פוסטים

גוגל מטילה פצצה על תחום הקידום האורגני, האמנם? תובנות והשלכות

אמש הצהירה גוגל כי היא מתכוונת לבטל לחלוטין את הפרסומות הצדדיות שהופיעו לצד תוצאות החיפוש האורגניות בתצוגת הדסקטופ של מנוע החיפוש הפופולארי ביותר בעולם, ובמקומם למקם 4(!) פרסומות ממומנות בראש תוצאות החיפוש, מה שבאופן טבעי ידחוק את התוצאות האורגניות למטה.

דבר זה כמובן גרם לתדהמה רבה בקרב מקדמי אתרים רבים, וכמובן… ההצהרה שכבר הפכה למסורת על כל שינוי משמעותי שגוגל מבצעים – SEO מת! אז זהו שממש לא… אני אסביר.

על פניו זה נכון שנראה כעת כי ערכה של עבודת הקידום האורגני ירד מכיוון שהמקסימום שאתה יכול להגיע אליו מבחינת מיקום בביטויים תחרותיים הוא התוצאה החמישית (שזה בעצם תוצאה ראשונה אחרי 4 ממומנות). אז האם תחום הקידום האורגני יינטש בעקבות כך וכולם ילכו על הקידום הממומן? בואו נבחן קצת את העניין מכמה זוויות.

1. הבידים הולכים לעלות

המשוואה כאן היא פשוטה, אם עד היום הייתם יכולים להשיג שטחים בבידים זולים יחסית בבר הצדדי, כעת הוא יצא מן המשוואה, מה שאומר באופן פשוט שכעת ישנה אותה כמות מתחרים על פחות שטח, מה שיקפיץ את ערך הבידים ובמיוחד בביטויים תחרותיים.

לחלק מקוראי הפסקה האחרונה בוודאי קפץ לראש "נו… אז ינטשו לטובת פייסבוק", אז תהיו בטוחים שגם המוחות בגוגל חשבו על זה גם לפני וגם לפניכם, ובכל זאת ביצעו את המהלך. מכאן נפצל את זה לשני חלקים שלדעתי גוגל מנתבת לשם:

א. כמו המגמה שהחלה פייסבוק בדפים העסקיים והורידה להם את החשיפה האורגנית בעשרות אחוזים על מנת לגרום לעסקים להשתמש כמה שיותר במערכת הפרסום, גם גוגל מבינה שיש הרבה לקוחות שתלויים במנוע החיפוש, ויעדיפו לספוג את המחיר הגבוה יותר ובלבד להמשיך ולקבל את זרם הלידים האיכותי ממנוע החיפוש.

ב. ביטויי לונגטייל! (ועל זה ארחיב מאוד בהמשך), גוגל זה ממש לא רק ביטויים מרכזיים שמעצם היותם כאלו הופכים גם למאוד תחרותיים ויקרים. בגוגל ניתן להשיג הן בתוצאות האורגניות (ע"י קידום אתרים) והן בתוצאות הממומנות מיקומים טובים וקליקים במחירים יחסית מאוד נמוכים, מה גם עם קהל הרבה יותר ממוקד שכן הוא כבר פילח את עצמו ככזה ע"י הקשת ביטוי מעמיק יותר. גוגל כמובן תקצור את הרווחים שכן גם ביטויי הלונגטייל יתחילו לקבל בידים יותר גבוהים מעסקים קטנים שאין להם תקציב לשים על הביטויים המרכזיים.

סתם תמונה של גוגל באמצע הפוסט כדי שלא ישעמם לכם בעיניים. בכל זאת ארכיטקטורת תוכן וזה

סתם תמונה של גוגל באמצע הפוסט כדי שלא ישעמם לכם בעיניים. בכל זאת ארכיטקטורת תוכן וזה

2. קידום אורגני בביטויי לונגטייל

גם תחום הקידום האורגני (SEO) הולך לדעתי לפרוח בביטויי הלונגטייל בדיוק כמו הקידום הממומן, שכן מקדמי אתרים טובים עם ראייה אסטרטגית ישכילו למצוא עבור הלקוח ביטויים בהם התחרות נמוכה יותר, ייתכן ואפילו ללא הרבה פרסומות, מה שלא ידחוק את עבודת הקידום האורגני לתוצאה החמישית. מעבר לכך גם החישובים יצטרכו להיות מדוייקים יותר, שכן יותר פרמטרים נכנסים למשוואה, גם התחרות, גם מספר הפרסומות וגם חישובים של טראפיק מהמון ביטטיים זניחים (יחסית) וחיבורם למספרים גדולים על מנת להפיק דו"חות ללקוח.

עכשיו יגידו כולם את הדבר המתבקש… "אבל גם ביטויי הלונגטייל יהפכו לתחרותיים אם כך", נכון! עם הזמן תיווצר תחרות גם בביטויי הלונגטייל, אך האם היא תגרום לעליה בפרסום על חשבון הקידום האורגני? לדעתי לא בהכרח.

האלגוריתם של גוגל, בניגוד לפייסבוק, לא מבוסס על טרנדים לטווח קצר (ברוב מוחלט של הביטויים), אלא מבוסס על תוכן ועל ידע אשר דווקא עובד לטווח הארוך. מה זה אומר? בואו ננסה להיכנס כרגע לראש של גולש שמקליק על תוצאות לונגטייל לונטייל…

בואו נגיד הקשתי שאלה בגוגל, דבר שקורה המון, למשל: "איך לקדוח חור בקיר בטון", בפרסום הממומן מן הסתם אראה (אם בכלל) פרסומות על מקדחות, אולי שיפוצניקים וכדומה… אבל האם אקליק עליהם? ממש לא כי אני שאלתי שאלה ואני מחפש תשובה.

ניקח עוד דוגמה: "מתכונים לעוגת גבינה", גם אם אראה שם פרסומות של מאפיות וכיוב', זה לא רלוונטי, וגם אם יהיו 10 פרסומות, אני עדיין אלך ישר אל התוצאות האורגניות. אני יכול להביא עוד מאות דוגמאות כאלה, אבל נראה לי שהבנתם את הנקודה. וכאן אנחנו מגיעים להשלכה השלישית.

3. התוכן האיכותי הולך להרים ראש

גם כאן בניגוד מוחלט לפייסבוק אשר מעודדת כמה שיותר תוכן טראשי ורגעי והכל כדי להשאיר אנשים בפלטפורמה, גוגל מעודדת תוכן איכותי שכן מטרתה (ואפילו מהותה) בתור מנוע חיפוש היא להוציא אותך כמה שיותר מהר החוצה שכן זה אומר שהמוצר עובד ומצאת את מבוקשך בזמן קצת וביעילות, וזה מה שמנוע חיפוש אמור לעשות.

לדעתי כל עסק באשר הוא יצטרך לנהל בלוג איכותי כי לא יהיה מפלט ממינוף תוכן שכזה הן בתוצאת האורגיות והן בתוצאות הממומנות. בואו נחזור לרגע לפסקה הקודמת עם השאילתא "איך לקדוח חור בקיר בטון", במקרה כזה שיפוצניק או חנות מקדחות שיפתחו בלוג ויקדמו אותו בתוצאות הממומנות – יוכלו להזרים טראפיק לאתר בגרושים ועל הדרך מן הסתם להציע את שירותיהם (ועוד לא לקחנו בחשבון את הפיקסלים של גוגל ופייסבוק שהוא יכול לשתול באתר ואז לעשות רימרקטינג לפרצוף).

נכון, זה לא ביטוי עם טרפיק מטורף, אבל אם אנחנו מדברים על לונגטייל אנחנו כמובן מדברים על מתווה של קצת+קצת+קצת+קצת=הרבה! תארו לכם עשרות ביטויים כאלה שאתם משלמים עליהם גרושים… כמה טראפיק יוכלו להזרים לכם לאתר.

4. ועוד תהייה קטנה על משחק השחמט של גוגל

תהייה קטנה שעלתה לי במהלך כתיבת פוסט זה היא האם כל המתווה של מהלך זה הוא בחינת מערכת המלצות תוכן (כגון אאוטבריין וטבולה) שתפותח ע"י גוגל. למה אני מתכוון? הרי אם קראתם עד כאן בוודאי הבנתם שלדעתי מי שירצה להישאר במשחק יצטרך לייצר תוכן ולהתאים אותו בתקציבים נמוכים יחסים, קרי: לסנכרן את התוכן האורגני עם הממומן – בדיוק מה שמערכות המלצות תוכן עושות.

והרי זה ידוע שגוגל עוקבת אחרי מתווה המשתמשים שלה ומפתחת בהתאם, המטרה שלה היא להנגיש את הכלים כמה שיותר עבור כל מאן דבעי בדיוק כמו מערכת האדוורדס. זהו חסם עיקרי בפני בעל עסק מן המניין מול מערכות המלצות תוכן כיום, ולרוב חברות מקצועיות מנהלות קמפיינים אלו. ואני תוהה האם גוגל מתכוונת להתחקות אחר פעולות העסקים הקטנים והתכנים, המתמודדים כעת עם השינוי שערכה, ולבסס עפ"י מתווה זה מערכת נגישה להמלצות תכנים. אם נוסיף למשוואה זו את המידע שאוספת גוגל מכלי הטאגס מנג'ר שהוא חדש יחסית – אני חושב שהמהלך הוא בהחלט אפשרי. אבל כרגע זו רק דעתי 🙂

5. הולך להיות לכם הרבה יתר כיף בעבודה

כן… חברי המקדמים, לקדם ביטויי לונגטייל זה הרבה יותר כיף, לפעמים זה מסתכם אפילו בארכיטקטורת תוכן נכונה בפנים האתר ואפילו ללא תלות בגורמים חיצוניים, אתם הולכים להינות במהלך העבודה מעולם תוכן עשיר יותר ופחות מעבודה סיזיפית של קישורים וכתיבת מאמרים "גוגליים", שכן האיכות כאן תנצח כי כפי שאמרתי, בלונגטייל אתם צריכים להעניק גם את הערך המוסף על מנת לקבל את ההקלקה האורגנית בניגוד לביטויים במילות המפתח המרכזיות.

הקידום האורגני תמיד היה בבחינת "הזורעים בדמעה ברינה יקצורו", וקידום אורגני טוב ומושכל יכול לייצר מכונת טראפיק ולידים משומנת לאתר, כעת זה גם הולך להיות משחק שחמט הרבה יותר כיף מול האלגוריתם של גוגל ומול המתחרים.

זהו, תם ונשלם להיום 🙂 בשבוע הבא אשתדל לכתוב על מספר טכניקות מועילות ביותר ליישום באתר שיעיפו לכם את הלונגטייל לעננים.

חוק נגישות אתרים – או: כיצד פרימיטיביות מעוררת אנטיגוניזם לגבי יוזמות חברתיות?

אז היום אני רוצה לכתוב על חוק נגישות האתרים שנכנס לתוקף בשישי האחרון ומחייב כל אתר חדש שעולה לאוויר להיות נגיש לבעלי מוגבלויות לפחות ברמה AA, כל אתר קיים – בתוך תקופה של 36 חודשים, ולגבי אתרים חדשים – שרק עלו לאוויר חובת הנגשה לפחות ברמה A בטווח של עד שנה מיום העליה לאוויר. ראשית אני רוצה להודות לאלו שהתוו את החוק במתכונתו הנוכחית – זה מה שגרם לי לכתוב בבלוג לאחר הפסקה של כמעט שנה 🙂

ולכם, גולשי היקרים, אני חייב הבהרה קטנה לפני תחילת הפוסט: סחבק היה (ועדיין) מאוד עמוס בחודשים האחרונים, ומעבר לכך, אני עובד על עיצוב חדש לאתר ולבלוג שיעלה בקרוב, וחשבתי שזה יהיה הטיימינג המושלם מבחינתי לחזור לכתוב בבלוג באופן רציף. וכמובן… אני כל הזמן מציב לעצמי דדליינים ולא עומד בהם 🙁 אבל זה כבר כמעט גמור ויעלה ממש בקרוב.

ואגב… העיצוב החדש מונגש לבעלי מוגבלויות הרבה מעבר לתקן, אפילו מבלי ששמעתי על החוק הבריוני הזה בזמן שהתחלתי לעבוד על העיצוב 😉 רק כי ראיתי זאת לנכון…

אז בואו נתחיל…

נגישות אתרים. תמונה: morguefile

נגישות אתרים. תמונה: morguefile

יוזמה מבורכת, חוק הזוי

ראשית אפתח ואומר שאני אישית מאוד בעד הנגשת אתרים לבעלי מוגבלויות, אם הדבר היה בא תור יוזמה – זה היה דבר מבורך! ואפילו יש מצב שהייתי פונה מיוזמתי להוגה יוזמת ההנגשה ומציע עזרה טכנית בהתנדבות. מה גם שזה לא כזה סיפור להנגיש אתרים, ואני חושב שהרבה מהאנטיגוניזם שיוצר החוק נובע גם מעצלנות.

אך בתור דבר המעוגן בחוק, ועוד חוק כ"כ בריוני (עוד מעט נגיע לזה), זה פשוט ביזיון! ולדעתי (איני משפטן), אף נוגד כמה עקרונות של חוקי יסוד אחרים. עד כמה החוק הזה בריוני ואבסורדי? עד כדי כך שהוא הצליח לעורר המון אנטיגוניזם לגבי נושא כ"כ נפלא של הנגשת מידע לבעלי מוגבלויות.

נתחיל לנתח את הבריונות ועד כמה היא מסוכנת ופרוצה: למי שעדיין לא יודע – כל בעל אתר אשר לא יעמוד בתקנות הנ"ל יהיה חשוף לתביעה של עד 50,000 ש"ח ללא הוכחת נזק. זה פשוט אבסורדי וחסר פרופורציות לחלוטין! אבל למה שהמחוקקים יאלצו לחשוב? הם פשוט יכולים לחוקק… ולגבות את החקיקה ההזויה בבריונות. [לקריאה מפורטת יותר הקליקו כאן].

נאה דורש, נאה לעולם לא יקיים

מה שעוד יותר מצחיק הוא – שרובם ככולם של אתרי האינטרנט השייכים למדינה, לא רק שלא נגישים לבעלי מוגבלויות – הם גם בקושי נקראים בדפדפנים השונים עד לא נקראים בכלל, ועוד לא התחלתי לדבר על מובייל. קרי: האתרים של הממשלה לא נגישים ליותר ממחצית מהציבור במקרה הטוב. האם הממשלה תנגיש את אתריה עד אז? אני בטוח ב 90% שלא, האם הממשלה גם תבצע תחזוקה שוטפת של האתרים עפ"י תקני הנגישות? כאן אני כבר בטוח ב 100% שלא. אבל לממשלה יש כוח… זו שיחת טלפון אחת כדי כדי להשיג פטור 🙂

לכן… גם כתבתי פוסט מתוזמן אוטומטית לעוד 3 שנים שזה הנוסח שלו, כדי להזכיר לכם להכנס באמ'אמא של אתרי הממשלה שמצד אחד כופה עצמה על קהילה שלמה של בוני אתרים ובעלי עסקים קטנים, ומצד שני לא תאכוף את החוקים שלה בעצמה.

הפוסט שלי המתוזמן לעוד 3 שנים

הפוסט שלי המתוזמן לעוד 3 שנים

ואכן, להנגיש אתר ברמת הקוד (המערכת) זה ממש לא סיפור, אך האם זה ריאלי להנגיש כל פוסט ועמוד באתר בצורה שוטפת? מה קורה עם אתרים גדולים שמחזיקים הרבה כותבים? מה לגבי אתרים עם פוסטים אורחים? מה קורה עם פלטפורמות ווב 2.0? האם זה ריאלי לדרוש מהם דרישה שכזו, או שמא מדובר בפרצה מאוד מסוכנת בחוק? (שלכשעצמו אינו מוגדר בצורה טובה בלשון המעטה).

בואו נעשה קצת QA על החוק

אם במקרה הוגי ומנסחי החוק קוראים את הפוסט הזה – מכיוון שאני סבור שאינכם מתקדמים מחשבתית, רק אסביר ש QA = בקרת איכות. אציג כאן כמה תסריטים ונראה כיצד החוק שלכם "מתמודד" איתם מכמה נקודות מבט ואופנים.

1. עו"ד לוזרים – עורכי דין מתחלקים לשני חלקים, החלק הראשון: אלו שבאמת מתפרנסים בכבוד ומכבדים את המקצוע, החלק השני: לוזרים – אלו שמתפרנסים מתביעות סרק קנטרניות המבוססות על פרצות בחוק. וזה כמובן התסריט הראשון שאמור לעלות לגבי חוק פרוץ שכזה: הסתיימה תקופת הגרייס… האם כל בעל עסק קטן וכמובן חברות המספקות שירותי טכנולוגיה יהיו חשופות לתביעות סרק בגלל איזו תגית ALT שהתפספסה?

לי זה מזכיר את התקופה שבה חברת מראות אימג' בע"מ הגישה תביעות או איומים בתביעה נגד עשרות אלפי בעלי אתרים בטענת שוא (כך התברר בבית המשפט), של הפרת זכויות יוצרים. החוק הפרוץ נתן להם מספיק כוח כדי לשלוח עשרות אלפי מכתבים ואימיילים בריוניים וספק חוקיים הדורשים סכומים של עד 100,000 ש"ח עבור כל תמונה! רבים ממקבלי המיילים אף העדיפו לשלם להם סכומים קטנים יותר "ולהינצל" מתביעה שהתבררה כסרק. ואף הוגשה בקשה לתביעה יצוגית כנגד החברה בשל ההונאה.

האם זה מה שיקרה גם כאן? אם לא ירסנו את החוק – אני סמוך ובטוח שכן, תן לגנב פרצה… והוא ישתמש בה!

2. האם הפלאש ימות? – אתרים ואף דפי נחיתה (שגם הם מחוייבים עפ"י חוק זה) קשים עד בלתי אפשריים להנגשה מבחינת טכנולוגית ברמה של AA. האם בעלי אתרי פלאש יצטרכו כעת לבנות מחדש את אתרי האינטרנט שלהם? האם כל דף נחיתה שמועלה לרשת (הערכה שלי היא שאלפים כאלה עולים הבכל יום) לא יוכל להשתמש יותר בטכנולוגיית פלאש? מה יקרה במידה והם גם צריכים להעביר ולהנגיש את התכנים מאתר פלאש לאתר המבוסס מערכת כזו או אחרת המאפשרת הנגשה?

3. מה לגבי שירותים חיצוניים המשולבים באתר? – מה קורה במצב שאני משלב למשל סרטון יוטיוב באתר שלי… ולסרטון, רחמנא ליצלן, אין כיתוביות! האם אני חשוף לתביעה? מה קורה אם אני משלב את שירות Google Maps? מה קורה אם אני משלב פרסומות של אדסנס באתר שלי?

4. מה יקרה עם המערכות הסגורות? – בימים כאלו אתה מברך על כך שהאתר שלך בקוד פתוח, שכן אלפי מתכנתים יכולים להתעסק עם הקוד של מערכות כמו וורדפרס, דרופל ואפילו ג'ומלה (מתנצל על המילה הגסה). אך אל לנו לשכוח את האתרים הבנויים במערכות סגורות דוגמת לייבסיטי, 2אול וכדומה, או מערכות שהינן פיתוח יחודי של החברה לבניית האתרים. האם אין כאן פרצה לגבות מהלקוחות סכומים לא הגיוניים מכיוון שהנגשת אתרים אלו תלויה ואך ורק בבעל המערכת? ושהרי אם לא יעשה כך – יהיה בעל האתר חשוף לתביעה. האם יש לבקר את תהליך זה? לדעתי בהחלט כן.

5. מה יקרה לבלוגרים על פלטפורמות חינמיות? – מה יקרה עם בלוגרים המשתמשים למשל על הפלטפורמות של וורדפרס, בלוגר, WIX וכדומה כבסיס לאתריהם? מה קורה עם דפי פייסבוק ישראלים וטאבים יעודיים בתוך דפים אלו?

6. מה במקרה של בסיסי נתונים ענקיים? – רובם ככולם של הנתונים, כולל תגיות H, תגי ATL לתמונות וכו' נשמרים על בסיס הנתונים, אך מה יקרה במצב של אתר נגיד כמו YNET שקיימים על בסיס הנתונים שלו מאות אלפי אם לא מליוני כתבות… ונגיד שרק משלב מסויים YNET התחיל להנגיש את התוכן לבעלי מוגבלויות, מה יהיה עבור כל עשרות או מאות אלפי הכתבות שלא הונגשו ועדיין נמצאות על בסיס הנתונים? האם התיקון יחייב גם רטרואקטיבית? זוהי משימה כמעט בלתי אפשרית…

7. מה קורה עם אתרים סטאטיים? – זו בעיה רצינית לבעלי אתרים שאין להם מערכת לניהול תוכן. עזבו שניה בצד את זה שזה לא נכון לעבוד ככה, אני מדבר על מצבים קיימים. מבחינת אתר שיש בו נגיד אפילו 100-200 עמודים ללא מערכת לניהול תוכן – אופן וזמן ההנגשה יהיה גבוה במיוחד וסביר להניח שגם כרוך בעלויות לא מבוטלות.

8. מה קורה במקרה של עדכון אתרים מהמובייל? – עפ"י החוק, גם העדכון השוטף של האתרים יצטרך לעמוד בתקני הנגישות, זה מאוד פשוט בווב, אך מה קורה במקרה של עדכון מהמובייל?

אני אתן דוגמה קטנה: לוורדפרס למשל יש אפליקציה מעולה שמאפשרת לעדכן את האתרים מהטלפון הנייד, אני אישית משתמש בה לעדכן כמה אתרי לוויין נטו מהמובייל, לא נוגע בהם מהווב. עכשיו נעלה למשל סיטואציה של העלאת תמונה והנגשתה ברמת התגיות, טכנית זה אפשרי, אך זה מאריך זמן ההעלאה לפחות פי 3, שכן הכל נעשה ע"י הקשות על המסך ללא מקלדת. האם החוק מפספס כאן את המהות של המובייל או שמא מתעלם ממנה? למה בעצם שיכפו עלי בבריונות פי 3 זמן עדכון אם ברצוני לתפעל אתרים מהמובייל?

9. פורומים ותוכן גולשים – אתרי פורומים ואתרי תוכן גולשים הם אתרי אינטרנט לכל דבר, רק שכאן לבעל האתר אין שליטה מוחלטת על תכניו וזה גם לא ריאלי לצפות ממנו לקחת אחרויות על תוכן זה, למשל במקרה של פורומים גדולים כגון FXP הישראלי, מה קורה אם ילד העלה לשם תמונה, ורחמנא ליצלן לא הנגיש אותה? מה קורה אם גולש העלה סרטון לאתר הוידאו הישראלי FLIX ולא שם לה כתוביות?

10. האם שלוחות מחו"ל של אתרים בינ"ל יחוייבו בחוק? אני מדבר על אתרים כגון איביי, פייפל, דיל אקסטרים יוטיוב וכו', אתרים שבסיס האם שלהם אינו בישראל אך מאות אלפי ישראלים צורכים משם שירותים ומוצריים. האם אתרים אלו יצטרכו להשיב לתביעה ישראלית במידה ותוגש? ואם כן, מה ההשלכות של כך לגבי המוטיבציה של חברות המפתחות טכנולוגיות חדשניות להיכנס לישראל?

11. ושום מילה על פיתוחי מובייל – על מובייל ונגישות אני יכול לכתוב פוסט שלם בפני עצמו, אבל אפרט בקצרה. עצם זה שהמסך הינו 5 ומשהו אינטש לכל היותר כבר מגביל אותנו בצורה דרסטית להנגשה (מהבחינה האמיתי של המילה, ולא זו שיוצאת ידי חובה), ועוד לא התחלתי לדבר על כך מבחינה טכנולוגית. האם רבים מן היזמים בארץ (ויש המון) יעדיפו לא להתעסק עם החוק הבריוני הזה ולהעביר את מקור הפיתוח שלהם למדינה עם חקיקה הגיונית יותר? מה זה יעשה לקטר ההייטק הישראלי?

זה ככה בקטנה, כמה נקודות להתחיל מהן… אני בטוח שאם הייתי חושב קצת יותר לעומק הייתי בקלות מכפיל את תוכנו של הפוסט הזה. לדעתי האישית המקרים הנ"ל לא אמורים לעבור את המבחן המשפטי, אבל שוב, אינני משפטן, והכל יכול לקרות כל עוד החוק פרוץ ברמה כ"כ חאפרית…

בואו נחשוב קצת בהיגיון

ושוב, לטובת הוגי ומנסחי החוק, אני מצרף כאן קישור לערך היגיון מתוך ויקיפדיה, על מנת שתוכלו להבין 🙂

נשאלות לא מעט שאלות ועולות לא מעט תהיות מדוע נכפה בבריונות חוק זה הפוגע מאוד בבעלי עסקים קטנים וחברות המעניקות שירותי טכנולוגיה, ומה ההשלכות וההקבלות של חוק זה בלעולם האופליין?

1. האם הגיוני לחייב עיתונים לכתוב בכתב ברייל? – שהרי גם עיתונים הינם גופים המספקים מידע לציבור, מדוע החוק אינו כופה על בעלי עיתונים ואף אלו המדפיסים פלאיירים (נקביל אותם לדפי נחיתה) להדפיס מצד אחד בכתב רגיל ומצד שני בכתב ברייל? הרי 25% מהאוכלוסיה (לדברי איגוד האינטרנט, עפ"י סקר שערכה מיקרוסופט) אינה מסוגלת לקרוא תכנים אלו.

2. האם גם את כרטיס הביקור שלי אצטרך להדפיס בברייל? – שהרי המון אתרים הינם המקבילים לכרטיס הביקור האינטרנטי של המון בעלי עסקים בישראל.

3. האם הגיוני שכל בית פרטי בישראל יהיה מונגש לבעלי מוגבלויות? – רבים מן אתרי האינטרנט בישראל הינם אתרים פרטיים, בלוגים, אתרים משפחתיים וכדומה. בניגוד לאתרי אינטרנט, להשלכות של נגישות של בתים פרטיים, יכולות להיות חלילה גם השלכות של חיים ומוות, אז למה לא מתחילים משם? את התשובה לכך כנראה רובכם כבר יודעים…

4. האם בעתיד נחוייב לתרגם כל אתר גם לערבית ולרוסית? – הרי דוברי ערבית ודוברי רוסית הינם חלק מאוד ניכר מהאוכלוסיה בישראל, והרי אם האתר שלי כתוב אך ורק בעברית – הרי שהוא לא יהיה נגיש לקהל זה, האם החוק הבריוני יחייב בעתיד כל בעל אתר בלוג דף נחיתה בישראל לתרגם את האתר שלו לשפות אלו לשם הנגשת המידע לכולם?

5. האם זו לא צריכה להיות החלטה של בעל האתר? זהו אולי הסעיף המהותי ביותר בפוסט הזה ואני אסייג בו קצת את דברי. אם אני, בתור בעל עסק לקחתי החלטה למשל לא לתרגם את אתרי לערבית, אנגלית, או רוסית, ולקחתי בחשבון שבכך אני מצמצם במקצת את קהל היעד שלי, למה לא יכולה להיות לי אותה האפשרות לגבי האוכלוסיה עם בעלי מוגבלויות? שוב אני אומר, זה ראוי ומוסרי להנגיש אתר לבעלי מוגבלויות, אך איני חושב שיש לכך מקום לכפיה ע"י החוק (אלא אך ורק לגבי שירותים וחברות ממשלתיות), בדיוק כמו שאין כפיה במקרים המוצגים מעלה תחת כותרת זו.

ועוד קצת תהיות שעולות בעקבות החקיקה הבריונית הזו

האם תוכנות ההקראה צריכות להתקדם ולא בוני האתרים? רוב התקנות מדברות על התקשרות עם תוכנות לקריאת מסך וכדומה, אישית לא ניסיתי את התוכנות ואינני יודע אם הן מתקדמות או לא, אבל מבחינה הגיונית, האם תוכנה לא יכולה להפוך את האתר ל BITMAP ומשם להקריא אותו לבעל המוגבלות? האם תוכנות אלו אינן מצויידות בטכנולוגיה די פשוטה של OCR (טכנולוגיה המזהה תווים מתוך קבצים גרפיים) וע"י כך להקריא לבעל מוגבלות את הכיתוב שעל כפתורים באתר?

אינני יודע, אך לדעתי, תוכנות אשר מתיימרות להנגיש – אמורות לכלול את התכונות הללו. אולי עליתי כאן על סטארטאפ 😉

כיצד הדבר הולך לפגוע בשוק בניית האתרים וכן בבעלי העסקים הקטנים? – מהיום ואילך, כמובן שמלאכת בניית האתרים תצריך עוד עבודה עבור ההנגשה, ובכך גל של עליות מחירים צפוי בתחום, לפעמים ההבדל של העוד כמה מאות או אלפי שקלים האלה במחיר, הוא ההבדל בין לסגור עסקה או לא. במבחן המציאות רק ימים יגידו. גם אם תפוקת העבודה תרד או תעלה, בכל אופן זהו כסף שיצטרך לצאת מהרבה כיסים.

וכאן נשאלת עוד שאלה: האם יש כאן פרצה להתעמר בלקוחות על מערכות סגורות? ישנן חברות בישראל אשר בונות אתרים על מערכות בקוד סגור, ללקוח אין גישה לקוד (אלא רק לפאנל הניהול) וכל שינוי יכול להיות מבוצע אך ורק ע"י החברה שבנתה את האתר. עכשיו נגיד שבא לקוח שמודע לחוק… ופונה לחברה שבנתה לו את האתר ומבקש ממנה להנגיש לו את האתר, בעיקרון… במקרה כזה החברה יכולה לזרוק לו כל מחיר שתרצה, שכן בלעדיה הוא אינו יכול לעשות כלום. האם החוק במתכונתו הנוכחית מהווה פרצה מסוכנת לכך?

האם מעצבים קריאייטיביים הולכים להיפגע מכך? לא תמיד עיצוב מרשים עולה בקנה אחד עם חוק ההנגשה ותקנות ההנגשה, האם אין לכל בעל אתר זכות להעסיק מעצב מהשורה הראשונה ולבסס את אתרו על הטכנולוגיה וקווי העיצוב המתקדמים ביותר כיום? האם החוק החדש הולך לקצץ למעצבים יצירתיים את הכנפיים? האם מדינת הייטק כמו ישראל תתחיל להציג אך ורק אתרים בינוניים סטנדרטיים ומטה בעקבות החוק החדש?

וקצת הצעות לייעול

אם המדינה באמת רוצה (וזה ראוי, נכון ומוסרי) להנגיש את כל האתרים לבעלי מוגבלויות, אני חושב שהיא זו שצריכה להרים את הכפפה מבחינה טכנולוגית, ולא לכפות עצמה. למה אני מתכוון?

ראשית, לבוא בטוב, אני חושב שצעד מאוד בסיסי ומתבקש, הוא לשחרר SDK הנגשה מטעם המדינה, כזה שעובר את כל התקנים ומכיל דוגמאות קוד עבור כל שפות התכנות ומדריך להטמעתם במערכות CMS. אני לא חושב שזה דבר שיתקל בהתנגדות ואף יתקבל בברכה.

מעבר לכך, המדינה יכולה להשקיע כמה מאות אלפי שקלים בודדים על מנת לעזור לאוכלוסיה שלמה, ע"י פיתוח פלאגים לדפדפנים שיצרו בקלות מעין "אתר מראה" לנכים, אני לא חושב שזה קשה לפיתוח ואני לא חושב שזה יצריך עלויות גבוהות. בדיוק כמו שיש לאתרים "גרסת הדפסה", גרסה בשביל הרובוט של גוגל וכו'… כך הפלאגים יוכלו ליצור בקלות (אני לא מאמין שזה אלגוריתם מסובך) "גרסה נגישה" עבור בעלי מוגבלויות, קליק אחד על האייקון בדפדפן… והנה לפניך גרסה מונגשת לתפארת מדינת ישראל!

אבל בשביל מה לחשוב אם אפשר פשוט לחוקק ולאכוף בבריונות את חוסר ההיגיון והיעילות? אגב, מישהו מהקוראים מכיר אולי פלאג שמפעיל את הפונקציה "חשיבה" אצל בני אדם? 😉 אני מאמין שלא מעט ישמחו להתקין אותו.

אני בטוח שאם באמת המטרה (הנגשה במקרה הזה) זהו אכן האינטרס היחיד העומד לנגד עיני המחוקק בהקשר של החוק הזה – ישנם עוד המון דריכים לעשות זאת בצורה הרבה יותר יעילה ומבלי להתעמר בקהילה של מאות אלפים ואולי מליונים בישראל. ואתם יודעים מה… אני אפילו מצהיר כאן קבל עם ובלוג שאני מוכן לתת ייעוץ בחינם למדינה אם אכן תואיל בטובה לרסן את החוק הבריוני הזה וללכת באמת לכיוון של הנגשת האינטרנט לבעלי מוגבלויות בצורה הגיונית וידידותית שבסופו של דבר תהיה יעילה ונוחה יותר לכולם.

וכמה טיפים קטנים להנגשה

1. על מנת לקצר תהליכים אתם יכולים להריץ לולאה שתסגור לכם את כל תגיות האלט – פשוט צרו לולאה בדטה בייס שתאבו על כל התמונות מדיה פוסטים שלכם ותשים להם תגיות ALT באופו אוטומטי (למשל כותרת הפוסט שאליו היא משוייכת).

2. כנ"ל לגבי כפתורים, אתרים יכולים להריץ לולאה שתיקח את כותרת הדף שאליו הכפתור מפנה (למשל: כפתור שמפנה לדף אודות), ולשים אותו אוטומטית כטייטל ATL וכו' לאותו כפתור.

זה ככה בקטנה, אני מקווה שיצא לי לכתוב פוסט מפורט יותר בקרוב על הנגשת אתרים.

סיכומיישן

תראו עד כמה הפרימיטיביות והבריונות של המחוקק יכולה ליצור בקרב העם אנטיגוניזם ואפילו ליוזמות שמטרתם הבסיסיות מבורכת, כמו הנגשה לבעלי מוגבלויות. אני חושב שאם לבן אדם יש את הכוח לחוקק, אני חושב שהמינימום הוא לחשוב קצת לפני שמשחררים חוקים הזויים לאוויר העולם. ובכך על קהילה שלמה נכפה לציית לאי החשיבה לעומק וההיגיון של הוגי החוק. מקווה שנתפקח בקרוב.

יום טוב בנתיים 😉

יואב.

סיכום השבוע החולף בגזרת קידום האתרים

אז בשבוע שעבר כולנו נפשנו קצת את חופשת הפסח שלנו ולקחנו הכל באיזי 🙂 אבל בגוגל ככל הנראה עבדו שעות נוספות והביאו לנו אלגוריתמים חדשים שהסעירו את קהילת המקדמים. כבר ראיתי כמה פוסטים שנכתבו על העניין אבל כיום זהו יום העבודה הרשמי לאחר חופשת הפסח וכנראה כולכם כבר חזרתם לקבל מיילים בכמויות עם הכותרת "שיתוף פעולה" (והמבין יבין 🙂 ). זמן טוב לגעת גם בכמה דברים הנובעים בשדרוג האלגוריתמים החדשים.

גוגל משדרגת

גוגל משדרגת

אז בפוסט זה אביא לכם כמה סיכומים שכבר סוכמו ע"י מקצוענים בתחום (קישורים לפוסטים), אך גם כמה שורות שלי, סיכומונצ'יק לפי איך שאני רואה את הדברים.

* אגב, לא שכחתי, גם פוסט על העיצוב החדש של גוגל פלוס יעלה בקרוב, אבל זה נושא לפוסט אחר והרבה יותר ארוך.

אז קודם כל גוגל אומרת בקול גדול מה שהיא אומרת כבר המון זמן אבל קצת יותר בלחש: ספאמרים – נמאסתם! גוגל רוצה לשמור על איכות האינטרנט ולאפשר כמה שפחות (אני מאמין שזה בלתי אפשרי באופן טוטאלי) לספאמרים וחלטוריסטים "לעלות לכותרות", קרי: תוצאות החיפוש הראשונות האורגניות.

בעבר כבר כתבתי על זה פוסט בעקבות הטמעת האלגוריתם שנקרא "דינוזאור" שהשפיע לא מעט על תוצאות החיפוש האורגניות בגוגל, ואחזור שוב על העקרונות:

1. גוגל הוא לפני הכל מנוע חיפוש

כן, גוגל היא כמובן גם חברה מסחרית שאמורה להזרים כסף וכמה שיותר, אבל… מה שאני אוהב בגוגל זה שהחשיבה שלה קצת שונה מרוב החברות, הם מאמינים קודם כל במוצר טוב, אפילו אם זה כרוך באובדן הכנסות זמני, והם הוכיחו זאת בזמן שביצעו את שדרוג האלגוריתמים שהוריד דרסטית את דירוגם של אתרי המאמרים, אתרים אלו מכניסים המון כספים לגוגל ע"י תוכנית השותפים אדסנס שמוטמעת ברובם ככולם של אתרים אלו, והמשוואה פשוטה: פחות טראפיק = פחות כסף, הרבה פחות טראפיק = הרבה פחות כסף.

2. לכן גוגל מעוניין להביא לכם את התוצאות הטובות ביותר

מנוע החיפוש של גוגל הוא בעצם "המוצר"העיקרי שגוגל מציע לכם, אתם רגילים לחפש בגוגל כי גוגל מאפשר לכם למצוא כל דבר באוקיינוס המידע העצום באינטרנט, תוצאות רלוונטיות וממוקדום יותר יתקבלו כמובן עם ידע מקדים במידענות, אבל זה כבר עניין לפוסט אחר, גוגל מעניקה לכם את הכלי הטוב ביותר לחיפוש באינטנרט. וגם עם הזמן מנסה לעשות זאת כמה שיותר פשוט ונגיש לכל אחד.

תוכן של ספאמרים וחלטוריסטים הוא לא בדיוק מידע שאתם רוצים שיקפוץ לכם בתוצאות האורגניות שבעצם מהוות עבורכם את התוכן שקיבל "תעודת אמינות" מגוגל, בניגוד לתוכן הממומן ששם עולה למעלה כל המרבה במחיר ובאופטימיזציה. לכן אם גוגל מחוייבת לכם לתוצאות הרלוונטיות ביותר – היא כמובן תנסה כמה שיותר להסיר תוכן ספאם שאינו רלוונטי, והאלגוריתמים כל הזמן רק הולכים יותר ויותר לכיוון הזה.

3. במה לדעתי כדאי להשקיע?

ת-ו-כ-ן! ותוכן איכותי, תפסיקו לכתוב תוכן רק בשביל "גוגל יאנדקס", הספאם הזה לא מועיל לא לכם ולא לגולשים שלכם, ותתחילו לחשוב מהגישה של "ערך מוסף", כיצד אתם מעניקים ערך מוסף ואיכותי לגולשים שלכם, מידע באמת שימושי ורלוונטי.

אפשר לבחון את זה בצורה מאוד פשוטה, תסתכלו על התוכן שלכם מנקודת מבט של גולש: אם אתם הייתם נתקלים במאמר שלכם באקראי – האם הייתם משתפים לוחצים לייק +1 עליו? האם באמת הייתם קוראים אותו עד הסוף ומקבלים ממנו ערך או ישר הייתם סוגרים את הטאב וממשיכים הלאה במסעותייכם האינטרנטיים?

אז אחרי שהצגתי לכם את זה מנקודת המבט שלי, ניתן קצת גם לכמה מקצוענים לדבר 🙂 אני רוצה להפנות אתכם לשני פוסטים בהקשרים הנ"ל שנכתבו ע"י דוראן SEO ואנידור חקק (מבעלי היידה קידום אתרים).

 

פוסט הסוקר את השינויים באלגוריתמים של גוגל

בעצם על כל שינויי האלגוריתמים המאסיביים שנערכו בחודש מרץ+ תחלת אפריל, החבר'ה של דוראן מסכמים כיצד הם רואים את הדברים וכיצד כדאי לבעלי אתרים להערך לשינויים שנעשו וכנראה שעוד צפויים לנו כמה הפתעות בגזרה הזאת.

לפוסט: http://www.duran-seo.co.il/blog/?p=1986

פוסט המדריך כיצד תוכלו לדעת אם התוכן שלכם איכותי ומועיל

פוסט של אנידור חקק שחוקר את תוכןן האתרים ומעלה כמה שאלות שאתם בתור בעלי אתרים צריכים לשאול את עצמכם לגבי התוכן באתרכם ולהסיק מסקנות במידת הצורך.

לפוסט: http://www.ad-media.co.il/blog/?p=212

סיכום קטן שלי: שוב… תמיד התוכן ישחק את התפקיד המרכזי ביותר, גם בעידן שבו חלק נכבד מהמידע נצרך ע"י רשתות חברתיות – עדיין, אם יש לך תוכן איכותי בתחומך – קהל היעד הרלוונטי יגיע ישתף ימנף אותו וכמובן גם מנועי החיפוש ובראשם גוגל.

זהו להיום 😉

12 בלוגים ישראלים על קידום אתרים שאתם חייבים לקרוא

הפוסט של היום הולך לעסוק, איך לא… בקידום אתרים, התחום החם של תעשיית השיווק באינטרנט לצג שיווק ברשתות חברתיות, ואם תשאלו אותי… זה גם יותר משתלם משיווק ברשתות חברתיות, כמובן שזה לא סותר אחד את השני, אפשר גם וגם 🙂

בשבוע שעבר פורסמה בגלובס כתבה המתבססת על מחקר שהוזמן ע"י גוגל וגילה כי התחום של קידום אתרים (ממומן ואורגני יחד) היא תעשיה שמגלגלת 400 מיליון ש"ח בשנה. ואני חושב שזה לא סתם, כמעט בכל פעם שאני מתחיל לבנות אתר ונפגש עם לקוח, אחת השאלות הראשונות עוד בשלב האפיון היא "…ויראו אותי למעלה בגוגל כשרושמים <מילת מפתח>…?" ואכן בצדק!

בלוגים על קידום אתרים

בלוגים על קידום אתרים

גוגל היא פלטפורמה מעולה וזולה בהרבה יחסית לפרסום האופלייני ולכן היא מהווה הזדמנות פז לבעלי עסקים קטנים לחשוף את העסק שלהם מבלי לקרוע את הכיס ולהוציא כספים מיותרים.

אז פוסטים שמלמדים על התהליך של קידום אתרים יש לא מעט בבלוג הזה, כולם כמובן מוזמנים לקרוא ולהשתמש במידע 🙂 אך ובפוסט זה אני רוצה לחשוף אתכם לעוד כמה בלוגים ישראלים מעולים שיכניסו אתכם עמוק לתוך העניינים של קידום אתרים, אורגני וממומן כאחד. הקונטרול די (CTRL+D) מוכן אצלכם? יאללה… בואו נתחיל 🙂

תשאלו את פאבל

הבלוג של פאבל ישראלסקי, אחד האנשים המקצועיים ביותר בתחום וגם אחד מחלוצי הבלוגים על קידום אתרים בישראל, בבלוג תוכלו למצוא המון מידע על קידום אתרים, החל מהתהליך הבסיס ועד הרחבת ידע למתקדמים, בפוסט משתתפים גם כותבים אורחים אשר משתפים מהידע והניסיון שלהם בתחום.

כתובת האתר: http://www.askpavel.co.il

SEORI

הבלוג של אורי גולן המכיל המון, אבל המון מידע למתקדמים על קידום אתרים, הפוסטים בבלוג מעניינים ומקיפים מאוד ולפעמים מציגים לכם גם טריקים נפלאים על טכניקות קידום שיתנו לכם עוד טיפה ערך מוסף מעל המתחרים שלכם בקידום בגוגל.

כתובת האתר: http://www.seori.co.il

היידה!

הלוג של חברת היידה קידום אתרים שנכתב ע"י שלושה מעובדי החברה: אנידור חקק, כפיר לב סיני ואסף כהן, בבלוג משתפים השלושה מידע שימושי ופוסטים טכניים ממהלך העשיה. ניפר להגדיר את זה "פעולות היומיום" של בעלי אתרים ואנשים שחיים אינטרנט, כל הדברים שהם אובייסלי לאתר שלך – כאן תמצאו כיצד ליישם בצורה הטובה ביותר.

כתובת האתר: http://www.hayde.co.il/בלוג

אורי SEO

הבלוג של אורי זילברשטיין, אחד ממנהלי חברת דוראן קידום אתרים, בבלוג תוכלו למצוא המון פוסטים מהיבט אישי על תחום קידום האתרים וכן המון מידע על התפתחויות חדשות בתחום, כמו למשל: שדרוג אלגוריתמים של גוגל וכ'ו.

כתובת האתר: http://www.ori-seo.com

גוגלר

בלוג עם פוסטים יותר "קלילים" ממנו תוכלו ללמוד בצורה מהירה את העקרונות הבסיסיים של הקידום. מומלץ לחזור אחורה בזמן או לבצע חיפוש פנימי באתר על מנת להגיע לתוכן השווה יותר על קידום אתרים ועקרונות הבסיס של תחום הקידום בגוגל.

כתובת האתר: http://www.googler.co.il

Signup

הבלוג של עידן שלומן, מקדם אתרים מקצועי וותיק בתחום, הבלוג דואג להישאר עם האצבע על הדופק ולהעלות כל הזמן מדריכים עדכניים בעקבות שינויים כאלו ואחרים באלגוריתמים של גוגל. בבלוג גם תוכלו למצוא המון מידע על הקידום הממומן מעבר לקידום האורגני וגם מדריכים על שימוש בכלים השונים שגוגל מעמיד לרשות בעלי האתרים.

כתובת האתר: http://www.signup.co.il/בלוג-קידום-אתרים

נט וורקינג

בלוג מעולה שהוא בעצם מאגר תרגומים בעברית לפוסטים של SEOMOZ.org, אחת האוטוריטות בחו"ל לקידום אתרים על כל רבדיו. בבלוג זה כמובן תקבלו את כל המידע המעולה בעברית ולהיכנס יותר חזק לעניינים שלל הקידום האורגני והממומן.

כתובת האתר: http://www.net-working.co.il/blog

SEO אינפו

עוד בלוג מצויין ומקצועי על קידום אתרים בעברית כאשר מה שמיחד אותו זה שהוא מציג המון "מקרי בוחן" בהם נוסו ע"י כותבי הבלוג כלים וטכניקות לקידום אתרים ומציג ומשתף את המסקנות והרשמים עם הקבל הרחב.

כתובת האתר: http://www.seoinfo.co.il

נגיעות SEO

הבלוג של חברת SEO טאצ' המציג בעיקר חדשות מתחום קידום האתרים, שדרוגים באלגוריתמים, סרטונים אשר שחררו לרשת מהנדסי התוכנה של גוגל ועוד..

כתובת הבלוג: http://www.seo-touch.co.il/blog

מחשבות על קידום

הבלוג הזה, כשמו כן הוא, משתף אתכם במחשבות ותהיות על טכניקות ודילמות שניצבות כמעט בפני כל בעל את ומקדם אתרים. הבלוג כמובן גם מציע מידע פרקטי על איך להתמודד עם סיטואציות מסויימות שיכולות להיווצר במהלך תהליך הקידום של האתר שלכם.

כתובת האתר: http://www.seothoughts.co.il

הבלוג של דוראן

הבלוג של חברת דוראן קידום אתרים בו משתפים עובדי ומנהלי החברה מידע מקצועי מהתחום ומהתפעול היומיומי של אתרי אינטרנט מההיבט הקידומי כמובן. באתר תוכלו גם להתעדכן בחדשות מידע וכלים חדשים שיצאו לשוק ומסייעים לכם בקידום האתר שלכם ומייעלים את התהליך.

כתובת האתר: http://www.duran-seo.co.il/blog

מורנוס שיווק באינטרנט

מאגר המאמרים המקצועיים של מיכל מורנו על קידום אתרים בגוגל, בבלוג תוכלו למצוא מאמרים מעמיקים על תחום הקידום ובעיר מההיבט האסטרטגי, קרי: בחירת אסטרטגיות קידום לאתר שלכם שיותכלו להביא יותר תוצאות בפחות זמן.

כתובת האתר: http://www.moreno.co.il/he/106/מאמרים בנושא קידום אתרים

עריכה: תודה לקורא לירן שהאיר את ענינו בתגובות גם לבלוג של SEO ישראל שהיה אמור להיכנס לכאן מלכתחילה. זה מה שקורה כשלא מקשרים לבלוג מהראשי של האתר במקום בולט! 🙂 GUI זה דבר חשוב באתרי אינטרנט והנה ההוכחה לכך! בקיצור, גם בבלוג של SEO, אם איני טועה חברת קידום האתרים הותיקה ביותר בישראל תוכלו למצוא המון מידע מקצועי ונרחב כמעט על כל דבר שקשור לבניית אתרים מההיבט הקידומי וקידום אתרים בכלל, הפוסטים בבלוג נכנסים לעומקם של דברים חשובים בתהליך הקידום.

כתובת האתר: http://www.seoblog.co.il

אז זהו להיום, לדעתי האישית שווה לכל בעל עסק להיכנס לעולם של קידום האתרים ולדעת יותר על התחום. אנו חיים במציאות בה אנשים מחפשים מידע באינטרנט בכל רגע נתון וגוגל כמובן הוא מנוע החיפוש הפופולארי והטוב ביותר שמרכז את המידע לגולש בתורה הטובה ביותר – שווה לכם להיות שם, וכמה שיותר גבוה 🙂

כיצד לתת לאתר שלך את הפוש הראשוני בגוגל?

זהו פוסט לבעלי עסקים קטנים בסגנון "עשה זאת בעצמך", שרוצים להתחיל ולקדם לבד בגוגל. שאלה שאני נתקל בה הרבה, אמנם לא ישירות, אבל רואה על הבן אדם – זה אחרי שהאתר באוויר, מה עושים עכשיו? לא הרבה מבינים את המהות של אתר אינטרנט ואיזה כלי עוצמתי עומד לרשותם כרגע. אז לאחר המאמר הראשון בסדרה (מינוף ראשוני של אתר אינטרנט), שמדבר בתמציתיות על כל דרכי הפעולה לשוייק הראשוני. בא המאמר הזה שירחיב יותר את כל העניין של גוגל.

אני אומר מראש – המאמר הזה לא בא כתחליף לעבודת קידום שוטפת (על זה יש מספיק מאמרים בבלוג), שימו לב שוב לכותרת – אלו מספר טיפים ועצות כדי לתת את הפוש הראשוני בתהליך הקידום בגוגל. אם כרגע הקמת אתר חדש, אף אחד לא מכיר אותו או נותן לו ערך וגם לא גוגל – כיצד תיצור לו את הערך הראשוני. את הבסיס.

התהליך של קידום אתרים מתבסס בעיקר על משוואה של קישורים נכנסים ותוכן: תוכן איכוותי באתר שלך וקישורים נכנסים מאתרים בתחום. לגבי תוכן טוב – אף אחד לא יודע לתכתוב תוכן יותר טוב בתחום שלכם מאשר אתם עצמכם 🙂 השתמשו באופציית הבלוג מאמרים אצלכם באתר והעשירו אותו בתוכן רלוונטי ואיכותי לתחום.

כיצד נבנה את הקישורים? או, הנה כמה כלים ופלטפורמות חינמיות שיאפשרו לכם להשיג אלפי קישורים בחחנן מאתרים ישראלים אם תשתמשו בהם נכון.

רישום לאינדקסים

רישום לאינדקסים

1. רישום לאינדקסים

מאות אינדקסים חינמיים יש כיום בישראל, רישום לאינדקסים מאפשר לת לקבל קישורים בחינם, ומי יודע – אולי לקבל אפילו מעט טראפיק מהם. במשוואה פשוטה, אתרחדש שרשום למאה אינדקסים – כבר מקבל את מאה הקישורים הראשונים שלו במתנה – מה שיוצר לנו בסיס טוב וערך מסויים לאתר חדש.

כאן בקישור תוכלו למצוא רשימה של למעלה ממאה אינדקסים ישראלים להפצת האתר שלכם – רישום לאינדקסים

אתרי מאמרים

אתרי מאמרים

2. אתרי מאמרים

אתרי מאמרים בעצם מאפשרים לך להביע את הידע שלך, ועל הדרך גם לקבל קישורים נכנסים מתוך עמודי התווכן שאתה יוצר – אל תוך האתר שלך. איך דכאי לכתוב ולהפיץ את המאמרים יתן למצוא בפוסט הזה, ועוד רשימה של חמישים אתרי מאמרים ישראלים ניתן למצוא כאן: אתרי מאמרים. בחישוב פשוט מספיק שנכתוב מאמר אחד לכל אתר ונוציא ממנו 2 קישורים – כבר יש לנו עוד מאה קישורים נכנסים לאתר – מכובד 🙂 ואף אחד לא מגביל אתכם בכמות המאמרים שאתם יכולים לכתוב בכל אתר ואתר.

אתרי המלצות גולשים

אתרי המלצות גולשים

3. אתרי המלצות גולשים

או אתרי גולשים או "אתרי סימניות" אלו אתרים המאפשרים לכם לשתף קישורים לדברים שאהבתם ברחבי האינטרנט, בחלקם של אתרים אלו הקישורים הם NOFOLLOW (קישור שלא ממש תורם לקידום בגוגל), אבל מחלק מהאתרים תוכלו לקבל קישורים אמיתיים וללת עוד פוש לאתר חדש מבחינת חשיפה וקישורים נכנסים. מה שיפה זה הוא שהאופי של האתרים האלו הוא שיתןף כתבות, קרי: עמודים פנימיים אצלך באתר: כל פוסט שאתם מעלים בבלוג תוכלו לשתף ולחשוף אנשים לתוכן (וכמובן על הדרך גם לקבל עוד קישור לעמוד פנימי).

גם כאן כבר נכתב בבלוג פוסט המאגד בתוכו מספר אתרי המלצות גולשים מהארץ.

בלוגים חינמיים

בלוגים חינמיים

4. בלוגים

המון פלטפורמות חינמיות יש לבלוגים בארץ ובחו"ל. וורדפרס, בלוגר, תפוז, דה מרקר קפה וכו' – פלטפורמות אלו מאפשרות לנו לכתוב בלוג אישי באתר חיצוני (לא האתר שלנו) ולקשר ממנו אל האתר המקורי שלנו. שימוש טוב שאפשר לעשות בפלטפורמות אלוו הוא לכתוב על פלטפורמות אלו תקציר לכל פוסט שאנחנו מעלים באתר שלנו ועז לקשר "להמשך קריאה" אלינו לאתר. ושוב הרווח כאן הוא גם חשיפה ואזכורים בגוגל וגם קישור נכנס לאתר.

לגבי אוסף פלטפורמות בלוגים חינמיות ישראליות עדיין לא הוקדש פוסט, אבל  סחבק מבטיח לעבוד על ולהעלות 🙂

פורומים ובלוגים

פורומים ובלוגים

5. פורומים טוקבקים

הדעות מאוד חלוקות בעניין הזה, אני אישית לא כ"כ בעד – אך בכל זאת אני מציג לכם את זה כאופציה – כי זו אופציה! איך עושים את זה? גלשו בבלוגים ופורומים רלוונטיים לתחום שלכם והשאירו שם תגובות ענייניות כאשר בתוכן קישור לאתר שלכם. וורדפרס למשל זו פלטפורמה שמאפשרת לכם לקשר את שם הכותב שלכם (זה שבשמו נכתב התגובה) לאתר האינטרנט שלכם, אם אתם כותבים תגובה טובה ועניינים אתם גם מגבירים את הרלוונטיות הכוח שיתן לכם הקישור הנכנס מאותה תגובה או אותו פורום.

יש הרבה ספאמרים שאני רואה שכותבים סתם תגובה כמו "אחלה מאמר" רק כדי להוציא קישור. אלו כמובן מסוננים ע"י רוב בעלי האתרים בלוגים, מעבר לכך שהם מזהמים את איכות הסביבה האינטרנטית – וזה למה אמרתי להתחלה שאני לא ממש בעד הרעיון.

אז עד כאן להיום על איך לבנות את הפלטפורמה, בעצם לתת את הבסיס לאתר שלכם מבחינת גוגל "ולהרים להנחתה" של התוכן שלכם. באתר. אני מזכיר שוב שזה לא תחליף של פעילות אתרים שוטפת, אבל זה בהחלט מקפצה קטנה בדרך לעמוד הראשון הנכסף 🙂

קידום אתרים או שיווק במדיה חברתית?

יש לכם עסק קטן, בניתם אתר ואתם רוצים לשווק אותו ברשת, להגביר את הפניות והתנועה. יש לכם תקציב לא גבוה של 1000-3000 בחודש ואתם לא יודעים איפה להשקיע אותו, קידום בגוגל או מדיה חברתית? נשמע מוכר? הפוסט הבא מנסה לשפוך קצת אור חדש על הדברים ולעזור לכם לבחור.

ראשית הבהרה: הפוסט מתייחס לפעילות טבעית אורגנית (לא פרסום מודעות ממומנות), קרי: קידום אתרים (SEO) מול פעילות חברתית בפייסבוק לינקדאין יוטיוב והדבר הזה עם הציפור. יאללה נתחיל…

1. מהות העסק שלך וקהל היעד

דבר ראשון לפני הכל שצריך לקחת בחשבון זה מה המהות של העסק שלך ואיזה קהל יעד אתה רוצה למשוך, הדבר הכי חשוב שיעלה פלאים את האפקטיביות של של פעולת שיווק או פרסום הוא להיכנס לראש של קהל היעד שלך, להבין איזה מידע הוא צורך בתהליך הרכישה הזמנת שירות, ואת אופן צריכת המידע שלו (שזה לדעתי פרמטר לא פחות חשוב).

והנה דוגמאות לאופן צריכת מידע שצריך לקחת בחשבון על מנת לעשות את הניתוח הראשוני:

1. חתך גילאים מהירות החלטה – האם הקהל שלי צורך מידע ומוצרים "קוויקיים" (כמו אפליקציה לסללולר למשל), האם במקרה הזה לתת לו להתקשר או פשוט לסרוק QR קוד או לסמס 1234 למספר 5678? איזה מידע הלקוח הפוטנציאלי שלך צורך לפני שהוא מזמין את השירותים שלך או שהוא מזמין ספונטנית? (הכל כמובן תלוי בשירות). בד"כ בגילאים הנמוכים יותר גם מהירות ההחלטה גבוהה יותר – מה גם ששם החלק האמוציונלי משחק תפקיד גדול בתהליך המכירה, ברוב המקרים בניגוד לאנשים בוגרים ומחושבים.

2.יצירת אמינות מול הלקוח – לא משנה מה אתה מוכר ולמי – אם הוא לא מאמין בך במוצר שלך – הוא לא יקנה ממך! מה גורם לקהל שלך להאמין? האם זו התוצאה הראשונה בגוגל שמספקת לו גושפנקא על איכות המוצר? או שחבר שלו משתף את זה בפייסבוק בהתלהבות? (בהנחה שזה לא חבר ספאמר). מהי המדיה הנכונה כדי "לקנות" את הגולש ולהפוך אותו ללקוח?

3. שירות או תוכן – האם אתה רוצה שיזמינו ממך מוצרים או להעלות את הטראפיק לפורטל מיזם חדש שלך? או במילים אחרות: איזו פעולה אתה רוצה שקהל היעד יבצע? גם כאן חשוב להבין "שקליק לא עולה לי כסף" בניגוד להזמנת מוצר – איפה מקליקים יותר – בגוגל או בפייסבוק?

4. המסר שלך לקהל היעד – איך אתה רוצה למתג את עצמך? מיקוד הפעילות שלך צריך להתבסס על משהו, קרי: אם זה יצירת נושאים לשיחה (פייסבוק), תוכן איכותי (גוגל), תוכן טראשי (הציפור), ביזנס (לינקדאין) וכו'. אם למשל יש לך תוכן טוב ומקדמים אותך בגוגל – גולשים כבר יגיעו ואם אהבו יכולים ללחוץ לייק – מה שכבר מוטמע באתר שלך כחלק מבניית אתרים נכונה, ככה שהרווחת גם את גוגל וגם את פייסבוק. האם אתה רוצה להתמתג בתור "מגניב" או בתור "רציני"? דברים שאת הצריךם לשאול את עצמך לפני תחלית הפעילות, בגוגל או בפייסבוק.

אם למשל אתה משרד עורכי דין – עדיף מאוד שתלך על גוגל בקידום האורגני, אבל אם למשל אתה חברת אופנה או תוכנית טלויזיה – פייסבוק זו הפלטפורמה בשבילך.

אחרי שניתחנו את קהל היעד שלנו מכל ההיבטים, נעבור לשלב הבא…

2. טווח ארוך או קצר?

פייסבוק, קוויקי יותר

פייסבוק, קוויקי יותר

מה המטרה שלי מהפעילות? אתה רוצה "צינור" שיזרים לך לידים על בסיס קבוע? או לעשות באזז ראשוני כדי להגביר את השיח הציבורי סביב מוצר שירות חדש?

בד"כ הפעילות בגוגל היא הפעילות לטווח הארוך יותר – ברגע שהגעת לעמוד הראשון בתחום העיסוק שלך – רוב הסיכויים שתתחיל לקבל לידים על בסיס קבוע, חשוב מאוד כמובן גם ליישם עקרונות GUI (ממשק משתמש) נכונות על מנת להגביר את מספר הלידים, אך הפעילות כשלעצמה אמורה לעבוד לטווח הארוך ולייצר פניות לעסק שלך על בסיס קבוע.

פייסבוק – בד"כ לטווח הקצר יותר, קשור יותר להתהליך המיתוג ולא לשיווק בפועל – לגרום לאנשים לדבר עליך ועל העסק שלך (שזה מעולה), להשתתף בדיונים בעלי תוכן רלוונטי למהות העסק שלך תחת קורת הגג שלך – ובכך להעצים שלך שמך בקרב קהל היעד הרלוונטי, מה שגם מגביר את החשיפה שלך וגם יוצר ניצנים של אמינות בקרב הלקוחות הפוטנציאלים שעדיין לא מכירים אותך.

לא משנה באיזה דרך תבחר – בכל אופן עדיף להקים תשתיות בכל הפלטפורמות, גם אם אתה מתמקד בעיקר בפייסבוק ויש לך דף אוהדים מעוצב ועם טפסי צרו קשר ע"י אפליקציה – עדיף שיהיה לך אתר אינטרנט או לפחות בלוג. וגם אם יש לך אתר אינטרנט מקודם בגוגל – עדיף לקשר אותו עם מדיה חברתית ובכך להגביר את הבאז והשיח סביבך ולהקים עמוד אוהדים – שזוהי עוד פלטפורמה המאפשרת לשמור על קשר על הקהל שלך.

זמינות הגולשים וזמן תגובה – עוד דבר בענייני הזמנים הוא הזמינות של הגולשים לפלטפורמה שלך ולתכנים שלך – בפייסבוק ציפור לינקדאין בד"כ זמני התגובה יהיו מהירים יותר יותר ותוכל ליצור באזז מהיר יותר ולמנף תכנים, מה גם שאם התוכן שלך איכותי וממוקד לקהל היעד – הוא גם יקבל אפקט ויראלי מכובד, מה שיגביר את הצפיות ואת הבאזז סביבך.

בגוגל לעומת זאת – "הזורעים בדמעה – ברינה יקצורו" – אתה לא מקבל את הבאז בבום, אבל לטווח הארוך זה משתלם יותר, אני אישית יכול למשל להעיד על הבלוג הזה שעדיין מקבל טראפיק על בסיס יומיומי (ולא מעט) מפוסטים שהעלתי לפני שנה ויותר – אנשים פשוט רשמו את זה בגוגל והקליקו. ואגב… אני עדיין גם רואה על זה לייקים (על פוסטים שלפני שנה) מכיוון שרוב מוחלט של הגולשים לא מסתכלים ממש על התאריך – אלא על התוכן.

3. מיינסטרים או ז'אנר מסויים?

בעצם עוד סוג של הרחבה מסויימת לפסקה (1), האם השירות שאתה מציע הוא שירות "מיינסטרימי", קרי: שירות בעל פוטנציאל שיכול לעבור ויראלי בטירוף מפה לפה, או יותר נכון מקיר לקיר. למשל: "האח הגדול" שמתחיל היום בעונה רביעית, בלי לחשוב פעמיים הייתי הולך על פעילות חזקה בפייסבוק כדי שכל היום ידברו על זה יצפו בזה 277 (עוד דבר שקשור לזמינות שדיברנו עליה), ידברו על זה עם החברים שלהם ויהפכו את העונה לדבר שאי אפשר להתעלם ממנו בשיח הציבורי. זה מתחיל מילדות בנות 14 אבל נמשך לכולם.

למרות אגב שמבדיקה מהירה בכלי מילות המפתח של גוגל יש 165,000 חיפושים מדוייקים בחודש על הביטוי "האח הגדול"  (שזה המון) – עדיין הייתי הולך על המדיה החברתית, מכיוון שהמהות של התוכנית הזאת זה שאנשים יתמכרו אליה יצרכו כל מידע עליה.

אמהמה – בתור זכיין בעלים של התוכנית – כמובן שהייתי הולך על מדיה חברתית, בתור פורטל תוכן על האח הגדול (גרום חיצוני – לא רשמי) בהחלט הייתי לוקח את גוגל בחשבון, למרות שגם כאן עדיפה הנטיה למדיה החברתית.

עכשיו בואו ניקח סוג של עסק שהוא קיצוניות שניה – משרד עורכי דין, יש כמובן את כל ההגבלות של ועדת האתיקה (ראבק, כמה חוויתי את זה בתור בונה אתרים), יש את הרשמיות והרצינות שרוצים לייצר דרך האתר, ויש כמובן את קהל היעד הפוטנציאלי שלך שלא ממש מעניין אותו עכשיו כמה לייקים יש או אם עשו לך "שייר" על קישורים. מה שקהל היעד הזה עושה בעיקר זה להריץ גוגל על השירות שעו"ד מעניק (מסחרי פלילי משפחה..) או על הבעיה שיש לו (למשל: תפסו אותי על מהירות מופרזת באיילון) – וכך הוא מגיע אליך, אתרים של עורכי דין אגב – צריכים מעבר להכל להביע אמינות וליצור תחושה של ביטחון בקרב הלקוח, ואת זה סחבק רושם מניסיון לא מועט עם עורכי דין 🙂 עו"ד זה בן אדם שצריך ללוות אותך לאורך תהליך כלשהו, הא"ב זה להשרות ביטחון על הלקוח – להראות שיש מישהו שדואג לו, ואת זה ידידיי – לא עושים ע"י לייקים בפייסבוק או שיתוף על קירות – עושים ע"י קידום לעמוד הראשון בגוגל וקווי עיצוב נכונים של האתר (פוסט בפני עצמו, בטיוטה כרגע).

4. תרומה של פלטפורמה אחת לשניה

כאן נקודה מאוד חשובה – איך פלטפורמה אחת יכולה לתרום לי לקידום לפלטפורמה השניה, הרי האידאל תמיד הוא כמובן להיות מקודם גם בגוגל וגם במדיה החברתית, אבל באיזו פלטפורמה אתה צריך "רוח גבית" ואיזו פלטפורמה באה לך יותר בטבעי? מה התכנים שלך יותר מעודדים ממנפים?

למשל 1: אתה עושה פעילות חזקה בפייסבוק יוטיוב לינקדאין ציפור – הרבה גולשים מגיעים לאתר שלך ורואים את התוכן, מתרשמ ים ומשתפים את זה בפלטפורמות חברתיות אחרות ששם גם הקישורים שלך תופסים בעיני גוגל, למשל: שיתוף בפורומים (עם לינקים DOFILLOW), שיתוף באתרים המלצות גולשים, וגם שיתוף בפלטפורמות חברתיות אחרות שגוגל מאנדקס ונותן חשיבות ללינקים וההצבעותמהן (פלוס 1+ למשל). מה שזה יותר בשורה התחתונה זה שהפעילות החברתית עזרה לך גם להתקדם בגוגל, ואם אתה רושם הרבה תכנים איכותיים – זה גם ימנף אותך באופן טבעי בגוגל, מה שאומר "שמבחינת גוגל אתה מסודר", זה בא לך בטבעי , נשארה לך הרוח בגבית שאתה צריך לתת במדיה החברתית.

למשל 2: יש לך תכנים סבירים, סבבה בשביל לסמן וי על "סיפקתי תוכן" לקהל היעד – לא משהו מיוחד, אבל אתה מקדם בגוגל חזק, דואג לפעילות שוטפת ולא מתפשר עד שהאתר שלך יופיע בעמוד הראשון ולא משנה כמה תחרותי הביטוי. זה אומר שהטראפיק יתחיל לזרום (כמובן אם יש לביטוי נפח חיפוש גבוה), וכשיש נפח חיפוש גבוה – זה אומר שאנשים יגיעו – ואם אנשים אהבו את התוכן – הם גם יעשו לייק פלוס 1 ציפור לינקדאין וכו'.

כך שפועל יוצא עקיף של פעילות הקידום שלך בגוגל הוא גם הפצה במדיה החברתית. הרי כל מי שלוחץ לך לייק – הפוסט מופיע על הקיר שלו (למעט אנשים קטנוניים שמוחקים 🙂 ) – מה שאומר שאתה גם מרוויח חשיפה בקרב החברים שלו במדיה החברתית.

גם כך וגם כך – קודם כל את צריך זירת אם, בדמות בלוג או אתר אשר יהוו פלטפורמה למינוף התכנים שלך ויעבירו את ערכי העסק לגולש מזדמן או קבוע.

5. סיכומיישן

1. לא משנה מה תבחר – התוכן הוא הכי חשוב! ואתה גם צריך לבדוק את זה עם זה שמציע לך את השירות (קידום אתרים או סושיאל מדיה), אם הוא מדרבן אותך ליצור תוכן ייחודי ואיכותי או רק מבצע פעולות טכניות – פרמטר שמאוד כדאי לדעתי לשים אליו לב! כי אתה בתור לקוח יודע הכי טוב במה אתה מתעסק – והרבה יותר מקצועי בתחום הזה מכותב מאמרים של חברת קידום או מלייקקן סדרתי של חברת סושיאל – חברה איכותי תציג לך נושאים שהם שילוב של מקצועיות ושיח ציבורי ותדרבן אותך לכתוב עליהם כדי ליצור תוכן איכותי בספינת האם שלך, וכמו שכבר כתבנו – זה יעזור לך בכל הפלטפורמות.

2. אופן צריכת המידע של הגולש שלך הוא אחד הדבריםמ הכי חשובים, כנס לראש של הלקוח שלך ותשאל את עצמך "מה אני הייתי כותב בגוגל כדי להזמין את השירות שלי?" או: "האם הייתי קונה את המוצר שלי או מתקשר על סמך המלצה בפייסבוק?" – שאל את עצמך ותענה לעצמך, אל תשכנע את עצמך – פשוט תענה, הכי אמיתי, ותתחיל לראותאת המוצר שלך דרך פרספקטיבה של קהל היעד.

3. ואחרון חביב – תראה איפה אתה צריך שישלימו לך פערים, את הטיפוס "המגניב" שצריך שישלימו לו את הפערים הטכניים, או אתה הטיפוס "האיכותי" שצריך להיות "מהמקובלים" במסיבת כיתה 🙂 אתה יודע את זה יותר טוב מכולם…

ושורת סיכום סופית (כדי להבהיר למי שעדיין לא הבין) – הכל מתחיל ונגמר בתוכן איכותי! השירות שאתה צריך לבחור זה השירות שימנף את התכנים שלך בצורה הטובה ביותר ויגרום לתוכן לקלוע ולמשוך את קהל היעד שלך. נקודה 🙂

כמה קבוצות בפייסבוק ששווה לכם להכיר

קבוצות בפייסבוק

קבוצות בפייסבוק

אז הפוסט הזה יעסוק בעיקר בפייסבוק. הקמתם אתר לעסק, אתם רוצים להתחיל לשווק אותו ויש לכם הרבה שאלות… בדיוק בשביל זה הדוד צוקרברג פיתח לנו פלטפורמה מצויינת בדמות הקבוצות בפייסבוק. קבוצה, למי שעדיין לא נכנס לעניינים, זה פחות או יותר כמו פורום שמתלבש על הפלטפורמה של פייסבוק ומאפשר לכם לנהל דיונים, לשאול שאלות, לשתף… וכמובן לקבל לקבל נוטיפיקיישנס על הכל כשאתם נמצאים בפייסבוק.

בראש המסך יופיע לכם כפתור JOIN או ASK TO JOIN בקבוצות סגורות, אם בא לכם להצטרף…

אז נתחיל עם כמה קבוצות ששווה להכיר בתחום השיווק באינטרנט ושיווק בכלל…

מדיה חברתית

נו אתם יודעים… מדיה חברתית, קרי: פייסבוק, לינקדאין והאתר המיותר הזה, נו.. ההוא עם הציפור הכחולה וכו' וכו'.. הנה כמה קבוצות ששוה לכם להכיר בתחום.

עמית לביא
קבוצה מאוד עילה בתחום המדיה החברתית, ץוכלו למצוא דיונים מעניינים, "סדאדי קייס", לשאול שאלות על השיווק במדיה החברתית ולשאוב המון מידע מהמסמכים הציבוריים של הקבוצה.

Social media israel
בגדול אפשר להגיד "כנ"ל", ם כאן קבוצה שווה במיוחד בה תוכלו להתייעץ , לשתף ולקבל המון מידע על המידה החברתית ושיווק באינטרנט בכלל.

משרות מדיה חברתית
זאת קבוצה שנועדה בעיקר למי שמחפש מגייס עבודה בתחום. זהו, צריך להוסיף עוד?

המאוורר
על שיווק בפייסבוק ושיווק בכלל, תוכלו למצוא גם המון קישורים לפוסטים משעשעים ומעשירים מרחבי האינטרנט בארץ ובעולם, קריאייטיב טוב ועוד.

קידום אתרים

התחום המקביל לתעשיית הלייקים והחפירות בפייסבוק 🙂 על אלגוריתמים, חידושים קישורים, תוכן וכל מה שבינהם…

שני סלמה
בנתיים הקבוצה המפותחת ביותר שראיתי בפייסבוק על קידום אתרים, שינויים באלגוריתמים, דיונים על איך ומה ולמה בכל הנוגע לגוגל על כל רבדיו.

החלפת קישורים
קודם כל גילוי נאות – אני זה שהקמתי את הקבוצה. כמובן שקישורים תמיד ישארו חלק מהמשוואה של קידום אתרים, כאן תוכלו למצוא מאות מחליפים ומקדמים ולסגור את "העסקאות" שיקדמו אתכם בגוגל 🙂 תוכלו גם להפיץ את האתרים ואתרי התמיכה שלכם ולהציע מאמרים איכותיים לבעלי אתרים תמורת כמובן קישורים מתוך התוכן.

פרסום בגוגל
קבוצה מקצועים שנוגעת בעיקר לפרסום הממומן בגוגל ובתוכניות שותפים. איך להגביר את יחס ההמרה שלכם, חדשות מהתחום, תוכניות שותפים שוות ועוד.

וורדפרס

הפלטפורמה הכי טובה כיום לדעתי על שיווק באינטרנט, מכל ההיבטים – גם שיווק, גם נוחות, גם פיתוח. בבוצות הבאות תוכלו לשאול על תוספים חדשים, תפעול של המערכת, לשמוע על חידושים וכו'…

וורדפרס ישראל
לא קבוצה רשמית, אבל בהחלט קבוצה שמספקת המון מידע, אנשים שמבינים עניין ושיח פעיל 247

יוסי ג'אנה
אחד האושיות בתחום, המנהל של אתר ווביסט, פתח קבוצה שגם בה תוכלו לנהל דיונים 247 על וורדפרס, לפאגים, איך עושים ומה כדאי לעשות איתה…

בניית אתרים – שאלות ותשובות
לא קבוצה שממוקדת רק על וורדפרס, אבל גם כאן תוכלו בעיקר לשאול שאלות על כל מה שנוגע לאתרי אינטרנט ולקבל תשובות מחברי הקבוצה שרובם מתעסקים בפיתוח אתרים ופלטפורמות לאינטרנט.

כללי

עוד כל מיני קבוצות שלדעתי שווה לכם להכיר בכל העניין הזה של שיווק, פרסום, סטארטאפים ואינטרנט בכלל…

יזמים ישראלים
בנינו – כל ישראלי שני הוא יזם 🙂 אז לגבי כל הקטע של שאלות ותשובות, גיום, פרסום וכו'.. תוכלו לשאול בקבוצה הבאה שנועדה במיוחד בשביל זה.

GarageGeeks
קבוצה שווה שבה תם יכולים להכיר את כל המי ומי מתחומי השיווק, הקידום, פיתוח, ניהול וכו'… תוכלו לשאול, לשתף ולדון בכל הנוגע לאתרי אינטרנט, שיווק, סטארטאפים וכדומה.

זהו להיום, הצטרפו ותהנו מעולמות תוכן חדשים באדיבות הדוד צוקרברג שפיתח את הפלטפורמה והמון אנשים טובים באמצע הדרך שנהנים לשתף ולחלוק 🙂

 

 

קידום אתרים: על האלגוריתמים של גוגל מכמה נקודות מבט

אז הפוסט הזה בא בהמשך לפוסט שכתבתי בשבוע שעבר בעקבות כמה שינויים באלגוריתם של גוגל ויצר דיון מעניין בפייסבוק לגבי הפילוסופיה של קידום אתרים ומה הדברים החשובים בתהליך הקידום, ויותר מכך על מה ולמה גוגל מדרג או מעיף את האתר שלנו.

אז בפוסט הזה אני רוצה להתייחס בעיקר לטענה שהועלת בדיון, שנקודת המבט של גוגל היא (אני מצטט): "גוגל לא מחפשים להציג לך תוצאות רלוונטיות, אלא מחפשים לסנן את התוצאות הלא רלוונטיות".

טענה שאף זכתה לתמיכה באותו דיון, אני אישית מסכים איתה חלקית  ואני חושב שזה נושא טוב לפוסט בו אנסה אנסה (רק אנסה) לשפוך אור חדש על "נקודת המבט" של גוגל על אתרי אינטרנט. דברים שמסתדרים גם לי עם ההיגיון הבריא, כל אחד ואחת כמובן מוזמנים לשתף את דעתם 🙂

אז נתחיל…. קודם כל צריכים לחלק אתה התזה לשני חלקים ולנסות להוכיח או לשלול אחד מהם:

1. התוצאה הראשונה בגוגל היא האתרעמוד שמתקיימים בוא הכי הרבה גורמים של רלוונטיות עבור מילת המפתח המסויימת.

2. התוצאה הראשונה בגוגל היא העמודאתר שמתקיימים בו הכי פחות גורמים של אי-רלוונטיות עבור מילת המפתח המסויימת.

קודם כל יעילות ומהירות של האלגוריתם

עפ"י התזה הראשונה גוגל צריך לעבור על מספר אתרים ולדרג אותם מאחד עד X, כאשר איקס מייצג את התוצאה בה הוא עוצר את הצגת התוצאות או יותר נכון הלולאה שרצה. במקרה הזה גוגל אמור לעבור על מספר מצומצם של אתרים (בד"כ כמה מאות) ששמורים אצלו בזיכרון מטמון, כל אחד עם הפרמטרים שלו לגבי הרלוונטיות עבור ביטוי כזה או אחר.

עפ"י התזה השניה גוגל צריך לרוץ אחורה בעצם להתחיל מ- ת' עד שהוא מגיע ל- א', תאורתית זה יכול להסתכם במיליארדי דפים, אבל בואו נגיד שגם כאן גוגל יוצר מתחם מסויים ומגדיר ללולאה מהיכן להתחיל (נגיד 100 במקום אינסוף), כיצד ישתלבו אתרים חדשים ואיכותיים בלולאה זו?

בשורה התחתונה מה שקורה היום בפועל זה שגוגל מציג את התוצאות בטווח זמן של שבריר שניה, דבר שלא ממש מתאפשר עפ"י התזה השניה.

שאלת הלינקים הנצחית

לינקים כמובן היו ויהיו תמיד פרמטר חשוב באלגוריתם של גוגל, על זה אין ספק, אבל… מה ערכם וכיצד גוגל מזהה איכות או מאידך ספאם של קישורים נכנסים. כאן התזה השניה מתעוררת קצת לחיים.

מה הערך של לינקים? מה הערך שלהם לעומת התוכן? האם יכול להיות לקישור נכנס ערך שהוא פחות מאפס? ואיזה קישורים גוגל "שורף" ולמה? המון שאלות אפשר לשאול כאן.

אני רוצה להכניס כאן דוגמה שהיתה מאוד חמה לפני כמה חודשים, מדובר באתר yaaw.co.il, שהצליח לעלות לתוצאה הראשונה בגוגל בביטוי "קידום אתרים" שזה ביטוי עם המון המון המון תחרויות. לאחר בערך חודש בפסגה הוא עף אחורה לקיבינימט (ובצדק) אבל המון מקדמים סבורים שזה קרה עקב התערבות ידנית ולא באופן טבעי ע"י האלגוריתם.

אותו אתר ספאם קיבל בזמנו בצורה אוטומטית אלפי ועשרות אלפי קישורים מבלוגים ופורומים בארץ ובחו"ל שאין להם הגדרות אבטחה מספיקות וכל בוט יכול לשתול שם תגובות והודעות אוטומטיות עם קישור לאתר.

לאתר היו רק 8 עמודים מאונדקסים אך הכמות האסטרונומית של הקישורים (אפילו שזה מאתרים לא רלוונטיים) הביאה אותו אל המקום הראשון. אם דבר כזה יכול לקרות נכון להיום, אני אישית בטוח ב-99% אחוז שלא.

מאט קאטס פרסם בזמנו פוסט על עליית רמת הספאם בגוגל ועל כיצד הם מתכוונים להילחם בתופעה, ואכן בזמן האחרון כמות אתרי הספאם ירדה באופן מאוד מאוד משמעותי. מרגע זה לדעתי (לפני חצי שנה בערך) חלה ידירה דרסטית בערכם של קישורים נכנסים כפרמטר לקידום האתר.

השינוי המהותי לדעתי שחל הגוגל הוא: כמה שפחות דברים שניתן לזייף. מה זה אומר? קישורים למשל: בוודאי שניתן לזייף, ניתן להקים אתר של עמוד וחצי ולהכניס לו ע"י רובוטים רישום לאינדקסים אתרי המלצות גולשים פורומים טוקבקים וכו'… עשרות אלפי קישורים – גוגל רוצה לזהות מה טבעי ומה ספאם!

כאן באמת נכנסת לנו התזה השניה, האם בראש ובראשונה האתרים עוברים "סלקציה" של בדיקת הקישורים ומניעת ספאם? על מנת להתייחס לתאוריה זו בחרתי להשתמש בביטויים שהם חסרי תחרות, הרצתי בגוגל את השאילתה "ביטוי מעפן" וזה מה שקיבלתי:

חיפשתי ביטוי מעפן בגוגל, צילומסך

חיפשתי ביטוי מעפן בגוגל, צילומסך

כמו שאתם רואים, גוגל החזיר לי 61 תוצאות, איך הוא ידע שהעמוד מתוך האתר "בחדרי חרדים" הוא הרלוונטי ביותר או הכי פחות לא רלוונטי?

לביטויים לא תחרותיים בעליל כמו זה שהרצתי, בד"כ גם יש כמות קישורים נכנסים מזערית (לעמוד הספציפי) ואפילו אפס קישורים, לכן הפרמטרים של גוגל עפ"י התזה השניה לא יכולים ממש לפסול או לא לפסול אלא על ידי:

1. כמות הקישורים הנכנסים של מתחם הדומיין
2. התוכן של העמוד עצמו ואו מתחם הדומייו
3. קישורים פנימיים בתוך מתחם הדומיין

וכאן עוד דבר קטן ניקח בחשבון, את זה שקיבלתי את התוצאות בתוך 0.14 שניות. זה לא טווח זמן מספיק על מנת לבדוק אי רלוונטיות מבין אינספור תוצאות אפשריות, ותארו לכם שהייתי מריץ חיפוש על הביטוי הלא מדוייק… (בלי מרכאות).

על פי התזה השניה גוגל אמור להתחשב בשלושת הפרמטרים המוזכרים לעיל בתוך כל מתחם דומיין לגופו ולכן הוא לא מודד את התחרות שלהם אחד מול השני אלא את ארכיטקטורת התוכן של האתר ואת כוחו, ולא את העמוד הספציפי אליו גוגל הפנה אותנו, אך בכל זאת עלה בתוצאה הראשונה.

לדעתי אלגוריתם סינון הספאם פועל רק כאלגוריתם משנה לאלגוריתם הרלוונטיות, בוודאי שהוא קיים ותמיד יהיה נחוץ אך רק לאחר שאתר מסויים קיבל דירוג.

גוגל תמיד "בוחן אותך", קודם כל אתה מקבל את הדירוג, אח"כ גוגל בודק איך קיבלת את הדירוג ואם בסיס הקישורים שלך לקויספאם הוא פשוט מסמן איקס על אותם קישורים, מה שהורס את הבסיס וגורם לדף לקרוס אל תוך העמוד שמיני, תשיעי, עשירי וכו'…

אבל… בואו נעלה עוד אופציה, אתר מקודם עם הרבה תוכן איכותי ובסיס קישורים מאוד יפה, יום אחד מתחרה מניאק מחליט שהוא רוצה לפגוע בו ומכניס לו המון קישורי ספאם… בואו ניקח לדוגמה את YNET, דוגמה קיצונית אמנם.. אבל זה כדי להמחיש את הנקודה.

נגיד ומעריב רוצים לפגוע בו ומריצים תוכנות ספאם שמייצרים אלפי קישורי לתוכו, האם הוא יפגע מכך? לדעתי לא. לדעתי במקרה זה גוגל פשוט ישרוף את קישורי הספאם ויתן להם ערך של אפס. מה שמותיר את YNET עם עוד המון קישורים נכנסיםטבעיים ובעלי ערך חיובי, לא כך עם אתרים שבונים רק על ספאם, שאם תשרוף להם את תשתית הקישורים בעצם תשרוף להם 90% מהבסיס, מה שברוב המקרים יביא לקריסה (לא של האתר – רק בפני גוגל).

מה לגבי תשתית קישורים טבעית ואיכותית?

עפ"י התזה הראשונה וההגיונית יותר – כל קישור מעלה את מדד הרלוונטיות של מול גוגל, עפ"י התזה השניה כל קישור מוריד את מדד האי-רלוונטיות שלך מול גוגל.

איך אנחנו יכולים לפסול כאן את התזה השניה? רלוונטיות קישורים. זה הרי ידוע שאם אני רוצה לקדם בביטוי בניית אתרים, יועילו לי הרבה יותר קישורים נכנסים מאתרים בנושא בניית אתרים מאשר אתרים בנושא משלוחי פיצה. לכן כאן קודם כל הרלוונטיות באה לידי ביטוי מתוך נקודת ההנחה הרובוט יודע להגדיר רלוונטי יותר ורלוונטי פחות.

מש"ל 🙂

ועוד אלגוריתמים של מיקוד רלוונטיות

בואו נתחיל עם הפלוס אחד, גוגל מציג המלצות של חברים שלך בעמוד הראשון, גם כדי להגביר את האינטראקציה החברתית (בטוח מתכננים איזשהו מהלך עם גוגל פלוס) וגם סוג של "אמור לי מיהם חבריך ואומר לך מי אתה" כנראה שתתעניין בתוכן שגם חברים שלך קראו ואהבו.

עוד אלגוריתם מאוד נחמד שנתקלתי בו לאחרונה הוא אלגוריתם של סרטים, הרצתי גוגל על סרט שאני מתכוון לראות השבוע ותראו מה חזר לי בתוצאות הראשונות:

גוגל אוכל סרטים :) צילומסך

גוגל אוכל סרטים 🙂 צילומסך

מה אני מבין מזה? 1. גוגל יודע שהסרט רץ עכשיו בקולנוע 2. גוגל יודע שמי שמחפש את זה כנראה מחפש כרטיסים 3. הוא אפילו מציע לי לראות טריילר (מיוטיוב) ונותן לי כבר בתוצאות החיפוש את כל המידע הרלוונטי.

מה שרק מעיד שהכיוון הוא רלוונטיות ועוד פעם רלוונטיות. גוגל רוצה לתת לך מענה מהיר, בגוגל מבינים שאתה צרכן מידע, אתה בא לשאול את גוגל דברים שאתה רוצה לדעת – וגוגל רוצה לספק לך את המידע הרלוונטי ביותר נכון גם לנקודות זמן מסויימות ומניח במה תתעניין בהקשרים מסויימים.

לפני שאני עובר לכמה המלצות, אני רוצה להראות לכם עוד משהו חמוד שנתקלתי בו במהלך כתיבת פוסט זה, גוגל גם מציג לי תוצאות בזמן אמת ממשחקים, מה שאומר שאיפשהו יש גם התערבות ידנית באלגוריתמים מסויימים (עדכון התוצאה למשל). גם אם גוגל מושך את זה ממקורות חיצוניים באופן אוטומטי – עדיין מישהו עדכן את זה שם ידנית.

תוצאות משחק בזמן אמת בגוגל, צילומסך

תוצאות משחק בזמן אמת בגוגל, צילומסך

אז למה חפרתי לכם עד עכשיו על התזות האלו? בואו נגיע לזה…

קצת טיפים על קידום אתרים, נכון להיום

1. כבר כתבתי על זה פעם פוסט, המדבר שינוי גישה לגבי האתר שלכם, מאיזו נקודת מבט צריך לצאת אם אתם הולכים באופן רציני על הקידום בגוגל עג להשגת היעד הרצוי. הגישה הזאת אומרת בגדול לספק ערך מוסף לגולשים ולעבור למשל מפורמט של "פרחי גילי" (עסק פרטי), לפורמט של "פורטל הפרחים של ישראל" ולספק המון מידע ותוכן בנושא.

2. ארכיטקטורת תוכן וקישורים פנימיים, לדעתי דבר מאוד חשוב שהרבה מפספסים אותו, אני מתכוון ללינקים פנימיים, לעידוד לקריאה נוספת, לעצב נכון את הסיידבר (למשל לשים שם פוסטים ותגובות אחרונות), יש לזה 2 יתרונות עיקריים:

א. קודם כל העלאת הדירוג של עמודים פנימיים שלך, לתת עוד קצת ערך לעמודים הפנימייך שלך ע"י קישורים פנימיים מפוסטים עמודים בעלי ערך רלוונטי לביטויים שלך.

ב. זמן שהייה גבוה יותר באתר, זאת כמובן במידה ויש לך תוכן מעניין ולא מאמרים רק לצורך קידום, לדעתי גוגל גם הולך לשים דגש מאוד חזק  על זמן שהייה, כי זה אכן דבר שקשה מאוד לזייף (במסות של גולשים) ומעיד על תוכן איכותי.

3. בסיס קישורים יציב, אינדקסים והפצת מאמרים זה אמנם סבבה, אך לדעתי מעתה צריך לבנות בסיס הרבה יותר יציב, גם אתרים תומכים וגם החלפות איכותיות, החלפות מתוך מאמרים באתרי תוכן רלוונטיים ואפילו סיידברים מאתרים חזקים. הפרמטר של כמה שיותר מתחמי דומיין אגב, עדיין מתקיים ובגדול.

4. ו… נו זה בטח יעצבן כמה אנשים שאני חופר על זה שוב 🙂 אבל… תוכן! לייצר תוכן איכותי שלא נכתב רק בשביל האינדוקס של גוגל, לא תוכן שכתב לך הודי ב-2 דולר, תוכן רסמי, לכתוב כמה שצריך עד שמיציתם את הנושא (ואם צריך אז לכתוב עוד פוסט) ולא רק כדי "לצאת ידי חובה".

5. וזה טיפ שישאר לנצח, גם אם גוגל יעבירו את השרתים שלהם למאדים —-> תאמינו! אתם יכולים להתחרות ולנצח כל אחד וגם בזירות ממש תחרותיות. תקפצו למים ואל תעצרו עד שתגיעו לתוצאה הרצויה!

5.1 תאהבו את מה שאתם עושים, אם אתם מקדמים אתר בזירה תחרותית רק בשביל הקידום או בשביל לקוח – אתם תישחקו מתישהו. הרי כמה אפשר להחליף קישורים ולכתוב מאמרי סרק? מאידך אם אתה אוהב את התחום, אתה תתעניין, תחקור, תרשום בכיף ותיצור באמת אתר איכותי בתחום.

ב-ה-צ-ל-ח-ה לכולנו 😉

תפסיקו לחשוב בתור אתר תדמית – תתחילו לחשוב בתור פורטל תוכן

פוסט חדש לאמצע השבוע, הבטחתי בשבוע שעבר שאני אמצא זמן להעלות פוסט אחד לפחות בכל שבוע, והנה מצאתי את הזמן של השבוע הזה. אחרי לילה לבן – אבל לא נורא 🙂

בפוסט הזה רציתי לדבר איתכם על בחירת אסטרטגיה שלדעתי לא נכונה בקרב המון בעלי עסקים אשר משווקים את עצמם באינטרנט. רוב בעלי העסקים יודעים שהם חייבים להיות באינטרנט – כי אם אתה לא שם אתה לא קיים! אבל מצד שני – "אין לי כוח להתעסק עם האינטרנט". לא פעם ולא פעמיים אני שומע מלקוחות במהלך שיחות אפיון או פגישות סיכום את המשפט "העיקר שאם רושמים את השם שלי בגוגל זה יופיע ראשון?".

ותמיד אני עונה את אותה התשובה… "סביר להניח שכן, אבל כמה טראפיק זה כבר יביא לך?"

זה לא שקוראים לך "בר רפאלי" או משהו כזה… (27,100 חיפושים בחודש), אם לעסק שלך קוראים "משה מזרונים", קהל היעד הפוטנציאלי שלך לא מחפש אותך בגוגל בביטוי "משה מזרונים" – אלא "מזרונים" – ולמה אותך? כי אתה הרי מוכר מזרונים נכון…. כמו שעוד אלפי עסקים בארץ מוכרים, אז למה שאתה תהיה ראשון בגוגל ותבלוט גם ברשתות חברתיות ולא המתחרים? הו… כאן אנחנו מתחילים את הפוסט!

כאן אתם, בעלי עסקים יקרים, צריכים לשנות את שיטת המחשבה שלכם, אתר תדמית זה יפה, זה מעולה, זה כרטיס הביקור האינטרנטי שלך עם נגישות לכל אחד ואחד בישראל ובעולם, אבל… אתרי תדמית יש כמו חול – כיצד תיצור את הבידול שלך מולה מתחרים?

כאן אני רוצה להשחיל נקודה קטנה, היום סחבק חוגג קצת, הגעתי לתוצאה השניה בגוגל בביטוי "בניית אתרים", שזה תחום קשה מאוד (מאוד!!) לקידום. אני רוצה לחשוף לכם צילומסך מפורום בו הייתי נוהג להתכתב הרבה (עדיין מבקר פה ושם), בפוסט ההוא הצהרתי כי אני הולך על האתגר וראש בראש עם כל השוק הקשה הזה ומציב לעצמי יעד – להגיע לעמוד הראשון בגוגל בביטוי "בניית אתרים", אני רוצה שתראו אילו סוג של תגובות קיבלתי….

ההצהרה שלי על המירוץ לעמוד הראשון - לחצו להגדלה

ההצהרה שלי על המירוץ לעמוד הראשון – לחצו להגדלה

אז סחבק היום בתוצאה השניה בביטוי "בניית אתרים", והאתגר הבא שנשאר מהביטוי הזה ספציפית הוא רק לכבוש את הפסגה!

ולאחר ההמחשה אני רוצה לדבר איתכם על התהליך שעברתי והשינוי בגישה שלי לגבי האתר והעסק. לפני הרבה זמן זה היה פשוט אתר תדמית, אתם יודעים… אודות, מי אני, תיק עבודות, צרו קשר… אתר רגיל! הבנתי שהתחרותיות באינטרנט רק הולכת ועולה עם השנים כי עם הזמן יותר ויותר אנשים מגלים את השיווק באינטרנט ויותר מכך… עם הזמן יותר ויותר אנשים מגלים את הטכניקות לשיווק באינטרנט, את רובם אני גם חושף כאן בבלוג (אם יש לכם כוח לנבור בארכיון, תמצאו המון מידע מועיל…).

מה שאתה צריך להבין זה שבתור בעל מקצוע יש לך המון ידע בתחומך! את הידע הזה אתה יכול לחלוק עם לקוחות פוטנציאלים ולהעניק להם ערך מוסף עוד לפני שהם נהיו לקוחות שלך או בכלל פנו אליך. קהל היעד שלך מחפש בדיוק את המידע הזה, אתר אינטרנט והאינטרנט בכלל הם כלים, ובעל עסק רוצה לדעת להשתמש עם הכלים האלה כמה שיותר, הוא יחפש מידע  אודות שימוש נכון באינטרנט. ואיפה מחפשי מידע….. זה נכון – גוגל!

אותו גולש יגיע אליך ממאות  ואלפי ביטויי זנב (תלוי בכמות התוכן שלך באתר). בעבר גם כתבתי פוסט על ביטויי זנב ואיך מגיע הטראפיק מהם, אבל זוה לא נושא הפובט הזה, הפובסט הזה למי שלא הבין עד עכשיו הוא על עניין של תפיסה.

תוכן לאתר שלך

תוכן לאתר שלך

אז בדיוק כמו שאני משתף כאן בידע המקצועי שלי על בניית אתרים ושיווק באינטרנט, כך גם מאמן כושר יכול לשתף על תוכנית לבניה נכונה של כל שריר ושריר, מוסכניק יכול לשתף על חלקי הרבה והמכאניות שלו, עו"ד יכול לשתף בסוגיות משפטיות והיבטים על החוק, ומעצב פנים יכול לתת טיפים לשדרוג מראה הדירה.

כאן זהו השלב שאתם עוברים מעבר תודעתי (וואי, הביטוי הזה מזכיר לי את קורס מכ"ים 🙂 ), בין אתר תדמית לפורטל תוכן. אתם כבר לא "משה מזרונים", אתם "פורטל המזרונים", אתם מספקים ומעניקים ערך מוסף לגולש על התנוחות השונות, טיפים לשינה טובה, מה חשוב לבדוק במזרון, פיתוחים חדשים בענף השינה ועוד…

אנשים לא רק יגיעו אליכם כי הם חיפשו אתכם – הם גם יגיעו כי הם חיפשו מידע בתחום.

מהם היתרונות של תוכן איכותי ומעבר לפורמט של פורטל תוכן?

  1. קודם כל אתה מביע את הידע שלך – ע"י הנושאים המגוונים ואיכות התוכן שאתה כותב, אנשים ידעו לזהות עד כמה אתה מקצועי בתחומך ועד כמה כדאי להם לקבל שירות או מוצר כזה או אחר דווקא ממך.
  2. דבר שני – תוכן איכותי מקבל הרבה יותר לייקים (בתוך האתר), כאשר גולש לוחץ לך לייק – זה מופיע על הקיר שלו בפייסבוק וגם בפיד לעיני כל חבריו, מה שרק מגביר את הויראליות של אותו תוכן, תוכן איכותי יעבור מפה לאוזן (המובן הוירטואלי כמובן) הרבה יותר מתוכן טראשי וחסר ערך.
  3. והכי חשוב – תוכן איכתי גם מקדם אותך בגוגל! ככל שגוגל סורק כמה שיותר תוכן איכותי (ויש לו דרכים לזהות את זה) מתוך האתר שלך – כך הוא מעריך את המתחם הדומיין שלך יותר ויותר, דבר שיכול לתרום לך המון בקידום בגוגל. וכאן טיפ קטן למי שלא יודע….אם אתם רוצים לדעת כמה ואיזה עמודיםגוגל סרק מתוך האתר שלכם, כמסו לגוגל וחפשו לפי המחרוזת הבאה: site: mysite.co.il (כמובן עם שם האתר שלכם), דבר זה נקרא "עמודים מאונדקסים" וזה מתייחס לכמות הדפים שגוגל סרק תחת מתחם הדומיין שלך.

וכאן עוד נקודה קטנה על גוגל שאולי תשנה לכם קצת את התפיסה לגביו ולגבי האתר שלכם – גוגל הוא מנוע החיפוש הפופולארי ביותר בעולם מכיוון שמטרתו היא לתת לגולשים את התוצאות הרלוונטיות ביותר עבור שאילתת החיפוש שלכם, כל האלגוריתמים שלו בנויים על מנת למדוד רלוונטיות של תוכן ולמנוע וספאם להתברג למעלה.

לכן אם אתם רוצים להתברג למעלה למשל בביטוי "נופש באילת" – זה אומר שאתם צריכים להפוך את האתר שלכם לכמה שיותר רלוונטי עבור הביטוי "נופש באילת", ואת זה עושים ע"י תוכן! לא ע"י "אודות, "מבצעים", "צור קשר" וכו'… את זה עושים ע"י תוכן איכותי! כתבו על העיר אילת, תנו טיפים על מסעדות, מסיבות, סיקורים על בתי מלון, תחבורה, אטרקציות ועוד…

מה גם שתוכן איכותי שבנוי טוב ומתמיד עם צורת כתיבה אחידה – יבנה סביבך קהל יעד איכותי, וישראלים אוהבים לדבר… את זה אתם בטח יודעים, ואם חבר שלך פתאום רוצה ליסוע לנופש באילת – אולי תמליץ לו על אותו אתר… ולמה? כי אתה רואה בו כמקור מידע מקצועי, ולא עוד אתר שמנסה רק למכור לך. זה הבידול והיתרון הגדול שלך מול המתחרים.

תפסיקו לחשוב בתור אתר תדמית – תתחילו לחשוב בתור פורטל תוכן! 😉

כיצד להוסיף כפתור "שלח" של פייסבוק לאתר האינטרנט שלך

בשעה טובה פייסבוק משחררת כלי חדש לבעלי אתרים בשם כפתור "שלח" (SEND), הכלי מאפשר לנו לשתף דברים שהם יותר פרטיים עם קבוצה מצומצמת של אנשים, שלא כמו כפתור "הלייק" שחושף את הלינק שאהבנו על הקיר ולעיני כל החברים שלנו בפייסבוק. כמעט שנה אחרי שיצא כפתור הלייק לאוויר העולם, כרגע פייסבוק משחררת גם את הגרסה "הפרטית" שלו לשיתוף בין חברים.

מה היתרונות של הכפתור החדש הזה?

כפתור "שלח" של פייסבוק

כפתור "שלח" של פייסבוק

אז קודם כל זה הפרטיות, הגולשים באתר יכולים לבחור שמות של חברים ולשתף רק איתם את המידע, מידע שהוא למשל פרטי… כתבה שהם קראו: טיפול מסויים למשל, טבעת שאתה רוצה לקנות לחברה שלך ואתה רוצה חוות דעת מבלי שהיא תראה את זה (כדי לא להרוס את ההפתעה), דילים לחו"ל שאתה רוצה לשתף עם החבר'ה שטסים איתך, או סתם פורנו שאתה לא רוצה שיופיע לכולם בפיד 🙂

עוד יתרון מאוד גדול שראיתי בכפתור הזה זו האפשרות לשלוח לקיר של קבוצה ישירות מהאתר שלך, עד עכשיו הגולשים יכלו לשתף רק על הקיר שלהם ע"י לחיצת לייק, היום ניתן לעשות זאת גם על קיר של קבוצה בעלת נושאי שיחה משותפים ע"י כפתור ה-SEND, אגב… זה לא עובד על דפים – ניסיתי, רק על קבוצות.

ועוד אופציה… לשלוח גם לאנשים במייל, בקיצור… פייסבוק כרגיל משתלטת על האינטרנט 🙂

אז נתחיל עם הפרינט-סקרין מהטסטים שהרצתי ונתחיל לרוץ עד שנגיע גם לדוגמאות קוד לשתילה באתר שלכם….

ממשק השליחה החדש של פייסבוק

ממשק השליחה החדש של פייסבוק

אחד היתרונות שאני רואה הוא גם ממשק ההשלמה האוטומטית של פייסבוק שעכשיו מופיע גם באתרים שלכם, זה עוזר בעיקר לשיתוף בקבוצות שיש להן שמות ארוכים וכו'…

בתור בעל אתר זה יכול לתרום לך רבות  כי מבחינת הגולש – הוא אוהב ורגיל לממשק של פייסבוק ויוכל לשתף את המידע שלך יותר בקלות. במקום למלא טופס ארוך ומשעמם של שליחה במייל, בכמה קליקים מהממשק הנוח והויז'ואלי של פייסבוק הוא יכול לעשות את זה.

יאללה רוצים קצת קודים? קבלו…. איך נוסיף את כפתור "שלח" של פייסבוק לאתר שלנו?

אז קודם כל כאן יש לנו משהו מעניין – סוף סוף פייסבוק הפכה את הממשק לסקריפט במקום איי-פריים (ידעתי שזה חייב לקרות מתישהו), את הקוד החדש נוכל לשתול גם בצורה של סקריפט (לדעתי יותר מומלץ) וגם בצורה של אייפריים. שימו לב: הקוד הבא שותל לכם תיבה שהיא בעצם קומבינציה של כפתור לייק וכפתור SEND באותה תיבה. כך שאין צורך לשתול גם קוד של לייק, מספיק הקוד הזה וזהו 🙂

אז נתחיל עם הסקריפט… אתם מגיעים לקוד של העמוד הרצוי (בוורדפרס: מראה הבלוג > לערוך > single.php) ושותלים של את הקוד הבא:

<div id="fb-root"></div>
<script src="http://connect.facebook.net/en_US/all.js#xfbml=1"></script>
<fb:like href="<?php the_permalink() ?>" show_faces="true" width="450" send="true">
</fb:like>

זה קוד שכבר דוגם באופן אוטומטי את ה-URL של הדף, לכן אתם צריכים להשתיל אותו רק פעם אחת ולא בכל עמוד בנפרד. אם בכל זאת אתם רוצים לשתול את הקוד על עמוד סטטי (ללא מערכת לניהול תוכן) אתם יכולים לעשות זאת כך:

<div id="fb-root"></div>
<script src="http://connect.facebook.net/en_US/all.js#xfbml=1"></script>
<fb:like href="http://www.ybpmedia.com" show_faces="true" width="450" send="true">
</fb:like>

וכמובן יש גם את האופציה שכמו שכבר אמרתי… אני פחות אוהב 🙂 , אבל למי שבא לו – הנה גם דרך לשתול את זה ע"י iFRAME

<iframe src="http://www.facebook.com/plugins/like.php?href=<?php the_permalink() ?>&amp;send=true&amp;layout=standard&amp;width=450&amp;show_faces=true&amp;action=like&amp;colorscheme=light&amp;font=arial&amp;height=80" scrolling="no" frameborder="0" style="border:none; overflow:hidden; width:450px; height:80px;" allowTransparency="true"></iframe>

אם אתם רוצים לשתול אך ורק את כפתור "השלח" החדש מבלי תיבת לייק לידו – השתמשו בקוד הבא:

<div id="fb-root"></div><script src="http://connect.facebook.net/en_US/all.js#appId=125574440850823&amp;xfbml=1"></script><fb:send href="<?php the_permalink() ?>" font="arial"></fb:send>

כמובן שאתם יכולים לשנות את הפרמטרים של הקודים למעלה (אורך, רוחב וכו') בהתאם לאתר האינטרנט שלכם. אתם יכולים לראות כמובן איך הכפתור עובד בלייב בראש הפוסט הזה ולהריץ עליו קצת טסטים, אני אשחק קצת עם המיקומים במהלך השבוע ונראה איפה זה בא הכי טוב 😉

בנתיים פרגנו בלייק, או בסנד … – מה שבא לכם 😉