פוסטים

גוגל מטילה פצצה על תחום הקידום האורגני, האמנם? תובנות והשלכות

אמש הצהירה גוגל כי היא מתכוונת לבטל לחלוטין את הפרסומות הצדדיות שהופיעו לצד תוצאות החיפוש האורגניות בתצוגת הדסקטופ של מנוע החיפוש הפופולארי ביותר בעולם, ובמקומם למקם 4(!) פרסומות ממומנות בראש תוצאות החיפוש, מה שבאופן טבעי ידחוק את התוצאות האורגניות למטה.

דבר זה כמובן גרם לתדהמה רבה בקרב מקדמי אתרים רבים, וכמובן… ההצהרה שכבר הפכה למסורת על כל שינוי משמעותי שגוגל מבצעים – SEO מת! אז זהו שממש לא… אני אסביר.

על פניו זה נכון שנראה כעת כי ערכה של עבודת הקידום האורגני ירד מכיוון שהמקסימום שאתה יכול להגיע אליו מבחינת מיקום בביטויים תחרותיים הוא התוצאה החמישית (שזה בעצם תוצאה ראשונה אחרי 4 ממומנות). אז האם תחום הקידום האורגני יינטש בעקבות כך וכולם ילכו על הקידום הממומן? בואו נבחן קצת את העניין מכמה זוויות.

1. הבידים הולכים לעלות

המשוואה כאן היא פשוטה, אם עד היום הייתם יכולים להשיג שטחים בבידים זולים יחסית בבר הצדדי, כעת הוא יצא מן המשוואה, מה שאומר באופן פשוט שכעת ישנה אותה כמות מתחרים על פחות שטח, מה שיקפיץ את ערך הבידים ובמיוחד בביטויים תחרותיים.

לחלק מקוראי הפסקה האחרונה בוודאי קפץ לראש "נו… אז ינטשו לטובת פייסבוק", אז תהיו בטוחים שגם המוחות בגוגל חשבו על זה גם לפני וגם לפניכם, ובכל זאת ביצעו את המהלך. מכאן נפצל את זה לשני חלקים שלדעתי גוגל מנתבת לשם:

א. כמו המגמה שהחלה פייסבוק בדפים העסקיים והורידה להם את החשיפה האורגנית בעשרות אחוזים על מנת לגרום לעסקים להשתמש כמה שיותר במערכת הפרסום, גם גוגל מבינה שיש הרבה לקוחות שתלויים במנוע החיפוש, ויעדיפו לספוג את המחיר הגבוה יותר ובלבד להמשיך ולקבל את זרם הלידים האיכותי ממנוע החיפוש.

ב. ביטויי לונגטייל! (ועל זה ארחיב מאוד בהמשך), גוגל זה ממש לא רק ביטויים מרכזיים שמעצם היותם כאלו הופכים גם למאוד תחרותיים ויקרים. בגוגל ניתן להשיג הן בתוצאות האורגניות (ע"י קידום אתרים) והן בתוצאות הממומנות מיקומים טובים וקליקים במחירים יחסית מאוד נמוכים, מה גם עם קהל הרבה יותר ממוקד שכן הוא כבר פילח את עצמו ככזה ע"י הקשת ביטוי מעמיק יותר. גוגל כמובן תקצור את הרווחים שכן גם ביטויי הלונגטייל יתחילו לקבל בידים יותר גבוהים מעסקים קטנים שאין להם תקציב לשים על הביטויים המרכזיים.

סתם תמונה של גוגל באמצע הפוסט כדי שלא ישעמם לכם בעיניים. בכל זאת ארכיטקטורת תוכן וזה

סתם תמונה של גוגל באמצע הפוסט כדי שלא ישעמם לכם בעיניים. בכל זאת ארכיטקטורת תוכן וזה

2. קידום אורגני בביטויי לונגטייל

גם תחום הקידום האורגני (SEO) הולך לדעתי לפרוח בביטויי הלונגטייל בדיוק כמו הקידום הממומן, שכן מקדמי אתרים טובים עם ראייה אסטרטגית ישכילו למצוא עבור הלקוח ביטויים בהם התחרות נמוכה יותר, ייתכן ואפילו ללא הרבה פרסומות, מה שלא ידחוק את עבודת הקידום האורגני לתוצאה החמישית. מעבר לכך גם החישובים יצטרכו להיות מדוייקים יותר, שכן יותר פרמטרים נכנסים למשוואה, גם התחרות, גם מספר הפרסומות וגם חישובים של טראפיק מהמון ביטטיים זניחים (יחסית) וחיבורם למספרים גדולים על מנת להפיק דו"חות ללקוח.

עכשיו יגידו כולם את הדבר המתבקש… "אבל גם ביטויי הלונגטייל יהפכו לתחרותיים אם כך", נכון! עם הזמן תיווצר תחרות גם בביטויי הלונגטייל, אך האם היא תגרום לעליה בפרסום על חשבון הקידום האורגני? לדעתי לא בהכרח.

האלגוריתם של גוגל, בניגוד לפייסבוק, לא מבוסס על טרנדים לטווח קצר (ברוב מוחלט של הביטויים), אלא מבוסס על תוכן ועל ידע אשר דווקא עובד לטווח הארוך. מה זה אומר? בואו ננסה להיכנס כרגע לראש של גולש שמקליק על תוצאות לונגטייל לונטייל…

בואו נגיד הקשתי שאלה בגוגל, דבר שקורה המון, למשל: "איך לקדוח חור בקיר בטון", בפרסום הממומן מן הסתם אראה (אם בכלל) פרסומות על מקדחות, אולי שיפוצניקים וכדומה… אבל האם אקליק עליהם? ממש לא כי אני שאלתי שאלה ואני מחפש תשובה.

ניקח עוד דוגמה: "מתכונים לעוגת גבינה", גם אם אראה שם פרסומות של מאפיות וכיוב', זה לא רלוונטי, וגם אם יהיו 10 פרסומות, אני עדיין אלך ישר אל התוצאות האורגניות. אני יכול להביא עוד מאות דוגמאות כאלה, אבל נראה לי שהבנתם את הנקודה. וכאן אנחנו מגיעים להשלכה השלישית.

3. התוכן האיכותי הולך להרים ראש

גם כאן בניגוד מוחלט לפייסבוק אשר מעודדת כמה שיותר תוכן טראשי ורגעי והכל כדי להשאיר אנשים בפלטפורמה, גוגל מעודדת תוכן איכותי שכן מטרתה (ואפילו מהותה) בתור מנוע חיפוש היא להוציא אותך כמה שיותר מהר החוצה שכן זה אומר שהמוצר עובד ומצאת את מבוקשך בזמן קצת וביעילות, וזה מה שמנוע חיפוש אמור לעשות.

לדעתי כל עסק באשר הוא יצטרך לנהל בלוג איכותי כי לא יהיה מפלט ממינוף תוכן שכזה הן בתוצאת האורגיות והן בתוצאות הממומנות. בואו נחזור לרגע לפסקה הקודמת עם השאילתא "איך לקדוח חור בקיר בטון", במקרה כזה שיפוצניק או חנות מקדחות שיפתחו בלוג ויקדמו אותו בתוצאות הממומנות – יוכלו להזרים טראפיק לאתר בגרושים ועל הדרך מן הסתם להציע את שירותיהם (ועוד לא לקחנו בחשבון את הפיקסלים של גוגל ופייסבוק שהוא יכול לשתול באתר ואז לעשות רימרקטינג לפרצוף).

נכון, זה לא ביטוי עם טרפיק מטורף, אבל אם אנחנו מדברים על לונגטייל אנחנו כמובן מדברים על מתווה של קצת+קצת+קצת+קצת=הרבה! תארו לכם עשרות ביטויים כאלה שאתם משלמים עליהם גרושים… כמה טראפיק יוכלו להזרים לכם לאתר.

4. ועוד תהייה קטנה על משחק השחמט של גוגל

תהייה קטנה שעלתה לי במהלך כתיבת פוסט זה היא האם כל המתווה של מהלך זה הוא בחינת מערכת המלצות תוכן (כגון אאוטבריין וטבולה) שתפותח ע"י גוגל. למה אני מתכוון? הרי אם קראתם עד כאן בוודאי הבנתם שלדעתי מי שירצה להישאר במשחק יצטרך לייצר תוכן ולהתאים אותו בתקציבים נמוכים יחסים, קרי: לסנכרן את התוכן האורגני עם הממומן – בדיוק מה שמערכות המלצות תוכן עושות.

והרי זה ידוע שגוגל עוקבת אחרי מתווה המשתמשים שלה ומפתחת בהתאם, המטרה שלה היא להנגיש את הכלים כמה שיותר עבור כל מאן דבעי בדיוק כמו מערכת האדוורדס. זהו חסם עיקרי בפני בעל עסק מן המניין מול מערכות המלצות תוכן כיום, ולרוב חברות מקצועיות מנהלות קמפיינים אלו. ואני תוהה האם גוגל מתכוונת להתחקות אחר פעולות העסקים הקטנים והתכנים, המתמודדים כעת עם השינוי שערכה, ולבסס עפ"י מתווה זה מערכת נגישה להמלצות תכנים. אם נוסיף למשוואה זו את המידע שאוספת גוגל מכלי הטאגס מנג'ר שהוא חדש יחסית – אני חושב שהמהלך הוא בהחלט אפשרי. אבל כרגע זו רק דעתי 🙂

5. הולך להיות לכם הרבה יתר כיף בעבודה

כן… חברי המקדמים, לקדם ביטויי לונגטייל זה הרבה יותר כיף, לפעמים זה מסתכם אפילו בארכיטקטורת תוכן נכונה בפנים האתר ואפילו ללא תלות בגורמים חיצוניים, אתם הולכים להינות במהלך העבודה מעולם תוכן עשיר יותר ופחות מעבודה סיזיפית של קישורים וכתיבת מאמרים "גוגליים", שכן האיכות כאן תנצח כי כפי שאמרתי, בלונגטייל אתם צריכים להעניק גם את הערך המוסף על מנת לקבל את ההקלקה האורגנית בניגוד לביטויים במילות המפתח המרכזיות.

הקידום האורגני תמיד היה בבחינת "הזורעים בדמעה ברינה יקצורו", וקידום אורגני טוב ומושכל יכול לייצר מכונת טראפיק ולידים משומנת לאתר, כעת זה גם הולך להיות משחק שחמט הרבה יותר כיף מול האלגוריתם של גוגל ומול המתחרים.

זהו, תם ונשלם להיום 🙂 בשבוע הבא אשתדל לכתוב על מספר טכניקות מועילות ביותר ליישום באתר שיעיפו לכם את הלונגטייל לעננים.

הפרטיות מול הטכנולוגיה – גוגל תאלץ להסיר מידע אמיתי מתוצאות החיפוש שלה

בשבוע שעבר קיבל בית הדין הגבוה של האיחוד האירופי החלטה מאוד שנויה במחלוקת, על פיה תחוייב גוגל להיענות לבקשות של הסרת מידע מטעם אנשים פרטיים, גם אם המדובר הוא בפסק דין בו בו מוזכר שמם, לטוב או לרע. להחלטה זו יש לדעתי השלכות רבות, ואותן אנסה לנסח בקצרה בפוסט הבא.

ראשית אתייחס למהות של גוגל מראות עיני: לדעתי גוגל שם לעצמו למטרה להנגיש את כל המידע בעולם הפיזי, ע"י הטכנולוגיה – אל העולם הוירטואלי, ולאפשר להגיע אל כל פיסת מידע כמה שיותר בקלות. את בית המשפט האירופי כנראה לא כ"כ מעניין שרוב מוחלט מתוצאות החיפוש של גוגל מבוססות על רובוט (שמבוסס על אלגוריתם מסויים), והוא מציב כאן סתירה בין חופש המידע לבין הזכות לפרטיות.

נפתח עם המהות של הטכנולוגיה וכיצד התוצאות האוטומטיות מתפרשות ע"י האדם

כפי שציינתי, רוב מוחלט של תוצאות החיפוש מבוססות על אלגוריתמים וזחלנים הפועלים באופן אוטומטי, מטרתה העיקרית של גוגל היא להביא למשתמש את תוצאות החיפוש הרלוונטיות ביותר ובמינימום זמן, גם אם שאילתת החיפוש היא שמו של אדם המסויים, עדדין הרובוט של גוגל שואף להציג את התוצאות הרלוונטיות ביותר עבורו.

זה נכון שאפשר לעשות מניפולציות על האלגוריתם של גוגל, זהו תחום שלם שנקרא קידום אתרים (SEO), אך עדיין אי אפשר להתעלם מהעובדה שבכל אופן מדובר במקרה רלוונטי.

על מנת לנתחיל לנתח, ניקח את המקרה שבגינו התחילה כל המהומה – אזרח ספרדי פנה בבקשה להסיר מידע על מכירה פומבית של בייתו שעוקל, ומכשסירבו גוגל לעשות כן – הגיע העניין להליכים משפטיים שהגיעו עד לפסיקה הנ"ל.

אז האם במקרה הזה גוגל הציג תוצאות נכונות ואמיתיות עבור שאילתת החיפוש של שמו של אותו בן אדם? כן. האם נעשתה כאן פגיעה בפרטיות? ספק, שכן מדובר בפסיקה משפטית (עיקול הבית) ועד כמה שידוע לי, זהו מידע המוגדר בקטגוריה של "זכות הציבור לדעת".

הזכות לפרטיות ומניפולציות על האלגוריתם של גוגל

אל מול תוצאות החיפוש המבוססות על מידע אמיתי – יש גם לקחת בחשבון את התוצאות המבוססות על מידע שאינו אמיתי, מתחרים עסקיים, פוליטיים וכיוב' יש לא מעט, ויש גם כאלו שמשחקים מלוכלך.

למה אני מתכוון? בקלות אפשר להקים "אתר לוויין" על מתחרה, שיציג עליו רק כתבות שלישיות (וגם שקריות) ולהעיף אותו לתוצאות החיפוש הראשונות בגוגל, שכן שאליתת חיפוש שהיא ביטוי מדוייק של שמו של אדם מסויים, אינה מהווה בד"כ ביטוי תחרותי, ודי קל לעלות לתוצאות ראשונות בביטוי זה ואף להפעיל מניפולציה על מנגנון ההשלמה האוטומטי של גוגל. במקרה הזה לדעתי לגיטימי לחלוטין שגוגל יתערבו ידנית ויסירו שקרים ומניפולציות מתוצאות החיפוש.

הסתירה בין חופש המידע לפרטיות

גוגל אכן מהווה כיום כ"אח הגדול" של האינטרנט, אולי בשילוב קטן עם פייסבוק (וגם רוב התוכן והמידע בפייסבוק מתאנדקס בגוגל), רק מה, שכאן אין במאי מסויים שקובע מה יראו ומה לא, הבמאי הזה נקרא "אלגוריתם", ועל פיו ישק דבר. אתה האלגוריתם ניתן להניע כיצד שרוצים, יש כאלו שיתקלו בפחות קשיים ויש כאלו שיותר, הכל כמובן תלוי בביטויי החיפוש ובמטרה, אבל בשורה התחתונה… הכל אפשרי!

בואו נביא סיטואציה אחת בה החוק לא ממש תקין: בעל עסק מסויים מראיין אנשים לעבודה, נגיד למשרת מנהל מכירות, אחד מהם הורשע בהונאה, ישב כמה שנים בכלא (וע"י כך ריצה את עונשו לחברה), לאחר היציאה מן הכלא ביקש להסיר את הרשעתו מגוגל, ואכן כך נעשה. ע"י חיפוש באינטרנט אותו בעל עסק לא יוכל יותר לדעת האם הוא יעסיק נוכל בפוטנציה או אדם הוגן מן השורה, שכן גוגל זהו כלי נפלא על מנת לבדוק ולוודא דברים אלו בתוך דקות. מדוע שבית המשפט ימנע ממעסיק כלי נהדר זה?

סיטואציה שניה: אדם בחופשה בחו"ל שהשתכר וביצע כמה שטויות בפומבי שכמה תיירים "נחמדים" דאגו לצלם עם הטלפון ולהעלות ליוטיוב, הדבר הפך ויראלי ושמו של הבן אדם נקשר עם הסרטון, אט אט עלו אייטמים "באתרי הלייקים" (שבקרוב, אגב, אקדיש להם פוסט שלם) ושמו של אותו אדם מופיע באתרים ואלוי אפילו פחות מזה – בטוקבקים של אותן כתבות, מה שגםם גורם לגוגל במקרים מסויימים להקפיץ כתבות על שמו של אדם מסויים בראש תוצאות החיפוש.

סיטואציה שלישית: אדם אנונימי כמעט לחלוטין הגיב בפורום מסויים או בפייסבוק בשמו המלא תגובה די מטומטמת לדיון מסויים, הוא היה צעיר ועדיין לא ידע כ"כ על מה הוא מדבר באותו הקשר, אותה תגובה הוציאה אותו בור ובתוצאות החיפוש של גוגל (עבור שאילתת שמו) עולה אותו דיון שאיך נאמר בעדינות… מוציא אותו לא ממש טוב. מיותר לציין שלאחר כמה שנים אותו אדם התפקח ומבין את הדברים יותר לעומקם ורואה אןתם בפרספקטיבות שונות כיום.

אותו אדם הולך לראיון עבודה והמעביד שלו מריץ עליו גוגל… ורואה את השרשור הנ"ל שספק מאוד מאוד (מאוד!!) גדול אם משקף משהו עליו כיום, ועל כך יש מצב שאותו מעסיק יפסול את עבודתו של הנ"ל על בסיס… כולם בעצם. האם באותו מקרה לגיטימי לפנות לגוגל בבקשה להסרת תוצאות חיפוש? שוב… גם כאן אני חושב שכן.

מה גם שלאותו דיון יכולות להיות לא מעט תגובות (דבר שאגב ממנף מתוצאות החיפוש בגוגל), ותגובות ברשת (ולא משנה על איזו פלטפורמה) ברוב המקרים משקפות אם \ במקרה הטוב, את ההשקפה של אותו גולש שכתב אותן וספק רב אם לא שקריות או באות על מנת לשרת אינטרס מסויים של אנשים ששילמו לטוקסקיסטים \ מטעמם.

האם האחריות על גוגל או על בעלי פלטפורמות התוכן?

גוגל הינו מנוע חיפוש שאינו מייצר תוכן, אלא מנגיש לגולשים תוכן מרחבי הרשת בקלות, זהו יעודו. אותו אדם שנפגע מתוצאת חיפוש מסויימת, האם מן הראוי שיפנה לפלטפורמה על מנת שתסיר את תוצאותיו, או למנוע החיפוש שמעלה באופן אוטומטי את הקישור לפלטפורמה כזו או אחרת עבור שאילתת שמו. נקודה למחשבה…

לסיכום

בשורה התחתונה, ברוב מוחלט של המקרים מדובר במידע אמיתי, מידע מפוברק אכן נכלל ולא מעט בתוצאות החיפוש, אך בדרך כלל בהקשר של ביטויים עסקיים ולא בהקשר של אנשים פרטיים, למרות שזה אכן יכול לקרות מבחינת קוד \ אלגוריתם. כאן אכן מגיע מבחן לא פשוט לבתי המשפט ברחבי העולם (שאני מאמין שקראו את פסק הדין של תקדים זה), למצוא את האיזון בין פרטיות לגיטימית לבין זכות הציבור לדעת וחופש המידע שמאפשר לנו האינטרנט.

אוקיינוס המידע האינטרנטי הולך ומצעתם בעשרות ואף מאות מליוני דפי מידע בכל יום, וגוגל הוא זה שנותן לנו ולנווט ביניהם בקלות וביעילות, אך זה לא הופך אותו נושא באחריות של בעלי הפלטפורמות או של אלגוריתם רובוטי מסויים שבשורה התחתונה נועד על מנת להציג תוצאוות מהימנות ורלוונטיות.

עם זאת, כל עוד מניפולציות קוד כאלו ואחרות יכולות להשפיע בצורה שקרית ולהציג מידע כוזב בתוצאות החיפוש, יש בהחלט לשקול התערבות ידנית לאחר ניתוח סיטואציות כאלו ואחרות לעומק.

Quality score – איך תשפרו את ציון האיכות במודעות האדוורדס שלכם?

ציון האיכות (Quality score) למילות מפתח ספציפיות ומודעות במסגרת מערכת אדוורדס (AdWords) של גוגל מוכר והוא מרכיב חשוב מאוד בהצלחה של קמפיינים בגוגל והצגת המודעות הנכונות לגולשים – בעיקר בחיפוש ובמידה שונה מעט גם ברשת התוכן והדיספליי. בהקשר לאותו ציון איכות ברמת מילת המפתח, אנשים רבים לא מכירים בכך שלרוב אי אפשר לפתור בעיה בציון (QS) רק בנתון ציון האיכות למילת המפתח הזמין בממשק האדוורדס. יש עוד היבטים לבחון על מנת לפתור את הבעיה כולה. מדריך זה יפרט לגבי סוגי ציון האיכות של גוגל ולגבי דרכים לשפר אותו על מנת להשיג תוצאות טובות יותר מקמפיין פרסום.

ציון איכות מגוגל

ציון איכות מגוגל

סוגי ציוני איכות

פרסום ממומן בגוגל כולל סוגים שונים של ציוני איכות שלכל אחד מאפיינים וחשיבות משל עצמו. יש ציון איכות ברמת החשבון המשקלל את ביצועי העבר של כל המודעות ומילות המפתח בחשבון, יש ציון לקבוצת מודעות ספציפית המאפשר לקבוע באילו תחומים יש להשקיע מחשבה ואופטימיזציה בתוך הקמפיין, ישנו ציון האיכות של מודעות ומיקומים ספציפיים בפרסום בגוגל על גבי רשת הדיספליי, ציון ברמת המודעה הבודדת בחיפוש, ציון QS לעמודי נחיתה של מודעות, ציון לביצועים במובייל וישנו כמובן ציון איכות ברמת מילת המפתח – הסוג המדובר ביותר.

ציון האיכות ברמת מילת המפתח זמין לצפייה בממשק האדוורדס, הוא בנוי על סולם של 1-10, מהנמוך לגבוה, הציון הוא שקלול של ביצועי מילת המפתח המדויקת בשאילתות חיפוש ומידת ההקלקה על המודעה שלך. עד לצבירת אלפי חשיפות של מילת המפתח והמודעה ציון האיכות מתבסס על נתוני עבר, ככל שיש יותר חשיפות כך הנתונים משקפים את המצב בפועל כרגע. להגדלת החשיפות אפשר למשל לנתח את החשיפות מבחינת חלק החשיפות מכלל המקרים הרלבנטיים, להקל מגבלות התאמה ספציפיות או להוסיף אפשרויות התאמה רחבות ולפתוח מעט את הנושאים כך שמילות המפתח לא יהיו בתחום נישה מדי.

גוגל

גוגל

מדוע ציון האיכות של גוגל חשוב?

מבחינת פרסום בגוגל והאופן בו ענקית החיפוש והפרסום רואה את ציון האיכות, נתון זה חשוב כי הוא מייצג את הרלבנטיות של המודעות / מילות המפתח שלך לשאילתות חיפוש. השאיפה של גוגל היא להישאר מנוע החיפוש המוביל, הם משיגים זאת באספקת תוצאות חיפוש רלבנטיות וכמו שיותר מותאמות אישית לגולשים, אותו ציון איכות חשוב וחמקמק לעיתים הוא פקטור מרכזי בהשגת יעד זה.

מבחינת המפרסם, ציון איכות הוא מדד חשוב מסיבות רבות. הנתון מראה לנו האם מילת מפתח בכלל עומדת בקריטריונים לכניסה ל"מכירה הפומבית" של בידים על הקלקות, ולכן האם יש סיכוי שהמודעות המשויכות בכלל יוצגו למילה זו. בנוסף, ציון האיכות, לצד הביד על העלות לקליק, משפיע על מיקום המודעה בעמוד החיפוש וגם מוזיל משמעותית את העלות לכל קליק – ביד גבוה לבדו אינו מספיק! לכן ציון איכות הוא ממד חשוב שיש להשקיע בו מחשבה ומשאבים, בייחוד למפרסמים בעלי תקציב מוגבל וקטן יחסית. בפועל, גוגל מכפילה את הביד לקליק בציון האיכות ומקבלת כך את מיקום המודעה. ציון איכות גבוה ואופטימיזציה של החשבון יגרמו להופעת המודעה גבוה יותר ממודעה עם ביד יקר יותר של מפרסם בעל ציון נמוך יותר.

באופן דומה, ציון האיכות משפיע על מיקום המודעה והיקף החשיפות בפרסום ממומן גם ברשת הדיספליי על פי מילות מפתח או מיקומים.

טעויות נפוצות לגבי ציון האיכות של גוגל

פרסנו לפניכם את הסוגים השונים של ציון איכות מבחינת גוגל ואת הסיבות המרכזיות לחשיבותו של נתון זה. להלן טעויות בתפיסה לגבי המקרים השונים של ציון איכות.

  • שינוי של סוג ההתאמה משנה את ציון האיכות: בעיקרון, גוגל מודדת ציון איכות בלי להתחשב בסוג ההתאמה של מילת המפתח (Match Type). לכן, אם יש בחשבון התאמה רחבה, לביטוי והתאמה מדויקת – לכל השלוש יהיה אותו ציון איכות. לכן שינוי של סוג ההתאמה לביטוי או מילת מפתח לא משנה את ציון האיכות.
  • ציון האיכות נפגע כאשר משהים מודעה או מילת מפתח: בפועל, השהיית מודעות או מילות מפתח אינה משפיעה כלל על ציון האיכות, מכיוון שהציון מבוסס על ביצועים בפועל – כך שאם אין הצגה של המודעה או שימוש במילת המפתח אין מה לשנות בחישוב הקיים.
  • ציון איכות בחיפוש משפיע על הציון של רשת הדיספליי: אלו שני ציוני איכות שונים ונפרדים זה מזה, לכן הם לא משפיעים זה על זה. רשת הדיספליי (כוללת מיליוני אתרים שונים) שונה מאוד מעמודי החיפוש, כך שהשפעה כזו היא בלתי אפשרית מבחינה טכנית ומעשית.
  • מיקומים גבוהים יותר משפרים את ציון האיכות: על פני השטח, זה עשוי להיראות נכון, אך אופן החישוב כולל כלים לפצות על הבדלים במיקומי המודעות – כך, גוגל לוקחת בחשבון שמודעות במיקומים גבוהים יותר זוכות להקלקות רבות יותר ולכן הנוסחא מפצה על ההפרשים באופן מתמטי.
  •  מחיקה או שינוי מבני של מרכיבי ציון איכות נמוך מוחקים את ההיסטוריה של הרכיב: לא נכון, כל המידע ההיסטורי על ביצועי מילת מפתח או מודעה למשל נשמרים ומחושבים בחישוב ציון האיכות. אך גוגל בכל זאת ממליצה למחוק חלקים פגומים ולא טובים המשפיעים לרעה על ציון האיכות.

סיבות לציון איכות נמוך ודרכים לשפר את המצב

להלן כמה גורמים לציון איכות נמוך – רצוי לעבור על הרשימה בניסיון לשפר את הציון.

  1. לבדוק את כתובות היעד (Destination URLs) מבחינת קישורים "שבורים" ודפי נחיתה לא תקינים.
  2. בדיקת מהירות האתר באמצעות "גוגל וובמאסטר טולס" או אנליטיקס, אתר איטי סופג פגיעה בציוני האיכות.
  3. ניסוח מחדש של מודעות עם יחס הקלקות (CTR) נמוך – מתחת ל-1.5%.
  4. הכללת מילות מפתח איכותיות ורלבנטיות במיוחד במודעות.
  5. לבחון יישום החדרה דינמית של מילות מפתח (DKI) לשיפור CTR.
  6. בחינת החשבון כולו ואופטימיזציה בהתאם לצורך על מנת לשפר ציון איכות – השהיית מילות מפתח עם CTR נמוך, קבוצות מודעות קטנות וספציפיות יותר, דפי נחיתה רלבנטיים מאוד ועוד.

גוגל משיקה את נקסוס 4 – המלאי אזל בתוך שעה

הסמארטפון החדש של גוגל שובר שיאים חדשים – סולד אאוט בתוך פחות משעה מרגע ההשקה! הסמארטפון החדש של גוגל וחברת LG היה זמין בחנות google play למספר דקות (פחות משעה) עד שאזל המלאי, הזוכים המאושרים כנראה כבר ממש מצפים לקבל אותו בדואר! לכל השאר השאירה גוגל עמוד נחיתה מסוגנן המזמין אתכם להשאיר כתובת מייל ולקבל התראה ברגע שמלאי חדש יהיה זמין.

המכשיר מוצע במחיר התחלתי של 299 דולר, שזה פחות או יותר חצי ממחיר הצעצועים של אפל, והתמורה – הרבה יותר גדולה, הנה חלק מהמפרט של המכשיר.

נקסוס 4. צילום: google play

נקסוס 4. צילום: google play

מסך:

  • 4.7" diagonal
  • 1280 x 768 pixel resolution (320 ppi)
  • WXGA IPS
  • Corning® Gorilla® Glass 2

קישוריות:

  • WiFi 802.11 a/b/g/n
  • Bluetooth
  • NFC (Android Beam)
  • Unlocked GSM/UMTS/HSPA+
  • GSM/EDGE/GPRS (850, 900, 1800, 1900 MHz)
  • 3G (850, 900, 1700, 1900, 2100 MHz)
  • HSPA+ 42
  • Wireless charging
  • SlimPort HDMI

מימדים:

  • 133.9 x 68.7 x 9.1 mm
  • 139g

זיכרון ומעבד:

  • 8GB or 16GB (actual formatted capacity will be less)
  • 2 GB RAM
  • Qualcomm Snapdragon™ S4 Pro CPU

מצלמה:

  • 8 מגה פיקסל ראשית
  • 1.3 מגה פיקסל קדמית

הסמארטפון החדש מבוסס כמובן על ג'לי בין (אנדרואיד 4.2) ולמי שרוצה לראות אותו בפעולה, יש גם סרטון, לא רשמי אמנם אבל די ממצה.

ועכשיו הימורים, תוך כמה זמן אתם אומרים שאחד כזה עולה באיביי ע"י אחד מאלו שהספיקו לרכוש ברכישה המוקדמת? 🙂

פרס של 15 אלף ש"ח בחסות גוגל למצויינות דיגיטלית

פרס למצוינות בעיתונות דיגיטלית 2012 יוענק בכנס אילת לעיתונות.

אגודת העיתונאים בתל אביב תעניק במסגרת כנס אילת לעיתונות פרס למצוינות בעיתונות דיגיטלית 2012 בחסות Google.

שווי הפרס: 15 אלף ש"ח

כנס אילת 2012

כנס אילת 2012

אגודת העיתונאים בתל אביב תעניק השנה לראשונה, במסגרת כנס אילת לעיתונות 2012, פרס למצוינות בעיתונות דיגיטלית 2012 בחסות Google. מטרת הפרס, העומד על סך של 15,000 ש"ח (ברוטו), היא לציין מצוינות, חדשנות ומקוריות, בשימוש באינטרנט להעצמת הסיפור והסיקור העיתונאי.

הזוכה ייבחר ע"י ועדה אשר תורכב מנציגי אגודת העיתונאים תל אביב ו-Google. הפרס יוענק לו בטקס חגיגי בערבו השני של הכנס, ב5 בנובמבר 2012.

ניתן להגיש לוועדה, עד לתאריך 11 אוקטובר 2012 , פרויקטים עיתונאיים שראו אור בשנת 2012 בישראל.

לצורך השתתפות יש לשלוח דואר אלקטרוני (או פקס), ולכלול את הפרטים הבאים: שם ושם משפחה של המגיש; פרטי התקשרות (דוא"ל וטלפון); שם הגוף בו הוא מועסק (ככל שהפרויקט נעשה במסגרת הגוף); קישור אלקטרוני (URL) לפרויקט, כותרת הפרויקט, מתי ראה אור, ותאור קצר המדגים כיצד יש בו כדי להמחיש מצוינות, חדשנות ומקוריות בשימוש באינטרנט להעצמת הסיפור והסיקור העיתונאי (עד שני עמודים).

את המועמדויות יש לשלוח לאגודת העיתונאים רח' קפלן 4, תל- אביב, בדוא"ל aguda@as-journ.co.il  או בפקס 03-6951438

כנס אילת לעיתונות 2012, האירוע המרכזי של עולם התקשורת, ייערך זו השנה השישית באילת ע"י אגודת העיתונאים תל אביב, בין התאריכים 4-7 בנובמבר במרכז הכנסים של ארמונות "הרודס" אילת של רשת פתאל. בכנס צפויים לקחת חלק כ-1500 אנשי תקשורת, עיתונאים, שרים, חברי כנסת, אנשי אקדמיה וכלכלה.

השנה מתקיים הכנס בשבוע שבו מתקיימות הבחירות בארה"ב ובפתיחה של שנת בחירות בישראל. הכנס ידגיש את האתגרים המיוחדים והרגישות הנדרשת מכלי התקשורת בסיקור המערכת הפוליטית, בעיקר בתקופת בחירות. צפויים מפגשים מרתקים עם פוליטיקאים ופאנלים מיוחדים שיעסקו בדיון נוקב בסוגיות אלה.

גם השנה יתקיימו במהלך ה30 פאנלים במגוון נושאים, ובהם האילוצים והקשיים של כלי התקשורת בישראל והמשך המאבק על חופש הביטוי, צבא משטרה ותקשורת, כלכלה וחברה. תשומת לב מיוחדת תוקדש להתפתחות הניו מדיה ויחסי הגומלין בינה לתקשורת המסורתית.

ויזה וגוגל חתמו על הסכם אשר יעודד תשלום באמצעות הטלפון הנייד

חברות ויזה, ויזה אירופה וגוגל הודיעו כי גוגל זכתה ברישיון בינלאומי ל-payWave של ויזה, המאפשר ללקוח לקרב את מכשיר הטלפון הנייד שלו אל מסוף בית העסק וכך לשלם. שיטת התשלום החדשנית של ויזה payWave מבוססת על תקשורת אלחוטית קצרת טווח ((NFC. כבר כעת ניתן לשלם בשיטה זו במאות אלפי בתי עסק ברחבי העולם.

ההסכם יאפשר לבנקים המנפיקים חשבונות ויזה ברחבי העולם לתת ללקוחותיהם לצרף את חשבון הויזה שלהם לארנק גוגל (Google Wallet) – יישום לטלפון הנייד אשר הופך את הטלפון החכם לארנק דיגיטלי. עסקה זו מהווה ניסיון נוסף של ויזה וגוגל לפשט את חווית הקנייה של הצרכנים ולאפשר להם לשלם באמצעות הטלפון הנייד.

"טכנולוגיית הטלפון הנייד משנה את השיטה בה אנשים נהגו לשלם עבור מוצרים ושירותים", אומר ג'ים מקרתי, מנהל בינלאומי של מחלקת מוצרים בחברת ויזה, "ההסכם מיישם את אסטרטגיית ויזה ומאפשר לצרכנים לבצע תשלומים ניידים באמצעות איזה מכשיר שיבחרו, תוך שימוש בחשבונות המאובטחים הקיימים כבר היום".

"ההסכם מרחיב את ארנק גוגל ללקוחות ויזה בכל רחבי העולם", אומרת סטפני טילניוס, סגנית נשיא למסחר ולתשלומים בגוגל. "זהו צעד חשוב המגשים את חזוננו המשותף לעתיד המסחר הנייד – סחר המאפשר חווית קניות עשירה עבור צרכנים וסוחרים כאחד".

הכרזה זו מהווה צעד נוסף של ויזה להציע את מוצריה כחלופת תשלום בכל ארנק דיגיטלי. הדבר כולל גם את הארנק הדיגיטלי של ויזה, עם יישום התשלום "לחץ כדי לקנות" (click-to-buy) עליו מוקדם יותר השנה. היישום מאפשר להגיע לחשבונות ויזה (גם לאלו שאינם לקוחות), תוך שימוש במחשב אישי או טלפון חכם, ולבצע רכישות מקוונות ובבתי עסק המכבדים את הכרטיס.

ארנק גוגל (Google Wallet) הוא למעשה מערכת סחר פתוחה המאפשרת לצרכנים להחזיק באמצעי תשלום, הטבות, קופונים וכרטיסי מתנה – ובהמשך הרבה יותר. גוגל עובדת עם רשתות מותגי-על במטרה ליצור חווית קניות ניידת.

גוגל אף שחררה סרטון אשר חושף את הלקוח הראשון של השירות:

אודות ויזה אירופה

באירופה יש יותר מ-430 מיליון כרטיסי אשראי, כרטיסי חיוב מסוג דביט, וכרטיסים מסחריים. ב-12 החודשים שהסתיימו במרץ 2011, נעשה שימוש בכרטיסים אלו עבור רכישות ומשיכת כספים בסך 1.6 טריליון אירו. 12.5% מההוצאות של לקוחות בנקודות המכירה באירופה נעשות באמצעות אמצעי תשלום ויזה, כשיותר מ-70% מתוכם בכרטיסי ויזה דביט.

ויזה אירופה שהפכה לחברה בע"מ ביולי 2004 נמצאת בבעלות של יותר מ-4,000 בנקים אירופאים המפעילים אותה. באוקטובר 2007, ויזה אירופה הפכה לחברה עצמאית בנפרד מחברת ויזה הבינלאומית, עם רשיון בלעדי, תמידי ושאינו ניתן לשינוי באירופה. כמערכת תשלומים המיועדת לאירופה, החברה יכולה להגיב במהירות לצרכי השוק הספציפיים של הבנקים האירופאים ולקוחותיהם – בעלי כרטיסים וקמעונאים – ולעמוד ביעד הנציבות האירופאית ליצירת שוק פנימי אמיתי לתשלומים.

יותר מקומות ברחבי העולם מכבדים את הכרטיסים של חברת ויזה מאשר כל חברה אחרת. בנוסף, ויזה/פלוס היא אחת מרשתות הכספומטים הבינלאומיות הגדולות בעולם, המציעה גישה לכסף מזומן במטבע המקומי ביותר מ-200 מדינות.

השוק הישראלי מהווה חלק מפעילות ויזה אירופה.

לראשונה בישראל: מוסד אקדמי משיק פורטל סלולרי

האוניברסיטה הפתוחה מציגה את הקמפוס הווירטואלי גם בסלולר. מהיום המידע החיוני לסטודנט זמין ונגיש מהטלפון הנייד: מידע אודות מצב ההרשמה לקורסים, עדכון בנוגע למפגשים ועדכון אודות ציונים והודעות.

האוניברסיטה הפתוחה השיקה בימים אלו את  'או"פ בסלולר' – הקמפוס הווירטואלי הסלולרי. אפליקציה אוניברסיטאית מתקדמת לפלטפורמות iPhone ו-Android. האפליקציה מאפשרת לכל סטודנט לראות את לוח השנה האקדמי, לקבל מידע אודות מצב ההרשמה לקורסים, להתעדכן על מפגשים, ציונים, תשלומים, ולקבל הודעות ופניות. בהמשך, תעלה האפליקציה את הספרים הדיגטליים של האוניברסיטה, את סרטי ההרצאות והשיעורים בווידאו. הפיתוח התבצע על ידי מינהל המחשוב בשיתוף עם חברת NetWise mobile.

הפורטל הסלולרי מהווה נדבך נוסף לשירותים המתקדמים הקיימים כיום באו"פ לשירות הסטודנטים באינטרנט בכל הקשור לנושאים אדמינסטרטיביים ולטכנולוגיות למידה מרחוק.

עמית שטרייט, מנכ"ל האוניברסיטה הפתוחה: "האוניברסיטה הפתוחה משלבת טכנולוגיות למידה בחזית הקדמה וזאת מתוך מטרה להנגיש את ההשכלה האקדמית ולאפשר לכל אדם למצות את הפוטנציאל האישי שלו. לרשות הסטודנט עומדים מגוון אמצעים טכנולוגיים המאפשרים לו ללמוד מכל מקום ובכל זמן ללא צורך בהגעה לקמפוס. כך למשל, ניתן  לצפות בחומרי לימוד סרטי ההרצאות וימי העיון באתר האינטרנט של האוניברסיטה הפתוחה.  ספרי הלימוד פתוחים באתר פא"ר ("פתיחת אוצרות רוח") וב-Google וסטודנטים צויידו בקורא"לים- ספרים אלקטרונים ניידים חדישים במקום ספרים קונבנציונליים המודפסים על נייר.

כמו כן, כל תהליך התקשורת מול הסטודנט מקוון לחלוטין החל משלב ההתעניינות וההרשמה דרך מעקב אחר מהלך הלימודים וההישגים ועד קבלת התואר ".

אז מה גוגל מתכננת לנו בזמן הקרוב?

גוגל גוגל, גוגל גוגל…. זה מה שאנחנו שומעים בזמן האחרון… גוגל כנראה הולכת למהלך מאוד גדול, לדעתי כ"כ גדול…. שיוריד את פייסבוק ממעמד "הלהיט התורן" של האינטרנט, גם ככה חלה ירידה דרסטית במספר הנרשמים לפייסבוק. ובכל זאת פייסבוק הולכת להנפקה של 100 מיליארד דולר עד תחילת 2012 על פי תחזיות. אבל הפוסט הזה רחמנא ליצלן – לא יעסוק בפייסבוק! אולי רק בקטנה כקישוט, הוא יעסוק בעיקר בגוגל ופעילות והרכישות שלה לאחרונה…

אז גוגל כיאה למעצמת מידע – רושכת ומפתחת עוד ועוד כלים על מנת להנגיש את המידע לגולש בדרך הרלוונטית ביותר, הידידותית ביותר וכמובן… המשתלמת כלכלית ביותר 🙂 בואו נתחיל לסקור קצת את הרכישות האחרונות והצעדים האחרונים…

1. גוגל משיקה את +1 שמקביל ללייק של פייסבוק
הייתי אומר שזו כניסה חזיתית יריית פתיחה במלחמה על הבכורה באינטרנט ובתחום הנישה החברתית, זה לא סוד שגוגל ניסתה פעם (עם BUZZ) ללא הועיל להוריד את פייסבוק ממעמדה כרשת החברתית הראשונה המובילה בעולם, אבל כאן כבר יש להם לגיטימציה לעשות את זה – וזאת מכיוון שכאן הם יצרו אינטרנס אמיתי, וכשיש אינטרס – אנשים יבואו! וכשאנשים יבואו – גוגל יכולה לשאוב אותם אל תוך הטכנולוגיה שלה, בדיוק כמו שפייסבוק עשתה ועושה עד היום.

אני אפשט קצת: בעבר כאשר גוגל השיקה את BUZZ, זו היתה עוד רשת חברתית, עלובה למדי יש לציין שלא הציעה באמת משהו אמיתי או חדשני או לפחות כזה שיכול לתרום לך בשיווק, שלא נדבר גם על הפרת הסכם הפרטיות – המהלך בו  גוגל בנתה לך פרופיל עפ"י ההתכתבויות שלך במייל וצרפה אותך אוטומטית לרשת… זה אולי חוקי מבחינה משפטית, אך לא מוסרי בעליל! וזה למה הפרוייקט "על אש קטנה" שעוד תדעך עד שתתכה לחלוטין…

אבל עכשיו – כאשר גוגל השיקה את כפתור +1, יש לך אינטרנס אמיתי להשתמש בו! זה הולך לתרום לבעלי אתרים ועסקים בכל רחבי העולם בצורה משמעותית בתהליך השיווק באינטרנט וקידום האתרים וכמובן גם לחברות קידום האתרים ניהול קמפיינים וכו', למה אני מתכוון? ההשפעה של כפתור +1 כבר משולבת מעולה בחו"ל וגם הגיעה כבר לאלגוריתמים של גוגל ישראל, תסתכלו למשל איך זה נראה בתוצאות החיפוש כאשר חבר שלך לוחץ על פלוס אחד של גוגל, אח"כ אני אסביר איך גוגל מזהה את זה ומי מה מו….

תוצאות חברתיות במנוע החיפוש של גוגל ישראל

תוצאות חברתיות במנוע החיפוש של גוגל ישראל

אז כמו שאתם רואים…. הפלוס אחד עוזר לשיווק באינטרנט! ולמה? כשאתה רואה תמונה זה משחק על העין, שזה המוצר שהכי  קונה בשורה התחתונה, או יותר נכון מכווין לפעולה, אם אני רואה תמונה לצד תוצאות החיפוש – זה מכוון לי את העין לשם, ואז אני גם רואה שחבר המליץ על אותו אתר ספציפי… וזה אומר שאני לוחץ!

זה לא שהאתרים לפניו פחות טובים (אני אישית מכיר…), אבל מבחינת מישהו שלא מכיר… אפילו שהבלוג של יגאל פינס מעולה, במקרה הזה אני אכנס לבלוג של פבל ישראלסקי, שגם הוא מספק מידע מעולה.. וכאן בנוסף יש לי גם את הגירוי של העין.

איך גוגל מזהה את זה? בקלות…. יש דבר כזה שנקרא GMAIL (נכון חידשתי לכם? 😉 ), ואם אתם בהתכתבות עם מישהו… גוגל יודע את זה! , גוגל גם ידע להצליב לכם תכנים עפ"י "הלייק" (+1) שלחצתם, מידע מוצלב וכו' וכו'… בקיצור – אמור לי איזה תוכן אתה צורך ואומר לך מי אתה!

בעבר כבר כתבתי פוסט על חלק מההשלכות של כפתור +1 של גוגל, ואם יהיה זמן אני גם אפרט יותר איך זה ישפיע מבחינה פסיכולוגית ושיווקית… אבל זה כבר למאמר של 3000 מילים פלוס שנכנס לאלגוריתמים ודקויות…. 😉

גוגל

גוגל

בכל אופן נחזור לענייננו… האינטרס! רוב בעלי העסקים אולי פותחים עמוד בפייסבוק שמקבל כמה עשרות או מאות לייקים, אבל ת'כלס רובם עדיין לא גילו את העולם הזה, רובם עדיין מאמינים יותר בגוגל ובצדק! תכ'לס גוגל מביא יותר כסף! בפייסבוק יוצרים קונקשנים והכל… אבל הכסף מגיע בעקיפין, לעומת גוגל – ששם זה מגיע ישירות! אז התחום של קידום אתרים עדיין חם ואפילו לוהט (פירגנתי גם בקישור לחברים, מה כ'פת לכם? 😉 ), אבל עכשיו יש למשווקים אינטרס גם בנישה החברתית – מה שאומר… שיש כאן תשתית להוציא את פייסבוק מחוץ לתמונה! גוגל ביססה את מעמדה ועדיין שומרת על תואר האתר הנצפה ביותר בעולם (google.com), ואני גם מאמין שהאלגוריתמים שלהם הרבה יותר משוכללים כי הם מבוססים על מידענות – שילוב בין פסיכולוגיה לצריכת מידע.

2. גוגל משיקה שירות לחיפוש עפ"י מיקום, קול ותמונות
תשמעו… הם השתכללו! בזה אין ספק! אחרי שהם רכשו את אנדרואיד והלכו על הסלולר בכל הכוח, הם גם משתמשים ביכולות הטכנולוגיות של הסמארטפונים שלכם – קרי: גם חוש הראיה, השמיעה והמישוש איכשהו (מיקום) – מעורבים כרגע בתהליך החיפוש, רק חסר גם שגוגל גם יוכל למ*** לי וזה יהיה המנוע המושלם 😉 סתאאאאאםםםם… בואו נמשיך בפוסט…

הנה סרטון קצר שמסביר על השירוצת החדש של גוגל…

ולמי שרוצה לקרוא עוד קצת… אז יש על זה כתבה באתר YNET על כל השיפורים האחרונים של גוגל במנוע החיפוש שלהם…

הסלולר כמובן נגיש לכם בכל מקום, אפילו במיטה, והמון אנשים כשהם קמים בבוקר – מעדכנים סטטוס עוד מהמיטה לפני שהתעוררו לגמרי. וגוגל כאן יורה מכל החזיתית ולאט לאט אני מאמין שתשדרג את השירותים שלה (זו הדרך הכי טובה להיכנס ללב הקונצנזוס), עד שתקנה את הגולשים עם שירותים הרבה יותר חדשניים והרבה יותר משתלמים מבחינה עסקית.

הרי למה כל בעלי האתרים הטמיעו את הכפתור "לייק" של פייסבוק באתר שלהם? כי זה אינטרס שיווקי, ופייסבוק כאן סיפקה לך תשתית של win-win – אתה מרוויח כפתור ויראלי שמי שלוחץ עליו גורם לחשיפה של הפוסטים שלך בקרב חברים שלו, ופייסבוק מרוויחה עוד מידע על הרגלי הגלישה שלך וכמובן שואבת אותך יותר את תוך הפלטפורמה שלה – גם מאתרים חיצוניים.

ועכשיו… גם גוגל הבינה את זה – רק שכאן יש אינטרס שיווקי גדול יותר, כי גוגל בקרוב תעלה גם בנישה החברתית וגם בנישה של צריכת המידע – שזוהי לדעתי אבן היסוד של האינטרנט – מאגר מידע עצום ונגיש לכל.

3. ואז גוגל גם רוכשת חברה לפרסום מקוון
פרוייקטים מרחיקי לכת גם צריך לממן נכון? אז גוגל רכשה גם את חברת אדמלד בעסקה שמוערכת ב-400 מילין דולר, אדמלד פיתחה טכנולוגיה למכירות פומביות של שטחי פרסום באינטרנט, וגוגל.. כיאה למעצמה שחולשת על מליוני אתרים ושטחי פרסום בעולם ע"י רשת השותפים שלה אדסנס – כנראה כבר תדע מה לעשות עם זה.

4. וגם הישראלים מעורבים כאן ברכישות…
גוגל רכשה את הפטנטים של חברת מודו ב-17 מיליון ש"ח – מודו למי שלא יודע היא חברה שפיתחה מכשירים סלולאריים זעירים בניצוחו של דב מורן, מה שאומר לדעתי שגוגל הולכת להיכנס חזק בתחום הסלולר כחלק מביסוס מעמדה בנישה החברתית – הרי אתם עם הסלולר כל היום, וגוגל בונה על זה כדי להיכנס לכם לחיים 🙂

5. וגוגל גם רוכשת רשת חברתית משלה, ורוכשת, ורוכשת, ורוכשת…..
גוגל לא עוצרת את מסע הרכישות ורוכשת ברבע מיליארד דולר גם חברה שמפתח אפליקציות חברתיות, ורוכשת גם רשת חברתית משלה, ואח"כ ככה בשביל הקינוח גם רוכשת חברה שמתמחה בטכנולוגיות ותשלומים ע"י הסלולאר….

בקיצור… תחברו עכשיו את כל זה ביחד….

  1. + תקציבי העתק של גוגל שנצברו עם השנים
  2. + זה שגוגל עשתה רכישות אסטרטגיות של כל העולם ואישתו
  3. + זה שגוגל הוא עדיין האתר המוביל בעולם ללא עוררין
  4. + האינטרס החדש שגוגל יצרה למשווקים
  5. + גוגל נכנסת לכם לחיים ע"י הסלולר
  6. + גם יוטיוב שייך לגוגל
  7. + גוגל יודעים עם מי אתה בקשר ע"י GMAIL
  8. + זה שהאלגוריתמים של גוגל הרבה יותר משוכללים…

אז כנראה הבועה הפייסבוקית הולכת להפוצץ קצת… מעבר למה שקורה כבר באופן טבעי… יותר ויותר משווקים מתחילים להבין שלייק זה רק אשליה, זה אמנם מתלבש יפה מבחינה מספרית… אבל זה לא תורם כ"כ הרבה להכנסות מבחינה מספרית… – מה שגוגל כן!

פייסבוק, זה מגניב, זה אחלה, זה משעשע, זה יוצר קונקשנים, זה גם מכניס כסף – אבל הכל מבוסס באוויר, לעומת גוגל ששם אם אתה תוקע יסודות… יש לך תזרים יפה, ובעלי עסקים גם ימשכו את הגולשים לפלטפורמה שמכניסה להם יותר – מה שאומר שגוגל תקבל פרסום בחינם לרשת החדשה שלה לכשתעלה…

6. ואל תשכחו שגם כרום שייך לגוגל…
דפדפן שהפופולאריות שלו רק תופסת יותר ויותר תאוצה בארץ ובעולם…. וזה דפדפן ששותה עליכם מידע! תשכחו מפרטיות… לא בפייסבוק ולא בגוגל. כלי חינמי זה אינטרנטס (לכל הצדדים) – אתם מרוויחים פלטפורמה מצויינת בחינם, בעל הפלטפורמה מרוויח תוכן ומידע תמורת זה…

אם עד לא מזמן שמעתם בתשדירים "חפשו אותנו בפייסבוק" או ראיתם את הלוגו של פייסבוק לצד פרסומות בעיתון ועל אוטובוסים…. עכשיו המושג "חפשו אותנו בגוגל" (שכבר תפס בעבר) – הולך לדעתי לחזור ובגדול!

אקשן הולך להיות כאן, זה בטוח 🙂 ואנחנו נמשיך לעקוב, פייסבוק הולכת לקראת הנפקה – מה שאומר שהציבור יזרים לה המון כסף לפיתוח, ומעבר לזה הם עם הזמן יהיו מחוייבים למניה יותר מאשר לגולשים, גוגל כבר מונפקת מזמן בנאס"ק ורוכשת צי של חברות שמוכנות לקרב על הבכורה בנישה החברתית – ואנחנו בעלי העסקים רק נהנה מזה 🙂 מי שבאמת יודע לשווק באינטרנט ולהבין אלגוריתמים וטכניקות – כמובן שהקרב החדש הזה יספק לו הרבה יותר אקשן, אתגר והכנסות, "ומומחי אינטרנט" יצטרכו ללכת לעבוד רחמנא ליצלן ולהציע לגולש מוצר אמיתי, כי כאן תיגמר תעשיית האשליות!

אני מאמין שגוגל תשכיל לשלב בין כל הכלים העומדים לרשותה על מנת לתקוע יתד מאוד חזק בנישת הרשתות החברתיות, וכמו שבגוגל כבר הבינו… עושים את זה בהדרגה – הם ישחררו כלי ועוד כלי ועוד כלי… ויתנו לגולש ולמשווק את כל מה שהם צריכים ובטיימינג נכון (כמובן זה יקרה אחרי שהיח"צ שלהם יכינו את הקרקע לפני כן בתקשורת).

מעניין הולך להיות כאן…. 😉