פוסטים

הסתכלות על בניית אתרים ככלי, ולא רק ככרטיס ביקור

עצום הוא מגוון האפשרויות שהאינטרנט מציע לנו כיום, אך לא רבים מבעלי העסקים יודעים לנצל אותו, ובמיוחד בעלי העסקים הקטנים – שעבורם האינטרנט מהווה מכרה זהב, שכן הוא מאפשר לנו לטפס מעלה מעלה ולחשוף את עצמינו לקהל יעד מפולח רלוונטי ועצום – ללא צורך בעלויות פרסום אסטרונומיות במדיה המסורתית האופליינית הישנה.

הרבה פעמים במהלך העשיה אנו שומעים "אני רוצה שיראו אותי באינטרנט", "שירשמו את השם שלי בגוגל ויראו אותי", עד כמה זה שיווק אפקטיבי? ועד כמה שינוי גישה יכול לשנות את מהות האתר שלך ובהתאם לשפר את הרווחים והפניות ממנו? כל זאת ועוד במאמר הבא.

כיום העולם כולו סובב סביב האינטרנט, האתר שלך הוא ספינת האם שלך בתוך כל אונקיינוס המידע המטורף, והאתר הזה, כמו ספינה – יוכל להביא אותך לכל מקום שתרצה, אם רק תדע להשתמש בו נכון, בניית אתרים זה לא עוד כרטיס ביקור אינטרנטי – אלא מערך שיווק שלם ואוטומטי!

האתר שלך בגוגל – המודיעין של האינטרנט

כשאתם נמצאים בתחנה המרכזית, יש שם הרבה אוטובוסים ואתם לא יודעים על איזה מהם לעלות, לאן תפנו? למודיעין, נכון? כך גם באינטרנט אבל בעוצמה הרבה יותר גבוהה. כיום "מאונדקסים" באינטרנט מאות מיליארדים של דפי מידע שנכתבו ע"י מאות מליוני אנשים בעלי רמות השכלה שונות ותחומי עניין שונים. גוגל הוא זה שעושה סדר בעניינים ועוזר לכולנו להתמצא בתוך אוקיינוס המידע המטורף הזה, ע,י חיפוש פשוט יש לכם גישה לכל הידע האנושי שהועלה אי פעם על פורמט דיגיטלי.

איך שיווק העסק שלנו נכנס לכל זה? אתר אינטרנט אשר בנוי בצורה נכונה, מה שמכונה "אופטימיזציה" יוכל להצעיד אותך קדימה בגוגל וולחשוף אותך לקהל יעד חדש ורלוונטי. אם לעסק שלך קוראים "שימי הובלות", אז אתה לא צריך לחשוף את עצמך בגוגל לאנשים אשר חיפשו ביטוי זה – גם ככה הם חיפשו אותך! אבל… אם תלך על הקידום של המילה "הובלות" בתור מילה ג'נרית – תחשוף את עצמך לקהל יעד חדש אשר התעניין בשירות אותו אתה מציע.

את הטכניקות לקידום אתרים תוכלו למצוא בשפע בבלוג ועוד המון מידע על שיווק באינטרנט. מה שחשוב הוא לדרוש מהחברה שלך לבניית אתרים בניה העומדת בתקנים ובעלת אופטימיזציה טובה. כמו כן – האתר צריך להיות דינאמי, בעל תוכן איכותי ומתעדכן בתדירות סבירה, לכן – הטמיעו באתר בלוג מערכת מאמרים, אשר תאפשר לכם להביע את הידע המקצועי שלכם בתחום וכן לתרום רבות לקידום האתר שלכם בגוגל עבור קהל היעד הפוטנציאלי שלכם.

רשתות חברתיות – גרום למידע לצאת החוצה מגבולות האתר

עידן הרשתות החברתיות אינו פוסח על שום עסק, החל מהחברות הגדולות ביותר (בסדר גודל עולמי) ועד קיוסקים, כבר הבינו את הפוטנציאל של השיח החברתית ברשת ומנצלים זאת ע"י ליצור סביבם דיבור ולבסס יותר ויותר את מעמדם בתחום העיסוק שלהם.

איך זה קשור לתהליך בניית אתרים נכון? כל רשת חברתית גדולה מעמידה עבור בעלי האתרי ומפתחי האתרים כלים להטמעה באתר שלהם, כלים אלו מאפשרים לגולשים אשר קוראים את המידע באתר שלך – לשתף אותו הלאה עם החברים שלהם, להביע את חיבתם לתוכן (לייק), ובעצם לגרום למידע שלך "לדלוף" הלאה מחוץ לגבולות האתר וליצור סביבו שיח ברשתות החברתיות. כמו שתוכלו לראות גם בראש מאמר זה – מוטמעים כפתורי לייק ופלוס  אחד (של גוגל), מצד שמאל אף תוכלו לראות את תיבת האוהדים, אשר מתממשקת עם העמוד שלנו בסייבוק ומאפשרת לנו לנישאר בקשר רתיף עם הגולשים גם במדיה החברתית, לשתף ולחלוק איתם מידע ואף לעורר דיונים. אגב, אם עדיין לא הצטרפתם… זה הזמן 🙂

סליקה באינטרנט

סליקה באינטרנט

אפשר גם למכור דרך האתר

כיום קיימות מערכות סליקה שמאפשרות לנו גם למכור מוצרים קמעוניים דרך האתר, כך שגם את תהליך המכירה בפועל, הכלי הזה שנקרא "אתר אינטרנט" יכול לעשות עבורנו. במיוחד אם אתה קמעונאי – חנות אינטרנטית יכולה לחסוך לך ים של זמן ועלויות ובמקביל, כן כן – להגביר ללך את המכירות.

המון ישראלים כבר לא יוצאים מהבית על מנת לעשות קניות ומעדיפים את הנוחות של האינטרנט, אם אתה קונה טלויזיה חדשה למשל – באינטרנט תוכל למצוא הרבה יותר פירוט מאשר "איש מכירות נלהב" יכול לספק לך, לקרוא ביקורות של אנשים שהשתמשו במוצר, להשוות מחירים – ורק אח"כ להזין פרטי אשראי – והופה, הטלויזיה תגיע עד הבית, מבלי לקום מהכסא.

שידורים והרצאות חיות

יש לך מסר להעביר לגולשים ולקהל היעד שלך? כבר לא צריך לשכור אולם, להביא כיבוד, לקבוע שעה, ליסוע ולחזור – היום יש את האינטרנט! בתוך מספר דקות תוכלו להטמיע באתרכם שירות של שידורים או מצגות חיות (וובינרים), פשוט לתת לאנשים את הכתובת ולהכניס בתוך "האולם הוירטואלי" שלך כמה אנשים שרק תרצה. תוכל כמובן לשלב גם צ'ט חי בו אנשים יוכלו לשאול שאלות ותשובות ולהפוך את כל העניין לאינטראקטיבי. כל מה שצריך זה אתר אינטרנט, מחשב ומצלמת רשת. למרחיקי לכת – לאחר הפרוצדורה הראשונית תוכלו לשדר אפילו מהטלפון הנייד שלכם!

פורומים באתר, בואו נדבר קצת

פורומים באתר, בואו נדבר קצת

טוק טו מי – עודד שיח באתר

עוד שימוש מעולה שאתה יכול להפעיל באתר האינטרנט שלך הוא שיח פעיל בקרב קהל היעד שלך וכן אנשים אשר מתעניינים ועוסקים בתחום, אתה פותח את עצמך לשיתופי פעולה חדשים, מכיר קולגות וכמובן מנתב אליך בכל יום קהל יעד חדש ע"י כך.

איך נעשה זאת? ישנם לא מעט כלים אשר מאפשרים ליצור שיח באתר האינטרנט שלנו. הבולטים שבהם:

טוקבקים – דאגו שבכל מאמר שאתם כותבים תהיה אפשרות להשאיר טוקבקים (יש לבקש זאת מהחברה לבניית אתרים), שתפו את הקהל, עוררו שאלות לדיון, צרו שיח סביב כל מאמר שאתם כותבים ותנו לגולשים לקחת חלק פעיל ולהביע את דעתם. למרחיקי לכת: ניתן אף להטמיע תוספים, אם אתם משתמשים במערכת וורדפרס, אשר מאפשרים לגולשים להרשם לתגובות. מה זה אומר? הגולש מזין כתובת דוא"ל – ומקבל התראה בכל פעם שנכתבת תגובה חדשה על הפוסט אליו הוא הגיב.

פורומים -הפורומים היו כאן עוד הרבה לפני הפייסבוק והטוויטר ועדיין ישנן אתרים בעלי פורומים מקצועיים מאוד מאוד פעילים, פורום תורם לאיכות האתר שלך וכן מאפשר לגולשים בעצמם ליצור שיח פעיל בתוך האתר שלך (שזה אומר בעצם לייצר לך תוכן ולהעשיר את "הזנב הארוך" שלך בגוגל), לשאול שאלות מקצועיות ולקבל תשובות, לדסקס עם גולשיחם אחרים ולהכיר עוד אנשים מהתחום וכו'

תגובות פייסבוק – תגובות פייסבוק זהו תוסף חברתית מבית היוצר של הרשת החברתית המובילה בעולם, זה פחות או יותר כמו טוקבקים, רק שלנישות מסויימות (כמו אופנה למשל) מאוד מומלץ לעורר את הדיון עם תגובות הפייסבוק, מכיוון שע"י הפייסבוק "האצבע קלה יותר" על הטוקבק, רוב רובם של האנשים כבר נמצאים במצב LOGIN, מה שחוסך להם את הפרוצדורה של הקשת פרטים באתר שלך, מה שעוד יותר יפה בתגובות פייסבוק – זה שכל מי שכותב תגובה – זה מופיע לו על הקיר לעיני החברים שלו, שיוכלו גם הם להקלי'ק ולהצטרף לדיון. עוד דבר הוא שהמשתתפים בדיון מקבלים "נוטיפיקיישנס" (התראות) בפייסבוק לגבי תגובות חדשות וכו' – ואנשים מחוברים לפייסבוק כמעט כל היום…

שירות לקוחות און ליין

בהמשך לעניין יצירת השיח שבעצם מהווה חשיפה לקהל יעד חדש בעיקר, מערכת "טיקטים" או פורום לקוחות סגור (עם סיסמה) יכולה להעניק ללקוחות שלך חוויית שירות אחרת וטובה, תוכלו ליצור מערכת "שאלות ותשובות" עבור הלקוחות שלכם, בה יוכלו לשאול שאלות, ברגע שנשאלה שאלה – תגיע אליך התראה למייל, עם לינק כמובן, ובו תוכל להשיב לשאלה בתוך מספר שניות ואון ליין. דבר שהוא גם שווה הרבה יותר מתמיכה טלפונית – מכיוון שבפורמט דיגיטלי אתה גם יכול לצרף לינקים, צילומי מסך, דוגמאות קוד וכו'.

מערך שיווק שלם ברשת

אז גמו שהבנתם מהפוסט – אתר האינטרנט שלנו יכול להיות כל מה שנרצה אם רק נדע להשתמש בו נכון, הכלים כיום זמינים לכל אחד ואחת ומאפשרים לנו לשים את העסק שלנו במרכז העניינים גם ללא תקציבי עתק – פשוט צריך ליצור לנו פלטפורמה נכונה שתשמש אותנו ותסתנכרן עם כל שירות השיח החמות ומנועי חיפוש המידע. דבר אשר ישרת את העסק שלנו לאורך שנים רבות ובעצם יצור את הסניף האינטרנטי של העסק שלנו, זה שייצר הכי הרבה הכנסות עם הכי פחות הוצאות.

סיכום השבוע החולף בגזרת קידום האתרים

אז בשבוע שעבר כולנו נפשנו קצת את חופשת הפסח שלנו ולקחנו הכל באיזי 🙂 אבל בגוגל ככל הנראה עבדו שעות נוספות והביאו לנו אלגוריתמים חדשים שהסעירו את קהילת המקדמים. כבר ראיתי כמה פוסטים שנכתבו על העניין אבל כיום זהו יום העבודה הרשמי לאחר חופשת הפסח וכנראה כולכם כבר חזרתם לקבל מיילים בכמויות עם הכותרת "שיתוף פעולה" (והמבין יבין 🙂 ). זמן טוב לגעת גם בכמה דברים הנובעים בשדרוג האלגוריתמים החדשים.

גוגל משדרגת

גוגל משדרגת

אז בפוסט זה אביא לכם כמה סיכומים שכבר סוכמו ע"י מקצוענים בתחום (קישורים לפוסטים), אך גם כמה שורות שלי, סיכומונצ'יק לפי איך שאני רואה את הדברים.

* אגב, לא שכחתי, גם פוסט על העיצוב החדש של גוגל פלוס יעלה בקרוב, אבל זה נושא לפוסט אחר והרבה יותר ארוך.

אז קודם כל גוגל אומרת בקול גדול מה שהיא אומרת כבר המון זמן אבל קצת יותר בלחש: ספאמרים – נמאסתם! גוגל רוצה לשמור על איכות האינטרנט ולאפשר כמה שפחות (אני מאמין שזה בלתי אפשרי באופן טוטאלי) לספאמרים וחלטוריסטים "לעלות לכותרות", קרי: תוצאות החיפוש הראשונות האורגניות.

בעבר כבר כתבתי על זה פוסט בעקבות הטמעת האלגוריתם שנקרא "דינוזאור" שהשפיע לא מעט על תוצאות החיפוש האורגניות בגוגל, ואחזור שוב על העקרונות:

1. גוגל הוא לפני הכל מנוע חיפוש

כן, גוגל היא כמובן גם חברה מסחרית שאמורה להזרים כסף וכמה שיותר, אבל… מה שאני אוהב בגוגל זה שהחשיבה שלה קצת שונה מרוב החברות, הם מאמינים קודם כל במוצר טוב, אפילו אם זה כרוך באובדן הכנסות זמני, והם הוכיחו זאת בזמן שביצעו את שדרוג האלגוריתמים שהוריד דרסטית את דירוגם של אתרי המאמרים, אתרים אלו מכניסים המון כספים לגוגל ע"י תוכנית השותפים אדסנס שמוטמעת ברובם ככולם של אתרים אלו, והמשוואה פשוטה: פחות טראפיק = פחות כסף, הרבה פחות טראפיק = הרבה פחות כסף.

2. לכן גוגל מעוניין להביא לכם את התוצאות הטובות ביותר

מנוע החיפוש של גוגל הוא בעצם "המוצר"העיקרי שגוגל מציע לכם, אתם רגילים לחפש בגוגל כי גוגל מאפשר לכם למצוא כל דבר באוקיינוס המידע העצום באינטרנט, תוצאות רלוונטיות וממוקדום יותר יתקבלו כמובן עם ידע מקדים במידענות, אבל זה כבר עניין לפוסט אחר, גוגל מעניקה לכם את הכלי הטוב ביותר לחיפוש באינטנרט. וגם עם הזמן מנסה לעשות זאת כמה שיותר פשוט ונגיש לכל אחד.

תוכן של ספאמרים וחלטוריסטים הוא לא בדיוק מידע שאתם רוצים שיקפוץ לכם בתוצאות האורגניות שבעצם מהוות עבורכם את התוכן שקיבל "תעודת אמינות" מגוגל, בניגוד לתוכן הממומן ששם עולה למעלה כל המרבה במחיר ובאופטימיזציה. לכן אם גוגל מחוייבת לכם לתוצאות הרלוונטיות ביותר – היא כמובן תנסה כמה שיותר להסיר תוכן ספאם שאינו רלוונטי, והאלגוריתמים כל הזמן רק הולכים יותר ויותר לכיוון הזה.

3. במה לדעתי כדאי להשקיע?

ת-ו-כ-ן! ותוכן איכותי, תפסיקו לכתוב תוכן רק בשביל "גוגל יאנדקס", הספאם הזה לא מועיל לא לכם ולא לגולשים שלכם, ותתחילו לחשוב מהגישה של "ערך מוסף", כיצד אתם מעניקים ערך מוסף ואיכותי לגולשים שלכם, מידע באמת שימושי ורלוונטי.

אפשר לבחון את זה בצורה מאוד פשוטה, תסתכלו על התוכן שלכם מנקודת מבט של גולש: אם אתם הייתם נתקלים במאמר שלכם באקראי – האם הייתם משתפים לוחצים לייק +1 עליו? האם באמת הייתם קוראים אותו עד הסוף ומקבלים ממנו ערך או ישר הייתם סוגרים את הטאב וממשיכים הלאה במסעותייכם האינטרנטיים?

אז אחרי שהצגתי לכם את זה מנקודת המבט שלי, ניתן קצת גם לכמה מקצוענים לדבר 🙂 אני רוצה להפנות אתכם לשני פוסטים בהקשרים הנ"ל שנכתבו ע"י דוראן SEO ואנידור חקק (מבעלי היידה קידום אתרים).

 

פוסט הסוקר את השינויים באלגוריתמים של גוגל

בעצם על כל שינויי האלגוריתמים המאסיביים שנערכו בחודש מרץ+ תחלת אפריל, החבר'ה של דוראן מסכמים כיצד הם רואים את הדברים וכיצד כדאי לבעלי אתרים להערך לשינויים שנעשו וכנראה שעוד צפויים לנו כמה הפתעות בגזרה הזאת.

לפוסט: http://www.duran-seo.co.il/blog/?p=1986

פוסט המדריך כיצד תוכלו לדעת אם התוכן שלכם איכותי ומועיל

פוסט של אנידור חקק שחוקר את תוכןן האתרים ומעלה כמה שאלות שאתם בתור בעלי אתרים צריכים לשאול את עצמכם לגבי התוכן באתרכם ולהסיק מסקנות במידת הצורך.

לפוסט: http://www.ad-media.co.il/blog/?p=212

סיכום קטן שלי: שוב… תמיד התוכן ישחק את התפקיד המרכזי ביותר, גם בעידן שבו חלק נכבד מהמידע נצרך ע"י רשתות חברתיות – עדיין, אם יש לך תוכן איכותי בתחומך – קהל היעד הרלוונטי יגיע ישתף ימנף אותו וכמובן גם מנועי החיפוש ובראשם גוגל.

זהו להיום 😉

כיצד לתת לאתר שלך את הפוש הראשוני בגוגל?

זהו פוסט לבעלי עסקים קטנים בסגנון "עשה זאת בעצמך", שרוצים להתחיל ולקדם לבד בגוגל. שאלה שאני נתקל בה הרבה, אמנם לא ישירות, אבל רואה על הבן אדם – זה אחרי שהאתר באוויר, מה עושים עכשיו? לא הרבה מבינים את המהות של אתר אינטרנט ואיזה כלי עוצמתי עומד לרשותם כרגע. אז לאחר המאמר הראשון בסדרה (מינוף ראשוני של אתר אינטרנט), שמדבר בתמציתיות על כל דרכי הפעולה לשוייק הראשוני. בא המאמר הזה שירחיב יותר את כל העניין של גוגל.

אני אומר מראש – המאמר הזה לא בא כתחליף לעבודת קידום שוטפת (על זה יש מספיק מאמרים בבלוג), שימו לב שוב לכותרת – אלו מספר טיפים ועצות כדי לתת את הפוש הראשוני בתהליך הקידום בגוגל. אם כרגע הקמת אתר חדש, אף אחד לא מכיר אותו או נותן לו ערך וגם לא גוגל – כיצד תיצור לו את הערך הראשוני. את הבסיס.

התהליך של קידום אתרים מתבסס בעיקר על משוואה של קישורים נכנסים ותוכן: תוכן איכוותי באתר שלך וקישורים נכנסים מאתרים בתחום. לגבי תוכן טוב – אף אחד לא יודע לתכתוב תוכן יותר טוב בתחום שלכם מאשר אתם עצמכם 🙂 השתמשו באופציית הבלוג מאמרים אצלכם באתר והעשירו אותו בתוכן רלוונטי ואיכותי לתחום.

כיצד נבנה את הקישורים? או, הנה כמה כלים ופלטפורמות חינמיות שיאפשרו לכם להשיג אלפי קישורים בחחנן מאתרים ישראלים אם תשתמשו בהם נכון.

רישום לאינדקסים

רישום לאינדקסים

1. רישום לאינדקסים

מאות אינדקסים חינמיים יש כיום בישראל, רישום לאינדקסים מאפשר לת לקבל קישורים בחינם, ומי יודע – אולי לקבל אפילו מעט טראפיק מהם. במשוואה פשוטה, אתרחדש שרשום למאה אינדקסים – כבר מקבל את מאה הקישורים הראשונים שלו במתנה – מה שיוצר לנו בסיס טוב וערך מסויים לאתר חדש.

כאן בקישור תוכלו למצוא רשימה של למעלה ממאה אינדקסים ישראלים להפצת האתר שלכם – רישום לאינדקסים

אתרי מאמרים

אתרי מאמרים

2. אתרי מאמרים

אתרי מאמרים בעצם מאפשרים לך להביע את הידע שלך, ועל הדרך גם לקבל קישורים נכנסים מתוך עמודי התווכן שאתה יוצר – אל תוך האתר שלך. איך דכאי לכתוב ולהפיץ את המאמרים יתן למצוא בפוסט הזה, ועוד רשימה של חמישים אתרי מאמרים ישראלים ניתן למצוא כאן: אתרי מאמרים. בחישוב פשוט מספיק שנכתוב מאמר אחד לכל אתר ונוציא ממנו 2 קישורים – כבר יש לנו עוד מאה קישורים נכנסים לאתר – מכובד 🙂 ואף אחד לא מגביל אתכם בכמות המאמרים שאתם יכולים לכתוב בכל אתר ואתר.

אתרי המלצות גולשים

אתרי המלצות גולשים

3. אתרי המלצות גולשים

או אתרי גולשים או "אתרי סימניות" אלו אתרים המאפשרים לכם לשתף קישורים לדברים שאהבתם ברחבי האינטרנט, בחלקם של אתרים אלו הקישורים הם NOFOLLOW (קישור שלא ממש תורם לקידום בגוגל), אבל מחלק מהאתרים תוכלו לקבל קישורים אמיתיים וללת עוד פוש לאתר חדש מבחינת חשיפה וקישורים נכנסים. מה שיפה זה הוא שהאופי של האתרים האלו הוא שיתןף כתבות, קרי: עמודים פנימיים אצלך באתר: כל פוסט שאתם מעלים בבלוג תוכלו לשתף ולחשוף אנשים לתוכן (וכמובן על הדרך גם לקבל עוד קישור לעמוד פנימי).

גם כאן כבר נכתב בבלוג פוסט המאגד בתוכו מספר אתרי המלצות גולשים מהארץ.

בלוגים חינמיים

בלוגים חינמיים

4. בלוגים

המון פלטפורמות חינמיות יש לבלוגים בארץ ובחו"ל. וורדפרס, בלוגר, תפוז, דה מרקר קפה וכו' – פלטפורמות אלו מאפשרות לנו לכתוב בלוג אישי באתר חיצוני (לא האתר שלנו) ולקשר ממנו אל האתר המקורי שלנו. שימוש טוב שאפשר לעשות בפלטפורמות אלוו הוא לכתוב על פלטפורמות אלו תקציר לכל פוסט שאנחנו מעלים באתר שלנו ועז לקשר "להמשך קריאה" אלינו לאתר. ושוב הרווח כאן הוא גם חשיפה ואזכורים בגוגל וגם קישור נכנס לאתר.

לגבי אוסף פלטפורמות בלוגים חינמיות ישראליות עדיין לא הוקדש פוסט, אבל  סחבק מבטיח לעבוד על ולהעלות 🙂

פורומים ובלוגים

פורומים ובלוגים

5. פורומים טוקבקים

הדעות מאוד חלוקות בעניין הזה, אני אישית לא כ"כ בעד – אך בכל זאת אני מציג לכם את זה כאופציה – כי זו אופציה! איך עושים את זה? גלשו בבלוגים ופורומים רלוונטיים לתחום שלכם והשאירו שם תגובות ענייניות כאשר בתוכן קישור לאתר שלכם. וורדפרס למשל זו פלטפורמה שמאפשרת לכם לקשר את שם הכותב שלכם (זה שבשמו נכתב התגובה) לאתר האינטרנט שלכם, אם אתם כותבים תגובה טובה ועניינים אתם גם מגבירים את הרלוונטיות הכוח שיתן לכם הקישור הנכנס מאותה תגובה או אותו פורום.

יש הרבה ספאמרים שאני רואה שכותבים סתם תגובה כמו "אחלה מאמר" רק כדי להוציא קישור. אלו כמובן מסוננים ע"י רוב בעלי האתרים בלוגים, מעבר לכך שהם מזהמים את איכות הסביבה האינטרנטית – וזה למה אמרתי להתחלה שאני לא ממש בעד הרעיון.

אז עד כאן להיום על איך לבנות את הפלטפורמה, בעצם לתת את הבסיס לאתר שלכם מבחינת גוגל "ולהרים להנחתה" של התוכן שלכם. באתר. אני מזכיר שוב שזה לא תחליף של פעילות אתרים שוטפת, אבל זה בהחלט מקפצה קטנה בדרך לעמוד הראשון הנכסף 🙂

קידום אתרים או שיווק במדיה חברתית?

יש לכם עסק קטן, בניתם אתר ואתם רוצים לשווק אותו ברשת, להגביר את הפניות והתנועה. יש לכם תקציב לא גבוה של 1000-3000 בחודש ואתם לא יודעים איפה להשקיע אותו, קידום בגוגל או מדיה חברתית? נשמע מוכר? הפוסט הבא מנסה לשפוך קצת אור חדש על הדברים ולעזור לכם לבחור.

ראשית הבהרה: הפוסט מתייחס לפעילות טבעית אורגנית (לא פרסום מודעות ממומנות), קרי: קידום אתרים (SEO) מול פעילות חברתית בפייסבוק לינקדאין יוטיוב והדבר הזה עם הציפור. יאללה נתחיל…

1. מהות העסק שלך וקהל היעד

דבר ראשון לפני הכל שצריך לקחת בחשבון זה מה המהות של העסק שלך ואיזה קהל יעד אתה רוצה למשוך, הדבר הכי חשוב שיעלה פלאים את האפקטיביות של של פעולת שיווק או פרסום הוא להיכנס לראש של קהל היעד שלך, להבין איזה מידע הוא צורך בתהליך הרכישה הזמנת שירות, ואת אופן צריכת המידע שלו (שזה לדעתי פרמטר לא פחות חשוב).

והנה דוגמאות לאופן צריכת מידע שצריך לקחת בחשבון על מנת לעשות את הניתוח הראשוני:

1. חתך גילאים מהירות החלטה – האם הקהל שלי צורך מידע ומוצרים "קוויקיים" (כמו אפליקציה לסללולר למשל), האם במקרה הזה לתת לו להתקשר או פשוט לסרוק QR קוד או לסמס 1234 למספר 5678? איזה מידע הלקוח הפוטנציאלי שלך צורך לפני שהוא מזמין את השירותים שלך או שהוא מזמין ספונטנית? (הכל כמובן תלוי בשירות). בד"כ בגילאים הנמוכים יותר גם מהירות ההחלטה גבוהה יותר – מה גם ששם החלק האמוציונלי משחק תפקיד גדול בתהליך המכירה, ברוב המקרים בניגוד לאנשים בוגרים ומחושבים.

2.יצירת אמינות מול הלקוח – לא משנה מה אתה מוכר ולמי – אם הוא לא מאמין בך במוצר שלך – הוא לא יקנה ממך! מה גורם לקהל שלך להאמין? האם זו התוצאה הראשונה בגוגל שמספקת לו גושפנקא על איכות המוצר? או שחבר שלו משתף את זה בפייסבוק בהתלהבות? (בהנחה שזה לא חבר ספאמר). מהי המדיה הנכונה כדי "לקנות" את הגולש ולהפוך אותו ללקוח?

3. שירות או תוכן – האם אתה רוצה שיזמינו ממך מוצרים או להעלות את הטראפיק לפורטל מיזם חדש שלך? או במילים אחרות: איזו פעולה אתה רוצה שקהל היעד יבצע? גם כאן חשוב להבין "שקליק לא עולה לי כסף" בניגוד להזמנת מוצר – איפה מקליקים יותר – בגוגל או בפייסבוק?

4. המסר שלך לקהל היעד – איך אתה רוצה למתג את עצמך? מיקוד הפעילות שלך צריך להתבסס על משהו, קרי: אם זה יצירת נושאים לשיחה (פייסבוק), תוכן איכותי (גוגל), תוכן טראשי (הציפור), ביזנס (לינקדאין) וכו'. אם למשל יש לך תוכן טוב ומקדמים אותך בגוגל – גולשים כבר יגיעו ואם אהבו יכולים ללחוץ לייק – מה שכבר מוטמע באתר שלך כחלק מבניית אתרים נכונה, ככה שהרווחת גם את גוגל וגם את פייסבוק. האם אתה רוצה להתמתג בתור "מגניב" או בתור "רציני"? דברים שאת הצריךם לשאול את עצמך לפני תחלית הפעילות, בגוגל או בפייסבוק.

אם למשל אתה משרד עורכי דין – עדיף מאוד שתלך על גוגל בקידום האורגני, אבל אם למשל אתה חברת אופנה או תוכנית טלויזיה – פייסבוק זו הפלטפורמה בשבילך.

אחרי שניתחנו את קהל היעד שלנו מכל ההיבטים, נעבור לשלב הבא…

2. טווח ארוך או קצר?

פייסבוק, קוויקי יותר

פייסבוק, קוויקי יותר

מה המטרה שלי מהפעילות? אתה רוצה "צינור" שיזרים לך לידים על בסיס קבוע? או לעשות באזז ראשוני כדי להגביר את השיח הציבורי סביב מוצר שירות חדש?

בד"כ הפעילות בגוגל היא הפעילות לטווח הארוך יותר – ברגע שהגעת לעמוד הראשון בתחום העיסוק שלך – רוב הסיכויים שתתחיל לקבל לידים על בסיס קבוע, חשוב מאוד כמובן גם ליישם עקרונות GUI (ממשק משתמש) נכונות על מנת להגביר את מספר הלידים, אך הפעילות כשלעצמה אמורה לעבוד לטווח הארוך ולייצר פניות לעסק שלך על בסיס קבוע.

פייסבוק – בד"כ לטווח הקצר יותר, קשור יותר להתהליך המיתוג ולא לשיווק בפועל – לגרום לאנשים לדבר עליך ועל העסק שלך (שזה מעולה), להשתתף בדיונים בעלי תוכן רלוונטי למהות העסק שלך תחת קורת הגג שלך – ובכך להעצים שלך שמך בקרב קהל היעד הרלוונטי, מה שגם מגביר את החשיפה שלך וגם יוצר ניצנים של אמינות בקרב הלקוחות הפוטנציאלים שעדיין לא מכירים אותך.

לא משנה באיזה דרך תבחר – בכל אופן עדיף להקים תשתיות בכל הפלטפורמות, גם אם אתה מתמקד בעיקר בפייסבוק ויש לך דף אוהדים מעוצב ועם טפסי צרו קשר ע"י אפליקציה – עדיף שיהיה לך אתר אינטרנט או לפחות בלוג. וגם אם יש לך אתר אינטרנט מקודם בגוגל – עדיף לקשר אותו עם מדיה חברתית ובכך להגביר את הבאז והשיח סביבך ולהקים עמוד אוהדים – שזוהי עוד פלטפורמה המאפשרת לשמור על קשר על הקהל שלך.

זמינות הגולשים וזמן תגובה – עוד דבר בענייני הזמנים הוא הזמינות של הגולשים לפלטפורמה שלך ולתכנים שלך – בפייסבוק ציפור לינקדאין בד"כ זמני התגובה יהיו מהירים יותר יותר ותוכל ליצור באזז מהיר יותר ולמנף תכנים, מה גם שאם התוכן שלך איכותי וממוקד לקהל היעד – הוא גם יקבל אפקט ויראלי מכובד, מה שיגביר את הצפיות ואת הבאזז סביבך.

בגוגל לעומת זאת – "הזורעים בדמעה – ברינה יקצורו" – אתה לא מקבל את הבאז בבום, אבל לטווח הארוך זה משתלם יותר, אני אישית יכול למשל להעיד על הבלוג הזה שעדיין מקבל טראפיק על בסיס יומיומי (ולא מעט) מפוסטים שהעלתי לפני שנה ויותר – אנשים פשוט רשמו את זה בגוגל והקליקו. ואגב… אני עדיין גם רואה על זה לייקים (על פוסטים שלפני שנה) מכיוון שרוב מוחלט של הגולשים לא מסתכלים ממש על התאריך – אלא על התוכן.

3. מיינסטרים או ז'אנר מסויים?

בעצם עוד סוג של הרחבה מסויימת לפסקה (1), האם השירות שאתה מציע הוא שירות "מיינסטרימי", קרי: שירות בעל פוטנציאל שיכול לעבור ויראלי בטירוף מפה לפה, או יותר נכון מקיר לקיר. למשל: "האח הגדול" שמתחיל היום בעונה רביעית, בלי לחשוב פעמיים הייתי הולך על פעילות חזקה בפייסבוק כדי שכל היום ידברו על זה יצפו בזה 277 (עוד דבר שקשור לזמינות שדיברנו עליה), ידברו על זה עם החברים שלהם ויהפכו את העונה לדבר שאי אפשר להתעלם ממנו בשיח הציבורי. זה מתחיל מילדות בנות 14 אבל נמשך לכולם.

למרות אגב שמבדיקה מהירה בכלי מילות המפתח של גוגל יש 165,000 חיפושים מדוייקים בחודש על הביטוי "האח הגדול"  (שזה המון) – עדיין הייתי הולך על המדיה החברתית, מכיוון שהמהות של התוכנית הזאת זה שאנשים יתמכרו אליה יצרכו כל מידע עליה.

אמהמה – בתור זכיין בעלים של התוכנית – כמובן שהייתי הולך על מדיה חברתית, בתור פורטל תוכן על האח הגדול (גרום חיצוני – לא רשמי) בהחלט הייתי לוקח את גוגל בחשבון, למרות שגם כאן עדיפה הנטיה למדיה החברתית.

עכשיו בואו ניקח סוג של עסק שהוא קיצוניות שניה – משרד עורכי דין, יש כמובן את כל ההגבלות של ועדת האתיקה (ראבק, כמה חוויתי את זה בתור בונה אתרים), יש את הרשמיות והרצינות שרוצים לייצר דרך האתר, ויש כמובן את קהל היעד הפוטנציאלי שלך שלא ממש מעניין אותו עכשיו כמה לייקים יש או אם עשו לך "שייר" על קישורים. מה שקהל היעד הזה עושה בעיקר זה להריץ גוגל על השירות שעו"ד מעניק (מסחרי פלילי משפחה..) או על הבעיה שיש לו (למשל: תפסו אותי על מהירות מופרזת באיילון) – וכך הוא מגיע אליך, אתרים של עורכי דין אגב – צריכים מעבר להכל להביע אמינות וליצור תחושה של ביטחון בקרב הלקוח, ואת זה סחבק רושם מניסיון לא מועט עם עורכי דין 🙂 עו"ד זה בן אדם שצריך ללוות אותך לאורך תהליך כלשהו, הא"ב זה להשרות ביטחון על הלקוח – להראות שיש מישהו שדואג לו, ואת זה ידידיי – לא עושים ע"י לייקים בפייסבוק או שיתוף על קירות – עושים ע"י קידום לעמוד הראשון בגוגל וקווי עיצוב נכונים של האתר (פוסט בפני עצמו, בטיוטה כרגע).

4. תרומה של פלטפורמה אחת לשניה

כאן נקודה מאוד חשובה – איך פלטפורמה אחת יכולה לתרום לי לקידום לפלטפורמה השניה, הרי האידאל תמיד הוא כמובן להיות מקודם גם בגוגל וגם במדיה החברתית, אבל באיזו פלטפורמה אתה צריך "רוח גבית" ואיזו פלטפורמה באה לך יותר בטבעי? מה התכנים שלך יותר מעודדים ממנפים?

למשל 1: אתה עושה פעילות חזקה בפייסבוק יוטיוב לינקדאין ציפור – הרבה גולשים מגיעים לאתר שלך ורואים את התוכן, מתרשמ ים ומשתפים את זה בפלטפורמות חברתיות אחרות ששם גם הקישורים שלך תופסים בעיני גוגל, למשל: שיתוף בפורומים (עם לינקים DOFILLOW), שיתוף באתרים המלצות גולשים, וגם שיתוף בפלטפורמות חברתיות אחרות שגוגל מאנדקס ונותן חשיבות ללינקים וההצבעותמהן (פלוס 1+ למשל). מה שזה יותר בשורה התחתונה זה שהפעילות החברתית עזרה לך גם להתקדם בגוגל, ואם אתה רושם הרבה תכנים איכותיים – זה גם ימנף אותך באופן טבעי בגוגל, מה שאומר "שמבחינת גוגל אתה מסודר", זה בא לך בטבעי , נשארה לך הרוח בגבית שאתה צריך לתת במדיה החברתית.

למשל 2: יש לך תכנים סבירים, סבבה בשביל לסמן וי על "סיפקתי תוכן" לקהל היעד – לא משהו מיוחד, אבל אתה מקדם בגוגל חזק, דואג לפעילות שוטפת ולא מתפשר עד שהאתר שלך יופיע בעמוד הראשון ולא משנה כמה תחרותי הביטוי. זה אומר שהטראפיק יתחיל לזרום (כמובן אם יש לביטוי נפח חיפוש גבוה), וכשיש נפח חיפוש גבוה – זה אומר שאנשים יגיעו – ואם אנשים אהבו את התוכן – הם גם יעשו לייק פלוס 1 ציפור לינקדאין וכו'.

כך שפועל יוצא עקיף של פעילות הקידום שלך בגוגל הוא גם הפצה במדיה החברתית. הרי כל מי שלוחץ לך לייק – הפוסט מופיע על הקיר שלו (למעט אנשים קטנוניים שמוחקים 🙂 ) – מה שאומר שאתה גם מרוויח חשיפה בקרב החברים שלו במדיה החברתית.

גם כך וגם כך – קודם כל את צריך זירת אם, בדמות בלוג או אתר אשר יהוו פלטפורמה למינוף התכנים שלך ויעבירו את ערכי העסק לגולש מזדמן או קבוע.

5. סיכומיישן

1. לא משנה מה תבחר – התוכן הוא הכי חשוב! ואתה גם צריך לבדוק את זה עם זה שמציע לך את השירות (קידום אתרים או סושיאל מדיה), אם הוא מדרבן אותך ליצור תוכן ייחודי ואיכותי או רק מבצע פעולות טכניות – פרמטר שמאוד כדאי לדעתי לשים אליו לב! כי אתה בתור לקוח יודע הכי טוב במה אתה מתעסק – והרבה יותר מקצועי בתחום הזה מכותב מאמרים של חברת קידום או מלייקקן סדרתי של חברת סושיאל – חברה איכותי תציג לך נושאים שהם שילוב של מקצועיות ושיח ציבורי ותדרבן אותך לכתוב עליהם כדי ליצור תוכן איכותי בספינת האם שלך, וכמו שכבר כתבנו – זה יעזור לך בכל הפלטפורמות.

2. אופן צריכת המידע של הגולש שלך הוא אחד הדבריםמ הכי חשובים, כנס לראש של הלקוח שלך ותשאל את עצמך "מה אני הייתי כותב בגוגל כדי להזמין את השירות שלי?" או: "האם הייתי קונה את המוצר שלי או מתקשר על סמך המלצה בפייסבוק?" – שאל את עצמך ותענה לעצמך, אל תשכנע את עצמך – פשוט תענה, הכי אמיתי, ותתחיל לראותאת המוצר שלך דרך פרספקטיבה של קהל היעד.

3. ואחרון חביב – תראה איפה אתה צריך שישלימו לך פערים, את הטיפוס "המגניב" שצריך שישלימו לו את הפערים הטכניים, או אתה הטיפוס "האיכותי" שצריך להיות "מהמקובלים" במסיבת כיתה 🙂 אתה יודע את זה יותר טוב מכולם…

ושורת סיכום סופית (כדי להבהיר למי שעדיין לא הבין) – הכל מתחיל ונגמר בתוכן איכותי! השירות שאתה צריך לבחור זה השירות שימנף את התכנים שלך בצורה הטובה ביותר ויגרום לתוכן לקלוע ולמשוך את קהל היעד שלך. נקודה 🙂

קידום אתרים: על האלגוריתמים של גוגל מכמה נקודות מבט

אז הפוסט הזה בא בהמשך לפוסט שכתבתי בשבוע שעבר בעקבות כמה שינויים באלגוריתם של גוגל ויצר דיון מעניין בפייסבוק לגבי הפילוסופיה של קידום אתרים ומה הדברים החשובים בתהליך הקידום, ויותר מכך על מה ולמה גוגל מדרג או מעיף את האתר שלנו.

אז בפוסט הזה אני רוצה להתייחס בעיקר לטענה שהועלת בדיון, שנקודת המבט של גוגל היא (אני מצטט): "גוגל לא מחפשים להציג לך תוצאות רלוונטיות, אלא מחפשים לסנן את התוצאות הלא רלוונטיות".

טענה שאף זכתה לתמיכה באותו דיון, אני אישית מסכים איתה חלקית  ואני חושב שזה נושא טוב לפוסט בו אנסה אנסה (רק אנסה) לשפוך אור חדש על "נקודת המבט" של גוגל על אתרי אינטרנט. דברים שמסתדרים גם לי עם ההיגיון הבריא, כל אחד ואחת כמובן מוזמנים לשתף את דעתם 🙂

אז נתחיל…. קודם כל צריכים לחלק אתה התזה לשני חלקים ולנסות להוכיח או לשלול אחד מהם:

1. התוצאה הראשונה בגוגל היא האתרעמוד שמתקיימים בוא הכי הרבה גורמים של רלוונטיות עבור מילת המפתח המסויימת.

2. התוצאה הראשונה בגוגל היא העמודאתר שמתקיימים בו הכי פחות גורמים של אי-רלוונטיות עבור מילת המפתח המסויימת.

קודם כל יעילות ומהירות של האלגוריתם

עפ"י התזה הראשונה גוגל צריך לעבור על מספר אתרים ולדרג אותם מאחד עד X, כאשר איקס מייצג את התוצאה בה הוא עוצר את הצגת התוצאות או יותר נכון הלולאה שרצה. במקרה הזה גוגל אמור לעבור על מספר מצומצם של אתרים (בד"כ כמה מאות) ששמורים אצלו בזיכרון מטמון, כל אחד עם הפרמטרים שלו לגבי הרלוונטיות עבור ביטוי כזה או אחר.

עפ"י התזה השניה גוגל צריך לרוץ אחורה בעצם להתחיל מ- ת' עד שהוא מגיע ל- א', תאורתית זה יכול להסתכם במיליארדי דפים, אבל בואו נגיד שגם כאן גוגל יוצר מתחם מסויים ומגדיר ללולאה מהיכן להתחיל (נגיד 100 במקום אינסוף), כיצד ישתלבו אתרים חדשים ואיכותיים בלולאה זו?

בשורה התחתונה מה שקורה היום בפועל זה שגוגל מציג את התוצאות בטווח זמן של שבריר שניה, דבר שלא ממש מתאפשר עפ"י התזה השניה.

שאלת הלינקים הנצחית

לינקים כמובן היו ויהיו תמיד פרמטר חשוב באלגוריתם של גוגל, על זה אין ספק, אבל… מה ערכם וכיצד גוגל מזהה איכות או מאידך ספאם של קישורים נכנסים. כאן התזה השניה מתעוררת קצת לחיים.

מה הערך של לינקים? מה הערך שלהם לעומת התוכן? האם יכול להיות לקישור נכנס ערך שהוא פחות מאפס? ואיזה קישורים גוגל "שורף" ולמה? המון שאלות אפשר לשאול כאן.

אני רוצה להכניס כאן דוגמה שהיתה מאוד חמה לפני כמה חודשים, מדובר באתר yaaw.co.il, שהצליח לעלות לתוצאה הראשונה בגוגל בביטוי "קידום אתרים" שזה ביטוי עם המון המון המון תחרויות. לאחר בערך חודש בפסגה הוא עף אחורה לקיבינימט (ובצדק) אבל המון מקדמים סבורים שזה קרה עקב התערבות ידנית ולא באופן טבעי ע"י האלגוריתם.

אותו אתר ספאם קיבל בזמנו בצורה אוטומטית אלפי ועשרות אלפי קישורים מבלוגים ופורומים בארץ ובחו"ל שאין להם הגדרות אבטחה מספיקות וכל בוט יכול לשתול שם תגובות והודעות אוטומטיות עם קישור לאתר.

לאתר היו רק 8 עמודים מאונדקסים אך הכמות האסטרונומית של הקישורים (אפילו שזה מאתרים לא רלוונטיים) הביאה אותו אל המקום הראשון. אם דבר כזה יכול לקרות נכון להיום, אני אישית בטוח ב-99% אחוז שלא.

מאט קאטס פרסם בזמנו פוסט על עליית רמת הספאם בגוגל ועל כיצד הם מתכוונים להילחם בתופעה, ואכן בזמן האחרון כמות אתרי הספאם ירדה באופן מאוד מאוד משמעותי. מרגע זה לדעתי (לפני חצי שנה בערך) חלה ידירה דרסטית בערכם של קישורים נכנסים כפרמטר לקידום האתר.

השינוי המהותי לדעתי שחל הגוגל הוא: כמה שפחות דברים שניתן לזייף. מה זה אומר? קישורים למשל: בוודאי שניתן לזייף, ניתן להקים אתר של עמוד וחצי ולהכניס לו ע"י רובוטים רישום לאינדקסים אתרי המלצות גולשים פורומים טוקבקים וכו'… עשרות אלפי קישורים – גוגל רוצה לזהות מה טבעי ומה ספאם!

כאן באמת נכנסת לנו התזה השניה, האם בראש ובראשונה האתרים עוברים "סלקציה" של בדיקת הקישורים ומניעת ספאם? על מנת להתייחס לתאוריה זו בחרתי להשתמש בביטויים שהם חסרי תחרות, הרצתי בגוגל את השאילתה "ביטוי מעפן" וזה מה שקיבלתי:

חיפשתי ביטוי מעפן בגוגל, צילומסך

חיפשתי ביטוי מעפן בגוגל, צילומסך

כמו שאתם רואים, גוגל החזיר לי 61 תוצאות, איך הוא ידע שהעמוד מתוך האתר "בחדרי חרדים" הוא הרלוונטי ביותר או הכי פחות לא רלוונטי?

לביטויים לא תחרותיים בעליל כמו זה שהרצתי, בד"כ גם יש כמות קישורים נכנסים מזערית (לעמוד הספציפי) ואפילו אפס קישורים, לכן הפרמטרים של גוגל עפ"י התזה השניה לא יכולים ממש לפסול או לא לפסול אלא על ידי:

1. כמות הקישורים הנכנסים של מתחם הדומיין
2. התוכן של העמוד עצמו ואו מתחם הדומייו
3. קישורים פנימיים בתוך מתחם הדומיין

וכאן עוד דבר קטן ניקח בחשבון, את זה שקיבלתי את התוצאות בתוך 0.14 שניות. זה לא טווח זמן מספיק על מנת לבדוק אי רלוונטיות מבין אינספור תוצאות אפשריות, ותארו לכם שהייתי מריץ חיפוש על הביטוי הלא מדוייק… (בלי מרכאות).

על פי התזה השניה גוגל אמור להתחשב בשלושת הפרמטרים המוזכרים לעיל בתוך כל מתחם דומיין לגופו ולכן הוא לא מודד את התחרות שלהם אחד מול השני אלא את ארכיטקטורת התוכן של האתר ואת כוחו, ולא את העמוד הספציפי אליו גוגל הפנה אותנו, אך בכל זאת עלה בתוצאה הראשונה.

לדעתי אלגוריתם סינון הספאם פועל רק כאלגוריתם משנה לאלגוריתם הרלוונטיות, בוודאי שהוא קיים ותמיד יהיה נחוץ אך רק לאחר שאתר מסויים קיבל דירוג.

גוגל תמיד "בוחן אותך", קודם כל אתה מקבל את הדירוג, אח"כ גוגל בודק איך קיבלת את הדירוג ואם בסיס הקישורים שלך לקויספאם הוא פשוט מסמן איקס על אותם קישורים, מה שהורס את הבסיס וגורם לדף לקרוס אל תוך העמוד שמיני, תשיעי, עשירי וכו'…

אבל… בואו נעלה עוד אופציה, אתר מקודם עם הרבה תוכן איכותי ובסיס קישורים מאוד יפה, יום אחד מתחרה מניאק מחליט שהוא רוצה לפגוע בו ומכניס לו המון קישורי ספאם… בואו ניקח לדוגמה את YNET, דוגמה קיצונית אמנם.. אבל זה כדי להמחיש את הנקודה.

נגיד ומעריב רוצים לפגוע בו ומריצים תוכנות ספאם שמייצרים אלפי קישורי לתוכו, האם הוא יפגע מכך? לדעתי לא. לדעתי במקרה זה גוגל פשוט ישרוף את קישורי הספאם ויתן להם ערך של אפס. מה שמותיר את YNET עם עוד המון קישורים נכנסיםטבעיים ובעלי ערך חיובי, לא כך עם אתרים שבונים רק על ספאם, שאם תשרוף להם את תשתית הקישורים בעצם תשרוף להם 90% מהבסיס, מה שברוב המקרים יביא לקריסה (לא של האתר – רק בפני גוגל).

מה לגבי תשתית קישורים טבעית ואיכותית?

עפ"י התזה הראשונה וההגיונית יותר – כל קישור מעלה את מדד הרלוונטיות של מול גוגל, עפ"י התזה השניה כל קישור מוריד את מדד האי-רלוונטיות שלך מול גוגל.

איך אנחנו יכולים לפסול כאן את התזה השניה? רלוונטיות קישורים. זה הרי ידוע שאם אני רוצה לקדם בביטוי בניית אתרים, יועילו לי הרבה יותר קישורים נכנסים מאתרים בנושא בניית אתרים מאשר אתרים בנושא משלוחי פיצה. לכן כאן קודם כל הרלוונטיות באה לידי ביטוי מתוך נקודת ההנחה הרובוט יודע להגדיר רלוונטי יותר ורלוונטי פחות.

מש"ל 🙂

ועוד אלגוריתמים של מיקוד רלוונטיות

בואו נתחיל עם הפלוס אחד, גוגל מציג המלצות של חברים שלך בעמוד הראשון, גם כדי להגביר את האינטראקציה החברתית (בטוח מתכננים איזשהו מהלך עם גוגל פלוס) וגם סוג של "אמור לי מיהם חבריך ואומר לך מי אתה" כנראה שתתעניין בתוכן שגם חברים שלך קראו ואהבו.

עוד אלגוריתם מאוד נחמד שנתקלתי בו לאחרונה הוא אלגוריתם של סרטים, הרצתי גוגל על סרט שאני מתכוון לראות השבוע ותראו מה חזר לי בתוצאות הראשונות:

גוגל אוכל סרטים :) צילומסך

גוגל אוכל סרטים 🙂 צילומסך

מה אני מבין מזה? 1. גוגל יודע שהסרט רץ עכשיו בקולנוע 2. גוגל יודע שמי שמחפש את זה כנראה מחפש כרטיסים 3. הוא אפילו מציע לי לראות טריילר (מיוטיוב) ונותן לי כבר בתוצאות החיפוש את כל המידע הרלוונטי.

מה שרק מעיד שהכיוון הוא רלוונטיות ועוד פעם רלוונטיות. גוגל רוצה לתת לך מענה מהיר, בגוגל מבינים שאתה צרכן מידע, אתה בא לשאול את גוגל דברים שאתה רוצה לדעת – וגוגל רוצה לספק לך את המידע הרלוונטי ביותר נכון גם לנקודות זמן מסויימות ומניח במה תתעניין בהקשרים מסויימים.

לפני שאני עובר לכמה המלצות, אני רוצה להראות לכם עוד משהו חמוד שנתקלתי בו במהלך כתיבת פוסט זה, גוגל גם מציג לי תוצאות בזמן אמת ממשחקים, מה שאומר שאיפשהו יש גם התערבות ידנית באלגוריתמים מסויימים (עדכון התוצאה למשל). גם אם גוגל מושך את זה ממקורות חיצוניים באופן אוטומטי – עדיין מישהו עדכן את זה שם ידנית.

תוצאות משחק בזמן אמת בגוגל, צילומסך

תוצאות משחק בזמן אמת בגוגל, צילומסך

אז למה חפרתי לכם עד עכשיו על התזות האלו? בואו נגיע לזה…

קצת טיפים על קידום אתרים, נכון להיום

1. כבר כתבתי על זה פעם פוסט, המדבר שינוי גישה לגבי האתר שלכם, מאיזו נקודת מבט צריך לצאת אם אתם הולכים באופן רציני על הקידום בגוגל עג להשגת היעד הרצוי. הגישה הזאת אומרת בגדול לספק ערך מוסף לגולשים ולעבור למשל מפורמט של "פרחי גילי" (עסק פרטי), לפורמט של "פורטל הפרחים של ישראל" ולספק המון מידע ותוכן בנושא.

2. ארכיטקטורת תוכן וקישורים פנימיים, לדעתי דבר מאוד חשוב שהרבה מפספסים אותו, אני מתכוון ללינקים פנימיים, לעידוד לקריאה נוספת, לעצב נכון את הסיידבר (למשל לשים שם פוסטים ותגובות אחרונות), יש לזה 2 יתרונות עיקריים:

א. קודם כל העלאת הדירוג של עמודים פנימיים שלך, לתת עוד קצת ערך לעמודים הפנימייך שלך ע"י קישורים פנימיים מפוסטים עמודים בעלי ערך רלוונטי לביטויים שלך.

ב. זמן שהייה גבוה יותר באתר, זאת כמובן במידה ויש לך תוכן מעניין ולא מאמרים רק לצורך קידום, לדעתי גוגל גם הולך לשים דגש מאוד חזק  על זמן שהייה, כי זה אכן דבר שקשה מאוד לזייף (במסות של גולשים) ומעיד על תוכן איכותי.

3. בסיס קישורים יציב, אינדקסים והפצת מאמרים זה אמנם סבבה, אך לדעתי מעתה צריך לבנות בסיס הרבה יותר יציב, גם אתרים תומכים וגם החלפות איכותיות, החלפות מתוך מאמרים באתרי תוכן רלוונטיים ואפילו סיידברים מאתרים חזקים. הפרמטר של כמה שיותר מתחמי דומיין אגב, עדיין מתקיים ובגדול.

4. ו… נו זה בטח יעצבן כמה אנשים שאני חופר על זה שוב 🙂 אבל… תוכן! לייצר תוכן איכותי שלא נכתב רק בשביל האינדוקס של גוגל, לא תוכן שכתב לך הודי ב-2 דולר, תוכן רסמי, לכתוב כמה שצריך עד שמיציתם את הנושא (ואם צריך אז לכתוב עוד פוסט) ולא רק כדי "לצאת ידי חובה".

5. וזה טיפ שישאר לנצח, גם אם גוגל יעבירו את השרתים שלהם למאדים —-> תאמינו! אתם יכולים להתחרות ולנצח כל אחד וגם בזירות ממש תחרותיות. תקפצו למים ואל תעצרו עד שתגיעו לתוצאה הרצויה!

5.1 תאהבו את מה שאתם עושים, אם אתם מקדמים אתר בזירה תחרותית רק בשביל הקידום או בשביל לקוח – אתם תישחקו מתישהו. הרי כמה אפשר להחליף קישורים ולכתוב מאמרי סרק? מאידך אם אתה אוהב את התחום, אתה תתעניין, תחקור, תרשום בכיף ותיצור באמת אתר איכותי בתחום.

ב-ה-צ-ל-ח-ה לכולנו 😉

מי מפחד מהאלגוריתמים של גוגל?

אז שוב גוגל משנה אלגוריתמים וקהילת המקדמים על הרגליים. הפעם קוראים לזה "דינוזאור" וזה בסך הכל נועד לשפר את טיב תוצאות החיפוש של גוגל במבחן הזמן. זאת אומרת אם למשל חיפשתם את הביטוי "נבחרת ישראל"בדיוק אחרי שהיה משחק חשוב או "כוכב נולד" בדיוק יום אחרי הגמר – אז גוגל ידע להציג לכם קודם כל תוצאות חדשותיות ממה ואיך ולמה קרה במקום באתר הרשמי של הנבחרת או האתר הרשמי של כוכב נולד או איזה מדור ספורט או בידור.

ולמה? חישוב פשוט מאוד: מספר חיפושים חלקי הזמן שחיפשו = באזז, וזאת מילת המפתח כרגע, ובמיוחד בעידן הרשתות החברתיות, ובמיוחד לאור העובדה שגוגל השיקה את גוגל פלוס ועדיין לא הצליחה לתת פייט טוב (בלשון המעטה) לפייסבוק. פייסבוק מתעדכנת על שבריר שניות וגוגל רוצה גם הוא לעדכן את האלגוריתמים על מנת שיתן את הדברים החמים ביותר בהינף מקלדת.

עד כאן הכל סבבה, אבל לא בזה הולך להתעסק הפוסט, הוא הולך להתעסק בעיקר בחפירה בקרב מקדמי אתרים על כל פיפס באלגוריתמים של גוגל וממה לדעתי זה נובע. קודם כל זה סבבה שבתור איש מקצוע אתה תמיד מתעדכן בדברים אשר קשורים לסביבת העבודה שלך, אבל להילחץ ולהתחיל לשאול שאלות כמו "איך עפתי אחורה" ולהתחיל לנהל דיונים אינסופיים על כל שטות זה נובע רק מדבר אחד – אתה יודע שבבסיס שיטות הקידום שלך פסולות.

אני ארחיב קצת, האלגוריתמים של גוגל מתבססים ולעולם יתבססו על משוואה של תוכן וקישורים, בבוא הזמן גם הפאן החברתי יקח לדעתי חלק נכבד בשיטת הדירוג של גוגל אך החלק הזה של המשוואה עוד בחיתולים נכון לכתיבת שורות אלו.

נתמקד בשני הפרמטרים העיקיים, קרי: תוכן וקישורים – זאת כל התורה כולה וכל מקדם אתרים החל מהזוטר עד הבכיר ביותר יודע את זה! השאלה היא….. איך?

מקדמי אתרים אשר עונים ומיישמים את שאלת "האיך?" בצורה הטובה ביותר – הם גם אלו שיתברגו בין התוצאות הראשונות.

האם זו כמות או איכות קישורים? מאילו מתחמי דומיין? איך לכתוב את התוכן? מה לגבי אופטימיזציה במערכת? אתרי מאמרים תופסים או לא? החלפות פוטר או מתוך מאמר?

אני חושב של השאלות האלו לא רלוונטיות אם נסתכל על הבסיס של הבסיס של גוגל. גוגל הוא קודם כל מנוע חיפוש, הוא נועד כדי לשרת אתכם כשאתם מחפשים באינטרנט, וקצת יותר קולע: הוא נועד על מנת לתת לכם את התוצאות הרלוונטיו ביותר עבורכם במינימום זמן.

על המינימום זמן לא נתעסק כרגע, זה כבר עניין של שרתים מתמטיקה ועוד חישובים למיניהם, בקיצור… לא בא לי לאכול לכם ת'מוח, בטח לא ביום ראשון בבוקר.

ניגש לפאן השני והחשוב יותר: לספק את התוצאות הרלוונטיות ביותר!

וכאן הטעות של רוב מקדמי האתרים בארץ (ואולי בעולם) לדעתי – הם חושבים בתור גוגל, הם מנסים להתחקות אחר האלגוריתמים של גוגל ולפעול על פיהם, אתם צריכים כאן שינוי תפיסתי ידידיי, מעבר למקדם אתרים אתה קודם כל גולש, אתם צריכים לחשוב בתור "מה אני בתור גולש הייתי מחפש" וגם "איזה תוכן אני בתור גולש הייתי מצפה לראות לאחר הקלקה על תוצאות החיפוש".

זה למה רוב האנשים נלחצים, כי הם מכירים קישורים קישורים קישורים קישורים… ראש בקיר עם הקישורים! זה לא עובד ככה! זאת אומרת שאם גוגל עשה שינוי קטן באופן הקריאה של קישורים… הכל נופל כמו מגדל קלפים, וזה למה אני רואה אתרים עפים מדף ראשון לדף שביעי (ובצדק) בביטויים הכי תחרותיים ויציבים שיש.

כי אם אני מחפש למשל בגוגל "תיק השקעות", אולי אני צריך מידע על תיק השקעות ומה כדאי לי לבחור מעבר לאיזה עמוד נחיתה מעפן שעשו לו אלפי החלפות קישורים עד שיצאה לו הנשמה.

הבסיס הוא שגוגל הולך לדעתי להתבסס על כמה שיותר דברים שאי אפשר לזייף, ועל כמה שפחות דברים שאפשר לזייף.

קישורים למשל: אפשר לזייף בקלות, גוגל כמובן יצתרך תמיד קישורים כחלק מהמדד שלו, אבל פחות ופחות קישורים נחשבים לרלוונטיים בפני מנוע החיפוש, כי אפשר לעשות החלפות, ואפשר אפילו לעשות החלפות מאמרים ולקבל קישורים מתוך התוכן, אבל גוגל רוצה את זה טבעי, וזה למה האלגוריתמים משתדרגים עם הזמן, כדי לזהות כמה שיותר אתר שעולה בטבעי ומעלה את מדד הרלוונטיות שלו עבור גולש ספציפי במריץ שאילתת חיפוש כזו או אחרת בגוגל.

עכשיו אני אשאל אותכם שאלה (ותענו עליה בתגובות אם בא לכם), אם יש לך אתר איכותי שבנוי טוב, אתה מעדכן בו תוכן איכותי בתדירות קבועה והוא מקבל קישורים באופן טבעי מאתרים אחרים (גם נגזרת של תוכן טוב), ממה יש לך לפחד?

דינוזאור, צילום: sxc.hu

דינוזאור, צילום: sxc.hu

אבל… אם האתר שלך בנוי רק על קישורים מאתרים חיצוניים מבלי להשקיע בכלל בתוכן וע"י כך לא לתת מענה אמיתי לגולשים – יש לך ממה לפחד משדרוג אלגוריתמים של גוגל, כי הם נועדו בדיוק על מנת להעיף אתרים כאלו מהתוצאות הראשונות שלהם.

עכשיו יגע בעוד נקודה: רלוונטי פחות ורלוונטי יותר. לא פעם ולא פעמיים בטח ראיתם תוצאות וידאו בעמוד הראשון של גוגל עבור ביטויים ספציפיים בהם גוגל כנראה זיהה שרוב הגולשים צורכים תכני וידאו (ויוטיוב כמובן… שייך לגוגל).

לעלות לתוצאות הראשונות בגוגל זה אומר 2 דברים: קודם כל לנצח את האלגוריתמים ודבר שני זה לנצח את המתחרים. כי אם הגעת לתוצאה הראשונה בגוגל בביטוי מסויים – זה אומר שעשית עבודה טובה יותר מכל שאר המקדמים.

אז מי רלוונטי יותר ומי רלוונטי פחות? זה שהאתר שלו רלוונטי יותר, לכן לא נכון לבחון את האתר שלך בתור "עמוד ראשון" או "עמוד שני", אולי רק מבחינה שיווקית, מכיוון שהאתרים בדף בראשון מקבלים הרבה יותר הקלקות. אבל אם אתה תוצאה 11, זה לא נכון להגיד "דף 2 תוצאה 1" זה יותר רלוונטי להגיד "תוצאה 11", כי זה אומר שיש רק עשרה שהצליחו להפוך את האתר שלהם לרלוונטי יותר ממך (לפעמים מתוך מאות ואף אלפים).

במה כדאי באמת להשקיע? מספר דברים שלדעתי לא ימותו לעולם.

קודם כל כמובן זה התוכן האיכותי – אל תכתוב מאמרים רק בשביל "שגוגל יסרוק", תכתוב מה שאתה אוהב לכתוב, מה שאתה מקצועי בו, מה שיש לך ידע בו. הפוסט הזה למשל כבר מגיע אוטוטו לאלף מילים וזה בסבבה שלי, אני אוהב לכתוב על האינטרנט, אני חי את האינטרנט. העניין הזה של קידום בגוגל בכלל מעניין כי זה כמו משחק שחמט (ואני מאוד אוהב שחמט), צריך לחשוב צעד אחד מעבר לאלגוריתם שאמור לקלוע לראש של גולש – מי חשב צעד אחד לפני? והאם כאן יכולים להיות גם כמה מנצחים? כן! אם האתר שלך הוא הרלוונטי ביותר וגם בתוצאה הראשונה – גם אתה וגם גוגל ניצחתם.

ארכיטקטורה של תוכן באתר – דבר שלצערי הרבה לא שימים לזה לב ונופלים על זה, ולגעתי גוגל הולך לתת על זה דגש חזק! קישורים פנימיים ממאמר למאמר אצלכם באתר, אם גוגל מחשב את זמן השהייה שלכם באתר (לאחר שלחצתם על תוצאת חיפוש), הוא רואה לכמה דפים עברתם בתוך האתר וכמה זמן נשארתם בהם – הוא מבין שהאתר רלוונטי מאוד עבור מה שהגולש חיפוש.

לכן חשוב לשים דגש על דברים כמו "פוסטים דומים" בתחתית כל פוסט, קישורים פנימיים מתוך המאמרים שלכם, "מאמרים אחרונים" בסיידבר וגם כפתורי 1+ , כל דבר אשר יכול להשאיר את הגולש באתר שלך ולהתעניין ביותר ויותר מידע. מעבר לזה גם מדד הפלוס אחד הולך לתפוב חזק לדעתי בשנים הקרובות.

השקעה בעמודים הפנימיים – אם גוגל בוחן אותך בתור אתר מנקודת מבט של גולש, וסורק את 90% מהקישורים שלך אל העמוד הראשי – הוא מבין שיש אן פעילות מכאנית שנועזה להקפית אותו בתוצאות החיפוש. אבל אם יש לך תוכן איכותי – זה גורם גם לגולשים לשתף אותו ולהכניס לו קישורים (למשל מפורומים) באופן טבעי, קישורים אלו יצביעו בעיקר על האמודים הפנימיים מאמרים פוסטים שלך, מה שאומר שתחת מתחם הדומיין שלך ישנו תוכן איכותי.

בישראל כמו בישראל – כנראה שהכל מגיע אחרי כמה חודשים אבל זה לא משנה, בסוף זה יגיע. ואיך אומרים… "הזורעים בדימעה – ברינה יקצורו".

מי שהשקיע בסופו של דבר קוצר את הפירות, "מכות" תמיד אפשר לעשות אבל השאלה כאן אם אתה רוצה לבסס נכס אינטרנטי שיעבוד עבורך לאורך שנים או סתם לחיות מחלטורה לחלטורה.

תפסיקו לחשוב בתור אתר תדמית – תתחילו לחשוב בתור פורטל תוכן

פוסט חדש לאמצע השבוע, הבטחתי בשבוע שעבר שאני אמצא זמן להעלות פוסט אחד לפחות בכל שבוע, והנה מצאתי את הזמן של השבוע הזה. אחרי לילה לבן – אבל לא נורא 🙂

בפוסט הזה רציתי לדבר איתכם על בחירת אסטרטגיה שלדעתי לא נכונה בקרב המון בעלי עסקים אשר משווקים את עצמם באינטרנט. רוב בעלי העסקים יודעים שהם חייבים להיות באינטרנט – כי אם אתה לא שם אתה לא קיים! אבל מצד שני – "אין לי כוח להתעסק עם האינטרנט". לא פעם ולא פעמיים אני שומע מלקוחות במהלך שיחות אפיון או פגישות סיכום את המשפט "העיקר שאם רושמים את השם שלי בגוגל זה יופיע ראשון?".

ותמיד אני עונה את אותה התשובה… "סביר להניח שכן, אבל כמה טראפיק זה כבר יביא לך?"

זה לא שקוראים לך "בר רפאלי" או משהו כזה… (27,100 חיפושים בחודש), אם לעסק שלך קוראים "משה מזרונים", קהל היעד הפוטנציאלי שלך לא מחפש אותך בגוגל בביטוי "משה מזרונים" – אלא "מזרונים" – ולמה אותך? כי אתה הרי מוכר מזרונים נכון…. כמו שעוד אלפי עסקים בארץ מוכרים, אז למה שאתה תהיה ראשון בגוגל ותבלוט גם ברשתות חברתיות ולא המתחרים? הו… כאן אנחנו מתחילים את הפוסט!

כאן אתם, בעלי עסקים יקרים, צריכים לשנות את שיטת המחשבה שלכם, אתר תדמית זה יפה, זה מעולה, זה כרטיס הביקור האינטרנטי שלך עם נגישות לכל אחד ואחד בישראל ובעולם, אבל… אתרי תדמית יש כמו חול – כיצד תיצור את הבידול שלך מולה מתחרים?

כאן אני רוצה להשחיל נקודה קטנה, היום סחבק חוגג קצת, הגעתי לתוצאה השניה בגוגל בביטוי "בניית אתרים", שזה תחום קשה מאוד (מאוד!!) לקידום. אני רוצה לחשוף לכם צילומסך מפורום בו הייתי נוהג להתכתב הרבה (עדיין מבקר פה ושם), בפוסט ההוא הצהרתי כי אני הולך על האתגר וראש בראש עם כל השוק הקשה הזה ומציב לעצמי יעד – להגיע לעמוד הראשון בגוגל בביטוי "בניית אתרים", אני רוצה שתראו אילו סוג של תגובות קיבלתי….

ההצהרה שלי על המירוץ לעמוד הראשון - לחצו להגדלה

ההצהרה שלי על המירוץ לעמוד הראשון – לחצו להגדלה

אז סחבק היום בתוצאה השניה בביטוי "בניית אתרים", והאתגר הבא שנשאר מהביטוי הזה ספציפית הוא רק לכבוש את הפסגה!

ולאחר ההמחשה אני רוצה לדבר איתכם על התהליך שעברתי והשינוי בגישה שלי לגבי האתר והעסק. לפני הרבה זמן זה היה פשוט אתר תדמית, אתם יודעים… אודות, מי אני, תיק עבודות, צרו קשר… אתר רגיל! הבנתי שהתחרותיות באינטרנט רק הולכת ועולה עם השנים כי עם הזמן יותר ויותר אנשים מגלים את השיווק באינטרנט ויותר מכך… עם הזמן יותר ויותר אנשים מגלים את הטכניקות לשיווק באינטרנט, את רובם אני גם חושף כאן בבלוג (אם יש לכם כוח לנבור בארכיון, תמצאו המון מידע מועיל…).

מה שאתה צריך להבין זה שבתור בעל מקצוע יש לך המון ידע בתחומך! את הידע הזה אתה יכול לחלוק עם לקוחות פוטנציאלים ולהעניק להם ערך מוסף עוד לפני שהם נהיו לקוחות שלך או בכלל פנו אליך. קהל היעד שלך מחפש בדיוק את המידע הזה, אתר אינטרנט והאינטרנט בכלל הם כלים, ובעל עסק רוצה לדעת להשתמש עם הכלים האלה כמה שיותר, הוא יחפש מידע  אודות שימוש נכון באינטרנט. ואיפה מחפשי מידע….. זה נכון – גוגל!

אותו גולש יגיע אליך ממאות  ואלפי ביטויי זנב (תלוי בכמות התוכן שלך באתר). בעבר גם כתבתי פוסט על ביטויי זנב ואיך מגיע הטראפיק מהם, אבל זוה לא נושא הפובט הזה, הפובסט הזה למי שלא הבין עד עכשיו הוא על עניין של תפיסה.

תוכן לאתר שלך

תוכן לאתר שלך

אז בדיוק כמו שאני משתף כאן בידע המקצועי שלי על בניית אתרים ושיווק באינטרנט, כך גם מאמן כושר יכול לשתף על תוכנית לבניה נכונה של כל שריר ושריר, מוסכניק יכול לשתף על חלקי הרבה והמכאניות שלו, עו"ד יכול לשתף בסוגיות משפטיות והיבטים על החוק, ומעצב פנים יכול לתת טיפים לשדרוג מראה הדירה.

כאן זהו השלב שאתם עוברים מעבר תודעתי (וואי, הביטוי הזה מזכיר לי את קורס מכ"ים 🙂 ), בין אתר תדמית לפורטל תוכן. אתם כבר לא "משה מזרונים", אתם "פורטל המזרונים", אתם מספקים ומעניקים ערך מוסף לגולש על התנוחות השונות, טיפים לשינה טובה, מה חשוב לבדוק במזרון, פיתוחים חדשים בענף השינה ועוד…

אנשים לא רק יגיעו אליכם כי הם חיפשו אתכם – הם גם יגיעו כי הם חיפשו מידע בתחום.

מהם היתרונות של תוכן איכותי ומעבר לפורמט של פורטל תוכן?

  1. קודם כל אתה מביע את הידע שלך – ע"י הנושאים המגוונים ואיכות התוכן שאתה כותב, אנשים ידעו לזהות עד כמה אתה מקצועי בתחומך ועד כמה כדאי להם לקבל שירות או מוצר כזה או אחר דווקא ממך.
  2. דבר שני – תוכן איכותי מקבל הרבה יותר לייקים (בתוך האתר), כאשר גולש לוחץ לך לייק – זה מופיע על הקיר שלו בפייסבוק וגם בפיד לעיני כל חבריו, מה שרק מגביר את הויראליות של אותו תוכן, תוכן איכותי יעבור מפה לאוזן (המובן הוירטואלי כמובן) הרבה יותר מתוכן טראשי וחסר ערך.
  3. והכי חשוב – תוכן איכתי גם מקדם אותך בגוגל! ככל שגוגל סורק כמה שיותר תוכן איכותי (ויש לו דרכים לזהות את זה) מתוך האתר שלך – כך הוא מעריך את המתחם הדומיין שלך יותר ויותר, דבר שיכול לתרום לך המון בקידום בגוגל. וכאן טיפ קטן למי שלא יודע….אם אתם רוצים לדעת כמה ואיזה עמודיםגוגל סרק מתוך האתר שלכם, כמסו לגוגל וחפשו לפי המחרוזת הבאה: site: mysite.co.il (כמובן עם שם האתר שלכם), דבר זה נקרא "עמודים מאונדקסים" וזה מתייחס לכמות הדפים שגוגל סרק תחת מתחם הדומיין שלך.

וכאן עוד נקודה קטנה על גוגל שאולי תשנה לכם קצת את התפיסה לגביו ולגבי האתר שלכם – גוגל הוא מנוע החיפוש הפופולארי ביותר בעולם מכיוון שמטרתו היא לתת לגולשים את התוצאות הרלוונטיות ביותר עבור שאילתת החיפוש שלכם, כל האלגוריתמים שלו בנויים על מנת למדוד רלוונטיות של תוכן ולמנוע וספאם להתברג למעלה.

לכן אם אתם רוצים להתברג למעלה למשל בביטוי "נופש באילת" – זה אומר שאתם צריכים להפוך את האתר שלכם לכמה שיותר רלוונטי עבור הביטוי "נופש באילת", ואת זה עושים ע"י תוכן! לא ע"י "אודות, "מבצעים", "צור קשר" וכו'… את זה עושים ע"י תוכן איכותי! כתבו על העיר אילת, תנו טיפים על מסעדות, מסיבות, סיקורים על בתי מלון, תחבורה, אטרקציות ועוד…

מה גם שתוכן איכותי שבנוי טוב ומתמיד עם צורת כתיבה אחידה – יבנה סביבך קהל יעד איכותי, וישראלים אוהבים לדבר… את זה אתם בטח יודעים, ואם חבר שלך פתאום רוצה ליסוע לנופש באילת – אולי תמליץ לו על אותו אתר… ולמה? כי אתה רואה בו כמקור מידע מקצועי, ולא עוד אתר שמנסה רק למכור לך. זה הבידול והיתרון הגדול שלך מול המתחרים.

תפסיקו לחשוב בתור אתר תדמית – תתחילו לחשוב בתור פורטל תוכן! 😉

רשמים ראשונים מגוגל פלוס, והאם יש לפייסבוק ממה לפחד?

וואו…. חודש וחצי כבר לא כתבתי פוסט, פאקין חודש וחצי! אז קודם כל אני רוצה להתנצל בפני כל קוראי הבלוג הקבועים על התדירות שירדה, סחבק קצת (הרבה!!) עסוק בזמן האחרון, אבל מהיום אני מבטיח להילחם בשיניים כדי שיעלה לפחות פוסט אחד בשבוע כמו בימים הטובים 🙂 יש עוד כ"כ הרבה ידע שאני רוצה לחלוק איתכם ואני כ"כ נהנה לעשות את זה על גבי דפי הבלוג הזה!

ועובדה…. אני כותב כרגע (יותר נכון משלים מסיים), את הפוסט הזה בשבת, אני לא רואה בבלוג הזה עבודה אלא בדבר שמאוד כיף לי לעשות, לכתוב… לשתף אתכם… לתרום מה שאני יכול… ובכלל בכתיבה עושה לי טוב. יש משהו כ,כ יפה בזה שאתה מזיז כמה אצבעות על פני המקלדת ומביע מה שהמוח שלך חושב, משתף אנשים מכל רחבי הארץ והעולם ויכול לקבל פידבק גם מאנשים במרחק אלפי קילומטרים ממך – זה מה שאני כ"כ אוהב באינטרנט.

אז בקיצור… הפוסט הזה יושב אצלי כבר חודש וחצי בטיוטה… (מהיום שהוקמה גוגל פלוס), והפתיח המקורי שלו היה צריך להראות כך 🙂

"אז זה יהיה פוסט קצרצר על הבוקר לפני שאני יוצא ליום חופש בצפון 🙂 הבטחתי לכם לעקוב אחרי ההתפתחות בנישה החברתית של גוגל – והנה היא משחררת לנו סרטון חדש שמציג את הרשת החברתית החדשה שלה google+ , 2 דקות צפיה בסרטון ואז נמשיך…"

אז לא…. קצרצר זה ממש לא יהיה כי מאז קרו הרבה דברים בגוגל ובהתפתחות שלה, ואני רוצה לסקר את המלחמה בין פייסבוק לגוגל ולמה זה נראה לי מבטיח בהתחשב גם בפלטפורמות ששייכות לגוגל בנוף האינטרנט העולמי. מבטיח זה נראה…. , כרגע הרשת סגורה למקבלי הזמנות בלבד (כמו שג'ימייל היה בהתחלה) אבל כמובן שבעתיד תהיה פתוחה לכולם.

שמעתי הרבה שכבר קברו את גוגל עוד לפני שבכלל נתנו להם צ'אנס ובדקו את הרשת, אבל אני מאמין מאוד בגוגל (כמו שגם כתבתי בפוסט הזה), כמו שאני רואה את הדברים – פייסבוק זה כרגע "הילד המגניב" של הכיתה, הפופולארי יותר מהילד החנון הגאון, אבל הם אוטוטו הולכים לסיים בית ספר…. מי יהיה שליח פיצה ומי ילך להייטק?…. 😉

מעמדה של פייסבוק נראה כרגע כמעט בלתי מעורער בנישה החברתית, במיוחד לאור העובדה שהשכילה לתקוע יתד גם במליוני אתרים חיצוניים (כפתורי הלייק והתגובות), אבל כמו שאני רואה את הדברים – פייסבוק הולכת לקבל אש מכל החזיתות – אני אמחיש זאת ע"י תמונה שהכנתי.

יחסי הכוחות בין גוגל לפייסבוק

יחסי הכוחות בין גוגל לפייסבוק

המתקפה מכיוון ג'ימייל
אז הבנתם כרגע שזו לא רק הרשת "גוגל פלוס" שהולכת להילחם בפייסבוק? התשתית של גוגל מאוד מאוד מבוססת באינטרנט וכבר הם גייסו את שירות הדוא"ל הפופולארי שלהם GMAIL לטובת הרשת החברתית. בכל פעם שאתם מתחברים על הג'ימייל שלכם – אתם מקבלים נוטיפיקיישנס (במידה ויש לכם פרופיל בגוגל פלוס), הנוטיפיקיישנס האלו בהחלט עובדים ואני יכול להעיד על עצמי שרוב מוחלט של הכניסות שלי לגוגל פלוס הן מהג'ימייל. עכשיו… הנוטיפיקיישנס מופיעים רק בצורת מספר אדום מעצבן למעלה – תארו לכם מה יקרה אם הם יקפצו למטה במסך כמו שזה קופץ בפייסבוק….

מעבר לזה – תהיו בטוחים שגוגל אוספת מידע לגבי החברים שלכם ועם מי אתם מתכתבים, הם יודעים באיזו תדירות אתם מתכתבים עם אנשים מסויימים ואולי אולי אפילו מריצים אלגוריתמים מסויימים שיודעים לנתח תבנית שיחה מסויימת שיכולה להעריך את טיב הקשר בינכם, תארו לכם כמה כוח יש לרשת חברתית שיודעת מי החברים שלכם, עם מי אתם בקשר עסקי, אילו דברים מעניינים אתכם וכו'. אני אתן כמה דוגמאות:

  1. אם למשל רואים בגוגל שרוב המיילים שלי הם עסקיים (למשל אם אני מצרף קבצים לרוב המיילים) וגם ניתוח של מילים מסויימות – היא תציע לי חברים שאפשר ליצור איתם קשרים עסקיים פוטנציאלים, לא שזה רע – זה מצויין! אבל כרגע אני מדבר מהנקודה של איך זה תורם לגוגל לצרף חברים חדשים לרשת שלה…
  2. אם אתה מקבל הרבה מיילים מאתרי קופונים קניות וכו' – גוגל תוכל לנתח את אופי הצריכה שלך ולהתאים לך פרסומות מדוייקות יותר וכך להגדיל רווחים, ויהיו בהמשך פרסומות… תהיו בטוחים שיהיו!
  3. אם אתה משתמש ב "מאמי" ופוצי ומוצי ו "אחי" וכו' וכו' – יכולים גם לדעת מי החברה שלך ומי החברים הקרובים שלך ו…. להתאים לך חברים 🙂

לדעתי גם הצ'ט של הג'ימייל שרבים משתמשים בו – גם יעבור לגוגל פלוס, כמובן גם אם האופציה של השיחות וידאו וכל הגימיקים הזולים האלה…

אם מסתכלים על זה בגדול – גם ג'ימייל היא סוג של רשת חברתית ענקית, יש לכם שם מכותבים קבועים ואתם מדסקסים שם עם החברים והלקוחות שלכם על בסיס יומיומי, נשמע מוכר לא? 🙂

מעבר לזה – עכשיו אתם גם יכולים לעדכן סטטוס ישירות מהג'ימייל שלכם. ועוד נתון סטטיסטי קטן לסיום…. נכון להיום יש מעל ל-150 מיליון משתמשים בג'ימייל – שזה לבד כבר רבע מהמשתמשים בפייסבוק….

ממשק משתמש וקצב צמיחה מצויין
גוגל פלוס היא רשת חברתית שבנויה על HTML5 שנעשה בו שימוש פשוט מעולה! עדיין לא ראיתי אתר באינטרנט "שסחט" כ"כ את היכולות של HTML5 כמו גוגל פלוס, התוצאה: ממשק משתמש מעולה, פשוט ונוח לשימוש והכי חשוב… טס!

בגוגל פלוס הכניסו עוד המון שיפורים מעולים שבהם גוגל לוקה בחסר, למשל: עריכת סטטוס – דבר מאוד מעצבן בפייסבוק זה שלפעמים אתה כותב סטטוס ומתפלקת לך אות בגלל שאתה מקליד מהר, או סתם מתפלקת – אז בפייסבוק אתה צריך למחוק את הסטטוס כולו ולהעלות אותו מחדש בשביל פאקין אות מזורגגת!! בגוגל פלוס יש אפשרות עריכה וזה גם עובד מעולה וממש מהר. מעבר לזה ניתן להוסיף  טקסטים מודגשים בסטטוס, שזו עוד אופציה מעולה שתורמת לשיח ולהתבטאות של בני אדם – מז שמאוד מועיל למדיה חברתית.

עוד חישוב מעולה – המעגלים של פייסבוק, אתה בוחר מעגלים, יכול ליצור מעגלים חדשים שהם בעצם "קבוצות" של אנשים, בניגוד לפייסבוק – כאן זה נעשה בקלות בלחיצה קטנה על התמונה של החבר וגרירה למעגל הרצוי, לאחר מכן תוכלו לשתף סטטוסים רק עם מעגלים מסויימים ואני בטוח שגוגל מכינים לנו עוד אופציות מעולות לגבי המעגלים האלו – זה לא סתם גימיק.

לגבי מהירות ובסיסי נתונים – עוד ימים יגידו כי השרתים של גוגל צריכים להתמודד "רק" עם 20 מיליון משתמשים בעוד פייסבוק צריכה להתמודד עם למעלה מ-600 מיליון, אבל בזמן האחרון פייסבוק מפשל! ומפשל בגדול! סטטוסים שלוקח להם משהו כמו 10-15 שניות לעלות, לייקים שלא נספרים, ושלא נתחיל לדבר על האיטיות של הטעינה של הדפים…

בגוגל לעומת זאת מתמחים בתקשור מול שרתים ובסיסי נתונים, אל תשכחו שהם מחזיקים את הרשת החברתית השניה בגודלה בעולם (יוטיוב) אצלם בכיס והם גאונים בניהול שלה! תארו לכם שכל לייק או קומנט בפייסבוק זה רשומה על הבסיס נתונים (ויש מאות מליונים כאלו ביום) אבל לייק זה בקטנה – ביוטיוב לעומת זאת, כל צפיה בסרטון מושכת להם קובץ FLV מהשרת – דבר שאמור להעמיס עליו יותר, וליוטיוב יש למעלה מ-2 מיליארד צפיות ביום!

אז אם אני צריך להמר על מי ינצח במלחמת השרתים…. אז אני מהמר על גוגל – ובגדול!

עוד נתון מעניין לגוגל פלוס יש כבר 20 מיליון משתמשים בתוך פחות מחודש! אז נכון שהרשת החברתית הזאת לא התחילה מאפס ויש לה את הגב של גוגל והכל… אבל זה בדיוק העניין – 20 מיליון משתמשים בתוך פחות מחודש ועוד רשת שסגורה רק להזמנות! יש כאן בהחלט פוטנציאל אדיר.

השאלה שרק הזמן יוכל לענות עליה – היא האם אמנם כל המשתמשים הרשומים בגוגל פלוס יהפכו גם למשתמשים פעילים. אני מניח שהרבה משתמשים כרגע נכנסו לשם מתוך סקרנות, גוגל משיקה רשת חברתית חדשה – אז מי לא ירצה לנסות? מה שאני רואה כרגע (ומאוד אוהב) זה גוגל מתחילה להרוג את טוויטר הרבה לפני (אם בכלל) שהיא תהרוג את פייסבוק. בגוגל פלוס אתה יכול להוסיף כל מי שאתה רוצה לחברים שלך, בדומה "לעוקבים" של טוויטר וכך המון אנשים נשאבים לבפנים ומוסיפים לרשימה שלהם אנשים שהם אוהבים מעריצים מעריכים מכירים עושים איתם עסקים וכו'….

בואו נוסיף לזה את הבמה שבקרוב (אני בטוח) תוכלו לעדכן סטטוס מכל פלטפורמה של גוגל (כמו שהיום אפשר לעשות בג'ימייל) – וקיבלת נוסחה בדוקה להוריד "מגדולתו" את האתר המיותר טוויטר – מה שיעביר את רוב הטראפיק של חובבי הנישה לגוגל פלוס.

כי בניגוד לטוויטר – כאן אתה גם יכול לקבל פידבקים לפעילות "ולשנינות" שלך ע"י הכפתור +1, מה שבטוויטר אי אפשר לעשות חוץ מהאופציה הטפשית של "ריטוויט", ואנשים אוהבים מספרים, מאוד אוהבים…

גילוי נאות – גם הפוסט הזה יעלה לטוויטר כאשר אני אלחץ על כפתור "פרסם", אבל זה יהיה אוטומטי ע"י הערוץ RSS של הבלוג, שניה אני לא הולך להשקיע בטוויטר ואני גם לא חושב שצריך.

תוצאות החיפוש שלכם הופכות לאט לאט לפיד – תסתכלו על הצילומסך הזה של גוגל בזמן האחרון, לאט לאט ובהדרגה (כמו שצריך) גוגל הופכת לכם את תוצאות החליפוש לפיד, וגוגל הוא עדיין האתר הנצפה ביותר בעולם (google.com) הרבה יותר מהאתר facebook.com, ככה שמבחינת הטראפיק – לגול כבר יש יותר טראפיק מפייסבוק, הם רק צריכים לנתב אותו אל הרשת החברתית שלהם, וכרגע הם סוף סוף עושים את זה בדרך נכונה, בניגוד לאילתורים BUZZ וגם WAVE שכשלו ובצדק, לא שהם לא היו מתוחכמים, הם פשוט לא התאימו לקהל הרחב – מה שגוגל  פלוס כן.

תוצאות החיפוש של גוגל הופכות לפיד

תוצאות החיפוש של גוגל הופכות לפיד

מעבר לחברים שלכם שמופיעים בתוצאות החיפוש – יש לכם למעלה גם NAVBAR – בר ניווט בוא אתם יכולים לשוטט בין הג'ימייל לכרטיס שלכם בגוגל פלוס, לקרוא חדשות וכו'… כרגע עדיין אי אפשר לעדכן סטטוס ישירות מגוגל, אבל בטוח שזה עוד יבוא.

הכלים העומדים ברשות גוגל – גוגל תתחיל להשתמש בכלים שלה על מנת להגביר את השיח וליצור כפר גלובלי אמיתי שמתגבר על מחסומים מסויימים כמו מיקום ושפה. גוגל טרנסלייט למשל (תרגום) יוכל ביתר קלות ליצור שיח בינכם לבין אדם בבלגיה, ארה"ב או איטליה גם אם אינכם דוברים את השפה – ככה שהרשת החברתית של גוגל תפתח בפניכם הרבה יותר אפשרויות חדשות.

אם גוגל ישכילו לשלב גם את גוגל maps וגם גוגל earth ולהנגיש אותם מהסלולר – אתם תוכלו לדעת גם בזמן אמת איפה החברים שלכם ואולי לצ'וטט אחד עם השני בצ'ט קולי במקרה וזיהיתם במקרה ששניכם תקועים כרגע באותו פקק באיילון.

המתקפה מכיוון כרום
כן… גם כרום – דפדפן שהפופולאריות שלו רק עולה ועולה, גם הוא שייך לגוגל, ואיך גוגל יכולה להשתמש בו? יש כ"כ הרבה אפשרויות. קודם כל נתחיל מכך שגולשי כרום זה בד"כ הגולשים שגוגל מחפשת לרשת החברתית שלה. זה משהו בין משתמשי אקספלורר (מבלי ידע טכנולוגי שלא יודעים איך להוריד דפדפן אחר ומסתפקים בדפדפן ברירת המחדל של חלונות), לבין משתמשי פיירפוקס שמהווה כיום את סביבת הפיתוח הטובה ביותר לאנשי WEB. כרום הוא משהו באמצע, הוא מהיר יותר מכולם מצד אחד, אבל הוא לא מתקדם מספיק מצד שני.

איזה איך אפשר להשתמש בזה מבחינה טכנית? או… שאלה טובה 🙂 בבלוג הזה כבר חזיתי כמה מגמות טכנולוגיות, ועכשיו אני מתיימר לחזות עוד אחת 🙂 אני חושב שרק ימים יגידו אבל כרום יהפוך מתישהו לרשת החברתית עצמה. זוהי תוכנת קצה, והיא מאפשרת לך הרבה יותר יכולות מאשר אלגוריתמים של WEB מאפשרים לך, גוגל יכול ממש להשממשק  עם האישיות שלך, עם מי שאתה, עם החיים הפרטיים שלך, עם כל פסיק ונקודה שאתה כותב במחשב, גם באוף ליין וגם באון ליין.

כמובן שמנסיון העבר הם יבקשו את אישורך לעשות את כל הדברים האלו ולא ירו לעצמם ברגל, אבל עדיין הפלטפורמה קיימת והכל אפשרי, מה שאומר שאם תרצה להיות חלק מהחוויה החברתית של גוגל – תצתרך לוותר קצת על הפרטיות – מה שלא אכפת לכם לעשות בכל יום בפייסבוק…. זאת אומרת שזהו לא מכשול שקשה לעבור 🙂 הדבר העיקרי שגוגל צריכים לקחת בחשבון הוא שאם רוצים לגרום לו לוות על הפרטיות שלו – פשוט צריך להביא את החברים שלו לאותה זירה, אתם תשתפו כי אתם אוהבים לשתף! כולנו רוצים לשתף ולחלוק, זה חלק מובנה מהאלגוריתם הפיזיולוגי שלנו כבני אדם.

מה הולך לקרות? לדעתי בגרסאות הבאום של כרום, לאחר שתסמנו ב- "V" שאתם מאשרים את חדירתה של גוגל פלוס לדפדפן שלכם אז תתחילו להשאב לשם… כולם יתחילו להשאב לשם…

אתם תתחילו לקבל נוטיפיקיישנס (כן כן… אלו שצצים בצד שמאל למטה בפייסבוק) אצלכם ישירות בדפדפן ובמהלך הגלישה בכל אתר, כי הרי הדפדפן שלכם הוא שכבת על בכל תהליך הגלישה שלכם באינטרנט, מה שפייסבוק מנסים לזייף עכשיו ע"י תגית TITLE אקטיבית במידה ובהפייסבוק נשאר אצלכם פתוח בלשונית בדפדפן (ות'אמת… כמעט לכולם הוא נשאר פתוח!).

הדמיה: נוטיפיקיישנס בכרום (לחצו להגדלה)

הדמיה: נוטיפיקיישנס בכרום (לחצו להגדלה)

ועכשיו… אם תתחילו לקבל נוטיפיקיישנס בכרום לגבי כל אתר ואתר שאתם גולשים בו ואל משנה אם השלונית של גוגל פלוס פתוחה אצלכם או לא – אתם חושבים שתוכלו להתעלם מזה? לא 🙂 הסקרנות גוברת ברוב המקרים על הכל…

מעבר לכך, גוגל יכול לנתח באילו אתרים אתם גולשים ובאילו כתבות ספציפיות ע"י הצלבות איי. פי של הדפדפן ולהקפיץ לכם נוטיפיקיישנן, למשל: "יגאל קרא כרגע גם את התכבה בזו, על מנת לצ'וטט איתו לחצי כאן", ואתם תלחצו? בטח שתלחצו….!

כרום הוא כלי מנצח! הוא יודע איפה אתם גולשים, אילו תכנים אתם צורכים, מה אתם קונים (אתרי קניות וקופונים..), מה ההדפות המיניות שלכם (אתרי הכרויות וכו'..), באיזו תדירות אתם גולשים, מה המקצוע שלכם (פורומים, קבוצות וכו'…). כמעט הכל! הוא יכול לנתח את האישיות שלכם הרבה יותר טוב עפ"י המידע שאתם צורכים, ובשביל זה גוגל הוא עדיין הדבר הכי גדול באינטרנט – כי אתם צורכים על ידיו מידע!

אתם יכולים לייבא כל מידע שהעלתם אי פעם לגוגל ע"י הפלטפורמות הנפלאות שלהם והסנכרון בינהן, למשל… תנו לי להראות לכם איך עלו מעל למאה תמונות מהטיול שלי להודו תאילנד נפאל בקליק אחד פשוט וייבוא מפיקאסה.

תמונות שלי שעלו מפיקאסה לגוגל פלוס

תמונות שלי שעלו מפיקאסה לגוגל פלוס

אני חושב שאנשים הדטה בייס של גוגל גאונים! הייבוא לקח בדיוק 20-30 שניות, ותהיו בטוחים שהם מאוחסנים על שרתים אחרים. גאוני! לא חות מזה הייתי מגדיר את זה.

ועוד דבר קטן לגבי כרום…., בעוד פייסבוק נלחמת להוסיף את כפתור הלייק שלה לכמה שיותר אתרי אינטרנט – בגוגל פשוט צריכים להוסיף אותו לדפדפן, כן… זה לא בעיה הוסיף אלגוריתם פשוט שדוגם את הן URL שבו אתם נמצאים ולדעתי בעוד כמה חודשים עד שנה מעכשיו זה יהיה כפתור מובנה בדפשפן שלכם, כמו שיש ריפרש, אחורה, קדימה, דף הבית…. יהיה גם פלוס אחד בתוך הדפדפן שלכם. נראת אתכם עוצרים את זה! 🙂 כל העניין זה הנגישות וממשק משתמש נוח, יעיל וקל לתפעול. אנחנו רוצים לעשות כמה שיותר פעולות בכמה שפחות קליקים – וזה מה שגוגל מספק לנו ועוד מגביר את המגמה בהרבה מעל פייסבוק.

וגם אנדרואיד בתמונה
גוגל – אחרי שכמובן תאשרו את התוכנה המובנית במערכת ההפעלה הפופולארית ביותר ביותר בעולם, תוכל לדעת איפה אתם נמצאים, לתת לכם המלצות לחברים שמבקרים שם הרבה (אלגוריתם של GPS), להקפיץ לכם נוטיפיקיישנס על מסף הפתיחה ועוד ועוד…

המתקפה מכיוון בלוגר בלוגספוט
שישים מיליון בלוגים ולמעלה ממיליארד עוקבים זה בהחלט כוח! אז מה יקרה עם גוגל יתחילו להעביר בהדרגה את פלטפורמת הבלוגים שלהם אל גוגל פלוס? זה ממש לא מסובך לשים לכם אתם הכל עם LAYOUT שונה ואותו לוק & פיל של כל בלוג ובלוג אבל עם מעטפת של גוגל פלוס, כל הפלוס אח שלכם, התגובות, השיתופים…. הכל מסתנכרן עכשיו עם גוגל פלוס!

ואגב… זו עוד דרך של גוגל לנתח את אופן צריכת המידע שלכם ע"י כך שהיא יודעת איזה מידע אתם צורכים על הפלטפורמה שלה להבעת דעה ע"י בלוגים אישיים.

המתקפה מכיוון יוטיוב
טוב… זה הולך להיות סעיף מאוד קצר! יוטיוב היא גם מנוע החיפוש מספר 2 בעולם (אחרי גוגל) וגם הרשת החברתית מספר 2 בעולם (אחרי פייסבוק). וכן…. גם זה שייך לגוגל! צפו להפתעות … 🙂

לסיכום:
פייסבוק היא מותג, אנשים רגילים לגלוש בפייסבוק, לסטטס ולשתף שם את המידע שלהם, זהו המכשול הגדול ביותר שגוגל תצתרך להתגבר עליו. אבל לגול יש את כל הכלים להתגבר על פייסבוק היא שלחה את הזרועות שלה לכל רובד פורה באינטרנט ונטעה שם שורש. בואו ניקח שגם בחשבון את תוכנית תגמול השותים שלה (גוגל אדסנס) שתאפשר, בשילוב עם גוגל פלוס להרוויח הרבה יותר כסף לבעלי תוכן איכותי – ויצרנו כאן אינטרס אמיתי לבעלי התוכן לעבור פלטפורמה. ואחרי בעלי התוכן באים גם הגולשים…

זה בטוח שגם פייסבוק לא פראיירים וניקח בחשבון גם הגיבוי שיש להם ממיקרוסופט… (ועל זה עוד אכתוב פוסט בנפרד), אבל הזירה של האינטרנט עדיין נשלטת ע"י גוגל  ללא עוררין. השאלה היא האם האופליין האבסולוטי של מיקרוסופט (חלונות) יהווה חייל במלחמה של פייסבוק או שמא גוגל תשכיל שהשתמש עם כל הכלים העומדים לרשותה בהתקפה מכל חזיתות האונליין. ההימור שלי כרגע הוא גוגל. עוד ימים יגידו… 😉

הלייק של גוגל – איך להוסיף כפתור +1 לאתר שלך

כבר שלושה שבועות שלא כתבתי בבלוג, בעיקר מטעמי זמן, אבל תודה רבה לגוגל ששלחו לי מייל שגרם לי לפנות איזה חצי שעה ולכתוב לכם את הפוסט הבא. ולמה לפנות כי גוגל סוף סוף עשתה מהלך מעולה שלדעתי היתה צריכה לעשות כבר לפני המון זמן – גוגל השיקה רשמית את כפתור +1 לבעלי אתרים, כפתור המקביל "ללייק" של פייסבוק בו אתם יכולים להצביע ולפרגן לתכנים שאהבתם.

גוגל – כיאה למעצמת מידע במיוחד כזו שכבר המון זמן מנסה (ללא הצלחה) להיכנס לתחום הרשתות החברתיות, היתה חייבת להשיק מתישהו כפתור שייצג את "קול העם", עד היום גוגל היה מבוסס על אלגוריתמים , ואלגוריתמים טובים שהביאו תוצאות טובות (למעט מספר מקרים של ספאם), אבל… מה שקרה בעיקר הוא שינוי בהרגלי הגלישה בקרב רוב משתמשי האינטרנט, פייסבוק כמובן התחיל את המגמה וביסס את מעמדו כאתר "הדביק" ביותר בעולם (זמן השהייה הגבוה ביותר לגולש ממוצע), ולכאן גוגל רצתה להיכנס – למרות שעפ"י כל הסקרים google.com הוא עדיין האתר המוביל בעולם (מבחינת כמות תנועה לאתר).

אם תגללו טיפה למעלה תוכלו לראות שהוספתי את כפתור +1 של גוגל גם לבלוג, אז הפעם תפרגנו גם בלייק וגם בפלוס 1 אחד שסיימתם לקרוא 😉

לאחר לחיצה על כפתור +1 אתם תופנו למסך שמבקש מכם ליצור פרופיל, או יותר נכון ללחוץ על כפתור פשוט (קליק אחד בלבד) שיצור עבורכם פרופיל +1. אחרי שתעשו את זה – אתם בפלוס 1, לדעתי גוגל תבסס על זה רשת חברתית בהמשך הדרך (מהלך מתבקש), אך הפעם נראה לי שהם ישאלו אתכם אם להכניס אתכם לשם או לא כדי לא לחזור על הטעות הקריטית שהם עשו עם BUZZ. לאחר שיצרתם פרופיל אתם תוכלו לראות את הכפתור גם בתוצאות החיפוש של גוגל העולמי (אני מאמין שלארץ זה יגיע עוד שבועשבועיים).

כפתור פלוס 1 בתוצאות החיפוש של גוגל

כפתור פלוס 1 בתוצאות החיפוש של גוגל

למה זה ישמש בעתיד? וזו כמובן דעתי בלבד….

  1. קודם כל זה יוכל לשפר את תוצאות החיפוש המותאמות אישית במנוע החיפוש של גוגל
  2. אתם תקבלו תוצאות תחת מתחם דומיין שלחצתם עליו הרבה +1
  3. גוגל תוכל כמובן לנתח את התכנים המועדפים עליכם לפי תוכן האתרים שהצבעתם להם
  4. גוגל תוכל להציע לכם חברים חדשים (כשתעלה רשת חברתית) שאוהבים אותם תכנים
  5. זה אומר שהיא גם תוכל להתאים לכם פרסומות ביותר דיוק….
  6. אבל אם אתם בעלי אתרים אז זה יותר טוב, כי היחס המרה באדסנס יעלה 🙂
  7. ואולי, אולי, אולי…. זה גם ישפיע על תוצאות החיפוש
  8. מה שבטוח…. מקדמים וחברות קידום ילחצו על זה באובססיביות באתרים שלהם

אז זה הלייק של גוגל, שנקרא פלוס 1, שם דבילי לדעתי, אבל זה בכל אופן מה שהרבי גוגל החליט, אולי הוא נעזר בסודות מתורת הקבלה (הרבה קבלות הם הולכים להוציא בעקבות זה…) 🙂

כפתור +1 של גוגל

אז עכשיו…. איך מוסיפים כפתור +1 של גוגל לאתר שלך?

סבבה, טוב ששאלתם 🙂 ניגש לקטע הטכני…..

אז ראשית אנחנו ניגשים ל HEAD של האתר ומשתילים בו את הקוד הבא:

<script type="text/javascript" src="http://apis.google.com/js/plusone.js"></script>

למי שמשתמש בוורדפרס לכו ל: מראה האתר > לערוך > header.php (כותרת עליונה), ושם תעשו העתק-הדבק לקוד הנ"ל.

אח"כ אתם ניגשים לגוף האתר (BODY) ומשתילים את הקוד הבא איפה שאתם רוצים…. (שם יופיע כמובן הכפתור)

<g:plusone size="medium"></g:plusone>

ושוב… אם אתם בוורדפרס ורוצים להשתיל את זה בפוסטים שלכם – גשו ל: מראה האתר > לערוך > single.php (פוסט בודד).

ישנו עוד מגוון סגנונות לכפתור +1 של גוגל שתוכלו לקבל את הקודים שלהם כאן בקישור, תבחרו מה שבא לכם 🙂

נראה לי שזה הולך לתפוס חזק, גםג כי לדעתי המוחות בגוגל חושבים הרבה יותר מפייסבוק, שמשתדרגים צעד אחר צעד עם מה "שמגניב". דבר שני זה שגוגל מתבססת על מידע בעוד פייסבוק תבססת על אנשים, שזה דבר שהרבה יותר קשה למפות ולנתח במדוייק. ואחרון חביב… לגוגל יש הרבה יותר כלים ומשאבים מאשר פייסבוק, שזה כמובן גם דבר שצריך לקחת בחשבון 🙂

זהו… פרגנו בלייק ופלוס 1 אם בא לכם, שמחתי לשתף 😉

קידום אתרים בגוגל

גוגל – מנוע החיפוש הפופולארי ביותר בעולם! אימפריית מידע עולמית בה גולשים מליוני ישראלים על בסיס יומי ומי וחפשים בין היתר גם את השירותים והמוצרים שאתה מציע! קידום אתרים אורגני בגוגל יביא אותך בדיוק לקהל יעד זה באופן ממוקד ביותר על פי מילות המפתח הרלוונטיות לך.

קידום אתרים בגוגל משמעותו להתברג למעלה בתוצאות החיפוש האורגניות ולהגיע לקהל יעד ממוקד ומפולח – רק זה אשר חיפש את השירותים והמוצרים שלך! יחסי ההמרה אשר מגיעים מקידום אתרים בגוגל הינם מהגבוהים בעולם – לא זתם זה הפך להיות התחום החם ביותר כיום.

איך מתחילים את קידום האתר בגוגל?
ראשית יש לנתח את מילות המפתח הרלוונטיות לעסק שלנו, את נפח החיפוש שלהם בקרב הגולשים בישראל ואת רמת התחרויות שלהם.

לאחר מכן נעבור על האתר ונסרוק אותו מבחינת אופטימיזציה, נבדוק איך גוגל סורק את האתר שלנו וננסה למקסם את האפקטיביות של האתר שלנו מול הרובוט שמפעיל מנוע החיפוש על מנת לסרוק את האתר שלנו.

קידום אתרים בגוגל – התהליך
לאחר מכן נשקיע בתוכן איכותי וקישורים מאתרי תוכן רלוונטיים אשר יעזרו לנו למנף את האתר מעלה מעלה מתוצאות החיפוש. תהליך זה צריך להעשות בצורה נכונה ולאורך זמן על מנת לקבל את האפקט הרצוי ולהגיע לתוצאות הראשונות. יש להבין את האלגוריתמים שבהם משתמש גוגל לדירוג תוצאות החיפוש ולפעול בהתאם – הבנה נכונה בתוספת של תוכן איכותי והתמה – יביאו אותנו למעל בתוצאות החיפוש ויגרמו לעסק שלנו לקבל הרבה יותר פניות על בסיס יומיומי מאתר האינטרנט שלנו!

מידע נוסף על קידום אתרים אפשר לקרוא בבלוג AskPavel, במסגרת הפרוייקט: קידום אתרים בגוגל – אתם שואלים, נציג של גוגל עונה! הראיון כולל שאלות שגולשים שלחו ותשובות של העובד. בבלוג אפשר למצוא גם מדריכים, שאלות ותשובות, פינת דרושים וכלים למקדמי אתרים.