פוסטים

פוסטיפ – תפעול בלוגים מהטלפון הנייד

לפני הרבה שנים, כשמישהו היה אומר לך "העולם בכף ידך" – זו היתה רק מטאפורה נחמדה, כיום בעידן הטלפונים החכמים – העולם ממש נמצא בכף היד שלנו, הסמארטפונים מאפשרים לנו לדלות מידע, להוריד אפליקציות, לעדכן אתרים, לכתוב מייל, לנהל יומן, משימות, מחשבון, ניווט, שעון מעורר, משחקים, אה… כן – וגם לדבר 🙂 והכל ממש מכך היד שלנו באופן מוחשי.

היום ידבר הפוסט על פתיחת ותפעול בלוגים מכף היד שלנו – באמצעות אפליקציות יעודיות לטלפונים החכמים.

למה זה טוב?

קודם כל כמובן לבלוגרים שחיים נונסטופ ומתעדים את חייהם בעיקר בפייסבוק. לא חבל? במקום שצוקרברג יהיה הבעלים של התוכן (וגם יוכל להסיר לכם אותו בכל רגע) – לא עדיף שאתם תהיו בעלי התוכן וגם תרוויחו ממנו טראפיק ומיתוג? ולאתרים עסקיים – כמובן שגם תרוויחו מכך פניות.

אתרי לוויין – אם אתם מקדמי אתרים, אתם בטח מודעים לתרומה של אתרי לוויין לקידום שלכם, לא ניכנס כרגע לאיך כדראי להקים אתר לוויין וכו' – בגדול זה טוב, ואתם יכולים לתפעל כמה אתרי לוויין שתרצו מהנייד שלכם, עוד מעט נלמד גם כיצד.

אם אתם עוסקים בתחום של בניית אתרים וכדומה – תוכלו לתת ערך מוסף ללקוחות שלכם ע"י כך שתתנו להם אפשרות לתפעל את האתר בלוג שלהם גם מהנייד, זה דבר שמתאפשר למשל אם אתם משתמשים בוורדפרס שמציעה גם אפליקציה יעודית לנייד. ועם וורדפרס אכן נתחיל את החלק הפרקטי של הפוסט.

אפליקציית וורדפרס לסמארטפונים

קודם כל קבלו את הלינקים להורדה של וורדפרס לאנדרואיד ולאייפון, ואז נמשיך עם קצת הסבר עליהן.

וורדפרס לאנדרואיד

וורדפרס לאנדרואיד

הורדת וורדפרס לאייפון: http://ios.wordpress.org/

הורדת וורדפרס לאנדרואיד: http://android.wordpress.org/

בצילום המסך תוכלו לראות את הממשק של וורדפרס לאנדרואיד, היא מאפשרת לכם בעצם כמעט כל יכולת של וורדפרס מהמחשב: לכתוב פוסטים, להעלות תמונות ואפילו בלייב מהמצלמה של הטלפון, לאשר, למחוק ולערוך תגובותף לנהל דפים, לבדוק סטטיסטיק ולשלוט בהגדרות הבסיסיות של האתר שלכם.

זהו דבר שמעולה לאתרי לוויין ואפילו לאתרי טיפים וכדומה שעובדים בעיקר על אינדוקס של עמודים. אתם יכולים להעלות פוסטים מהירים כמו למשל: לצלם תמונה ולספר את הסיפור שלה – זהו פוסט לכל דבר, וכמובן בל לנו לשכוח שהוא מאונדקס בגוגל כמו כל פוסט לכל דבר – למרות שנכתב מהנייד.

ולמה אני אומר "פוסטים מהירים"? כי לדעתי עוד לא הורגלנו לכתוב פוסטים ארוכים מהנייד, או יותר נכון – עם האצבע (מסך מגע) במקום עם 2 הידיים (מקלדת). כמו את הפוסט הזה למשל שכבר מתקרב ל 400 מילים לפי הקאונטר של וורדפרס, ועוד יסחף אני מאמין למשהו כמו 700-800 מילים – אני כותב מהמחשב הנייד, אני לא חושב שהייתי יכול לכתוב כ"כ הרבה מהפלאפון.

לדעתי זה בעיקר נובע מפאן פסיכולוגי ולא מפאן טכני או פאן של נוחות – אנחנו בד"כ רוצים לקבל הכל כאן ועכשיו מהטלפון הנייד שלנו – לשם כך הור נועד – ולכן אני מאמין שלרוב האנשים אין כוח להתחיל ולגעת המסך כ"כ הרבה (כתיבת פוסט) עד שיסיימו את הפוסט, ועוד לא התחלתי על לשלב תמונות, להטמיע תגיות וכו'…

אבל לדעתי עידן הבלוגינג מהסמארטפונים עוד בחיתולים והמגמה עוד הולכת להתגבר ובגדול, מכיוון שהשוק הזה הולך לכיוון של נוחות ומהירות – כמה שיותר נוח – כמה שיותר מהיר, ככהה זה הולך לעבוד בשנים הקרובות במובייל.

איך מתפעלים את האפליקציה?

מאוד פשוט – אם אתם מאחסנים את האתר על שרת פרטי: ראשית נכנסים לאפליקציה > מקישים את כתובת הבלוג שלנו, את שם המשתמש והסיסמה – ו… זהו אנחנו בפנים! משם אתם בוחרים את הפעולה אותה תרצו לבצע (ראו צילומסך למעלה) ומתחילים לתפעל את העניינים 🙂

* ישנם מקרים בהם תצתרכו הרשאות מסויימות מהשרת עליו מאוחסן האתר שלכם, במקרה ומדובר בשרת פרטי.

אם אתם מאחסנים על wordpress.com זה אפילו יותר פשוט – הקישו שם משתמש וסיסמה ואתם בפנים! אם עדיין אין לכם חשבון וורדפרס תוכלו לפתוח אותו בקלות גם ע"י האפליקציה.

אפליקציית בלוגר לסמארטפונים

גם Blogger של גוגל הינו שירות בלוגינג יעיל וחינמי וכן – גם נתמך ע"י סמארטפונים עם אפליקציה יעודית. קבלו את הלינקים להורדה ואז נתחיל קצת עם הקטע הטכני.

אפליקציית בלוגר לאנדרואיד

אפליקציית בלוגר לאנדרואיד

הורדת בלוגר לאנדרואיד: לחצו כאן

הורדת בלוגר לאייפון: לחצו כאן

גם את האתרים שאתם מתפעלים דרך בלוגר אפשר לערוך בקלות ע"י האפליקציה היעודית, את האמת, בתור אחד שמשתמש בשניהם – האפליקציה של בלוגר אפילו יותר ידידותית מוורדפרס – היא "קוויקית יותר" ופרקטית יותר – הולכת ישר ולעניין בהתחשב באמת במה שהזכרתי לעיל – שאין כוח ליותר מידי פונקציות בנייד – מהיר ונוח!

מה שעוד יותר יפה בבלוגר זה שאפשר לפתוח מספר של בלוגים תחת חשבון אחד ולתפעל את כולם תחת אותה אפליקציה, אתם יכולים להקים למשל רשת שלמה של אתרים – כל אחד בנושא אחד שמעניין אתכם ואתם יכולים לכתוב עליו תוכן – ולהתחיל לאנדקס לא מעט תוכן מכף היד שלכם מכל מקום שתרצו.

גם אפליקציית הבלוגר מאפשרת לכם כמו הוורדפרס – להעלות תמונה ישירות מהמצלמה של הנייד לתוך הפוסט שלכם, מה גם שממשק התגיות יותר נוח.

צרו נכסים מכף היד

היתרון הגדול ביותר שאני רואה בהורדת ותפעול הבלוגים מהנייד זה יצירת נכסים אינטרנטיים "על הדרך" מבלי לשנות את סדר יומכם וכן להעלות את שווי הנכסים שלכם, ושוב – הכל מכף היד!

אם עד היום הייתם למשל מצלמים מנה טובה שאכלתם במסעדה ועוטפים אותה בכמה מילים ומעלים לפייסבוק וע"י כך העלתם את שווי הנכסים של צוקרברג – כרגע אתם יכולים לעשות את אותה הפעולה ולהעלות את שווי הנכסים שלכם.

כמה פעמים אמרתם לעצמם "אם על כל ססטוס הייתי מקבל שקל…", אז עכשיו זה אפשרי, אמנם לא תקבלו שקל, אבל שווי הנכסים שלכם יעלה לפחות בשקל עם לא יותר עבור התוכן שאונדקס ונמצא בבעלותכם.

זהו להשבוע, שיהיה אחלה סופ"ש אנשים. יואב 🙂

אתר אינטרנט או דף פייסבוק? שאלת השאלות

אז אתם רוצים לתת פוש על השיווק באינטרנט וכבר יודעים שהרשתות החברתיות ובראשן פייסבוק זה הדבר החם היום. רק בישראל יש מליונים שמחוברים ורובם גולשים על בסיס יומיומי בפייסבוק, תארו לכם איזו פלטפורמה נפלאה זו יכולה להיות עבור העסק שלם? אה, כן… וגם לפתוח עמוד פייסבוק זה בחינם. אז בשביל מה צריך אתר אינטרנט בכלל? הנה כמה דברים שחשוב שתדעו.

דפי פייסבוק מול אתר

דפי פייסבוק מול אתר

פייסבוק הינה הרשת החברתית המובילה בעולם וגם האתר הנצפה ביותר בישראל (במאבק צמוד עם גוגל), בכל יום ישראלים צורכים שם מידע, מעלים סטטוסים מצחיקים, מלייקקים, מתייעצים ובכלל.. יש כאלו המנהלים חיים (וירטואלים) שלמים סביב הפייסבוק. זהו קהל עצום ש… יכול להחשף לעסק שלך, וכן, לפתוח עמוד פייסבוק זה בחינם? אבל… מכאן ועד להשיג את היעדים השיווקיים לעסק שלך הדרך היא עוד ארוכה. גם אתר אינטרנט אפשר להקים בחינם, אך האם זה כדאי?

בפייסבוק אתם משחקים לפי הכללים של פייסבוק

כשאתם פותחים דף בפייסבוק הוא לא באמת שייך לכם – הוא שייך לפייסבוק! אתם בסך הכל המנהלים שלו, כמובן שזה יכול לתרום המון לעסק שלכם, זו פלטפורמה להעביר את המסר, את המידע ואת המוצרים שלכם לקהל יעד עצום, אבל שוב, זה לא באמת שלכם. פייסבוק יכולה בכל רגע להסיר לכם את העמוד הכל סיבה שהיא תראה לנכון, ישנן לא מעט מגבלות בפייסבוק וגם צריך לעדכן את העמוד באופן תמידי (ולא לכולם יש זמן) על מנת לקפוץ בפיד למעלה לאנשים שעשו לכם לייק לעמוד, מה לעשות ככה האלגוריתם החדשותי של פייסבוק עובד… הם מעודדים שיח פעיל (ובצדק) ומתווים את הגולשים לנהוד כך, מי שלא משחק לפי החוקים – יהיה לו קשה יותר לייצר פעילות בפייסבוק.

מתקפת ריפורטים על העמוד? אכלתם אותה – גם כאן, גולרמים זדוניים יכולים לדווח בהמוניהם על העמוד שלכם, מה שלא פעם ולא פעמיים הוביל לסגירת עמודים, סתם ככה כי הם "לא באו טוב" לקבוצה של אנשים שהתארגנו ביחד למתקפת ריפורטים (דיווחים על שימוש לרעה או תוכן בלתי הולם) משותפת. מה שלא יכול לקרות באתר אינטרנט – שם אתה הבעלים ואתה קובע את החוקים, כל תוכן הוא רלוונטי ואף אחד לא יוכל להוריד לך את האתר מהאוויר ע"י ממתקפת ריפורטים (האקינג זה כבר משהו אחר, אבל לא כל אחד יכול לעשות את זה).

תחרויות לייקים כדי לייצר פעילות ראשונית? תשכחו מזה, גם אם העמוד שלכם חדש ואתם צריכים לתת לו את הפוש הראשוני ע"י תחרות מסויימת – זה יהיה די מורכב, על הקיר אבור לכם לעשות פעילות של תחרות לייקים ותצתרכו לעשות זאת ע"י אפליקציה יעודית (וכמובן לשלם על זה) על מנת להתחיל לדחוף את העמוד ולגרום לאנשים להכיר אותו.

עכשיו נגיע לנושא היותר ג'וסי – הבאגים! וכן, בפייסבוק יש באגים הערימות שצצים כל שני וחמישי, מחסם לך העמוד שניה לפני הרצת קמפיין או השקת אפליקציה יעודית? לך תדבר ללמפה – אתה לא משתמש בפלטפורמה שלך, לא משלם על זה – וזה אומר שגם אין לך למי לבוא בטענות.

ממשק משתמש – עדיף שאתה זה שתקבע את החוקים

ובהמשך לפסקה הקודמת – גם לגבי ממשק המשתמש (UI), אתם נתונים לחסדי פייסבוק, המון פעמים הפייסבוק עובר שינויים, משנה גדלים, מוריד ומעלה רוחב וגובה של אלמנטים שונים, משנה עיצוב, ואתם… אתם צריכים להתאים את עצמכם לפייסבוק ולא פייסבוק אליכם, זה אומר גם לשלם כל הזמן לגרפיקאים ומפתחי אפליקציות על מנת לא להישאר מאחורה. לנו לא אכפת, זו הפרנסה שלנו 🙂 אבל הפוסט הזה הוא בעיקר בשבילכם.

דבר מאוד חשוב בעמוד פייסבוק זה לעשות לו קסטומיזציה בסיסית, כמו למשל: לשים עמוד יעודי שדרכו גולשים יוכלו ליצור עמכם קשר ישירות מהפייסבוק, אתם צריכים למקם אותו במיקום טוב ולפעמים אף לעודד אנשים להגיע אליו ע"י קישור ישיר לטאב הספציפי. ולמה? הרבה אנשים מפספסים בעין את חלק האפליקציות מכיוון שהם הולכים ישר לחלק התוכן והשיח כדי לבחור דיונים תמונות קישורים חדשים, ומפספסים ע"י כך את העמודים השיווקיים שלכם.

דבר שהוא די חבל מכיוון שמאז שפייסבוק הכניסה את אפשרות ה IFRAME – ניתן לשלב כל דבר בעצם בתוך הטאבים השונם בעמוד הפייסבוק שלך ועוד דבר קטן וחשוב – את הטאבים הללו גם אי אפשר לראות במובייל, דבר שהוא אפילו עוד יותר חבל. המוני ישראלים משתמשים במובייל בכל יום ומפספסים את זה.

גם גוגל בתמונה, תמיד

גם גוגל בתמונה, תמיד

הרוח הגבית של האתר

אז כמו שהבנתם מהפסקאות הקודמות – אתם חייבים פלטפורמה משלכם, כזאת שתהיה בבעלותכם המלאה, שבא אתם תקבעו את החוקים ואת ממשק המשתמש, את הגרפיקה.. ובעצם את הכל! בטח לא מעט שמעתם על "הכוונה לפעולה", אתם מתכננים ומנתבים את הגולשים באתר שלכם לאן שתרצו, יכולים להדגיש מסרים חשובים, להדגיש מוצרים שירותים מבצעים חמים, לעצב את האתר כך שיקלע לחזון העסק וישדר את הקווים והשפה המיתוגית שלו. טפסים דינאמיים? קידום התארים. כאן הכל הרבה יותר פשוט.

לשחק על 2 הפלטפורמות: הפלטפורמות החזקות ביותר כיום לשיווק באינטרנט הינן גוגל ופייסבוק, אין מה להשוות לאופן צריכת המידע בין פייסבוק לגוגל, הנקודה היא שקהל היעד נמצא שם, ואתר אינטרנט – אשר מהווה את ספינת האם שלך – הוא היחיד שיכול לשחק על 2 הפלטפורמות הנ"ל. האתר (כמובן אם הוא בנוי נכון) גם יוכל להתקדם טוב בגוגל, וגם להינות משיתוף וויראליות של הפייסבוק ע"י הטמעת כלים חברתיים ושילובם במקומות הנכונים באתר, וכבר אמרנו שעל הפלטפורמה שלכם אתם יכוליםם לשלב מה שאתם רוצים ואיפה שאתה רוצים.

סנכרון – זה לא אחד על חשבון השני: כל מערכת לניהול אתרים כיום מגיעה עם ערוץ RSS מובנה, ערוץ זה מאפשר לשלוף ולשתף את המידע שלכם גם מחוץ לאתר ובאופן אוטומטי, למשל בלוג בניית אתרים שלנו משתלב עם הטוויטר באופן אוטומטי, אנחנו חושבים שלא שווה להשקיע זמן בשיווק בטוויטר, אבל אם זה אוטומטי – אז מה יש להפסיד? ערוץ הרסס משתלב כיום כמעט עם כל פלטפורמה ורשת חברתית ומה שאתם צריכים לעשות (לאחר שהגדרתם הכל באופן חד פעמי) הוא פשוט לכתוב את הפוסט – שיסתנכרן אוטומטית עם הרשתות החברתיות.

לגבי פייסבוק ספציפית – לא מומלץ לשתף באופן אוטומטי, אלא להדביק את הלינק ידנית על הקיר של העמוד שלכם ולצרף לו כיתוב, ואפילו לשים את הלינק בתור דיסקריפשן לתמונה – דבר שמושך את העין וגורם ליותר גולשים בפייסבוק להגיע אליכם.

חדל קשקשת ברשת!

חדל קשקשת ברשת!

אופן צריכת המידע בפייסבוק לא תמיד מותאם לעסק שלך

נפתח את הפסקה הזו עם שאלה, אם הפוסט הזה היה כתוב בתור NOTE בפייסבוק, האם היתתם קוראים אותו? גם המידע מאוד מעניין אתכם, האם הייתם מגיעים עד לכאן? (אתם כרגע במילה ה 966 של פוסט זה, סתם שתדעו 🙂 ). זה מביא אותנו לנקודה הבאה – אופן צריכת המידע בפייסבוק מול אופן צריכת המידע באתרים יעודיים.

עכשיו נתייחס לאופן הפעילות, אופן צריכת המידע ומתווה השיח בפייסבוק – פייסבוק היא פלטפורמה מהירה, רוב מוחלט אוהבים את המידע מהיר וזורם, ללחוץ לייק ולעבור לדבר הטוב הבא (בפיד). פוסטים ארוכים בפייסבוק, למעט אולי אלו הנוגעים לנושאים חברתיים, לא זוכים להרבה התייחסות כשהם נמצאים על הפלטפורמה של פייסבוק, תשאלו את עצמכם – האם הייתם קוראים פוסט (מאוד מקצועי) של 1500 מילים בנושא דיני משפחה בתוך הפייסבוק? גם אם הוא נכתב ע"י עו"ד מאוד בכיר? האם הייתם קוראים סיפור קצר (3000-4000 מילים) מהז'אנר שאתם אוהבים בתוך NOTE בפייסבוק? האם הייתם קוראים את הפוסט הזה מתחילתו ועד סופו אם היה התוך NOTE בפייסבוק? כנראה שהתשובה היא לא.

באתר שלכם אתם מתווים את איפי הפעילות, וקובעים האיזה אופן יצרכו את המידע, ע"י התכנים כמובן ובשילוב של ממשק משתמש מתאים לצורך כך, ומותאם לקהל שלכם.

במקרה זה כמובן שדף הפייסבוק יוכל להוות עבורכם פלטפורמה נהדרת למינוף התכנים שלכם, מעין טיזר למה שהולכים לקרוא בפוסט, שם זה יהיה 2-3 שורות מתמצות אשר ממחישות לגולש למה כדאי לו לקרוא את הפסוט – ובד"כ מה שעובד כאן זה הפאן של הסקרנות שגורם ללחוץ על הקישור. מעין טיזר לפוסט שלכם שיגרום לאנשים להגיע מהפייסבוק ולקרוא.

האתר - ספינת האם שלכם באינטרנט

האתר – ספינת האם שלכם באינטרנט

ספינת האם באוקיינוס המידע של האינטרנט

האתר מהווה את סמינת האם שלך, את כל המידע והטראפיק אתם צריכים לרכז שם – כאשר הפעילות של קישום אתרים ושיווק ברשתות חברתיות אמור לנתב בשורה התחתונה לאתר שלכם ולגרום לגולשים להתעניין במידע שבו. דף הפייסבוק זה כמובן דבר נפלא הן לשיווק והן ולהגברת השיח ולמיתוג סביב העסק שלכם, ליצור קשרים עסקיים ולחשוף יותר ויותר אנשים לפעילות העסקית שלכם – אך לכל עסק צריך להיות בית, והבית הזה הוא האתר שלכם! את זה אסור לכם לשכוח!

גם אתם מגדירים עצמכם "כבלוגרים" ואוהבים לכתוב על כל נושא שבעולם או אפילו להריץ "ממים" ודברים מצחיקים – תוכלו להתאים את האתר שלכם לאופי פעילות זו ואף למנף את הפעילות ע"י אתר אינטרנט יעודי שממנף עבורכם את התוכן על כל הפלטפורמות.

מי מפחד מהאלגוריתמים של גוגל?

אז שוב גוגל משנה אלגוריתמים וקהילת המקדמים על הרגליים. הפעם קוראים לזה "דינוזאור" וזה בסך הכל נועד לשפר את טיב תוצאות החיפוש של גוגל במבחן הזמן. זאת אומרת אם למשל חיפשתם את הביטוי "נבחרת ישראל"בדיוק אחרי שהיה משחק חשוב או "כוכב נולד" בדיוק יום אחרי הגמר – אז גוגל ידע להציג לכם קודם כל תוצאות חדשותיות ממה ואיך ולמה קרה במקום באתר הרשמי של הנבחרת או האתר הרשמי של כוכב נולד או איזה מדור ספורט או בידור.

ולמה? חישוב פשוט מאוד: מספר חיפושים חלקי הזמן שחיפשו = באזז, וזאת מילת המפתח כרגע, ובמיוחד בעידן הרשתות החברתיות, ובמיוחד לאור העובדה שגוגל השיקה את גוגל פלוס ועדיין לא הצליחה לתת פייט טוב (בלשון המעטה) לפייסבוק. פייסבוק מתעדכנת על שבריר שניות וגוגל רוצה גם הוא לעדכן את האלגוריתמים על מנת שיתן את הדברים החמים ביותר בהינף מקלדת.

עד כאן הכל סבבה, אבל לא בזה הולך להתעסק הפוסט, הוא הולך להתעסק בעיקר בחפירה בקרב מקדמי אתרים על כל פיפס באלגוריתמים של גוגל וממה לדעתי זה נובע. קודם כל זה סבבה שבתור איש מקצוע אתה תמיד מתעדכן בדברים אשר קשורים לסביבת העבודה שלך, אבל להילחץ ולהתחיל לשאול שאלות כמו "איך עפתי אחורה" ולהתחיל לנהל דיונים אינסופיים על כל שטות זה נובע רק מדבר אחד – אתה יודע שבבסיס שיטות הקידום שלך פסולות.

אני ארחיב קצת, האלגוריתמים של גוגל מתבססים ולעולם יתבססו על משוואה של תוכן וקישורים, בבוא הזמן גם הפאן החברתי יקח לדעתי חלק נכבד בשיטת הדירוג של גוגל אך החלק הזה של המשוואה עוד בחיתולים נכון לכתיבת שורות אלו.

נתמקד בשני הפרמטרים העיקיים, קרי: תוכן וקישורים – זאת כל התורה כולה וכל מקדם אתרים החל מהזוטר עד הבכיר ביותר יודע את זה! השאלה היא….. איך?

מקדמי אתרים אשר עונים ומיישמים את שאלת "האיך?" בצורה הטובה ביותר – הם גם אלו שיתברגו בין התוצאות הראשונות.

האם זו כמות או איכות קישורים? מאילו מתחמי דומיין? איך לכתוב את התוכן? מה לגבי אופטימיזציה במערכת? אתרי מאמרים תופסים או לא? החלפות פוטר או מתוך מאמר?

אני חושב של השאלות האלו לא רלוונטיות אם נסתכל על הבסיס של הבסיס של גוגל. גוגל הוא קודם כל מנוע חיפוש, הוא נועד כדי לשרת אתכם כשאתם מחפשים באינטרנט, וקצת יותר קולע: הוא נועד על מנת לתת לכם את התוצאות הרלוונטיו ביותר עבורכם במינימום זמן.

על המינימום זמן לא נתעסק כרגע, זה כבר עניין של שרתים מתמטיקה ועוד חישובים למיניהם, בקיצור… לא בא לי לאכול לכם ת'מוח, בטח לא ביום ראשון בבוקר.

ניגש לפאן השני והחשוב יותר: לספק את התוצאות הרלוונטיות ביותר!

וכאן הטעות של רוב מקדמי האתרים בארץ (ואולי בעולם) לדעתי – הם חושבים בתור גוגל, הם מנסים להתחקות אחר האלגוריתמים של גוגל ולפעול על פיהם, אתם צריכים כאן שינוי תפיסתי ידידיי, מעבר למקדם אתרים אתה קודם כל גולש, אתם צריכים לחשוב בתור "מה אני בתור גולש הייתי מחפש" וגם "איזה תוכן אני בתור גולש הייתי מצפה לראות לאחר הקלקה על תוצאות החיפוש".

זה למה רוב האנשים נלחצים, כי הם מכירים קישורים קישורים קישורים קישורים… ראש בקיר עם הקישורים! זה לא עובד ככה! זאת אומרת שאם גוגל עשה שינוי קטן באופן הקריאה של קישורים… הכל נופל כמו מגדל קלפים, וזה למה אני רואה אתרים עפים מדף ראשון לדף שביעי (ובצדק) בביטויים הכי תחרותיים ויציבים שיש.

כי אם אני מחפש למשל בגוגל "תיק השקעות", אולי אני צריך מידע על תיק השקעות ומה כדאי לי לבחור מעבר לאיזה עמוד נחיתה מעפן שעשו לו אלפי החלפות קישורים עד שיצאה לו הנשמה.

הבסיס הוא שגוגל הולך לדעתי להתבסס על כמה שיותר דברים שאי אפשר לזייף, ועל כמה שפחות דברים שאפשר לזייף.

קישורים למשל: אפשר לזייף בקלות, גוגל כמובן יצתרך תמיד קישורים כחלק מהמדד שלו, אבל פחות ופחות קישורים נחשבים לרלוונטיים בפני מנוע החיפוש, כי אפשר לעשות החלפות, ואפשר אפילו לעשות החלפות מאמרים ולקבל קישורים מתוך התוכן, אבל גוגל רוצה את זה טבעי, וזה למה האלגוריתמים משתדרגים עם הזמן, כדי לזהות כמה שיותר אתר שעולה בטבעי ומעלה את מדד הרלוונטיות שלו עבור גולש ספציפי במריץ שאילתת חיפוש כזו או אחרת בגוגל.

עכשיו אני אשאל אותכם שאלה (ותענו עליה בתגובות אם בא לכם), אם יש לך אתר איכותי שבנוי טוב, אתה מעדכן בו תוכן איכותי בתדירות קבועה והוא מקבל קישורים באופן טבעי מאתרים אחרים (גם נגזרת של תוכן טוב), ממה יש לך לפחד?

דינוזאור, צילום: sxc.hu

דינוזאור, צילום: sxc.hu

אבל… אם האתר שלך בנוי רק על קישורים מאתרים חיצוניים מבלי להשקיע בכלל בתוכן וע"י כך לא לתת מענה אמיתי לגולשים – יש לך ממה לפחד משדרוג אלגוריתמים של גוגל, כי הם נועדו בדיוק על מנת להעיף אתרים כאלו מהתוצאות הראשונות שלהם.

עכשיו יגע בעוד נקודה: רלוונטי פחות ורלוונטי יותר. לא פעם ולא פעמיים בטח ראיתם תוצאות וידאו בעמוד הראשון של גוגל עבור ביטויים ספציפיים בהם גוגל כנראה זיהה שרוב הגולשים צורכים תכני וידאו (ויוטיוב כמובן… שייך לגוגל).

לעלות לתוצאות הראשונות בגוגל זה אומר 2 דברים: קודם כל לנצח את האלגוריתמים ודבר שני זה לנצח את המתחרים. כי אם הגעת לתוצאה הראשונה בגוגל בביטוי מסויים – זה אומר שעשית עבודה טובה יותר מכל שאר המקדמים.

אז מי רלוונטי יותר ומי רלוונטי פחות? זה שהאתר שלו רלוונטי יותר, לכן לא נכון לבחון את האתר שלך בתור "עמוד ראשון" או "עמוד שני", אולי רק מבחינה שיווקית, מכיוון שהאתרים בדף בראשון מקבלים הרבה יותר הקלקות. אבל אם אתה תוצאה 11, זה לא נכון להגיד "דף 2 תוצאה 1" זה יותר רלוונטי להגיד "תוצאה 11", כי זה אומר שיש רק עשרה שהצליחו להפוך את האתר שלהם לרלוונטי יותר ממך (לפעמים מתוך מאות ואף אלפים).

במה כדאי באמת להשקיע? מספר דברים שלדעתי לא ימותו לעולם.

קודם כל כמובן זה התוכן האיכותי – אל תכתוב מאמרים רק בשביל "שגוגל יסרוק", תכתוב מה שאתה אוהב לכתוב, מה שאתה מקצועי בו, מה שיש לך ידע בו. הפוסט הזה למשל כבר מגיע אוטוטו לאלף מילים וזה בסבבה שלי, אני אוהב לכתוב על האינטרנט, אני חי את האינטרנט. העניין הזה של קידום בגוגל בכלל מעניין כי זה כמו משחק שחמט (ואני מאוד אוהב שחמט), צריך לחשוב צעד אחד מעבר לאלגוריתם שאמור לקלוע לראש של גולש – מי חשב צעד אחד לפני? והאם כאן יכולים להיות גם כמה מנצחים? כן! אם האתר שלך הוא הרלוונטי ביותר וגם בתוצאה הראשונה – גם אתה וגם גוגל ניצחתם.

ארכיטקטורה של תוכן באתר – דבר שלצערי הרבה לא שימים לזה לב ונופלים על זה, ולגעתי גוגל הולך לתת על זה דגש חזק! קישורים פנימיים ממאמר למאמר אצלכם באתר, אם גוגל מחשב את זמן השהייה שלכם באתר (לאחר שלחצתם על תוצאת חיפוש), הוא רואה לכמה דפים עברתם בתוך האתר וכמה זמן נשארתם בהם – הוא מבין שהאתר רלוונטי מאוד עבור מה שהגולש חיפוש.

לכן חשוב לשים דגש על דברים כמו "פוסטים דומים" בתחתית כל פוסט, קישורים פנימיים מתוך המאמרים שלכם, "מאמרים אחרונים" בסיידבר וגם כפתורי 1+ , כל דבר אשר יכול להשאיר את הגולש באתר שלך ולהתעניין ביותר ויותר מידע. מעבר לזה גם מדד הפלוס אחד הולך לתפוב חזק לדעתי בשנים הקרובות.

השקעה בעמודים הפנימיים – אם גוגל בוחן אותך בתור אתר מנקודת מבט של גולש, וסורק את 90% מהקישורים שלך אל העמוד הראשי – הוא מבין שיש אן פעילות מכאנית שנועזה להקפית אותו בתוצאות החיפוש. אבל אם יש לך תוכן איכותי – זה גורם גם לגולשים לשתף אותו ולהכניס לו קישורים (למשל מפורומים) באופן טבעי, קישורים אלו יצביעו בעיקר על האמודים הפנימיים מאמרים פוסטים שלך, מה שאומר שתחת מתחם הדומיין שלך ישנו תוכן איכותי.

בישראל כמו בישראל – כנראה שהכל מגיע אחרי כמה חודשים אבל זה לא משנה, בסוף זה יגיע. ואיך אומרים… "הזורעים בדימעה – ברינה יקצורו".

מי שהשקיע בסופו של דבר קוצר את הפירות, "מכות" תמיד אפשר לעשות אבל השאלה כאן אם אתה רוצה לבסס נכס אינטרנטי שיעבוד עבורך לאורך שנים או סתם לחיות מחלטורה לחלטורה.