אז מה גוגל מתכננת לנו בזמן הקרוב?

גוגל גוגל, גוגל גוגל…. זה מה שאנחנו שומעים בזמן האחרון… גוגל כנראה הולכת למהלך מאוד גדול, לדעתי כ"כ גדול…. שיוריד את פייסבוק ממעמד "הלהיט התורן" של האינטרנט, גם ככה חלה ירידה דרסטית במספר הנרשמים לפייסבוק. ובכל זאת פייסבוק הולכת להנפקה של 100 מיליארד דולר עד תחילת 2012 על פי תחזיות. אבל הפוסט הזה רחמנא ליצלן – לא יעסוק בפייסבוק! אולי רק בקטנה כקישוט, הוא יעסוק בעיקר בגוגל ופעילות והרכישות שלה לאחרונה…

אז גוגל כיאה למעצמת מידע – רושכת ומפתחת עוד ועוד כלים על מנת להנגיש את המידע לגולש בדרך הרלוונטית ביותר, הידידותית ביותר וכמובן… המשתלמת כלכלית ביותר 🙂 בואו נתחיל לסקור קצת את הרכישות האחרונות והצעדים האחרונים…

1. גוגל משיקה את +1 שמקביל ללייק של פייסבוק
הייתי אומר שזו כניסה חזיתית יריית פתיחה במלחמה על הבכורה באינטרנט ובתחום הנישה החברתית, זה לא סוד שגוגל ניסתה פעם (עם BUZZ) ללא הועיל להוריד את פייסבוק ממעמדה כרשת החברתית הראשונה המובילה בעולם, אבל כאן כבר יש להם לגיטימציה לעשות את זה – וזאת מכיוון שכאן הם יצרו אינטרנס אמיתי, וכשיש אינטרס – אנשים יבואו! וכשאנשים יבואו – גוגל יכולה לשאוב אותם אל תוך הטכנולוגיה שלה, בדיוק כמו שפייסבוק עשתה ועושה עד היום.

אני אפשט קצת: בעבר כאשר גוגל השיקה את BUZZ, זו היתה עוד רשת חברתית, עלובה למדי יש לציין שלא הציעה באמת משהו אמיתי או חדשני או לפחות כזה שיכול לתרום לך בשיווק, שלא נדבר גם על הפרת הסכם הפרטיות – המהלך בו  גוגל בנתה לך פרופיל עפ"י ההתכתבויות שלך במייל וצרפה אותך אוטומטית לרשת… זה אולי חוקי מבחינה משפטית, אך לא מוסרי בעליל! וזה למה הפרוייקט "על אש קטנה" שעוד תדעך עד שתתכה לחלוטין…

אבל עכשיו – כאשר גוגל השיקה את כפתור +1, יש לך אינטרנס אמיתי להשתמש בו! זה הולך לתרום לבעלי אתרים ועסקים בכל רחבי העולם בצורה משמעותית בתהליך השיווק באינטרנט וקידום האתרים וכמובן גם לחברות קידום האתרים ניהול קמפיינים וכו', למה אני מתכוון? ההשפעה של כפתור +1 כבר משולבת מעולה בחו"ל וגם הגיעה כבר לאלגוריתמים של גוגל ישראל, תסתכלו למשל איך זה נראה בתוצאות החיפוש כאשר חבר שלך לוחץ על פלוס אחד של גוגל, אח"כ אני אסביר איך גוגל מזהה את זה ומי מה מו….

תוצאות חברתיות במנוע החיפוש של גוגל ישראל

אז כמו שאתם רואים…. הפלוס אחד עוזר לשיווק באינטרנט! ולמה? כשאתה רואה תמונה זה משחק על העין, שזה המוצר שהכי  קונה בשורה התחתונה, או יותר נכון מכווין לפעולה, אם אני רואה תמונה לצד תוצאות החיפוש – זה מכוון לי את העין לשם, ואז אני גם רואה שחבר המליץ על אותו אתר ספציפי… וזה אומר שאני לוחץ!

זה לא שהאתרים לפניו פחות טובים (אני אישית מכיר…), אבל מבחינת מישהו שלא מכיר… אפילו שהבלוג של יגאל פינס מעולה, במקרה הזה אני אכנס לבלוג של פבל ישראלסקי, שגם הוא מספק מידע מעולה.. וכאן בנוסף יש לי גם את הגירוי של העין.

איך גוגל מזהה את זה? בקלות…. יש דבר כזה שנקרא GMAIL (נכון חידשתי לכם? 😉 ), ואם אתם בהתכתבות עם מישהו… גוגל יודע את זה! , גוגל גם ידע להצליב לכם תכנים עפ"י "הלייק" (+1) שלחצתם, מידע מוצלב וכו' וכו'… בקיצור – אמור לי איזה תוכן אתה צורך ואומר לך מי אתה!

בעבר כבר כתבתי פוסט על חלק מההשלכות של כפתור +1 של גוגל, ואם יהיה זמן אני גם אפרט יותר איך זה ישפיע מבחינה פסיכולוגית ושיווקית… אבל זה כבר למאמר של 3000 מילים פלוס שנכנס לאלגוריתמים ודקויות…. 😉

גוגל

בכל אופן נחזור לענייננו… האינטרס! רוב בעלי העסקים אולי פותחים עמוד בפייסבוק שמקבל כמה עשרות או מאות לייקים, אבל ת'כלס רובם עדיין לא גילו את העולם הזה, רובם עדיין מאמינים יותר בגוגל ובצדק! תכ'לס גוגל מביא יותר כסף! בפייסבוק יוצרים קונקשנים והכל… אבל הכסף מגיע בעקיפין, לעומת גוגל – ששם זה מגיע ישירות! אז התחום של קידום אתרים עדיין חם ואפילו לוהט (פירגנתי גם בקישור לחברים, מה כ'פת לכם? 😉 ), אבל עכשיו יש למשווקים אינטרס גם בנישה החברתית – מה שאומר… שיש כאן תשתית להוציא את פייסבוק מחוץ לתמונה! גוגל ביססה את מעמדה ועדיין שומרת על תואר האתר הנצפה ביותר בעולם (google.com), ואני גם מאמין שהאלגוריתמים שלהם הרבה יותר משוכללים כי הם מבוססים על מידענות – שילוב בין פסיכולוגיה לצריכת מידע.

2. גוגל משיקה שירות לחיפוש עפ"י מיקום, קול ותמונות
תשמעו… הם השתכללו! בזה אין ספק! אחרי שהם רכשו את אנדרואיד והלכו על הסלולר בכל הכוח, הם גם משתמשים ביכולות הטכנולוגיות של הסמארטפונים שלכם – קרי: גם חוש הראיה, השמיעה והמישוש איכשהו (מיקום) – מעורבים כרגע בתהליך החיפוש, רק חסר גם שגוגל גם יוכל למ*** לי וזה יהיה המנוע המושלם 😉 סתאאאאאםםםם… בואו נמשיך בפוסט…

הנה סרטון קצר שמסביר על השירוצת החדש של גוגל…

ולמי שרוצה לקרוא עוד קצת… אז יש על זה כתבה באתר YNET על כל השיפורים האחרונים של גוגל במנוע החיפוש שלהם…

הסלולר כמובן נגיש לכם בכל מקום, אפילו במיטה, והמון אנשים כשהם קמים בבוקר – מעדכנים סטטוס עוד מהמיטה לפני שהתעוררו לגמרי. וגוגל כאן יורה מכל החזיתית ולאט לאט אני מאמין שתשדרג את השירותים שלה (זו הדרך הכי טובה להיכנס ללב הקונצנזוס), עד שתקנה את הגולשים עם שירותים הרבה יותר חדשניים והרבה יותר משתלמים מבחינה עסקית.

הרי למה כל בעלי האתרים הטמיעו את הכפתור "לייק" של פייסבוק באתר שלהם? כי זה אינטרס שיווקי, ופייסבוק כאן סיפקה לך תשתית של win-win – אתה מרוויח כפתור ויראלי שמי שלוחץ עליו גורם לחשיפה של הפוסטים שלך בקרב חברים שלו, ופייסבוק מרוויחה עוד מידע על הרגלי הגלישה שלך וכמובן שואבת אותך יותר את תוך הפלטפורמה שלה – גם מאתרים חיצוניים.

ועכשיו… גם גוגל הבינה את זה – רק שכאן יש אינטרס שיווקי גדול יותר, כי גוגל בקרוב תעלה גם בנישה החברתית וגם בנישה של צריכת המידע – שזוהי לדעתי אבן היסוד של האינטרנט – מאגר מידע עצום ונגיש לכל.

3. ואז גוגל גם רוכשת חברה לפרסום מקוון
פרוייקטים מרחיקי לכת גם צריך לממן נכון? אז גוגל רכשה גם את חברת אדמלד בעסקה שמוערכת ב-400 מילין דולר, אדמלד פיתחה טכנולוגיה למכירות פומביות של שטחי פרסום באינטרנט, וגוגל.. כיאה למעצמה שחולשת על מליוני אתרים ושטחי פרסום בעולם ע"י רשת השותפים שלה אדסנס – כנראה כבר תדע מה לעשות עם זה.

4. וגם הישראלים מעורבים כאן ברכישות…
גוגל רכשה את הפטנטים של חברת מודו ב-17 מיליון ש"ח – מודו למי שלא יודע היא חברה שפיתחה מכשירים סלולאריים זעירים בניצוחו של דב מורן, מה שאומר לדעתי שגוגל הולכת להיכנס חזק בתחום הסלולר כחלק מביסוס מעמדה בנישה החברתית – הרי אתם עם הסלולר כל היום, וגוגל בונה על זה כדי להיכנס לכם לחיים 🙂

5. וגוגל גם רוכשת רשת חברתית משלה, ורוכשת, ורוכשת, ורוכשת…..
גוגל לא עוצרת את מסע הרכישות ורוכשת ברבע מיליארד דולר גם חברה שמפתח אפליקציות חברתיות, ורוכשת גם רשת חברתית משלה, ואח"כ ככה בשביל הקינוח גם רוכשת חברה שמתמחה בטכנולוגיות ותשלומים ע"י הסלולאר….

בקיצור… תחברו עכשיו את כל זה ביחד….

1. + תקציבי העתק של גוגל שנצברו עם השנים
2. + זה שגוגל עשתה רכישות אסטרטגיות של כל העולם ואישתו
3. + זה שגוגל הוא עדיין האתר המוביל בעולם ללא עוררין
4. + האינטרס החדש שגוגל יצרה למשווקים
5. + גוגל נכנסת לכם לחיים ע"י הסלולר
6. + גם יוטיוב שייך לגוגל
7. + גוגל יודעים עם מי אתה בקשר ע"י GMAIL
8. + זה שהאלגוריתמים של גוגל הרבה יותר משוכללים…

אז כנראה הבועה הפייסבוקית הולכת להפוצץ קצת… מעבר למה שקורה כבר באופן טבעי… יותר ויותר משווקים מתחילים להבין שלייק זה רק אשליה, זה אמנם מתלבש יפה מבחינה מספרית… אבל זה לא תורם כ"כ הרבה להכנסות מבחינה מספרית… – מה שגוגל כן!

פייסבוק, זה מגניב, זה אחלה, זה משעשע, זה יוצר קונקשנים, זה גם מכניס כסף – אבל הכל מבוסס באוויר, לעומת גוגל ששם אם אתה תוקע יסודות… יש לך תזרים יפה, ובעלי עסקים גם ימשכו את הגולשים לפלטפורמה שמכניסה להם יותר – מה שאומר שגוגל תקבל פרסום בחינם לרשת החדשה שלה לכשתעלה…

6. ואל תשכחו שגם כרום שייך לגוגל…
דפדפן שהפופולאריות שלו רק תופסת יותר ויותר תאוצה בארץ ובעולם…. וזה דפדפן ששותה עליכם מידע! תשכחו מפרטיות… לא בפייסבוק ולא בגוגל. כלי חינמי זה אינטרנטס (לכל הצדדים) – אתם מרוויחים פלטפורמה מצויינת בחינם, בעל הפלטפורמה מרוויח תוכן ומידע תמורת זה…

אם עד לא מזמן שמעתם בתשדירים "חפשו אותנו בפייסבוק" או ראיתם את הלוגו של פייסבוק לצד פרסומות בעיתון ועל אוטובוסים…. עכשיו המושג "חפשו אותנו בגוגל" (שכבר תפס בעבר) – הולך לדעתי לחזור ובגדול!

אקשן הולך להיות כאן, זה בטוח 🙂 ואנחנו נמשיך לעקוב, פייסבוק הולכת לקראת הנפקה – מה שאומר שהציבור יזרים לה המון כסף לפיתוח, ומעבר לזה הם עם הזמן יהיו מחוייבים למניה יותר מאשר לגולשים, גוגל כבר מונפקת מזמן בנאס"ק ורוכשת צי של חברות שמוכנות לקרב על הבכורה בנישה החברתית – ואנחנו בעלי העסקים רק נהנה מזה 🙂 מי שבאמת יודע לשווק באינטרנט ולהבין אלגוריתמים וטכניקות – כמובן שהקרב החדש הזה יספק לו הרבה יותר אקשן, אתגר והכנסות, "ומומחי אינטרנט" יצטרכו ללכת לעבוד רחמנא ליצלן ולהציע לגולש מוצר אמיתי, כי כאן תיגמר תעשיית האשליות!

אני מאמין שגוגל תשכיל לשלב בין כל הכלים העומדים לרשותה על מנת לתקוע יתד מאוד חזק בנישת הרשתות החברתיות, וכמו שבגוגל כבר הבינו… עושים את זה בהדרגה – הם ישחררו כלי ועוד כלי ועוד כלי… ויתנו לגולש ולמשווק את כל מה שהם צריכים ובטיימינג נכון (כמובן זה יקרה אחרי שהיח"צ שלהם יכינו את הקרקע לפני כן בתקשורת).

מעניין הולך להיות כאן…. 😉