פוסטים

כיצד ליצור פרסומת "סטוריז" באינסטגרם?

אז לא מזמן פייסבוק השיקה את האופציה לפרסם "סטוריז" ממומנים באינסטגרם, אני אישית לא מאמין בשטויות האלה,  אבל נשאל הרבה שאלות טכניות, אז הנה פוסט קצת שמסביר לכם כיצד לעשות זאת…

נפתח בשאלה "מהו סטורי"? למי שעדיין לא יודע, לאור מגיפת הטרנד החדש שמציף את הרשתות החברתיות ובעיקר בדגש על הקהל הצעיר – הסטורי הוא בעצם סרטון קליק שאפשר להוסיף אליו פילטרים וכו', שבו אתם מציגים "סיפור" מסויים, בד"כ על איך עבר עליכם היום, זה נמחק אחרי 24 שעות, וזה פחות או יותר "החידוש" בכל העניין הזה, אינסטגרם, בבעלות פייסבוק, העתיקה את הפורמט מהאפליקציה סנאפצ'ט שצברה תאוצה רבה בקרב צעירים.

מי לדעתי הקהל ומה המוצרים שניתן לשווק באמצעות סטוריז?

הקהל שמעלה או צופה בסטוריז הוא כמובן צעיר יותר, לדעתי גם קצת יותר… איך נאמר בעדינות… הממ.. קל דעת, נוטוב, לא יצא בעדינות, בקיצור – ילדות עם אייפון ורוד שחושבות "מגניב" רק מה שמגניב לדעתי מנתב את אנשי הסטוריז, ולכן מוצרים "קלילים" יכולים דווקא לשווק שם טוב. כמו למשל: אופנה, חיי לילה, כיסויים ורודים  לאייפון, וכמובן… קמםיין ליאיר לפיד. (סתם נו, הייתי חייב לזרוק כאן הלצה קטנה).

בשלב זה של כתיבת הפוסט אני מרגיש שאני מבזבז יותר מידי זמן מקלדת על שטות כמו סטוריז, וזה בכלל פוסט שאני כותב רק כי שאלו אותי הרבה עליו.. אז קדימה, נתחיל על החלק הטכני 😉

איך מעלים פרסומת סטורי באינסטגרם?

  1. ראשית ניגשים לפאוור אדיטור או למנהל הפרסומות של הפייסבוק.
  2. לאחר מכן לחצו על הלשונית ADS
  3. לחצו על הכפתור CREATE AD בצד שמאל למעל של המסך.
  4. במסך הבא שיפתח לחצו על מטרת הקמפיין שלך
  5. הזינו את שם הקמפיין
  6. במסך הבא שיפתח לחצו על הלשונית של איסטגרם (לצידה מצד שמאל כפתור חץ), וסמנו V על STORIES.
  7. לאחר מכן הגדירו את פורמט המדיה (תמונה\וידאו). וזה מן הסתם בד"כ וידאו…
  8. העלו את הוידאו, הגדירו תקציבים וקהלים… וזהו, אתם באוויר 😉

הדגשים למודעות סטוריז באינסטגרם:

  • מימדי תמונה: 1080X1920
  • ראטיו של וידאו: 9:16
  • אורך וידאו: 10-15 שניות. כמובן שאת המסר העיקרי כדאי לשים בשניות הראשונות כי אנשים לא באמת צופים בדברים האלה עד הסוף.
  • הקובץ יכול לשקול עד 2.3 ג'יגה ועליו להיות באיכות של לפחות 720.

שבת שלום 😉 ונתראה בפוסט הבא.

שלמור אבנון עמיחי מצטרפים לפרויקט הסטארט אפים של מיקרוסופט

חברת Y&R הצטרפה כשותפה למאיץ הטכנולוגי לסטארט-אפים  Microsoft Accelerator for Windows Azure של מיקרוסופט בישראל,  שנועדה לתמוך בחדשנות של  חברות סטארט-אפ. היוזמה הגיעה מתוך החזון לייצר חדשנות בעזרת שיתופי פעולה עם חברות סטארט-אפ. הפעילות של Y&R במאיץ תתבצע באמצעות משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי/  Y&Rאשר המוניטין שלו נבנה בזכות יכולתו לשלב בין חדשנות לקריאטיביות.

בחודש מרץ האחרון, מיקרוסופט הכריזה על כוונתה להשיק את המאיץ הטכנולוגי הראשון שלה בישראל, מתוך מחשבה אסטרטגית של מספר הרב של חברות הסטארט-אפ הקיימות בה (4,900 על פי מאמר שהתפרסם לאחרונה באתר (TechCrunch. בנוסף, בישראל נמצא מרכז פיתוח ומחקר של חברת מיקרוסופט. מיקרוסופט מציעה תמיכה הכוללת חונכות, סביבת עבודה, סיוע משפטי וחשבונאי, כמו גם מגוון רחב של שימוש בתוכנות שלה. חברות הסטארט-אפ מקבלות גישה ללקוחות של מיקרוסופט המייצגים גם לקוחות פוטנציאלים עבורם בעתיד.

בשלב הראשון של התוכנית המאיץ הטכנולוגי יכלול 10 סטארטאפים.

בשנה שעברה הקימה Y&R בעולם את חממת הסטארט-אפים שלה המכונה- "Spark Plug" . התוכנית מציעה לחברות סביבת עבודה במשרדי Y&R ותמיכה מקצועית של הצוות הניהולי המוביל של  , Y&R בתמורה לכך שלמשרד ולקוחותיו תהיה גישה לחדשנות של הסטארט-אפים. החברות מבוססות על טכנולוגיות חדשניות הדורשות שימוש בשיטות שיווק תואמות.

ההצלחה של "spark plug" באה לידי ביטוי בכך שהיוזמה מתרחבת בשנת 2013 למשרדים נוספים ברחבי העולם. ל- Y&R  יהיו שתי חברות במאיץ הטכנולוגי של מיקרוסופט, אשר נכללות בתחום השיווק. חברות אלה יזכו לליווי צמוד של מנטורים מ- Y&R וכן תפתח בפניהן האפשרות לשילוב בתוכנית "Spark Plug" בניו-יורק בתום השתתפותן במאיץ הטכנולוגי של מיקרוסופט. חברי הצוות המקצועי של המשרד – כולל  מנכ"ל Y&R  העולמי דיויד סייבל –  ישמשו כמנטורים של חברות סטארט- אפ במאיץ הטכנולוגי וכן יעבירו הרצאות רלוונטיות בהתאם למומחיותם.

מדובר על שיתוף פעולה אסטרטגי עסקי עבור שני הגופים. בנוסף, שיתוף הפעולה בין החברות המעורבות בפרוייקט יצור את החיבור האולטימטיבי בין טכנולוגיה, שיווק ומנהיגות. צחי וייספלד סמנכ"ל אסטרטגיה ופיתוח עסקי במרכז הפיתוח של מיקרוסופט בישראל : "אחד היתרונות המשמעותיים ביותר במאיץ הטכנולוגי שלנו זה החיבור המוקדם של הסטארטאפים ללקוחות ושותפים עסקיים. שיתוף הפעולה עם Y&R לא מסתיים בכך הוא אף מרחיב ביכולת של הסטארטאפים הבוגרים להמשיך בשלב הבא של הפיתוח שלהם ולעשות אותו בניו-יורק קרוב לשוק המטרה במאיץ של  “ . Y&R.

דיוויד סייבל, יו"ר ומנכ"ל  עולמי Y&R: " אנו שמחים על ההזדמנות שניתנה לנו. האתגר המרכזי העומד בפני עסקים בימינו הינו לספר את הסיפור של המותג וליצור מעורבות צרכנים גבוה. הדבר נעשה על ידי שילוב של חדשנות לאורך כל הדרך. בפעילות זו אנו מחברים בין חברות סטארט- אפ שעוסקות בחדשנות אבל מפרספקטיבה שונה. הערך המוסף שיקבלו לקוחות המשרד ושותפיו משיתוף פעולה זה, יהיה לא רק מעניין וחדשני אלה גם פרודוקטיבי. "

אדם אבנון, מנכ"ל שלמור אבנון עמיחי/Y&R: "בעולם החדש משרדי הפרסום נדרשים לייצר עבור לקוחותיהם פתרונות שמעצימים את חוויית הצרכנים אל מול המותג. השילוב בין חשיבה קריאטיבית לטכנולוגיה מאפשרת להעצים חוויה זו. כמשרד שחרט על דגלו תמיד להיות בחוד החנית של החדשנות בענף הפרסום, אנחנו גאים להיות שותפים אסטרטגיים במאיץ טכנולוגי"

סקר: שוק השילוט הדיגיטאלי יצמח ל-4.5 מיליארד דולר

סקר ABI: תוך חמש שנים ההכנסות בתחום השילוט הדיגיטאלי יצמחו ל-4.5 מיליארד דולר.

בבתי העסק בישראל יש כיום כ- 80,000 מסכי שילוט דיגיטאלי מנוהלים, במרכזי קניות, רשתות קמעונאיות, שדות תעופה ובנקים, המקרינים תכנים שמועברים בזמן אמת ומותאמים למיקום, לשעה ביום, למבצעים מיוחדים, ואפילו למזג האוויר.

מחקר שוק שערכה חברת המחקר ABI מעריך כי השוק העולמי של השילוט הדיגיטאלי יגדל מהיקף של 1.3 מיליארד דולר כיום להיקף של 4.5 מיליארד דולר בשנת 2016. על פי ABI, תחום השילוט הדיגיטאלי הגדיר מחדש את מודל ה"פרסום מחוץ לבית" בשנים האחרונות, על ידי הטמעת שילוט דיגיטאלי מסוגים שונים במציאות המקיפה אותנו, בין השאר במרכזי קניות, רשתות קמעונאיות, שדות תעופה ובנקים, כש"התכנים מועברים בזמן אמת ומותאמים למיקום, לשעה ביום, למבצעים מיוחדים, ואפילו למזג האוויר".

על פי המחקר עולה, כי מרבית ההתקנות מנוהלות דרך הרשת, נגני המדיה (לתכנים המוקרנים) מחוברים לשרתי ניהול מרוחקים וכי הקשר יכול להיות חוטי, אלחוטי או סלולרי. בעולם דיגיטאלי הפרסום הסטטי, כך מסתמן, נשאר הרחק מאחור, אומרים ב- ABI. "זרם מתמשך של תכנים טריים ורלבנטיים הוא מה שמבחין בין פרויקט שילוט דיגיטאלי מוצלח לפרויקטים כושלים", אומר לארי פישר מ-ABI. "רלבנטי, משמעותו תלוי זמן, לוקאלי בתכנים ומותאם לזמן ביום או לנתונים הדמוגרפיים שמסביב, של הקהל הצופה במסכים".

"כיום קשה להיתקל באתר ציבורי בו אין נוכחות כלשהי של מסכים דיגיטאליים", אומר אביחי מיכאלי, מנכ"ל פעילות ישראל ב- YCD מולטימדיה, המפתחת ומספקת פתרונות מלאים של מדיה דיגיטאלית חכמה לסביבה הקמעונאית. "קל למצוא כיום גם בישראל עסקים רבים שכבר השכילו לנצל את המדיה הקיימת ולשדרגה ממדיה שרק מקרינה תכנים וסרטונים לחיזוק המותג והחוויה לטובת כלי עזר מכירתי המעצים את חווית הקנייה. מחקרים אחרונים מראים כי מסרים דיגיטאליים בולטים, בשילוב מוסיקת רקע נכונה, (infotainment) מעבירים מסר רב-חושי, שזכירותו אצל הלקוח גבוהה עד פי שלוש מביקור באותו המקום ".

להערכת מיכאלי, בבתי העסק בישראל יש כיום כ- 80,000 מסכים מנוהלים. "אין לי ספק שהנתונים של הסקר האחרון הם רלוונטיים גם לישראל. הביקוש עולה בהתמדה ולא מעט מבתי העסק הקמעונאים בוחנים יישום של פתרון שילוט דיגיטאלי מנוהל".

רשמים ראשונים מגוגל פלוס, והאם יש לפייסבוק ממה לפחד?

וואו…. חודש וחצי כבר לא כתבתי פוסט, פאקין חודש וחצי! אז קודם כל אני רוצה להתנצל בפני כל קוראי הבלוג הקבועים על התדירות שירדה, סחבק קצת (הרבה!!) עסוק בזמן האחרון, אבל מהיום אני מבטיח להילחם בשיניים כדי שיעלה לפחות פוסט אחד בשבוע כמו בימים הטובים 🙂 יש עוד כ"כ הרבה ידע שאני רוצה לחלוק איתכם ואני כ"כ נהנה לעשות את זה על גבי דפי הבלוג הזה!

ועובדה…. אני כותב כרגע (יותר נכון משלים מסיים), את הפוסט הזה בשבת, אני לא רואה בבלוג הזה עבודה אלא בדבר שמאוד כיף לי לעשות, לכתוב… לשתף אתכם… לתרום מה שאני יכול… ובכלל בכתיבה עושה לי טוב. יש משהו כ,כ יפה בזה שאתה מזיז כמה אצבעות על פני המקלדת ומביע מה שהמוח שלך חושב, משתף אנשים מכל רחבי הארץ והעולם ויכול לקבל פידבק גם מאנשים במרחק אלפי קילומטרים ממך – זה מה שאני כ"כ אוהב באינטרנט.

אז בקיצור… הפוסט הזה יושב אצלי כבר חודש וחצי בטיוטה… (מהיום שהוקמה גוגל פלוס), והפתיח המקורי שלו היה צריך להראות כך 🙂

"אז זה יהיה פוסט קצרצר על הבוקר לפני שאני יוצא ליום חופש בצפון 🙂 הבטחתי לכם לעקוב אחרי ההתפתחות בנישה החברתית של גוגל – והנה היא משחררת לנו סרטון חדש שמציג את הרשת החברתית החדשה שלה google+ , 2 דקות צפיה בסרטון ואז נמשיך…"

אז לא…. קצרצר זה ממש לא יהיה כי מאז קרו הרבה דברים בגוגל ובהתפתחות שלה, ואני רוצה לסקר את המלחמה בין פייסבוק לגוגל ולמה זה נראה לי מבטיח בהתחשב גם בפלטפורמות ששייכות לגוגל בנוף האינטרנט העולמי. מבטיח זה נראה…. , כרגע הרשת סגורה למקבלי הזמנות בלבד (כמו שג'ימייל היה בהתחלה) אבל כמובן שבעתיד תהיה פתוחה לכולם.

שמעתי הרבה שכבר קברו את גוגל עוד לפני שבכלל נתנו להם צ'אנס ובדקו את הרשת, אבל אני מאמין מאוד בגוגל (כמו שגם כתבתי בפוסט הזה), כמו שאני רואה את הדברים – פייסבוק זה כרגע "הילד המגניב" של הכיתה, הפופולארי יותר מהילד החנון הגאון, אבל הם אוטוטו הולכים לסיים בית ספר…. מי יהיה שליח פיצה ומי ילך להייטק?…. 😉

מעמדה של פייסבוק נראה כרגע כמעט בלתי מעורער בנישה החברתית, במיוחד לאור העובדה שהשכילה לתקוע יתד גם במליוני אתרים חיצוניים (כפתורי הלייק והתגובות), אבל כמו שאני רואה את הדברים – פייסבוק הולכת לקבל אש מכל החזיתות – אני אמחיש זאת ע"י תמונה שהכנתי.

יחסי הכוחות בין גוגל לפייסבוק

יחסי הכוחות בין גוגל לפייסבוק

המתקפה מכיוון ג'ימייל
אז הבנתם כרגע שזו לא רק הרשת "גוגל פלוס" שהולכת להילחם בפייסבוק? התשתית של גוגל מאוד מאוד מבוססת באינטרנט וכבר הם גייסו את שירות הדוא"ל הפופולארי שלהם GMAIL לטובת הרשת החברתית. בכל פעם שאתם מתחברים על הג'ימייל שלכם – אתם מקבלים נוטיפיקיישנס (במידה ויש לכם פרופיל בגוגל פלוס), הנוטיפיקיישנס האלו בהחלט עובדים ואני יכול להעיד על עצמי שרוב מוחלט של הכניסות שלי לגוגל פלוס הן מהג'ימייל. עכשיו… הנוטיפיקיישנס מופיעים רק בצורת מספר אדום מעצבן למעלה – תארו לכם מה יקרה אם הם יקפצו למטה במסך כמו שזה קופץ בפייסבוק….

מעבר לזה – תהיו בטוחים שגוגל אוספת מידע לגבי החברים שלכם ועם מי אתם מתכתבים, הם יודעים באיזו תדירות אתם מתכתבים עם אנשים מסויימים ואולי אולי אפילו מריצים אלגוריתמים מסויימים שיודעים לנתח תבנית שיחה מסויימת שיכולה להעריך את טיב הקשר בינכם, תארו לכם כמה כוח יש לרשת חברתית שיודעת מי החברים שלכם, עם מי אתם בקשר עסקי, אילו דברים מעניינים אתכם וכו'. אני אתן כמה דוגמאות:

  1. אם למשל רואים בגוגל שרוב המיילים שלי הם עסקיים (למשל אם אני מצרף קבצים לרוב המיילים) וגם ניתוח של מילים מסויימות – היא תציע לי חברים שאפשר ליצור איתם קשרים עסקיים פוטנציאלים, לא שזה רע – זה מצויין! אבל כרגע אני מדבר מהנקודה של איך זה תורם לגוגל לצרף חברים חדשים לרשת שלה…
  2. אם אתה מקבל הרבה מיילים מאתרי קופונים קניות וכו' – גוגל תוכל לנתח את אופי הצריכה שלך ולהתאים לך פרסומות מדוייקות יותר וכך להגדיל רווחים, ויהיו בהמשך פרסומות… תהיו בטוחים שיהיו!
  3. אם אתה משתמש ב "מאמי" ופוצי ומוצי ו "אחי" וכו' וכו' – יכולים גם לדעת מי החברה שלך ומי החברים הקרובים שלך ו…. להתאים לך חברים 🙂

לדעתי גם הצ'ט של הג'ימייל שרבים משתמשים בו – גם יעבור לגוגל פלוס, כמובן גם אם האופציה של השיחות וידאו וכל הגימיקים הזולים האלה…

אם מסתכלים על זה בגדול – גם ג'ימייל היא סוג של רשת חברתית ענקית, יש לכם שם מכותבים קבועים ואתם מדסקסים שם עם החברים והלקוחות שלכם על בסיס יומיומי, נשמע מוכר לא? 🙂

מעבר לזה – עכשיו אתם גם יכולים לעדכן סטטוס ישירות מהג'ימייל שלכם. ועוד נתון סטטיסטי קטן לסיום…. נכון להיום יש מעל ל-150 מיליון משתמשים בג'ימייל – שזה לבד כבר רבע מהמשתמשים בפייסבוק….

ממשק משתמש וקצב צמיחה מצויין
גוגל פלוס היא רשת חברתית שבנויה על HTML5 שנעשה בו שימוש פשוט מעולה! עדיין לא ראיתי אתר באינטרנט "שסחט" כ"כ את היכולות של HTML5 כמו גוגל פלוס, התוצאה: ממשק משתמש מעולה, פשוט ונוח לשימוש והכי חשוב… טס!

בגוגל פלוס הכניסו עוד המון שיפורים מעולים שבהם גוגל לוקה בחסר, למשל: עריכת סטטוס – דבר מאוד מעצבן בפייסבוק זה שלפעמים אתה כותב סטטוס ומתפלקת לך אות בגלל שאתה מקליד מהר, או סתם מתפלקת – אז בפייסבוק אתה צריך למחוק את הסטטוס כולו ולהעלות אותו מחדש בשביל פאקין אות מזורגגת!! בגוגל פלוס יש אפשרות עריכה וזה גם עובד מעולה וממש מהר. מעבר לזה ניתן להוסיף  טקסטים מודגשים בסטטוס, שזו עוד אופציה מעולה שתורמת לשיח ולהתבטאות של בני אדם – מז שמאוד מועיל למדיה חברתית.

עוד חישוב מעולה – המעגלים של פייסבוק, אתה בוחר מעגלים, יכול ליצור מעגלים חדשים שהם בעצם "קבוצות" של אנשים, בניגוד לפייסבוק – כאן זה נעשה בקלות בלחיצה קטנה על התמונה של החבר וגרירה למעגל הרצוי, לאחר מכן תוכלו לשתף סטטוסים רק עם מעגלים מסויימים ואני בטוח שגוגל מכינים לנו עוד אופציות מעולות לגבי המעגלים האלו – זה לא סתם גימיק.

לגבי מהירות ובסיסי נתונים – עוד ימים יגידו כי השרתים של גוגל צריכים להתמודד "רק" עם 20 מיליון משתמשים בעוד פייסבוק צריכה להתמודד עם למעלה מ-600 מיליון, אבל בזמן האחרון פייסבוק מפשל! ומפשל בגדול! סטטוסים שלוקח להם משהו כמו 10-15 שניות לעלות, לייקים שלא נספרים, ושלא נתחיל לדבר על האיטיות של הטעינה של הדפים…

בגוגל לעומת זאת מתמחים בתקשור מול שרתים ובסיסי נתונים, אל תשכחו שהם מחזיקים את הרשת החברתית השניה בגודלה בעולם (יוטיוב) אצלם בכיס והם גאונים בניהול שלה! תארו לכם שכל לייק או קומנט בפייסבוק זה רשומה על הבסיס נתונים (ויש מאות מליונים כאלו ביום) אבל לייק זה בקטנה – ביוטיוב לעומת זאת, כל צפיה בסרטון מושכת להם קובץ FLV מהשרת – דבר שאמור להעמיס עליו יותר, וליוטיוב יש למעלה מ-2 מיליארד צפיות ביום!

אז אם אני צריך להמר על מי ינצח במלחמת השרתים…. אז אני מהמר על גוגל – ובגדול!

עוד נתון מעניין לגוגל פלוס יש כבר 20 מיליון משתמשים בתוך פחות מחודש! אז נכון שהרשת החברתית הזאת לא התחילה מאפס ויש לה את הגב של גוגל והכל… אבל זה בדיוק העניין – 20 מיליון משתמשים בתוך פחות מחודש ועוד רשת שסגורה רק להזמנות! יש כאן בהחלט פוטנציאל אדיר.

השאלה שרק הזמן יוכל לענות עליה – היא האם אמנם כל המשתמשים הרשומים בגוגל פלוס יהפכו גם למשתמשים פעילים. אני מניח שהרבה משתמשים כרגע נכנסו לשם מתוך סקרנות, גוגל משיקה רשת חברתית חדשה – אז מי לא ירצה לנסות? מה שאני רואה כרגע (ומאוד אוהב) זה גוגל מתחילה להרוג את טוויטר הרבה לפני (אם בכלל) שהיא תהרוג את פייסבוק. בגוגל פלוס אתה יכול להוסיף כל מי שאתה רוצה לחברים שלך, בדומה "לעוקבים" של טוויטר וכך המון אנשים נשאבים לבפנים ומוסיפים לרשימה שלהם אנשים שהם אוהבים מעריצים מעריכים מכירים עושים איתם עסקים וכו'….

בואו נוסיף לזה את הבמה שבקרוב (אני בטוח) תוכלו לעדכן סטטוס מכל פלטפורמה של גוגל (כמו שהיום אפשר לעשות בג'ימייל) – וקיבלת נוסחה בדוקה להוריד "מגדולתו" את האתר המיותר טוויטר – מה שיעביר את רוב הטראפיק של חובבי הנישה לגוגל פלוס.

כי בניגוד לטוויטר – כאן אתה גם יכול לקבל פידבקים לפעילות "ולשנינות" שלך ע"י הכפתור +1, מה שבטוויטר אי אפשר לעשות חוץ מהאופציה הטפשית של "ריטוויט", ואנשים אוהבים מספרים, מאוד אוהבים…

גילוי נאות – גם הפוסט הזה יעלה לטוויטר כאשר אני אלחץ על כפתור "פרסם", אבל זה יהיה אוטומטי ע"י הערוץ RSS של הבלוג, שניה אני לא הולך להשקיע בטוויטר ואני גם לא חושב שצריך.

תוצאות החיפוש שלכם הופכות לאט לאט לפיד – תסתכלו על הצילומסך הזה של גוגל בזמן האחרון, לאט לאט ובהדרגה (כמו שצריך) גוגל הופכת לכם את תוצאות החליפוש לפיד, וגוגל הוא עדיין האתר הנצפה ביותר בעולם (google.com) הרבה יותר מהאתר facebook.com, ככה שמבחינת הטראפיק – לגול כבר יש יותר טראפיק מפייסבוק, הם רק צריכים לנתב אותו אל הרשת החברתית שלהם, וכרגע הם סוף סוף עושים את זה בדרך נכונה, בניגוד לאילתורים BUZZ וגם WAVE שכשלו ובצדק, לא שהם לא היו מתוחכמים, הם פשוט לא התאימו לקהל הרחב – מה שגוגל  פלוס כן.

תוצאות החיפוש של גוגל הופכות לפיד

תוצאות החיפוש של גוגל הופכות לפיד

מעבר לחברים שלכם שמופיעים בתוצאות החיפוש – יש לכם למעלה גם NAVBAR – בר ניווט בוא אתם יכולים לשוטט בין הג'ימייל לכרטיס שלכם בגוגל פלוס, לקרוא חדשות וכו'… כרגע עדיין אי אפשר לעדכן סטטוס ישירות מגוגל, אבל בטוח שזה עוד יבוא.

הכלים העומדים ברשות גוגל – גוגל תתחיל להשתמש בכלים שלה על מנת להגביר את השיח וליצור כפר גלובלי אמיתי שמתגבר על מחסומים מסויימים כמו מיקום ושפה. גוגל טרנסלייט למשל (תרגום) יוכל ביתר קלות ליצור שיח בינכם לבין אדם בבלגיה, ארה"ב או איטליה גם אם אינכם דוברים את השפה – ככה שהרשת החברתית של גוגל תפתח בפניכם הרבה יותר אפשרויות חדשות.

אם גוגל ישכילו לשלב גם את גוגל maps וגם גוגל earth ולהנגיש אותם מהסלולר – אתם תוכלו לדעת גם בזמן אמת איפה החברים שלכם ואולי לצ'וטט אחד עם השני בצ'ט קולי במקרה וזיהיתם במקרה ששניכם תקועים כרגע באותו פקק באיילון.

המתקפה מכיוון כרום
כן… גם כרום – דפדפן שהפופולאריות שלו רק עולה ועולה, גם הוא שייך לגוגל, ואיך גוגל יכולה להשתמש בו? יש כ"כ הרבה אפשרויות. קודם כל נתחיל מכך שגולשי כרום זה בד"כ הגולשים שגוגל מחפשת לרשת החברתית שלה. זה משהו בין משתמשי אקספלורר (מבלי ידע טכנולוגי שלא יודעים איך להוריד דפדפן אחר ומסתפקים בדפדפן ברירת המחדל של חלונות), לבין משתמשי פיירפוקס שמהווה כיום את סביבת הפיתוח הטובה ביותר לאנשי WEB. כרום הוא משהו באמצע, הוא מהיר יותר מכולם מצד אחד, אבל הוא לא מתקדם מספיק מצד שני.

איזה איך אפשר להשתמש בזה מבחינה טכנית? או… שאלה טובה 🙂 בבלוג הזה כבר חזיתי כמה מגמות טכנולוגיות, ועכשיו אני מתיימר לחזות עוד אחת 🙂 אני חושב שרק ימים יגידו אבל כרום יהפוך מתישהו לרשת החברתית עצמה. זוהי תוכנת קצה, והיא מאפשרת לך הרבה יותר יכולות מאשר אלגוריתמים של WEB מאפשרים לך, גוגל יכול ממש להשממשק  עם האישיות שלך, עם מי שאתה, עם החיים הפרטיים שלך, עם כל פסיק ונקודה שאתה כותב במחשב, גם באוף ליין וגם באון ליין.

כמובן שמנסיון העבר הם יבקשו את אישורך לעשות את כל הדברים האלו ולא ירו לעצמם ברגל, אבל עדיין הפלטפורמה קיימת והכל אפשרי, מה שאומר שאם תרצה להיות חלק מהחוויה החברתית של גוגל – תצתרך לוותר קצת על הפרטיות – מה שלא אכפת לכם לעשות בכל יום בפייסבוק…. זאת אומרת שזהו לא מכשול שקשה לעבור 🙂 הדבר העיקרי שגוגל צריכים לקחת בחשבון הוא שאם רוצים לגרום לו לוות על הפרטיות שלו – פשוט צריך להביא את החברים שלו לאותה זירה, אתם תשתפו כי אתם אוהבים לשתף! כולנו רוצים לשתף ולחלוק, זה חלק מובנה מהאלגוריתם הפיזיולוגי שלנו כבני אדם.

מה הולך לקרות? לדעתי בגרסאות הבאום של כרום, לאחר שתסמנו ב- "V" שאתם מאשרים את חדירתה של גוגל פלוס לדפדפן שלכם אז תתחילו להשאב לשם… כולם יתחילו להשאב לשם…

אתם תתחילו לקבל נוטיפיקיישנס (כן כן… אלו שצצים בצד שמאל למטה בפייסבוק) אצלכם ישירות בדפדפן ובמהלך הגלישה בכל אתר, כי הרי הדפדפן שלכם הוא שכבת על בכל תהליך הגלישה שלכם באינטרנט, מה שפייסבוק מנסים לזייף עכשיו ע"י תגית TITLE אקטיבית במידה ובהפייסבוק נשאר אצלכם פתוח בלשונית בדפדפן (ות'אמת… כמעט לכולם הוא נשאר פתוח!).

הדמיה: נוטיפיקיישנס בכרום (לחצו להגדלה)

הדמיה: נוטיפיקיישנס בכרום (לחצו להגדלה)

ועכשיו… אם תתחילו לקבל נוטיפיקיישנס בכרום לגבי כל אתר ואתר שאתם גולשים בו ואל משנה אם השלונית של גוגל פלוס פתוחה אצלכם או לא – אתם חושבים שתוכלו להתעלם מזה? לא 🙂 הסקרנות גוברת ברוב המקרים על הכל…

מעבר לכך, גוגל יכול לנתח באילו אתרים אתם גולשים ובאילו כתבות ספציפיות ע"י הצלבות איי. פי של הדפדפן ולהקפיץ לכם נוטיפיקיישנן, למשל: "יגאל קרא כרגע גם את התכבה בזו, על מנת לצ'וטט איתו לחצי כאן", ואתם תלחצו? בטח שתלחצו….!

כרום הוא כלי מנצח! הוא יודע איפה אתם גולשים, אילו תכנים אתם צורכים, מה אתם קונים (אתרי קניות וקופונים..), מה ההדפות המיניות שלכם (אתרי הכרויות וכו'..), באיזו תדירות אתם גולשים, מה המקצוע שלכם (פורומים, קבוצות וכו'…). כמעט הכל! הוא יכול לנתח את האישיות שלכם הרבה יותר טוב עפ"י המידע שאתם צורכים, ובשביל זה גוגל הוא עדיין הדבר הכי גדול באינטרנט – כי אתם צורכים על ידיו מידע!

אתם יכולים לייבא כל מידע שהעלתם אי פעם לגוגל ע"י הפלטפורמות הנפלאות שלהם והסנכרון בינהן, למשל… תנו לי להראות לכם איך עלו מעל למאה תמונות מהטיול שלי להודו תאילנד נפאל בקליק אחד פשוט וייבוא מפיקאסה.

תמונות שלי שעלו מפיקאסה לגוגל פלוס

תמונות שלי שעלו מפיקאסה לגוגל פלוס

אני חושב שאנשים הדטה בייס של גוגל גאונים! הייבוא לקח בדיוק 20-30 שניות, ותהיו בטוחים שהם מאוחסנים על שרתים אחרים. גאוני! לא חות מזה הייתי מגדיר את זה.

ועוד דבר קטן לגבי כרום…., בעוד פייסבוק נלחמת להוסיף את כפתור הלייק שלה לכמה שיותר אתרי אינטרנט – בגוגל פשוט צריכים להוסיף אותו לדפדפן, כן… זה לא בעיה הוסיף אלגוריתם פשוט שדוגם את הן URL שבו אתם נמצאים ולדעתי בעוד כמה חודשים עד שנה מעכשיו זה יהיה כפתור מובנה בדפשפן שלכם, כמו שיש ריפרש, אחורה, קדימה, דף הבית…. יהיה גם פלוס אחד בתוך הדפדפן שלכם. נראת אתכם עוצרים את זה! 🙂 כל העניין זה הנגישות וממשק משתמש נוח, יעיל וקל לתפעול. אנחנו רוצים לעשות כמה שיותר פעולות בכמה שפחות קליקים – וזה מה שגוגל מספק לנו ועוד מגביר את המגמה בהרבה מעל פייסבוק.

וגם אנדרואיד בתמונה
גוגל – אחרי שכמובן תאשרו את התוכנה המובנית במערכת ההפעלה הפופולארית ביותר ביותר בעולם, תוכל לדעת איפה אתם נמצאים, לתת לכם המלצות לחברים שמבקרים שם הרבה (אלגוריתם של GPS), להקפיץ לכם נוטיפיקיישנס על מסף הפתיחה ועוד ועוד…

המתקפה מכיוון בלוגר בלוגספוט
שישים מיליון בלוגים ולמעלה ממיליארד עוקבים זה בהחלט כוח! אז מה יקרה עם גוגל יתחילו להעביר בהדרגה את פלטפורמת הבלוגים שלהם אל גוגל פלוס? זה ממש לא מסובך לשים לכם אתם הכל עם LAYOUT שונה ואותו לוק & פיל של כל בלוג ובלוג אבל עם מעטפת של גוגל פלוס, כל הפלוס אח שלכם, התגובות, השיתופים…. הכל מסתנכרן עכשיו עם גוגל פלוס!

ואגב… זו עוד דרך של גוגל לנתח את אופן צריכת המידע שלכם ע"י כך שהיא יודעת איזה מידע אתם צורכים על הפלטפורמה שלה להבעת דעה ע"י בלוגים אישיים.

המתקפה מכיוון יוטיוב
טוב… זה הולך להיות סעיף מאוד קצר! יוטיוב היא גם מנוע החיפוש מספר 2 בעולם (אחרי גוגל) וגם הרשת החברתית מספר 2 בעולם (אחרי פייסבוק). וכן…. גם זה שייך לגוגל! צפו להפתעות … 🙂

לסיכום:
פייסבוק היא מותג, אנשים רגילים לגלוש בפייסבוק, לסטטס ולשתף שם את המידע שלהם, זהו המכשול הגדול ביותר שגוגל תצתרך להתגבר עליו. אבל לגול יש את כל הכלים להתגבר על פייסבוק היא שלחה את הזרועות שלה לכל רובד פורה באינטרנט ונטעה שם שורש. בואו ניקח שגם בחשבון את תוכנית תגמול השותים שלה (גוגל אדסנס) שתאפשר, בשילוב עם גוגל פלוס להרוויח הרבה יותר כסף לבעלי תוכן איכותי – ויצרנו כאן אינטרס אמיתי לבעלי התוכן לעבור פלטפורמה. ואחרי בעלי התוכן באים גם הגולשים…

זה בטוח שגם פייסבוק לא פראיירים וניקח בחשבון גם הגיבוי שיש להם ממיקרוסופט… (ועל זה עוד אכתוב פוסט בנפרד), אבל הזירה של האינטרנט עדיין נשלטת ע"י גוגל  ללא עוררין. השאלה היא האם האופליין האבסולוטי של מיקרוסופט (חלונות) יהווה חייל במלחמה של פייסבוק או שמא גוגל תשכיל שהשתמש עם כל הכלים העומדים לרשותה בהתקפה מכל חזיתות האונליין. ההימור שלי כרגע הוא גוגל. עוד ימים יגידו… 😉

בניית אתרים בחינם – אתם בטוחים שזה כדאי?

למילה חינם בוודאי שיש טייטל נונץ, במיוחד בישראל – אבל הנה כמה נקודות שאתם חייבים להתייחס אליהם בתור הבעלי עסקים רציניים לגבי בניית אתרים בחינם.

זה מכבר הומחשו והוכחו, גם לאחרוני הספקנים, יעילותם ותועלתם של אתרי אינטרנט כערוץ שיווקי ברשת. כיום, כולם מראים נוכחות ברשת האינטרנט, אם מהפן העסקי ואם מהפן הפרטי. רשת האינטרנט היא  אחת הפלטפורמות המובילות לשיווק בינלאומי, היא נגישה למספר עצום של בני אדם בכל רחבי העולם. מה יעשה האדם אשר מעוניין לבנות אתר ולהצטרף לרבים שמצליחים, בעקבות הנוכחות שלהם ברשת, אך אין ברשותו את הידע והכלים לעשות זאת בעצמו? לשאלה זו ישנן שתי תשובות. ניתן לפנות לחברות בניית אתרים המציעות שירות זה, חברות בעלות ניסיון עשיר ומגוון בתחום, שתספקנה שירות מקצועי ותבנה ללקוח אתר מרשים, ייצוגי, מוכר וידידותי לגולשים. וכן, ניתן לפנות לחברות בניית אתרים אשר מציעות בניית אתר בחינם, פלטפורמה בה הלקוח מבצע את כל המלאכה לבדו, ואין לו צורך בידע וניסיון קודם בתחום, כדי להקים אתר משלו.

בניית אתרים בחינם למי זה מתאים

לרבים, קורצת, מפתה ומזמינה האופציה השנייה, בניית אתר בחינם. לא קיים גולש וגולש ישראלי בפרט, אשר ישמע את המושג בניית אתרים בחינם ולא "יקפוץ על המציאה". אך כידוע, אין ארוחות חינם, ומי שהולך אחר פיתוי שכזה, צפויות לו בדרך הפתעות רבות. בניית אתרים בחינם מתאימה עבור ציבור הגולשים שמעוניינים לבנות אתר אך אין ברשותם ידע מספק, על מנת לבנות אתר אינטרנט בעצמם. עבור אותם גולשים השירות של בניית אתר בחינם יכולה להיות הצעה יעילה, עבור גולשים ללא ניסיון בתחום, מכיוון שמוצעת להם מערכת ניהול תוכן קלילה, פשוטה וידידותית. בעלי עסקים רבים וכן אנשים פרטיים בוחרים באופציה זו, מכיוון שאין הם מעוניינים להשקיע כסף בבניית האתר שלהם, הם מקבלים שירות חינמי הכולל מערכת ניהול תוכן חינם, אחסון חינם, שם מתחם (סאב דומיין) בחינם אז למה לא? על שאלה זו מספר תשובות שמראות את החסרונות של בניית אתרים בחינם.

יתרונות בודדים מול החסרונות הרבים של בניית אתרים בחינם

בניית אתרים בחינם, אז מה היא מציעה למשתמש בפלטפורמה זו בעצם? המשתמש מקבל מערכת ניהול תוכן ברורה ונוחה לתפעול. הזנת התוכן מתבצעת בדומה לכתיבה בקובץ Word, מוצעים אלמנטים שונים להוספה בלחיצת כפתור, כמו הוספת תמונות, סרטונים, קבצי פלאש, סקרים, פורומים ועוד. במערכת ישנה אפשרות להזנת מאפייני האתר ומילות מפתח, גם עיצוב מוכן ניתן להוסיף לאתר, ועוד פונקציות כאלה ואחרות שלא דורשות מהמשתמש כל ידע מוקדם בשפות תכנות.

עד כאן הכל נראה יעיל, טוב ויפה… אבל. כפי שהוזכר לעיל, " אין ארוחות חינם" ובשירות של בניית אתרים בחינם, יפגוש הגולש מספר עובדות שלא היה מודע להם לפני הקמת האתר. חברות בניית אתרים אשר מציעות שירות של בניית אתר בחינם צריכות לכסות עלויות של השירותים שניתנים בחינם, וזה כמובן יבוא על חשבון המשתמש בשירות שכזה.

בניית אתרים בחינם החסרונות – פרסומות

כאמור, חברות בניית אתרים המציעות שירות של בניית אתר בחינם על ידי המשתמש, צריכות לכסות עליות של מתן שירותי "החינם". כאשר בונים אתר בפלטפורמה זו תופענה תמיד מגוון פרסומות ובאנרים בשלל צבעי הקשת, פרסומות במיקומים מרכזיים באתר. לרוב מדובר בפרסומות של גוגל המותאמות לתוכן האתר. ברוב המקרים אם לדוגמא, בעל האתר הוא עורך דין תופענה פרסומות של משרדי עורכי דין שונים באתר, דהיינו מתחרים. זהו חסרון משמעותי, שאף עלול ליצור נזק לעסק מאשר תועלת. הפרסומות אשר מוצבות במערכת על ידי חברות בניית אתרים בחינם מקנות לאתר מראה זול ולא מקצועי. האם בעל עסק ירצה שאתר התדמית שלו ברשת הבנוי על פלטפורמה שכזו, יעביר לגולשים מסר של חוסר מקצועיות? חד משמעית, לא! יש לקחת בחשבון עובדה זו.

בניית אתרים בחינם, חסרונות נוספים כי אין ארוחות חינם

בנוסף לחסרון של הצגת הפרסומות, ישנם חסרונות נוספים אחרים רבים. כאשר משתמשים בשירות של בניית אתרים בחינם יש לקחת בחשבון מספר עובדות, וביניהן: אם תזדקקו לתמיכה טכנית תאכלו לשלוח מייל או לחייג לחברה, אך מצפות לכם שעות מרובות של המתנה עד לפתרון הבעיה, וזה במקרה הטוב כאשר יש תמיכה טכנית. ישנם מקומות שלא מציעים זאת, רצית חינם? תתמודד. כאשר בונים אתר אצל חברת בניית אתרים בחינם, יש לקחת בחשבון שאתרך תלוי במפעילי המערכת, ולפי החלטה שלהם ללא צורך בהסברים, יוכלו יום אחד לסגור את "השלטר" ויחד עם זאת את אתרך. בנית אתר במערכת חינמית? אל תצפה שהאתר יעלה במהירות, יעבוד כראוי, ויהיה נגיש לגולשים כל העת. רבים כמוך בנו אתר חינמי, הם נמצאים ביחד עם אתרך על אותו שרת שמאכלס אתרים רבים, העומס גורם למהירות גלישה איטית ולא ידידותית.

חסרונות נוספים שניתן למנות: דומיין (שם מתחם) ברשת האינטרנט עולה כסף. כאשר משתמשים בשירות של בניית אתרים בחינם, תקבלו סאב דומיין בחינם. כתובת ארוכה, לא קליטה ובטח ובטח לא קשורה לתחום בו עוסק אתרכם. חסרון משמעותי נוסף, הוא החיסרון שאין לבעל האתר גישה לשרת, לדוגמא: אין באפשרותו היכולת להעלות לשרת קבצים שונים או מפת אתר עבור מנועי החיפוש וכן הלאה.

בניית אתרים חינם אבל מה עם קידום האתר

לרוב, חברות בניית אתרים המציעות בניית אתר בחינם, לא מציעות את הכלים הנדרשים עבור קידום האתר במנועי החיפוש. אתרים הבנויים במערכות ניהול תוכן שכאלו, הם בעלי אופטימיזציה נמוכה מאוד, אם בכלל. במצב שלבעל האתר אין ידע בסיסי בתחום, אולי יהיה לו אתר יפה אבל גולשים לא ימצאו אותו ברשת, כדי לראות כמה שהוא יפה. חברות בניית אתרים מקצועיות המציעות שירות זה בתשלום, דואגות לכל הפרטים הקטנים, ובמיוחד לפרט גדול כמו התאמה לדפדפנים שונים ולמנועי החיפוש. כמו כן, חברות אלו גם דואגות להימצאות כל הנדרש עבור ביצועי אתר מנצחים ברשת האינטרנט.

בניית אתרים חינם, עיצוב ייחודי בתשלום

חברות המציעות בניית אתרים בחינם, לעיתים קרובות תצענה מספר עיצובים בודדים שניתן לבחור מביניהם, "ולהלביש" את העיצוב הנבחר על האתר. העיצובים הם לרוב כלליים ומעטים הסיכויים שתמצאו עיצוב אחד שמתאים עבורכם בדיוק. נכון, ישנם מספר רב של חברות המציעות בניית אתרים בחינם, אך על עיצוב אין להתפשר לעולם! עיצוב האתר זו תדמית האתר ברשת, ואין להקל ראש בדבר. אדם בעל עסק, שהחליט לבנות אתר בחינם, האם עיצוב שמופיע ברשת גם אצל אתרים אחרים, עיצוב שאינו ייחודי לו, עיצוב שאינו מרשים, שאינו משקף את פעילות העסק, האם עיצוב שכזה יעשה טוב לאתר ברשת? ממש לא! עיצוב חינמי בדיוק כמו בניית אתריים בחינם, עשוי להביא יותר נזק מאשר תועלת לאתר העסקי.

בניית אתרים בחינם לסיכום

בניית אתרים בחינם מתאימה בעיקר לילדים, ציבור שלא נותן משקל רב לרושם שהאתר משאיר ברשת, אנשים שרוצים לבנות אתר במהירות ולא אכפת להם הרבה מה תהיינה התוצאות, אנשים שמעוניינים ללמוד דרך שירות זה קצת על עולם התכנות, ומה בעצם מסתתר מאחורי הקלעים וכדומה. לציבור המעוניין באתר תדמיתי, מרשים, פונקציונאלי, בשורה תחתונה אתר מצליח ומוכר ברשת, מומלץ לפנות לחברת בניית אתרים שמציעה שירות זה בתשלום. התמורה הוא אתר מקצועי לכל דבר ועניין. בשירות של בניית אתר בתשלום להבדיל מבניית אתר בחינם, תקבלו את כל המידע, ההכוונה והייעוץ הדרוש עבור אתר מצליח. תקבלו תמיכה לאורך הדרך, עבודה נעימה עם אנשי מקצוע שיחדו תפיקו מוצר ייחודי, אתר המשקף אתכם וירטואלית 100% באופן החיובי ביותר.

אז מה גוגל מתכננת לנו בזמן הקרוב?

גוגל גוגל, גוגל גוגל…. זה מה שאנחנו שומעים בזמן האחרון… גוגל כנראה הולכת למהלך מאוד גדול, לדעתי כ"כ גדול…. שיוריד את פייסבוק ממעמד "הלהיט התורן" של האינטרנט, גם ככה חלה ירידה דרסטית במספר הנרשמים לפייסבוק. ובכל זאת פייסבוק הולכת להנפקה של 100 מיליארד דולר עד תחילת 2012 על פי תחזיות. אבל הפוסט הזה רחמנא ליצלן – לא יעסוק בפייסבוק! אולי רק בקטנה כקישוט, הוא יעסוק בעיקר בגוגל ופעילות והרכישות שלה לאחרונה…

אז גוגל כיאה למעצמת מידע – רושכת ומפתחת עוד ועוד כלים על מנת להנגיש את המידע לגולש בדרך הרלוונטית ביותר, הידידותית ביותר וכמובן… המשתלמת כלכלית ביותר 🙂 בואו נתחיל לסקור קצת את הרכישות האחרונות והצעדים האחרונים…

1. גוגל משיקה את +1 שמקביל ללייק של פייסבוק
הייתי אומר שזו כניסה חזיתית יריית פתיחה במלחמה על הבכורה באינטרנט ובתחום הנישה החברתית, זה לא סוד שגוגל ניסתה פעם (עם BUZZ) ללא הועיל להוריד את פייסבוק ממעמדה כרשת החברתית הראשונה המובילה בעולם, אבל כאן כבר יש להם לגיטימציה לעשות את זה – וזאת מכיוון שכאן הם יצרו אינטרנס אמיתי, וכשיש אינטרס – אנשים יבואו! וכשאנשים יבואו – גוגל יכולה לשאוב אותם אל תוך הטכנולוגיה שלה, בדיוק כמו שפייסבוק עשתה ועושה עד היום.

אני אפשט קצת: בעבר כאשר גוגל השיקה את BUZZ, זו היתה עוד רשת חברתית, עלובה למדי יש לציין שלא הציעה באמת משהו אמיתי או חדשני או לפחות כזה שיכול לתרום לך בשיווק, שלא נדבר גם על הפרת הסכם הפרטיות – המהלך בו  גוגל בנתה לך פרופיל עפ"י ההתכתבויות שלך במייל וצרפה אותך אוטומטית לרשת… זה אולי חוקי מבחינה משפטית, אך לא מוסרי בעליל! וזה למה הפרוייקט "על אש קטנה" שעוד תדעך עד שתתכה לחלוטין…

אבל עכשיו – כאשר גוגל השיקה את כפתור +1, יש לך אינטרנס אמיתי להשתמש בו! זה הולך לתרום לבעלי אתרים ועסקים בכל רחבי העולם בצורה משמעותית בתהליך השיווק באינטרנט וקידום האתרים וכמובן גם לחברות קידום האתרים ניהול קמפיינים וכו', למה אני מתכוון? ההשפעה של כפתור +1 כבר משולבת מעולה בחו"ל וגם הגיעה כבר לאלגוריתמים של גוגל ישראל, תסתכלו למשל איך זה נראה בתוצאות החיפוש כאשר חבר שלך לוחץ על פלוס אחד של גוגל, אח"כ אני אסביר איך גוגל מזהה את זה ומי מה מו….

תוצאות חברתיות במנוע החיפוש של גוגל ישראל

תוצאות חברתיות במנוע החיפוש של גוגל ישראל

אז כמו שאתם רואים…. הפלוס אחד עוזר לשיווק באינטרנט! ולמה? כשאתה רואה תמונה זה משחק על העין, שזה המוצר שהכי  קונה בשורה התחתונה, או יותר נכון מכווין לפעולה, אם אני רואה תמונה לצד תוצאות החיפוש – זה מכוון לי את העין לשם, ואז אני גם רואה שחבר המליץ על אותו אתר ספציפי… וזה אומר שאני לוחץ!

זה לא שהאתרים לפניו פחות טובים (אני אישית מכיר…), אבל מבחינת מישהו שלא מכיר… אפילו שהבלוג של יגאל פינס מעולה, במקרה הזה אני אכנס לבלוג של פבל ישראלסקי, שגם הוא מספק מידע מעולה.. וכאן בנוסף יש לי גם את הגירוי של העין.

איך גוגל מזהה את זה? בקלות…. יש דבר כזה שנקרא GMAIL (נכון חידשתי לכם? 😉 ), ואם אתם בהתכתבות עם מישהו… גוגל יודע את זה! , גוגל גם ידע להצליב לכם תכנים עפ"י "הלייק" (+1) שלחצתם, מידע מוצלב וכו' וכו'… בקיצור – אמור לי איזה תוכן אתה צורך ואומר לך מי אתה!

בעבר כבר כתבתי פוסט על חלק מההשלכות של כפתור +1 של גוגל, ואם יהיה זמן אני גם אפרט יותר איך זה ישפיע מבחינה פסיכולוגית ושיווקית… אבל זה כבר למאמר של 3000 מילים פלוס שנכנס לאלגוריתמים ודקויות…. 😉

גוגל

גוגל

בכל אופן נחזור לענייננו… האינטרס! רוב בעלי העסקים אולי פותחים עמוד בפייסבוק שמקבל כמה עשרות או מאות לייקים, אבל ת'כלס רובם עדיין לא גילו את העולם הזה, רובם עדיין מאמינים יותר בגוגל ובצדק! תכ'לס גוגל מביא יותר כסף! בפייסבוק יוצרים קונקשנים והכל… אבל הכסף מגיע בעקיפין, לעומת גוגל – ששם זה מגיע ישירות! אז התחום של קידום אתרים עדיין חם ואפילו לוהט (פירגנתי גם בקישור לחברים, מה כ'פת לכם? 😉 ), אבל עכשיו יש למשווקים אינטרס גם בנישה החברתית – מה שאומר… שיש כאן תשתית להוציא את פייסבוק מחוץ לתמונה! גוגל ביססה את מעמדה ועדיין שומרת על תואר האתר הנצפה ביותר בעולם (google.com), ואני גם מאמין שהאלגוריתמים שלהם הרבה יותר משוכללים כי הם מבוססים על מידענות – שילוב בין פסיכולוגיה לצריכת מידע.

2. גוגל משיקה שירות לחיפוש עפ"י מיקום, קול ותמונות
תשמעו… הם השתכללו! בזה אין ספק! אחרי שהם רכשו את אנדרואיד והלכו על הסלולר בכל הכוח, הם גם משתמשים ביכולות הטכנולוגיות של הסמארטפונים שלכם – קרי: גם חוש הראיה, השמיעה והמישוש איכשהו (מיקום) – מעורבים כרגע בתהליך החיפוש, רק חסר גם שגוגל גם יוכל למ*** לי וזה יהיה המנוע המושלם 😉 סתאאאאאםםםם… בואו נמשיך בפוסט…

הנה סרטון קצר שמסביר על השירוצת החדש של גוגל…

ולמי שרוצה לקרוא עוד קצת… אז יש על זה כתבה באתר YNET על כל השיפורים האחרונים של גוגל במנוע החיפוש שלהם…

הסלולר כמובן נגיש לכם בכל מקום, אפילו במיטה, והמון אנשים כשהם קמים בבוקר – מעדכנים סטטוס עוד מהמיטה לפני שהתעוררו לגמרי. וגוגל כאן יורה מכל החזיתית ולאט לאט אני מאמין שתשדרג את השירותים שלה (זו הדרך הכי טובה להיכנס ללב הקונצנזוס), עד שתקנה את הגולשים עם שירותים הרבה יותר חדשניים והרבה יותר משתלמים מבחינה עסקית.

הרי למה כל בעלי האתרים הטמיעו את הכפתור "לייק" של פייסבוק באתר שלהם? כי זה אינטרס שיווקי, ופייסבוק כאן סיפקה לך תשתית של win-win – אתה מרוויח כפתור ויראלי שמי שלוחץ עליו גורם לחשיפה של הפוסטים שלך בקרב חברים שלו, ופייסבוק מרוויחה עוד מידע על הרגלי הגלישה שלך וכמובן שואבת אותך יותר את תוך הפלטפורמה שלה – גם מאתרים חיצוניים.

ועכשיו… גם גוגל הבינה את זה – רק שכאן יש אינטרס שיווקי גדול יותר, כי גוגל בקרוב תעלה גם בנישה החברתית וגם בנישה של צריכת המידע – שזוהי לדעתי אבן היסוד של האינטרנט – מאגר מידע עצום ונגיש לכל.

3. ואז גוגל גם רוכשת חברה לפרסום מקוון
פרוייקטים מרחיקי לכת גם צריך לממן נכון? אז גוגל רכשה גם את חברת אדמלד בעסקה שמוערכת ב-400 מילין דולר, אדמלד פיתחה טכנולוגיה למכירות פומביות של שטחי פרסום באינטרנט, וגוגל.. כיאה למעצמה שחולשת על מליוני אתרים ושטחי פרסום בעולם ע"י רשת השותפים שלה אדסנס – כנראה כבר תדע מה לעשות עם זה.

4. וגם הישראלים מעורבים כאן ברכישות…
גוגל רכשה את הפטנטים של חברת מודו ב-17 מיליון ש"ח – מודו למי שלא יודע היא חברה שפיתחה מכשירים סלולאריים זעירים בניצוחו של דב מורן, מה שאומר לדעתי שגוגל הולכת להיכנס חזק בתחום הסלולר כחלק מביסוס מעמדה בנישה החברתית – הרי אתם עם הסלולר כל היום, וגוגל בונה על זה כדי להיכנס לכם לחיים 🙂

5. וגוגל גם רוכשת רשת חברתית משלה, ורוכשת, ורוכשת, ורוכשת…..
גוגל לא עוצרת את מסע הרכישות ורוכשת ברבע מיליארד דולר גם חברה שמפתח אפליקציות חברתיות, ורוכשת גם רשת חברתית משלה, ואח"כ ככה בשביל הקינוח גם רוכשת חברה שמתמחה בטכנולוגיות ותשלומים ע"י הסלולאר….

בקיצור… תחברו עכשיו את כל זה ביחד….

  1. + תקציבי העתק של גוגל שנצברו עם השנים
  2. + זה שגוגל עשתה רכישות אסטרטגיות של כל העולם ואישתו
  3. + זה שגוגל הוא עדיין האתר המוביל בעולם ללא עוררין
  4. + האינטרס החדש שגוגל יצרה למשווקים
  5. + גוגל נכנסת לכם לחיים ע"י הסלולר
  6. + גם יוטיוב שייך לגוגל
  7. + גוגל יודעים עם מי אתה בקשר ע"י GMAIL
  8. + זה שהאלגוריתמים של גוגל הרבה יותר משוכללים…

אז כנראה הבועה הפייסבוקית הולכת להפוצץ קצת… מעבר למה שקורה כבר באופן טבעי… יותר ויותר משווקים מתחילים להבין שלייק זה רק אשליה, זה אמנם מתלבש יפה מבחינה מספרית… אבל זה לא תורם כ"כ הרבה להכנסות מבחינה מספרית… – מה שגוגל כן!

פייסבוק, זה מגניב, זה אחלה, זה משעשע, זה יוצר קונקשנים, זה גם מכניס כסף – אבל הכל מבוסס באוויר, לעומת גוגל ששם אם אתה תוקע יסודות… יש לך תזרים יפה, ובעלי עסקים גם ימשכו את הגולשים לפלטפורמה שמכניסה להם יותר – מה שאומר שגוגל תקבל פרסום בחינם לרשת החדשה שלה לכשתעלה…

6. ואל תשכחו שגם כרום שייך לגוגל…
דפדפן שהפופולאריות שלו רק תופסת יותר ויותר תאוצה בארץ ובעולם…. וזה דפדפן ששותה עליכם מידע! תשכחו מפרטיות… לא בפייסבוק ולא בגוגל. כלי חינמי זה אינטרנטס (לכל הצדדים) – אתם מרוויחים פלטפורמה מצויינת בחינם, בעל הפלטפורמה מרוויח תוכן ומידע תמורת זה…

אם עד לא מזמן שמעתם בתשדירים "חפשו אותנו בפייסבוק" או ראיתם את הלוגו של פייסבוק לצד פרסומות בעיתון ועל אוטובוסים…. עכשיו המושג "חפשו אותנו בגוגל" (שכבר תפס בעבר) – הולך לדעתי לחזור ובגדול!

אקשן הולך להיות כאן, זה בטוח 🙂 ואנחנו נמשיך לעקוב, פייסבוק הולכת לקראת הנפקה – מה שאומר שהציבור יזרים לה המון כסף לפיתוח, ומעבר לזה הם עם הזמן יהיו מחוייבים למניה יותר מאשר לגולשים, גוגל כבר מונפקת מזמן בנאס"ק ורוכשת צי של חברות שמוכנות לקרב על הבכורה בנישה החברתית – ואנחנו בעלי העסקים רק נהנה מזה 🙂 מי שבאמת יודע לשווק באינטרנט ולהבין אלגוריתמים וטכניקות – כמובן שהקרב החדש הזה יספק לו הרבה יותר אקשן, אתגר והכנסות, "ומומחי אינטרנט" יצטרכו ללכת לעבוד רחמנא ליצלן ולהציע לגולש מוצר אמיתי, כי כאן תיגמר תעשיית האשליות!

אני מאמין שגוגל תשכיל לשלב בין כל הכלים העומדים לרשותה על מנת לתקוע יתד מאוד חזק בנישת הרשתות החברתיות, וכמו שבגוגל כבר הבינו… עושים את זה בהדרגה – הם ישחררו כלי ועוד כלי ועוד כלי… ויתנו לגולש ולמשווק את כל מה שהם צריכים ובטיימינג נכון (כמובן זה יקרה אחרי שהיח"צ שלהם יכינו את הקרקע לפני כן בתקשורת).

מעניין הולך להיות כאן…. 😉

קידום אורגני מול קידום ממומן

נכתב על ידי: גיא יום טוב

קידום אורגני יתרונות
אין מה לעשות… על קידום אורגני מקליקים יותר בלי עובדות מהפכניות שיפילו אותך מהכסא ואין הרבה מה לעשות בנידון, אבל אחוז הקלקות על הקישורים האורגניים עומד על 70%-80% לעומת הקמפיין הממומן. אם כן, בהשוואת הגודל, לאורגני יש יותר גדול (הרבה יותר גדול). נכון, זה לא כוחות, אבל…חכה ליתרונות של הממומן ואולי בכל זאת תיווכח שעל גודל אפשר לפצות…לעניינינו- הדרך היעילה ביותר להגדיל את התנועה באתר שלך היא באמצעות קידום אורגני מקצועי. נקודה.

עמיד בזמן יתרון נוסף של הקידום האורגני הוא העמידות שלו לאורך זמן.קידום אורגני בתמצית, מטרתו להביא את האתר שלך לדירוגים טובים במנוע החיפוש. קידום נכון באמצעות חברה מקצועית משאיר אותך באותם דירוגים טובים גם לאחר שתקופת הקידום מסתיימת.קידום אורגני טוב הוא קידום עוצמתי לאורך זמן- בד"כ 6 חודשים לפחות , כאשר ניתן ליהנות מההשפעה שלו גם אחרי אותם 6 חודשים.

עוד הרבה אחרי תום העבודה, הקידום האורגני עובד ועובד ועובד…כניסה חינםבניגוד לקידום ממומן, בקידום אורגני לא יוצא לך כסף מהכיס בכל פעם שמישהו נכנס לאתר שלך. בקידום האורגני אתה משלם סכום כסף מסוים עבור העבודה כולה והכניסות לאתר שלך לא עולות לך כסף. עולים ליגהחלק בלתי נפרד מקידום אורגני מקצועי הוא טיפול עשרת אלפים לאתר שלך.
קצת בדומה לתמונות של "לפני ואחרי"- האתר שלך עובר Make Over.

בתקופת הקידום האתר יחיה כמו מלך- יוסיפו לו תכנים, ישנו את התפריטים, הפונטים, התמונות יוסיפו לו קישורים ברשת ועוד.בתום החצי שנה הזו אתה מקבל אתר של "אחרי" – אתר משודרג שפשוט עלה ליגה. להפיץ את השמועההקידום האורגני המקצועי הוא קידום חכם אשר מכיר היטב את האינטרנט על כל רבדיו.

הוא יסייע לך להגדיל ולשפר את המוניטין שלך ברשת. כחלק מהעבודה, האתר שלך יזכה לקישורים וקשרים בכל המקומות הכי "אינים" ברשת ותכנים שונים שלך יופצו בכל המקומות הנכונים. חסרונות:נדרשת סבלנות העקב אכילס של הקידום האורגני הוא אורך הזמן שלו. כפי שציינתי מקודם, קידום אורגני אורך כ-6 חודשים לפחות עד שהוא "נתפס". לא רואים את התוצאות מיד ולכן דרושה סבלנות. קידום מסוג זה לא מתאים לקצרי הרוח שבינינו או למי שרוצה או צריך תוצאות כאן ועכשיו.משאביםהחלק הארי בקידום האורגני הוא השקעה ניכרת בתכנים באתר.

ברוב המקרים, גם אתה כבעל העסק או האתר, תיקח חלק בהשקעה הזו. אתה מכיר הכי טוב את העסק שלך, שירותיו ולקוחותייך ולכן בד"כ רצוי שתהיה מעורב בפעילות הכתיבה או השכתוב. פעילות זו, מבורכת ככל שתהיה, תגבה ממך משאבי זמן וכ"א ולפעמים אף כסף אם תחליט לשכור שירותי קופירייטינג או כתיבה שיווקית לאינטרנט.

קח בחשבון שעדיף לך להישאר בתמונה ולהיות מעורב כמה שיותר. בד"כ ככל שבעל העסק מעורב יותר כך הוא משפר את אחוזי הצלחת הקידום האורגני שלו. ליפול לידיים לא טובות כמו בכל קבלת שירות, גם בקבלת שירות קידום אתרים אפשר ליפול לידיים הלא נכונות. לסיטואציה הזו של "ידיים לא נכונות" יכולות להיות שתי תוצאות- מקרה טוב (יחסית לרע) ומקרה רע.
במקרה ה"טוב" אתה מגיע לחברה לא מקצועית, משלם ולא מתקדם. במקרה הרע אתה מגיע לחברה שעוסקת ב- Black hat – טכניקות קידום פסולות. חברות כאלה נחשבות לרמאיות לכל דבר והן מציעות קידום מהיר למקום הראשון במהירות מסחררת. עם זאת, היחידים שמסתחררים מכך הם בד"כ הלקוחות התמימים. את מנוע החיפוש קשה לסובב…הוא תמיד "עולה" על השיטות הפסולות ומעניש. את מי הוא מעניש? לא את חברת הקידום, אלא אותך- את האתר שלך.

יש להיזהר מחברות אלה במיוחד, מפני שבמקרה הרע הזה אתה לא רק משלם לחברה ולא רואה תוצאות, אתה משלם לחברה ואח"כ מנודה מתוצאות החיפוש.

קידום ממומןיתרונות:מהיר ועכשווי היתרון הגדול ביותר של הקמפיין הממומן הוא התוצאות המהירות שהוא מביא. בניגוד לקידום האורגני, הקידום הממומן (כשהוא מנוהל באופן מקצועי) מעלה קמפיין המייצר הקלקות מיידיות. ברוב המקרים, כבר ביום הראשון שתעלה את הקמפיין, האתר שלך ייחשף לגולשים ותזכה לכניסות לאתר.

קידום זה מכניס גולשים לאתר שלך, במיידי. לכן הוא מתאים למי שצריך תוצאות כאן ועכשיו. שידוך מושלםבנייה נכונה של קמפיין ממומן מביאה לך בדיוק את קהל היעד שלך. לאחר בחירת מילות המפתח הרלוונטיות עבורך, הקמפיין מביא לך את הגולשים אשר חיפשו בדיוק את אותן מילים.

לכן, הקידום הממומן, כמובן כאשר הוא מנוהל באופן מקצועי, מביא לך גולשים המחפשים בדיוק את מה שאתה מציע. שליטה הקמפיין הממומן מעניק לך יותר שליטה- אתה מחליט מה המקסימום שאתה מוכן לשלם עבור כל הקלקה, מהו תקציב החודשי והיומי, מאילו מילות מפתח אתה רוצה שהגולשים יגיעו אליך ועוד.בדיוקקידום זה מאפשר לך מדידה מדויקת של האפקטיביות עבור כל מילת מפתח בנפרד ועבור הקמפיין כולו. חברת קידום אתרים מקצועית עושה שימוש בכלים המתקדמים של Google Adwords.

כלים אלה מאפשרים לך לדעת כמה פעמים המודעה שלך מופיעה כל יום, כמה הקלקות מתבצעות בכל יום ועל אילו מילות מפתח, כמה עולה לך כל הקלקה, כמה עולה לך כל המרה ועוד.
אתה יודע הכל ואתה יודע הכל במדויק. גמישותהאלמנט אשר משלים את יתרון הנתונים המדויקים הוא הגמישות. לאחר שקיבלת את הסטטיסטיקות המדויקות אתה יכול בכל רגע נתון, 24 שעות ביממה, להגיב לנתונים האלה. הקמפיין הממומן מאפשר לך להגיב בזמן אמת ובהתאם לנתונים אתה יכול לשנות באותו רגע את מילות המפתח, המודעות, התקציב ועוד. חסרונות:להישאר באווירהחיסרון הכי גדול של הקמפיין הממומן הינו שהוא יוצר תלות.

כל עוד הקמפיין באוויר אתה תזכה לפניות לאתר אבל ברגע שתפסיק, הפניות לא יגיעו יותר. זאת כמובן בניגוד לקידום האורגני אשר גם לאחר תקופת הקידום עדיין ממשיך לייצר הקלקות ופניות. מקליקים פחותכפי שציינתי בהקשר של הקידום האורגני, ישנן פחות (הרבה פחות) הקלקות על הקמפיין הממומן מאשר על התוצאות האורגניות. רק 20%-30% מגולשים במנועי חיפוש מקליקים על הקישורים הממומנים.

כל הקלקה עולה כסף… לקידום זה ישנם שמות רבים- ppc/ קמפיין ממומן/קישורים ממומנים/קידום ממומן- לכל השמות האלה יש מכנה משותף אחד- כסף. פשוט כל הקלקה עולה לך כסף.

בקמפיין הממומן נוצר מצב קצת אבסורד- אתה משלם עבור הכניסות לאתר של עצמך. ייתכן שעל חלק מההקלקות תשלם יותר ועל חלק פחות, אבל בכל זאת בכל פעם שמישהו נכנס לאתר שלך זה עולה לך כסף. אחת המטרות שלך בהקשר זה היא להגיע למינימום עלות להקלקה עם מקסימום הקלקות.

זו לא משימה קלה וברוב המקרים על מנת להגיע למטרה זו נדרשת חברה מקצועית ומנוסה בניהול קמפיינים ממומנים. גם דורש עבודה אתחיל כבר משבירת מיתוס- על מנת שקידום ממומן יצליח לא די ביצירת קמפיין המייצר הרבה הקלקות.

גם לא די לייצר הרבה הקלקות זולות. השאלה שאתה צריך לשאול את עצמך היא לאחר שהגולש הקליק על המודעה שלך ונכנס לאתר (ואתה שילמת על ההקלקה הזו…) – האם הוא מבצע את הפעולה שאתה רוצה שהוא יבצע- לפנות אליך, לסלוק כרטיס אשראי, להתקשר אליך וכו'.

אם הוא לא מבצע את הפעולה, הקמפיין שלך לא משתלם לך- אתה מוציא כסף מדי חודש ואמנם יש כניסות לאתר אבל אתה לא מקבל מהן תמורה. שים לב למה הגולש נחשף לאחר שהוא מקליק ומגיע לאתר שלך. שים לב כיצד האתר שלך בנוי- האם הוא ידידותי לגולש? האם אתה בכלל מכוון אותו לפעולה שאתה רוצה שהוא יעשה?כאן, בתוך האתר, אתה צריך "לתפוס" אותו.

עלייך לשפר ולהתאים את האתר שלך לגולש – לא מספיק שהוא יקליק על המודעה, אתה  רוצה שהוא גם יהפוך להיות לקוח שלך. ולסיכוםישנן נקודות חוזק אבל גם נקודות חולשה לשני סוגי הקידומים- האורגני והממומן.מה לעשות, אף אחד לא מושלם…מבחינתך, אתה צריך לבחון היטב את שתי האלטרנטיבות ולבחור בשיטה המתאימה לך ולצרכים שלך.עם זאת ,אני רוצה לציין כי ניתן לשלב בין שתי הדרכים ושהאחת איננה סותרת את השנייה או מתחרה בה אלא בכל המקרים דווקא ההיפך הוא נכון- קיים ערך מוסף גבוה מאוד לחילופי הנתונים בין שתי השיטות, וקידום אורגני לצד ממומן זהו לרוב השילוב האולטימטיבי לאתר המתקדם.

גיא יום טוב, מנכ"ל Advanced Web Marketing – חברה לקידום אתרים במנועי חיפוש לבנייה וקידום אתרים. בעל ניסיון של 7 שנים בתחום האינטרנט. Advanced Web Marketing מתמחה בבניית אתרים, קידום אתרים במנועי חיפוש וניהול קמפיינים ממומנים.

מקור המאמר: מאמרים