תפסיקו לחשוב בתור אתר תדמית – תתחילו לחשוב בתור פורטל תוכן

פוסט חדש לאמצע השבוע, הבטחתי בשבוע שעבר שאני אמצא זמן להעלות פוסט אחד לפחות בכל שבוע, והנה מצאתי את הזמן של השבוע הזה. אחרי לילה לבן – אבל לא נורא 🙂

בפוסט הזה רציתי לדבר איתכם על בחירת אסטרטגיה שלדעתי לא נכונה בקרב המון בעלי עסקים אשר משווקים את עצמם באינטרנט. רוב בעלי העסקים יודעים שהם חייבים להיות באינטרנט – כי אם אתה לא שם אתה לא קיים! אבל מצד שני – "אין לי כוח להתעסק עם האינטרנט". לא פעם ולא פעמיים אני שומע מלקוחות במהלך שיחות אפיון או פגישות סיכום את המשפט "העיקר שאם רושמים את השם שלי בגוגל זה יופיע ראשון?".

ותמיד אני עונה את אותה התשובה… "סביר להניח שכן, אבל כמה טראפיק זה כבר יביא לך?"

זה לא שקוראים לך "בר רפאלי" או משהו כזה… (27,100 חיפושים בחודש), אם לעסק שלך קוראים "משה מזרונים", קהל היעד הפוטנציאלי שלך לא מחפש אותך בגוגל בביטוי "משה מזרונים" – אלא "מזרונים" – ולמה אותך? כי אתה הרי מוכר מזרונים נכון…. כמו שעוד אלפי עסקים בארץ מוכרים, אז למה שאתה תהיה ראשון בגוגל ותבלוט גם ברשתות חברתיות ולא המתחרים? הו… כאן אנחנו מתחילים את הפוסט!

כאן אתם, בעלי עסקים יקרים, צריכים לשנות את שיטת המחשבה שלכם, אתר תדמית זה יפה, זה מעולה, זה כרטיס הביקור האינטרנטי שלך עם נגישות לכל אחד ואחד בישראל ובעולם, אבל… אתרי תדמית יש כמו חול – כיצד תיצור את הבידול שלך מולה מתחרים?

כאן אני רוצה להשחיל נקודה קטנה, היום סחבק חוגג קצת, הגעתי לתוצאה השניה בגוגל בביטוי "בניית אתרים", שזה תחום קשה מאוד (מאוד!!) לקידום. אני רוצה לחשוף לכם צילומסך מפורום בו הייתי נוהג להתכתב הרבה (עדיין מבקר פה ושם), בפוסט ההוא הצהרתי כי אני הולך על האתגר וראש בראש עם כל השוק הקשה הזה ומציב לעצמי יעד – להגיע לעמוד הראשון בגוגל בביטוי "בניית אתרים", אני רוצה שתראו אילו סוג של תגובות קיבלתי….

ההצהרה שלי על המירוץ לעמוד הראשון – לחצו להגדלה

אז סחבק היום בתוצאה השניה בביטוי "בניית אתרים", והאתגר הבא שנשאר מהביטוי הזה ספציפית הוא רק לכבוש את הפסגה!

ולאחר ההמחשה אני רוצה לדבר איתכם על התהליך שעברתי והשינוי בגישה שלי לגבי האתר והעסק. לפני הרבה זמן זה היה פשוט אתר תדמית, אתם יודעים… אודות, מי אני, תיק עבודות, צרו קשר… אתר רגיל! הבנתי שהתחרותיות באינטרנט רק הולכת ועולה עם השנים כי עם הזמן יותר ויותר אנשים מגלים את השיווק באינטרנט ויותר מכך… עם הזמן יותר ויותר אנשים מגלים את הטכניקות לשיווק באינטרנט, את רובם אני גם חושף כאן בבלוג (אם יש לכם כוח לנבור בארכיון, תמצאו המון מידע מועיל…).

מה שאתה צריך להבין זה שבתור בעל מקצוע יש לך המון ידע בתחומך! את הידע הזה אתה יכול לחלוק עם לקוחות פוטנציאלים ולהעניק להם ערך מוסף עוד לפני שהם נהיו לקוחות שלך או בכלל פנו אליך. קהל היעד שלך מחפש בדיוק את המידע הזה, אתר אינטרנט והאינטרנט בכלל הם כלים, ובעל עסק רוצה לדעת להשתמש עם הכלים האלה כמה שיותר, הוא יחפש מידע  אודות שימוש נכון באינטרנט. ואיפה מחפשי מידע….. זה נכון – גוגל!

אותו גולש יגיע אליך ממאות  ואלפי ביטויי זנב (תלוי בכמות התוכן שלך באתר). בעבר גם כתבתי פוסט על ביטויי זנב ואיך מגיע הטראפיק מהם, אבל זוה לא נושא הפובט הזה, הפובסט הזה למי שלא הבין עד עכשיו הוא על עניין של תפיסה.

תוכן לאתר שלך

אז בדיוק כמו שאני משתף כאן בידע המקצועי שלי על בניית אתרים ושיווק באינטרנט, כך גם מאמן כושר יכול לשתף על תוכנית לבניה נכונה של כל שריר ושריר, מוסכניק יכול לשתף על חלקי הרבה והמכאניות שלו, עו"ד יכול לשתף בסוגיות משפטיות והיבטים על החוק, ומעצב פנים יכול לתת טיפים לשדרוג מראה הדירה.

כאן זהו השלב שאתם עוברים מעבר תודעתי (וואי, הביטוי הזה מזכיר לי את קורס מכ"ים 🙂 ), בין אתר תדמית לפורטל תוכן. אתם כבר לא "משה מזרונים", אתם "פורטל המזרונים", אתם מספקים ומעניקים ערך מוסף לגולש על התנוחות השונות, טיפים לשינה טובה, מה חשוב לבדוק במזרון, פיתוחים חדשים בענף השינה ועוד…

אנשים לא רק יגיעו אליכם כי הם חיפשו אתכם – הם גם יגיעו כי הם חיפשו מידע בתחום.

מהם היתרונות של תוכן איכותי ומעבר לפורמט של פורטל תוכן?

1. קודם כל אתה מביע את הידע שלך – ע"י הנושאים המגוונים ואיכות התוכן שאתה כותב, אנשים ידעו לזהות עד כמה אתה מקצועי בתחומך ועד כמה כדאי להם לקבל שירות או מוצר כזה או אחר דווקא ממך.
2. דבר שני – תוכן איכותי מקבל הרבה יותר לייקים (בתוך האתר), כאשר גולש לוחץ לך לייק – זה מופיע על הקיר שלו בפייסבוק וגם בפיד לעיני כל חבריו, מה שרק מגביר את הויראליות של אותו תוכן, תוכן איכותי יעבור מפה לאוזן (המובן הוירטואלי כמובן) הרבה יותר מתוכן טראשי וחסר ערך.
3. והכי חשוב – תוכן איכתי גם מקדם אותך בגוגל! ככל שגוגל סורק כמה שיותר תוכן איכותי (ויש לו דרכים לזהות את זה) מתוך האתר שלך – כך הוא מעריך את המתחם הדומיין שלך יותר ויותר, דבר שיכול לתרום לך המון בקידום בגוגל. וכאן טיפ קטן למי שלא יודע….אם אתם רוצים לדעת כמה ואיזה עמודיםגוגל סרק מתוך האתר שלכם, כמסו לגוגל וחפשו לפי המחרוזת הבאה: site: mysite.co.il (כמובן עם שם האתר שלכם), דבר זה נקרא "עמודים מאונדקסים" וזה מתייחס לכמות הדפים שגוגל סרק תחת מתחם הדומיין שלך.

וכאן עוד נקודה קטנה על גוגל שאולי תשנה לכם קצת את התפיסה לגביו ולגבי האתר שלכם – גוגל הוא מנוע החיפוש הפופולארי ביותר בעולם מכיוון שמטרתו היא לתת לגולשים את התוצאות הרלוונטיות ביותר עבור שאילתת החיפוש שלכם, כל האלגוריתמים שלו בנויים על מנת למדוד רלוונטיות של תוכן ולמנוע וספאם להתברג למעלה.

לכן אם אתם רוצים להתברג למעלה למשל בביטוי "נופש באילת" – זה אומר שאתם צריכים להפוך את האתר שלכם לכמה שיותר רלוונטי עבור הביטוי "נופש באילת", ואת זה עושים ע"י תוכן! לא ע"י "אודות, "מבצעים", "צור קשר" וכו'… את זה עושים ע"י תוכן איכותי! כתבו על העיר אילת, תנו טיפים על מסעדות, מסיבות, סיקורים על בתי מלון, תחבורה, אטרקציות ועוד…

מה גם שתוכן איכותי שבנוי טוב ומתמיד עם צורת כתיבה אחידה – יבנה סביבך קהל יעד איכותי, וישראלים אוהבים לדבר… את זה אתם בטח יודעים, ואם חבר שלך פתאום רוצה ליסוע לנופש באילת – אולי תמליץ לו על אותו אתר… ולמה? כי אתה רואה בו כמקור מידע מקצועי, ולא עוד אתר שמנסה רק למכור לך. זה הבידול והיתרון הגדול שלך מול המתחרים.

תפסיקו לחשוב בתור אתר תדמית – תתחילו לחשוב בתור פורטל תוכן! 😉