תפסיקו לחשוב בתור אתר תדמית – תתחילו לחשוב בתור פורטל תוכן

פוסט חדש לאמצע השבוע, הבטחתי בשבוע שעבר שאני אמצא זמן להעלות פוסט אחד לפחות בכל שבוע, והנה מצאתי את הזמן של השבוע הזה. אחרי לילה לבן – אבל לא נורא 🙂

בפוסט הזה רציתי לדבר איתכם על בחירת אסטרטגיה שלדעתי לא נכונה בקרב המון בעלי עסקים אשר משווקים את עצמם באינטרנט. רוב בעלי העסקים יודעים שהם חייבים להיות באינטרנט – כי אם אתה לא שם אתה לא קיים! אבל מצד שני – "אין לי כוח להתעסק עם האינטרנט". לא פעם ולא פעמיים אני שומע מלקוחות במהלך שיחות אפיון או פגישות סיכום את המשפט "העיקר שאם רושמים את השם שלי בגוגל זה יופיע ראשון?".

ותמיד אני עונה את אותה התשובה… "סביר להניח שכן, אבל כמה טראפיק זה כבר יביא לך?"

זה לא שקוראים לך "בר רפאלי" או משהו כזה… (27,100 חיפושים בחודש), אם לעסק שלך קוראים "משה מזרונים", קהל היעד הפוטנציאלי שלך לא מחפש אותך בגוגל בביטוי "משה מזרונים" – אלא "מזרונים" – ולמה אותך? כי אתה הרי מוכר מזרונים נכון…. כמו שעוד אלפי עסקים בארץ מוכרים, אז למה שאתה תהיה ראשון בגוגל ותבלוט גם ברשתות חברתיות ולא המתחרים? הו… כאן אנחנו מתחילים את הפוסט!

כאן אתם, בעלי עסקים יקרים, צריכים לשנות את שיטת המחשבה שלכם, אתר תדמית זה יפה, זה מעולה, זה כרטיס הביקור האינטרנטי שלך עם נגישות לכל אחד ואחד בישראל ובעולם, אבל… אתרי תדמית יש כמו חול – כיצד תיצור את הבידול שלך מולה מתחרים?

כאן אני רוצה להשחיל נקודה קטנה, היום סחבק חוגג קצת, הגעתי לתוצאה השניה בגוגל בביטוי "בניית אתרים", שזה תחום קשה מאוד (מאוד!!) לקידום. אני רוצה לחשוף לכם צילומסך מפורום בו הייתי נוהג להתכתב הרבה (עדיין מבקר פה ושם), בפוסט ההוא הצהרתי כי אני הולך על האתגר וראש בראש עם כל השוק הקשה הזה ומציב לעצמי יעד – להגיע לעמוד הראשון בגוגל בביטוי "בניית אתרים", אני רוצה שתראו אילו סוג של תגובות קיבלתי….

ההצהרה שלי על המירוץ לעמוד הראשון - לחצו להגדלה

ההצהרה שלי על המירוץ לעמוד הראשון – לחצו להגדלה

אז סחבק היום בתוצאה השניה בביטוי "בניית אתרים", והאתגר הבא שנשאר מהביטוי הזה ספציפית הוא רק לכבוש את הפסגה!

ולאחר ההמחשה אני רוצה לדבר איתכם על התהליך שעברתי והשינוי בגישה שלי לגבי האתר והעסק. לפני הרבה זמן זה היה פשוט אתר תדמית, אתם יודעים… אודות, מי אני, תיק עבודות, צרו קשר… אתר רגיל! הבנתי שהתחרותיות באינטרנט רק הולכת ועולה עם השנים כי עם הזמן יותר ויותר אנשים מגלים את השיווק באינטרנט ויותר מכך… עם הזמן יותר ויותר אנשים מגלים את הטכניקות לשיווק באינטרנט, את רובם אני גם חושף כאן בבלוג (אם יש לכם כוח לנבור בארכיון, תמצאו המון מידע מועיל…).

מה שאתה צריך להבין זה שבתור בעל מקצוע יש לך המון ידע בתחומך! את הידע הזה אתה יכול לחלוק עם לקוחות פוטנציאלים ולהעניק להם ערך מוסף עוד לפני שהם נהיו לקוחות שלך או בכלל פנו אליך. קהל היעד שלך מחפש בדיוק את המידע הזה, אתר אינטרנט והאינטרנט בכלל הם כלים, ובעל עסק רוצה לדעת להשתמש עם הכלים האלה כמה שיותר, הוא יחפש מידע  אודות שימוש נכון באינטרנט. ואיפה מחפשי מידע….. זה נכון – גוגל!

אותו גולש יגיע אליך ממאות  ואלפי ביטויי זנב (תלוי בכמות התוכן שלך באתר). בעבר גם כתבתי פוסט על ביטויי זנב ואיך מגיע הטראפיק מהם, אבל זוה לא נושא הפובט הזה, הפובסט הזה למי שלא הבין עד עכשיו הוא על עניין של תפיסה.

תוכן לאתר שלך

תוכן לאתר שלך

אז בדיוק כמו שאני משתף כאן בידע המקצועי שלי על בניית אתרים ושיווק באינטרנט, כך גם מאמן כושר יכול לשתף על תוכנית לבניה נכונה של כל שריר ושריר, מוסכניק יכול לשתף על חלקי הרבה והמכאניות שלו, עו"ד יכול לשתף בסוגיות משפטיות והיבטים על החוק, ומעצב פנים יכול לתת טיפים לשדרוג מראה הדירה.

כאן זהו השלב שאתם עוברים מעבר תודעתי (וואי, הביטוי הזה מזכיר לי את קורס מכ"ים 🙂 ), בין אתר תדמית לפורטל תוכן. אתם כבר לא "משה מזרונים", אתם "פורטל המזרונים", אתם מספקים ומעניקים ערך מוסף לגולש על התנוחות השונות, טיפים לשינה טובה, מה חשוב לבדוק במזרון, פיתוחים חדשים בענף השינה ועוד…

אנשים לא רק יגיעו אליכם כי הם חיפשו אתכם – הם גם יגיעו כי הם חיפשו מידע בתחום.

מהם היתרונות של תוכן איכותי ומעבר לפורמט של פורטל תוכן?

  1. קודם כל אתה מביע את הידע שלך – ע"י הנושאים המגוונים ואיכות התוכן שאתה כותב, אנשים ידעו לזהות עד כמה אתה מקצועי בתחומך ועד כמה כדאי להם לקבל שירות או מוצר כזה או אחר דווקא ממך.
  2. דבר שני – תוכן איכותי מקבל הרבה יותר לייקים (בתוך האתר), כאשר גולש לוחץ לך לייק – זה מופיע על הקיר שלו בפייסבוק וגם בפיד לעיני כל חבריו, מה שרק מגביר את הויראליות של אותו תוכן, תוכן איכותי יעבור מפה לאוזן (המובן הוירטואלי כמובן) הרבה יותר מתוכן טראשי וחסר ערך.
  3. והכי חשוב – תוכן איכתי גם מקדם אותך בגוגל! ככל שגוגל סורק כמה שיותר תוכן איכותי (ויש לו דרכים לזהות את זה) מתוך האתר שלך – כך הוא מעריך את המתחם הדומיין שלך יותר ויותר, דבר שיכול לתרום לך המון בקידום בגוגל. וכאן טיפ קטן למי שלא יודע….אם אתם רוצים לדעת כמה ואיזה עמודיםגוגל סרק מתוך האתר שלכם, כמסו לגוגל וחפשו לפי המחרוזת הבאה: site: mysite.co.il (כמובן עם שם האתר שלכם), דבר זה נקרא "עמודים מאונדקסים" וזה מתייחס לכמות הדפים שגוגל סרק תחת מתחם הדומיין שלך.

וכאן עוד נקודה קטנה על גוגל שאולי תשנה לכם קצת את התפיסה לגביו ולגבי האתר שלכם – גוגל הוא מנוע החיפוש הפופולארי ביותר בעולם מכיוון שמטרתו היא לתת לגולשים את התוצאות הרלוונטיות ביותר עבור שאילתת החיפוש שלכם, כל האלגוריתמים שלו בנויים על מנת למדוד רלוונטיות של תוכן ולמנוע וספאם להתברג למעלה.

לכן אם אתם רוצים להתברג למעלה למשל בביטוי "נופש באילת" – זה אומר שאתם צריכים להפוך את האתר שלכם לכמה שיותר רלוונטי עבור הביטוי "נופש באילת", ואת זה עושים ע"י תוכן! לא ע"י "אודות, "מבצעים", "צור קשר" וכו'… את זה עושים ע"י תוכן איכותי! כתבו על העיר אילת, תנו טיפים על מסעדות, מסיבות, סיקורים על בתי מלון, תחבורה, אטרקציות ועוד…

מה גם שתוכן איכותי שבנוי טוב ומתמיד עם צורת כתיבה אחידה – יבנה סביבך קהל יעד איכותי, וישראלים אוהבים לדבר… את זה אתם בטח יודעים, ואם חבר שלך פתאום רוצה ליסוע לנופש באילת – אולי תמליץ לו על אותו אתר… ולמה? כי אתה רואה בו כמקור מידע מקצועי, ולא עוד אתר שמנסה רק למכור לך. זה הבידול והיתרון הגדול שלך מול המתחרים.

תפסיקו לחשוב בתור אתר תדמית – תתחילו לחשוב בתור פורטל תוכן! 😉

לראשונה בישראל: מוסד אקדמי משיק פורטל סלולרי

האוניברסיטה הפתוחה מציגה את הקמפוס הווירטואלי גם בסלולר. מהיום המידע החיוני לסטודנט זמין ונגיש מהטלפון הנייד: מידע אודות מצב ההרשמה לקורסים, עדכון בנוגע למפגשים ועדכון אודות ציונים והודעות.

האוניברסיטה הפתוחה השיקה בימים אלו את  'או"פ בסלולר' – הקמפוס הווירטואלי הסלולרי. אפליקציה אוניברסיטאית מתקדמת לפלטפורמות iPhone ו-Android. האפליקציה מאפשרת לכל סטודנט לראות את לוח השנה האקדמי, לקבל מידע אודות מצב ההרשמה לקורסים, להתעדכן על מפגשים, ציונים, תשלומים, ולקבל הודעות ופניות. בהמשך, תעלה האפליקציה את הספרים הדיגטליים של האוניברסיטה, את סרטי ההרצאות והשיעורים בווידאו. הפיתוח התבצע על ידי מינהל המחשוב בשיתוף עם חברת NetWise mobile.

הפורטל הסלולרי מהווה נדבך נוסף לשירותים המתקדמים הקיימים כיום באו"פ לשירות הסטודנטים באינטרנט בכל הקשור לנושאים אדמינסטרטיביים ולטכנולוגיות למידה מרחוק.

עמית שטרייט, מנכ"ל האוניברסיטה הפתוחה: "האוניברסיטה הפתוחה משלבת טכנולוגיות למידה בחזית הקדמה וזאת מתוך מטרה להנגיש את ההשכלה האקדמית ולאפשר לכל אדם למצות את הפוטנציאל האישי שלו. לרשות הסטודנט עומדים מגוון אמצעים טכנולוגיים המאפשרים לו ללמוד מכל מקום ובכל זמן ללא צורך בהגעה לקמפוס. כך למשל, ניתן  לצפות בחומרי לימוד סרטי ההרצאות וימי העיון באתר האינטרנט של האוניברסיטה הפתוחה.  ספרי הלימוד פתוחים באתר פא"ר ("פתיחת אוצרות רוח") וב-Google וסטודנטים צויידו בקורא"לים- ספרים אלקטרונים ניידים חדישים במקום ספרים קונבנציונליים המודפסים על נייר.

כמו כן, כל תהליך התקשורת מול הסטודנט מקוון לחלוטין החל משלב ההתעניינות וההרשמה דרך מעקב אחר מהלך הלימודים וההישגים ועד קבלת התואר ".

סקר: שוק השילוט הדיגיטאלי יצמח ל-4.5 מיליארד דולר

סקר ABI: תוך חמש שנים ההכנסות בתחום השילוט הדיגיטאלי יצמחו ל-4.5 מיליארד דולר.

בבתי העסק בישראל יש כיום כ- 80,000 מסכי שילוט דיגיטאלי מנוהלים, במרכזי קניות, רשתות קמעונאיות, שדות תעופה ובנקים, המקרינים תכנים שמועברים בזמן אמת ומותאמים למיקום, לשעה ביום, למבצעים מיוחדים, ואפילו למזג האוויר.

מחקר שוק שערכה חברת המחקר ABI מעריך כי השוק העולמי של השילוט הדיגיטאלי יגדל מהיקף של 1.3 מיליארד דולר כיום להיקף של 4.5 מיליארד דולר בשנת 2016. על פי ABI, תחום השילוט הדיגיטאלי הגדיר מחדש את מודל ה"פרסום מחוץ לבית" בשנים האחרונות, על ידי הטמעת שילוט דיגיטאלי מסוגים שונים במציאות המקיפה אותנו, בין השאר במרכזי קניות, רשתות קמעונאיות, שדות תעופה ובנקים, כש"התכנים מועברים בזמן אמת ומותאמים למיקום, לשעה ביום, למבצעים מיוחדים, ואפילו למזג האוויר".

על פי המחקר עולה, כי מרבית ההתקנות מנוהלות דרך הרשת, נגני המדיה (לתכנים המוקרנים) מחוברים לשרתי ניהול מרוחקים וכי הקשר יכול להיות חוטי, אלחוטי או סלולרי. בעולם דיגיטאלי הפרסום הסטטי, כך מסתמן, נשאר הרחק מאחור, אומרים ב- ABI. "זרם מתמשך של תכנים טריים ורלבנטיים הוא מה שמבחין בין פרויקט שילוט דיגיטאלי מוצלח לפרויקטים כושלים", אומר לארי פישר מ-ABI. "רלבנטי, משמעותו תלוי זמן, לוקאלי בתכנים ומותאם לזמן ביום או לנתונים הדמוגרפיים שמסביב, של הקהל הצופה במסכים".

"כיום קשה להיתקל באתר ציבורי בו אין נוכחות כלשהי של מסכים דיגיטאליים", אומר אביחי מיכאלי, מנכ"ל פעילות ישראל ב- YCD מולטימדיה, המפתחת ומספקת פתרונות מלאים של מדיה דיגיטאלית חכמה לסביבה הקמעונאית. "קל למצוא כיום גם בישראל עסקים רבים שכבר השכילו לנצל את המדיה הקיימת ולשדרגה ממדיה שרק מקרינה תכנים וסרטונים לחיזוק המותג והחוויה לטובת כלי עזר מכירתי המעצים את חווית הקנייה. מחקרים אחרונים מראים כי מסרים דיגיטאליים בולטים, בשילוב מוסיקת רקע נכונה, (infotainment) מעבירים מסר רב-חושי, שזכירותו אצל הלקוח גבוהה עד פי שלוש מביקור באותו המקום ".

להערכת מיכאלי, בבתי העסק בישראל יש כיום כ- 80,000 מסכים מנוהלים. "אין לי ספק שהנתונים של הסקר האחרון הם רלוונטיים גם לישראל. הביקוש עולה בהתמדה ולא מעט מבתי העסק הקמעונאים בוחנים יישום של פתרון שילוט דיגיטאלי מנוהל".

רשמים ראשונים מגוגל פלוס, והאם יש לפייסבוק ממה לפחד?

וואו…. חודש וחצי כבר לא כתבתי פוסט, פאקין חודש וחצי! אז קודם כל אני רוצה להתנצל בפני כל קוראי הבלוג הקבועים על התדירות שירדה, סחבק קצת (הרבה!!) עסוק בזמן האחרון, אבל מהיום אני מבטיח להילחם בשיניים כדי שיעלה לפחות פוסט אחד בשבוע כמו בימים הטובים 🙂 יש עוד כ"כ הרבה ידע שאני רוצה לחלוק איתכם ואני כ"כ נהנה לעשות את זה על גבי דפי הבלוג הזה!

ועובדה…. אני כותב כרגע (יותר נכון משלים מסיים), את הפוסט הזה בשבת, אני לא רואה בבלוג הזה עבודה אלא בדבר שמאוד כיף לי לעשות, לכתוב… לשתף אתכם… לתרום מה שאני יכול… ובכלל בכתיבה עושה לי טוב. יש משהו כ,כ יפה בזה שאתה מזיז כמה אצבעות על פני המקלדת ומביע מה שהמוח שלך חושב, משתף אנשים מכל רחבי הארץ והעולם ויכול לקבל פידבק גם מאנשים במרחק אלפי קילומטרים ממך – זה מה שאני כ"כ אוהב באינטרנט.

אז בקיצור… הפוסט הזה יושב אצלי כבר חודש וחצי בטיוטה… (מהיום שהוקמה גוגל פלוס), והפתיח המקורי שלו היה צריך להראות כך 🙂

"אז זה יהיה פוסט קצרצר על הבוקר לפני שאני יוצא ליום חופש בצפון 🙂 הבטחתי לכם לעקוב אחרי ההתפתחות בנישה החברתית של גוגל – והנה היא משחררת לנו סרטון חדש שמציג את הרשת החברתית החדשה שלה google+ , 2 דקות צפיה בסרטון ואז נמשיך…"

אז לא…. קצרצר זה ממש לא יהיה כי מאז קרו הרבה דברים בגוגל ובהתפתחות שלה, ואני רוצה לסקר את המלחמה בין פייסבוק לגוגל ולמה זה נראה לי מבטיח בהתחשב גם בפלטפורמות ששייכות לגוגל בנוף האינטרנט העולמי. מבטיח זה נראה…. , כרגע הרשת סגורה למקבלי הזמנות בלבד (כמו שג'ימייל היה בהתחלה) אבל כמובן שבעתיד תהיה פתוחה לכולם.

שמעתי הרבה שכבר קברו את גוגל עוד לפני שבכלל נתנו להם צ'אנס ובדקו את הרשת, אבל אני מאמין מאוד בגוגל (כמו שגם כתבתי בפוסט הזה), כמו שאני רואה את הדברים – פייסבוק זה כרגע "הילד המגניב" של הכיתה, הפופולארי יותר מהילד החנון הגאון, אבל הם אוטוטו הולכים לסיים בית ספר…. מי יהיה שליח פיצה ומי ילך להייטק?…. 😉

מעמדה של פייסבוק נראה כרגע כמעט בלתי מעורער בנישה החברתית, במיוחד לאור העובדה שהשכילה לתקוע יתד גם במליוני אתרים חיצוניים (כפתורי הלייק והתגובות), אבל כמו שאני רואה את הדברים – פייסבוק הולכת לקבל אש מכל החזיתות – אני אמחיש זאת ע"י תמונה שהכנתי.

יחסי הכוחות בין גוגל לפייסבוק

יחסי הכוחות בין גוגל לפייסבוק

המתקפה מכיוון ג'ימייל
אז הבנתם כרגע שזו לא רק הרשת "גוגל פלוס" שהולכת להילחם בפייסבוק? התשתית של גוגל מאוד מאוד מבוססת באינטרנט וכבר הם גייסו את שירות הדוא"ל הפופולארי שלהם GMAIL לטובת הרשת החברתית. בכל פעם שאתם מתחברים על הג'ימייל שלכם – אתם מקבלים נוטיפיקיישנס (במידה ויש לכם פרופיל בגוגל פלוס), הנוטיפיקיישנס האלו בהחלט עובדים ואני יכול להעיד על עצמי שרוב מוחלט של הכניסות שלי לגוגל פלוס הן מהג'ימייל. עכשיו… הנוטיפיקיישנס מופיעים רק בצורת מספר אדום מעצבן למעלה – תארו לכם מה יקרה אם הם יקפצו למטה במסך כמו שזה קופץ בפייסבוק….

מעבר לזה – תהיו בטוחים שגוגל אוספת מידע לגבי החברים שלכם ועם מי אתם מתכתבים, הם יודעים באיזו תדירות אתם מתכתבים עם אנשים מסויימים ואולי אולי אפילו מריצים אלגוריתמים מסויימים שיודעים לנתח תבנית שיחה מסויימת שיכולה להעריך את טיב הקשר בינכם, תארו לכם כמה כוח יש לרשת חברתית שיודעת מי החברים שלכם, עם מי אתם בקשר עסקי, אילו דברים מעניינים אתכם וכו'. אני אתן כמה דוגמאות:

  1. אם למשל רואים בגוגל שרוב המיילים שלי הם עסקיים (למשל אם אני מצרף קבצים לרוב המיילים) וגם ניתוח של מילים מסויימות – היא תציע לי חברים שאפשר ליצור איתם קשרים עסקיים פוטנציאלים, לא שזה רע – זה מצויין! אבל כרגע אני מדבר מהנקודה של איך זה תורם לגוגל לצרף חברים חדשים לרשת שלה…
  2. אם אתה מקבל הרבה מיילים מאתרי קופונים קניות וכו' – גוגל תוכל לנתח את אופי הצריכה שלך ולהתאים לך פרסומות מדוייקות יותר וכך להגדיל רווחים, ויהיו בהמשך פרסומות… תהיו בטוחים שיהיו!
  3. אם אתה משתמש ב "מאמי" ופוצי ומוצי ו "אחי" וכו' וכו' – יכולים גם לדעת מי החברה שלך ומי החברים הקרובים שלך ו…. להתאים לך חברים 🙂

לדעתי גם הצ'ט של הג'ימייל שרבים משתמשים בו – גם יעבור לגוגל פלוס, כמובן גם אם האופציה של השיחות וידאו וכל הגימיקים הזולים האלה…

אם מסתכלים על זה בגדול – גם ג'ימייל היא סוג של רשת חברתית ענקית, יש לכם שם מכותבים קבועים ואתם מדסקסים שם עם החברים והלקוחות שלכם על בסיס יומיומי, נשמע מוכר לא? 🙂

מעבר לזה – עכשיו אתם גם יכולים לעדכן סטטוס ישירות מהג'ימייל שלכם. ועוד נתון סטטיסטי קטן לסיום…. נכון להיום יש מעל ל-150 מיליון משתמשים בג'ימייל – שזה לבד כבר רבע מהמשתמשים בפייסבוק….

ממשק משתמש וקצב צמיחה מצויין
גוגל פלוס היא רשת חברתית שבנויה על HTML5 שנעשה בו שימוש פשוט מעולה! עדיין לא ראיתי אתר באינטרנט "שסחט" כ"כ את היכולות של HTML5 כמו גוגל פלוס, התוצאה: ממשק משתמש מעולה, פשוט ונוח לשימוש והכי חשוב… טס!

בגוגל פלוס הכניסו עוד המון שיפורים מעולים שבהם גוגל לוקה בחסר, למשל: עריכת סטטוס – דבר מאוד מעצבן בפייסבוק זה שלפעמים אתה כותב סטטוס ומתפלקת לך אות בגלל שאתה מקליד מהר, או סתם מתפלקת – אז בפייסבוק אתה צריך למחוק את הסטטוס כולו ולהעלות אותו מחדש בשביל פאקין אות מזורגגת!! בגוגל פלוס יש אפשרות עריכה וזה גם עובד מעולה וממש מהר. מעבר לזה ניתן להוסיף  טקסטים מודגשים בסטטוס, שזו עוד אופציה מעולה שתורמת לשיח ולהתבטאות של בני אדם – מז שמאוד מועיל למדיה חברתית.

עוד חישוב מעולה – המעגלים של פייסבוק, אתה בוחר מעגלים, יכול ליצור מעגלים חדשים שהם בעצם "קבוצות" של אנשים, בניגוד לפייסבוק – כאן זה נעשה בקלות בלחיצה קטנה על התמונה של החבר וגרירה למעגל הרצוי, לאחר מכן תוכלו לשתף סטטוסים רק עם מעגלים מסויימים ואני בטוח שגוגל מכינים לנו עוד אופציות מעולות לגבי המעגלים האלו – זה לא סתם גימיק.

לגבי מהירות ובסיסי נתונים – עוד ימים יגידו כי השרתים של גוגל צריכים להתמודד "רק" עם 20 מיליון משתמשים בעוד פייסבוק צריכה להתמודד עם למעלה מ-600 מיליון, אבל בזמן האחרון פייסבוק מפשל! ומפשל בגדול! סטטוסים שלוקח להם משהו כמו 10-15 שניות לעלות, לייקים שלא נספרים, ושלא נתחיל לדבר על האיטיות של הטעינה של הדפים…

בגוגל לעומת זאת מתמחים בתקשור מול שרתים ובסיסי נתונים, אל תשכחו שהם מחזיקים את הרשת החברתית השניה בגודלה בעולם (יוטיוב) אצלם בכיס והם גאונים בניהול שלה! תארו לכם שכל לייק או קומנט בפייסבוק זה רשומה על הבסיס נתונים (ויש מאות מליונים כאלו ביום) אבל לייק זה בקטנה – ביוטיוב לעומת זאת, כל צפיה בסרטון מושכת להם קובץ FLV מהשרת – דבר שאמור להעמיס עליו יותר, וליוטיוב יש למעלה מ-2 מיליארד צפיות ביום!

אז אם אני צריך להמר על מי ינצח במלחמת השרתים…. אז אני מהמר על גוגל – ובגדול!

עוד נתון מעניין לגוגל פלוס יש כבר 20 מיליון משתמשים בתוך פחות מחודש! אז נכון שהרשת החברתית הזאת לא התחילה מאפס ויש לה את הגב של גוגל והכל… אבל זה בדיוק העניין – 20 מיליון משתמשים בתוך פחות מחודש ועוד רשת שסגורה רק להזמנות! יש כאן בהחלט פוטנציאל אדיר.

השאלה שרק הזמן יוכל לענות עליה – היא האם אמנם כל המשתמשים הרשומים בגוגל פלוס יהפכו גם למשתמשים פעילים. אני מניח שהרבה משתמשים כרגע נכנסו לשם מתוך סקרנות, גוגל משיקה רשת חברתית חדשה – אז מי לא ירצה לנסות? מה שאני רואה כרגע (ומאוד אוהב) זה גוגל מתחילה להרוג את טוויטר הרבה לפני (אם בכלל) שהיא תהרוג את פייסבוק. בגוגל פלוס אתה יכול להוסיף כל מי שאתה רוצה לחברים שלך, בדומה "לעוקבים" של טוויטר וכך המון אנשים נשאבים לבפנים ומוסיפים לרשימה שלהם אנשים שהם אוהבים מעריצים מעריכים מכירים עושים איתם עסקים וכו'….

בואו נוסיף לזה את הבמה שבקרוב (אני בטוח) תוכלו לעדכן סטטוס מכל פלטפורמה של גוגל (כמו שהיום אפשר לעשות בג'ימייל) – וקיבלת נוסחה בדוקה להוריד "מגדולתו" את האתר המיותר טוויטר – מה שיעביר את רוב הטראפיק של חובבי הנישה לגוגל פלוס.

כי בניגוד לטוויטר – כאן אתה גם יכול לקבל פידבקים לפעילות "ולשנינות" שלך ע"י הכפתור +1, מה שבטוויטר אי אפשר לעשות חוץ מהאופציה הטפשית של "ריטוויט", ואנשים אוהבים מספרים, מאוד אוהבים…

גילוי נאות – גם הפוסט הזה יעלה לטוויטר כאשר אני אלחץ על כפתור "פרסם", אבל זה יהיה אוטומטי ע"י הערוץ RSS של הבלוג, שניה אני לא הולך להשקיע בטוויטר ואני גם לא חושב שצריך.

תוצאות החיפוש שלכם הופכות לאט לאט לפיד – תסתכלו על הצילומסך הזה של גוגל בזמן האחרון, לאט לאט ובהדרגה (כמו שצריך) גוגל הופכת לכם את תוצאות החליפוש לפיד, וגוגל הוא עדיין האתר הנצפה ביותר בעולם (google.com) הרבה יותר מהאתר facebook.com, ככה שמבחינת הטראפיק – לגול כבר יש יותר טראפיק מפייסבוק, הם רק צריכים לנתב אותו אל הרשת החברתית שלהם, וכרגע הם סוף סוף עושים את זה בדרך נכונה, בניגוד לאילתורים BUZZ וגם WAVE שכשלו ובצדק, לא שהם לא היו מתוחכמים, הם פשוט לא התאימו לקהל הרחב – מה שגוגל  פלוס כן.

תוצאות החיפוש של גוגל הופכות לפיד

תוצאות החיפוש של גוגל הופכות לפיד

מעבר לחברים שלכם שמופיעים בתוצאות החיפוש – יש לכם למעלה גם NAVBAR – בר ניווט בוא אתם יכולים לשוטט בין הג'ימייל לכרטיס שלכם בגוגל פלוס, לקרוא חדשות וכו'… כרגע עדיין אי אפשר לעדכן סטטוס ישירות מגוגל, אבל בטוח שזה עוד יבוא.

הכלים העומדים ברשות גוגל – גוגל תתחיל להשתמש בכלים שלה על מנת להגביר את השיח וליצור כפר גלובלי אמיתי שמתגבר על מחסומים מסויימים כמו מיקום ושפה. גוגל טרנסלייט למשל (תרגום) יוכל ביתר קלות ליצור שיח בינכם לבין אדם בבלגיה, ארה"ב או איטליה גם אם אינכם דוברים את השפה – ככה שהרשת החברתית של גוגל תפתח בפניכם הרבה יותר אפשרויות חדשות.

אם גוגל ישכילו לשלב גם את גוגל maps וגם גוגל earth ולהנגיש אותם מהסלולר – אתם תוכלו לדעת גם בזמן אמת איפה החברים שלכם ואולי לצ'וטט אחד עם השני בצ'ט קולי במקרה וזיהיתם במקרה ששניכם תקועים כרגע באותו פקק באיילון.

המתקפה מכיוון כרום
כן… גם כרום – דפדפן שהפופולאריות שלו רק עולה ועולה, גם הוא שייך לגוגל, ואיך גוגל יכולה להשתמש בו? יש כ"כ הרבה אפשרויות. קודם כל נתחיל מכך שגולשי כרום זה בד"כ הגולשים שגוגל מחפשת לרשת החברתית שלה. זה משהו בין משתמשי אקספלורר (מבלי ידע טכנולוגי שלא יודעים איך להוריד דפדפן אחר ומסתפקים בדפדפן ברירת המחדל של חלונות), לבין משתמשי פיירפוקס שמהווה כיום את סביבת הפיתוח הטובה ביותר לאנשי WEB. כרום הוא משהו באמצע, הוא מהיר יותר מכולם מצד אחד, אבל הוא לא מתקדם מספיק מצד שני.

איזה איך אפשר להשתמש בזה מבחינה טכנית? או… שאלה טובה 🙂 בבלוג הזה כבר חזיתי כמה מגמות טכנולוגיות, ועכשיו אני מתיימר לחזות עוד אחת 🙂 אני חושב שרק ימים יגידו אבל כרום יהפוך מתישהו לרשת החברתית עצמה. זוהי תוכנת קצה, והיא מאפשרת לך הרבה יותר יכולות מאשר אלגוריתמים של WEB מאפשרים לך, גוגל יכול ממש להשממשק  עם האישיות שלך, עם מי שאתה, עם החיים הפרטיים שלך, עם כל פסיק ונקודה שאתה כותב במחשב, גם באוף ליין וגם באון ליין.

כמובן שמנסיון העבר הם יבקשו את אישורך לעשות את כל הדברים האלו ולא ירו לעצמם ברגל, אבל עדיין הפלטפורמה קיימת והכל אפשרי, מה שאומר שאם תרצה להיות חלק מהחוויה החברתית של גוגל – תצתרך לוותר קצת על הפרטיות – מה שלא אכפת לכם לעשות בכל יום בפייסבוק…. זאת אומרת שזהו לא מכשול שקשה לעבור 🙂 הדבר העיקרי שגוגל צריכים לקחת בחשבון הוא שאם רוצים לגרום לו לוות על הפרטיות שלו – פשוט צריך להביא את החברים שלו לאותה זירה, אתם תשתפו כי אתם אוהבים לשתף! כולנו רוצים לשתף ולחלוק, זה חלק מובנה מהאלגוריתם הפיזיולוגי שלנו כבני אדם.

מה הולך לקרות? לדעתי בגרסאות הבאום של כרום, לאחר שתסמנו ב- "V" שאתם מאשרים את חדירתה של גוגל פלוס לדפדפן שלכם אז תתחילו להשאב לשם… כולם יתחילו להשאב לשם…

אתם תתחילו לקבל נוטיפיקיישנס (כן כן… אלו שצצים בצד שמאל למטה בפייסבוק) אצלכם ישירות בדפדפן ובמהלך הגלישה בכל אתר, כי הרי הדפדפן שלכם הוא שכבת על בכל תהליך הגלישה שלכם באינטרנט, מה שפייסבוק מנסים לזייף עכשיו ע"י תגית TITLE אקטיבית במידה ובהפייסבוק נשאר אצלכם פתוח בלשונית בדפדפן (ות'אמת… כמעט לכולם הוא נשאר פתוח!).

הדמיה: נוטיפיקיישנס בכרום (לחצו להגדלה)

הדמיה: נוטיפיקיישנס בכרום (לחצו להגדלה)

ועכשיו… אם תתחילו לקבל נוטיפיקיישנס בכרום לגבי כל אתר ואתר שאתם גולשים בו ואל משנה אם השלונית של גוגל פלוס פתוחה אצלכם או לא – אתם חושבים שתוכלו להתעלם מזה? לא 🙂 הסקרנות גוברת ברוב המקרים על הכל…

מעבר לכך, גוגל יכול לנתח באילו אתרים אתם גולשים ובאילו כתבות ספציפיות ע"י הצלבות איי. פי של הדפדפן ולהקפיץ לכם נוטיפיקיישנן, למשל: "יגאל קרא כרגע גם את התכבה בזו, על מנת לצ'וטט איתו לחצי כאן", ואתם תלחצו? בטח שתלחצו….!

כרום הוא כלי מנצח! הוא יודע איפה אתם גולשים, אילו תכנים אתם צורכים, מה אתם קונים (אתרי קניות וקופונים..), מה ההדפות המיניות שלכם (אתרי הכרויות וכו'..), באיזו תדירות אתם גולשים, מה המקצוע שלכם (פורומים, קבוצות וכו'…). כמעט הכל! הוא יכול לנתח את האישיות שלכם הרבה יותר טוב עפ"י המידע שאתם צורכים, ובשביל זה גוגל הוא עדיין הדבר הכי גדול באינטרנט – כי אתם צורכים על ידיו מידע!

אתם יכולים לייבא כל מידע שהעלתם אי פעם לגוגל ע"י הפלטפורמות הנפלאות שלהם והסנכרון בינהן, למשל… תנו לי להראות לכם איך עלו מעל למאה תמונות מהטיול שלי להודו תאילנד נפאל בקליק אחד פשוט וייבוא מפיקאסה.

תמונות שלי שעלו מפיקאסה לגוגל פלוס

תמונות שלי שעלו מפיקאסה לגוגל פלוס

אני חושב שאנשים הדטה בייס של גוגל גאונים! הייבוא לקח בדיוק 20-30 שניות, ותהיו בטוחים שהם מאוחסנים על שרתים אחרים. גאוני! לא חות מזה הייתי מגדיר את זה.

ועוד דבר קטן לגבי כרום…., בעוד פייסבוק נלחמת להוסיף את כפתור הלייק שלה לכמה שיותר אתרי אינטרנט – בגוגל פשוט צריכים להוסיף אותו לדפדפן, כן… זה לא בעיה הוסיף אלגוריתם פשוט שדוגם את הן URL שבו אתם נמצאים ולדעתי בעוד כמה חודשים עד שנה מעכשיו זה יהיה כפתור מובנה בדפשפן שלכם, כמו שיש ריפרש, אחורה, קדימה, דף הבית…. יהיה גם פלוס אחד בתוך הדפדפן שלכם. נראת אתכם עוצרים את זה! 🙂 כל העניין זה הנגישות וממשק משתמש נוח, יעיל וקל לתפעול. אנחנו רוצים לעשות כמה שיותר פעולות בכמה שפחות קליקים – וזה מה שגוגל מספק לנו ועוד מגביר את המגמה בהרבה מעל פייסבוק.

וגם אנדרואיד בתמונה
גוגל – אחרי שכמובן תאשרו את התוכנה המובנית במערכת ההפעלה הפופולארית ביותר ביותר בעולם, תוכל לדעת איפה אתם נמצאים, לתת לכם המלצות לחברים שמבקרים שם הרבה (אלגוריתם של GPS), להקפיץ לכם נוטיפיקיישנס על מסף הפתיחה ועוד ועוד…

המתקפה מכיוון בלוגר בלוגספוט
שישים מיליון בלוגים ולמעלה ממיליארד עוקבים זה בהחלט כוח! אז מה יקרה עם גוגל יתחילו להעביר בהדרגה את פלטפורמת הבלוגים שלהם אל גוגל פלוס? זה ממש לא מסובך לשים לכם אתם הכל עם LAYOUT שונה ואותו לוק & פיל של כל בלוג ובלוג אבל עם מעטפת של גוגל פלוס, כל הפלוס אח שלכם, התגובות, השיתופים…. הכל מסתנכרן עכשיו עם גוגל פלוס!

ואגב… זו עוד דרך של גוגל לנתח את אופן צריכת המידע שלכם ע"י כך שהיא יודעת איזה מידע אתם צורכים על הפלטפורמה שלה להבעת דעה ע"י בלוגים אישיים.

המתקפה מכיוון יוטיוב
טוב… זה הולך להיות סעיף מאוד קצר! יוטיוב היא גם מנוע החיפוש מספר 2 בעולם (אחרי גוגל) וגם הרשת החברתית מספר 2 בעולם (אחרי פייסבוק). וכן…. גם זה שייך לגוגל! צפו להפתעות … 🙂

לסיכום:
פייסבוק היא מותג, אנשים רגילים לגלוש בפייסבוק, לסטטס ולשתף שם את המידע שלהם, זהו המכשול הגדול ביותר שגוגל תצתרך להתגבר עליו. אבל לגול יש את כל הכלים להתגבר על פייסבוק היא שלחה את הזרועות שלה לכל רובד פורה באינטרנט ונטעה שם שורש. בואו ניקח שגם בחשבון את תוכנית תגמול השותים שלה (גוגל אדסנס) שתאפשר, בשילוב עם גוגל פלוס להרוויח הרבה יותר כסף לבעלי תוכן איכותי – ויצרנו כאן אינטרס אמיתי לבעלי התוכן לעבור פלטפורמה. ואחרי בעלי התוכן באים גם הגולשים…

זה בטוח שגם פייסבוק לא פראיירים וניקח בחשבון גם הגיבוי שיש להם ממיקרוסופט… (ועל זה עוד אכתוב פוסט בנפרד), אבל הזירה של האינטרנט עדיין נשלטת ע"י גוגל  ללא עוררין. השאלה היא האם האופליין האבסולוטי של מיקרוסופט (חלונות) יהווה חייל במלחמה של פייסבוק או שמא גוגל תשכיל שהשתמש עם כל הכלים העומדים לרשותה בהתקפה מכל חזיתות האונליין. ההימור שלי כרגע הוא גוגל. עוד ימים יגידו… 😉

אז מה גוגל מתכננת לנו בזמן הקרוב?

גוגל גוגל, גוגל גוגל…. זה מה שאנחנו שומעים בזמן האחרון… גוגל כנראה הולכת למהלך מאוד גדול, לדעתי כ"כ גדול…. שיוריד את פייסבוק ממעמד "הלהיט התורן" של האינטרנט, גם ככה חלה ירידה דרסטית במספר הנרשמים לפייסבוק. ובכל זאת פייסבוק הולכת להנפקה של 100 מיליארד דולר עד תחילת 2012 על פי תחזיות. אבל הפוסט הזה רחמנא ליצלן – לא יעסוק בפייסבוק! אולי רק בקטנה כקישוט, הוא יעסוק בעיקר בגוגל ופעילות והרכישות שלה לאחרונה…

אז גוגל כיאה למעצמת מידע – רושכת ומפתחת עוד ועוד כלים על מנת להנגיש את המידע לגולש בדרך הרלוונטית ביותר, הידידותית ביותר וכמובן… המשתלמת כלכלית ביותר 🙂 בואו נתחיל לסקור קצת את הרכישות האחרונות והצעדים האחרונים…

1. גוגל משיקה את +1 שמקביל ללייק של פייסבוק
הייתי אומר שזו כניסה חזיתית יריית פתיחה במלחמה על הבכורה באינטרנט ובתחום הנישה החברתית, זה לא סוד שגוגל ניסתה פעם (עם BUZZ) ללא הועיל להוריד את פייסבוק ממעמדה כרשת החברתית הראשונה המובילה בעולם, אבל כאן כבר יש להם לגיטימציה לעשות את זה – וזאת מכיוון שכאן הם יצרו אינטרנס אמיתי, וכשיש אינטרס – אנשים יבואו! וכשאנשים יבואו – גוגל יכולה לשאוב אותם אל תוך הטכנולוגיה שלה, בדיוק כמו שפייסבוק עשתה ועושה עד היום.

אני אפשט קצת: בעבר כאשר גוגל השיקה את BUZZ, זו היתה עוד רשת חברתית, עלובה למדי יש לציין שלא הציעה באמת משהו אמיתי או חדשני או לפחות כזה שיכול לתרום לך בשיווק, שלא נדבר גם על הפרת הסכם הפרטיות – המהלך בו  גוגל בנתה לך פרופיל עפ"י ההתכתבויות שלך במייל וצרפה אותך אוטומטית לרשת… זה אולי חוקי מבחינה משפטית, אך לא מוסרי בעליל! וזה למה הפרוייקט "על אש קטנה" שעוד תדעך עד שתתכה לחלוטין…

אבל עכשיו – כאשר גוגל השיקה את כפתור +1, יש לך אינטרנס אמיתי להשתמש בו! זה הולך לתרום לבעלי אתרים ועסקים בכל רחבי העולם בצורה משמעותית בתהליך השיווק באינטרנט וקידום האתרים וכמובן גם לחברות קידום האתרים ניהול קמפיינים וכו', למה אני מתכוון? ההשפעה של כפתור +1 כבר משולבת מעולה בחו"ל וגם הגיעה כבר לאלגוריתמים של גוגל ישראל, תסתכלו למשל איך זה נראה בתוצאות החיפוש כאשר חבר שלך לוחץ על פלוס אחד של גוגל, אח"כ אני אסביר איך גוגל מזהה את זה ומי מה מו….

תוצאות חברתיות במנוע החיפוש של גוגל ישראל

תוצאות חברתיות במנוע החיפוש של גוגל ישראל

אז כמו שאתם רואים…. הפלוס אחד עוזר לשיווק באינטרנט! ולמה? כשאתה רואה תמונה זה משחק על העין, שזה המוצר שהכי  קונה בשורה התחתונה, או יותר נכון מכווין לפעולה, אם אני רואה תמונה לצד תוצאות החיפוש – זה מכוון לי את העין לשם, ואז אני גם רואה שחבר המליץ על אותו אתר ספציפי… וזה אומר שאני לוחץ!

זה לא שהאתרים לפניו פחות טובים (אני אישית מכיר…), אבל מבחינת מישהו שלא מכיר… אפילו שהבלוג של יגאל פינס מעולה, במקרה הזה אני אכנס לבלוג של פבל ישראלסקי, שגם הוא מספק מידע מעולה.. וכאן בנוסף יש לי גם את הגירוי של העין.

איך גוגל מזהה את זה? בקלות…. יש דבר כזה שנקרא GMAIL (נכון חידשתי לכם? 😉 ), ואם אתם בהתכתבות עם מישהו… גוגל יודע את זה! , גוגל גם ידע להצליב לכם תכנים עפ"י "הלייק" (+1) שלחצתם, מידע מוצלב וכו' וכו'… בקיצור – אמור לי איזה תוכן אתה צורך ואומר לך מי אתה!

בעבר כבר כתבתי פוסט על חלק מההשלכות של כפתור +1 של גוגל, ואם יהיה זמן אני גם אפרט יותר איך זה ישפיע מבחינה פסיכולוגית ושיווקית… אבל זה כבר למאמר של 3000 מילים פלוס שנכנס לאלגוריתמים ודקויות…. 😉

גוגל

גוגל

בכל אופן נחזור לענייננו… האינטרס! רוב בעלי העסקים אולי פותחים עמוד בפייסבוק שמקבל כמה עשרות או מאות לייקים, אבל ת'כלס רובם עדיין לא גילו את העולם הזה, רובם עדיין מאמינים יותר בגוגל ובצדק! תכ'לס גוגל מביא יותר כסף! בפייסבוק יוצרים קונקשנים והכל… אבל הכסף מגיע בעקיפין, לעומת גוגל – ששם זה מגיע ישירות! אז התחום של קידום אתרים עדיין חם ואפילו לוהט (פירגנתי גם בקישור לחברים, מה כ'פת לכם? 😉 ), אבל עכשיו יש למשווקים אינטרס גם בנישה החברתית – מה שאומר… שיש כאן תשתית להוציא את פייסבוק מחוץ לתמונה! גוגל ביססה את מעמדה ועדיין שומרת על תואר האתר הנצפה ביותר בעולם (google.com), ואני גם מאמין שהאלגוריתמים שלהם הרבה יותר משוכללים כי הם מבוססים על מידענות – שילוב בין פסיכולוגיה לצריכת מידע.

2. גוגל משיקה שירות לחיפוש עפ"י מיקום, קול ותמונות
תשמעו… הם השתכללו! בזה אין ספק! אחרי שהם רכשו את אנדרואיד והלכו על הסלולר בכל הכוח, הם גם משתמשים ביכולות הטכנולוגיות של הסמארטפונים שלכם – קרי: גם חוש הראיה, השמיעה והמישוש איכשהו (מיקום) – מעורבים כרגע בתהליך החיפוש, רק חסר גם שגוגל גם יוכל למ*** לי וזה יהיה המנוע המושלם 😉 סתאאאאאםםםם… בואו נמשיך בפוסט…

הנה סרטון קצר שמסביר על השירוצת החדש של גוגל…

ולמי שרוצה לקרוא עוד קצת… אז יש על זה כתבה באתר YNET על כל השיפורים האחרונים של גוגל במנוע החיפוש שלהם…

הסלולר כמובן נגיש לכם בכל מקום, אפילו במיטה, והמון אנשים כשהם קמים בבוקר – מעדכנים סטטוס עוד מהמיטה לפני שהתעוררו לגמרי. וגוגל כאן יורה מכל החזיתית ולאט לאט אני מאמין שתשדרג את השירותים שלה (זו הדרך הכי טובה להיכנס ללב הקונצנזוס), עד שתקנה את הגולשים עם שירותים הרבה יותר חדשניים והרבה יותר משתלמים מבחינה עסקית.

הרי למה כל בעלי האתרים הטמיעו את הכפתור "לייק" של פייסבוק באתר שלהם? כי זה אינטרס שיווקי, ופייסבוק כאן סיפקה לך תשתית של win-win – אתה מרוויח כפתור ויראלי שמי שלוחץ עליו גורם לחשיפה של הפוסטים שלך בקרב חברים שלו, ופייסבוק מרוויחה עוד מידע על הרגלי הגלישה שלך וכמובן שואבת אותך יותר את תוך הפלטפורמה שלה – גם מאתרים חיצוניים.

ועכשיו… גם גוגל הבינה את זה – רק שכאן יש אינטרס שיווקי גדול יותר, כי גוגל בקרוב תעלה גם בנישה החברתית וגם בנישה של צריכת המידע – שזוהי לדעתי אבן היסוד של האינטרנט – מאגר מידע עצום ונגיש לכל.

3. ואז גוגל גם רוכשת חברה לפרסום מקוון
פרוייקטים מרחיקי לכת גם צריך לממן נכון? אז גוגל רכשה גם את חברת אדמלד בעסקה שמוערכת ב-400 מילין דולר, אדמלד פיתחה טכנולוגיה למכירות פומביות של שטחי פרסום באינטרנט, וגוגל.. כיאה למעצמה שחולשת על מליוני אתרים ושטחי פרסום בעולם ע"י רשת השותפים שלה אדסנס – כנראה כבר תדע מה לעשות עם זה.

4. וגם הישראלים מעורבים כאן ברכישות…
גוגל רכשה את הפטנטים של חברת מודו ב-17 מיליון ש"ח – מודו למי שלא יודע היא חברה שפיתחה מכשירים סלולאריים זעירים בניצוחו של דב מורן, מה שאומר לדעתי שגוגל הולכת להיכנס חזק בתחום הסלולר כחלק מביסוס מעמדה בנישה החברתית – הרי אתם עם הסלולר כל היום, וגוגל בונה על זה כדי להיכנס לכם לחיים 🙂

5. וגוגל גם רוכשת רשת חברתית משלה, ורוכשת, ורוכשת, ורוכשת…..
גוגל לא עוצרת את מסע הרכישות ורוכשת ברבע מיליארד דולר גם חברה שמפתח אפליקציות חברתיות, ורוכשת גם רשת חברתית משלה, ואח"כ ככה בשביל הקינוח גם רוכשת חברה שמתמחה בטכנולוגיות ותשלומים ע"י הסלולאר….

בקיצור… תחברו עכשיו את כל זה ביחד….

  1. + תקציבי העתק של גוגל שנצברו עם השנים
  2. + זה שגוגל עשתה רכישות אסטרטגיות של כל העולם ואישתו
  3. + זה שגוגל הוא עדיין האתר המוביל בעולם ללא עוררין
  4. + האינטרס החדש שגוגל יצרה למשווקים
  5. + גוגל נכנסת לכם לחיים ע"י הסלולר
  6. + גם יוטיוב שייך לגוגל
  7. + גוגל יודעים עם מי אתה בקשר ע"י GMAIL
  8. + זה שהאלגוריתמים של גוגל הרבה יותר משוכללים…

אז כנראה הבועה הפייסבוקית הולכת להפוצץ קצת… מעבר למה שקורה כבר באופן טבעי… יותר ויותר משווקים מתחילים להבין שלייק זה רק אשליה, זה אמנם מתלבש יפה מבחינה מספרית… אבל זה לא תורם כ"כ הרבה להכנסות מבחינה מספרית… – מה שגוגל כן!

פייסבוק, זה מגניב, זה אחלה, זה משעשע, זה יוצר קונקשנים, זה גם מכניס כסף – אבל הכל מבוסס באוויר, לעומת גוגל ששם אם אתה תוקע יסודות… יש לך תזרים יפה, ובעלי עסקים גם ימשכו את הגולשים לפלטפורמה שמכניסה להם יותר – מה שאומר שגוגל תקבל פרסום בחינם לרשת החדשה שלה לכשתעלה…

6. ואל תשכחו שגם כרום שייך לגוגל…
דפדפן שהפופולאריות שלו רק תופסת יותר ויותר תאוצה בארץ ובעולם…. וזה דפדפן ששותה עליכם מידע! תשכחו מפרטיות… לא בפייסבוק ולא בגוגל. כלי חינמי זה אינטרנטס (לכל הצדדים) – אתם מרוויחים פלטפורמה מצויינת בחינם, בעל הפלטפורמה מרוויח תוכן ומידע תמורת זה…

אם עד לא מזמן שמעתם בתשדירים "חפשו אותנו בפייסבוק" או ראיתם את הלוגו של פייסבוק לצד פרסומות בעיתון ועל אוטובוסים…. עכשיו המושג "חפשו אותנו בגוגל" (שכבר תפס בעבר) – הולך לדעתי לחזור ובגדול!

אקשן הולך להיות כאן, זה בטוח 🙂 ואנחנו נמשיך לעקוב, פייסבוק הולכת לקראת הנפקה – מה שאומר שהציבור יזרים לה המון כסף לפיתוח, ומעבר לזה הם עם הזמן יהיו מחוייבים למניה יותר מאשר לגולשים, גוגל כבר מונפקת מזמן בנאס"ק ורוכשת צי של חברות שמוכנות לקרב על הבכורה בנישה החברתית – ואנחנו בעלי העסקים רק נהנה מזה 🙂 מי שבאמת יודע לשווק באינטרנט ולהבין אלגוריתמים וטכניקות – כמובן שהקרב החדש הזה יספק לו הרבה יותר אקשן, אתגר והכנסות, "ומומחי אינטרנט" יצטרכו ללכת לעבוד רחמנא ליצלן ולהציע לגולש מוצר אמיתי, כי כאן תיגמר תעשיית האשליות!

אני מאמין שגוגל תשכיל לשלב בין כל הכלים העומדים לרשותה על מנת לתקוע יתד מאוד חזק בנישת הרשתות החברתיות, וכמו שבגוגל כבר הבינו… עושים את זה בהדרגה – הם ישחררו כלי ועוד כלי ועוד כלי… ויתנו לגולש ולמשווק את כל מה שהם צריכים ובטיימינג נכון (כמובן זה יקרה אחרי שהיח"צ שלהם יכינו את הקרקע לפני כן בתקשורת).

מעניין הולך להיות כאן…. 😉

הלייק של גוגל – איך להוסיף כפתור +1 לאתר שלך

כבר שלושה שבועות שלא כתבתי בבלוג, בעיקר מטעמי זמן, אבל תודה רבה לגוגל ששלחו לי מייל שגרם לי לפנות איזה חצי שעה ולכתוב לכם את הפוסט הבא. ולמה לפנות כי גוגל סוף סוף עשתה מהלך מעולה שלדעתי היתה צריכה לעשות כבר לפני המון זמן – גוגל השיקה רשמית את כפתור +1 לבעלי אתרים, כפתור המקביל "ללייק" של פייסבוק בו אתם יכולים להצביע ולפרגן לתכנים שאהבתם.

גוגל – כיאה למעצמת מידע במיוחד כזו שכבר המון זמן מנסה (ללא הצלחה) להיכנס לתחום הרשתות החברתיות, היתה חייבת להשיק מתישהו כפתור שייצג את "קול העם", עד היום גוגל היה מבוסס על אלגוריתמים , ואלגוריתמים טובים שהביאו תוצאות טובות (למעט מספר מקרים של ספאם), אבל… מה שקרה בעיקר הוא שינוי בהרגלי הגלישה בקרב רוב משתמשי האינטרנט, פייסבוק כמובן התחיל את המגמה וביסס את מעמדו כאתר "הדביק" ביותר בעולם (זמן השהייה הגבוה ביותר לגולש ממוצע), ולכאן גוגל רצתה להיכנס – למרות שעפ"י כל הסקרים google.com הוא עדיין האתר המוביל בעולם (מבחינת כמות תנועה לאתר).

אם תגללו טיפה למעלה תוכלו לראות שהוספתי את כפתור +1 של גוגל גם לבלוג, אז הפעם תפרגנו גם בלייק וגם בפלוס 1 אחד שסיימתם לקרוא 😉

לאחר לחיצה על כפתור +1 אתם תופנו למסך שמבקש מכם ליצור פרופיל, או יותר נכון ללחוץ על כפתור פשוט (קליק אחד בלבד) שיצור עבורכם פרופיל +1. אחרי שתעשו את זה – אתם בפלוס 1, לדעתי גוגל תבסס על זה רשת חברתית בהמשך הדרך (מהלך מתבקש), אך הפעם נראה לי שהם ישאלו אתכם אם להכניס אתכם לשם או לא כדי לא לחזור על הטעות הקריטית שהם עשו עם BUZZ. לאחר שיצרתם פרופיל אתם תוכלו לראות את הכפתור גם בתוצאות החיפוש של גוגל העולמי (אני מאמין שלארץ זה יגיע עוד שבועשבועיים).

כפתור פלוס 1 בתוצאות החיפוש של גוגל

כפתור פלוס 1 בתוצאות החיפוש של גוגל

למה זה ישמש בעתיד? וזו כמובן דעתי בלבד….

  1. קודם כל זה יוכל לשפר את תוצאות החיפוש המותאמות אישית במנוע החיפוש של גוגל
  2. אתם תקבלו תוצאות תחת מתחם דומיין שלחצתם עליו הרבה +1
  3. גוגל תוכל כמובן לנתח את התכנים המועדפים עליכם לפי תוכן האתרים שהצבעתם להם
  4. גוגל תוכל להציע לכם חברים חדשים (כשתעלה רשת חברתית) שאוהבים אותם תכנים
  5. זה אומר שהיא גם תוכל להתאים לכם פרסומות ביותר דיוק….
  6. אבל אם אתם בעלי אתרים אז זה יותר טוב, כי היחס המרה באדסנס יעלה 🙂
  7. ואולי, אולי, אולי…. זה גם ישפיע על תוצאות החיפוש
  8. מה שבטוח…. מקדמים וחברות קידום ילחצו על זה באובססיביות באתרים שלהם

אז זה הלייק של גוגל, שנקרא פלוס 1, שם דבילי לדעתי, אבל זה בכל אופן מה שהרבי גוגל החליט, אולי הוא נעזר בסודות מתורת הקבלה (הרבה קבלות הם הולכים להוציא בעקבות זה…) 🙂

כפתור +1 של גוגל

אז עכשיו…. איך מוסיפים כפתור +1 של גוגל לאתר שלך?

סבבה, טוב ששאלתם 🙂 ניגש לקטע הטכני…..

אז ראשית אנחנו ניגשים ל HEAD של האתר ומשתילים בו את הקוד הבא:

<script type="text/javascript" src="http://apis.google.com/js/plusone.js"></script>

למי שמשתמש בוורדפרס לכו ל: מראה האתר > לערוך > header.php (כותרת עליונה), ושם תעשו העתק-הדבק לקוד הנ"ל.

אח"כ אתם ניגשים לגוף האתר (BODY) ומשתילים את הקוד הבא איפה שאתם רוצים…. (שם יופיע כמובן הכפתור)

<g:plusone size="medium"></g:plusone>

ושוב… אם אתם בוורדפרס ורוצים להשתיל את זה בפוסטים שלכם – גשו ל: מראה האתר > לערוך > single.php (פוסט בודד).

ישנו עוד מגוון סגנונות לכפתור +1 של גוגל שתוכלו לקבל את הקודים שלהם כאן בקישור, תבחרו מה שבא לכם 🙂

נראה לי שזה הולך לתפוס חזק, גםג כי לדעתי המוחות בגוגל חושבים הרבה יותר מפייסבוק, שמשתדרגים צעד אחר צעד עם מה "שמגניב". דבר שני זה שגוגל מתבססת על מידע בעוד פייסבוק תבססת על אנשים, שזה דבר שהרבה יותר קשה למפות ולנתח במדוייק. ואחרון חביב… לגוגל יש הרבה יותר כלים ומשאבים מאשר פייסבוק, שזה כמובן גם דבר שצריך לקחת בחשבון 🙂

זהו… פרגנו בלייק ופלוס 1 אם בא לכם, שמחתי לשתף 😉

כיצד להוסיף כפתור "שלח" של פייסבוק לאתר האינטרנט שלך

בשעה טובה פייסבוק משחררת כלי חדש לבעלי אתרים בשם כפתור "שלח" (SEND), הכלי מאפשר לנו לשתף דברים שהם יותר פרטיים עם קבוצה מצומצמת של אנשים, שלא כמו כפתור "הלייק" שחושף את הלינק שאהבנו על הקיר ולעיני כל החברים שלנו בפייסבוק. כמעט שנה אחרי שיצא כפתור הלייק לאוויר העולם, כרגע פייסבוק משחררת גם את הגרסה "הפרטית" שלו לשיתוף בין חברים.

מה היתרונות של הכפתור החדש הזה?

כפתור "שלח" של פייסבוק

כפתור "שלח" של פייסבוק

אז קודם כל זה הפרטיות, הגולשים באתר יכולים לבחור שמות של חברים ולשתף רק איתם את המידע, מידע שהוא למשל פרטי… כתבה שהם קראו: טיפול מסויים למשל, טבעת שאתה רוצה לקנות לחברה שלך ואתה רוצה חוות דעת מבלי שהיא תראה את זה (כדי לא להרוס את ההפתעה), דילים לחו"ל שאתה רוצה לשתף עם החבר'ה שטסים איתך, או סתם פורנו שאתה לא רוצה שיופיע לכולם בפיד 🙂

עוד יתרון מאוד גדול שראיתי בכפתור הזה זו האפשרות לשלוח לקיר של קבוצה ישירות מהאתר שלך, עד עכשיו הגולשים יכלו לשתף רק על הקיר שלהם ע"י לחיצת לייק, היום ניתן לעשות זאת גם על קיר של קבוצה בעלת נושאי שיחה משותפים ע"י כפתור ה-SEND, אגב… זה לא עובד על דפים – ניסיתי, רק על קבוצות.

ועוד אופציה… לשלוח גם לאנשים במייל, בקיצור… פייסבוק כרגיל משתלטת על האינטרנט 🙂

אז נתחיל עם הפרינט-סקרין מהטסטים שהרצתי ונתחיל לרוץ עד שנגיע גם לדוגמאות קוד לשתילה באתר שלכם….

ממשק השליחה החדש של פייסבוק

ממשק השליחה החדש של פייסבוק

אחד היתרונות שאני רואה הוא גם ממשק ההשלמה האוטומטית של פייסבוק שעכשיו מופיע גם באתרים שלכם, זה עוזר בעיקר לשיתוף בקבוצות שיש להן שמות ארוכים וכו'…

בתור בעל אתר זה יכול לתרום לך רבות  כי מבחינת הגולש – הוא אוהב ורגיל לממשק של פייסבוק ויוכל לשתף את המידע שלך יותר בקלות. במקום למלא טופס ארוך ומשעמם של שליחה במייל, בכמה קליקים מהממשק הנוח והויז'ואלי של פייסבוק הוא יכול לעשות את זה.

יאללה רוצים קצת קודים? קבלו…. איך נוסיף את כפתור "שלח" של פייסבוק לאתר שלנו?

אז קודם כל כאן יש לנו משהו מעניין – סוף סוף פייסבוק הפכה את הממשק לסקריפט במקום איי-פריים (ידעתי שזה חייב לקרות מתישהו), את הקוד החדש נוכל לשתול גם בצורה של סקריפט (לדעתי יותר מומלץ) וגם בצורה של אייפריים. שימו לב: הקוד הבא שותל לכם תיבה שהיא בעצם קומבינציה של כפתור לייק וכפתור SEND באותה תיבה. כך שאין צורך לשתול גם קוד של לייק, מספיק הקוד הזה וזהו 🙂

אז נתחיל עם הסקריפט… אתם מגיעים לקוד של העמוד הרצוי (בוורדפרס: מראה הבלוג > לערוך > single.php) ושותלים של את הקוד הבא:

<div id="fb-root"></div>
<script src="http://connect.facebook.net/en_US/all.js#xfbml=1"></script>
<fb:like href="<?php the_permalink() ?>" show_faces="true" width="450" send="true">
</fb:like>

זה קוד שכבר דוגם באופן אוטומטי את ה-URL של הדף, לכן אתם צריכים להשתיל אותו רק פעם אחת ולא בכל עמוד בנפרד. אם בכל זאת אתם רוצים לשתול את הקוד על עמוד סטטי (ללא מערכת לניהול תוכן) אתם יכולים לעשות זאת כך:

<div id="fb-root"></div>
<script src="http://connect.facebook.net/en_US/all.js#xfbml=1"></script>
<fb:like href="http://www.ybpmedia.com" show_faces="true" width="450" send="true">
</fb:like>

וכמובן יש גם את האופציה שכמו שכבר אמרתי… אני פחות אוהב 🙂 , אבל למי שבא לו – הנה גם דרך לשתול את זה ע"י iFRAME

<iframe src="http://www.facebook.com/plugins/like.php?href=<?php the_permalink() ?>&amp;send=true&amp;layout=standard&amp;width=450&amp;show_faces=true&amp;action=like&amp;colorscheme=light&amp;font=arial&amp;height=80" scrolling="no" frameborder="0" style="border:none; overflow:hidden; width:450px; height:80px;" allowTransparency="true"></iframe>

אם אתם רוצים לשתול אך ורק את כפתור "השלח" החדש מבלי תיבת לייק לידו – השתמשו בקוד הבא:

<div id="fb-root"></div><script src="http://connect.facebook.net/en_US/all.js#appId=125574440850823&amp;xfbml=1"></script><fb:send href="<?php the_permalink() ?>" font="arial"></fb:send>

כמובן שאתם יכולים לשנות את הפרמטרים של הקודים למעלה (אורך, רוחב וכו') בהתאם לאתר האינטרנט שלכם. אתם יכולים לראות כמובן איך הכפתור עובד בלייב בראש הפוסט הזה ולהריץ עליו קצת טסטים, אני אשחק קצת עם המיקומים במהלך השבוע ונראה איפה זה בא הכי טוב 😉

בנתיים פרגנו בלייק, או בסנד … – מה שבא לכם 😉

סערת הטוקבקים של השבוע ומה אנחנו יכולים ללמוד מזה?

סקירה קטנה בנימה אישית לקראת סוף השבוע על הסערה שיצר טוקבק אחד קטן באתר אייס.

ללא ספק, בימים האחרונים מה שהסעיר את ברנז'ת האינטרנט הוא טוקבק שבדיעב התברר כפיקטיבי ויצר הרבה הדים אחריו. מה זה אומר על עולם האינטרנט הישראלי בשנת 2011 ומה ניתן ללמוד מכך?

אז ראשית רקע למי שלא שמע: לפני כמה ימים פורסמה באתר אייס ידיעה על פרישתה של טל נברו מניהול מחלקת המדיה החברתית במשרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי, לכתבה פורסמו למעלה משמונים טוקבקים (חריג), אך מה שהסעיר את כולם ויצר את "הבאזז" הגדול הוא טוקבט אחד של טוקבקיסטית שהזדהה בשם "רוני פרידמן" וליכלך חופשי על טל באופן בוטה וממורמר.

בהתחלה כולם חשבו שמדובר ברוני פרידמן (בעלת המרכז הבינתחומי לאינטרנט), דמות די מוכרת בברנז'ת הפייסבוק, וכולם מיהרו לצאת עליה והתגובות שנכתבו שם בגנותה ירדו לרמה נמוכה. רוני עלתה על התגובה זמן קצת לאחר פרסומה ומכאן התחיל הבלאגן….

אז קודם כל כמה מילים מהיכרות אישית עם טל: מדובר בבחורה מקסימה עם הרבה טוב לב ושמחת חיים, מקצועית בתחומה, ואני בטוח שתצליח בכל דרך אשר תפנה.

הטוקבק המדובר באתר אייס: צילומסך

הטוקבק המדובר באתר אייס: צילומסך

כמובן שאין בנאמר שום קשר למציאות, סתם מישהו ממורמר שירד לרמה נמוכה עם השמצות חסרות בסיס.

עכשיו לגופו של עניין: קודם כל צריך להיות ממש טמבל אם אתה כותב טוקבק כזה מכפיש בשמך האמיתי, כבר משהו שמעלה חשדות להתחזות…

עוד בר: לא היו חסרים שם טוקבקים (אני מאמין מאותו בן אדם), שהשמיצו את טל, כנראה מתוך קנאה. אבל לרמה כזאת נמוכה אי אפשר לרדת מתוך קנאה – אפשר לרדת רק מתוך אינטרס או שנאה אישית. עכשיו… מהיכרות אישית אני יודע שזה קשה עד בלתי אפשרי לשנוא את טל, בטח לא ברמה כזאת…, מה שמביא אותנו לנקודה השניה – אינטרס!

רוני פרסמה תגובה בקבוצה של עמית לביא בו היא גם כתבה בין היתר שכנראה מדובר בגוף לימודים מתחרה, מי זה או מה זה, או למה זה… כנראה לא נדע. אבל מה אנחנו יכולים ללמוד מזה על האינטרנט הישראלי בשנת 2011?

קודם כל – אתרי האינטרנט לא מתו ולא ימותו לעולם (זה לפחות לא נראה בטווח הקרוב), עם כל הבועה הזאת של המדיה החברתית ותאגידי האינטרנט התקבל בשנה האחרונה הרושם "שאינטרנט" משמעו פייסבוק וגוגל ואולי עם נגיעות קטנות של יוטיוב… וזהו! היום התברר בצורה הטובה ביותר שלא כך הדבר!

תראו איך אתר נישה ("של התעשייה") יכול לגרור אחריו כ"כ הרבה טוקבקים בזמן מאוד קצר… מדובר על 80 טוקבקים לאייטם יחסית זניח (כל יום כמעט יש חילופי תפקידים בתעשיית הפרסום…).

מה זה אומר לנו? תתמקדו בנישה מסויימת ותדאגו למשוך את כל קהל היעד שלכם אל תוך האתר בלוג ווטאבר… זה צתמיד יצור שיח כאשר יש המון אנשים בעלי מכנה משותף – אבל בעלי אינטרסים ודעות שונות מקובצים באותו מקום…

זה כאילו שפכת דלק על כל האתר ושפוט היית צריך לזרוק את הגפרור שיצית את הכל, פייסבוק וטווטיר וכל זה רק מלבה את האש…. אלו זירות משנה שמאפשרות תקשורת עם אנשים וניתובם אל זירות המידע שבהם באמת קורים הדברים. ופסייבוק זו אינה זירה מידע אלא זירת שיח ותקשורת בין אנשים, אין לה את הפלטפורמה המתאימה על מנת להיות זירת מידע, וגם לא את העיצוב וההנגשה הנכונים לגבי הנכונות וההכוונה לשתף מידע.

כמובן שאפשר לדלות מידע על אינטלגנציית שוק וכו'… אם מריצים את האלגוריתמים הנכונים על פייסבוק וטווטיר ויודעים להשתמש במערכות הנכונות, כי בסופו של דבר אלו אנשים שמייצרים את השיח, אבל לגבי מידע ת'כלס – זו לא הפלטפורמה הנכונה.

אני ממש לא אתפלא אם זה היה טוקבק מטעם אייס על מנת ללבות את האש ולגרום להמון כניסות לאתר (ואני בטוח שכך היה ביומיים האחרונים), זה מהלך של מניאקים אמנם, אבל חכם (וזה לא סותר, הוא יכול להיות חכם מניאק :). זה מה שנקרא אינטלגציה חברתית ורק טופח על השכם גם של טל וגם של רוני, מישהו שם ידע לנתח שטל ממאוד אהודה ופופולארית בקרב "הברנז'ה" ורוני זו אישיות ידועה וידע ליצור בצורה נכונה את החיכוך בינהן (ולא משנה כרגע על איזה רקע). אני לא אפרט שמות כרגע, אבל המון קירות בפייסבוק "קושטו" בדיונים ודעה אישית על אותו מקרה… שיחת היום? כן, בהחלט! 🙂

פניתי אל רוני בפייסבוק וביקשתי את תגובתה לגבי כל העניין הזה, והנה היא לפניכם:
"אדם שמגיב בעילום בשם של מישהו אחר ( במגמתיות כי השם הזה ממותג) ומתוך ידיעה שאני מקורבת לנפשות הפועלות ( אני וטל נברו בקשר טוב) מה זה בעצם מעיד עלינו כאנשים שמקבלים את החוזקות שלהם מכח המקלדת והמסך הוירטואלי ?
לא התגובה שנעשתה בשמי מפריעה לי ( יכול מאד להיות שיש רוני פרידמן אמיתית שהגיבה בשמה ) מה שכאב לי הוא מסכת התגובות המכפישות נגדי ברמה האישית ונגד מרכז הלימודים שלי עוד לפני שבדקו בכלל האם מדובר בי באמת.
או סתם בטוקבקיסטית מתחזה שהגיבה בשם זהה לשלי.
מדובר באנשים שעבדו איתי במסגרת כזו או אחרת ומיהרו להכפיש לפני שבדקו האם מדובר בי באמת- זו האמת הכואבת. זה דומה ומשול בעיני למשפט שדה שעושים לאנשי ציבור הנחשדים בכל מיני פרשיות והתקשורת מתחילה להכפיש עוד לפני שהוכחה אשמתם או חפותם:)"

אז לעולם לא נדע מי זה היה או למה הוא עשה או עשתה את זה, אבל למדנו כאן דברים מאוד חשובים על זירות הדיון הישראליות והחשיבות של אתרי נישה ממוקדים וליבוי האש שיכולה ליצור המדיה החברתית. יאללה, אשתדל לכתוב לכם פוסט מפציץ ביום ראשון (למרות שזה יום ראשון…), והפעם על גוגל.

סופ"ש מקסים לכולם, ואל תקחו טוקבקיסטים ברצינות לעולם… 😉