פוסטים

קידום אתרים – מילון מונחים בסיסי

עולם הפרסום והקידום באינטרנט מורכב מלא מעט נושאים. בין היתר ניתן גם למצוא מונחים רבים שלא תמיד ברורים או מוכרים לכולם. להלן רשימה של מונחים חשובים (מוכרים יותר, ומוכרים פחות). שיעזרו לכם למצוא את דרכם בסבך הווירטואלי.

בלוג – יומן אינטרנטי כרונולוגי שפתוח בפני כל גולש. בלוגים יכולים להיות אישיים, אך גם מקצועיים שמספקים מידע או חוות דעת בנושאי צרכנות, איכות חיים, בריאות, ועוד.

עמוד בית – העמוד הראשי של האתר, שמבסס ומחזק את המותג או המסר של בעל האתר. דף הבית הינו חשוב מאוד לקידום בעזרת מילות מפתח שתמצאנה ע"י מנועי החיפוש.

דף נחיתה – היעד של כל הקלקה של הגולש. לחיצה על קישור או פרסומת מביאה את הגולש לדף בעל מידע רלוונטי.

גוגל אנליטיקס – תוכנת סטטיסטיקה של גוגל שמעניקה פירוט לגבי מספר הדפים שנצפו באתר, מספר הגולשים, המסלולים שהם עשו באתר, ועוד.

שיווק במנועי חיפושSEM – שיווק כולל של האתר ושיפור מיקומו במנועי החיפוש. הדבר נעשה תוך כדי שילוב קמפיין הקלקות, קידום אורגני, פרסום בבלוגים, פורומים, שיווק ויראלי ועוד.

קידום אתרים

קידום אתרים

מנוע חיפוש – כלי שבו הגולש מאתר מידע בעזרת שימוש במילות מפתח שונות. בעזרת אלגוריתמים שונים מגיעות התוצאות במהירות מסחררת, ובהתאם לקידום אתרים (אורגני או ממומן) שביצע בעל האתר.

מערכת ניהול תוכן – CMS – מערכת חשובה ביותר שמאפשרת לבעל האתר לתכנן את האתר שלו, להוסיף, להסיר, או לשנות תכנים ואלמנטים בהתאם לצרכיו, וכל זאת ללא צורך בידע בתכנות.

טקסט עוגן – טקסט שממנו יוצא הקישור לאתר. טקסט/קישור זה הוא מרכיב חשוב בנושא של קידום אתרים. טקסט זה אמור לייצג את העמוד שאליו מגיעים ממנו, בצורה המתאימה לתכנון קידום האתר.

מילות מפתח – מילות הקסם שכולם מחפשים בכדי שמנועי החיפוש יאתרו אותן בקלות ויזניקו את האתר קדימה ברשימת תוצאות החיפוש. לגוגל יש כלי מילות מפתח המאפשר לנסות למצוא מילים מתאימות.

מיסוך – טכניקת קידום אתרים שבה מוצג תוכן מסוים למנועי החיפוש, ואילו תוכן שונה לגמרי מוצג לגולשים באתר. השיטה אסורה לשימוש על ידי מנועי החיפוש ועלולה להזיק בטווח האורך.

נראות – מדד הבודק את המידה והאופן של חשיפת האתר ברשת מבחינת מיקומו בתוצאות החיפוש. הדבר מהווה אינדיקציה להצלחתו של קמפיין קידום אתרים, גם מבחינת ההתאמה למילות החיפוש שנבחרו.

רלוונטיות – תוצאות החיפוש תהיינה ממוקמות במקום טוב יותר אם האתר שלכם רלוונטי ביחס למילות המפתח שבחרתם.

תגיות – תגיות הן בפועל תתי קטגוריות שמסייעות למנוע החיפוש להתמקד יותר בחלקים שחשובים לכם בטקסט שאתם מעלים.

מפת האתר – אתרי אינטרנט אמורים להיות ידידותיים למשתמש, ולכן מפה מסודרת, שתוכל לסייע לגולש לנווט בהצלחה ברחבי אתר גדול, היא כזאת שעושה סדר עבור כל גולש המעוניין למצוא מידע או לבצע רכישה באתר.

ריקוד גוגל – מקרים בהם אתר חדש בדרך כלל קופץ לעמודים הראשונים של תוצאות מנוע החיפוש ותוך זמן קצר חוזר אחורה. לדעת מקדמי אתרים, הדבר נועד לצבור נתונים אודות יחס הגולש לאתר החדש.

אחוז המרהCTR – אחוז הקליקים של הגולשים שהפכו בסופו של דבר לקנייה או לפעולה אחרת בהתאם להגדרת המפרסם. כך ניתן ללמוד על הצלחתו של פרסום הדורש הקלקה על פרסומות

פרצו לי היום לאתר, ומה למדתי מזה מבחינה טכנית ואישית?

פרצו לי לאתר :(

פרצו לי לאתר 🙁

כן, אז היום היה לי סיוט לא קטן. פרצו לי לאתר וזה לא היה משהו פשוט – אלו לא היו ערבים שסתם שונאים אותי מעצם היותי יהודי ישראלי, אלו היו האקרים מרוסיה ששתלו שם תוכנה זדונית ששיבשה לי לצערי יום עבודה שלם. מה שהתוכנה הזאת עשה זה בגדול לנתב טראפיק לאיזה אתר של מניאקים שכנראה שילם להם או בבעלותם ומעבר לזה לשתות נתונים על האתר שלי.

אז בפוסט הזה אני רוצה לשתף אתכם במה שעבר עלי היום מבחינה אישית וגם כמה טיפים איך להתמודד עם בעיה כזאת אם זה חס וחלילה יקרה גם לכם בעתיד.

קודם כל בנימה אישית תרשו לי לאחל מוות ביסורים קשים לבני זונות שעשו את זה, שאלוהים יקח אוותם! ותאחלו להם את זה בלב גם אתם. ועכשיו נתחיל בפוסט … 🙂

אז ראשית היה קרייסס רציני כי גם גוגל זיהה את הרוגלה ששתלו, וכשגוגל מזהה זה לא טוב! וכאן מתחיל כל הבלאגן. ההשלכות של דבר כזה הן שקודם כל לצד כל תוצאות החיפוש תחת מתחם הדומיין שלי (ybpmedia.com) הופיעה אזהרה "אתר זה עלול להזיק למחשב שלך" וכמובן לחיצה על תוצאת החיפוש הובילה לאזהרה ולא לאתר עצמו. באופן אוטומטי זה גם הופיע למשתמשי כרום ופיירפוקס, כי הם מתקשים ישירות עם גוגל והסריקות שלו על מנת לשמור על אבטחת הגולשים.

מעבר לזה, מאוד חששתי שזה יפגע לי בקידום. כמוו שאתם יודעים, האתר מופיע בעמוד הראשון בגוגל בביטוי "בניית אתרים" ומקבל לא מעט טראפיק משם, מעבר לכל ביטויי הזנב שגם מניבים יפה. מה שזה אומר לגבי היום הזה הוא שאיבדתי את הטראפיק מגוגל ואת רוב מוחלט של משתמשי פיירפוקס וכרום.

אז קודם כל מנקים הכל – איך?

צריך לאתר את הקוד הזדוני שהשתילו ובעצם קורא להרצת התוכנה הזדונית ולנטרל להסיר אותו.

השלב הראשון לבודד את הקוד הזדוני: ברובם ככולם של המקרים מתלבשים לכם על קבצי index.php (גם בתת תיקיות) ועל קבצי התבנית שלכם, תמיד טוב שתהיה לכם על המחשב את הגרסה המעודכנת ביותר של וורדפרס ליתר ביטחון וגיבוי של האתר שלכם על מנת לשחזר מה שצריך.

אתם ניגשים דרך תוכנת  FTP לתיקיית התבנית שלכם בנתיב: /website/wp-content/themes – לוחצים קליק ימני על התיקיה ומשנים לה את ההרשאות ל 644, זה אומר שוורדפרס לא תוכל לקרוא את תוכן התיקיה וכתוצאה מכך האתר שלכם לא יהיה פעיל לזמן מה והגולשים בו יקבלו דף חלק, אבל זה אומר שגם הוירוס ששם לא יוכל לפעול. זה עדיף באופן זמני מאשר גוגל ימשיך לזהות וירוס באתר שלכם.

אתם מוחקים בתוך תקיית התבנית את כל הקבצים כולל הכל ואז מעלים את הגיבוי של התבנית מחדש. לאחר שהעלתם מחדש שנו שוב את הרשאות התיקיה ל- 755.

שלב שני: אתם ניגשים לתקיית wp-includes וגם שם מוחקים את כל הקבצים ומעלים את קבצי המקור של וורדפרס מחדש.

שלב שלישי: ניגשים לתיקיה הראשית ומוחקים משם את כל קבצי ה- PHP שנמצאים עליה והעלו את קבצי המקור של וורדפרס מחדש, לאחר מכן העלו מהגיבוי אצלכם את הקובץ wp-config.php ושנו לו את ההרשאות ל 644.

ליתר ביטחון העלו גם את התיקיות wp-admin וגם wp-content מחדש מקבצי המקור של וורדפרס.

שלב רביעי: בדקו בפאנל הניהול שלכם אם יצרו משתמשים חדשים, אם כן – מחקו אותם! דאגו גם לשנות את הסיסמה של המשתמש שלכם ליתר ביטחון.

שלב חמישי: כנסו לממשק הניהול של האחסון שלכם ושנו את הסיסמאות לבסיס הנתונים וגם לגישת FTP.

שלב שישי: ליתר ביטחון הריצו גם בדיקת וירוסים כוללת על המחשב שלכם כדי לראות אם לא שתו לכם משם את הסיסמאות או משהו בסגנון. אצלי ראיתי בדיקה תקינה, אבל תמיד טוב להיות בטוח בזה – אז תוודאו!

שלב שביעי ואחרון: בדקו את קובץ .htaccess שלכם בתקיה הראשית של האתר. מחקו אותו והעלו מחדש מהגיבוי.

זהו, כרגע האתר אמור להיות תקין.

אחרי שהסרנו – איך מדווחים לגוגל כדי שיסיר את האזהרה?

לאחר שמחקנו את התוכנה הזדונית כמובן שנרצה לדווח על כך לגוגל על מנת שיסרוק שוב את האתר ויעיף את הפאקינג אזהרה המזורגגת לצד תוצאות החיפוש?

קודם כל נכנסי לכלי מנהלי האתרים של גוגל ובוחרים את האתר שנפגע, שם הוא כבר יתן לכם התראה שזוהתה תוכנה זדונית. הוא יתן לכם שם אופציה לסקירה מחדש, לחצו עליה ואז כתבו (עדיף באנגלית) בדיוק מה קרה שם, שהאתר נפרץ, שאין לכם קשר לתוכנה הזדונית, שהסרתם אותה, ואתם רוצים שגוגל יסרוק מחדש…

בקשת אחזור מגוגל

בקשת אחזור מגוגל

לאחר מכן כנסו ל "אחזור googlebot" תחת הלשונית "אבחון" ושם בקשו מגוגל לסרוק מחדש את רשימת הקבצים שלכם. מצורף צילומסך להמחשה.

ראשית הקליקו על כפתור הסריקה כאשר רק שם המתחם שלכם מסומן (לא להוסיף כלום בשדה הטקסט). סמנו בתיבת הסימן "וי" על סקירת כל הקבצים המקושרים תחת הדומיין.

אם יש לכם וורדפרס מותקן בעוד תיקיות – הקלידו את שם התיקיה ובצעו שוב את הסקירה.

תוכלו גם להעזר במדריך של גוגל כיצד להסיר ולדווח כל כך. לצפיה במדריך לחצו כאן. מומלץ גם לשמור במועדפים למקרה הצורך. ושלא נצתרך אותו לעולם.

יקח לגוגל כמה שניות עד דקות לסרוק את הכל מחדש ואז הוא יקפיץ לכם הודעה (לא זוכר את התוכן שלה), שם אתם צריכים ללחוץ אישור כדי לאשר את הסקירה והשליחה לגוגל מחדש.

המתינו עד שגוגל יתן לכם אישור על הפעולה ויסמן לכם "וי" ירוק לצד מה שסרקתם, שמאמשר בעצם שהוא סרק את רשימת הקבצים שלכם מחדש, זה אמור להראות ככה:

אחזור googlebot הצליח

אחזור googlebot הצליח

ועוד כמה דברים כדי להבטיח שגוגל יבוא לבקר ויראה את האתר הנקי שלנו

העלו פוסט חדש לאתר: אם האתר שלכם בנוי טוב ויושב על הגרסה העדכנית ביותר של וורדפרס וגם התקנת בו את התוסף xml sitemaps אז זה ידוע שהמערכת שלוחת פינג לגוגל בכל פעם שאתם מעלים פוסט, מה שזה אומר בגוגל זה שהוא אומר לגוגל "בוא לבקר ולסרוק – יש תוכן חדש" – אז הרובוט של גוגל בא לבקר שוב ורואה אתר תקין 🙂

הפעילו חברים: בקשו מחברים להקליד את כתובת הדומיין שללכם בפיירפוקס, שם כמובן תתקבל ההתראה, בתחתית שלה יש אפשרות (לינק טקסט) על מנת לדווח שזהו אתר תקין, בקשו מהם ללחוץ על זהה ואח"כ על אישור בעמוד שמתקבל.

כרגע עשינו כל מה שיכולנו לעשות ואנחנו מחכים להוד מלכותו גוגל שיוודא את הכל ויחזיר את המצב לקדמותו תקינותו, עד שנקבל את ההודעה המיוחלת:

הסיוט נגמר, גוגל זיהה אין תוכנה זדונית

הסיוט נגמר, גוגל זיהה אין תוכנה זדונית

ומה למדתי מזה ברמה האישית?

קודם כל לא להילחץ! קמתי הבוקר לבוקר של סיוטיםם, האתר לא תקין, הטראפיק והלידים יורדים, וחשבתי שזה יפגע לי גם בקידום. לקחת נשימה עמוקה, עדיף אפילו להעלות חיוף קטן על הפנים (לאלץ את עצמך) – ואז להתחיל לפעול! אין בעיה שלא ניתן לרמוס עם מספיק נחישות – ולמזלי ההתראה המזורגגת ירדה בתוך פחות מ-10 שעות.

שנית ואפילו יותר חשוב – אני רוצה להודות לכם אנשים יקרים! כן, לכולכם! התתנם לי היום חיזוק להמשיך לכתוב, לשתף ולחלוק מידע ועד כמה האתר מועיל ומספק מידע לאנשים. קיבלתי היום עשרות טלפונים סמסים מיילים אינבוקסים בפייסבוק עם דיווחים על מה שקרה באתר ואני רווצה להודות כאן בפומבי לכל אחד ואחת מכם! זה גרם לי להרגיש טוב ביום כזה חרא.

קיבלתי גושפנקא שאנשים משתמשים באתר ובבלוג, בתוכן וברשימות והידע שאני נהנה לשחף ולחלוק. בשביל זה הקמתי את הבלוג מלכתכילה – לשתף ולעזור לבעלי עסקים קטנים ויזמים צעירים בתהליך הקידום, השיווק ונטיעת השורשים באינטרנט, וליצור כאן חברה קהילה על בסיס של פרגון הדדי ומינוף אחד של השני – היום הומחש לי שזה אכן קורה. אז שוב תודה אנשים יקרים.

למרבה הפלא הטראפיק לא ירד בצורה קריטית (ברור שירד משמעותית אבל לא בצורה קריטית), אז קודם כל זה אומר שהרבה נכנסים מהאקספלורר, במקרה הזה רוצו מהר להוריד פיירפוקס או כרום ותתחילו לגלוש כמו שצריך 🙂

נתתם לי היום ים של מוטיבציה להרים עוד הילוך עם הבלוג, לעשות, ליצור, לשתף, לפרגן.

אוהב אתכם!

יואב

כמה נגיעות שיגבירו את החשיפה והפניות מהאתר שלך

פוסט חדש באתרשבעצם בא לייעל המון אתרים שהםם יחסית ישנים ברשת וצריכים להתאים את עצמם להרגלי הגלישה העכשוויים, העניין של עיצוב אתרים מאוד חשוב ובמיוחד עיצוב ממשק וחווית המשתמש באתר שלכם. בפוסט זה נסקור כמה דברים שהם אמנם קטנים, אך יעילים מאוד לקידום שיווק והדברת המכירות שלך דרך האינטרנט.

המון דברים ממש קטנים שבעלי אתרים מפספסים, וההשלכות שלהם היא כלי שיווקי קצת פחות אפקטיבי ממה שאתר אינטרנט באמת צריך להיות.

1. טופס לידים בסיידבר

הסיידבר, קרי: הבר הצדדי של האתר שלך הוא דבר מאוד חשוב, המיקום שלו באתרים בעברית צריך להיות מצד שמאל לתוכן מכיוון שאתה לא רוצה לפספס את העין של הגולש (שהגיע בשביל התוכן). הלך הגלישה של היום זה "כאן ועכשיו", כולם רוצים הכל מהיר ופשוטובעולם המחשבים – מהיר זה אומר שברירי שניות, ולזה גם הגולשים מצפים. לכן, כאשר גולש מסיים לקרוא פוסט שלך והביע נכונות (בראש) ליצוק קשר, אל תתן לו אפילו את השניה הזאת של ללחוץ על עמוד "צרו קשר" או לחפש איפה הוא נמצא – אפשרו לו לשלוח טופס דינאמי ישירות מהסיידבר שלכם והנה, הרווחתם עוד ליד איכותי.

דוגמה לכך תוכלו כמובן לראות אצלינו בסיידבר 😉

2. להפוך גולשים לקהל

גם כאן אנחנו נתמקד קצת בסיידבר ומה כדאי להכניס בו. כאשר גולש מגיע אליך באקראי (גוגל, פייסבוק וכ'ו..), אתה לא רוצה שהוא יקרא ויעזוב ולא יחזור יותר – אתה רוצה שהוא ישאר אצלך ויעקוב אחרי התכנים שלך, לכן מומלץ להישאר עם הגולש בקשר. וכיצד נעשה זאת?

ראשית נפתח בלוג: שהוא מהווה את זירת האם שלך באינטרנט, המקור לכל התכנים והידע שלך, משם אתה מפיץ אותו הלאה.

שנית פתחו עמוד פייסבוק והטמיעו אותו בסיידבר: שאנשים גולשים על בסיס קבוע בפייסבוק, ואם הם עשו לך לייק לדף – משמע שהם יקבלו ממך עדכונים ובכך תשאיר אותם איתך לאורך זמן. הדרך הטובה ביותר לעשות זאת היא ע"י LIKE BOX, גם דוגמה לכך תוכלו לראות בסיידבר שלנו 😉 מכיוון שהיא נותנת גם פרצופים של אנשים ובעיקר של חברים של הגולש שכבר עשו לייק, ובכך מעודדת אינטראקציה.

שלישית פתחו חשבון פידבורנר: פידבורנר הוא בעצם כלי מצויין של גוגל שמאפשר לגולשים להרשם לעדכונים במייל, מה זה אומר? שכאשר גולש נרשם אליך דרך פידבורנר – הוא יקבל באופן אוטומטי כל פוסט שעולה אצלך בבלוג (ע"י טכנולוגיית RSS), לחצו על הלינק והרשמו גם אתם לשירות פידבורנר.

אגב, אם אתם רוצים להרשם לפידבורנר שלנו ולקבל המון טיפים של בניית אתרים, קישום אתרים ושיווק באינטרנט, תוכלו לעשות זאת ע"י לחיצה כאן. הבלוג מתעדכן כל הזמן וסוקר גם את חדשות הרשת, נותן לכם דברים להשראה בתהליך הקידום והשיווק שלכם באינטרנט ועל הטכנולוגיה העכשווית בכלל. הבלוג גם נותן לכם מידי פעם כלים חינמיים ובלעדיים לנו, כי לשף זה כיף 😉 אנחנו מאמינים שהאינטרנט הוא הזירה הטובה ביותר לפיתוח עסקים גדולים או קטנים כאחד, רק צריך את הכלים.

3. כפתורים להגברת האינטראקציה

על כפתור "לייק" של פייסבוק בטח שמעתם וכרגע יש גם כוכב חדש תואם גוגל שנקרא "פלוס אחד", מומלץ מאוד להטמיע באתר, הן להגבר החשיפה והן לקידום בגוגל (הפלוס אחד מסייע), מי שרוצה יכול גם להוסיף כפתורים לרשת החברתית העסקית לינקדאין וגם לטוויטר, שיתוף במייל וכו'…

טיפ קטן: כפתורים אלו מומלץ להטמיע גם בראש וגם בתחתית הפוסט (פעמיים), כי אף פעם אין לדעת מתי הגולש אהב את הפוסט, זה יכול להיות אחרי שהוא קרא הכל וזה יכול להיות גם אחרי הכותרת וכותרת המשנה בלבד, וכמו שהזכרנו כבר בסעיף 1 – אסור לתת לגולש לחכות!

4. מפת אתר

דבר שהמון מפספסים וחבל, פשוט לשים קובץ SITEMAP.xml באתר האינטרנט שלכם משפר פלאים את המיקומים בגוגל אם הוא בנוי נכון. כיום, ברוב מערכות ניהול התוכן כבר מוטמע אוטומטית קובץ זה, אך לא בכולם, חשוב לשאול את בונה האתרים שלכם אם קיים קובץ כזה, ובמידה ולא – ליצור.