיות מחלטורה לחלטורה.