גוגל מטילה פצצה על תחום הקידום האורגני, האמנם? תובנות והשלכות

אמש הצהירה גוגל כי היא מתכוונת לבטל לחלוטין את הפרסומות הצדדיות שהופיעו לצד תוצאות החיפוש האורגניות בתצוגת הדסקטופ של מנוע החיפוש הפופולארי ביותר בעולם, ובמקומם למקם 4(!) פרסומות ממומנות בראש תוצאות החיפוש, מה שבאופן טבעי ידחוק את התוצאות האורגניות למטה.

דבר זה כמובן גרם לתדהמה רבה בקרב מקדמי אתרים רבים, וכמובן… ההצהרה שכבר הפכה למסורת על כל שינוי משמעותי שגוגל מבצעים – SEO מת! אז זהו שממש לא… אני אסביר.

על פניו זה נכון שנראה כעת כי ערכה של עבודת הקידום האורגני ירד מכיוון שהמקסימום שאתה יכול להגיע אליו מבחינת מיקום בביטויים תחרותיים הוא התוצאה החמישית (שזה בעצם תוצאה ראשונה אחרי 4 ממומנות). אז האם תחום הקידום האורגני יינטש בעקבות כך וכולם ילכו על הקידום הממומן? בואו נבחן קצת את העניין מכמה זוויות.

1. הבידים הולכים לעלות

המשוואה כאן היא פשוטה, אם עד היום הייתם יכולים להשיג שטחים בבידים זולים יחסית בבר הצדדי, כעת הוא יצא מן המשוואה, מה שאומר באופן פשוט שכעת ישנה אותה כמות מתחרים על פחות שטח, מה שיקפיץ את ערך הבידים ובמיוחד בביטויים תחרותיים.

לחלק מקוראי הפסקה האחרונה בוודאי קפץ לראש "נו… אז ינטשו לטובת פייסבוק", אז תהיו בטוחים שגם המוחות בגוגל חשבו על זה גם לפני וגם לפניכם, ובכל זאת ביצעו את המהלך. מכאן נפצל את זה לשני חלקים שלדעתי גוגל מנתבת לשם:

א. כמו המגמה שהחלה פייסבוק בדפים העסקיים והורידה להם את החשיפה האורגנית בעשרות אחוזים על מנת לגרום לעסקים להשתמש כמה שיותר במערכת הפרסום, גם גוגל מבינה שיש הרבה לקוחות שתלויים במנוע החיפוש, ויעדיפו לספוג את המחיר הגבוה יותר ובלבד להמשיך ולקבל את זרם הלידים האיכותי ממנוע החיפוש.

ב. ביטויי לונגטייל! (ועל זה ארחיב מאוד בהמשך), גוגל זה ממש לא רק ביטויים מרכזיים שמעצם היותם כאלו הופכים גם למאוד תחרותיים ויקרים. בגוגל ניתן להשיג הן בתוצאות האורגניות (ע"י קידום אתרים) והן בתוצאות הממומנות מיקומים טובים וקליקים במחירים יחסית מאוד נמוכים, מה גם עם קהל הרבה יותר ממוקד שכן הוא כבר פילח את עצמו ככזה ע"י הקשת ביטוי מעמיק יותר. גוגל כמובן תקצור את הרווחים שכן גם ביטויי הלונגטייל יתחילו לקבל בידים יותר גבוהים מעסקים קטנים שאין להם תקציב לשים על הביטויים המרכזיים.

סתם תמונה של גוגל באמצע הפוסט כדי שלא ישעמם לכם בעיניים. בכל זאת ארכיטקטורת תוכן וזה

2. קידום אורגני בביטויי לונגטייל

גם תחום הקידום האורגני (SEO) הולך לדעתי לפרוח בביטויי הלונגטייל בדיוק כמו הקידום הממומן, שכן מקדמי אתרים טובים עם ראייה אסטרטגית ישכילו למצוא עבור הלקוח ביטויים בהם התחרות נמוכה יותר, ייתכן ואפילו ללא הרבה פרסומות, מה שלא ידחוק את עבודת הקידום האורגני לתוצאה החמישית. מעבר לכך גם החישובים יצטרכו להיות מדוייקים יותר, שכן יותר פרמטרים נכנסים למשוואה, גם התחרות, גם מספר הפרסומות וגם חישובים של טראפיק מהמון ביטטיים זניחים (יחסית) וחיבורם למספרים גדולים על מנת להפיק דו"חות ללקוח.

עכשיו יגידו כולם את הדבר המתבקש… "אבל גם ביטויי הלונגטייל יהפכו לתחרותיים אם כך", נכון! עם הזמן תיווצר תחרות גם בביטויי הלונגטייל, אך האם היא תגרום לעליה בפרסום על חשבון הקידום האורגני? לדעתי לא בהכרח.

האלגוריתם של גוגל, בניגוד לפייסבוק, לא מבוסס על טרנדים לטווח קצר (ברוב מוחלט של הביטויים), אלא מבוסס על תוכן ועל ידע אשר דווקא עובד לטווח הארוך. מה זה אומר? בואו ננסה להיכנס כרגע לראש של גולש שמקליק על תוצאות לונגטייל לונטייל…

בואו נגיד הקשתי שאלה בגוגל, דבר שקורה המון, למשל: "איך לקדוח חור בקיר בטון", בפרסום הממומן מן הסתם אראה (אם בכלל) פרסומות על מקדחות, אולי שיפוצניקים וכדומה… אבל האם אקליק עליהם? ממש לא כי אני שאלתי שאלה ואני מחפש תשובה.

ניקח עוד דוגמה: "מתכונים לעוגת גבינה", גם אם אראה שם פרסומות של מאפיות וכיוב', זה לא רלוונטי, וגם אם יהיו 10 פרסומות, אני עדיין אלך ישר אל התוצאות האורגניות. אני יכול להביא עוד מאות דוגמאות כאלה, אבל נראה לי שהבנתם את הנקודה. וכאן אנחנו מגיעים להשלכה השלישית.

3. התוכן האיכותי הולך להרים ראש

גם כאן בניגוד מוחלט לפייסבוק אשר מעודדת כמה שיותר תוכן טראשי ורגעי והכל כדי להשאיר אנשים בפלטפורמה, גוגל מעודדת תוכן איכותי שכן מטרתה (ואפילו מהותה) בתור מנוע חיפוש היא להוציא אותך כמה שיותר מהר החוצה שכן זה אומר שהמוצר עובד ומצאת את מבוקשך בזמן קצת וביעילות, וזה מה שמנוע חיפוש אמור לעשות.

לדעתי כל עסק באשר הוא יצטרך לנהל בלוג איכותי כי לא יהיה מפלט ממינוף תוכן שכזה הן בתוצאת האורגיות והן בתוצאות הממומנות. בואו נחזור לרגע לפסקה הקודמת עם השאילתא "איך לקדוח חור בקיר בטון", במקרה כזה שיפוצניק או חנות מקדחות שיפתחו בלוג ויקדמו אותו בתוצאות הממומנות – יוכלו להזרים טראפיק לאתר בגרושים ועל הדרך מן הסתם להציע את שירותיהם (ועוד לא לקחנו בחשבון את הפיקסלים של גוגל ופייסבוק שהוא יכול לשתול באתר ואז לעשות רימרקטינג לפרצוף).

נכון, זה לא ביטוי עם טרפיק מטורף, אבל אם אנחנו מדברים על לונגטייל אנחנו כמובן מדברים על מתווה של קצת+קצת+קצת+קצת=הרבה! תארו לכם עשרות ביטויים כאלה שאתם משלמים עליהם גרושים… כמה טראפיק יוכלו להזרים לכם לאתר.

4. ועוד תהייה קטנה על משחק השחמט של גוגל

תהייה קטנה שעלתה לי במהלך כתיבת פוסט זה היא האם כל המתווה של מהלך זה הוא בחינת מערכת המלצות תוכן (כגון אאוטבריין וטבולה) שתפותח ע"י גוגל. למה אני מתכוון? הרי אם קראתם עד כאן בוודאי הבנתם שלדעתי מי שירצה להישאר במשחק יצטרך לייצר תוכן ולהתאים אותו בתקציבים נמוכים יחסים, קרי: לסנכרן את התוכן האורגני עם הממומן – בדיוק מה שמערכות המלצות תוכן עושות.

והרי זה ידוע שגוגל עוקבת אחרי מתווה המשתמשים שלה ומפתחת בהתאם, המטרה שלה היא להנגיש את הכלים כמה שיותר עבור כל מאן דבעי בדיוק כמו מערכת האדוורדס. זהו חסם עיקרי בפני בעל עסק מן המניין מול מערכות המלצות תוכן כיום, ולרוב חברות מקצועיות מנהלות קמפיינים אלו. ואני תוהה האם גוגל מתכוונת להתחקות אחר פעולות העסקים הקטנים והתכנים, המתמודדים כעת עם השינוי שערכה, ולבסס עפ"י מתווה זה מערכת נגישה להמלצות תכנים. אם נוסיף למשוואה זו את המידע שאוספת גוגל מכלי הטאגס מנג'ר שהוא חדש יחסית – אני חושב שהמהלך הוא בהחלט אפשרי. אבל כרגע זו רק דעתי 🙂

5. הולך להיות לכם הרבה יתר כיף בעבודה

כן… חברי המקדמים, לקדם ביטויי לונגטייל זה הרבה יותר כיף, לפעמים זה מסתכם אפילו בארכיטקטורת תוכן נכונה בפנים האתר ואפילו ללא תלות בגורמים חיצוניים, אתם הולכים להינות במהלך העבודה מעולם תוכן עשיר יותר ופחות מעבודה סיזיפית של קישורים וכתיבת מאמרים "גוגליים", שכן האיכות כאן תנצח כי כפי שאמרתי, בלונגטייל אתם צריכים להעניק גם את הערך המוסף על מנת לקבל את ההקלקה האורגנית בניגוד לביטויים במילות המפתח המרכזיות.

הקידום האורגני תמיד היה בבחינת "הזורעים בדמעה ברינה יקצורו", וקידום אורגני טוב ומושכל יכול לייצר מכונת טראפיק ולידים משומנת לאתר, כעת זה גם הולך להיות משחק שחמט הרבה יותר כיף מול האלגוריתם של גוגל ומול המתחרים.

זהו, תם ונשלם להיום 🙂 בשבוע הבא אשתדל לכתוב על מספר טכניקות מועילות ביותר ליישום באתר שיעיפו לכם את הלונגטייל לעננים.