פוסטים

הטעות השיווקית של קרלסברג וכיצד להמנע ממנה?

זהירות! פוסט זה נכתב תחת השפעת אלכוהול. סתם נו… כולה בירה 😉

אז אם אתם מכירים אותי אתם בטח יודעים שאני חובב בירות וגם איש טכני, השילוב של השניים הוא זה שהביא אותי לכתוב את הפוסט הספונטני הבא על טעות טכנית שאמנם נראת קטנה – אך ההשלכות שלה קריטיות לגבי שיווק במדיה חברתית ובמובייל בפרט. נתחיל…

ראשית נתחיל עם הפאן החיובי והמתבקש לדעתי – מותג הבירה קרלסברג החליט לשים QR CODE (ברקוד… איך שתרצו לקרוא לזה) על תחתיות הבירה של המותג – דבר מאוד יעיל שיכול להקפיץ פלאים את הקהילה סביב המותג ולהגביר את הקשר עם הלקוחות הקבועים, וע"י כך כמובן להעצים את המותג. רק מה… צריך לעשות את זה נכון גם מבחינה טכנית, אחרת זה פשוט לא עובד! בעולם שרובו ככולו היום טכני – חשוב להקפיד על הפרטים הקטנים.

*אציין שזוהי טעות שאני רואה אצל המון חברות ומותגים ולא רק אצל קרלסברג, כאן פשוט הגיע הקש ששבר את גב הגמל, דבר שמאוד מציק לי בתור איש שמתעסק עם טכנולוגיה כל היום – וזה מה שגרם לי לכתוב את הפוסט הזה.

אז אני לא אמתח אתכם – הטעות הטכנית הכה קטנה אך כה גדולה של קרלסברג היא פשוט לקשר את קוד ה QR שלהם (שנסרק במוביילים בלבד) לכתובת URL ישירה לעמוד הפייסבוק שלה (פתיחה בדפדפן) ולא לפתיחה באפליקציה היעודית. מה ההשלכות של הדבר? הו, שאלה מצויינת! כבר מגיעים לזה…

70%-90% פחות חשיפה ולייקים

כן, הפסד עצום של חשיפה ובעקבותיה גם לייקים בגלל פאקינג קישור קטן שלא ייושם נכון מבחינה טכנית. איך זה עובד?

קרלסברג קישרו את הקוד QR שלהם לכתובת הבאה: https://www.facebook.com/Carlsberg.Israel?fref=ts, כתובת זו נפתחת בדפדפן של המובייל ולא באפליקציה הייעודית של פייסבוק, וההשלכות של הדבר הן:

1. המשתמש לא במצב LOGIN, ולכן צריך להתחבר על מנת לעשות לייק או בכלל להחשף לעמוד, בהתחשב בתרבות "הכאן ועכשיו" שמאפיינת את דור המובייל, אני בספק גדול מאוד מי אכן יעשה זאת, כבר הפסדנו כאן אחוזים מאוד מאוד ניכרים מהלייקים לעמוד – וזוהי הרי מטרת הקמפיין, שכן הוא מפנה לעמוד הפייסבוק.

2. הדפדפן (או יותר נכון פייסבוק) מטרגטת לעמוד הלוגאין (LOGIN) של הרשת החברתית, כך שעמוד הפייסבוק של קרלסברג אפילו לא נחשף לגולשים, אלא מבקש מהם להתחבר על מנת לצפות בתוכן. למתקשים… עשיתי גם תמונה להמחשה, מקווה שהיד שלי יצאה סקסית 😉

כך נראה עמוד פייסבוק (או יותר נכון לשם הוא מטורגט) כאשר הוא לא במצב לוגאין, ואת המשתמשים שבמצב לוגאין בדפדפן המוביילי נראה לי שאפשר לספור על כף יד אחת (הקצנתי, כן?).

סריקת כתובת רגילה מובילה לעמוד LOGIN של פייסבוק

סריקת כתובת רגילה מובילה לעמוד LOGIN של פייסבוק

3. ע"י השימוש הלא נכון בקוד QR, יש מצב שהמותג מפסיד גם לייקים עתידיים במסגרת הקמפיין, שכן אדם שסרק את הקוד והגיע למבוי סתום – כנראה לא יסרוק אותו שוב, גם במצב שיתקנו את הקוד (בסוף הפוסט אסביר כיצד לעשות זאת). ומעבר להכל… זה לא מה שאתה מצפה ממותג כמו קרלסברג.

לא סתם אני חושב ש הפעילות של קרסברג די ממוצעת מינוס יחסית למותג שכזה, ובמיוחד למותג שאני מאמין שרוב הפעילות בדף שלו מתבצעת מהמובייל, שכן בד"כ בסיטואציות בהן הלקוח צורך את המוצר – אין לידו מחשחב במנצא 😉 לכן לדעתי די חשוב לשים לב לפעילות המובייל ולשים לב לכל הפרטים הקטנים.

פעילות הפייסבוק של עמוד קרלסברג עפ"י נתוני פייסבוק

פעילות הפייסבוק של עמוד קרלסברג עפ"י נתוני פייסבוק

קצת על הפן הפיזי \ ויזואלי \ פסיכולוגי

הפסקה הזו תהיה בעיקר ויזואלית עם קצת המחשות בפוטושופ על טעות קטנה שראיתי גם בעיצוב התחתית. הרי המהות של התחתית היא לשים עליה את הבירה, והרי כששמים את הבירה – היא מסתירה את מה שמודפס על התחתית… שזה אומר… גם הקיואר החביב שלנו 😉

אז עשיתי הדמיה קטנה בפוטושופ, כיצד לדעתי יש לעשות זאת נכון, גם תחתית בירה וגם משהו מציק \ מעניין \ מסקרן בעין שלדעתי היה מקפיץ את כמות הלייקים בצורה ניכרת.

כך למשל לא עושים זאת: הבירה מונחת על התחתית ומסתירה את הקוד QR.

היעוד של התחתית בעצם הורס את הפאן השיווקי. לא רואים את הקיואר

היעוד של התחתית בעצם הורס את הפאן השיווקי. לא רואים את הקיואר

וכך לדעתי צריך לעשות זאת נכון על מנת לגרות את העין של קהל היעד ולגרום לגרום לו לסרוק את הקיואר בטלפון. מצד אחד לא מפריע, מצד שני מסקרן, מצד שלישי… אתה כבר על בירה, מהכ'פת לך לסרוק שניה? 😉 הייתי מוסיף אפילו טקסט הכוונה קטן. קבלו את הדמיית הפוטושופ:

כך צריך לשווק על תחתיות בירה. צילום והדמיית פוטושופ שלי

כך צריך לשווק על תחתיות בירה. צילום והדמיית פוטושופ שלי

בהתחשב בעובדה שעשרות אלפי אנשים בארץ נחשפים לתחתיות הבירה של קרלסברג מידי יום – לדעתי יש כאן פספוס ענקי, להערכתי קרלסברג מפספסת כאן בממוצע בין 100-200 לייקים ביום במידה והפעילות היתה מתבצעת בצורה נכונה, ממוצע שככל הנראה ירד לאחר כמה חודשים, שכן אדם לא יכול לעשות לייק פעמיים לעמוד 🙂

גם מהפאן הפסיכולוגי – הקהל של קרלסברג הרבה יותר "קליל", בסך הכל מדובר בבירה טובה ומעלה לאנשים אסוציאציות חיוביות של בילויים וכו', האצבע יותר קלה על הלייק כאשר אתה רוצה לראות מה יש למותג הבירה שאתה שותה ממש זה עתה להגיד, ועוד יותר קלה על הלייק כאשר מדובר בסך הכל בנגיעה על המסך של הסמאטפון על מנת לפרגן בלייק. תמיד תחשבו מהעיניים של הצד השני – זה שנחשף לקריאייטיב שלכם ואמור להגיב לו.

ועכשיו, אחרי שחפרתי לכם קצת (לא הרבה, תודו שגם השכלתם) ניגש גם לפאן הטכני שהבטחתי – איך עושים QR נכון שמכוון לפייסבוק שלך?

 אז מה עושים טכנית?

כמעט בכל סמארטפון בישראל מותקנת האפליקציה של פייסבוק, וב-90% מהמקרים המתשמשים בה גם כבר במצב לוגין, כיצד ננצל זאת לטובת הקמפיין שלנו?

הסמארטפונים בהם מותקנת האפליקציה של פייסבוק מאפשרים לפתוח קישורים בפורמט חדש: fb:// , בדיוק כמו שיש http:// , אבל יעודי לאפליקציה של פייסבוק.

1. ראשית, נאתר את מזהה העמוד שלנו בפייסבוק (ID), ניתן לעשות זאת בקלות ע"י הלינק הזה. פשוט עושים שם העתק-הדבק על כתובת העמוד שלכם בפייסבוק (URL) והוא נותן לכם את האיידי שלו.

2. שנית, נכין את הקישור לשנו לסריקה במובייל בפורמט הבא: fb://page/180861695281700 , כאשר מה שמופיע בכתום זה האיידי (ID) של העמוד שלכם. הקישור הנ"ל ספציפית מכוון לעמוד הפייסבוק של קרלסברג לצורך הדוגמה.

קיואר תקין לעמוד של קרלסברג בפייסבוק

קיואר תקין לעמוד של קרלסברג בפייסבוק

3. שלישית, ניצור QR ע"י ג'נרייטורים חינמיים שמצויים לא מעט באינטרנט, איך לעשות זאת טכנית, בקלות, ותוך כמה דקות: תוכלו למצוא במדריך שכתבתי לפני שנתיים בנושא.

אז בגלל שקרסברג זו בסך הכל בירה סבבה והיא גם זו שנתנה לי השראה לפוסט הזה – סחבק גם הפיק קוד QR תקין לעמוד הפייסבוק הישראל. הנה, רוצים לנסות? סרקו אותו כאן משמאל עם הטלפון שלכם.

למטיבי לכת:

ניתן גם ליצור הפניה לעמוד נחיתה קטן שמסביר על התועלת ולמה כדאי לעשות לייק לעמוד, את אותו עמוד כדאי ליצור בפורמט גרפי שמתפרש על פני כל המסך וכמובן מקשר בלחיצה \ נגיעה (ללא QR) לקישור בסגנון הנ"ל. אם אתם גולשים מהטלפון – תוכלו פשוט להקליק כאן כדי שהעמוד של קרלסברג יפתח לכם דרך האפליקציה של פייסבוק בנייד.

עד כאן להיום, נתראה בפוסט הבא. צ'ירס 😉

עריכה: 2 עדכונים חשובים:

1. הגיעו אלי פניות לאחר פרסום הפוסט שהקיואר בפורמט FB עושה לפעמים בעיות בצעצועים של אפל (המכונים 'אייפון'), אז קחו את זה בחשבון. אציין שהקוד נבדק לפני פרסום פוסט זה גם באנדרואיד וגם בצעצועי אפל ונמצא תקין.

2. עדכון משמח ופרקטי יותר – מצאתי ג'נרייטור יותר ידידותי המאפשר לכם להפיק קיוארים ממש בקלות, אתם פשוט מעתיקים לשם את כתובת העמוד שלכם בפייסבוק, מגדירים איך אתם רוצים שיפתח (דפדפן, אפליקציה וכו') והוא מפיק לכם קוד ישר במקום. קליק כאן למעבר לג'נרייטור אונלייני של הפקת QR בקלות.

טיפ לגבי מיקום הטאבים החדש בדפי פייסבוק

פוסטיפ קצר לסופ"ש לבעלי ומנהלי עמודי פייסבוק. לאחרונה פייסבוק העבירה את כולם לפורמט העמודים העסקיים (PAGES) החדש, אחד הדברים שהכי דפקו את בעלי העמודים בעקבות השינוי הוא מיקום האפליקציות \ טאבים שירד למטה לסיידבר וכתוצאה מכך הוריד בצורה משמעותית את חשיפת הגולשים לטאביןם אלו.

אבל… יש פתרון! שכנראה רבים מכם לא ידעו עליו – ובשביל זה סחבק פה 😉

פייסבוק מאפשרת לכם להכניס לינקים טקסטואלים לסרגל הניווט העליון שלכם, ממש מתחת לתמונת הקאבר (COVER) ראו צילומסך:

לינקים טקסטואלים בפורמט העמודים החדש של פייסבוק

לינקים טקסטואלים בפורמט העמודים החדש של פייסבוק

זה אמנם לא כמו הטאבים הישנים שאפשרו גם לשים אייקונים בולטים למעלה, אבל זה פתרון טוב, ומי יודע… אולי הכיוון זה בכלל להפוך את מבנה העמודים החדש למעין מיניסייטים, שכן מבנה של לוגו, גרפיקה, תפריט ניווט ובהתחשב בתוכן שיהיה בטאבים – אפשר בהחלט להגיד שזה סוג של מיניסייט.

ניהול טאבים בפייסבוק החדש

ניהול טאבים בפייסבוק החדש

אז עכשיו ניגש לפרקטיקה – איך עושים את זה?

1. ראשית כמו שתוכלו לראות בצילומסך מלמעלה, נלחץ על More ואז על Manage Tabs.

2. בחלונית שתיפתח נוכל לערוך את הסדרע"י גרירה פשוטה, ואף להוסיף טאבים \ אפליקציות לתפריט ע"י Add or Rmove Tabs.

3. לחיצה קטנה על Save וסיימנו.

זה הכל בעצם, פוסטיפ \ מדריך קצר ופרקטי בלי יותר בלבולי מוח 😉 מקווה שיעזור לכם להחזיר את החשיפה לטאבים בעמודים העסקיים.

סופ"ש נעים ורגוע לכולם 😉

מדריך מהיר לשיווק על ידי קוד QR

הפוסט הזה ידבר קצת על עולם הסמארטפונים ועל התקשורת בין האונליין לאוף ליין, עד לא מזמן, אם הייתם רואים פרסומת מודפסת מסויימת (פלייר על תחנת אוטובוס, שלט חוצות) והייתם רוצים להיכנס לכתובת הרשומה במודעה – הייתים אשכרה צריכים לרשום אותה או לזכור אותה, בכך גם הפעולה אינה נוחה למבקש המידע וגם מורידה את אחוזי ההמרה למפרסם.

מה עושים היום כדי לחסוך את כל הסיפור? קוד QR! הריבוע הקטן הזה שמקשר בין האוף ליין לאון ליין ומנייד לנו כל פיסת מידע שרק נרצה.

עוגנים בקוד QR

עוגנים בקוד QR

אז קצת רקע על הקיו אר: QR אלו ראשי התיבות של quick response ,הקיו אר קוד הומצא בשנת 1994 ביפן ע"י חברה בת של טויוטה, והוא שימש בעיקר כדי לזהות חלקים ברכבים, הקוד מורכב מארבעה ריבועי עוגנים, שלושה בפינות ועוד אחד קטן שנדחס קצת פנימה (ראו תמונה), עוגנים אלו מאפשרים מכשיר לדעת מהו כיוון הקריאה של הברקוד. כיום ניתן להזין בקוד QR מידע של עד 4296 תווים כאשר המכשיר מזהה אותם ע"פ דחיסות המרווחים בין חלקי הקוד השונים.

כיום השימושים העיקריים בקוד QR הם:

1. כתובות אינטרנט הורדת אפליקציות

בטח נתקלת לא מעט בכיתוב "סרקו את הקוד והורידו את האפליקציה שלנו…" ועוד כהנה וכהנה דברים בסגנון, או "כנסו לעמוד הפייסבוק שלנו – עם הפניה לקוד מסויים. זה בעצם מה שמהווה את המעבר מהזירה האופליינית היבשה לזירה האונליינים האינטראקטיבית והתוססת – זירה שמאפשרת הרבה יותר למפרסמים.

2. כרטיסי ביקור

רבים הם בעלי העסקים אשר מדפיסים כיום קוד QR על גב הכרטיס שלהם, ויש לזה תועלת רבה. כאשר מישהו מקבל את הכרטיס – הוא לא צריך להזין את הפרטים לסמארטפון שלו – הוא צריך פשוט לסרוק את הקוד – והפרטים מוזנים באופן אוטומטי לטלפון, כל מה שנשאר לעשות זה לחיצה על "שמור איש קשר" והופה! את אצל עוד לקוח פוטנציאלי בנייד.

אפליקציות לקריאת קוד QR

כיום לרוב משתמשי הטלפונים החכמים (סמארטפונים) – מותקנת גם אפליקציה לסריקת קריאת קוד QR, רוצים גם אתם להיכנס לעניינים? הורידו חינם את האפליקציה ותתחילו לשחק איתה ולנסות אותה בשטח. הורדה לאייפון, הורדה לאנדרואיד.

איך ניצור קוד QR משלנו?

רוצים גם אתם קיו אר קוד משלכם? קלי קלות! קודם כל כנסו ללינק הזה, שהוא בעצם מחולל QR קוד, אתם בוחרים שם את סוג המידע שאתם רוצים להצפין בתוך הקוד, מקישים את המידע הרצוי ו…. הופה! יש לכם QR קוד משלכם. התוכנה יוצרת לכם את הקוד בפורמט PNG, אותו תוכלו להעביר אח"כ לגרפיקאי שלכם בית דפוס וכו'… ולעשות בו ככל העולה על דעתכם. אין הגבלה באתר, ותוכלו ליצור כמה קודים שתרצו לכל האתרים שלכם, כרטיסי ביקור ווטאבר…

דוגמה לשימוד בקוד QR בתחנות דור אלון. צילום: אני

דוגמה לשימוד בקוד QR בתחנות דור אלון. צילום: אני

שימושים יצירתיים בקוד QR וכמה המלצות קטנות

אז קודם כל את הפסקה הזו אני רוצה לפתוח בסרטון שממחיש שימוש גאוני ויוצא דופן בקוד QR, תוכלו לראות בלייב איך זה עובד. ככה זה כשטכנולוגיה וקריאייטיב מעולה נפגשים.

אז אחרי שצפיתם בסרטון, התחלתם להבין קצת עד כמה זה יכול לתרום לעסק שלכם? אפשר לעשות בקוד המעולה הזה מגוון רחב של שימושים שיווקיים מעבר ללהדפיס על כרטיס ביקור או על מודעה על תחנת אוטובוס.

בעלי אפליקציות: אם יש לכם אפליקציה יעודית לעסק – הייתי מאוד ממליץ לשים QR קוד בגדול בסיידבר של האתר שלכם (גרוף לכל העמודים), אשר יאפשר לכם לנייד את הגולשים שלכם כל למובייל ולהיות איתם בקשר תמידי.

בעלי עסקים למזון מהיר: צרו קוד ישיר לתפריט תפריט המשלוחים שלכם ותלו אותו בפינות בולטות בעסק, אפילו הציעו הנחה קטנה של 5% למזמינים דרך האפליקציה, זו אחלה דרך להגדיל את מאגר הלקוחות שלכם ולהפוך לקוחות מזדמנים לקבועים. שימו QR בכל אריזת משלוח, למשל: פיצריות – אפילו להדפיס על הקרטון.

חנויות אופנה, יופי וטיפוח: צרו אתר מובייל יעודי עם הקולקציה שלכם, פזרו ברדיוס של קילומטר מהחנות קודים של QR עם הכתובת שלכם, תנו לאנשים להתרשם מהקולקציה והמחירים ולגרום להם להגיע אליכם.

משווקים באינטרנט: ניתן להעלות קוד QR קקובץ תמוהנ על הקיר שלכם או על הקישר של הדף שלכם, ובכך לגרום לאנשים להוריד את האפליקציה שלכם או להכניס אתכם לאנשי הקשר בסריקה פשוטה. הצמידו לזה טקסט, למשל: "רוצה שיחת יעוץ ראשונית מתנה?" סרוק את הקוד, לא שאי אפשר גם להשאיר טלפון, אבל הגימיק החמוד הזה עושה את זה ללקוחות פוטנציאלים. מראש השיחה כבר תהיה בגישה אחרת.

לסיכום: רוב בעלי הסמארטפונים בלים איתם יום ולילה, אתם מאוד רוצים להגיע אליהם לנייד, ולהישאר בקשר תמידי.

אם יש לכם עוד טריקים וקייס סטאדיס נחמדים על שימוש בקיו אר קוד – אשמח לראות את זה בתגובות 🙂

זרמון DDB משיקים אתר ראשון מסוגו המבוסס כולו על אינסטגרם

מהלך ראשון ויוצא דופן של זרמון DDB המושק עם הפלטפורמה של אפליקציית הצילום הפופולארית אינסטגרם, שנרכשה זה עתה ע"י פייסבוק בסכום חסר תקדים של מיליארד(!) דולר.

טרייבל DDB  ישראל, משרד הפרסום הדיגיטלי מבית זרמון DDB, השיקה בימים האחרונים אתר חברה ראשון מסוגו בעולם: אתר חברה הנמצא כולו על ממשק הרשת החברתית במובייל – אינסטגראם. ע"י שימוש בתגיות # , המשתמשים יכולים לנווט ברחבי "האתר" ולהתרשם מרשימת הלקוחות, העובדים, תמונות מחיי המשרד, אופציות קשר וכיו"ב.

האתר האינסטגרמי של זרמון. צילומסך: יח"צ

האתר האינסטגרמי של זרמון. צילומסך: יח"צ

המהלך המקורי זכה להתעניינות עולמית בין היתר ב- Wall street Journal וכן נבחר במקום הראשון בדירוג "BEST INTERACTIVE OF THE WEEK בעולם" של best adds, מעשרת הבלוגים המובילים בעולם של ענף הפרסום.

"הבחירה בקונספט נעשתה על מנת להדגיש את כיווני החשיבה המקוריים של טרייבל ישראל ושימושה במדיומים חדשים בדרכים יצירתיות ע"י שיתופי פעולה עם חברות טכנולוגיות שונות" אומר היום סמנכ"ל הקריאייטיב של טרייבל DDB ישראל' נדב רביב והוסיף כי "ככל שהעולם נשבה בקסמי אינסטגרם כרשת חברתית, אנחנו התאהבנו בה ככלי לפעילות פרסומית דיגיטלית. הויזואליות הגבוהה של האתר מגבירה את עוצמתו עבור המותגים השונים, וכן מאפשר בדרכים. ייחודיות לשתף תמונות, כדי להעביר מידע בצורה יצירתית".

"אנחנו צופים שמותגים נוספים ינסו את מזלם באינסטגרם, ברשתות חברתיות נוספות וכן באפליקציות סלולריות." אומר איילון זרמון, הבעלים של חברת הפרסום  זרמון DDB . " האתר שלנו באינסטגרם משרת את אהבתנו לכלים דיגיטליים ואת ההזדמנויות לשיתופי פעולה עם חברות טכנולוגיות כחלק מהפעילות הפרסומית של הקבוצה".

לצפיה באתר האינסטגרמי: לינק

12 בלוגים ישראלים על קידום אתרים שאתם חייבים לקרוא

הפוסט של היום הולך לעסוק, איך לא… בקידום אתרים, התחום החם של תעשיית השיווק באינטרנט לצג שיווק ברשתות חברתיות, ואם תשאלו אותי… זה גם יותר משתלם משיווק ברשתות חברתיות, כמובן שזה לא סותר אחד את השני, אפשר גם וגם 🙂

בשבוע שעבר פורסמה בגלובס כתבה המתבססת על מחקר שהוזמן ע"י גוגל וגילה כי התחום של קידום אתרים (ממומן ואורגני יחד) היא תעשיה שמגלגלת 400 מיליון ש"ח בשנה. ואני חושב שזה לא סתם, כמעט בכל פעם שאני מתחיל לבנות אתר ונפגש עם לקוח, אחת השאלות הראשונות עוד בשלב האפיון היא "…ויראו אותי למעלה בגוגל כשרושמים <מילת מפתח>…?" ואכן בצדק!

בלוגים על קידום אתרים

בלוגים על קידום אתרים

גוגל היא פלטפורמה מעולה וזולה בהרבה יחסית לפרסום האופלייני ולכן היא מהווה הזדמנות פז לבעלי עסקים קטנים לחשוף את העסק שלהם מבלי לקרוע את הכיס ולהוציא כספים מיותרים.

אז פוסטים שמלמדים על התהליך של קידום אתרים יש לא מעט בבלוג הזה, כולם כמובן מוזמנים לקרוא ולהשתמש במידע 🙂 אך ובפוסט זה אני רוצה לחשוף אתכם לעוד כמה בלוגים ישראלים מעולים שיכניסו אתכם עמוק לתוך העניינים של קידום אתרים, אורגני וממומן כאחד. הקונטרול די (CTRL+D) מוכן אצלכם? יאללה… בואו נתחיל 🙂

תשאלו את פאבל

הבלוג של פאבל ישראלסקי, אחד האנשים המקצועיים ביותר בתחום וגם אחד מחלוצי הבלוגים על קידום אתרים בישראל, בבלוג תוכלו למצוא המון מידע על קידום אתרים, החל מהתהליך הבסיס ועד הרחבת ידע למתקדמים, בפוסט משתתפים גם כותבים אורחים אשר משתפים מהידע והניסיון שלהם בתחום.

כתובת האתר: http://www.askpavel.co.il

SEORI

הבלוג של אורי גולן המכיל המון, אבל המון מידע למתקדמים על קידום אתרים, הפוסטים בבלוג מעניינים ומקיפים מאוד ולפעמים מציגים לכם גם טריקים נפלאים על טכניקות קידום שיתנו לכם עוד טיפה ערך מוסף מעל המתחרים שלכם בקידום בגוגל.

כתובת האתר: http://www.seori.co.il

היידה!

הלוג של חברת היידה קידום אתרים שנכתב ע"י שלושה מעובדי החברה: אנידור חקק, כפיר לב סיני ואסף כהן, בבלוג משתפים השלושה מידע שימושי ופוסטים טכניים ממהלך העשיה. ניפר להגדיר את זה "פעולות היומיום" של בעלי אתרים ואנשים שחיים אינטרנט, כל הדברים שהם אובייסלי לאתר שלך – כאן תמצאו כיצד ליישם בצורה הטובה ביותר.

כתובת האתר: http://www.hayde.co.il/בלוג

אורי SEO

הבלוג של אורי זילברשטיין, אחד ממנהלי חברת דוראן קידום אתרים, בבלוג תוכלו למצוא המון פוסטים מהיבט אישי על תחום קידום האתרים וכן המון מידע על התפתחויות חדשות בתחום, כמו למשל: שדרוג אלגוריתמים של גוגל וכ'ו.

כתובת האתר: http://www.ori-seo.com

גוגלר

בלוג עם פוסטים יותר "קלילים" ממנו תוכלו ללמוד בצורה מהירה את העקרונות הבסיסיים של הקידום. מומלץ לחזור אחורה בזמן או לבצע חיפוש פנימי באתר על מנת להגיע לתוכן השווה יותר על קידום אתרים ועקרונות הבסיס של תחום הקידום בגוגל.

כתובת האתר: http://www.googler.co.il

Signup

הבלוג של עידן שלומן, מקדם אתרים מקצועי וותיק בתחום, הבלוג דואג להישאר עם האצבע על הדופק ולהעלות כל הזמן מדריכים עדכניים בעקבות שינויים כאלו ואחרים באלגוריתמים של גוגל. בבלוג גם תוכלו למצוא המון מידע על הקידום הממומן מעבר לקידום האורגני וגם מדריכים על שימוש בכלים השונים שגוגל מעמיד לרשות בעלי האתרים.

כתובת האתר: http://www.signup.co.il/בלוג-קידום-אתרים

נט וורקינג

בלוג מעולה שהוא בעצם מאגר תרגומים בעברית לפוסטים של SEOMOZ.org, אחת האוטוריטות בחו"ל לקידום אתרים על כל רבדיו. בבלוג זה כמובן תקבלו את כל המידע המעולה בעברית ולהיכנס יותר חזק לעניינים שלל הקידום האורגני והממומן.

כתובת האתר: http://www.net-working.co.il/blog

SEO אינפו

עוד בלוג מצויין ומקצועי על קידום אתרים בעברית כאשר מה שמיחד אותו זה שהוא מציג המון "מקרי בוחן" בהם נוסו ע"י כותבי הבלוג כלים וטכניקות לקידום אתרים ומציג ומשתף את המסקנות והרשמים עם הקבל הרחב.

כתובת האתר: http://www.seoinfo.co.il

נגיעות SEO

הבלוג של חברת SEO טאצ' המציג בעיקר חדשות מתחום קידום האתרים, שדרוגים באלגוריתמים, סרטונים אשר שחררו לרשת מהנדסי התוכנה של גוגל ועוד..

כתובת הבלוג: http://www.seo-touch.co.il/blog

מחשבות על קידום

הבלוג הזה, כשמו כן הוא, משתף אתכם במחשבות ותהיות על טכניקות ודילמות שניצבות כמעט בפני כל בעל את ומקדם אתרים. הבלוג כמובן גם מציע מידע פרקטי על איך להתמודד עם סיטואציות מסויימות שיכולות להיווצר במהלך תהליך הקידום של האתר שלכם.

כתובת האתר: http://www.seothoughts.co.il

הבלוג של דוראן

הבלוג של חברת דוראן קידום אתרים בו משתפים עובדי ומנהלי החברה מידע מקצועי מהתחום ומהתפעול היומיומי של אתרי אינטרנט מההיבט הקידומי כמובן. באתר תוכלו גם להתעדכן בחדשות מידע וכלים חדשים שיצאו לשוק ומסייעים לכם בקידום האתר שלכם ומייעלים את התהליך.

כתובת האתר: http://www.duran-seo.co.il/blog

מורנוס שיווק באינטרנט

מאגר המאמרים המקצועיים של מיכל מורנו על קידום אתרים בגוגל, בבלוג תוכלו למצוא מאמרים מעמיקים על תחום הקידום ובעיר מההיבט האסטרטגי, קרי: בחירת אסטרטגיות קידום לאתר שלכם שיותכלו להביא יותר תוצאות בפחות זמן.

כתובת האתר: http://www.moreno.co.il/he/106/מאמרים בנושא קידום אתרים

עריכה: תודה לקורא לירן שהאיר את ענינו בתגובות גם לבלוג של SEO ישראל שהיה אמור להיכנס לכאן מלכתחילה. זה מה שקורה כשלא מקשרים לבלוג מהראשי של האתר במקום בולט! 🙂 GUI זה דבר חשוב באתרי אינטרנט והנה ההוכחה לכך! בקיצור, גם בבלוג של SEO, אם איני טועה חברת קידום האתרים הותיקה ביותר בישראל תוכלו למצוא המון מידע מקצועי ונרחב כמעט על כל דבר שקשור לבניית אתרים מההיבט הקידומי וקידום אתרים בכלל, הפוסטים בבלוג נכנסים לעומקם של דברים חשובים בתהליך הקידום.

כתובת האתר: http://www.seoblog.co.il

אז זהו להיום, לדעתי האישית שווה לכל בעל עסק להיכנס לעולם של קידום האתרים ולדעת יותר על התחום. אנו חיים במציאות בה אנשים מחפשים מידע באינטרנט בכל רגע נתון וגוגל כמובן הוא מנוע החיפוש הפופולארי והטוב ביותר שמרכז את המידע לגולש בתורה הטובה ביותר – שווה לכם להיות שם, וכמה שיותר גבוה 🙂

מה זה השטות הזאת "המשפיעים" בתרבות הדיגיטלית?

פוסט תגובה לכתבה טפשית שראיתי שפורסמה במגזין "טיים אאוט תל אביב" ומתיימרת להציג עפ"י הכותרת את "50 האנשים המשפיעים בתרבות הדיגיטלית בישראל", לכתבה נחשפתי לראשונה ביום רביעי בלילה בעמוד הפייסבוק של המזבלה, עיינתי ברפרוף, לא עניין אוותי יותר מידי, אתמול והיום כבר עשו מזה הדים, הרים וגבעות, בעיקר כמובן בפייסבוק וזה מה שגרם לי לכתוב את הפוסט הזה בנימה אישית על כל מיני רשימות "משפיעים" פתטיות שצצות מידי חודש בחודשו כל פעם במקום אחר.

קודם כל כבר הכותרת מנוסחת בצורה מטעה  מאוד "50 המשפיעים בתרבות הדיגיטלית בישראל", אני בטוח שרוב קוראי הכתבה ייחסו לכותרת זו לפחות בקריאה ראשונה פאן של השפעה בכלל, גם מחוץ לגבולות הוירטואליים, דבר שהוא ממש לא נכון, למרות בחיינו האמיתיים וחיינו הוירטואליים מסתכנכרנים יותר ויותר ככל שעובר הזמן. אבל אוקיי, זאת העיתונות (בעיקר המודפסת), להטעות זה השם השני שלהם… , אפשר לחיות עם זה… נמשיך הלאה.

קרטל זיר"ה. צילומסך מהכתבה

קרטל זיר"ה. צילומסך מהכתבה

אז הכתבה מתחילה נחמד עם מארק צוקרברג, מאיר ברנד (מנכ"ל גוגל ישראל), העורכים של YNET , וואלה ומאקו וכו', אנשים שבאמת יש להם השפעה. כבר במקום הרביעי אני נתקל במנכ"ל ארגון שנקרא "זיר"ה" העונה לשם מוטי אמיתי, אותו ארגון שסגר בין היתר את אתרי ההורדות המובילים בישראל: הורדות.נט, איי דאון, WNET ועוד בטעה מופרכת של הפרת זכויות יוצרים. אפילו בכתבה עצמה לא חסכו המילים וכינו אותו קרטל.

אני סבור שהבעיה של העולם הישן הוא הפרימיטיביות ואי השלמה עם הטכנולוגיה, שזה חלק בלתי נפרד מהעולם כיום, אותם אנשים שמסרבים לקבל את הטכנולוגיה החדשה ומסתתרים מאחורי הכותרת "זכויות יוצרים" כאשר הכותרת האמיתית בכל הסיפור היא "תאוות בצע", בארה"ב למשל גם ניסו להעביר לפני כמה חודשים חוק שהייה אמור להגביל משמעותית את האינטרנט העונה לשם SOPA, שלא יצא בסופו של דבר לפועל מכיוון שהוא לא ריאלי בעליל ומתכחש לטכנולוגיה ולקידמה האנושית, אולי יש לנו עוד מה ללמוד….

עכשיו נחזור לנושא, האם אותו מוטי אמיתי משפיע על התרבות הדיגיטלית אינטרנטית שלנו? הוא אולי השפיע (בלשון עבר מאוד רחוק, באינטרנט הזמן נע בקצב הרבה יותר מהיר בכל מה שקשור להיסטוריה..) בכך שסגר את אתרי ההורדות המובילים, אך האם היום הוא משפיע? לא נראה לי… אנשים כבר מצאו את האלטרנטיבות שלהם לאתרים הגדולים ותמיד ימצאו מאיפה להוריד הכל ובחינם. ככה שבהחלט "התרבות הדיגיטלית" שלנו השתנתה (שוב, בלשון עבר..) בגלל פועלו של אותו מוטי אך לדעתי ממש לרעת התאגידים שהוא מייצג, מכיוון שרוב מוחלט של הגולשים כבר מצא אלטרנטיבות להורדה וכל אחד נהיה עצמאי גם מבלי אתרים  גדולים שמרכזים זאת עבורו, בואו נגיד שתחום המידענות בכל הנוגע להורדות התפתח בעקבות כך 🙂 מכאן ועד חמישיה ראשונה… כבר מערער מאוד את אמינותה של הכתבה.

נמשיך…. הכתבה הפטתית וצרת האופקים התבססה לדעתי על עיקרון פשוט, השפעה = לייקים = "מגניב", כך למשל מוביל את הרשימה מארק צוקרברג כי זה הרי פייסבוק, כי פייסבוק זה הרי מגניב, כי פייסבוק זה הרי לייקם… אבל… סרגי ברין ולארי פייג' (מייסדיי גוגל), המנכ"לים של אפל וסמסונג (יצרניות הסמארטפונים הגדולות בעולם), לא מצאו את עצמם הרשימת "המגניבים" של טיים אאוט. כי זה כנראה לא מגניב מספיק…

הרי מאיר ברנד למשל, עם כל הכבוד (ויש הרבה כבוד) לא משפיע על האלגוריתמים של גוגל…. הלאגוריתמים מגיעים מארה"ב ומוטמעים בהדרגה בכל העולם. ולגוגל אגב, מבחינה מספרית, יש יותר טראפיק בישראל מאשר לפייסבוק.

* חכו, עוד שניה נגיע גם "לאושיות הפייסבוק" שברשימה, אני יודע שאתם משתוקקים 🙂

אז מה היא בעצם השפעה? לגרום לכם ללחוץ לייק זו השפעה? או לגרום לכם לעשות מעשה זו השפעה? , והאם זו בעיקר טעות במעוורת עיניהם של המון אנשים לעשות את ההבדל בין חשיפה לבין השפעה, והאם כמות לייקים היא בכלל מדד לכך?

קחו למשל חברה בשם "סקינדו" שהיא או אחד ממנהליה  לא נכנסו לרשימה, שוב… כי זה כמובן לא היה מספיק "מגניב", אבל… סקינדו היא חברת שיווק השותפים הגדולה ביותר בישראל, שלא גורמת לאנשים רק להקליק או לעשות "לייק" על עיוור – היא גם גורמת לאנשים לענות על שאלונים, להשתתף במחקרים אינטראקטיביים ובעיקר… לקנות – סוג של השפעה לא?

אההה…. ועוד נתון "קטן" כדי להאיר את עיניו של הכתב הפתט שלא מסוגל להסתכל סנטימטר מעבר ללייקים… החשיפה הכוללת של כל הבאנרים ועמודי הנחיתה של סקינדו מגיעה למקום 6 בישראל עפ"י מדד אלקסה, מיד לאחר YNET, והרבה יותר מאתרים שלמים כמו מאקו, NRG, ספורט ONE , וואלה וכו'…

החשיפה של סקינדו המקום השישי בישראל. צילומסך

החשיפה של סקינדו המקום השישי בישראל. צילומסך

אבל… שוב זה לא מספיק "מגניב" בשביל ידידנו הכתב שאם היה יודע דבר או שניים על מידענות לפני שכתב כתבה על "משפייעני האינטרנט" – היה מגיע לנתונים בקלות ולעוד נתונים רבים אחרים…

טוב, עכשיו נגיע "לאושיות" המדיה החברית, החלק שכנראה בשבילו רובכם הקלקתם על הלינק לכתבה הזאת 🙂

אז ראשית גילוי נאות ומשהו במינה אישית קטנה: חלק לא קטן בכלל "מהאושיות" המופיעות בכתבה חברים שלי בפייסבוק, חלקם אני גם מכיר באופן אישי וגם אוהב בתור בני אדם. הפוסט הזה כמובן בא לגעת בפאן המיוחס לכתבה ולא לכל פאן אחר.

נתחיל…

אז כבר במקום 13 אנחנו יכולים יכולים לראות את ג'ודי ניר מוזס שלום, כשלצידה הודבק הטייטל "אושיית טוויטר", ג'ודי היא בהחלט אישיות ססגונית, יוצרת סביבה הרבה שיח ורבים נחשפים למה שהיא כותבת בפייסבוק ובאתר ההוא עם הציפור. אמאמה… לטוויטר בישראל רשומים פחות מ-10% מהגולשים ומה שהולך שם זה בעיקר אנשי "הביצה" שנהנים לדבר עם עצמם… אני מאמין שידידנו הכתב "המאגניב" גם נמנה איתם לכן "אושיות הטוויטר" אולי משפיעים עליו…

ומכאן אנחנו מדלגים בדיוק לנקודה הבאה – העיוורון! למה אתם בעצם עושים לייק "לאושיות פייסבוק" שמעלים תמונה עטופה בטקסט באורך הגלות שידבר באופן קבע על חום, אהבה, טוב ותובנות על החיים…

  1. כי התמונה יפה – רוב מוחלט לא באמת קורא את מה שיש "למשפיען" להגיד, לוחץ לייק, אוולי איזה תגובה קטנה אם קרא ברפרוף… וממשיך האלה לסטטוס הבא בפיד…
  2. מכוח האנרציה – או בגלל השם, שכבר אוטומטית מושך אליו לייקים "על עיוור", או כי כבר יש מלא לייקים+תמונה יפה, אז יאללה… תופעת העדר, שיהיה עוד לייק…
  3. כי עשו לכם לייק לפני זה… (ובכמויות) אז אתם מחזירים לייק…

מה שהכי מפריע לי זה שאף אחד מהמכונים "משפיענים" אינו מביע דעה אישית, אחלה ממד למילה השפעה לא? 🙂 הכל כמובן נשאר פוליטיקלי קורקט, מדבר על הטוב שיש לעולם להציע לנו, על העוצמות שלנו כבני אדם, על האנרגיות הטובות שאמא טבע העניקה לנו ואם רק תשכילו להשתמש בהן…. (וגו').

אז איך בן אדם יכול להיות מוגדר בתור משפיע אם הוא בכלל לא מביע דעה? מה, בגלל לייקים? כל ילד יכול להקים עמוד פיקטיבי של "גניבת לייקים" עם איזה טייטל של "צפו באביבית מהאח הגדול ערומה" ומיד יקבל עשרות אלפי לייקים מאנשים שלא מבינים שזו הונאה, אז נקרא לו משפיען? או כל מיש מעלה למשל תמונה של חתול כלב התינוק חמוד מיד מקבל מלא לייקים ושיתופים…

ולמה יש הרבה לייקים לסטטוסים אלו? כי כל אחד מאיתנו מאחורי התדמית "הזוהרת" שהוא מנסה לצייר לעצמו בפייסבוק, עובד קשה, משלם המון (מדינה יקרה יש לנו…) והחיים לא כאלה פשוטים כמו הפיד בפייסבוק… אז זה נחמד לקבל פתאום חיזוקון קטנטן ורגעי שנותן לך תקווה, ומכאן הלייקים על אוטומט כבר יזרמו בהמוניהם…. מכאן ועד השפעה הדרך היא מאוד ארוכה.

הפאן הבא: צרות אופקים. שוב, לדעתי הכתבה התבססה על העיקרון: השפעה = לייקים = מגניב.

לאותן "אושיות פייסבוק" כמובן שרשימת החברים מלאה עם תום (5000) + דף אוהדים אישי שיכיל אלפי ולפעמים עשרות אלפי מלייקקים, אתם יודעים מה… בואו נעגל לעשרים אלף, חשוב פשוט… 20 אלף+5 אלף = 25 אלף, ובואו שוב ניסחף ונכפיל את החשיפה (ע"י SHARE וכדומה..) = 50,000 חשיפות למספר שניות במקרה הכי הכי טוב שכל כולם נכנסו בטיימינג הנכון שבו הופיע הסטטוס תמונה בפיד. ובכן, כתב יקר… רק כדי להביא לידיעתך… בישראל מחוברים כיום לאינטרנט קרוב ל-5 מיליון אנשים…. בממוצע גלישה של 4 שעות ביום.

אז הגענו לנוסחה "שמשפיען" = בן אדם שמגיע לאחוז אחד  בלבד "מהתרבות הגידיטלית" למשך מספר שניות מתוך 4 שעות הגלישה היומיות שלו ואינו מביע דעה – אחלה מדד לא? 🙂

היתרון שאני רואה בזה הוא למשל הלינקים, אני מאמין למשל שאם איזה אושיה היה מפרסם לינק בקיר שלו – הוא יגרום להרבה כניסות לאותו אתר, אבל…. הרי אסור לו! הוא יתפס כספאמר אם ידביק לינקים בקיר (אולי פעם ב….), הרי חייבים לשמר את מדד הלייקים ע"י סטטוסים על "אור ואהבה" וחלילה לא להביע דעה או לשתף לינק….

דבר כ"כ נכון ויפה ראיתי בטקסט שהצמיד דורי בן ישראל (43 ברשימה) ללינק שהעלה לאותה כתבה במזבלה, קבלו את הצילומסך…

צילומסך: לינק לכתבה על הקיר של המזבלה

צילומסך: לינק לכתבה על הקיר של המזבלה

זה באמת מדד להשפעה, ישנם באמת המון אנשים ברשימת "המשפיענים" שתגיות מהמזבלה עולות בתוצאות הראשונות בגוגל עבור חיפוש שם, אם היתה מתבצעת הפעולה הנ"ל ע"י דורי… אכן הם היו נעלמים מהתודעה הגוגלית והאינטרנטית של הציבור… אולי למעט אזכורונצ'יק באייס, זוהי באמת השפעה, אמנם על נישה מסויימת (עולם הפרסום), אבל זאת אכן השפעה ולא חשיפה.

אם תשוו את זה למשל מול הפסקה שמדברת על "אושיות הטוויטר" שגם היא מדברת על נישה מסויימת בלבד (רוב מוחלט מגולשי טוויטר בישראל אלו אנשי הביצה) – דורי היה צריך לממשל לקבל מקום יותר גבוה, השפעה = גם לטווח הרחוק ולא לפעולה רגעית של שניה ללחוץ לייק ולהמשיך הלאה.

ואם בלייקים עסקינאן.. איפה למשל אבי לן ברשימה הזאת? המפעיל של דף סטטוסים מצייצים בפייסבוק? זהו דף שאכן יש לו השפעה מסויימת על תופעות ויראליות בפייסבוק, דף שיוצר המון חשיפה ולפעמים גורם לאלפי שיתופים ולא רק על נושאים "מגניבים" אלא גם לנושאים חברתיים, זוהי באמת השפעה. אבל האופקים של ידידנו הכתב, שוב, כנראה צרים מידי…

גם מנכ"לים של חברות אינטראקטיב למשל ראיתי ברשימה (ובצדק), אבל משל את חברת Vsense לא ראיתי שם, חברה שפיתחה מאות אפיליקציות לחברות ומותגים, פיתחה כלים חינמיים שעוזרים לאלפי (ואולי עשרות אלפי) בעלי עסקים להשתלב ולשווק בפייסבוק והיתה שותפה גם לפיתוח של "שייקר" (שהמנכ"ל שלה גם נמנה על הרשימה), אבל שוב… כנראה לא מספיק לייקים, כתבינו היקר הוא עיוור לייקים, ומה שלא מקבל מספיק לייקים, לא מספיק "מגניב" כדי להיכנס לרשימת "המשפיעים" על התרבות הדיגיטלית.

וזה יכול להמשיך ולהמשיך… למשל העורך הראשי של וואלה במקום 41 , אתר עם מאות אלפי צפיות יומיות (ולא רק לכמה שניות…) לעומת "הרמיקסר" נוי אלוש במקום 16  שלאחר צפיה ואולי שיתוף קטן לייק על הקליפים שלו הגולשים ממשיכים הלאה. * למרחיקי לכת, גם תגובות "חחחחחחחחחחחחחחח", "מגניב", "מדהים" וכו' תוכלו למצוא של הרבה.

לסיכום: הפתטיות חוגגת, כתבה שטחית של "מאגניבים" שאין לי מושג על אילו ננתונים, אם בכלל, התבססה מעבר ללייקים. מגניב לא אומר משפיע, את הכתב החביב אני מזמין לקרוא את הערך  "השפעה" מתוך ויקיפדיה ואפילו, רחמנא ליצלן להריץ קצת גוגל ולהבין השפעה מהי (רמז: זה לא לגרום לאנשים לתת קליק בדיוק שניה ולהמשיך הלאה). ובנוסף, גם קצת, אבל ממש קצת מידענות לא היתה מזיקה.

עיוורון הפייסבוק והלייקים אכן לוקח חלק משמעותי בתרבות האינטרנטית בה אנחנו חיים כיום, הלייקים זה הסמים הקלים של כולנו, מכורי האינטרנט, אך האם זה באמת משפיע על מישהו? ומה בעצם נותנים לנו הלייקים האלה? נקודה למחשבה לסופ"ש…

שיהיה סופ"ש מקסים אנשים 🙂

מסחר אלקטרוני – הדור החדש

עולם החנויות הוירטואליות עשה כברת דרך עצומה בשנים האחרונות, בעיקר מבחינת מה שנקרא ממשק המשתמש וחווית המשתמש הידידותי. כיום יש מוסכמות בסיסיות בבניית אתר המיועד למסחר אלקטרוני, המוסכמות מתבססות סביב מה שקרוי היום דף הבית , דפי מוצר, דפי קטגוריה ותהליך ההזמנה אשר הוא הדבר המרכזי וההבדל העיקרי משאר האתרים הרגילים. חברות רגילות אשר רוצות למכור את מוצריהן בסביבת האינטרנט על גבי החנות הוירטואלית, יגדילו את הכנסותיהן בשיעור ניכר מאחר והן פונות לפלח אוכלוסייה הרבה יותר גדול, יותר נגיש ובעיקר פלח אשר מתבסס על מספר רב של מגזרי יסוד.

היקף המכירות כיום בישראל לבדה עולה על 450 מליון שקלים , מחזורי המכירות עולים בקצב גבוה, וזאת בנוסף לכל מה שקרוי אתרים תדמיתיים אשר עוזרים לשווק והביא לקדמת הבמה את המוצרים של החברות המסחריות. ולכן ניתן להגיד כי אין חברה אשר אין לה אתר אינטרנט. עלייה בהיקף המכירות והמחזור של אתרי המסחר בישראל, מביאים למה שקרוי המכפיל הכלכלי אשר עוזר לכלכלה של ישראל, לדוגמה, לכל אתר בישראל יש אופרציה אשר מצריכה עובדים, חברות ביטוח אשר מקבלות כסף עבור הביטוח של תעודת ה SSL. ועוד שירותים נוספים אשר מתבצעים סביב המנגנון שנקרא חנות אינטרנטית.

החנויות באינטרנט בנויות ממספר מודולים אשר מתחלק לשני חלקים עיקריים, החלק התדמיתי, אשר בנוי מהכרה של הגולש עם החנות, טפסים, יצירת קשר, גלריות ואפילו פורומים וכלים חברתיים. והחלק השני מנגד הוא המודולים אשר עוזרים לנו לבצע את ההזמנה, חלק זה נקרא "מודול תהליך הזמנה" בחלק זה ניתן להגיד כי מספר המודולים שניתן להעמיס על אתר בודד הוא אינסופי, וזאת בניגוד מוחלט מאתר תדמיתי אשר ידוע מראש כי המודולים למעשה חוזרים על עצמם בצורות שונות. למוצרים יש סוגי מכירה, בין אם מכירה קבוצתית, מכירת מכרז, או מכירה רגילה, סוגי המכירה מגדירים את תהליך ההזמנה בצורה שונה, ולכן ישנה אפשרות להגיע למספר תהליכי הזמנה שונים על פי סוג המוצר. לכל מוצר יש אפשרות לשדרג או להוסיף אלמנטים נוספים , מאין מוצרים משלימים אשר מתווספים באמצע תהליך ההזמנה.

לכל מוצר יש מחירים אשר משתנים ביחס לסוגי מכירה, ניתן לקבוע במערכת הניהול  את סוגי התמחור פר מוצר או אפילו לפי סוגי ספקים שונים, במידה ואנחנו רוצים לתת ללקוחות שלנו אפשרות לבחור באיזה אופן הוא ירצה לקבל את המוצר, ניתן לבנות מודול איסוף/משלוחים, מודול זה יקבע אם הלקוח ירצה לקבל את המוצר בשליחות הביתה או למשרד, או מצד שני בצורת איסוף עצמי, לכל סוג יש מן הסתם תמחור שונה אשר יבוא לידי ביטוי במחיר הסופי.

מודול נוסף אשר ניתן להטמיע בחנות העתידית הוא מודול תשלומים, מודול זה נשמע פשוט אך לא תמיד התשלומים הם תשלומים קבועים לפעמים הספקים ובעלי העסקים לוקחים אחוז מסוים לאחר כמות תשלומים. – שיטה זו נקראת תשלומי קרדיט המקובלת בישראל ובעולם בניית אתרים ומודול נוסף מקביל לכך הוא מודולי קופונים אשר מקנים הנחות לכל מי שמכניס מספר אשר יוגדר מראש במערכת. או מודול הנחה על פי תנאים מסוימים כגון יום או שעה.

ולבסוף, המודול הכי קריטי וחשוב, מודול סליקה, רבות נאמר על אבטחת מידע באתרי אינטרנט, כיום זה תופס תאוצה בעיקר בשל התקפות הסייבר השונות, סליקה היא הצורה שבה אנחנו מעבירים כ. אשראי לחברות האשראי השונות, חברות סליקה הן המתווך העיקרי בפעולה זו. פעולה אשר בשל הרגישות שלה הוגדרה כפעולה אשר מצריכה תקן אחיד אשר התקבל על כל חברות כרטיס האשראי והבנקים המרכזיים בעולם תקן הקרוי PCI DSS, בקצרה תקן זה לוקח את האחריות של הסליקה מכל האתרים השונים ומבצע זאת בשרתים מאובטחים אשר נמצאים בפיקוח ובתקן מחמיר של הגופים המרכזיים הפיננסיים. כיום בשל התקן המחמיר, הסליקה נעשית ישירות באתר מאובטח של חברת הסליקה, תחת פיקוח ובתקן SSL. באופן הבא אתרי אינטרנט מנועים מלשמור פרטי כרטיסי אשראי במסדי המידע שלה ובכך למנוע זליגה של מידע רגיש לגורמים שונים.

לסיכום, בעולם המסחר יש לשים דגש רב על מה שקרוי תהליך ההזמנה תוך כדי התייחסות ליצור אתר ידידותי למשתמש אשר לא יפחיד אותו מצד שני ושיזמין את הגולשים לבצע הזמנות וליהנות מתהליך הרכישה.

כיצד לתת לאתר שלך את הפוש הראשוני בגוגל?

זהו פוסט לבעלי עסקים קטנים בסגנון "עשה זאת בעצמך", שרוצים להתחיל ולקדם לבד בגוגל. שאלה שאני נתקל בה הרבה, אמנם לא ישירות, אבל רואה על הבן אדם – זה אחרי שהאתר באוויר, מה עושים עכשיו? לא הרבה מבינים את המהות של אתר אינטרנט ואיזה כלי עוצמתי עומד לרשותם כרגע. אז לאחר המאמר הראשון בסדרה (מינוף ראשוני של אתר אינטרנט), שמדבר בתמציתיות על כל דרכי הפעולה לשוייק הראשוני. בא המאמר הזה שירחיב יותר את כל העניין של גוגל.

אני אומר מראש – המאמר הזה לא בא כתחליף לעבודת קידום שוטפת (על זה יש מספיק מאמרים בבלוג), שימו לב שוב לכותרת – אלו מספר טיפים ועצות כדי לתת את הפוש הראשוני בתהליך הקידום בגוגל. אם כרגע הקמת אתר חדש, אף אחד לא מכיר אותו או נותן לו ערך וגם לא גוגל – כיצד תיצור לו את הערך הראשוני. את הבסיס.

התהליך של קידום אתרים מתבסס בעיקר על משוואה של קישורים נכנסים ותוכן: תוכן איכוותי באתר שלך וקישורים נכנסים מאתרים בתחום. לגבי תוכן טוב – אף אחד לא יודע לתכתוב תוכן יותר טוב בתחום שלכם מאשר אתם עצמכם 🙂 השתמשו באופציית הבלוג מאמרים אצלכם באתר והעשירו אותו בתוכן רלוונטי ואיכותי לתחום.

כיצד נבנה את הקישורים? או, הנה כמה כלים ופלטפורמות חינמיות שיאפשרו לכם להשיג אלפי קישורים בחחנן מאתרים ישראלים אם תשתמשו בהם נכון.

רישום לאינדקסים

רישום לאינדקסים

1. רישום לאינדקסים

מאות אינדקסים חינמיים יש כיום בישראל, רישום לאינדקסים מאפשר לת לקבל קישורים בחינם, ומי יודע – אולי לקבל אפילו מעט טראפיק מהם. במשוואה פשוטה, אתרחדש שרשום למאה אינדקסים – כבר מקבל את מאה הקישורים הראשונים שלו במתנה – מה שיוצר לנו בסיס טוב וערך מסויים לאתר חדש.

כאן בקישור תוכלו למצוא רשימה של למעלה ממאה אינדקסים ישראלים להפצת האתר שלכם – רישום לאינדקסים

אתרי מאמרים

אתרי מאמרים

2. אתרי מאמרים

אתרי מאמרים בעצם מאפשרים לך להביע את הידע שלך, ועל הדרך גם לקבל קישורים נכנסים מתוך עמודי התווכן שאתה יוצר – אל תוך האתר שלך. איך דכאי לכתוב ולהפיץ את המאמרים יתן למצוא בפוסט הזה, ועוד רשימה של חמישים אתרי מאמרים ישראלים ניתן למצוא כאן: אתרי מאמרים. בחישוב פשוט מספיק שנכתוב מאמר אחד לכל אתר ונוציא ממנו 2 קישורים – כבר יש לנו עוד מאה קישורים נכנסים לאתר – מכובד 🙂 ואף אחד לא מגביל אתכם בכמות המאמרים שאתם יכולים לכתוב בכל אתר ואתר.

אתרי המלצות גולשים

אתרי המלצות גולשים

3. אתרי המלצות גולשים

או אתרי גולשים או "אתרי סימניות" אלו אתרים המאפשרים לכם לשתף קישורים לדברים שאהבתם ברחבי האינטרנט, בחלקם של אתרים אלו הקישורים הם NOFOLLOW (קישור שלא ממש תורם לקידום בגוגל), אבל מחלק מהאתרים תוכלו לקבל קישורים אמיתיים וללת עוד פוש לאתר חדש מבחינת חשיפה וקישורים נכנסים. מה שיפה זה הוא שהאופי של האתרים האלו הוא שיתןף כתבות, קרי: עמודים פנימיים אצלך באתר: כל פוסט שאתם מעלים בבלוג תוכלו לשתף ולחשוף אנשים לתוכן (וכמובן על הדרך גם לקבל עוד קישור לעמוד פנימי).

גם כאן כבר נכתב בבלוג פוסט המאגד בתוכו מספר אתרי המלצות גולשים מהארץ.

בלוגים חינמיים

בלוגים חינמיים

4. בלוגים

המון פלטפורמות חינמיות יש לבלוגים בארץ ובחו"ל. וורדפרס, בלוגר, תפוז, דה מרקר קפה וכו' – פלטפורמות אלו מאפשרות לנו לכתוב בלוג אישי באתר חיצוני (לא האתר שלנו) ולקשר ממנו אל האתר המקורי שלנו. שימוש טוב שאפשר לעשות בפלטפורמות אלוו הוא לכתוב על פלטפורמות אלו תקציר לכל פוסט שאנחנו מעלים באתר שלנו ועז לקשר "להמשך קריאה" אלינו לאתר. ושוב הרווח כאן הוא גם חשיפה ואזכורים בגוגל וגם קישור נכנס לאתר.

לגבי אוסף פלטפורמות בלוגים חינמיות ישראליות עדיין לא הוקדש פוסט, אבל  סחבק מבטיח לעבוד על ולהעלות 🙂

פורומים ובלוגים

פורומים ובלוגים

5. פורומים טוקבקים

הדעות מאוד חלוקות בעניין הזה, אני אישית לא כ"כ בעד – אך בכל זאת אני מציג לכם את זה כאופציה – כי זו אופציה! איך עושים את זה? גלשו בבלוגים ופורומים רלוונטיים לתחום שלכם והשאירו שם תגובות ענייניות כאשר בתוכן קישור לאתר שלכם. וורדפרס למשל זו פלטפורמה שמאפשרת לכם לקשר את שם הכותב שלכם (זה שבשמו נכתב התגובה) לאתר האינטרנט שלכם, אם אתם כותבים תגובה טובה ועניינים אתם גם מגבירים את הרלוונטיות הכוח שיתן לכם הקישור הנכנס מאותה תגובה או אותו פורום.

יש הרבה ספאמרים שאני רואה שכותבים סתם תגובה כמו "אחלה מאמר" רק כדי להוציא קישור. אלו כמובן מסוננים ע"י רוב בעלי האתרים בלוגים, מעבר לכך שהם מזהמים את איכות הסביבה האינטרנטית – וזה למה אמרתי להתחלה שאני לא ממש בעד הרעיון.

אז עד כאן להיום על איך לבנות את הפלטפורמה, בעצם לתת את הבסיס לאתר שלכם מבחינת גוגל "ולהרים להנחתה" של התוכן שלכם. באתר. אני מזכיר שוב שזה לא תחליף של פעילות אתרים שוטפת, אבל זה בהחלט מקפצה קטנה בדרך לעמוד הראשון הנכסף 🙂

קידום אתרים או שיווק במדיה חברתית?

יש לכם עסק קטן, בניתם אתר ואתם רוצים לשווק אותו ברשת, להגביר את הפניות והתנועה. יש לכם תקציב לא גבוה של 1000-3000 בחודש ואתם לא יודעים איפה להשקיע אותו, קידום בגוגל או מדיה חברתית? נשמע מוכר? הפוסט הבא מנסה לשפוך קצת אור חדש על הדברים ולעזור לכם לבחור.

ראשית הבהרה: הפוסט מתייחס לפעילות טבעית אורגנית (לא פרסום מודעות ממומנות), קרי: קידום אתרים (SEO) מול פעילות חברתית בפייסבוק לינקדאין יוטיוב והדבר הזה עם הציפור. יאללה נתחיל…

1. מהות העסק שלך וקהל היעד

דבר ראשון לפני הכל שצריך לקחת בחשבון זה מה המהות של העסק שלך ואיזה קהל יעד אתה רוצה למשוך, הדבר הכי חשוב שיעלה פלאים את האפקטיביות של של פעולת שיווק או פרסום הוא להיכנס לראש של קהל היעד שלך, להבין איזה מידע הוא צורך בתהליך הרכישה הזמנת שירות, ואת אופן צריכת המידע שלו (שזה לדעתי פרמטר לא פחות חשוב).

והנה דוגמאות לאופן צריכת מידע שצריך לקחת בחשבון על מנת לעשות את הניתוח הראשוני:

1. חתך גילאים מהירות החלטה – האם הקהל שלי צורך מידע ומוצרים "קוויקיים" (כמו אפליקציה לסללולר למשל), האם במקרה הזה לתת לו להתקשר או פשוט לסרוק QR קוד או לסמס 1234 למספר 5678? איזה מידע הלקוח הפוטנציאלי שלך צורך לפני שהוא מזמין את השירותים שלך או שהוא מזמין ספונטנית? (הכל כמובן תלוי בשירות). בד"כ בגילאים הנמוכים יותר גם מהירות ההחלטה גבוהה יותר – מה גם ששם החלק האמוציונלי משחק תפקיד גדול בתהליך המכירה, ברוב המקרים בניגוד לאנשים בוגרים ומחושבים.

2.יצירת אמינות מול הלקוח – לא משנה מה אתה מוכר ולמי – אם הוא לא מאמין בך במוצר שלך – הוא לא יקנה ממך! מה גורם לקהל שלך להאמין? האם זו התוצאה הראשונה בגוגל שמספקת לו גושפנקא על איכות המוצר? או שחבר שלו משתף את זה בפייסבוק בהתלהבות? (בהנחה שזה לא חבר ספאמר). מהי המדיה הנכונה כדי "לקנות" את הגולש ולהפוך אותו ללקוח?

3. שירות או תוכן – האם אתה רוצה שיזמינו ממך מוצרים או להעלות את הטראפיק לפורטל מיזם חדש שלך? או במילים אחרות: איזו פעולה אתה רוצה שקהל היעד יבצע? גם כאן חשוב להבין "שקליק לא עולה לי כסף" בניגוד להזמנת מוצר – איפה מקליקים יותר – בגוגל או בפייסבוק?

4. המסר שלך לקהל היעד – איך אתה רוצה למתג את עצמך? מיקוד הפעילות שלך צריך להתבסס על משהו, קרי: אם זה יצירת נושאים לשיחה (פייסבוק), תוכן איכותי (גוגל), תוכן טראשי (הציפור), ביזנס (לינקדאין) וכו'. אם למשל יש לך תוכן טוב ומקדמים אותך בגוגל – גולשים כבר יגיעו ואם אהבו יכולים ללחוץ לייק – מה שכבר מוטמע באתר שלך כחלק מבניית אתרים נכונה, ככה שהרווחת גם את גוגל וגם את פייסבוק. האם אתה רוצה להתמתג בתור "מגניב" או בתור "רציני"? דברים שאת הצריךם לשאול את עצמך לפני תחלית הפעילות, בגוגל או בפייסבוק.

אם למשל אתה משרד עורכי דין – עדיף מאוד שתלך על גוגל בקידום האורגני, אבל אם למשל אתה חברת אופנה או תוכנית טלויזיה – פייסבוק זו הפלטפורמה בשבילך.

אחרי שניתחנו את קהל היעד שלנו מכל ההיבטים, נעבור לשלב הבא…

2. טווח ארוך או קצר?

פייסבוק, קוויקי יותר

פייסבוק, קוויקי יותר

מה המטרה שלי מהפעילות? אתה רוצה "צינור" שיזרים לך לידים על בסיס קבוע? או לעשות באזז ראשוני כדי להגביר את השיח הציבורי סביב מוצר שירות חדש?

בד"כ הפעילות בגוגל היא הפעילות לטווח הארוך יותר – ברגע שהגעת לעמוד הראשון בתחום העיסוק שלך – רוב הסיכויים שתתחיל לקבל לידים על בסיס קבוע, חשוב מאוד כמובן גם ליישם עקרונות GUI (ממשק משתמש) נכונות על מנת להגביר את מספר הלידים, אך הפעילות כשלעצמה אמורה לעבוד לטווח הארוך ולייצר פניות לעסק שלך על בסיס קבוע.

פייסבוק – בד"כ לטווח הקצר יותר, קשור יותר להתהליך המיתוג ולא לשיווק בפועל – לגרום לאנשים לדבר עליך ועל העסק שלך (שזה מעולה), להשתתף בדיונים בעלי תוכן רלוונטי למהות העסק שלך תחת קורת הגג שלך – ובכך להעצים שלך שמך בקרב קהל היעד הרלוונטי, מה שגם מגביר את החשיפה שלך וגם יוצר ניצנים של אמינות בקרב הלקוחות הפוטנציאלים שעדיין לא מכירים אותך.

לא משנה באיזה דרך תבחר – בכל אופן עדיף להקים תשתיות בכל הפלטפורמות, גם אם אתה מתמקד בעיקר בפייסבוק ויש לך דף אוהדים מעוצב ועם טפסי צרו קשר ע"י אפליקציה – עדיף שיהיה לך אתר אינטרנט או לפחות בלוג. וגם אם יש לך אתר אינטרנט מקודם בגוגל – עדיף לקשר אותו עם מדיה חברתית ובכך להגביר את הבאז והשיח סביבך ולהקים עמוד אוהדים – שזוהי עוד פלטפורמה המאפשרת לשמור על קשר על הקהל שלך.

זמינות הגולשים וזמן תגובה – עוד דבר בענייני הזמנים הוא הזמינות של הגולשים לפלטפורמה שלך ולתכנים שלך – בפייסבוק ציפור לינקדאין בד"כ זמני התגובה יהיו מהירים יותר יותר ותוכל ליצור באזז מהיר יותר ולמנף תכנים, מה גם שאם התוכן שלך איכותי וממוקד לקהל היעד – הוא גם יקבל אפקט ויראלי מכובד, מה שיגביר את הצפיות ואת הבאזז סביבך.

בגוגל לעומת זאת – "הזורעים בדמעה – ברינה יקצורו" – אתה לא מקבל את הבאז בבום, אבל לטווח הארוך זה משתלם יותר, אני אישית יכול למשל להעיד על הבלוג הזה שעדיין מקבל טראפיק על בסיס יומיומי (ולא מעט) מפוסטים שהעלתי לפני שנה ויותר – אנשים פשוט רשמו את זה בגוגל והקליקו. ואגב… אני עדיין גם רואה על זה לייקים (על פוסטים שלפני שנה) מכיוון שרוב מוחלט של הגולשים לא מסתכלים ממש על התאריך – אלא על התוכן.

3. מיינסטרים או ז'אנר מסויים?

בעצם עוד סוג של הרחבה מסויימת לפסקה (1), האם השירות שאתה מציע הוא שירות "מיינסטרימי", קרי: שירות בעל פוטנציאל שיכול לעבור ויראלי בטירוף מפה לפה, או יותר נכון מקיר לקיר. למשל: "האח הגדול" שמתחיל היום בעונה רביעית, בלי לחשוב פעמיים הייתי הולך על פעילות חזקה בפייסבוק כדי שכל היום ידברו על זה יצפו בזה 277 (עוד דבר שקשור לזמינות שדיברנו עליה), ידברו על זה עם החברים שלהם ויהפכו את העונה לדבר שאי אפשר להתעלם ממנו בשיח הציבורי. זה מתחיל מילדות בנות 14 אבל נמשך לכולם.

למרות אגב שמבדיקה מהירה בכלי מילות המפתח של גוגל יש 165,000 חיפושים מדוייקים בחודש על הביטוי "האח הגדול"  (שזה המון) – עדיין הייתי הולך על המדיה החברתית, מכיוון שהמהות של התוכנית הזאת זה שאנשים יתמכרו אליה יצרכו כל מידע עליה.

אמהמה – בתור זכיין בעלים של התוכנית – כמובן שהייתי הולך על מדיה חברתית, בתור פורטל תוכן על האח הגדול (גרום חיצוני – לא רשמי) בהחלט הייתי לוקח את גוגל בחשבון, למרות שגם כאן עדיפה הנטיה למדיה החברתית.

עכשיו בואו ניקח סוג של עסק שהוא קיצוניות שניה – משרד עורכי דין, יש כמובן את כל ההגבלות של ועדת האתיקה (ראבק, כמה חוויתי את זה בתור בונה אתרים), יש את הרשמיות והרצינות שרוצים לייצר דרך האתר, ויש כמובן את קהל היעד הפוטנציאלי שלך שלא ממש מעניין אותו עכשיו כמה לייקים יש או אם עשו לך "שייר" על קישורים. מה שקהל היעד הזה עושה בעיקר זה להריץ גוגל על השירות שעו"ד מעניק (מסחרי פלילי משפחה..) או על הבעיה שיש לו (למשל: תפסו אותי על מהירות מופרזת באיילון) – וכך הוא מגיע אליך, אתרים של עורכי דין אגב – צריכים מעבר להכל להביע אמינות וליצור תחושה של ביטחון בקרב הלקוח, ואת זה סחבק רושם מניסיון לא מועט עם עורכי דין 🙂 עו"ד זה בן אדם שצריך ללוות אותך לאורך תהליך כלשהו, הא"ב זה להשרות ביטחון על הלקוח – להראות שיש מישהו שדואג לו, ואת זה ידידיי – לא עושים ע"י לייקים בפייסבוק או שיתוף על קירות – עושים ע"י קידום לעמוד הראשון בגוגל וקווי עיצוב נכונים של האתר (פוסט בפני עצמו, בטיוטה כרגע).

4. תרומה של פלטפורמה אחת לשניה

כאן נקודה מאוד חשובה – איך פלטפורמה אחת יכולה לתרום לי לקידום לפלטפורמה השניה, הרי האידאל תמיד הוא כמובן להיות מקודם גם בגוגל וגם במדיה החברתית, אבל באיזו פלטפורמה אתה צריך "רוח גבית" ואיזו פלטפורמה באה לך יותר בטבעי? מה התכנים שלך יותר מעודדים ממנפים?

למשל 1: אתה עושה פעילות חזקה בפייסבוק יוטיוב לינקדאין ציפור – הרבה גולשים מגיעים לאתר שלך ורואים את התוכן, מתרשמ ים ומשתפים את זה בפלטפורמות חברתיות אחרות ששם גם הקישורים שלך תופסים בעיני גוגל, למשל: שיתוף בפורומים (עם לינקים DOFILLOW), שיתוף באתרים המלצות גולשים, וגם שיתוף בפלטפורמות חברתיות אחרות שגוגל מאנדקס ונותן חשיבות ללינקים וההצבעותמהן (פלוס 1+ למשל). מה שזה יותר בשורה התחתונה זה שהפעילות החברתית עזרה לך גם להתקדם בגוגל, ואם אתה רושם הרבה תכנים איכותיים – זה גם ימנף אותך באופן טבעי בגוגל, מה שאומר "שמבחינת גוגל אתה מסודר", זה בא לך בטבעי , נשארה לך הרוח בגבית שאתה צריך לתת במדיה החברתית.

למשל 2: יש לך תכנים סבירים, סבבה בשביל לסמן וי על "סיפקתי תוכן" לקהל היעד – לא משהו מיוחד, אבל אתה מקדם בגוגל חזק, דואג לפעילות שוטפת ולא מתפשר עד שהאתר שלך יופיע בעמוד הראשון ולא משנה כמה תחרותי הביטוי. זה אומר שהטראפיק יתחיל לזרום (כמובן אם יש לביטוי נפח חיפוש גבוה), וכשיש נפח חיפוש גבוה – זה אומר שאנשים יגיעו – ואם אנשים אהבו את התוכן – הם גם יעשו לייק פלוס 1 ציפור לינקדאין וכו'.

כך שפועל יוצא עקיף של פעילות הקידום שלך בגוגל הוא גם הפצה במדיה החברתית. הרי כל מי שלוחץ לך לייק – הפוסט מופיע על הקיר שלו (למעט אנשים קטנוניים שמוחקים 🙂 ) – מה שאומר שאתה גם מרוויח חשיפה בקרב החברים שלו במדיה החברתית.

גם כך וגם כך – קודם כל את צריך זירת אם, בדמות בלוג או אתר אשר יהוו פלטפורמה למינוף התכנים שלך ויעבירו את ערכי העסק לגולש מזדמן או קבוע.

5. סיכומיישן

1. לא משנה מה תבחר – התוכן הוא הכי חשוב! ואתה גם צריך לבדוק את זה עם זה שמציע לך את השירות (קידום אתרים או סושיאל מדיה), אם הוא מדרבן אותך ליצור תוכן ייחודי ואיכותי או רק מבצע פעולות טכניות – פרמטר שמאוד כדאי לדעתי לשים אליו לב! כי אתה בתור לקוח יודע הכי טוב במה אתה מתעסק – והרבה יותר מקצועי בתחום הזה מכותב מאמרים של חברת קידום או מלייקקן סדרתי של חברת סושיאל – חברה איכותי תציג לך נושאים שהם שילוב של מקצועיות ושיח ציבורי ותדרבן אותך לכתוב עליהם כדי ליצור תוכן איכותי בספינת האם שלך, וכמו שכבר כתבנו – זה יעזור לך בכל הפלטפורמות.

2. אופן צריכת המידע של הגולש שלך הוא אחד הדבריםמ הכי חשובים, כנס לראש של הלקוח שלך ותשאל את עצמך "מה אני הייתי כותב בגוגל כדי להזמין את השירות שלי?" או: "האם הייתי קונה את המוצר שלי או מתקשר על סמך המלצה בפייסבוק?" – שאל את עצמך ותענה לעצמך, אל תשכנע את עצמך – פשוט תענה, הכי אמיתי, ותתחיל לראותאת המוצר שלך דרך פרספקטיבה של קהל היעד.

3. ואחרון חביב – תראה איפה אתה צריך שישלימו לך פערים, את הטיפוס "המגניב" שצריך שישלימו לו את הפערים הטכניים, או אתה הטיפוס "האיכותי" שצריך להיות "מהמקובלים" במסיבת כיתה 🙂 אתה יודע את זה יותר טוב מכולם…

ושורת סיכום סופית (כדי להבהיר למי שעדיין לא הבין) – הכל מתחיל ונגמר בתוכן איכותי! השירות שאתה צריך לבחור זה השירות שימנף את התכנים שלך בצורה הטובה ביותר ויגרום לתוכן לקלוע ולמשוך את קהל היעד שלך. נקודה 🙂

כמה נגיעות שיגבירו את החשיפה והפניות מהאתר שלך

פוסט חדש באתרשבעצם בא לייעל המון אתרים שהםם יחסית ישנים ברשת וצריכים להתאים את עצמם להרגלי הגלישה העכשוויים, העניין של עיצוב אתרים מאוד חשוב ובמיוחד עיצוב ממשק וחווית המשתמש באתר שלכם. בפוסט זה נסקור כמה דברים שהם אמנם קטנים, אך יעילים מאוד לקידום שיווק והדברת המכירות שלך דרך האינטרנט.

המון דברים ממש קטנים שבעלי אתרים מפספסים, וההשלכות שלהם היא כלי שיווקי קצת פחות אפקטיבי ממה שאתר אינטרנט באמת צריך להיות.

1. טופס לידים בסיידבר

הסיידבר, קרי: הבר הצדדי של האתר שלך הוא דבר מאוד חשוב, המיקום שלו באתרים בעברית צריך להיות מצד שמאל לתוכן מכיוון שאתה לא רוצה לפספס את העין של הגולש (שהגיע בשביל התוכן). הלך הגלישה של היום זה "כאן ועכשיו", כולם רוצים הכל מהיר ופשוטובעולם המחשבים – מהיר זה אומר שברירי שניות, ולזה גם הגולשים מצפים. לכן, כאשר גולש מסיים לקרוא פוסט שלך והביע נכונות (בראש) ליצוק קשר, אל תתן לו אפילו את השניה הזאת של ללחוץ על עמוד "צרו קשר" או לחפש איפה הוא נמצא – אפשרו לו לשלוח טופס דינאמי ישירות מהסיידבר שלכם והנה, הרווחתם עוד ליד איכותי.

דוגמה לכך תוכלו כמובן לראות אצלינו בסיידבר 😉

2. להפוך גולשים לקהל

גם כאן אנחנו נתמקד קצת בסיידבר ומה כדאי להכניס בו. כאשר גולש מגיע אליך באקראי (גוגל, פייסבוק וכ'ו..), אתה לא רוצה שהוא יקרא ויעזוב ולא יחזור יותר – אתה רוצה שהוא ישאר אצלך ויעקוב אחרי התכנים שלך, לכן מומלץ להישאר עם הגולש בקשר. וכיצד נעשה זאת?

ראשית נפתח בלוג: שהוא מהווה את זירת האם שלך באינטרנט, המקור לכל התכנים והידע שלך, משם אתה מפיץ אותו הלאה.

שנית פתחו עמוד פייסבוק והטמיעו אותו בסיידבר: שאנשים גולשים על בסיס קבוע בפייסבוק, ואם הם עשו לך לייק לדף – משמע שהם יקבלו ממך עדכונים ובכך תשאיר אותם איתך לאורך זמן. הדרך הטובה ביותר לעשות זאת היא ע"י LIKE BOX, גם דוגמה לכך תוכלו לראות בסיידבר שלנו 😉 מכיוון שהיא נותנת גם פרצופים של אנשים ובעיקר של חברים של הגולש שכבר עשו לייק, ובכך מעודדת אינטראקציה.

שלישית פתחו חשבון פידבורנר: פידבורנר הוא בעצם כלי מצויין של גוגל שמאפשר לגולשים להרשם לעדכונים במייל, מה זה אומר? שכאשר גולש נרשם אליך דרך פידבורנר – הוא יקבל באופן אוטומטי כל פוסט שעולה אצלך בבלוג (ע"י טכנולוגיית RSS), לחצו על הלינק והרשמו גם אתם לשירות פידבורנר.

אגב, אם אתם רוצים להרשם לפידבורנר שלנו ולקבל המון טיפים של בניית אתרים, קישום אתרים ושיווק באינטרנט, תוכלו לעשות זאת ע"י לחיצה כאן. הבלוג מתעדכן כל הזמן וסוקר גם את חדשות הרשת, נותן לכם דברים להשראה בתהליך הקידום והשיווק שלכם באינטרנט ועל הטכנולוגיה העכשווית בכלל. הבלוג גם נותן לכם מידי פעם כלים חינמיים ובלעדיים לנו, כי לשף זה כיף 😉 אנחנו מאמינים שהאינטרנט הוא הזירה הטובה ביותר לפיתוח עסקים גדולים או קטנים כאחד, רק צריך את הכלים.

3. כפתורים להגברת האינטראקציה

על כפתור "לייק" של פייסבוק בטח שמעתם וכרגע יש גם כוכב חדש תואם גוגל שנקרא "פלוס אחד", מומלץ מאוד להטמיע באתר, הן להגבר החשיפה והן לקידום בגוגל (הפלוס אחד מסייע), מי שרוצה יכול גם להוסיף כפתורים לרשת החברתית העסקית לינקדאין וגם לטוויטר, שיתוף במייל וכו'…

טיפ קטן: כפתורים אלו מומלץ להטמיע גם בראש וגם בתחתית הפוסט (פעמיים), כי אף פעם אין לדעת מתי הגולש אהב את הפוסט, זה יכול להיות אחרי שהוא קרא הכל וזה יכול להיות גם אחרי הכותרת וכותרת המשנה בלבד, וכמו שהזכרנו כבר בסעיף 1 – אסור לתת לגולש לחכות!

4. מפת אתר

דבר שהמון מפספסים וחבל, פשוט לשים קובץ SITEMAP.xml באתר האינטרנט שלכם משפר פלאים את המיקומים בגוגל אם הוא בנוי נכון. כיום, ברוב מערכות ניהול התוכן כבר מוטמע אוטומטית קובץ זה, אך לא בכולם, חשוב לשאול את בונה האתרים שלכם אם קיים קובץ כזה, ובמידה ולא – ליצור.