פוסטים

בניית אתרי מסחר אלקטרוני המתאימים מיטבית לקידום אתרים

מאמר אורח בבלוג מאת אחד מכרישי הקידום הגדולים בארץ… הלא הוא דניאל זריהן, במספר נקודות חשובות שיעיפו את אתרי המסחר שלכם לגבהים חדשים.

אתרי איקומרס יכולים להיות אתרים מאד רווחיים, אבל כל עוד אין לכם אתר גדול ומוכר, אתם לא יכולים להתבסס רק על השם שלכם וכנראה לא יהיה מנוס מלהשקיע באפיקים שונים באינטרנט: פרסום ממומן ו/או קידום אורגני. קידום של אתר איקומרס מצריך לא מעט השקעה בגלל קשיים ייחודים שיש לקידום אתרים מסוגו: בין היתר הרבה מאוד עמודים שונים שחלקם דומים אחד לשני, תחרות מצד אתרים אחרים שיש להם בדיוק אותם מוצרים, התמודדות עם סליקה, מוצרים שיוצרים מהמלאי (והשלכות SEO על כך), אבטחה ועוד.

אז איך הכי טוב לעשות זאת?

קידום חנויות זה אתגר שעומד בפני כל מקדם אתרים. לפניכם מספר טיפים שנכתבו "בדם" על כל מה שקשור לקידום אתרי E-Commerce.

להקפיד על תגי מטה מדויקים

מעבר לכך שתגי המטה יהיו שיווקיים ויגרמו לגולשים לרצות להיכנס, חשוב שיופיעו בהם שם המוצר ושם הקטגוריה בצורה מדויקת יחד עם מילים נרדפות (לדוגמה –PC  – מחשב אישי). בנוסף, כדאי לא להתחייב למשהו שאתם לא יכולים לקיים – לדוגמה, למחיר הזול ביותר בשוק, זה עלול לגרום לגולשים לאבד את האמון בכם ולהביא לאחוז נטישה גבוה.

בכל מה שנוגע לתגי מטה של עמודי קטגוריות, רצוי לבחור את המוצרים או המותגים המובילים בקטגוריה ולהוסיף אותם לתיאור הקטגוריה, אלא אם כן יש לעמודי המותג דפים ייעודיים (קורה באתרים מסוימים) ואז כדאי למקד את אותם טקסטים בעמודים הללו.

מהירות ותמונות

אתרים מהירים הם סוג של Must כיום, במיוחד כאשר אנשים כבר לא חוששים לבצע קניות דרך המכשירים הניידים שלנו. על מנת לשמור על מהירות טעינה גבוהה, יש לבחור בפלטפורמות ניהול התוכן הנכונה ולא ללכת על מערכת כבדה יחסית רק בגלל שיש בה המון תכונות שסביר להניח שלא תצטרכו להשתמש בכולן. כמו כן, במערכות מורכבות לפעמים נהיה חייבים להיעזר במתכנת מקצועי שמכיר את המערכת על בוריה ולמעשה לבצע אופטימיזציה למהירות האתר וטעינת כל האלמטנים, בדגש על מובייל. להניח את היסודות הללו זה משהו שבהחלט ישתלם בהמשך הדרך בפן של SEO וחווית משתמש (שבכל מקרה כרוכים זה בזה).

יש גם לשים לב לגבי טעינת תמונות: היום מאוד פופולארי לאפשר לגולשים לעשות "זום אין" בזמן אמת, אבל זה משהו שיכול ליצור דפים גדולים יחסית מבחינת המשקל שלהם, לכן אם אתם משתמשים באופציה הזו, לפחות גרמו לתמונות להיטען בזמן אמת ולא מראש.

אבטחה

מלבד זאת ששום חנות וירטואלית שמכבדת את עצמה לא תוותר על תקן אבטחה, גוגל מעודד אתרים להשתמש בהם ולכן הוא עשוי לתת יתרון בתוצאות החיפוש לאתרים מאובטחים. כמו כן, אתרים מאובטחים מופיעים בצורה בולטת יותר בדפדפן כרום שהוא הדפדפן הנפוץ ביותר כיום. אם אפשר, רצוי לעודד את הגולשים להשתמש גם בפתרונות שלא מאחסנים את פרטי כרטיס האשראי בשרת שלכם כמו למשל PayPal, או לחייב אותם להקיש חלק מהמידע כל פעם מחדש (לדוגמה, קוד ה –CSV או ארבע הספרות האחרונות של הכרטיס).

כאן תמצאו כמה טיפים לאבטחת אתרי וורדפרס.

טקסטים

למרות שאתריאיקומרס הם בדרך כלל אתרים בעלי אופי מאוד ויזואלי, יש לא מעט מקום לשלב בהם טקסטים :

  • בעמודי קטגוריות
  • בפינת מאמרים וטיפים
  • בתור עמודי המוצרים

עמודי הקטגוריות הן מבין העמודים הכי אטרקטיביים לשים בהם טקסטים מכיוון שהם בדרך כלל העמודים שמביאים הכי הרבה תנועה (אלא אם כן מדובר באתר עם אלפי או עשרות אלפי מוצרים). את השילוב של הטקסט צריך לבצע בצורה חכמה – למשל, מתחת לעמודי המוצרים או מעל.

מאמרים וטיפים הם עוד סוג של עמודים שאפשר לנצל על מנת להעשיר את האתר בטקסטים: אלו יכולים להיות עמודים שנותנים סקירה על מוצרים חדשים בתחום, מדריכי קנייה שמסבירים איך לבצע את הקנייה הכי טובה ואפילו בלוג על חידושים ומבצעים באתר. פרקטיקה נכונה תהיה לקשר מתוך עמודי המאמרים והטיפים לקטגוריות ומוצרים ספציפים על מנת לקדם אותם ולתת להם בוסטSEO.

אבל הטקסט הכי מאתגר הוא ללא ספק הטקסט של עמודי המוצרים: יש לכך שתי סיבות – הראשונה, ברוב המקרים יש מקום מאוד מוגבל לשים טקסט, השנייה – בדרך כלל אנחנו מסתפקים בטקסט שהיצרן נתן לו וזה בדיוק אותו טקסט שמופיע גם אצל המתחרים…

למגבלה הראשונה יש פתרון קל : פשוט להשתמש בטקסט נפתח או נגלל. כל עוד אתם לא מסתירים אותו מהעיניים של הגולש בצורה אקטיבית דרך שימוש בפונט מאוד קטן או כל מיני קונצים כאלו, אתם אמורים להיות בסדר עם גוגל.

המגבלה השנייה היא כבר הרבה יותר מאתגרת מכיוון שזה פשוט לא אפשרי לכתוב טקסט ייחודי לכל המוצרים. לכן, הכי טוב לאתר את עשר, עשרים – שלושים המוצרים הכי פופולאריים או כאלו עם הפוטנציאל הכי גבוה ולכתוב להם תיאור ייחודי או המלצה אישית. את המפרט הטכני אם יש , כדאי להשאיר כמו שהוא.

המלצות גולשים

המלצות גולשים הן דרך נהדרת לדרבן גולשים אחרים לקנות מכם מוצרים שגולשים אחרים כבר קנו ואהבו אותם. בעזרת ממשק פשוט של שם משתמש והיסטורית הקנייה שלו (אפשר גם דרך מייל אליו נשלחת החשבונית אם לא רוצים להכריח את הגולשים להירשם), אתם יכולים לזהות את הגולשים שבאמת קנו את המוצרים ולהימנע מביקורות מזויפות וספאם. המלצות גולשים כמובן מעבות את העמוד ומוסיפים לו עוד נפח אותנטי שגוגל אוהב.

מוצרים בצבעים ומידות שונות

בהרבה מאוד אתרי איקומרס, במיוחד כאלו שקשורים בתחום האופנה, יש את אותם מוצרים במידות או גדלים שונים בעמודים נפרדים, מה שעלול ליצור כפילות תוכן בעיני גוגל. הדרך הראשונה והיותר מומלצת לפתור זאת היא באמצעות שינוי של הצבע או פרטים אחרים בתמונות בזמן אמת עם טכנולוגיה כמו AJAX.

לעומת זאת, אם מערכת ניהול התוכן לא תומכת בכך, אפשר להשתמש בתגי קנוניקל כדי להורות לגוגל שברירת המחדל היא הגרסה המקורית של הדף.

תגי טקסט לתמונות

תגי טקסט לתיאור תמונות של מוצרים (תגי ALT) יכולים להיות ברכה או קללה, תלוי איך משתמשים בהם : בעיקרון, רצוי מאוד שלא להשתמש בתגי ה –ALT  על הגרסאות המוקטנות של התמונות, זה גם יוצר בעיה לגולשים שינסו לעשות זום בחיפוש של גוגל וגם עלול ליצור שכפול תוכן בעמודי הקטגוריות (חשבו על שורה שלמה של נעלי ספורט בצבע שחור).

לכן האופציה היותר טובה היא לשים את תגי ה –ALT  רק בעמודי המוצרים עצמם שהם בכל מקרה עמודי המטרה שלנו… מצד שני, עדיין שווה לגוון קצת בטקסט ולהוסיף טאצ' משלנו על מנת להפוך אותו לייחודי יותר.

קישורים פנימיים

קישורים פנימיים יכולים לתרום לחיזוק של עמודים מסוימים, והכי נוח לעשות זאת באמצעות המלצות על מוצרים דומים או הצגה של מוצרים מובילים מאותה הקטגוריה. אמאזון הפכו את זה לאומנות של ממש וכנראה יש להם את האלגוריתם הכי טוב בתחום שמביא להם הרבה מאוד רכישות נוספות, אבל לא צריך להיות חברה בסדר גודל של אמאזון על מנת לבנות מנוע המלצת מוצרים יעיל.

מידע מובנה

מידע מובנה או מידע עשיר (Rich Snippet) הוא תיאור לכל מידע בעל משמעות שגוגל יכול להציג אותו בתוצאות החיפוש או להתייחס אליו מלבד צורת הסריקה הפשוטה של האתר. בהקשר של אתרי איקומרס, זה יכול להיות למשל דירוג של מוצר, המחיר שלו, כמות במלאי וכך הלאה.

יש המון דרכים להוסיף מידע עשיר ואפשר אפילו לסמן אותו בכלי המתאים של גוגל ב –Search Console ולהפיק קוד אוטומטי. אבל הכי חשוב כמובן שהוא יתעדכן בזמן אמת על מנת שהגולשים לא יראו מידע שגוי. אם יש מידע שמשתנה כל הזמן (כמו למשל מחיר של מוצרים תחרותיים), לפעמיים עדיף פשוט לא להציג אותו מכיוון שגוגל לא סורק את האתר כל שניה…

כיצד לבחור תבנית וורדפרס לאתר שלך?

אז היום כמעט כולם כבר יודעים שלבנות אתרים על וורדפרס זה פשוט ונוח, מערכת ניהול התוכן הפופולארית ביותר בעולם בקוד פתוח לא הגיע לטופ שברשימה במקרה – בניית אתרים על וורדפרס זהו תהליך בד"כ יותר מהיר, יותר נוח הן לחברת לבניית אתרים והן ללקוח, מה גם שאם מסתכלים על וורדפרס בתור כלי – זהו כלי עוצמתי לשיווק באינטרנט עם פונקציות כמעט בלתי מוגבלות ומהווה הן תשתית טובה לפיתוח עתידי והן מערכת אשר מאפשרת לך לנצל בצורה מיטבית את העוצמה של האינטרנט.

היום ניגע יותר בחלק העיצוב של וורדפרס – בחירת התבנית. תבנית הוורדפרס שלך אינה נוגעת רק לעניין עיצוב אתרים, אלא גם לעניין הפונקציונליות וייעוד האתר שלך. במאמר זה נבדוק כמובן מכמה היבטים ונסקור כיצד כדאי לבחור את תבנית הוורדפרס המיטבית לאתר שלכם.

מבנה ומראה

אז כמובן שהדבר הראשון שנסתכל עליו כשאנחנו רוצים לבחור תבנית לאתר שלנו, ובמיוחד לאתרי תדמית לעסקים – נרצה מראה שיקלע לטעם שלנו, למה שאנחנו רוצים לשדר, וכמובן לקהל היעד שלנו, למשל: תבנית רצינית יותר לאתר עורכי דין, ותבנית "מצועצעת" יותר לאתר של גן ילדים או מוצרי תינוקות. ניתן לאפיין תבנית בהתאמה אישית או לחליפין לרכוש תבנית מחו"ל ולתרגם אותה, לוורדפרס יש עשרות אלפי מפתחים ומעצבים ברחבי העולם – מה שמאפשר לנו קשת אפשרויות רחבה ומגוון עצום של עיצובים או פרילאנסרים שנוכל לעסוד איתם.

לאחר שקיבלנו תבנית עם נראות טובה, אנחנו צריכים להלביש עליה את הגרפיקה והתכנים שלנו בצורה שתביא אותם לידי ביטוי בצורה הטובה ביותר. וזה גם מה שמביא אותנו לנקודה הבאה.

מטרה וייעוד

הגדירו בבירור את מטרת וייעוד האתר שלכם, הסתכלו על המבנה וראו היכן תוכלו להלביש עליו את הגרפיקה שלכם, את התכנים שלכם, אלמנטים חשובים כמו טופס צרו קשר גורף בסיידבר, תיבת אוהדים של פייסבוק וכו'. מעבר לכך, חשבו האם אתם צריכים סיידבר (סרגל צדדי) אחד, או שניים? האם אתם צריכים תבנית רחבה או צרה? האם יש משהו לשוב להדגיש בחלק ה HEADER של האתר ועדיף לקחת תבנית עם "סטריפ" גדול למעלה שיתן לכם מענה לצורך זה.

חשבו קודם כל למה האתר מיועד, ואם הוא מיועד לעסק – חשבו על מהות העסק, בדיוק אלו דברים חשובים שיודגשו ומה הדבר הראשון שאתם רוצים שהגולש ידע על העסק שלכם. הדיוק של האינטרנט והטכנולוגיה מאפשר לנו להביע את זה בצורה מיטבית. דוגמה טובה לכך היא אתרים של צלמים, שבד"כ מקבלים סקיצה שהיא "מחוץ לקופסא", אתר עם סליידר (תמונות מתחלפות) ענק ברקע, ורק עליו מולבשים התפרטים של האתר, זהו דבר מאוד הגיוני ופרקטי לעסק מסוג זה – שכן בשורה התחתונה הגולש רוצה להתרשם מעבודתו של הצלם (התמונות עצמן), ואתה נותן לו את זה בשניה הראשונה שהוא נכנס לאתר וגם על כל המסך. אחרי שכבר התרשם, זה ממש לא בעיה להקליק על הצרו קשר וליצור קשר מהיר.

לכן חשוב ביותר להמחיר מה אתם יודעים לעשות ולה ליצור קשר דווקא איתכם, ומבנה טוב שמביא את זה לידי ביטוי – יעזור מאוד בתהליך.

בחירת תבנית לעמוד בוורדפרס

בחירת תבנית לעמוד בוורדפרס

פייג' טמפלטס, קסטום סיידברס ושורטקודס

בסעיף הזה אנחנו שמים גם דגש על העמודים הפנימיים של התבנית, ושל האתר שלנו בעצם. כרגע נסביר את שלושת המושגים ולמה זה חשוב לנו אם אנחנו מסתכלים על האתר בתור כלי שיווקי ותדמיתי.

פייג' טמפלטס – אפשרות לבחור סקייצה מותאמת אישית לכל עמוד ועמוד באתר שלך. במקום סקיצה גורפת לכל עמוד ועמוד – ניתן לבחור סקיצה ייחודית לכל עמוד בהתאם לייעודו. למשל: סיידבר ימני, סיידבר שמאלי, בלי סיידברים, גלריה, מפת אתר, פוסט בבלוג וכו'

קסטום סיידברס – סיידברים מותאמים אישית, בהרבה תבניות של וורדפרס הסיידבר הוא אחיד וגורף לכל האתר, אך אם אתם צריכים סיידברים מותאמים אישית, עם מבנה ונוקציות שונות לכל עמוד בנפרד – דאגו שהתבנית שלכם מאפשרת זאת. עיצוב אתרים נכון בא לידי ביטוי בפרטים הקטנים, וזהו אחד מהם.

שורטקודס – נועדו על מנת לעשוות לנו את החיים קלים יותר וכן להכניס יותר צבע לתוכן העמודים פוסטים שלנו. מה זה אומר בעצם? מעין מיניסי סקיצות של תוכן שכבר מוכנות לך להטמעה פשוטה בקליק כחלק מתוכן האתר. למשל: גרפים, טופס צרו קשר מהיר, טבלאות, סרטוני יוטיוב וכו'. את כל האלמנטים האלו תוכלו לשלב בשניות באתר שלכם באם התבנית מאפשרת לכם את זה ע"י שורטקודס, ומה שהכי חשוב כמובן -ללא ידע כלשהו בקוד או בתכנות. פשוט ויעיל 🙂

אפשרויות תבנית

רוב מוחלט של התבניות היום מגיעות עם "אפשרויות תבנית", זהו דבר המאפשר לכם לשלוט במאפיינים ג'נריים של האתר בקלות וע"י כך לאפשר לכם גמישות עיצובית ופונקציונלית. תוכלו למשל לשלוט בדרבים הבאים: העלאת לוגו, צבעים, באנרים (אם יש איזורים ייעודיים לכך בתבנית), סליידר, הטמעת קודים של מעקב (אנליטיקס וכו') ועוד המון מאפיינים ג'נריים של האתר.

אפשרויות אלו מהאפשרים לך יותר גמישות בעיצוב האתר שלך וכן חוסכות התעסקות מיותרת עם הקוד של האתר.

אופטימיזציה

עוד דבר שכדאי ומומלץ לבדוק הוא המבנה של התבנית מבחינת אופטימזציה, האם היא בנויה טוב מבחינת תהליך הקידום בגוגל? אופטימיזציה טובה זהו דבר שתורם לאתר להתקדם בגוגל (ולמה חשוב לקדם בגוגל – אין צורך לפרט), ומאוד כדאי לבדוק את הסקיצה מבחינת: כותרות H1,H2, טעינת נתונים ע"י AJAX או טעינה רגילה, זמן טעינה של התוכן, תגיות DOFOLLOW NOFOLLOW בתוך התבנית, מיקומם של אלמנטים כמו תגיות וקיטלוג, סקיצת דף "מפת אתר" שבאה עם התבנית ומוגדרת במבנה נכון, כיצד נקראים תפריטי הניווט ע"י גוגל, ואם נכנס לעומק אז גם את סידור השכבות – כך ששכבת התוכן תהווה את החלק המרכזי והידידותי ביותר לקרוולרים של מנוע החיפוש (פרמטר שולי, אבל עדיין פרמטר).

פורמטים של עמודים שכדאי לבדוק במיוחד: ראשי, פוסט, עמוד, קטגוריה, תג.

אוטומציה

הדבר הבא נוגע יותר לאתרי תוכן ופחות לאתרי עסקים, למרות שגם שם זה יכול להשתלב יפה. מה זה אומר בעצם? יש תבניות שכבר עושות לנו הרבה דברים על אוטומט – ובכך עושות לנו בעצם את החיים יותר קלים וחוסכות לנו המון עבודה. מה הדברים שתבניות יכולות לעשות למשל? לדגום תמונת Tumbnail – זוהי תמונת התצוגה המקדימה המופיעה לצד התוכתרת וכותרת המשנה בפורמטים כמו "קטגוריה" ו"תג", ישנן תבניות שפשוט "לוכדות" אוטומטית את התמונה הראשונה בפוסט ושמים אותה אוטומטית בתור טאמבנייל. מעבר לכך: ישנן תבניות שמציגות "פוסטים דומים" באופן אוטומטי על כל פוסט שלכם, זה דבר שבד"כ מגביר את זה השייה באתר וכן תורם לאופטימיזציה, זו למשל אופציה שניתן לסגור גם ע"י פלאגים, אבל עדיף שישופתר כבר בתוך התבנית. עוד אופציה: הטמעת וידאו באופן אוטומטי – ישנן תבניות שבהן אפילו לא צריך להשתמש בשורטקודס, פשוט עושים "העתק – הדבק" על כתובת ה RUL של הסרטון, נגיד מיוטיוב – והתבנית מטמיעה באופן אוטומטי נגן אקטיבי בתוך האתר שלך.

סיכום

תבנית וורדפרס תלווה אותך לאורך זמן, מעבר לעיצוב אתרים טוב יותר – היא גם תהפוך את האתר שלך לכלי טוב יותר שיגרום לך לשווק יותר טוב ולהיות ללא תלות בגולם חיצוני כשאה תריך לעשות באתר דברים כאלו ואחרים. ידידותיות זה חלק גדול משם המשחק, הן לבעל האתר והן למפתח. ככל שהתבנית טובה ופונקציונלית יותר – כך מבחינת התשתית שהיא מעניקה לך (מעבר לתשתית המעולה של וורדפרס עצמה) – תוכל לעשות כמעט כל דבר ללא התעסקות בקוד או תלות במתכנת.

בניית אתרים שיתאימו למנועי חיפוש

לקוחות וגולשים רבים פונים אלינו ושואלים מהם המדדים לבניית אתר טוב?

כששואלים שאלה כללית כל כך, עלינו לשאול את עצמנו שאלה פשוטה – אתר טוב בעיני מי?

בניית אתרים היא ללא ספק השלב החשוב מכל בתהליך יצירת המיתוג האינטרנטי שלנו. זוהי לרוב טביעת הרגל וכרטיס הביקור הראשוני שלנו באינטרנט ולכן השאיפה שלנו היא שהאתר יציג אותנו בצורה הטובה ביותר.

אז מיהם הלקוחות העיקריים שימדדו האם האתר שלנו טוב?

בניית אתרים עבור הגולשים!

בעלי אתרים רבים שוכחים את המהות העיקרית של האתר – והיא לשרת את הגולשים ולהעניק להם ערך מוסף רב ככל האפשר.   אל תשכחו שיש מאות אם לא אלפי אתרים שמציעים בדיוק את מה שאתם מציעים ולכן מילת המפתח כאן היא ייחודיות – ככל שהאתר שלכם יהיה ייחודי יותר – הן מבחינת עיצוב האתר והן מבחינת תוכן ייחודי שיופיע בו – כך האתר האתר שלכם ייזכר טוב בעיני הגולשים שיחזרו לביקורים נוספים וימליצו עליו לחבריהם.

עליכם להבין, בנית אתרים עבור הגולשים דורשת מכם בראש ובראשונה להבין שעצם העובדה שבניתם אתר אינה אומרת שהוא ינוע מעצמו – עליכם להתייחס לניהול ואחזקת האתר כמשימה ראשית.   בעידן ה- web2.0 כשהמדיה החברתית מעורבת באופן מהותי בניתוב התכנים ברשת, עלינו להתייחס לניהול האתר שלנו כניהול קהילה לכל דבר – ככל שנטפח את הקשר עם הגולשים שלנו יותר כך הגולשים יהיו שבעי רצון וירצו לחזור לביקורים נוספים.   לכן רצוי לשלב באתר רכיבים חברתיים לשיתוף תכנים ברשתות חברתיות ומודולים המאפשרים לגולשים להוסיף תכנים באתר – תגובות / פוסטים וכדומה.

בנית אתרים עבור מנועי החיפוש

אחת הבעיות הגדולות של בעלי אתרים הוא שבדרך כלל האתר שלהם משרת את הגולשים בלבד או את מנועי החיפוש בלבד – המטרה שלנו היא ליצור איזון בין השניים.

כשם שאתר נדרש לשרת את גולשיו , כך הוא נדרש להיות מותאם בצורה אופטימאלית למנועי החיפוש.   כשאנו אומרים אופטימאלי , הכוונה היא שהאתר ייסרק ויקודם בצורה הטובה ביותר על ידי מנועי החיפוש ובראשם גוגל.

קידום אתרים בגוגל מושפע רבות מהצורה בה האתר שלכם בנוי – אפיון נכון של האתר במהלך הבנייה יקל עליכם במלאכת הקידום בשלב מאוחר יותר.

בנית אתרים עבור מנועי החיפוש מחייבת אותנו לחשוב גם על שירותי תוכן.

תוכן באתר נחשב לאחד הפרמטרים החשובים ביותר לקידום בגוגל – על התוכן להיות נגיש לסריקה של מנועי החיפוש ומותאם לקידום מילות מפתח, ועם זאת בנוי עבור הגולשים.

טיפים לבניית אתרים שיתאימו למנועי החיפוש:

  • צרו מנגנון שבונה באופן אוטומטי כותרות לאתר:  title, תגיות meta.

  • הוסיפו מפת אתר XML  ועדכנו אותה מדי חודש

  • וודאו שלאתר שלכם קיימת מערכת ניהול תוכן להזנת תכנים.

  • וודאו שיש נגישות לתוכן באתר והוא לא מוסתר תחת תמונה או כפתור.