עד כמה בחירת נישה ותוכן ייחודי חשובים למיזם אינטרנט

את הפוסט הבא כתבתי על מנת לתת מענה ליזמים צעירים אשר עושים את צעדיהם הראשונים בכל הנוגע ליזמות באינטרנט ובעיקר על מנת לענות על השאלה הכל כך לא רלוונטית ששואלים אנשים אשר מציגים להם רעיונות חדשים: "נו, ועוד לא המציאו כבר דבר כזה?.."

הפוסט נכתב בהשראת שיחה עם בחורה מקסימה בשם לילך כהן אשר מתעסקת בשיווק במדיה חברתית, במהלך הפגישה דיברנו על הא ועל דה ואמרתי בין היתר שאני עוסק בבניית אתרים באינטרנט ובין היתר מסוגל גם להרים אתרים בסגנון של יוטיוב, לילך שאלה אותי "למה לבנות עוד אתר כמו יוטיוב?" ועל כך ידבר הפוסט הבא – עד כמה חשובה בחירת הנישה וכיצד להצליח עם אתרי אינטרנט גם אם לא המצאת את הגלגל.

כמה בלוגים על שיווק באינטרנט וגאדג'טים ראיתם ברשת? כמה אתרי וידאו? כמה פורטלי פנאי ובידור? כיצד תוכלו להתבדל מהאחרים ולהצליח למרות השוק המוצף.

האם זה שיוטיוב מצליח אומר שדיילי-מושן אינו מצליח? האם זה שוואי-נט מצליח אומר שוואלה אינו מצליח? האם זה שגלובס מצליח אומר שדה-מרקר לא מצליח? התשובה היא כמובן שיש מקום לכולם, למרות ריבוי התכנים שמציף את הרשת – תעשו יותר טוב מהאחרים, תקדמו יותר טוב מהאחרים, בחרו נישה עם קהל יעד גדול – תצליחו גם אתם!

נחזור רגע לשאלה של לילך "למה שאנשים יבנו עוד אתר כמו יוטיוב?". התשובה שעניתי לה במקום היא בחירת הנישה, נתתי לה את הדוגמאות הבאות:

5min – כמו יוטיוב אבל ממוקד למדריכים באינטרנט
RedTube – כמו יוטיוב אבל של סקס
Flix – כמו יוטיוב אבל בעברית ולישראלים

בגדול כל האתרים האלו הם כמו יוטיוב, לפחות מהבחינה הטכנית (שיתוף וידאו ברשת), אבל לכל אחד יש את הקהל שלו וכל אחד מהם מצליח להגיע לקהל שלו ולצבור טראפיק מצויין.

יש המון אתרי וידאו, אבל יש גם מקום לכולם להצליח

קחו למשל את אתרי הכלכלה המובילים בארץ: גלובס, דה מרקר, כלכליסט, ביז פורטל. בגדול אפשר לשאול אותה שאלה: בשביל מה להקים עוד אתר כלכלה? או עוד פורטל חדשות (ynet, nrg, news1, walla….). ובואו נקביל את זה רגע לעולם האמיתי ולא רק הוירטואלי….האם זה שקסטרו מצליחים אומר שרנואר מפסידים? לא! האם זה שטובורג מצליחים אומר שקרלסברג וגינס מפסידים? לא! הבנתם את הרעיון… עכשיו בואו נעבור לשלב הבא…

אז כאן נתחיל עם הטיפים:

1. מצא את היחודיות שלך, תן לקהל היעד ערך מוסף שהוא אך ורק לאתר שלך:
למשל ממשק משתמש שונה: בתור אחד שעובד עם הרבה לקוחות אני יודע שבכל הנוגע לשירותי מייל – יש 3 ממשקים מובילים בקרב האנשים – ג'ימייל, דואר וואלה ואאוטלוק אקספרס. כיצד הם בחרו זאת? או על פי המלצת חברים או על פי הממשק והופונקציות שמעניקים להם שירותי המייל השונים.

דברים אלו יכולים לבוא לידי ביטוי באתר שלך הן ברמת ממשק המשתמש, הגרפיקה והעיצוב של אתרך, הפונקציות והשכלולים שמציע האתר שלך וכן התכנים (וכאן נעבור לטיפ הבא).

2. תוכן ייחודי:
טיפ זה נוגע בעיקר לאתרי תוכן ובלוגים – מצא את צורת הכתיבה הייחודית שלך, אל תכתוב את מה שכולם כותבים, מצא רעיונות מקוריים לכתבות, הצג כתבות קיימות מנקודת מבט שונה, כתוב דברים שיתנו ערך מוסף מעבר למה שהמתחרים שלך נותנים. דוגמה טובה לאתר כזה ראיתי לאחרונה עם אתר ישראלי חדש שקוראים לו קלוט, הוא נכנס יחסית מאוחר לשוק אך הביא איתו קונספט ייחודי ומרענן – אתר שיתוף של קטעים ויראלים, וידאו יצירתי, תמונות מצחיקות, כתבות מצחיקות, בדיחות וכו'…

3. בחירת נישה וקהל יעד:
כאן אנחנו חוזרים בעצם להתחלת הפוסט לדוגמה עם אתרי הוידאו. כאן בעיקר מדברים על אתרים שבנויים על קונספט אינטרנטי מסויים (בד"כ WEB 2.0), למשל: אתרי שיתוף וידאו, רשתות חברתיות, אתרי מאמרים וכו', גם כאן אוכל לחזור על הדוגמה עם אתר קלוט שמעבר לכך שהוא מייצר תכנים מקוריים – הוא גם בחר קונספט יחודי לאתר שיתוף וידאו.

4. קדם ופרסם טוב יותר מהמתחרים שלך
בואו נגיד שאתה וקולגה שלך הקמתם 2 אתרי אינטרנט שונים, שניהם אתרי משחקים, ונגיד שמבחינת תוכן וממשק האתר שלו קצת יותר טוב משלך. אבל..האתר שלך מופיע בעמוד הראשון בגוגל עבור המילה "משחקים" והאתר שלו מופיע בעמוד החשמישי – איזה אתר לדעתך יקבל יותר תנועה? (שלך).

מעבר לשירות של קידום אתרים, קיים היום תחום לא פחות חם של שיווק והפצה במדיה חברתית. רשתות חברתיות פופולאריות כמו פייסבוק וטוויטר מאפשרות לך ממש לבנות קהילה סביב האתר שלך ולקבל עדכונים על כל תוכן חם שמתעדכן אצלך – מה שמושך אותם יותר לאתר, הופך אותם לגולשים קבועים וגם גורם להם בד"כ להמליץ גם לחברים – מה שמגביר באופן משמעותי את התנועה שלך עם הזמן.

לסיכום:
בחירת נישה נכונה, כתיבת תוכן מקורי וכן קידום ופרסום הם מתכון כמעט בטוח להצלחה, אתה יכול להיות "עוד אתר" בוף האינטרנט – אבל גם "עוד אתר" יכול להצליח ולפרנס אותך יפה מאוד.

בהצלחה