פוסטים

הסתכלות על בניית אתרים ככלי, ולא רק ככרטיס ביקור

עצום הוא מגוון האפשרויות שהאינטרנט מציע לנו כיום, אך לא רבים מבעלי העסקים יודעים לנצל אותו, ובמיוחד בעלי העסקים הקטנים – שעבורם האינטרנט מהווה מכרה זהב, שכן הוא מאפשר לנו לטפס מעלה מעלה ולחשוף את עצמינו לקהל יעד מפולח רלוונטי ועצום – ללא צורך בעלויות פרסום אסטרונומיות במדיה המסורתית האופליינית הישנה.

הרבה פעמים במהלך העשיה אנו שומעים "אני רוצה שיראו אותי באינטרנט", "שירשמו את השם שלי בגוגל ויראו אותי", עד כמה זה שיווק אפקטיבי? ועד כמה שינוי גישה יכול לשנות את מהות האתר שלך ובהתאם לשפר את הרווחים והפניות ממנו? כל זאת ועוד במאמר הבא.

כיום העולם כולו סובב סביב האינטרנט, האתר שלך הוא ספינת האם שלך בתוך כל אונקיינוס המידע המטורף, והאתר הזה, כמו ספינה – יוכל להביא אותך לכל מקום שתרצה, אם רק תדע להשתמש בו נכון, בניית אתרים זה לא עוד כרטיס ביקור אינטרנטי – אלא מערך שיווק שלם ואוטומטי!

האתר שלך בגוגל – המודיעין של האינטרנט

כשאתם נמצאים בתחנה המרכזית, יש שם הרבה אוטובוסים ואתם לא יודעים על איזה מהם לעלות, לאן תפנו? למודיעין, נכון? כך גם באינטרנט אבל בעוצמה הרבה יותר גבוהה. כיום "מאונדקסים" באינטרנט מאות מיליארדים של דפי מידע שנכתבו ע"י מאות מליוני אנשים בעלי רמות השכלה שונות ותחומי עניין שונים. גוגל הוא זה שעושה סדר בעניינים ועוזר לכולנו להתמצא בתוך אוקיינוס המידע המטורף הזה, ע,י חיפוש פשוט יש לכם גישה לכל הידע האנושי שהועלה אי פעם על פורמט דיגיטלי.

איך שיווק העסק שלנו נכנס לכל זה? אתר אינטרנט אשר בנוי בצורה נכונה, מה שמכונה "אופטימיזציה" יוכל להצעיד אותך קדימה בגוגל וולחשוף אותך לקהל יעד חדש ורלוונטי. אם לעסק שלך קוראים "שימי הובלות", אז אתה לא צריך לחשוף את עצמך בגוגל לאנשים אשר חיפשו ביטוי זה – גם ככה הם חיפשו אותך! אבל… אם תלך על הקידום של המילה "הובלות" בתור מילה ג'נרית – תחשוף את עצמך לקהל יעד חדש אשר התעניין בשירות אותו אתה מציע.

את הטכניקות לקידום אתרים תוכלו למצוא בשפע בבלוג ועוד המון מידע על שיווק באינטרנט. מה שחשוב הוא לדרוש מהחברה שלך לבניית אתרים בניה העומדת בתקנים ובעלת אופטימיזציה טובה. כמו כן – האתר צריך להיות דינאמי, בעל תוכן איכותי ומתעדכן בתדירות סבירה, לכן – הטמיעו באתר בלוג מערכת מאמרים, אשר תאפשר לכם להביע את הידע המקצועי שלכם בתחום וכן לתרום רבות לקידום האתר שלכם בגוגל עבור קהל היעד הפוטנציאלי שלכם.

רשתות חברתיות – גרום למידע לצאת החוצה מגבולות האתר

עידן הרשתות החברתיות אינו פוסח על שום עסק, החל מהחברות הגדולות ביותר (בסדר גודל עולמי) ועד קיוסקים, כבר הבינו את הפוטנציאל של השיח החברתית ברשת ומנצלים זאת ע"י ליצור סביבם דיבור ולבסס יותר ויותר את מעמדם בתחום העיסוק שלהם.

איך זה קשור לתהליך בניית אתרים נכון? כל רשת חברתית גדולה מעמידה עבור בעלי האתרי ומפתחי האתרים כלים להטמעה באתר שלהם, כלים אלו מאפשרים לגולשים אשר קוראים את המידע באתר שלך – לשתף אותו הלאה עם החברים שלהם, להביע את חיבתם לתוכן (לייק), ובעצם לגרום למידע שלך "לדלוף" הלאה מחוץ לגבולות האתר וליצור סביבו שיח ברשתות החברתיות. כמו שתוכלו לראות גם בראש מאמר זה – מוטמעים כפתורי לייק ופלוס  אחד (של גוגל), מצד שמאל אף תוכלו לראות את תיבת האוהדים, אשר מתממשקת עם העמוד שלנו בסייבוק ומאפשרת לנו לנישאר בקשר רתיף עם הגולשים גם במדיה החברתית, לשתף ולחלוק איתם מידע ואף לעורר דיונים. אגב, אם עדיין לא הצטרפתם… זה הזמן 🙂

סליקה באינטרנט

סליקה באינטרנט

אפשר גם למכור דרך האתר

כיום קיימות מערכות סליקה שמאפשרות לנו גם למכור מוצרים קמעוניים דרך האתר, כך שגם את תהליך המכירה בפועל, הכלי הזה שנקרא "אתר אינטרנט" יכול לעשות עבורנו. במיוחד אם אתה קמעונאי – חנות אינטרנטית יכולה לחסוך לך ים של זמן ועלויות ובמקביל, כן כן – להגביר ללך את המכירות.

המון ישראלים כבר לא יוצאים מהבית על מנת לעשות קניות ומעדיפים את הנוחות של האינטרנט, אם אתה קונה טלויזיה חדשה למשל – באינטרנט תוכל למצוא הרבה יותר פירוט מאשר "איש מכירות נלהב" יכול לספק לך, לקרוא ביקורות של אנשים שהשתמשו במוצר, להשוות מחירים – ורק אח"כ להזין פרטי אשראי – והופה, הטלויזיה תגיע עד הבית, מבלי לקום מהכסא.

שידורים והרצאות חיות

יש לך מסר להעביר לגולשים ולקהל היעד שלך? כבר לא צריך לשכור אולם, להביא כיבוד, לקבוע שעה, ליסוע ולחזור – היום יש את האינטרנט! בתוך מספר דקות תוכלו להטמיע באתרכם שירות של שידורים או מצגות חיות (וובינרים), פשוט לתת לאנשים את הכתובת ולהכניס בתוך "האולם הוירטואלי" שלך כמה אנשים שרק תרצה. תוכל כמובן לשלב גם צ'ט חי בו אנשים יוכלו לשאול שאלות ותשובות ולהפוך את כל העניין לאינטראקטיבי. כל מה שצריך זה אתר אינטרנט, מחשב ומצלמת רשת. למרחיקי לכת – לאחר הפרוצדורה הראשונית תוכלו לשדר אפילו מהטלפון הנייד שלכם!

פורומים באתר, בואו נדבר קצת

פורומים באתר, בואו נדבר קצת

טוק טו מי – עודד שיח באתר

עוד שימוש מעולה שאתה יכול להפעיל באתר האינטרנט שלך הוא שיח פעיל בקרב קהל היעד שלך וכן אנשים אשר מתעניינים ועוסקים בתחום, אתה פותח את עצמך לשיתופי פעולה חדשים, מכיר קולגות וכמובן מנתב אליך בכל יום קהל יעד חדש ע"י כך.

איך נעשה זאת? ישנם לא מעט כלים אשר מאפשרים ליצור שיח באתר האינטרנט שלנו. הבולטים שבהם:

טוקבקים – דאגו שבכל מאמר שאתם כותבים תהיה אפשרות להשאיר טוקבקים (יש לבקש זאת מהחברה לבניית אתרים), שתפו את הקהל, עוררו שאלות לדיון, צרו שיח סביב כל מאמר שאתם כותבים ותנו לגולשים לקחת חלק פעיל ולהביע את דעתם. למרחיקי לכת: ניתן אף להטמיע תוספים, אם אתם משתמשים במערכת וורדפרס, אשר מאפשרים לגולשים להרשם לתגובות. מה זה אומר? הגולש מזין כתובת דוא"ל – ומקבל התראה בכל פעם שנכתבת תגובה חדשה על הפוסט אליו הוא הגיב.

פורומים -הפורומים היו כאן עוד הרבה לפני הפייסבוק והטוויטר ועדיין ישנן אתרים בעלי פורומים מקצועיים מאוד מאוד פעילים, פורום תורם לאיכות האתר שלך וכן מאפשר לגולשים בעצמם ליצור שיח פעיל בתוך האתר שלך (שזה אומר בעצם לייצר לך תוכן ולהעשיר את "הזנב הארוך" שלך בגוגל), לשאול שאלות מקצועיות ולקבל תשובות, לדסקס עם גולשיחם אחרים ולהכיר עוד אנשים מהתחום וכו'

תגובות פייסבוק – תגובות פייסבוק זהו תוסף חברתית מבית היוצר של הרשת החברתית המובילה בעולם, זה פחות או יותר כמו טוקבקים, רק שלנישות מסויימות (כמו אופנה למשל) מאוד מומלץ לעורר את הדיון עם תגובות הפייסבוק, מכיוון שע"י הפייסבוק "האצבע קלה יותר" על הטוקבק, רוב רובם של האנשים כבר נמצאים במצב LOGIN, מה שחוסך להם את הפרוצדורה של הקשת פרטים באתר שלך, מה שעוד יותר יפה בתגובות פייסבוק – זה שכל מי שכותב תגובה – זה מופיע לו על הקיר לעיני החברים שלו, שיוכלו גם הם להקלי'ק ולהצטרף לדיון. עוד דבר הוא שהמשתתפים בדיון מקבלים "נוטיפיקיישנס" (התראות) בפייסבוק לגבי תגובות חדשות וכו' – ואנשים מחוברים לפייסבוק כמעט כל היום…

שירות לקוחות און ליין

בהמשך לעניין יצירת השיח שבעצם מהווה חשיפה לקהל יעד חדש בעיקר, מערכת "טיקטים" או פורום לקוחות סגור (עם סיסמה) יכולה להעניק ללקוחות שלך חוויית שירות אחרת וטובה, תוכלו ליצור מערכת "שאלות ותשובות" עבור הלקוחות שלכם, בה יוכלו לשאול שאלות, ברגע שנשאלה שאלה – תגיע אליך התראה למייל, עם לינק כמובן, ובו תוכל להשיב לשאלה בתוך מספר שניות ואון ליין. דבר שהוא גם שווה הרבה יותר מתמיכה טלפונית – מכיוון שבפורמט דיגיטלי אתה גם יכול לצרף לינקים, צילומי מסך, דוגמאות קוד וכו'.

מערך שיווק שלם ברשת

אז גמו שהבנתם מהפוסט – אתר האינטרנט שלנו יכול להיות כל מה שנרצה אם רק נדע להשתמש בו נכון, הכלים כיום זמינים לכל אחד ואחת ומאפשרים לנו לשים את העסק שלנו במרכז העניינים גם ללא תקציבי עתק – פשוט צריך ליצור לנו פלטפורמה נכונה שתשמש אותנו ותסתנכרן עם כל שירות השיח החמות ומנועי חיפוש המידע. דבר אשר ישרת את העסק שלנו לאורך שנים רבות ובעצם יצור את הסניף האינטרנטי של העסק שלנו, זה שייצר הכי הרבה הכנסות עם הכי פחות הוצאות.

מה הדבר שאני הכי אוהב בפייסבוק, ובאינטרנט בכלל?

פוסט קצר שהרגשתי שאני חייב לכתוב "מעכשיו לעכשיו" על הבוקר לאור הפיד של היום בפייסבוק. את הפיד בפייסבוק ראיתי היום כבר מהמיטה עם הפלאפון וזה מה שגרם לי לקום מהמיטה, לפתוח את הלפטופ, לעשות קצת פרינטסקרינים, ולכתוב את הפוסט הבא….

בפוסט הזה אני רוצה לדבר איתכם על חופש המידע וההזדמנות השווה של כולם להביעה דעה ולהפיץ את דעתם, להראות לאנשים דברים מנקודת מבט שונה ולא רק מנקודת המבט שהתקשורת רוצה שנראה. הרבה זמן אני רוצה לכתוב פוסט בסגנון הזה, אז מה קרה היום בבוקר שגרם לי לכתוב אותו? יש בבום אחד אחרי השני בפיד נחתו עלי 3 מקרים כאלו וכם כמובן יוצגו בפוסט זה.

עידן הווב 2.0 בו אנו חיים כיום הוא עידן בו הגולשים מייצרים את התוכן ויש להם יותר ויותר השפעה על עיצוב דעת הקהל מאשר לפני שנים בודדות בו כל מה שהיה מוצג בתקשורת נחשב כקדוש מבלי יכולת לערער עליו. כיום אנו רואה התייחסות של מגוון אנשים עם מגוון דעות לאותו אירוע בדיוק ומציגות לגולשים את התמונה המלאה, ולא כותרות ענק מגמתיות שנועדו לשרת אינטרנס כזה או אחר, ככל שהטכנולוגיה לוקחת חלק גדול יותר בחיינו ובתרבות שלנו – כך דעת הקהל תעוצב יותר ויותר ע"י הדעה הרווחת ולא ע"י אינטרסים שבעלי הוןגופי תקשורת.

מקרה ראשון – קריאה באתר צופר לחסל את ירון לונדון

כתבה שפורסמה באתר הפונה לקהל הדתי "צופר" קראה "לחסל את ירון לונדון", היום בבוקר כבר שונתה הכותרת למעודנת יותר "לכווץ את קיומו של ירון לונדון" – אבל אנחנו לא טמבלים, יש לנו קאשינג בגוגל וכפתור נהדר בצד ימין למעלה של המקלדת שנקרא פרינטסקרין 🙂

הפרינטסקרין מאתמול - אתר צופר

הפרינטסקרין מאתמול – אתר צופר

הכתבה באה בעקבות מאמר שפרסם לונדון בעיתון "ידיעות אחרונות" בו הוא קורא "לכווץ את החרדיוּת", הקהל הדתי לא נשאר חייב, והמאמר באתר צופר במתקונתו המקורית אף השווה את לונדון להיטלר וכו'…

הרשת כמובן רעמה (ובצדק) על הקריאה לחיסולו של לונדון, אך יש כאלו שבחרו להציג את העניין גם מנקודת מבט שהיא לא חד סטרית, הנה דוגמה לכך מהפיד של היום בבוקר. 2 שיתופים, כל אחד מציג את זה מנקודת המבט שלו ונותן את "התיבול" שלו לכותרת הפוסט.

שיתופים בפייסבוק - כתבה על הקריאה לחיסולו של ירון לונדון

שיתופים בפייסבוק – כתבה על הקריאה לחיסולו של ירון לונדון

זו כמובן רק דוגמה קטנה, ניתן לראות דוגמאות כאלו בכל יום ויום בפייסבוק. אתה נחשף למגוון דעות גםם אם הן לא מיישרות קו עם נקודת המבט שלך על העולם ועל דברים ספציפיים בחברה, בפוליטיקה וכו'. דוגמה מצויינת לכך היה ניתן לראות ביום הזיכרון בבלוג של בחור בשם צפריר בשן, שפרסם פוסט על יום הזיכרון, לדעתי האישית (וקראתי כל מילה) זה פוסט שמתחיל איכשהו ענייני אך כשמתעמקים בו – הוא בסך הכל פוסט שצועק "אני צריך צומי ומוכן לשחוט כל פרה קדושהלפגוע באנשים כדי לקבל אותו". הפאן שאהבתי בעצם פרסום הפוסט הזה הוא החופש שמאפשר לנו האינטרנט, החופש להביע דעה, להציג אותה, להפיץ אותה, לתת לאנשים להסתכל על כל דבר מנקודת מבט אחרת, גם אם זה בנידוג מוחלט לדעת הקהל הרווחת.

מקרה שני – אבי לוזון דוחף צלם לאחר שמכבי פ"ת ירדה ליגה

יו"ר ההתאחדות לכדורגל שווה אתמול ירידת ליגה של הקבוצה אותה הוא אוהד, דחף צלם שניסה לתפוס תמונה טובה שלו לאחר המשחק שהסתיים בתוצאה 0:0 ובעצם חרץ את גורלה של מכבי פ"ת – ירידה לליגה הלאומית. גם את שיתוף קטע הוידאו המדובר (מתוך יוטיוב) ראיתי כאשר דעות שונות מוצמדות בתור דיסקריפשן בפיד. הנה הפרינטסקרינים לפניכם.

דעות שונות לגבי הדחיפה של לוזון

דעות שונות לגבי הדחיפה של לוזון

גם כאן, אין אמת אבסולוטית, הכל בגדר דעות ונקודות מבט שונות, את דעתך על המקרה אתה יכול לגבש לאחר שהוצגו בפניך מגוון דעות ולא כותרת מגמתית אחת ואבסולוטית, כל אחד יכול לקחת מכאן את מה שהוא רוצה. אם גם לכם להביע דעה – הנה לינק לסרטון המדובר.

מקרה שלישי – המחאה החברתית מתחדשת

אתמול (מוצ"ש) יצאו המונים לכיכר רבין ובעצם חישדו את הפגנות הקיץ שעבר כנגד יוקר המחיה בארץ. העיתון "ישראל היום" בחר להציג תמונה משעה מוקדמת יותר (ניתן לראות לפי התאורה מהשמש) שבא עדיין לא הגיעו להפגנה המון אנשים, ולצידה הכותרת "המחאה חזרה – רק אלפים באו", וגם כאן, איזה מזל שיש פייסבוק+מצלמה מצלמה כמעט בכל טלפון נייד – מה שמאפשר לכל אחד ואחת מאיתנו להיות "האח הגדול" של התקשורת ולהציג עובדות מהשטח שיכולות לשפוך אור אחר על כותרות ענק מגמתיות בעיתון כזה או אחר.

מי שלא היה שם, סביר להניח שהיה מקבל את הדעה של ישראל היום, לולא הועלתה התמונה מהשטח לפייסבוק. גם כאן יש נקודה שראוי לציין – מי יודע אם אכן התמונה צולמה בזמן אמת? אי אפשר לדעת… וכאן באמת אנו מכריעים (כל אחד לדעתו שלו) את מה אנחנו בוחרים לקחת, ונוצר כאן קרב מוחות בין האזרח לתקשורת, רק מה – שבעידן הרשתות החברתיות פערי הכוחות הולכים ומצטמצמים.

העם אומר בעצם בקול מאוד חזק וברור: נוני מוזס לך תזדיין! שלדון אדלסון לך תזדיין! נוחי דנקנר לך תזדיין! עמוס שוקן לך תזדיין! מהיום אנחנו אלו שמעצבים את דעת הקהל!

על כל סיטואציה בחברה, בפוליטיקה, בחיי היומיום תוכל לראות את הכל מכל נקודות המבט, לפעמים גם עם ראיות מהשטח, את כל מגוון הדעות וההיחסיות.

באותו עניין, נחשפתי אתמול לפוסט שכתבה אילנה ברודו באתר "חורים ברשת" בו הוצגה תוכנית עתידית של פייסבוק לאפשר "סטטוסים ממומנים" לכל מאן דבעי, עדיין לא ידוע באיזה מיקום בדיוק ואיזו צורה יוצגו סטטוסים אלו, אבל סביר להניח שהם יהיו בולטים בסגנון התוצאות הממומנות שיש בגוגל.

האם יש בזה משהו רע? אני לא חושב, ולמה?

א. בעל המאה הוא לא בהכרח בעל הדעה – בדיוק כמו בגוגל, למרות שתוצאות החיפוש האורגניות (שבעצם מהוות את "המוצר" של גוגל) מווצפות בתוצאות ממומנות, עשיין החשיפה ויחס ההקלקות על התוצאות האורגניות הרבה יותר גבוהות. מה גם שתוכנית האדוורדס מאפשרת הזדמנות גם לבעלי עסקים קטנים לשווק עצמם בתקציב נמוך יחסית ולחשוף עצמם לקהל יעד חדש גם ללא תקציבי עתק במדיה הישנה (עיתוניםטלויזיהרדיו וכו'…). אני חושב שזה יהיה יעל גם בפייסבוק.

ב. לפחות יידעו שזה מכני ולא זיוף של טבעי – אני מאמין שלצד אותם סטטוסים ממומנים כמובן יוצג כיתוב כלשהו המבהיר שזהו תוכן ממומן מקודם, מה שאומר שהגולש יוכל לדעת שהסטטוס עלה לשם באופן לא טבעי, וזה טוב יותר ממה שקורה היום בו מקודמות תמונות עם דיסקריפשן באורך הגלות עם עשרות לייקים פיקטיביים ודיסקריפשן מלוקק – זה יוצר אשליה בקרב רוב הגולשים כאילו התוכן הגיע לשם באופן טבעי ומתוך אהדה אמיתית של הגולשים – דבר שהוא לא נכון!

אני אישית מאוד אשמח לראות את זה "בחי" ובטוח שגם אנסה לשפווך על זה כמה גרושים כדי לכתובת לכם פוסט על העניין 🙂

זהו להיום, הקאונטר של הוורדפרס כבר מראה לי למעלה מאלף מילים, וזה המון בהתייחס לעובדה שיום ראשון היום ועוד יש לי מלא טלפונים להרים 🙂 אז תהנו מהחופש שמאפשר לנו האינטרנט ושיהיה לנו אחלה שבוע 😉

מה זה השטות הזאת "המשפיעים" בתרבות הדיגיטלית?

פוסט תגובה לכתבה טפשית שראיתי שפורסמה במגזין "טיים אאוט תל אביב" ומתיימרת להציג עפ"י הכותרת את "50 האנשים המשפיעים בתרבות הדיגיטלית בישראל", לכתבה נחשפתי לראשונה ביום רביעי בלילה בעמוד הפייסבוק של המזבלה, עיינתי ברפרוף, לא עניין אוותי יותר מידי, אתמול והיום כבר עשו מזה הדים, הרים וגבעות, בעיקר כמובן בפייסבוק וזה מה שגרם לי לכתוב את הפוסט הזה בנימה אישית על כל מיני רשימות "משפיעים" פתטיות שצצות מידי חודש בחודשו כל פעם במקום אחר.

קודם כל כבר הכותרת מנוסחת בצורה מטעה  מאוד "50 המשפיעים בתרבות הדיגיטלית בישראל", אני בטוח שרוב קוראי הכתבה ייחסו לכותרת זו לפחות בקריאה ראשונה פאן של השפעה בכלל, גם מחוץ לגבולות הוירטואליים, דבר שהוא ממש לא נכון, למרות בחיינו האמיתיים וחיינו הוירטואליים מסתכנכרנים יותר ויותר ככל שעובר הזמן. אבל אוקיי, זאת העיתונות (בעיקר המודפסת), להטעות זה השם השני שלהם… , אפשר לחיות עם זה… נמשיך הלאה.

קרטל זיר"ה. צילומסך מהכתבה

קרטל זיר"ה. צילומסך מהכתבה

אז הכתבה מתחילה נחמד עם מארק צוקרברג, מאיר ברנד (מנכ"ל גוגל ישראל), העורכים של YNET , וואלה ומאקו וכו', אנשים שבאמת יש להם השפעה. כבר במקום הרביעי אני נתקל במנכ"ל ארגון שנקרא "זיר"ה" העונה לשם מוטי אמיתי, אותו ארגון שסגר בין היתר את אתרי ההורדות המובילים בישראל: הורדות.נט, איי דאון, WNET ועוד בטעה מופרכת של הפרת זכויות יוצרים. אפילו בכתבה עצמה לא חסכו המילים וכינו אותו קרטל.

אני סבור שהבעיה של העולם הישן הוא הפרימיטיביות ואי השלמה עם הטכנולוגיה, שזה חלק בלתי נפרד מהעולם כיום, אותם אנשים שמסרבים לקבל את הטכנולוגיה החדשה ומסתתרים מאחורי הכותרת "זכויות יוצרים" כאשר הכותרת האמיתית בכל הסיפור היא "תאוות בצע", בארה"ב למשל גם ניסו להעביר לפני כמה חודשים חוק שהייה אמור להגביל משמעותית את האינטרנט העונה לשם SOPA, שלא יצא בסופו של דבר לפועל מכיוון שהוא לא ריאלי בעליל ומתכחש לטכנולוגיה ולקידמה האנושית, אולי יש לנו עוד מה ללמוד….

עכשיו נחזור לנושא, האם אותו מוטי אמיתי משפיע על התרבות הדיגיטלית אינטרנטית שלנו? הוא אולי השפיע (בלשון עבר מאוד רחוק, באינטרנט הזמן נע בקצב הרבה יותר מהיר בכל מה שקשור להיסטוריה..) בכך שסגר את אתרי ההורדות המובילים, אך האם היום הוא משפיע? לא נראה לי… אנשים כבר מצאו את האלטרנטיבות שלהם לאתרים הגדולים ותמיד ימצאו מאיפה להוריד הכל ובחינם. ככה שבהחלט "התרבות הדיגיטלית" שלנו השתנתה (שוב, בלשון עבר..) בגלל פועלו של אותו מוטי אך לדעתי ממש לרעת התאגידים שהוא מייצג, מכיוון שרוב מוחלט של הגולשים כבר מצא אלטרנטיבות להורדה וכל אחד נהיה עצמאי גם מבלי אתרים  גדולים שמרכזים זאת עבורו, בואו נגיד שתחום המידענות בכל הנוגע להורדות התפתח בעקבות כך 🙂 מכאן ועד חמישיה ראשונה… כבר מערער מאוד את אמינותה של הכתבה.

נמשיך…. הכתבה הפטתית וצרת האופקים התבססה לדעתי על עיקרון פשוט, השפעה = לייקים = "מגניב", כך למשל מוביל את הרשימה מארק צוקרברג כי זה הרי פייסבוק, כי פייסבוק זה הרי מגניב, כי פייסבוק זה הרי לייקם… אבל… סרגי ברין ולארי פייג' (מייסדיי גוגל), המנכ"לים של אפל וסמסונג (יצרניות הסמארטפונים הגדולות בעולם), לא מצאו את עצמם הרשימת "המגניבים" של טיים אאוט. כי זה כנראה לא מגניב מספיק…

הרי מאיר ברנד למשל, עם כל הכבוד (ויש הרבה כבוד) לא משפיע על האלגוריתמים של גוגל…. הלאגוריתמים מגיעים מארה"ב ומוטמעים בהדרגה בכל העולם. ולגוגל אגב, מבחינה מספרית, יש יותר טראפיק בישראל מאשר לפייסבוק.

* חכו, עוד שניה נגיע גם "לאושיות הפייסבוק" שברשימה, אני יודע שאתם משתוקקים 🙂

אז מה היא בעצם השפעה? לגרום לכם ללחוץ לייק זו השפעה? או לגרום לכם לעשות מעשה זו השפעה? , והאם זו בעיקר טעות במעוורת עיניהם של המון אנשים לעשות את ההבדל בין חשיפה לבין השפעה, והאם כמות לייקים היא בכלל מדד לכך?

קחו למשל חברה בשם "סקינדו" שהיא או אחד ממנהליה  לא נכנסו לרשימה, שוב… כי זה כמובן לא היה מספיק "מגניב", אבל… סקינדו היא חברת שיווק השותפים הגדולה ביותר בישראל, שלא גורמת לאנשים רק להקליק או לעשות "לייק" על עיוור – היא גם גורמת לאנשים לענות על שאלונים, להשתתף במחקרים אינטראקטיביים ובעיקר… לקנות – סוג של השפעה לא?

אההה…. ועוד נתון "קטן" כדי להאיר את עיניו של הכתב הפתט שלא מסוגל להסתכל סנטימטר מעבר ללייקים… החשיפה הכוללת של כל הבאנרים ועמודי הנחיתה של סקינדו מגיעה למקום 6 בישראל עפ"י מדד אלקסה, מיד לאחר YNET, והרבה יותר מאתרים שלמים כמו מאקו, NRG, ספורט ONE , וואלה וכו'…

החשיפה של סקינדו המקום השישי בישראל. צילומסך

החשיפה של סקינדו המקום השישי בישראל. צילומסך

אבל… שוב זה לא מספיק "מגניב" בשביל ידידנו הכתב שאם היה יודע דבר או שניים על מידענות לפני שכתב כתבה על "משפייעני האינטרנט" – היה מגיע לנתונים בקלות ולעוד נתונים רבים אחרים…

טוב, עכשיו נגיע "לאושיות" המדיה החברית, החלק שכנראה בשבילו רובכם הקלקתם על הלינק לכתבה הזאת 🙂

אז ראשית גילוי נאות ומשהו במינה אישית קטנה: חלק לא קטן בכלל "מהאושיות" המופיעות בכתבה חברים שלי בפייסבוק, חלקם אני גם מכיר באופן אישי וגם אוהב בתור בני אדם. הפוסט הזה כמובן בא לגעת בפאן המיוחס לכתבה ולא לכל פאן אחר.

נתחיל…

אז כבר במקום 13 אנחנו יכולים יכולים לראות את ג'ודי ניר מוזס שלום, כשלצידה הודבק הטייטל "אושיית טוויטר", ג'ודי היא בהחלט אישיות ססגונית, יוצרת סביבה הרבה שיח ורבים נחשפים למה שהיא כותבת בפייסבוק ובאתר ההוא עם הציפור. אמאמה… לטוויטר בישראל רשומים פחות מ-10% מהגולשים ומה שהולך שם זה בעיקר אנשי "הביצה" שנהנים לדבר עם עצמם… אני מאמין שידידנו הכתב "המאגניב" גם נמנה איתם לכן "אושיות הטוויטר" אולי משפיעים עליו…

ומכאן אנחנו מדלגים בדיוק לנקודה הבאה – העיוורון! למה אתם בעצם עושים לייק "לאושיות פייסבוק" שמעלים תמונה עטופה בטקסט באורך הגלות שידבר באופן קבע על חום, אהבה, טוב ותובנות על החיים…

  1. כי התמונה יפה – רוב מוחלט לא באמת קורא את מה שיש "למשפיען" להגיד, לוחץ לייק, אוולי איזה תגובה קטנה אם קרא ברפרוף… וממשיך האלה לסטטוס הבא בפיד…
  2. מכוח האנרציה – או בגלל השם, שכבר אוטומטית מושך אליו לייקים "על עיוור", או כי כבר יש מלא לייקים+תמונה יפה, אז יאללה… תופעת העדר, שיהיה עוד לייק…
  3. כי עשו לכם לייק לפני זה… (ובכמויות) אז אתם מחזירים לייק…

מה שהכי מפריע לי זה שאף אחד מהמכונים "משפיענים" אינו מביע דעה אישית, אחלה ממד למילה השפעה לא? 🙂 הכל כמובן נשאר פוליטיקלי קורקט, מדבר על הטוב שיש לעולם להציע לנו, על העוצמות שלנו כבני אדם, על האנרגיות הטובות שאמא טבע העניקה לנו ואם רק תשכילו להשתמש בהן…. (וגו').

אז איך בן אדם יכול להיות מוגדר בתור משפיע אם הוא בכלל לא מביע דעה? מה, בגלל לייקים? כל ילד יכול להקים עמוד פיקטיבי של "גניבת לייקים" עם איזה טייטל של "צפו באביבית מהאח הגדול ערומה" ומיד יקבל עשרות אלפי לייקים מאנשים שלא מבינים שזו הונאה, אז נקרא לו משפיען? או כל מיש מעלה למשל תמונה של חתול כלב התינוק חמוד מיד מקבל מלא לייקים ושיתופים…

ולמה יש הרבה לייקים לסטטוסים אלו? כי כל אחד מאיתנו מאחורי התדמית "הזוהרת" שהוא מנסה לצייר לעצמו בפייסבוק, עובד קשה, משלם המון (מדינה יקרה יש לנו…) והחיים לא כאלה פשוטים כמו הפיד בפייסבוק… אז זה נחמד לקבל פתאום חיזוקון קטנטן ורגעי שנותן לך תקווה, ומכאן הלייקים על אוטומט כבר יזרמו בהמוניהם…. מכאן ועד השפעה הדרך היא מאוד ארוכה.

הפאן הבא: צרות אופקים. שוב, לדעתי הכתבה התבססה על העיקרון: השפעה = לייקים = מגניב.

לאותן "אושיות פייסבוק" כמובן שרשימת החברים מלאה עם תום (5000) + דף אוהדים אישי שיכיל אלפי ולפעמים עשרות אלפי מלייקקים, אתם יודעים מה… בואו נעגל לעשרים אלף, חשוב פשוט… 20 אלף+5 אלף = 25 אלף, ובואו שוב ניסחף ונכפיל את החשיפה (ע"י SHARE וכדומה..) = 50,000 חשיפות למספר שניות במקרה הכי הכי טוב שכל כולם נכנסו בטיימינג הנכון שבו הופיע הסטטוס תמונה בפיד. ובכן, כתב יקר… רק כדי להביא לידיעתך… בישראל מחוברים כיום לאינטרנט קרוב ל-5 מיליון אנשים…. בממוצע גלישה של 4 שעות ביום.

אז הגענו לנוסחה "שמשפיען" = בן אדם שמגיע לאחוז אחד  בלבד "מהתרבות הגידיטלית" למשך מספר שניות מתוך 4 שעות הגלישה היומיות שלו ואינו מביע דעה – אחלה מדד לא? 🙂

היתרון שאני רואה בזה הוא למשל הלינקים, אני מאמין למשל שאם איזה אושיה היה מפרסם לינק בקיר שלו – הוא יגרום להרבה כניסות לאותו אתר, אבל…. הרי אסור לו! הוא יתפס כספאמר אם ידביק לינקים בקיר (אולי פעם ב….), הרי חייבים לשמר את מדד הלייקים ע"י סטטוסים על "אור ואהבה" וחלילה לא להביע דעה או לשתף לינק….

דבר כ"כ נכון ויפה ראיתי בטקסט שהצמיד דורי בן ישראל (43 ברשימה) ללינק שהעלה לאותה כתבה במזבלה, קבלו את הצילומסך…

צילומסך: לינק לכתבה על הקיר של המזבלה

צילומסך: לינק לכתבה על הקיר של המזבלה

זה באמת מדד להשפעה, ישנם באמת המון אנשים ברשימת "המשפיענים" שתגיות מהמזבלה עולות בתוצאות הראשונות בגוגל עבור חיפוש שם, אם היתה מתבצעת הפעולה הנ"ל ע"י דורי… אכן הם היו נעלמים מהתודעה הגוגלית והאינטרנטית של הציבור… אולי למעט אזכורונצ'יק באייס, זוהי באמת השפעה, אמנם על נישה מסויימת (עולם הפרסום), אבל זאת אכן השפעה ולא חשיפה.

אם תשוו את זה למשל מול הפסקה שמדברת על "אושיות הטוויטר" שגם היא מדברת על נישה מסויימת בלבד (רוב מוחלט מגולשי טוויטר בישראל אלו אנשי הביצה) – דורי היה צריך לממשל לקבל מקום יותר גבוה, השפעה = גם לטווח הרחוק ולא לפעולה רגעית של שניה ללחוץ לייק ולהמשיך הלאה.

ואם בלייקים עסקינאן.. איפה למשל אבי לן ברשימה הזאת? המפעיל של דף סטטוסים מצייצים בפייסבוק? זהו דף שאכן יש לו השפעה מסויימת על תופעות ויראליות בפייסבוק, דף שיוצר המון חשיפה ולפעמים גורם לאלפי שיתופים ולא רק על נושאים "מגניבים" אלא גם לנושאים חברתיים, זוהי באמת השפעה. אבל האופקים של ידידנו הכתב, שוב, כנראה צרים מידי…

גם מנכ"לים של חברות אינטראקטיב למשל ראיתי ברשימה (ובצדק), אבל משל את חברת Vsense לא ראיתי שם, חברה שפיתחה מאות אפיליקציות לחברות ומותגים, פיתחה כלים חינמיים שעוזרים לאלפי (ואולי עשרות אלפי) בעלי עסקים להשתלב ולשווק בפייסבוק והיתה שותפה גם לפיתוח של "שייקר" (שהמנכ"ל שלה גם נמנה על הרשימה), אבל שוב… כנראה לא מספיק לייקים, כתבינו היקר הוא עיוור לייקים, ומה שלא מקבל מספיק לייקים, לא מספיק "מגניב" כדי להיכנס לרשימת "המשפיעים" על התרבות הדיגיטלית.

וזה יכול להמשיך ולהמשיך… למשל העורך הראשי של וואלה במקום 41 , אתר עם מאות אלפי צפיות יומיות (ולא רק לכמה שניות…) לעומת "הרמיקסר" נוי אלוש במקום 16  שלאחר צפיה ואולי שיתוף קטן לייק על הקליפים שלו הגולשים ממשיכים הלאה. * למרחיקי לכת, גם תגובות "חחחחחחחחחחחחחחח", "מגניב", "מדהים" וכו' תוכלו למצוא של הרבה.

לסיכום: הפתטיות חוגגת, כתבה שטחית של "מאגניבים" שאין לי מושג על אילו ננתונים, אם בכלל, התבססה מעבר ללייקים. מגניב לא אומר משפיע, את הכתב החביב אני מזמין לקרוא את הערך  "השפעה" מתוך ויקיפדיה ואפילו, רחמנא ליצלן להריץ קצת גוגל ולהבין השפעה מהי (רמז: זה לא לגרום לאנשים לתת קליק בדיוק שניה ולהמשיך הלאה). ובנוסף, גם קצת, אבל ממש קצת מידענות לא היתה מזיקה.

עיוורון הפייסבוק והלייקים אכן לוקח חלק משמעותי בתרבות האינטרנטית בה אנחנו חיים כיום, הלייקים זה הסמים הקלים של כולנו, מכורי האינטרנט, אך האם זה באמת משפיע על מישהו? ומה בעצם נותנים לנו הלייקים האלה? נקודה למחשבה לסופ"ש…

שיהיה סופ"ש מקסים אנשים 🙂

תלמידי בתי הספר יעברו הדרכות בנושא גלישה בטוחה באינטרנט

ההנחיה מופיעה בחוזר  מנכ"ל משרד החינוך שנשלח לכל המורים עם פתיחת שנת הלימודים. ההדרכות יבוצעו על ידי מתנדבי עמותת אשנב.

ברוך הינוך, יו"ר עמותת אשנב: "מדובר בצעד חשוב המעיד על מודעות ונטילת אחריות של מערכת החינוך למתן מענה בנושאי גלישה בטוחה ושימוש נבון באינטרנט".

תלמידי בתי הספר בישראל ילמדו השנה בין  היתר כיצד לגלוש נכון באינטרנט ולהימנע מסכנות האורבות לגולשים ברשתות חברתיות וברשת בכלל. ההדרכות יהיו חלק מתוכנית הלימודים. זאת  במסגרת הפעולות שמיישם משרד החינוך להטמעת נושא אינטרנט בטוח בתרבות הבית ספרית ההדרכות יבוצעו בסיוע עמותת אשנ"ב – אנשים למען שימוש נבון באינטרנט, בחוזר המנכ"ל נאמר  בין היתר: "הרצאות לתלמידים והורים בבתי ספר – עמותת אשנב – אנשים למען שימוש נבון באינטרנט, מקיימת הרצאות לתלמידים ולהורים ללא תשלום לאורך השנה. עוד נאמר בחוזר שחשוב להעלות את מודעות ההורים לנושא ולמורכבותו ולתת להם כלים טכנולוגיים והתנהגותיים בנושאי מוגנות ברשת ורשתות חברתיות להתמודדות".

ברוך הינוך, יו"ר עמותת אשנב מסר היום כי "מדובר בצעד חשוב המסדיר באופן פורמאלי את חינוך הילדים והנוער לגלישה בטוחה ברשת ולשימוש נבון בה. אני יכול לברך על המודעות של משרד החינוך לעובדה כי ילדים נחשפים מגיל צעיר לסכנות הטמונות ברשת והאחריות שלקחה על עצמה מערכת החינוך, לתת מענה לנושא קריטי ומשמעותי זה". עוד הוסיף הינוך כי אנו מודים לד"ר שושני, מנכ"ל משרד החינוך ולצוות המקצועי מטעמו (רוני דיין ולימור הררי) המלווים את פעילותנו תקופה ארוכה, במסגרתה הדרכנו בהתנדבות, ע"י מדריכים-חיילים, כבר למעלה מ- 45,000 תלמידים בשנים האחרונות.

אפשר לתאם הרצאות להורים לאספות ההורים בתחילת השנה. הרצאות לתלמידים – מכיתה ה' ומעלה – ניתנות באמצעות מדריכים חיילים שהוכשרו לכך, להגברת המודעות לסיכונים באינטרנט וברשתות החברתיות ולשימוש נבון ואחראי ברשת. לפרטים נוספים ולהזמנת ההרצאות יש לפנות לעמותת אשנב.

אודות עמותת "אשנב"
עמותת אשנב הוקמה בשנת 1999 להנצחתו של החייל ערן אדרת ז"ל. העמותה, פועלת למען קידום מודעות  הציבור הרחב (הורים וילדיהם)  להשפעות החיוביות והשליליות של השימוש ברשת האינטרנט והרשתות החברתיות השונות על החברה וטיפוח שימוש מושכל ונבון בה. העמותה מפעילה מערך מתנדבים ובמהלך השנים האחרונות הודרכו למעלה מ- 45,000 תלמידים והורים ברחבי הארץ. אשנב השיקה בקיץ יחד עם גוגל את מרכז הבטיחות למשפחה וכן הקימה את השדולה בכנסת למען מניעת סכנות ושימוש נבון ברשת בראשותו של ח"כ זאביק בילסקי. מידע נוסף על העמותה באתר: http://www.eshnav.org.il

רשמים ראשונים מגוגל פלוס, והאם יש לפייסבוק ממה לפחד?

וואו…. חודש וחצי כבר לא כתבתי פוסט, פאקין חודש וחצי! אז קודם כל אני רוצה להתנצל בפני כל קוראי הבלוג הקבועים על התדירות שירדה, סחבק קצת (הרבה!!) עסוק בזמן האחרון, אבל מהיום אני מבטיח להילחם בשיניים כדי שיעלה לפחות פוסט אחד בשבוע כמו בימים הטובים 🙂 יש עוד כ"כ הרבה ידע שאני רוצה לחלוק איתכם ואני כ"כ נהנה לעשות את זה על גבי דפי הבלוג הזה!

ועובדה…. אני כותב כרגע (יותר נכון משלים מסיים), את הפוסט הזה בשבת, אני לא רואה בבלוג הזה עבודה אלא בדבר שמאוד כיף לי לעשות, לכתוב… לשתף אתכם… לתרום מה שאני יכול… ובכלל בכתיבה עושה לי טוב. יש משהו כ,כ יפה בזה שאתה מזיז כמה אצבעות על פני המקלדת ומביע מה שהמוח שלך חושב, משתף אנשים מכל רחבי הארץ והעולם ויכול לקבל פידבק גם מאנשים במרחק אלפי קילומטרים ממך – זה מה שאני כ"כ אוהב באינטרנט.

אז בקיצור… הפוסט הזה יושב אצלי כבר חודש וחצי בטיוטה… (מהיום שהוקמה גוגל פלוס), והפתיח המקורי שלו היה צריך להראות כך 🙂

"אז זה יהיה פוסט קצרצר על הבוקר לפני שאני יוצא ליום חופש בצפון 🙂 הבטחתי לכם לעקוב אחרי ההתפתחות בנישה החברתית של גוגל – והנה היא משחררת לנו סרטון חדש שמציג את הרשת החברתית החדשה שלה google+ , 2 דקות צפיה בסרטון ואז נמשיך…"

אז לא…. קצרצר זה ממש לא יהיה כי מאז קרו הרבה דברים בגוגל ובהתפתחות שלה, ואני רוצה לסקר את המלחמה בין פייסבוק לגוגל ולמה זה נראה לי מבטיח בהתחשב גם בפלטפורמות ששייכות לגוגל בנוף האינטרנט העולמי. מבטיח זה נראה…. , כרגע הרשת סגורה למקבלי הזמנות בלבד (כמו שג'ימייל היה בהתחלה) אבל כמובן שבעתיד תהיה פתוחה לכולם.

שמעתי הרבה שכבר קברו את גוגל עוד לפני שבכלל נתנו להם צ'אנס ובדקו את הרשת, אבל אני מאמין מאוד בגוגל (כמו שגם כתבתי בפוסט הזה), כמו שאני רואה את הדברים – פייסבוק זה כרגע "הילד המגניב" של הכיתה, הפופולארי יותר מהילד החנון הגאון, אבל הם אוטוטו הולכים לסיים בית ספר…. מי יהיה שליח פיצה ומי ילך להייטק?…. 😉

מעמדה של פייסבוק נראה כרגע כמעט בלתי מעורער בנישה החברתית, במיוחד לאור העובדה שהשכילה לתקוע יתד גם במליוני אתרים חיצוניים (כפתורי הלייק והתגובות), אבל כמו שאני רואה את הדברים – פייסבוק הולכת לקבל אש מכל החזיתות – אני אמחיש זאת ע"י תמונה שהכנתי.

יחסי הכוחות בין גוגל לפייסבוק

יחסי הכוחות בין גוגל לפייסבוק

המתקפה מכיוון ג'ימייל
אז הבנתם כרגע שזו לא רק הרשת "גוגל פלוס" שהולכת להילחם בפייסבוק? התשתית של גוגל מאוד מאוד מבוססת באינטרנט וכבר הם גייסו את שירות הדוא"ל הפופולארי שלהם GMAIL לטובת הרשת החברתית. בכל פעם שאתם מתחברים על הג'ימייל שלכם – אתם מקבלים נוטיפיקיישנס (במידה ויש לכם פרופיל בגוגל פלוס), הנוטיפיקיישנס האלו בהחלט עובדים ואני יכול להעיד על עצמי שרוב מוחלט של הכניסות שלי לגוגל פלוס הן מהג'ימייל. עכשיו… הנוטיפיקיישנס מופיעים רק בצורת מספר אדום מעצבן למעלה – תארו לכם מה יקרה אם הם יקפצו למטה במסך כמו שזה קופץ בפייסבוק….

מעבר לזה – תהיו בטוחים שגוגל אוספת מידע לגבי החברים שלכם ועם מי אתם מתכתבים, הם יודעים באיזו תדירות אתם מתכתבים עם אנשים מסויימים ואולי אולי אפילו מריצים אלגוריתמים מסויימים שיודעים לנתח תבנית שיחה מסויימת שיכולה להעריך את טיב הקשר בינכם, תארו לכם כמה כוח יש לרשת חברתית שיודעת מי החברים שלכם, עם מי אתם בקשר עסקי, אילו דברים מעניינים אתכם וכו'. אני אתן כמה דוגמאות:

  1. אם למשל רואים בגוגל שרוב המיילים שלי הם עסקיים (למשל אם אני מצרף קבצים לרוב המיילים) וגם ניתוח של מילים מסויימות – היא תציע לי חברים שאפשר ליצור איתם קשרים עסקיים פוטנציאלים, לא שזה רע – זה מצויין! אבל כרגע אני מדבר מהנקודה של איך זה תורם לגוגל לצרף חברים חדשים לרשת שלה…
  2. אם אתה מקבל הרבה מיילים מאתרי קופונים קניות וכו' – גוגל תוכל לנתח את אופי הצריכה שלך ולהתאים לך פרסומות מדוייקות יותר וכך להגדיל רווחים, ויהיו בהמשך פרסומות… תהיו בטוחים שיהיו!
  3. אם אתה משתמש ב "מאמי" ופוצי ומוצי ו "אחי" וכו' וכו' – יכולים גם לדעת מי החברה שלך ומי החברים הקרובים שלך ו…. להתאים לך חברים 🙂

לדעתי גם הצ'ט של הג'ימייל שרבים משתמשים בו – גם יעבור לגוגל פלוס, כמובן גם אם האופציה של השיחות וידאו וכל הגימיקים הזולים האלה…

אם מסתכלים על זה בגדול – גם ג'ימייל היא סוג של רשת חברתית ענקית, יש לכם שם מכותבים קבועים ואתם מדסקסים שם עם החברים והלקוחות שלכם על בסיס יומיומי, נשמע מוכר לא? 🙂

מעבר לזה – עכשיו אתם גם יכולים לעדכן סטטוס ישירות מהג'ימייל שלכם. ועוד נתון סטטיסטי קטן לסיום…. נכון להיום יש מעל ל-150 מיליון משתמשים בג'ימייל – שזה לבד כבר רבע מהמשתמשים בפייסבוק….

ממשק משתמש וקצב צמיחה מצויין
גוגל פלוס היא רשת חברתית שבנויה על HTML5 שנעשה בו שימוש פשוט מעולה! עדיין לא ראיתי אתר באינטרנט "שסחט" כ"כ את היכולות של HTML5 כמו גוגל פלוס, התוצאה: ממשק משתמש מעולה, פשוט ונוח לשימוש והכי חשוב… טס!

בגוגל פלוס הכניסו עוד המון שיפורים מעולים שבהם גוגל לוקה בחסר, למשל: עריכת סטטוס – דבר מאוד מעצבן בפייסבוק זה שלפעמים אתה כותב סטטוס ומתפלקת לך אות בגלל שאתה מקליד מהר, או סתם מתפלקת – אז בפייסבוק אתה צריך למחוק את הסטטוס כולו ולהעלות אותו מחדש בשביל פאקין אות מזורגגת!! בגוגל פלוס יש אפשרות עריכה וזה גם עובד מעולה וממש מהר. מעבר לזה ניתן להוסיף  טקסטים מודגשים בסטטוס, שזו עוד אופציה מעולה שתורמת לשיח ולהתבטאות של בני אדם – מז שמאוד מועיל למדיה חברתית.

עוד חישוב מעולה – המעגלים של פייסבוק, אתה בוחר מעגלים, יכול ליצור מעגלים חדשים שהם בעצם "קבוצות" של אנשים, בניגוד לפייסבוק – כאן זה נעשה בקלות בלחיצה קטנה על התמונה של החבר וגרירה למעגל הרצוי, לאחר מכן תוכלו לשתף סטטוסים רק עם מעגלים מסויימים ואני בטוח שגוגל מכינים לנו עוד אופציות מעולות לגבי המעגלים האלו – זה לא סתם גימיק.

לגבי מהירות ובסיסי נתונים – עוד ימים יגידו כי השרתים של גוגל צריכים להתמודד "רק" עם 20 מיליון משתמשים בעוד פייסבוק צריכה להתמודד עם למעלה מ-600 מיליון, אבל בזמן האחרון פייסבוק מפשל! ומפשל בגדול! סטטוסים שלוקח להם משהו כמו 10-15 שניות לעלות, לייקים שלא נספרים, ושלא נתחיל לדבר על האיטיות של הטעינה של הדפים…

בגוגל לעומת זאת מתמחים בתקשור מול שרתים ובסיסי נתונים, אל תשכחו שהם מחזיקים את הרשת החברתית השניה בגודלה בעולם (יוטיוב) אצלם בכיס והם גאונים בניהול שלה! תארו לכם שכל לייק או קומנט בפייסבוק זה רשומה על הבסיס נתונים (ויש מאות מליונים כאלו ביום) אבל לייק זה בקטנה – ביוטיוב לעומת זאת, כל צפיה בסרטון מושכת להם קובץ FLV מהשרת – דבר שאמור להעמיס עליו יותר, וליוטיוב יש למעלה מ-2 מיליארד צפיות ביום!

אז אם אני צריך להמר על מי ינצח במלחמת השרתים…. אז אני מהמר על גוגל – ובגדול!

עוד נתון מעניין לגוגל פלוס יש כבר 20 מיליון משתמשים בתוך פחות מחודש! אז נכון שהרשת החברתית הזאת לא התחילה מאפס ויש לה את הגב של גוגל והכל… אבל זה בדיוק העניין – 20 מיליון משתמשים בתוך פחות מחודש ועוד רשת שסגורה רק להזמנות! יש כאן בהחלט פוטנציאל אדיר.

השאלה שרק הזמן יוכל לענות עליה – היא האם אמנם כל המשתמשים הרשומים בגוגל פלוס יהפכו גם למשתמשים פעילים. אני מניח שהרבה משתמשים כרגע נכנסו לשם מתוך סקרנות, גוגל משיקה רשת חברתית חדשה – אז מי לא ירצה לנסות? מה שאני רואה כרגע (ומאוד אוהב) זה גוגל מתחילה להרוג את טוויטר הרבה לפני (אם בכלל) שהיא תהרוג את פייסבוק. בגוגל פלוס אתה יכול להוסיף כל מי שאתה רוצה לחברים שלך, בדומה "לעוקבים" של טוויטר וכך המון אנשים נשאבים לבפנים ומוסיפים לרשימה שלהם אנשים שהם אוהבים מעריצים מעריכים מכירים עושים איתם עסקים וכו'….

בואו נוסיף לזה את הבמה שבקרוב (אני בטוח) תוכלו לעדכן סטטוס מכל פלטפורמה של גוגל (כמו שהיום אפשר לעשות בג'ימייל) – וקיבלת נוסחה בדוקה להוריד "מגדולתו" את האתר המיותר טוויטר – מה שיעביר את רוב הטראפיק של חובבי הנישה לגוגל פלוס.

כי בניגוד לטוויטר – כאן אתה גם יכול לקבל פידבקים לפעילות "ולשנינות" שלך ע"י הכפתור +1, מה שבטוויטר אי אפשר לעשות חוץ מהאופציה הטפשית של "ריטוויט", ואנשים אוהבים מספרים, מאוד אוהבים…

גילוי נאות – גם הפוסט הזה יעלה לטוויטר כאשר אני אלחץ על כפתור "פרסם", אבל זה יהיה אוטומטי ע"י הערוץ RSS של הבלוג, שניה אני לא הולך להשקיע בטוויטר ואני גם לא חושב שצריך.

תוצאות החיפוש שלכם הופכות לאט לאט לפיד – תסתכלו על הצילומסך הזה של גוגל בזמן האחרון, לאט לאט ובהדרגה (כמו שצריך) גוגל הופכת לכם את תוצאות החליפוש לפיד, וגוגל הוא עדיין האתר הנצפה ביותר בעולם (google.com) הרבה יותר מהאתר facebook.com, ככה שמבחינת הטראפיק – לגול כבר יש יותר טראפיק מפייסבוק, הם רק צריכים לנתב אותו אל הרשת החברתית שלהם, וכרגע הם סוף סוף עושים את זה בדרך נכונה, בניגוד לאילתורים BUZZ וגם WAVE שכשלו ובצדק, לא שהם לא היו מתוחכמים, הם פשוט לא התאימו לקהל הרחב – מה שגוגל  פלוס כן.

תוצאות החיפוש של גוגל הופכות לפיד

תוצאות החיפוש של גוגל הופכות לפיד

מעבר לחברים שלכם שמופיעים בתוצאות החיפוש – יש לכם למעלה גם NAVBAR – בר ניווט בוא אתם יכולים לשוטט בין הג'ימייל לכרטיס שלכם בגוגל פלוס, לקרוא חדשות וכו'… כרגע עדיין אי אפשר לעדכן סטטוס ישירות מגוגל, אבל בטוח שזה עוד יבוא.

הכלים העומדים ברשות גוגל – גוגל תתחיל להשתמש בכלים שלה על מנת להגביר את השיח וליצור כפר גלובלי אמיתי שמתגבר על מחסומים מסויימים כמו מיקום ושפה. גוגל טרנסלייט למשל (תרגום) יוכל ביתר קלות ליצור שיח בינכם לבין אדם בבלגיה, ארה"ב או איטליה גם אם אינכם דוברים את השפה – ככה שהרשת החברתית של גוגל תפתח בפניכם הרבה יותר אפשרויות חדשות.

אם גוגל ישכילו לשלב גם את גוגל maps וגם גוגל earth ולהנגיש אותם מהסלולר – אתם תוכלו לדעת גם בזמן אמת איפה החברים שלכם ואולי לצ'וטט אחד עם השני בצ'ט קולי במקרה וזיהיתם במקרה ששניכם תקועים כרגע באותו פקק באיילון.

המתקפה מכיוון כרום
כן… גם כרום – דפדפן שהפופולאריות שלו רק עולה ועולה, גם הוא שייך לגוגל, ואיך גוגל יכולה להשתמש בו? יש כ"כ הרבה אפשרויות. קודם כל נתחיל מכך שגולשי כרום זה בד"כ הגולשים שגוגל מחפשת לרשת החברתית שלה. זה משהו בין משתמשי אקספלורר (מבלי ידע טכנולוגי שלא יודעים איך להוריד דפדפן אחר ומסתפקים בדפדפן ברירת המחדל של חלונות), לבין משתמשי פיירפוקס שמהווה כיום את סביבת הפיתוח הטובה ביותר לאנשי WEB. כרום הוא משהו באמצע, הוא מהיר יותר מכולם מצד אחד, אבל הוא לא מתקדם מספיק מצד שני.

איזה איך אפשר להשתמש בזה מבחינה טכנית? או… שאלה טובה 🙂 בבלוג הזה כבר חזיתי כמה מגמות טכנולוגיות, ועכשיו אני מתיימר לחזות עוד אחת 🙂 אני חושב שרק ימים יגידו אבל כרום יהפוך מתישהו לרשת החברתית עצמה. זוהי תוכנת קצה, והיא מאפשרת לך הרבה יותר יכולות מאשר אלגוריתמים של WEB מאפשרים לך, גוגל יכול ממש להשממשק  עם האישיות שלך, עם מי שאתה, עם החיים הפרטיים שלך, עם כל פסיק ונקודה שאתה כותב במחשב, גם באוף ליין וגם באון ליין.

כמובן שמנסיון העבר הם יבקשו את אישורך לעשות את כל הדברים האלו ולא ירו לעצמם ברגל, אבל עדיין הפלטפורמה קיימת והכל אפשרי, מה שאומר שאם תרצה להיות חלק מהחוויה החברתית של גוגל – תצתרך לוותר קצת על הפרטיות – מה שלא אכפת לכם לעשות בכל יום בפייסבוק…. זאת אומרת שזהו לא מכשול שקשה לעבור 🙂 הדבר העיקרי שגוגל צריכים לקחת בחשבון הוא שאם רוצים לגרום לו לוות על הפרטיות שלו – פשוט צריך להביא את החברים שלו לאותה זירה, אתם תשתפו כי אתם אוהבים לשתף! כולנו רוצים לשתף ולחלוק, זה חלק מובנה מהאלגוריתם הפיזיולוגי שלנו כבני אדם.

מה הולך לקרות? לדעתי בגרסאות הבאום של כרום, לאחר שתסמנו ב- "V" שאתם מאשרים את חדירתה של גוגל פלוס לדפדפן שלכם אז תתחילו להשאב לשם… כולם יתחילו להשאב לשם…

אתם תתחילו לקבל נוטיפיקיישנס (כן כן… אלו שצצים בצד שמאל למטה בפייסבוק) אצלכם ישירות בדפדפן ובמהלך הגלישה בכל אתר, כי הרי הדפדפן שלכם הוא שכבת על בכל תהליך הגלישה שלכם באינטרנט, מה שפייסבוק מנסים לזייף עכשיו ע"י תגית TITLE אקטיבית במידה ובהפייסבוק נשאר אצלכם פתוח בלשונית בדפדפן (ות'אמת… כמעט לכולם הוא נשאר פתוח!).

הדמיה: נוטיפיקיישנס בכרום (לחצו להגדלה)

הדמיה: נוטיפיקיישנס בכרום (לחצו להגדלה)

ועכשיו… אם תתחילו לקבל נוטיפיקיישנס בכרום לגבי כל אתר ואתר שאתם גולשים בו ואל משנה אם השלונית של גוגל פלוס פתוחה אצלכם או לא – אתם חושבים שתוכלו להתעלם מזה? לא 🙂 הסקרנות גוברת ברוב המקרים על הכל…

מעבר לכך, גוגל יכול לנתח באילו אתרים אתם גולשים ובאילו כתבות ספציפיות ע"י הצלבות איי. פי של הדפדפן ולהקפיץ לכם נוטיפיקיישנן, למשל: "יגאל קרא כרגע גם את התכבה בזו, על מנת לצ'וטט איתו לחצי כאן", ואתם תלחצו? בטח שתלחצו….!

כרום הוא כלי מנצח! הוא יודע איפה אתם גולשים, אילו תכנים אתם צורכים, מה אתם קונים (אתרי קניות וקופונים..), מה ההדפות המיניות שלכם (אתרי הכרויות וכו'..), באיזו תדירות אתם גולשים, מה המקצוע שלכם (פורומים, קבוצות וכו'…). כמעט הכל! הוא יכול לנתח את האישיות שלכם הרבה יותר טוב עפ"י המידע שאתם צורכים, ובשביל זה גוגל הוא עדיין הדבר הכי גדול באינטרנט – כי אתם צורכים על ידיו מידע!

אתם יכולים לייבא כל מידע שהעלתם אי פעם לגוגל ע"י הפלטפורמות הנפלאות שלהם והסנכרון בינהן, למשל… תנו לי להראות לכם איך עלו מעל למאה תמונות מהטיול שלי להודו תאילנד נפאל בקליק אחד פשוט וייבוא מפיקאסה.

תמונות שלי שעלו מפיקאסה לגוגל פלוס

תמונות שלי שעלו מפיקאסה לגוגל פלוס

אני חושב שאנשים הדטה בייס של גוגל גאונים! הייבוא לקח בדיוק 20-30 שניות, ותהיו בטוחים שהם מאוחסנים על שרתים אחרים. גאוני! לא חות מזה הייתי מגדיר את זה.

ועוד דבר קטן לגבי כרום…., בעוד פייסבוק נלחמת להוסיף את כפתור הלייק שלה לכמה שיותר אתרי אינטרנט – בגוגל פשוט צריכים להוסיף אותו לדפדפן, כן… זה לא בעיה הוסיף אלגוריתם פשוט שדוגם את הן URL שבו אתם נמצאים ולדעתי בעוד כמה חודשים עד שנה מעכשיו זה יהיה כפתור מובנה בדפשפן שלכם, כמו שיש ריפרש, אחורה, קדימה, דף הבית…. יהיה גם פלוס אחד בתוך הדפדפן שלכם. נראת אתכם עוצרים את זה! 🙂 כל העניין זה הנגישות וממשק משתמש נוח, יעיל וקל לתפעול. אנחנו רוצים לעשות כמה שיותר פעולות בכמה שפחות קליקים – וזה מה שגוגל מספק לנו ועוד מגביר את המגמה בהרבה מעל פייסבוק.

וגם אנדרואיד בתמונה
גוגל – אחרי שכמובן תאשרו את התוכנה המובנית במערכת ההפעלה הפופולארית ביותר ביותר בעולם, תוכל לדעת איפה אתם נמצאים, לתת לכם המלצות לחברים שמבקרים שם הרבה (אלגוריתם של GPS), להקפיץ לכם נוטיפיקיישנס על מסף הפתיחה ועוד ועוד…

המתקפה מכיוון בלוגר בלוגספוט
שישים מיליון בלוגים ולמעלה ממיליארד עוקבים זה בהחלט כוח! אז מה יקרה עם גוגל יתחילו להעביר בהדרגה את פלטפורמת הבלוגים שלהם אל גוגל פלוס? זה ממש לא מסובך לשים לכם אתם הכל עם LAYOUT שונה ואותו לוק & פיל של כל בלוג ובלוג אבל עם מעטפת של גוגל פלוס, כל הפלוס אח שלכם, התגובות, השיתופים…. הכל מסתנכרן עכשיו עם גוגל פלוס!

ואגב… זו עוד דרך של גוגל לנתח את אופן צריכת המידע שלכם ע"י כך שהיא יודעת איזה מידע אתם צורכים על הפלטפורמה שלה להבעת דעה ע"י בלוגים אישיים.

המתקפה מכיוון יוטיוב
טוב… זה הולך להיות סעיף מאוד קצר! יוטיוב היא גם מנוע החיפוש מספר 2 בעולם (אחרי גוגל) וגם הרשת החברתית מספר 2 בעולם (אחרי פייסבוק). וכן…. גם זה שייך לגוגל! צפו להפתעות … 🙂

לסיכום:
פייסבוק היא מותג, אנשים רגילים לגלוש בפייסבוק, לסטטס ולשתף שם את המידע שלהם, זהו המכשול הגדול ביותר שגוגל תצתרך להתגבר עליו. אבל לגול יש את כל הכלים להתגבר על פייסבוק היא שלחה את הזרועות שלה לכל רובד פורה באינטרנט ונטעה שם שורש. בואו ניקח שגם בחשבון את תוכנית תגמול השותים שלה (גוגל אדסנס) שתאפשר, בשילוב עם גוגל פלוס להרוויח הרבה יותר כסף לבעלי תוכן איכותי – ויצרנו כאן אינטרס אמיתי לבעלי התוכן לעבור פלטפורמה. ואחרי בעלי התוכן באים גם הגולשים…

זה בטוח שגם פייסבוק לא פראיירים וניקח בחשבון גם הגיבוי שיש להם ממיקרוסופט… (ועל זה עוד אכתוב פוסט בנפרד), אבל הזירה של האינטרנט עדיין נשלטת ע"י גוגל  ללא עוררין. השאלה היא האם האופליין האבסולוטי של מיקרוסופט (חלונות) יהווה חייל במלחמה של פייסבוק או שמא גוגל תשכיל שהשתמש עם כל הכלים העומדים לרשותה בהתקפה מכל חזיתות האונליין. ההימור שלי כרגע הוא גוגל. עוד ימים יגידו… 😉

למה כדאי לבנות אתרים מבוססי תוכן גולשים?

רשת האינטרנט היא ללא ספק אחד הסממנים הבולטים למהפיכה הדיגיטלית שהופיעה כאן בסוף המאה הקודמת.  כיום הרשת משמשת כמשאב זמן עיקרי אצל כולנו וכמקור לחיפוש ושיתוף מידע בין גולשים.

בניית אתרים בעידן web 2.0

זה לא סוד שהתחום של בניית אתרים מחויב להישאר דינמי ועדכני, כשניתן לזהות באופן בולט הבדלים בין אתרים שנבנו בתקופות שונות. בעוד בעבר נבנו אתרים פסיביים שמציגים תוכן ותמונות לגולשים שאינם לוקחים חלק פעיל באתר, כיום לגולשים באתר יש תפקיד מכריע בהצלחה של כל אתר.

עידן ה- web2.0 שינה את חוקי המשחק והעביר לגולשים את הכוח.  הגולשים רוצים לקחת חלק פעיל באתרים השונים ומחפשים את האתרים בהם יוכלו לבוא לידי ביטוי באמצעות תגובות לפוסטים ומאמרים, כתיבת ופרסום תכנים אישיים, פרסום תכנים בויקיפדיה, בלוגים וברשתות חברתיות שונות.

בניית אתרים בעידן ה- web2.0 מחייבת אפיון אתר שיהיה אינטראקטיבי לגולשים – יכולות שיתוף המידע באתר ברשתות חברתיות (בדגש על פייסבוק וטוויטר), פתיחת אפשרות להוספת תגובות גולשים באתר, ניהול פורום ועוד..

כמו כן,  בעלי אתרים רבים בונים פורטלים שעתידים להיות רשתות חברתיות ממוקדות נישה בשלל תחומים.   באתרים אלה כל גולש מקבל הרשאות לפתיחה וניהול של בלוג, שיתוף תמונות וסרטונים ואפשרות לנהל חיי קהילה באתר ולהגיב למשתמשים אחרים.

אז מה זה תוכן גולשים ולמה הוא כל כך טוב לנו?

תוכן גולשים הוא למעשה כל תוכן שמועלה על ידי גולשים לאתרים השונים באינטרנט – אם המדובר בטקסטים , קבצי אודיו ווידאו, שיתוף תכנים ותגובות באתרי בלוגים, פורומים ועוד.

היתרון הגדול בבניית אתרי תוכן גולשים הוא היכולת שלהם להתקדם ברשת באופן אוטומטי.   אפיון ובנייה נכונה של האתר, לצד השקעה בקידום אפקטיבי בתחילת הדרך, תבטיח לאתר שלכם להמשיך להתקדם ולהתעדכן בתכנים שיוזנו באופן שוטף על ידי הגולשים באתר.

תכנים אלה משרתים גם את הגולשים שמשתפים אחד את השני במידע וקבצים שונים, וגם משרתים את מנועי החיפוש שניזונים מהתוכן ומקדמים את האתר.

איך תעודדו את הגולשים שלכם לחזור ולשתף מידע באתר?

  • השקיעו זמן בבניית קהילת הגולשים באתר שלכם.  אפיינו את הגולשים שהייתם רוצים שיקחו חלק בשיח הקבוע באתר וצרו תכנים ושירותים שיתאימו להם.   כך למשל אם אתם בעלי רשת חברתית בתחום האופנה – רצוי שתעניקו שירותים נלווים לגולשים באתר כמו צילום בוק וכדומה.

  • פלטפורמות לשיתוף תכנים בין הגולשים – פרופיל אישי, פורומים, בלוג אישי, אפשרות לפרסום עצמי של כל גולש באתר, גלריות תמונות וסרטונים.

  • מבצעים, תחרויות ופרסים –  קטליזטור נהדר לכל קמפיין שייעודו למשוך גולשים רבים.

  • שיתוף ברשתות חברתיות

  • מיתוג של האתר ופרסומו ברשתות חברתיות ובמנועי החיפוש אחרות.

אז מה גוגל מתכננת לנו בזמן הקרוב?

גוגל גוגל, גוגל גוגל…. זה מה שאנחנו שומעים בזמן האחרון… גוגל כנראה הולכת למהלך מאוד גדול, לדעתי כ"כ גדול…. שיוריד את פייסבוק ממעמד "הלהיט התורן" של האינטרנט, גם ככה חלה ירידה דרסטית במספר הנרשמים לפייסבוק. ובכל זאת פייסבוק הולכת להנפקה של 100 מיליארד דולר עד תחילת 2012 על פי תחזיות. אבל הפוסט הזה רחמנא ליצלן – לא יעסוק בפייסבוק! אולי רק בקטנה כקישוט, הוא יעסוק בעיקר בגוגל ופעילות והרכישות שלה לאחרונה…

אז גוגל כיאה למעצמת מידע – רושכת ומפתחת עוד ועוד כלים על מנת להנגיש את המידע לגולש בדרך הרלוונטית ביותר, הידידותית ביותר וכמובן… המשתלמת כלכלית ביותר 🙂 בואו נתחיל לסקור קצת את הרכישות האחרונות והצעדים האחרונים…

1. גוגל משיקה את +1 שמקביל ללייק של פייסבוק
הייתי אומר שזו כניסה חזיתית יריית פתיחה במלחמה על הבכורה באינטרנט ובתחום הנישה החברתית, זה לא סוד שגוגל ניסתה פעם (עם BUZZ) ללא הועיל להוריד את פייסבוק ממעמדה כרשת החברתית הראשונה המובילה בעולם, אבל כאן כבר יש להם לגיטימציה לעשות את זה – וזאת מכיוון שכאן הם יצרו אינטרנס אמיתי, וכשיש אינטרס – אנשים יבואו! וכשאנשים יבואו – גוגל יכולה לשאוב אותם אל תוך הטכנולוגיה שלה, בדיוק כמו שפייסבוק עשתה ועושה עד היום.

אני אפשט קצת: בעבר כאשר גוגל השיקה את BUZZ, זו היתה עוד רשת חברתית, עלובה למדי יש לציין שלא הציעה באמת משהו אמיתי או חדשני או לפחות כזה שיכול לתרום לך בשיווק, שלא נדבר גם על הפרת הסכם הפרטיות – המהלך בו  גוגל בנתה לך פרופיל עפ"י ההתכתבויות שלך במייל וצרפה אותך אוטומטית לרשת… זה אולי חוקי מבחינה משפטית, אך לא מוסרי בעליל! וזה למה הפרוייקט "על אש קטנה" שעוד תדעך עד שתתכה לחלוטין…

אבל עכשיו – כאשר גוגל השיקה את כפתור +1, יש לך אינטרנס אמיתי להשתמש בו! זה הולך לתרום לבעלי אתרים ועסקים בכל רחבי העולם בצורה משמעותית בתהליך השיווק באינטרנט וקידום האתרים וכמובן גם לחברות קידום האתרים ניהול קמפיינים וכו', למה אני מתכוון? ההשפעה של כפתור +1 כבר משולבת מעולה בחו"ל וגם הגיעה כבר לאלגוריתמים של גוגל ישראל, תסתכלו למשל איך זה נראה בתוצאות החיפוש כאשר חבר שלך לוחץ על פלוס אחד של גוגל, אח"כ אני אסביר איך גוגל מזהה את זה ומי מה מו….

תוצאות חברתיות במנוע החיפוש של גוגל ישראל

תוצאות חברתיות במנוע החיפוש של גוגל ישראל

אז כמו שאתם רואים…. הפלוס אחד עוזר לשיווק באינטרנט! ולמה? כשאתה רואה תמונה זה משחק על העין, שזה המוצר שהכי  קונה בשורה התחתונה, או יותר נכון מכווין לפעולה, אם אני רואה תמונה לצד תוצאות החיפוש – זה מכוון לי את העין לשם, ואז אני גם רואה שחבר המליץ על אותו אתר ספציפי… וזה אומר שאני לוחץ!

זה לא שהאתרים לפניו פחות טובים (אני אישית מכיר…), אבל מבחינת מישהו שלא מכיר… אפילו שהבלוג של יגאל פינס מעולה, במקרה הזה אני אכנס לבלוג של פבל ישראלסקי, שגם הוא מספק מידע מעולה.. וכאן בנוסף יש לי גם את הגירוי של העין.

איך גוגל מזהה את זה? בקלות…. יש דבר כזה שנקרא GMAIL (נכון חידשתי לכם? 😉 ), ואם אתם בהתכתבות עם מישהו… גוגל יודע את זה! , גוגל גם ידע להצליב לכם תכנים עפ"י "הלייק" (+1) שלחצתם, מידע מוצלב וכו' וכו'… בקיצור – אמור לי איזה תוכן אתה צורך ואומר לך מי אתה!

בעבר כבר כתבתי פוסט על חלק מההשלכות של כפתור +1 של גוגל, ואם יהיה זמן אני גם אפרט יותר איך זה ישפיע מבחינה פסיכולוגית ושיווקית… אבל זה כבר למאמר של 3000 מילים פלוס שנכנס לאלגוריתמים ודקויות…. 😉

גוגל

גוגל

בכל אופן נחזור לענייננו… האינטרס! רוב בעלי העסקים אולי פותחים עמוד בפייסבוק שמקבל כמה עשרות או מאות לייקים, אבל ת'כלס רובם עדיין לא גילו את העולם הזה, רובם עדיין מאמינים יותר בגוגל ובצדק! תכ'לס גוגל מביא יותר כסף! בפייסבוק יוצרים קונקשנים והכל… אבל הכסף מגיע בעקיפין, לעומת גוגל – ששם זה מגיע ישירות! אז התחום של קידום אתרים עדיין חם ואפילו לוהט (פירגנתי גם בקישור לחברים, מה כ'פת לכם? 😉 ), אבל עכשיו יש למשווקים אינטרס גם בנישה החברתית – מה שאומר… שיש כאן תשתית להוציא את פייסבוק מחוץ לתמונה! גוגל ביססה את מעמדה ועדיין שומרת על תואר האתר הנצפה ביותר בעולם (google.com), ואני גם מאמין שהאלגוריתמים שלהם הרבה יותר משוכללים כי הם מבוססים על מידענות – שילוב בין פסיכולוגיה לצריכת מידע.

2. גוגל משיקה שירות לחיפוש עפ"י מיקום, קול ותמונות
תשמעו… הם השתכללו! בזה אין ספק! אחרי שהם רכשו את אנדרואיד והלכו על הסלולר בכל הכוח, הם גם משתמשים ביכולות הטכנולוגיות של הסמארטפונים שלכם – קרי: גם חוש הראיה, השמיעה והמישוש איכשהו (מיקום) – מעורבים כרגע בתהליך החיפוש, רק חסר גם שגוגל גם יוכל למ*** לי וזה יהיה המנוע המושלם 😉 סתאאאאאםםםם… בואו נמשיך בפוסט…

הנה סרטון קצר שמסביר על השירוצת החדש של גוגל…

ולמי שרוצה לקרוא עוד קצת… אז יש על זה כתבה באתר YNET על כל השיפורים האחרונים של גוגל במנוע החיפוש שלהם…

הסלולר כמובן נגיש לכם בכל מקום, אפילו במיטה, והמון אנשים כשהם קמים בבוקר – מעדכנים סטטוס עוד מהמיטה לפני שהתעוררו לגמרי. וגוגל כאן יורה מכל החזיתית ולאט לאט אני מאמין שתשדרג את השירותים שלה (זו הדרך הכי טובה להיכנס ללב הקונצנזוס), עד שתקנה את הגולשים עם שירותים הרבה יותר חדשניים והרבה יותר משתלמים מבחינה עסקית.

הרי למה כל בעלי האתרים הטמיעו את הכפתור "לייק" של פייסבוק באתר שלהם? כי זה אינטרס שיווקי, ופייסבוק כאן סיפקה לך תשתית של win-win – אתה מרוויח כפתור ויראלי שמי שלוחץ עליו גורם לחשיפה של הפוסטים שלך בקרב חברים שלו, ופייסבוק מרוויחה עוד מידע על הרגלי הגלישה שלך וכמובן שואבת אותך יותר את תוך הפלטפורמה שלה – גם מאתרים חיצוניים.

ועכשיו… גם גוגל הבינה את זה – רק שכאן יש אינטרס שיווקי גדול יותר, כי גוגל בקרוב תעלה גם בנישה החברתית וגם בנישה של צריכת המידע – שזוהי לדעתי אבן היסוד של האינטרנט – מאגר מידע עצום ונגיש לכל.

3. ואז גוגל גם רוכשת חברה לפרסום מקוון
פרוייקטים מרחיקי לכת גם צריך לממן נכון? אז גוגל רכשה גם את חברת אדמלד בעסקה שמוערכת ב-400 מילין דולר, אדמלד פיתחה טכנולוגיה למכירות פומביות של שטחי פרסום באינטרנט, וגוגל.. כיאה למעצמה שחולשת על מליוני אתרים ושטחי פרסום בעולם ע"י רשת השותפים שלה אדסנס – כנראה כבר תדע מה לעשות עם זה.

4. וגם הישראלים מעורבים כאן ברכישות…
גוגל רכשה את הפטנטים של חברת מודו ב-17 מיליון ש"ח – מודו למי שלא יודע היא חברה שפיתחה מכשירים סלולאריים זעירים בניצוחו של דב מורן, מה שאומר לדעתי שגוגל הולכת להיכנס חזק בתחום הסלולר כחלק מביסוס מעמדה בנישה החברתית – הרי אתם עם הסלולר כל היום, וגוגל בונה על זה כדי להיכנס לכם לחיים 🙂

5. וגוגל גם רוכשת רשת חברתית משלה, ורוכשת, ורוכשת, ורוכשת…..
גוגל לא עוצרת את מסע הרכישות ורוכשת ברבע מיליארד דולר גם חברה שמפתח אפליקציות חברתיות, ורוכשת גם רשת חברתית משלה, ואח"כ ככה בשביל הקינוח גם רוכשת חברה שמתמחה בטכנולוגיות ותשלומים ע"י הסלולאר….

בקיצור… תחברו עכשיו את כל זה ביחד….

  1. + תקציבי העתק של גוגל שנצברו עם השנים
  2. + זה שגוגל עשתה רכישות אסטרטגיות של כל העולם ואישתו
  3. + זה שגוגל הוא עדיין האתר המוביל בעולם ללא עוררין
  4. + האינטרס החדש שגוגל יצרה למשווקים
  5. + גוגל נכנסת לכם לחיים ע"י הסלולר
  6. + גם יוטיוב שייך לגוגל
  7. + גוגל יודעים עם מי אתה בקשר ע"י GMAIL
  8. + זה שהאלגוריתמים של גוגל הרבה יותר משוכללים…

אז כנראה הבועה הפייסבוקית הולכת להפוצץ קצת… מעבר למה שקורה כבר באופן טבעי… יותר ויותר משווקים מתחילים להבין שלייק זה רק אשליה, זה אמנם מתלבש יפה מבחינה מספרית… אבל זה לא תורם כ"כ הרבה להכנסות מבחינה מספרית… – מה שגוגל כן!

פייסבוק, זה מגניב, זה אחלה, זה משעשע, זה יוצר קונקשנים, זה גם מכניס כסף – אבל הכל מבוסס באוויר, לעומת גוגל ששם אם אתה תוקע יסודות… יש לך תזרים יפה, ובעלי עסקים גם ימשכו את הגולשים לפלטפורמה שמכניסה להם יותר – מה שאומר שגוגל תקבל פרסום בחינם לרשת החדשה שלה לכשתעלה…

6. ואל תשכחו שגם כרום שייך לגוגל…
דפדפן שהפופולאריות שלו רק תופסת יותר ויותר תאוצה בארץ ובעולם…. וזה דפדפן ששותה עליכם מידע! תשכחו מפרטיות… לא בפייסבוק ולא בגוגל. כלי חינמי זה אינטרנטס (לכל הצדדים) – אתם מרוויחים פלטפורמה מצויינת בחינם, בעל הפלטפורמה מרוויח תוכן ומידע תמורת זה…

אם עד לא מזמן שמעתם בתשדירים "חפשו אותנו בפייסבוק" או ראיתם את הלוגו של פייסבוק לצד פרסומות בעיתון ועל אוטובוסים…. עכשיו המושג "חפשו אותנו בגוגל" (שכבר תפס בעבר) – הולך לדעתי לחזור ובגדול!

אקשן הולך להיות כאן, זה בטוח 🙂 ואנחנו נמשיך לעקוב, פייסבוק הולכת לקראת הנפקה – מה שאומר שהציבור יזרים לה המון כסף לפיתוח, ומעבר לזה הם עם הזמן יהיו מחוייבים למניה יותר מאשר לגולשים, גוגל כבר מונפקת מזמן בנאס"ק ורוכשת צי של חברות שמוכנות לקרב על הבכורה בנישה החברתית – ואנחנו בעלי העסקים רק נהנה מזה 🙂 מי שבאמת יודע לשווק באינטרנט ולהבין אלגוריתמים וטכניקות – כמובן שהקרב החדש הזה יספק לו הרבה יותר אקשן, אתגר והכנסות, "ומומחי אינטרנט" יצטרכו ללכת לעבוד רחמנא ליצלן ולהציע לגולש מוצר אמיתי, כי כאן תיגמר תעשיית האשליות!

אני מאמין שגוגל תשכיל לשלב בין כל הכלים העומדים לרשותה על מנת לתקוע יתד מאוד חזק בנישת הרשתות החברתיות, וכמו שבגוגל כבר הבינו… עושים את זה בהדרגה – הם ישחררו כלי ועוד כלי ועוד כלי… ויתנו לגולש ולמשווק את כל מה שהם צריכים ובטיימינג נכון (כמובן זה יקרה אחרי שהיח"צ שלהם יכינו את הקרקע לפני כן בתקשורת).

מעניין הולך להיות כאן…. 😉

פיתוח אפליקציות לפייסבוק

פייסבוק הינה הפלטפורמה החברתית (רשת חברתית) המובילה בעולם, חלק חשוב מההצלחה שלה הוא הגמישות עם מתכנתים. פייסבוק מאפשרת לכל מתכנת להסתנכרן עם הקוד שלה וליצור "אפליקציות" (יישומונים) אשר תורמים רבות לחווית הגלישה באתר.

אפליקציות לפייסבוק יכולות לשרת את העסק שלך
מעבר למשחקונים יפים שמניבים אלפי ואפילו מיליארדי דולרים למפתחים שלהם (חברת ZYNGA למשל), ניתן לבנות אפליקציה לכל עסק או ארגון וע"י כך להגביר את האינטראקציה עם העסק והתקשורת עם הגולשים והמותג.

המפורסמת שבאפליקציות הינה אפליקציית ה- IFRAME לפייסבוק, היא בעצם מאפשרת לך לשלב מיניסייט בתוך לשונית דף האוהדים שלך, זה יכול להיות חנות אלקטרונית, קטלוג מוצרים ושירותים, או כל דבר אחר שאותו תרצה להביא לגולשים מבלי שיתטרכו לצאת מהפייסבוק.

אנשים אוהבים את הפייסבוק לכן אל תוציא אותם משם
חלק גדול מההצלחה המטאורית של פייסבוק הוא שהרשת מאוד "דביקה", בפייסבוק תמיד דואגים לנו לשינויים וחידושים ואנשים פשוט גולשים שם כל היום ולא יוצאים מהאתר.
לכן אם אתה רוצה שהגולש יקרא את כל מה שיש לך להגיד – עדיף שלא תוציא אותו מהפייסבוק, תן לו את זה על ידי אפליקציה שמשולבת בפייסבוק ואל תוציא אותו לאתר אחר החוצה. אפילו את המחירות עצמן ואת הפניות (טופס צרו קשר), ניתן לשלב בתוך הפייסבוק ללא כל צורך להוציא את הגולש החוצה.

הפאן הויראלי באפליקציות פייסבוק
בטח שמעתם לא פעם ולא פעמיים על המושג "ויראלי" זו בעצם הדרך בה עובר המידע מפה לאוזן, או יותר נכון מקיר לקיר, זה יכול להיות סרטון נחמד, זה יכול להיות סטטוס וזה יכול להיות מבצע שאתה מציע! בתכנון ופיתוח אפליקציות לפייסבוק תמיד חשוב לתכנן אפליקציה שתאפשר בקלות להעביר את המידע הלאה מגולש לגולש. כהה אתם מרוויחים הרבה יותר חשיפה ובחינם לעסק שלכם!