פוסטים

בניית אתר או בניית בלוג?

אז שאלת השאלות: "מה אני צריך, אתר או בלוג?" שאלה שאנו בי.ב.פ מדיה שומעים המון 🙂 והתשובה היא ברורהף הכל תלוי במהות העסק. ברור שהאידאל הוא גם וגם אך הכל כמובן עניין של עלות מול תוצאות – ותתפלאו – לא כולם צריכים אתר אינטרנט, לפעמים אפשר להבסס עסק מעולה ומניב על בלוג, כמובן במידה והוא איכותי.

אז קודם כל מהי מהות העסק? כמובן שצריך לקחת קודם כל בחשבון אתת קהל היעד ואיך אנחנו רוצים להגיע אליו, יש למשל אתרים שצריכים לשדר יוקרה וכאן נכנס לנו לתמונה העניין של עיצוב אתרים – מה שאי אפשר כ"כ לעשות בבלוג מכיוון שהמבנה שלו שונה (מבחינה מהותית בעיקר). אפשר להקים גם אתרים שהם בשילוב של בלוג – אבל צריך לדעת לעשות את זה בצורה נכונה ע"י ארכיטקטורת תוכן באתר.

אבל כרגע בואו נבצע השוואה בין אתר האינטרנט לבין בלוג ולמה יש לעשות הפרדה בין השניים.

למה לבנות בלוג?

קודם כל נתחיל עם השיקול שרוב האנשים לוקחים: זמן ומחיר, אלינו למשל בי.ב.פ מדיה ניתן להקים בלוגים החל מ-700 ש"ח ותוך 24 שעות. ככה שכבר מחר אתם יכולים להתחיל ולעדכן את הבלוג שלכם.

התשתית: גם את האתרים וגם את הבלוגים שלנו אנחנו בונים בעיקר על מערכת וורדפרס, שמעבר לזה שהיא ידידותית למשתמש – אין בה סוף לאפשרויות מכיוון שהיא קודם כל סביבת פיתוח מצויינת. וזה אומר שבסיס הצמיחה שלכם כ"כ גדול – כך שאין גבול לאפשרויות.

הקשר האישי: כיום הרגלי הצריכה וצריכת המידע השתנו וזאת הודות כמובן לאינטרנט ולניידות והכמות של המידע שמופץ לכל מאן דבאי – לכן לך בתור עסק מותג חשוב מאור לשמור על קשר ישיר עם הצרכן ולספק לו מידע בצורה יותר אישית וחמה ולא בתור חברה קרה ומנוקרת. חשוב ללקוח שתהיה "חבר" שלו ולא רק חברה שמוכרת לו מוצרים, ואת זה הבלוג, בשילוב עם רשתות חברתיות עושה מעולה.

למה לבנות אתר תדמית?

המהות של אתר תדמית היא שונה, אתר הוא יותר מכירתית, הוא בא להציג את החזון שלך, את המהות שלך, את הלך הרוחות בעסק, את הגישה. כשאנחנו הולכים לקראת בניית אתרים אנחנו צריכים להבין שקודם כל עומד אדם ועסק מאחורי האתר ואנחנו צריכים לספר את הסיפור שלו ע"י הגרפיקה ועיצוב האתר. רבות מן ההזמנות באתרי אינטרנט מתפרשים פסיכולוגית אצל הלקוח כאומר "אני רוצה לעבוד איתך" – משמע הוא החליט ליצור איתך קשר בגלל מה שהעסק שלך משדר לו, בגלל שהאתר קלע בול והמחיש את זה נכון.

לכל אחד מתאים לעבוד עם עסק אחר והבידול שלך הוא מה שירים אותך למעלה בסביבה תחרותית, לכן חשוב מאוד להגדיש באתר האינטרנט שלך את המהות ואת "אופי" העסק.

גם כאן, כשאנחנו ניגשים לתהליך – העבודה מתבצעת על וורדפרס וניתן להתאים לה אלפי ועשרות אלפי תוספות ועדכונים לכל מהות ולכל מטרה.

עיצוב אתרי תדמית

עיצוב אתרי תדמית הוא תחום המצריך מיומנות בתחומי עיצוב, פסיכולוגיה של גולשים, הנעה לפעולה, מסרים שיווקיים וכיוצא באלו. אתר תדמיתי הוא חלק חשוב במערך השיווק והקידום של עסקים וארגונים המבקשים להעשיר את נוכחותם האינטרנטית ולמשוך עוד לקוחות פוטנציאליים. עיצוב אתרי תדמית לא רק שלא יספק את התוצאות הרצויות אלא שהוא יכול לגרום נזק ולפגוע קשות במותג ובעסק שעומד מאחוריו.

להעביר לגולש את המסר הנכון והמדויק ביותר

המבקרים באתר חייבים לקבל את המסרים הנכונים והברורים ביותר לגבי החברה, עסק או ארגון שעומדים מאחורי האתר. על האתר להציג את המידע המעודכן והרלבנטי ביותר לגבי תחומי הפעילות, לגבי מוצרים ושירותים ומעל הכל להציג תמונה ויזואלית וטקסטואלית שמעבירה מסר חד וברור שזהו המקום הכי טוב לרכוש את המוצר המבוקש, שירות נדרש וכן הלאה. עיצוב אתרי תדמית חייב להיות דינמי, משתנה ומותאם למהות העסק והמטרות אותן אמור האתר לקדם, עליו להיות מעודכן ומעוצב בצורה הטובה ביותר.

גולשי אינטרנט עוברים מאתר לאתר במהירות ואם האתר אינו אטרקטיבי ואיכותי מספיק, הם פשוט יסגרו אותו תוך שניות ספורות. עיצוב אתר תדמית איכותי מספק תוצאה משובחת מכל בחינה – אתרי אינטרנט שגורמים לגולש להישאר בהם, לקבל מידע, שמאפשרים נוחות שימוש וממשק ויזואלי ברור ובעיקר אתרים שמשליכים בצורה חיובית ומקיפה על העסק שעומד מאחוריהם.

התחשבות במטרות של האתר

עיצוב אתרי תדמית אינו שירות כללי שאפשר במסגרתו להשתמש בתבניות קבועות לכמה אתרים שונים שפעילותם העסקית שונה. חלק מהותי בעיצוב ובבניית אתר תדמית הוא מחקר על מהות העסק, השוק בו הוא פועל, מיהם הלקוחות הרלבנטיים אותם האתר אמור לתפוס ומה המטרות של האתר עצמו. עיצוב אתרים תדמיתיים צריך לכלול בחינה מקצועית של גורמים אלו ויצירת תוצאה שתתאים לכולם באופן האידיאלי ביותר, אתר שנועד לספק לגולש מידע על קטלוג מוצרים ייראה ויתפקד אחרת מאשר אתר שמטרתו הנעה לפעולה ליצור קשר עם החברה לגבי פעילותה.

אתרי תדמית מתפקדים מבחינה זו כחלונות ראווה וירטואליים, מהותם הבסיסית היא לספק מידע שיווקי לגולשים ולמתג את העסק בצורה חיובית שתבליט אותו מול המתחרים ותיצור אהדה כלפיו.

שפה גרפית עשירה

חברת עיצוב אתרים חייבת לכלול אנשי מקצוע בעלי שפה גרפית עשירה שידעו לבחור את האלמנטים ואת העיצובים המתאימים ביותר לכל אתר ואתר. השפה הגרפית היא המרכיב הראשוני שהגולש רואה ושם לב אליו, גם אם לא במודע, ולכן יש חשיבות עליונה של שימוש במבנה הנכון, בצבעים מתאימים, בעיצוב שתואם את העסק ומיתוגו וכן הלאה. חשבו על ההשפעה של מיתוג כמה מהחברות המובילות בישראל ובעולם – צבעים, צורות, שפה גרפית – כך ניתן להמחיש את ההשפעה המהותית של עיצוב אתרי תדמית על תוצאות ועל המיתוג של העסק. ההבדל בין אתר תדמית איכותי ותואם את המטרות לבין אתר תדמית פשטני ולא איכותי תהיה ניכרת בשורה התחתונה של כל בית עסק.

מי מפחד מהאלגוריתמים של גוגל?

אז שוב גוגל משנה אלגוריתמים וקהילת המקדמים על הרגליים. הפעם קוראים לזה "דינוזאור" וזה בסך הכל נועד לשפר את טיב תוצאות החיפוש של גוגל במבחן הזמן. זאת אומרת אם למשל חיפשתם את הביטוי "נבחרת ישראל"בדיוק אחרי שהיה משחק חשוב או "כוכב נולד" בדיוק יום אחרי הגמר – אז גוגל ידע להציג לכם קודם כל תוצאות חדשותיות ממה ואיך ולמה קרה במקום באתר הרשמי של הנבחרת או האתר הרשמי של כוכב נולד או איזה מדור ספורט או בידור.

ולמה? חישוב פשוט מאוד: מספר חיפושים חלקי הזמן שחיפשו = באזז, וזאת מילת המפתח כרגע, ובמיוחד בעידן הרשתות החברתיות, ובמיוחד לאור העובדה שגוגל השיקה את גוגל פלוס ועדיין לא הצליחה לתת פייט טוב (בלשון המעטה) לפייסבוק. פייסבוק מתעדכנת על שבריר שניות וגוגל רוצה גם הוא לעדכן את האלגוריתמים על מנת שיתן את הדברים החמים ביותר בהינף מקלדת.

עד כאן הכל סבבה, אבל לא בזה הולך להתעסק הפוסט, הוא הולך להתעסק בעיקר בחפירה בקרב מקדמי אתרים על כל פיפס באלגוריתמים של גוגל וממה לדעתי זה נובע. קודם כל זה סבבה שבתור איש מקצוע אתה תמיד מתעדכן בדברים אשר קשורים לסביבת העבודה שלך, אבל להילחץ ולהתחיל לשאול שאלות כמו "איך עפתי אחורה" ולהתחיל לנהל דיונים אינסופיים על כל שטות זה נובע רק מדבר אחד – אתה יודע שבבסיס שיטות הקידום שלך פסולות.

אני ארחיב קצת, האלגוריתמים של גוגל מתבססים ולעולם יתבססו על משוואה של תוכן וקישורים, בבוא הזמן גם הפאן החברתי יקח לדעתי חלק נכבד בשיטת הדירוג של גוגל אך החלק הזה של המשוואה עוד בחיתולים נכון לכתיבת שורות אלו.

נתמקד בשני הפרמטרים העיקיים, קרי: תוכן וקישורים – זאת כל התורה כולה וכל מקדם אתרים החל מהזוטר עד הבכיר ביותר יודע את זה! השאלה היא….. איך?

מקדמי אתרים אשר עונים ומיישמים את שאלת "האיך?" בצורה הטובה ביותר – הם גם אלו שיתברגו בין התוצאות הראשונות.

האם זו כמות או איכות קישורים? מאילו מתחמי דומיין? איך לכתוב את התוכן? מה לגבי אופטימיזציה במערכת? אתרי מאמרים תופסים או לא? החלפות פוטר או מתוך מאמר?

אני חושב של השאלות האלו לא רלוונטיות אם נסתכל על הבסיס של הבסיס של גוגל. גוגל הוא קודם כל מנוע חיפוש, הוא נועד כדי לשרת אתכם כשאתם מחפשים באינטרנט, וקצת יותר קולע: הוא נועד על מנת לתת לכם את התוצאות הרלוונטיו ביותר עבורכם במינימום זמן.

על המינימום זמן לא נתעסק כרגע, זה כבר עניין של שרתים מתמטיקה ועוד חישובים למיניהם, בקיצור… לא בא לי לאכול לכם ת'מוח, בטח לא ביום ראשון בבוקר.

ניגש לפאן השני והחשוב יותר: לספק את התוצאות הרלוונטיות ביותר!

וכאן הטעות של רוב מקדמי האתרים בארץ (ואולי בעולם) לדעתי – הם חושבים בתור גוגל, הם מנסים להתחקות אחר האלגוריתמים של גוגל ולפעול על פיהם, אתם צריכים כאן שינוי תפיסתי ידידיי, מעבר למקדם אתרים אתה קודם כל גולש, אתם צריכים לחשוב בתור "מה אני בתור גולש הייתי מחפש" וגם "איזה תוכן אני בתור גולש הייתי מצפה לראות לאחר הקלקה על תוצאות החיפוש".

זה למה רוב האנשים נלחצים, כי הם מכירים קישורים קישורים קישורים קישורים… ראש בקיר עם הקישורים! זה לא עובד ככה! זאת אומרת שאם גוגל עשה שינוי קטן באופן הקריאה של קישורים… הכל נופל כמו מגדל קלפים, וזה למה אני רואה אתרים עפים מדף ראשון לדף שביעי (ובצדק) בביטויים הכי תחרותיים ויציבים שיש.

כי אם אני מחפש למשל בגוגל "תיק השקעות", אולי אני צריך מידע על תיק השקעות ומה כדאי לי לבחור מעבר לאיזה עמוד נחיתה מעפן שעשו לו אלפי החלפות קישורים עד שיצאה לו הנשמה.

הבסיס הוא שגוגל הולך לדעתי להתבסס על כמה שיותר דברים שאי אפשר לזייף, ועל כמה שפחות דברים שאפשר לזייף.

קישורים למשל: אפשר לזייף בקלות, גוגל כמובן יצתרך תמיד קישורים כחלק מהמדד שלו, אבל פחות ופחות קישורים נחשבים לרלוונטיים בפני מנוע החיפוש, כי אפשר לעשות החלפות, ואפשר אפילו לעשות החלפות מאמרים ולקבל קישורים מתוך התוכן, אבל גוגל רוצה את זה טבעי, וזה למה האלגוריתמים משתדרגים עם הזמן, כדי לזהות כמה שיותר אתר שעולה בטבעי ומעלה את מדד הרלוונטיות שלו עבור גולש ספציפי במריץ שאילתת חיפוש כזו או אחרת בגוגל.

עכשיו אני אשאל אותכם שאלה (ותענו עליה בתגובות אם בא לכם), אם יש לך אתר איכותי שבנוי טוב, אתה מעדכן בו תוכן איכותי בתדירות קבועה והוא מקבל קישורים באופן טבעי מאתרים אחרים (גם נגזרת של תוכן טוב), ממה יש לך לפחד?

דינוזאור, צילום: sxc.hu

דינוזאור, צילום: sxc.hu

אבל… אם האתר שלך בנוי רק על קישורים מאתרים חיצוניים מבלי להשקיע בכלל בתוכן וע"י כך לא לתת מענה אמיתי לגולשים – יש לך ממה לפחד משדרוג אלגוריתמים של גוגל, כי הם נועדו בדיוק על מנת להעיף אתרים כאלו מהתוצאות הראשונות שלהם.

עכשיו יגע בעוד נקודה: רלוונטי פחות ורלוונטי יותר. לא פעם ולא פעמיים בטח ראיתם תוצאות וידאו בעמוד הראשון של גוגל עבור ביטויים ספציפיים בהם גוגל כנראה זיהה שרוב הגולשים צורכים תכני וידאו (ויוטיוב כמובן… שייך לגוגל).

לעלות לתוצאות הראשונות בגוגל זה אומר 2 דברים: קודם כל לנצח את האלגוריתמים ודבר שני זה לנצח את המתחרים. כי אם הגעת לתוצאה הראשונה בגוגל בביטוי מסויים – זה אומר שעשית עבודה טובה יותר מכל שאר המקדמים.

אז מי רלוונטי יותר ומי רלוונטי פחות? זה שהאתר שלו רלוונטי יותר, לכן לא נכון לבחון את האתר שלך בתור "עמוד ראשון" או "עמוד שני", אולי רק מבחינה שיווקית, מכיוון שהאתרים בדף בראשון מקבלים הרבה יותר הקלקות. אבל אם אתה תוצאה 11, זה לא נכון להגיד "דף 2 תוצאה 1" זה יותר רלוונטי להגיד "תוצאה 11", כי זה אומר שיש רק עשרה שהצליחו להפוך את האתר שלהם לרלוונטי יותר ממך (לפעמים מתוך מאות ואף אלפים).

במה כדאי באמת להשקיע? מספר דברים שלדעתי לא ימותו לעולם.

קודם כל כמובן זה התוכן האיכותי – אל תכתוב מאמרים רק בשביל "שגוגל יסרוק", תכתוב מה שאתה אוהב לכתוב, מה שאתה מקצועי בו, מה שיש לך ידע בו. הפוסט הזה למשל כבר מגיע אוטוטו לאלף מילים וזה בסבבה שלי, אני אוהב לכתוב על האינטרנט, אני חי את האינטרנט. העניין הזה של קידום בגוגל בכלל מעניין כי זה כמו משחק שחמט (ואני מאוד אוהב שחמט), צריך לחשוב צעד אחד מעבר לאלגוריתם שאמור לקלוע לראש של גולש – מי חשב צעד אחד לפני? והאם כאן יכולים להיות גם כמה מנצחים? כן! אם האתר שלך הוא הרלוונטי ביותר וגם בתוצאה הראשונה – גם אתה וגם גוגל ניצחתם.

ארכיטקטורה של תוכן באתר – דבר שלצערי הרבה לא שימים לזה לב ונופלים על זה, ולגעתי גוגל הולך לתת על זה דגש חזק! קישורים פנימיים ממאמר למאמר אצלכם באתר, אם גוגל מחשב את זמן השהייה שלכם באתר (לאחר שלחצתם על תוצאת חיפוש), הוא רואה לכמה דפים עברתם בתוך האתר וכמה זמן נשארתם בהם – הוא מבין שהאתר רלוונטי מאוד עבור מה שהגולש חיפוש.

לכן חשוב לשים דגש על דברים כמו "פוסטים דומים" בתחתית כל פוסט, קישורים פנימיים מתוך המאמרים שלכם, "מאמרים אחרונים" בסיידבר וגם כפתורי 1+ , כל דבר אשר יכול להשאיר את הגולש באתר שלך ולהתעניין ביותר ויותר מידע. מעבר לזה גם מדד הפלוס אחד הולך לתפוב חזק לדעתי בשנים הקרובות.

השקעה בעמודים הפנימיים – אם גוגל בוחן אותך בתור אתר מנקודת מבט של גולש, וסורק את 90% מהקישורים שלך אל העמוד הראשי – הוא מבין שיש אן פעילות מכאנית שנועזה להקפית אותו בתוצאות החיפוש. אבל אם יש לך תוכן איכותי – זה גורם גם לגולשים לשתף אותו ולהכניס לו קישורים (למשל מפורומים) באופן טבעי, קישורים אלו יצביעו בעיקר על האמודים הפנימיים מאמרים פוסטים שלך, מה שאומר שתחת מתחם הדומיין שלך ישנו תוכן איכותי.

בישראל כמו בישראל – כנראה שהכל מגיע אחרי כמה חודשים אבל זה לא משנה, בסוף זה יגיע. ואיך אומרים… "הזורעים בדימעה – ברינה יקצורו".

מי שהשקיע בסופו של דבר קוצר את הפירות, "מכות" תמיד אפשר לעשות אבל השאלה כאן אם אתה רוצה לבסס נכס אינטרנטי שיעבוד עבורך לאורך שנים או סתם לחיות מחלטורה לחלטורה.

קבלו 50 אתרי מאמרים ישראלים בשביל הקידום והמיתוג שלכם באינטרנט

אז את החשיבות של כתיבת והפצת מאמרים איכותיים אתם בטח כבר יודעים, למי שרוצה תזכורת, יכול לעיין בפוסט הזה שגם סוגר מכל הפינות את איך כדאי לכתוב ולהפיץ את המאמרים על מנת שיתנו יותר אפקט לעסק שלכם באינטרנט.

אז במאמר אני רוצה לתת לכם 50 אתרים ישראלים בהם תוכלו להפיץ מאמרים ולקבל קישורים נכנסים לאתר שלכם.

מאמרים

מאמרים

למה כ"כ הרבה? בגדול… גוגל אוהב קישורים, לא ניכנס עכשיו לכל התורה כולה (כי זה פוסט בפני עצמו), אבל טיפ קטן ומאוד יעיל לקידום העסק שלכם בגוגל הוא לקבל קישורים מכמה שיותר מתחמי דומיין (אתרים לצורך העניין) שונים. במקום להפיץ 10 מאמרים באתר מאמרים אחד, עדיף להפיץ מאמר אחד בעשרה אתרים שונים, זה בד"כ יתן יותר אפקט בקידום האתר שלכם בגוגל.

עד כאן זה האפקט של מאמרים על גוגל, מעבר לכך יש עוד יתרון למאמרים זה שהם תורמים למיתוג האישי שלך באינטרנט.

אז זהו… נגמרו הדיבורים, קבלו את רשימת 50 אתרי המאמרים הישראלים לקידום והפצה ברשת, ותביאו אותה ב CTRL+D קטן כדי לחזור ולבקר מידי פעם כשאתם צריכים עוד קישורים 😉

  1. http://www.articles.co.il/
  2. http://www.reader.co.il/
  3. http://www.authors.co.il/
  4. http://doox.co.il/cat-8
  5. http://www.authors.co.il/
  6. http://www.2read.co.il/
  7. http://www.academics.co.il/default.aspx
  8. http://www.printa.co.il/
  9. http://www.israel-live.com/
  10. http://www.xn—-zhc1anddb9a0c.com/
  11. http://www.article.co.il/
  12. http://2all.co.il/indexarticle.asp
  13. http://www.2market.co.il/
  14. http://www.israel-articles.com/
  15. http://www.netzip.co.il/
  16. http://www.publisher.co.il/
  17. http://www.mamrim.co.il/index.php
  18. http://richtext.co.il/
  19. http://www.seolife.co.il/
  20. http://he.shvoong.com/
  21. http://www.e-mago.co.il/
  22. http://www.portal-asakim.com/default.aspx
  23. http://www.deot.co.il/
  24. http://www.maamario.com/
  25. http://www.theocean.co.il/send.php
  26. http://www.circle.co.il/
  27. http://www.tipale.co.il/
  28. http://www.ktavet.co.il/
  29. http://www.maker.co.il/
  30. http://www.writers.co.il/
  31. http://www.maamarim.org/
  32. http://idir.co.il/
  33. http://www.maamar.co.il/
  34. http://www.pol.co.il/
  35. http://www.public.co.il/
  36. http://www.parshan.co.il/
  37. http://www.articlezone.co.il/
  38. http://hagaon.co.il/
  39. http://katava.co.il/
  40. http://maamarta.co.il/
  41. http://www.populary.co.il/
  42. http://artiloco.co.il/
  43. http://www.momentarticles.co.il/
  44. http://www.kra.co.il/
  45. http://www.yanshoof.co.il/
  46. http://www.roboc.co.il/
  47. http://www.seovarticles.net/
  48. http://www.like2read.co.il/
  49. http://www.tikiyat-maamarim.com/
  50. http://www.maozakor.co.il/Articles/

אם בא לכם יכולים להוסיף גם משלכם בתגובות אם יש משהו שלא מופיע ברשימה הזאת. עוד 50 קישורים מחמישים מתחמי דומיין שונים יכולים לעשות פלאים לאתר האינטרנט שלך 🙂

בניית אתרי תוכן

נושא האינטרנט וריבוי המידע הגלום במדיום זה, מרכז את מלוא הפעילות סביב בניית אתרים העוסקים בנושא תוכן. תוכן גולשים הוא למעשה השינוי הבולט ביותר שחל באתרי אינטרנט בשנים האחרונות, ולפיו תוכן שמועלה על ידי הגולשים לאתר מועיל רבות לחיבור בין הגולשים לאותו אתר ולקידום של אותו אתר ברשת.

תוכן גולשים מועלה מדי יום לרשת – גולשים משתמשים ברשת על מנת לשאול שאלות שמוקלדות במנוע החיפוש החל מהמלצה על רכישת מוצר, לימוד נושא מקצועי, הרחבת ידיעות, מידע לגבי שירות מסוים, חיפוש אחר פתרונות וכדומה.

חברות ואתרים רבים, מפנים את מלוא תשומת הלב בתהליך בניית אתרים סביב תוכן האתר, בדגש על אפשרות להוספת תוכן גולשים באתר. אתרים רבים, מנסים להיות מובילי דעה בתחום מסוים ולמצב את עצמם בתודעת צרכנים כמומחים בתחום מסוים.  על ידי כך הם הופכים את האתר שלהם למוקד מידע ומגדילים את נפח החשיפה והתנועה.

על מה שמים דגש בבניית אתרים בעלי תוכן גולשים?

עובדות, מידע רלוונטי, מקום לפניות ומענה לשאלות. תוכן גולשים הוא לא רק מה שבעלי האתרים כותבים, אלא הדינמיקה שנוצרת עם תגובות הגולשים, מענה לפוסטים, הוספת דעה, הצבעה בעד ונגד הכתוב באתר הם למעשה תוכן גולשים. כלומר, הגולשים הם שותפים פעילים ליצירת התוכן.

חשוב לייצר פלטפורמה מתאימה שתאפשר לגולשים ליטול חלק בשיח הפעיל באתר.  בנוסף חשוב לעודד את הגולשים באתר ולהניע אותם לפעולה בבקשה לתגובות והתייחסות למאמרים והפוסטים המפורסמים באתר.

מדוע חשוב תוכן גולשים?

מעבר למידע הנמסר, תוכן גולשים מאפשר הנעה לפעולה. אתרים רבים המשלבים תוכן גולשים הופכים למקום מפגש בין צרכנים לחברות המציעות שירותים. לדוגמא: אדם מתכנן טיול סקי בחו"ל. כאשר הוא מקיש באחד ממנועי החיפוש טיול סקי הוא מגיע לאתר אשר מספר וסוקר את אתרי הסקי המומלצים בעולם.

לצד המאמר על האתרים הקיימים, ניתן למצוא קישורים אל משרדי מכירות כרטיסים, בתי מלונות, השכרת ציוד סקי, ביטוח רפואי וכדומה. קישורים לאתרים אלה, מעידה על שיתוף פעולה עסקי של אתר. מאידך, על המאמר מגיבים גולשים שאף הם תורמים לנפח של תוכן גולשים הקיים באתר. תגובתם יכולה לסתור את הנאמר, להמליץ על סמך ניסיון אישי, להציע וכדומה.

מדוע נכון לבנות אתרי תוכן?

בניית אתרים הוא תהליך בלתי נפרד מעיבוי התוכן והמידע העובר ברשת. כל אתר מציג תוכן. התכנים יכולים להיות ברמת סרטונים, פוסטים, מידע לתקשורת, מאמרים, תמונות, תגובות וכדומה. בלעדי תוכן אין פעילות ברשת. הרשת הוקמה קודם כל לצורך העברת תוכן ומסרים בין אנשים בעזרת טכנולוגיה מתקדמת.

נוכחות באתרי תוכן

בניית אתרים הקשורים לעולם התוכן, הולכים וגדלים. אנשים רבים מחפשים לקבל דעות נוספות על הידע שיש ברשותם. הנוכחות של ציבור הגולשים באתרי תוכן היא גדולה, כיוון שתחת ההגדרה הכוללת של אתרי תוכן ניתן לכלול: אתרי לימוד, עיתונות ופורטלים מקצועיים.

בניית אתרי תוכן הולכת וגדלה כיוון שהביטוי "התוכן הוא המלך" בהחלט בא לידי ביטוי בעידן האינטרנט. מידע נגיש וזמין (לעומת העבר), חיבור לאינטרנט בקרב אחוז גבוה של בתי אב בארץ ובעולם מגדילים את הצורך של הגולשים לצרוך תוכן ומגדלים את עבודתן של חברות בניית אתרים וחברות תוכן –  לבנות אתרים המרכזים תכנים רלוונטיים עבור ציבור הגולשים שנמצא ברשת.

 

למה כדאי לבנות אתרים מבוססי תוכן גולשים?

רשת האינטרנט היא ללא ספק אחד הסממנים הבולטים למהפיכה הדיגיטלית שהופיעה כאן בסוף המאה הקודמת.  כיום הרשת משמשת כמשאב זמן עיקרי אצל כולנו וכמקור לחיפוש ושיתוף מידע בין גולשים.

בניית אתרים בעידן web 2.0

זה לא סוד שהתחום של בניית אתרים מחויב להישאר דינמי ועדכני, כשניתן לזהות באופן בולט הבדלים בין אתרים שנבנו בתקופות שונות. בעוד בעבר נבנו אתרים פסיביים שמציגים תוכן ותמונות לגולשים שאינם לוקחים חלק פעיל באתר, כיום לגולשים באתר יש תפקיד מכריע בהצלחה של כל אתר.

עידן ה- web2.0 שינה את חוקי המשחק והעביר לגולשים את הכוח.  הגולשים רוצים לקחת חלק פעיל באתרים השונים ומחפשים את האתרים בהם יוכלו לבוא לידי ביטוי באמצעות תגובות לפוסטים ומאמרים, כתיבת ופרסום תכנים אישיים, פרסום תכנים בויקיפדיה, בלוגים וברשתות חברתיות שונות.

בניית אתרים בעידן ה- web2.0 מחייבת אפיון אתר שיהיה אינטראקטיבי לגולשים – יכולות שיתוף המידע באתר ברשתות חברתיות (בדגש על פייסבוק וטוויטר), פתיחת אפשרות להוספת תגובות גולשים באתר, ניהול פורום ועוד..

כמו כן,  בעלי אתרים רבים בונים פורטלים שעתידים להיות רשתות חברתיות ממוקדות נישה בשלל תחומים.   באתרים אלה כל גולש מקבל הרשאות לפתיחה וניהול של בלוג, שיתוף תמונות וסרטונים ואפשרות לנהל חיי קהילה באתר ולהגיב למשתמשים אחרים.

אז מה זה תוכן גולשים ולמה הוא כל כך טוב לנו?

תוכן גולשים הוא למעשה כל תוכן שמועלה על ידי גולשים לאתרים השונים באינטרנט – אם המדובר בטקסטים , קבצי אודיו ווידאו, שיתוף תכנים ותגובות באתרי בלוגים, פורומים ועוד.

היתרון הגדול בבניית אתרי תוכן גולשים הוא היכולת שלהם להתקדם ברשת באופן אוטומטי.   אפיון ובנייה נכונה של האתר, לצד השקעה בקידום אפקטיבי בתחילת הדרך, תבטיח לאתר שלכם להמשיך להתקדם ולהתעדכן בתכנים שיוזנו באופן שוטף על ידי הגולשים באתר.

תכנים אלה משרתים גם את הגולשים שמשתפים אחד את השני במידע וקבצים שונים, וגם משרתים את מנועי החיפוש שניזונים מהתוכן ומקדמים את האתר.

איך תעודדו את הגולשים שלכם לחזור ולשתף מידע באתר?

  • השקיעו זמן בבניית קהילת הגולשים באתר שלכם.  אפיינו את הגולשים שהייתם רוצים שיקחו חלק בשיח הקבוע באתר וצרו תכנים ושירותים שיתאימו להם.   כך למשל אם אתם בעלי רשת חברתית בתחום האופנה – רצוי שתעניקו שירותים נלווים לגולשים באתר כמו צילום בוק וכדומה.

  • פלטפורמות לשיתוף תכנים בין הגולשים – פרופיל אישי, פורומים, בלוג אישי, אפשרות לפרסום עצמי של כל גולש באתר, גלריות תמונות וסרטונים.

  • מבצעים, תחרויות ופרסים –  קטליזטור נהדר לכל קמפיין שייעודו למשוך גולשים רבים.

  • שיתוף ברשתות חברתיות

  • מיתוג של האתר ופרסומו ברשתות חברתיות ובמנועי החיפוש אחרות.